газета ежедневный пресса аудитория

Актуальность и новизна курсового исследования определяется тем, что в настоящее время существует большое количество ежедневных газет, журналов, СМИ различных направлений. Ежедневные газеты составляют основную массу носителей информации в массы.

Одним из множества достоинств является их постоянство в ценностных установках и во внешнем оформлении. Ежедневные газеты к тому же понимают и выражают национальную ментальность. Некоторые печатные издания, не гонясь за проходящей модой, остаются любимыми газетами жителей Европы и США. Они не изменяют своей политике собирать лучшее и лучших под своей традиционной обложкой. Как им удается, не ища рыночного успеха, пользоваться признанием и популярностью, несмотря на содержание большого количества рекламы - актуальный вопрос на сегодняшний день.

Объектом данного изучения является ежедневные газеты деловой прессы Европы и США.

Предметом - своеобразие и особенности ежедневных газет как основного средства информационного рынка.

Цель курсовой работы - осветить особенности ежедневных газет как главного фактора информации.

Задачи:

1. Определить роль ежедневных газет как основное средство носителя информации.

2. Показать достоинства и недостатки ежедневных газет.

3. Особенности ежедневных газет Европы и США.

4. Расценки в центральных ежедневных изданиях Европы и США

5. Произвести анализ ежедневных печатных СМИ Европы и США.

Курсовая работа состоит из введения, 2х глав и 7-ми параграфов, заключения, списка используемой литературы (25 источника) и презентации.

Во введении дается определение прессы, и роли в обществе, в формировании деловых взглядов. Также во введении анализируются цель и задачи курсовой работы, ее актуальность и новизна, предмет и объект исследования, методы исследования и структура работы.

В 1 главе исследуется разновидности ежедневныхпечатных изданий, их различия, также рассматриваются их особенности. Ряд факторов, от которых зависит выбор печатного издания. Преимущества и недостатки ежедневных газет. История их развития.

Во 2 главе рассмотрены ежедневные газеты «New York World», «New York Journal» и ежедневной стокгольмской газеты «Метро». Приводятся печатные издания и их характеристика, бизнес-пресса. Исследуются их достоинства и недостатки. Произведен анализ подачи информации.

1. Особенности современных рынков ежедневных газет как источника информации в Европе и США

В странах развитой рыночной положение газетной остается стабильным, и явно прошедшим пик . Данные последних свидетельствуют о , что в богатых странах , хотя и медленно снижается на газеты. фоне некоторого суммарного газетного США и Европы можно негативную динамику , поскольку темпы населения превышают увеличения тиража.

широкий пессимизм поводу «умирания» не обоснован. Ни одной стране газеты не своего значения, структура газетных и их значительно различаются. специфика играет большую роль условиях универсального телевидения и распространения Интернета.

США газеты выступали как средства информации рекламы, и это обстоятельство их важнейшим в современной . В странах Европы ситуация неоднозначна. Европейская газетных издателей страны - в от уровня прессы и ежедневных газет рекламном рынке - три основные . Это

1) «газетные » - европейские страны, число газет 1000 чел. наиболее , а доля на рекламном превышает 50%, оставляя долю ТВ среднем до 20% (, Норвегия, Дания, , Швейцария, Нидерланды, , Германия). В же группу с перечисленными странами входит Япония, где долю прессы более 50% рекламного ;

2) «газетно-телевизионные » - европейские страны, которых пресса ТВ имеют 50% рекламного рынка (, Австрия, Испания, , Франция). К же группе причислить и страны - США, , Австралию;

3) «телевизионные » - европейские страны, на долю приходится более 50% рынка, а газетам достается менее 20% национального «рекламного пирога» (Португалия, Италия, Греция).

Последнее десятилетие века демонстрирует положительную динамику индустрии информационно стран Западной и США. значительного падения интереса, проявившегося сокращении тиражей рекламных доходов индустрии, ежедневная начала постепенно потерянные позиции. США росли и прибыли компаний, сохранялось число сделок газетном рынке, цены на собственность достигли высокого уровня. Франции и последние годы были ознаменованы уровня распространения, позиций прессы, всего местной, рынке рекламы. [3, . 20-30]

Анализ экономического газетной периодики любой стране выявляет хотя неявную, но связь между валового национального и популярностью . Эта связь зависимость положения от состояния рынка, что для всех . Более специфическим взаимоотношений между и газетной является доля от реализации общей структуре газет. В странах, где доходов на населения наиболее (Скандинавия, Германия, , Франция, США, ), люди могут себе тратить на покупку .

В результате от реализации в этих достигают весьма сумм, колеблясь пределах 25-35% общих .

Формы проведения в определенной объясняют и проявления привычки чтению, на взгляд, даже . Так, в регионе Европы устойчивая традиция вне дома. французы, итальянцы, выпивают кофе, круассаном и , в небольших , где на столике невозможно разместить утреннюю . В северном регионе, где завтраки на кухне предполагают времени и места на , за многие сформировалась традиция утренних газет завтраком.

В маркетинге такого явления формируют часть потребительского , называемую стилем . Влияние их выбор потребителей условиях увеличения товаров и их качества годами только , поэтому многие , изучая возможности своих старых и завоевания , с большим изучают такого потребительские мотивации.

, культурные и различия между нациями наряду экономическими отличиями сегодня существенное на структуру индустрий в . [7, c. 24]

Во-, в развитых северного региона значительную часть тиража аккумулируют с пригородами. , в Великобритании долю лондонских приходится 74% тиража газет при населении, составляющем 21% от общего . Аналогичная ситуация для Швеции, , Финляндии, Нидерландов, .

Во-вторых, устойчивой привычки чтению частично создание эффективной доставки прессы на дом (. 1.1).

Таблица 1.1. Влияние способа доставки на популярность ежедневных газет в странах Западной Европы

Данная статистика , что в страны, имеющие системы доставки на дом, более высоким потребления прессы. хотя таблица позволяет говорить прямой зависимости развития газетного от преобладающей распространения, очевидно, популярность прессы северном регионе частично объясняется системой доставки. [2, . 70-83]

Однако экономическое такой системы дороже, следовательно, доставки прессы дом должна компенсирована, что к появлению механизмов внутри компаний. В Скандинавии и государственные субсидии частично компенсируют , которые газетные тратят на доставки.

В результате разных странах созданы системы и / или дотаций, которые государственным органам некоторой степени процесс газетной . Обобщая опыт и развитых Западной Европы, выделить следующие формы государственного в газетный .

Важная закономерность, различные типы дотаций, связана тем, что направляются главным на снижение , а не издержек.

Однако, постоянные издержки газетном бизнесе ту часть производства, из проистекает большая экономических проблем.

1.2 Формирование массовой аудитории прессы

На рубеже большие газеты тиражом в тысяч экземпляров. возможности полиграфии оперативно выпускать прежде количество и журналов, ими уже узкие элитные , а действительно аудиторию. Так, Франции количество газет увеличилось 28 (в 1865 ?.) до 471 началу XX ., в Англии - 14 (в 1846 ?.) до 247. США в нового века более 2000 ежедневных , подавляющее большинство имели одну или более. Германии в же время более 7000 газет журналов разной .

В 1910 ?. в выпускалось уже 2600 газет. Был пик численности изданий, количество впоследствии неуклонно . За последующие 20 населњение выросло на 30 . чел., а средних и городов вследствие возросло вдвое. [1, . 85 - 86]

При этом ежедневных газет данный период до 1942. Только Нью-Йорке ежедневных газет между 1912 и 1925 . с 14 до 9. городов, где более одной газеты, уменьшилась 57,1% до 20,6% от числа городов. изданий закрылась, изменили периодичность . Это было не только последствиями разразившегося 1929 ?. экономического кризиса, и с конкурентной борьбы распространение и рекламные доходы, ростом издательских , а также нараставшей концентрацией , подконтрольной крупнейшим объединениям.

Так, результате деятельности Херста только десять послевоенных прекратили выпуск 16 , а под действий другого объединения того - Скриппс-Ховарда - 1923 по 1934 ?. было еще 15 газет. этом это не оказало влияния на массовости аудитории прессы.

Формированию аудитории прессы расширение практики изданий. Технология полутоновых фотографических , появившаяся в в 1850-х , долгое время .

Она впервые широкое применение газетном деле с 1897 ?., когда использоваться при газеты «Tribune» (-Йорк), а и других .

Усовершенствованная технология быстрое и изготовление газетных . К тому изготовление полутонового обходилось примерно 10-15 раз дешевле, подготовка ручной аналогичного размера, обеспечивало существенное производства иллюстрированных и стоимости газет.

Увеличилось иллюстрированных изданий.

одной только на рубеже выходило около 130 газет и . Примерно в 1905-1906 . газеты начинают использовать событийную при освещении и общественных , спортивных состязаний, , криминальных происшествий. заменили художников, крупные издания ранее на событий для рисунков репортажного .

Репортажный рисунок в современной США главным в качестве к освещению процессов - из- запрета производить во время суда.

После 1910 ?. распространение технология печати журналов, значительно повысить воспроизведения иллюстраций.

1.3 Характеристика газетной индустрии как главного фактора формирования информационного рынка

Газетная индустрия следующими четырьмя , которые оказывают влияние на эффекта масштаба (economy of ) и формирование .

1. Газета - это с высокой первой копии.

2. стадии газетного тесно связаны собой.

3. Эффективность газеты оказывает влияние и ее общую стоимость, и отношение к аудитории.

4. Реклама газетах представляет не только источник доходов, и более , чем в СМИ, источник (двойная роль ). [5, c. 125-133]

Рассмотрим положения отдельно.

- продукт с стоимостью первой . Первая и очевидная особенность индустрии связана тем, что ней большая общих издержек на постоянные . Это положение для всех полиграфического производства -, журнального, книгоиздательского.

доходы и американской городской () газеты, в , незначительно отличающиеся западноевропейской практики, следующим образом (. 1.2).

Таблица 1.2. Доходы и расходы городской газеты в США (%)

При анализе таблицы становится , что расходы производство (в части бюджета) значительную часть .

Даже при затрат на становится ясно, 30-35% бюджета уходит финансирование различных печатного производства. [10, . 486-493]

Похожая ситуация и в индустрии Западной , где доходы рекламы составляют меньший процент, все равно важную роль бюджете. Показательно, структура расходов региональной газеты полностью соответствует расходов американской (табл. 1.3).

Таблица 1.3. Доходы и расходы региональной газеты во Франции (%)

При рассмотрении газеты через постоянных и затрат специфика индустрии становится более очевидной. , постоянные издержки газетной индустрии (.е. издержки, изменяющиеся в определенного времени изменении объема продукта) связаны с типографскими , а со оборудования, арендной за помещения, расходами на газетой.

Переменные издержки в индустрии, т.. те, которые в прямой с количеством продукта, приходятся расходы на краску и . [8, c. 49]

Другими статьями расходов этой связи затраты на печатных форм необходимые для материалы, а рекламные расценки. показатели становятся , когда количество или объем изменяется.

Постоянные в газете - стоимость «непечатных» производства. Стоимость одной (всех) газеты (журнала) стоимость редактирования (всех) страницы , подготовка их печати, оформление, , предварительная реклама - это постоянные . Они не в зависимости того, составляет газеты (журнала, ) 100 или 100000 экз.

производства первой , первого экземпляра газеты - наиболее показатель затрат производство в . Эта стоимость на основе затрат, связанных производством содержания - новостей, редакционных , так и .

Здесь же и затраты передачу сообщений мест событий, редактирование, макетирование и т.. Эта же характерна и полиграфической индустрии целом. По экономистов, от 40 45% стоимости общего газеты приходится производство «первой ».

Таким образом, направление оптимизации производства может описано следующей :

Чем больше отпечатанных экземпляров , тем ниже издержки.

Важная , вытекающая из особенности, связана тем, что публикации дополнительных газеты постоянно , если этот имеет постоянный .

Это связано технической особенностью производства, поскольку обслуживания оборудования возрастает пропорционально отпечатанных экземпляров.

долю переменных - прежде всего бумага и краска - в производстве приходится 15 до 20% общих .

Износ типографского , его текущий , плата за также формируют издержки, однако доля сравнительно .

Высокая стоимость « копии» означает, газетные рынки поисках путей оптимального производства под влиянием и неизбежной к монополизации.

одну газету тиражом 50 тыс. . выгоднее и , чем две тиражом по 25 . каждая. Это обстоятельство является для понимания конкуренции на рынках. Конкурирующим с тиражами 15 тыс. и 60 . экз. необходимо практически одинаковые для производства « копии».

Оплата репортеров, затраты информацию агентств, типографского оборудования распространения в географического рынка сравнительно одинаковых .

Однако доходы рекламы и тиража для газет будут различаться, поскольку рекламодателей к 15 . домохозяйств несравним интересом к 60 . [12, c. 82]

В случае мы с классическим «economy of » - того самого « масштаба производства», существует в индустрии, но имеет собственное .

Общий обзор информационного рынка газет Европы США проведенный первой главе курсовой работе, возможность прийти таким выводам, :

1. Первые британские , преодолевшие тираж 1 млн. экз., - Mail, Daily Mirror обходившиеся покупателю незначительную даже своего времени - 3 пенса, принесли владельцу лорду в финансовом 1904/1905 рекордную прибыль - 250000 фунтов стерлингов явились основным носителя информации массы.

2. Газетный Великобритании впервые состояние газетной с прогрессом распространения информации печати. Роль коммуникаций оказалась для становления новостей, развитие транспортных коммуникаций систему общенационального печатной периодики, слежение английских за развитием дела гарантировало тиражей и качества печати. мощности печатных , удешевление газетной - процессы, которые примере совершенных своего времени типа лондонской продемонстрировали непосредственную связь технологии и успеха.

3. Пример выявил прямую состояния газетной от уровня экономики и рабочей силы целом, доказав связь микро- макроэкономических явлений. мы вновь с двойственной СМИ, которые собой не экономическое, но социальное явление потому не быть исключены общего социального .

Во второй XIX в., в становления основ британской демократии, газетной индустрии политика британского , ориентированная на образовательного уровня росшего пролетариата. , а затем отмена штемпельного (1855), отмена налогов объявления в (1853) и на , использовавшуюся в -журнальном деле (1861), новый этап развитии газетной , способствовав понижению на британские до цента ( исключением Times).

4. британской прессы распространению модели газеты и пределами Европы. « морей» и колониальная держава, которой в в. не заходило , Великобритания экспортировала свои многочисленные не только язык, но культуру газетного . Для многих земного шара прессы, ставшее элементом социальной , было связано широким использованием, образцов, моделей, британской прессы. пяти континентах основаны газеты «британском стиле». 1824 г. в была создана Australian.

В 1833 г. Монреале было издание Daily .

В 1838 г. Дели основана Times of India, в 1845 г. Малайзии появилась Strait Times, а Китае - China .

Универсальность опыта американской и газетной индустрии тем, что был успешно и в условиях, отличных от англо-американского информационного бизнеса.

2. Исследование ежедневных газет Европы и США как основного носителя информации

Под влиянием -экономических последствий революции и коммерциализации издательского сформировалась так «массовая» пресса свойственными ей : сенсационностью, поверхностным освещением событий, фактов, бесцеремонным в личную людей, акцентом развлечение читательской в ущерб просвещению. Она многое из , что было ее предшественнику - «» - прессе. Издатели редакторы «массовых» выработали особый журналистских рецептов, которым обеспечивало успех. Эти и составили так называемого « журнализма» в .

Классическими образцами «» периодики стали «New York » Дж. Пулитцера «New York » У.Р. . Их издатели использовали характеристики, новым слоям аудитории, для внимания к изданиям.

Газеты адресованы читателю низким уровнем и культуры. того, чтобы интеллектуальному и развитию аудитории, опускались до наиболее отсталой массы с ей предрассудками, побуждениями. «Массовая» в большей апеллировала к читателя, нежели его разуму, в основном эмоциональной аргументации.

требованию сенсационности воспроизведении новостей к тому, для газет преимущественно эмоционально «» факты, скандальные , призванные поразить развлечь читателя. заметить, что создания эффекта допускалось искажение путем ее интерпретации, использования , неполного воспроизведения , передачи фактов их контекста.

«» прессе была тенденция к , примитивизации: издания избегали полутонов передаче событий оценке поступков , приучая читателя однолинейному ограниченному на мир.

изложения при его пестроте был примитивным.

и Херст для привлечения броское оформление газет. Нередко их первых красовались кричащие заголовки: именно «» издания положили использованию газетных «».

Широко использовались , комиксы. Персонаж , публиковавшихся на «New York » и «New Journal» - «желтый » - стал символом и подобных изданий, которые наименование «желтой» .

В борьбе аудиторию, за доверия массового , газеты, действовавшие духе «нового », стремились создать образ изданий, о благе человека. С целью редакции кампании («крестовые ») в защиту потребителей, за санитарного состояния кварталов и ., сопровождая эти саморекламой. Растущая «желтой» прессы рост доходов публикации на страницах рекламы массового спроса.

огромный массив рекламы, «желтая» оказала существенное на формирование ориентированного общества.

действительной исторической первых «массовых» является сформированная привычка к чтению газет большого количества из числа , кому прежде чуждо печатное . В числе «массовой» прессы называют также внедрение и передовых полиграфических коммуникационных технологий.

2.2 Элитарная пресса как источник качественной информации

Непосредственными продолжателями элитарной печати период, когда превратилась в массовой информации, так называемые «» издания. Образцом «» печати долгое оставалась лондонская «The Times», кругам государственной политической элиты, бизнеса, верхушке .

При этом мере развития отношений, повышения хозяйственного механизма системы управления возникла потребность создании газет, предназначались бы определенной элитной , включающей в представителей финансовых , биржевиков, промышленников, банковской сферы страхового бизнеса. для этой читателей была созданная в в 1888 ?. газета « Times», специализирующаяся освещении финансово- вопросов и тесные контакты деловыми кругами Сити. В году в -Йорке под Ч. Доу Э. Джонса учреждена родственная типу газета - « Street Journal», стала надежным информирования американских и финансистов.

и деловые США нуждались осведомленном, влиятельном прессы наподобие «The Times», освещал бы только вопросы и финансов, и вооружал читателя достаточно и объективной о состоянии в сфере и внешней , общественной и жизни - информацией, важно й ориентации в меняющейся обстановке для принятия управленческих решений. провинциальный издатель . Окс, выявивший потребность, в 1896 ?. газету «New Times», чтобы ее в от правительства основательной, систематичной о положении в стране на международной .

В программном , опубликованном в « York Times», заявил, что будет предлагать достойные опубликования и излагать в беспристрастной «невзирая на , секты или каких-либо …» Одним из принципов издания провозглашено четкое новостей и комментирования.

Газета была превратиться своего рода новостей, сообщающую всех значимых ( точки зрения ) событиях, вооружающую читателя объективными и документами. нацеливал сотрудников на сбор информации, которая другими изданиями, была способна к газете представителей деловых , государственной администрации, интеллигенции.

Стремление «энциклопедию новостей» появление объёмной, содержательной газеты, не опасалась от себя обилием цифр, , статистических данных.

огромной массе , помещенных в номере «New Times», был ориентироваться лишь , хорошо подготовленный - представитель элиты.

завоевала репутацию информированного, респектабельного информации, посвященного хитросплетения политических экономических проблем.

мнениям и , высказываемым в статьях и публикациях «New Times», были прислушиваться американские зарубежные политики, деловых кругов.

общественно-политическую этой газеты, исследователь и прессы Н. назвал ее -йоркской «Правдой».

«качественная» газета была чужда . Так, стремление фактическую точность сообщений заставило завести развитую, организованную службу - своего рода современного банка , откуда журналисты оперативно получить им справочный и документы ( примеру, биографические о политиках бизнесменах, экономическую политическую статистику, подборки газетных и фотоиллюстраций). наличие этой помогло редакции опережать конкурентов оперативности и информирования.

В дни «New Times» продолжает газетой, подготовленной сверхоперативному отражению событий. К , служба документации имеет заранее некрологи на крупнейших политиков выдающихся людей мира с перечислением базовых их биографии свершений. В смерти такого подготовка некролога опубликованию занимает минуты. [14, c. 48-49]

«New York » располагала (и сейчас) хорошо рекламной службой, превратила это в высокодоходное .

В последние , когда «New Times» стала изданием среди газет мегаполиса -Йорка, ее и методы информации претерпели . Чтобы сохранить свое монопольное на многообразном чрезвычайно богатом -йоркском рынке рекламы, она сочетать в деятельности признаки «» и «массового» .

2.3 Оперативные репортажи как основной массив информации

Во второй XIX - начале в. основной информации американских составляли оперативные , получаемые от . В это в прессе (а затем европейских стран) широкое применение репортажа. Видный издатель, посетивший в 1887 ?., писал: « Англии пресса ведущим публицистам ( writers), а пресса - репортерам».

распространение идей во второй XIX - начале вв., культ знания, вызванный естественных наук, формированию представлений объективности журналистики.

, обезличенный, точно факты и беллетристических красот в американском «» стиле казался европейцам - литературным «прессы мнений» , подрывающим основы представлений о творчестве. [17, c. 29]

- французский журналист, в США , что там « постепенно убивает ». И вместе тем он и «ползучее » репортерства во газеты.

На веков жанр внедрялся уже только в , но и латиноамериканских странах.

влиянием быстро экономического обмена Соединенными Штатами Латинской Америки данный период процесс переориентации внешних торговых культурных связей. смену традиционным «центрам притяжения» - Испании, Франции, Португалии - приходит могущественный северный сосед.

Латиноамериканцы знакомились североамериканской культурой журналистикой, что отпечаток на их национальной .

На страницах « Mundo» увидела серия репортажей кубинского журналиста . Маркеса Стерлинга ( которого впоследствии названа первая Кубе школа ). Репортажи Маркеса , направленного в специального корреспондента «El Mundo» Вашингтон, отразили в США депутатов Национальной Кубы, которые с президентом -Кинли и ему и вашингтонским чиновникам реакции кубинцев принятую американским «поправку Платта», ограничившую суверенитет республики.

Публикации . Маркеса Стерлинга своим жанровым (структуре, стилю , особенностям содержания) характеристикам, свойственным по-североамерикански. П?? фотографиями, сделанными месте описываемых , что придавало дополнительную достоверность наглядность. По газеты «El » и другие издания начали новый жанр.

журналистской практики формированию различных репортажа. В 1920- годы под редакционной концепции журнала «Time» трансформация жанра : он становится субъективным и вольным по и композиции.

тридцатые-сороковые так называемый репортаж получает распространение. Англо- журналистика преодолевала , сковывающие рамки в старом , основанном на отстраненном изложении . Все больше получало представление том, что репортажа означает только точную фактов как , но их в верно контексте.

В , где традиционная репортажа в объективистском духе имела широкого , в период мировыми войнами расцвет «большого », с его выраженными элементами и публицистичности. [9, . 229]

Во время мировой войны ведения пропаганды мощный толчок интервью в . В послевоенный данный жанр широко распространенным европейской прессе. тридцатым годам в. интервьюирование хорошо развитой газетной журналистики, разнообразные виды .

Произошедшие на веков перемены экономике и общества, связанные появлением крупных , породили недовольство части американцев европейцев. Формирование объединений и , контролирующих целые национальной экономики, к ограничению свободной конкуренции. крупных трестов корпораций нередко нарушением законов, потребителей, подкупом чиновников.

В же период журналистике США направление, представители ставили перед задачу бороться общественных пороков расследования злоупотреблений привлечения к внимания общественности.

за журналом «» в конце - начале XX . и в американских изданиях, образом в журналах «McClure's», «», «Everybody's», «Cosmopolitan», многочисленные разоблачительные , посвященные недостойным преступным действиям компаний, коррупции различных уровнях и законодательной . [18, c. 38]

Одним ведущих изданий, произведения макрейкеров, журнал «McClure's», которого в привлечения читателей публикацию разоблачительных о большом , созвучных настроениям аудитории. В 1902 ?. работе в «McClure's» приступил Стеффенс, ставший из ведущих движения макрейкеров. убедительные, хорошо статьи о и злоупотреблениях властей Сент- и других городов США, крайне важности и демократизации государственного управления, большой общественный . П?? составили разоблачительные «Позор городов» (1904), « за самоуправление» (1906). 1903 ?. «McClure's» регулярно произведения других - «разгребателей грязи» - Тарбелл, которая незаконную деятельность монополии «Стандарт Компани», Рэя Бейкера, обличавшего железнодорожных компаний. разоблачительных статей помогла поднять журнала «McClure's» полумиллиона экземпляров.

1905 ?. лидерство в разоблачительной журналистики к журналу «».

В 1906 ?. группа , сотрудничавших ранее редакцией журнала «» (Л. Стеффенс, . Тарбелл, Р.. Бейкер и .), основала макрейкерский «American Magazine». этом попытки его действительно распространение не успехом.

Со массовых журналов разоблачали преступные формирования многих состояний в , которые были путем обмана, и запугивания , подкупа властей, и ограбления .

Одним из такого рода стала активизация движения за трудового законодательства.

2.4 Организация доступа к массовой аудитории на примере ежедневной стокгольмской газеты «Метро»

Классическим примером доступа к аудитории, хотя ограниченной рамками социальных групп, выступали таблоиды - формата A3.

выделяются в группу газетного не только основании общего . История печати , США, Германии, свидетельствует, что , стремясь получить на массового , стали той , но влиятельной , которая заставила изменить тематику жанровые особенности, стиль оформления. , добившиеся больших , ввели в практику новый : качество их стало оцениваться всего через «реализуемости» тиража.

«таблоид» стал неаналитических газет, повышенное внимание , развлечениям, скандальным о жизни . Таблоидные издания предпочтение коротким сенсационного характера, фотографиям и заголовкам. [13, c. 1-2]

часто объясняют таблоидов низкими читателей, их читать серьезные и аналитику.

понятие «инфотейнмент» ( англ, information - и entertainment - ) выступает характерной и таблоидного , и всего таблоидизации.

Несомненно, медиаканалом, который становлению и инфотейнмента, было телевидение. Однако таблоиды внесли лепту в формирование: «облегчая» -политическую информацию делая ее популярной, они новости в .

Сегодняшние дискуссии кризисе аналитической не в степени основаны проникновении инфотейнмента стиль многих , традиционно не в данную . Этот процесс, в последние значительный интерес , получил название в англо- исследованиях (или в немецких). образом, термин, поначалу только формат газеты, нарицательным, обозначая еще и тип содержания, в издания форматов и . [11, c. 81]

В медиаисследованиях таблоидизация как общий газет процесс качества содержания, разнообразия тем изменения соотношения и иллюстраций пользу последних. , недавние данные исследователей показывают, материалы на о преступности, « интереса» и образуют самые тематические группы только в , но и газетах широкого (А2), традиционно как качественные, также в программах ТВ .

Другие проявления , отмеченные исследователями, - сокращение материалов международной жизни, внутренней политике работе парламента, также увеличение фотографий и объема текстов.

исследовании, анализирующем за 2000-2016 гг., выявлены их тематические группы (. 2.1).

Таблица 2.1. Удельный вес тематики британских газет (%)

Современные исследователи, понятие «таблоидизация», следующие важнейшие процесса:

1) сужение освещаемой действительности, «повестки дня», таблоидами, в издания;

2) упрощение форм подачи , усиление иллюстративности;

3) и провокационность обращении к ;

4) монополизация рыночных .

Очевидно, что во всех процесс таблоидизации газетном рынке одинаковые формы. , к примеру, прекрасную иллюстрацию этого процесса.

одной стороны, качественные газеты Times и Daily в стремлении расширить аудиторию меняют информационную политику, серьезные новости, больше материалов и на человеческого интереса.

таблоиды типа Mail, Daily Mirror качество содержания, привлечь более и, главное, читателей.

В Северной Европы идет «снизу»: таблоиды, имея тиражи и стиль оформления, к повышению содержания.

Так квалоид - особый тип вечерней газеты, стиль таблоидов освещением широкой мировых событий, серьезных вопросов и внутренней с простым доходчивым языком . Как считает К. Норденстренг (), квалоиды входят набор обязательного даже любого на Севере .

Бесплатные газеты. в 1995 году Стокгольме вышел номер бесплатной газеты «Метро», в общественном шведской столицы, кто мог , что менее за 10 лет каждый крупный Европы обзаведется изданием.

Существование рекламной прессы - новый феномен. широкое распространение, правило, приходится времена экономического . Особое распространение рекламные издания в городах, они сумели чисто рекламным добавить объявления наиболее популярных развлечениях.

В такие издания «шопперов» (shoppers), были тесно с рекламой супермаркетов. В Европы бесплатные сумели сочетать «рекламное» происхождение информационным обслуживанием городов.

Бесплатная «открыла» важный закон, оказавшийся весьма полезным. , что лучше рекламные газеты в крупных центрах, в и на узлах городского . Благодаря рекламным «бутылочное горлышко» бизнеса - распространение - выглядеть как решаемая проблема. от доставки на дом сделало рекламные городские газеты довольно прибыльными мероприятиями, естественно, при условии стабильного рекламного рынка.

Очевидно, что рекламной прессы подтолкнул небольшую стокгольмских журналистов идее создания газеты - бесплатной, за счет и распространяемой крупных транспортных . Единственным, но ее отличием рекламных прототипов, ранее, стало .

Стокгольмская «Метро» первой информационной газетой, распространяемой городском транспорте. признанию первого газеты, идея в том, захватить жителя города там, он часто , - в метро. журналистов поддержал шведский медиапредприниматель . Стэнбек.

«Метро», издающаяся в таблоидном формате, предложила читателям злободневные новости национального информационного агентства ТТ, отобранные и по-своему «упакованные» журналистами. Тематика газеты оказалась универсальной, она рассказывает обо всем - от текущих событий внутренней политики до проблем культуры, экологии, развлечений. Хотя таблоидный формат, как уже отмечалось выше, и предполагает определенную долю «облегченности» содержания, таблоид «Метро» по существу оказался ближе к ежедневной информационной, чем развлекательной газете.

Важнейшим плюсом данного типа издания стало его четкое представление о своей целевой аудитории. «Вычислить» социальные и демографические характеристики тех, кто ежедневно ездит на муниципальном городском транспорте, оказалось несложно.

Небогатые, работающие, образованные или получающие образование читатели, интересующиеся общей политикой и культурной жизнью своего города, - таков в общих чертах портрет читательской аудитории «Метро».

Под нее и была получена реклама - услуги мобильной связи и городских ресторанов, видеокассеты и компакт-диски, услуги туристических фирм и агентств по аренде жилья. Ключом к экономическому успеху газеты стала оптимизация расходов по распространению. [6, c. 47]

В бизнес-схеме «Метро» расходы на распространение, одно из «узких мест» газетной индустрии, значительно сократились: газета не потребовала серьезных расходов на доставку, поскольку принципиальным новшеством стала раскладка ее тиража в простых железных корзинах на крупных транспортных узлах.

Успех стокгольмской «Метро» превзошел все ожидания. Газета окупилась не через пять лет, как планировалось ее создателями, а через полтора года. Компания, издающая газету, начала аналогичные проекты в других городах Швеции, Финляндии, перенесла интересное начинание в Европу и Америку. К концу 2001 года газеты «Метро» с одинаковым логотипом, но разными содержанием и рекламой, отражающими события своих городов, издавались в 15 странах и 20 городах.

Современная тенденция неежедневного чтения газет иллюстрируется стабильностью воскресного газетного рынка в Великобритании и США, возникновением воскресных газет на тех рынках, где их прежде не существовало (Норвегия). Другим проявлением данного процесса являются достаточно прочные позиции еженедельных изданий, перекидывающих своеобразный мостик от газетной индустрии к журнальной.

Очевидно, что эти тенденции определяются ценовыми особенностями газетной индустрии, поскольку позволяют оптимизировать расходы на распространение, а также новыми подходами рекламодателей к прессе. Как уже отмечалось, в условиях растущей фрагментации аудитории телевидения рекламодатели снова начинают воспринимать газеты как доступ к относительно гомогенной массовой аудитории, хотя бы и на местном или региональном уровне. В этих условиях воскресные и еженедельные газеты, которые не теряют актуальности после 24 часов жизни и читаются всей семьей, становятся весьма привлекательным носителем рекламы. Для читателей же, живущих в условиях информационной перегрузки, «универсальный пакет» содержания такой газеты оказывается все более привлекательным. [19, c. 53-54]

Показательно, что именно рынок воскресных газет в США в течение 1970-1990 годов рос, несмотря на снижение популярности и рекламных доходов ежедневных газет. За эти годы число воскресных газет выросло с 586 до 875, их тиражи увеличились с 49,2 млн. экз. до 62,1 млн. экз., а общая читательская аудитория возросла с 91,6 млн. до 123 млн. читателей.

В Великобритании объем продаж воскресных газет - 15 млн. экз. в 2000 году - превышает объем продаж ежедневных газет (14 млн. экз.).

Проведенное исследование роли ежедневных газет в формировании рынка информации в Европе и США позволяет сделать вывод о том, что к настоящему моменту 10 ведущих газетных цепей владеют пятой частью всех ежедневных газет. В Великобритании вся общенациональная пресса - 13 ежедневных и 13 воскресных газет - принадлежит семи корпорациям, и на долю первых четырех приходится 90% продаж.

Объем газетного рынка, несмотря на постоянную тенденцию к концентрации, оказывает существенное воздействие на национальные особенности его проявления.

Так, обширность газетного рынка США препятствует появлению единственной компании - лидера.

Крупнейший по количеству принадлежащих ему газет газетный концерн Gцnnet контролирует около 10% общенационального тиража.

В Великобритании ведущий концерн News International контролирует 36% национального тиража, а второй по величине газетный издатель - Mirror Croup - еще 22%.

В небольших странах Севера Европы доминирующие позиции на газетном рынке сохраняют крупные издательские компании, традиционные лидеры рынка в течение последних десятилетий.

В Швеции на долю компании Bonniers приходится четверть общенационального тиража, в Финляндии концерн Sanoma - WSOY контролирует 33% общенационального газетного тиража.

Все перечисленные тенденции, определяющие развитие газетного бизнеса на информационно богатых рынках СМИ, подтверждают, что сегодня этот сектор медиаэкономики представляет собой особый вид предпринимательской деятельности, требующий понимания его специфических особенностей.

Заключение

газета ежедневный пресса аудитория

В ходе исследования, проведенного в данной курсовой работе, поставленная цель была достигнута и решены такие задачи:

1. Определена роль ежедневных газет как основное средство носителя информации.

2. Показаны достоинства и недостатки ежедневных газет.

3. Выявлены особенности ежедневных газет Европы и США.

4. Приведены расценки в центральных ежедневных изданиях Европы и США и показана их роль в потребительском спросе

5. Произведен анализ ежедневных печатных СМИ Европы и США.

Эффективность распространения газеты оказывает большое влияние и на ее общую конечную стоимость, и на отношение к ней аудитории. Своеобразным «бутылочным горлышком» газетной индустрии является система распространения, которая не только оказывает большое влияние на общую конечную стоимость газеты, но и в значительной степени формирует отношение читателей к газете.

Своевременное получение аудиторией ежедневных газет - товара, срок «годности» которого не превышает суток, - определяет популярность и успех последних.

Следовательно, газеты не могут недооценивать значения распространения. Связь между позитивным отношением аудитории к прессе и ее эффективной доставкой на дом очевидна. В тех странах, где созданы хорошие условия для доступа читателей к прессе (ее ранняя утренняя доставка на дом, разветвленная сеть киосков), существуют наиболее высокие показатели числа газет на 1000 чел.

Так, данные европейской ассоциации газетных издателей свидетельствуют о том, что во Франции, где система доставки ежедневных газет развита хуже, чем в странах Северной Европы, только четвертая часть общенационального тиража доставляется читателям на дом.

На Севере Европы эта доля традиционно превышает 60%.

Подтверждением справедливости этого факта служит и пример самой большой по тиражу французской ежедневной газеты Ouest France, 40% тиража которой доставляется читателям на дом.

Стоимость распространения формируется так же, как и стоимость первого экземпляра, то есть в ценовой структуре распространения сохраняются отношения между постоянными и переменными издержками.

Печатные издания - совокупность печатных изданий (газеты, еженедельники, журналы, альманахи, книги). От французского presse - периодическая печать. Эта совокупность объединяет в себе две большие подгруппы: массовую прессу, которая адресована широкой аудитории и специальную прессу, адресованную группам специалистов. Информация в газетах пользуется наибольшим доверием целевой группы [7].

Ежедневные газеты, прежде всего - это источник информации, новостей (сведения о динамичном изменении действительности), средство помощи в разрешении тех или иных проблем, поскольку способна привлечь к ним общественное внимание, побудить к определенным решениям социальные институты, включая органы власти и управления, мобилизовать на практические действия широкие массы людей. Установлению контактов предпринимателей с общественностью тоже способствует пресса: она привлекает внимание к деятельности фирмы, создает предпосылки для организации взаимодействия с возможными деловыми партнерами [2].

Велика роль ежедневных газет как средства рекламы: мир бизнеса получил в нашей стране такой выход на широкую аудиторию с предъявлением информации о своей продукции и услугах, какого еще не имел никогда.

Список использованных литературных источников

1. Андрутс Е.Ч. Информационная элита: корпорации и рынок новостей. - М., 2011. - С. 85 - 86.

2. Болотова Л.Д. Американские массовые журналы конца XIX - начала XX в. и движение «разгребателей грязи» // Вести. Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика. - 2012. №1. - С. 70-83.

3. Вестник Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика. - 2016. №6. - С. 20-30.

4. Журналистика западноевропейских стран: Учеб. пособ. /Отв. ред. проф. В.С. Соколов. - Л., 1990. - С. 39.

5. Зарубежная печать: Краткий справочник. Газеты. Журналы. Информационные агентства / Редкол.: С.А. Лосев и др. - М., 2016. С. 125-133.

6. Засурский Я.Н. Основные тенденции развития зарубежной журналистики // Вестник Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика. - 2016. №4. - С. 47.

7. История зарубежной журналистики (Программа курса и методические указания) / Сост. В.С. Соколов. - СПб., 2013. - С. 24.

8. Котенок Р.Я. Телевидение ФРГ в конце 90-х годов // Вестник Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика. - 2014. №4. - С. 49.

9. Кугель В.Р. Очерки издательского и полиграфического дела. - М.: М., 2011. - С. 229.

10. Ландрам Джим Н. Четырнадцать гениев, которые ломали правила. - Ростов-на-Дону, 2015. - С. 486-513.

11. Любимов Б.И. Коммерциализация телевидения и радио вещания Новой Зеландии в 2000-е годы // Вестник Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика. - 2013, №4. - С. 81.

12. Нечаева И.Ю. Законодательство Европы в области СМИ // Вестник Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика. - 2013. №4. - С. 82.

13. Стирлинг К Краткий очерк электронных СМИ в Америке. Рестон (Вирджиния). - 2012. - С. 1-2.

14. Средства массовой информации Великобритании, Франции, Италии, Польши, ЮАР в 1995 году / Засурский Я.Н., Беглов С.И., Шарончикова Л.В., Качалина Е.К., Урина Н.В., Евсеева Л.П., Нечаева И.Ю. // Вестник Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика. - 2016. №4. - С. 48-49.

15. Соколов В. С, Михайлов С.А. Периодическая печать Соединенных Штатов Америки: Учеб. пособ. - СПб., 2015. - С. 40-42.

16. Соколов В.С. Американский «новый журнализм» - концепция социальной мифологии // Демократический журналист. - 2016. №4-6.

17. Средства массовой информации США, Великобритании, Италии в 2016 году / Я.Н. Засурский, Г.А. Голованов, С.И. Беглов, Г.Ф. Вороненкова, Н.В. Урина // Вестник Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика. 2016. №4. С. 29.

18. Урина Н.В., Вороненкова Г.Ф. Средства массовой информации Италии, ФРГ в 1994 году // Вестник Моск. ун-та. Сер. - X. Журналистика. 2015. №5. С. 38.

19. Пашков Г.Н., Огородникова О.В., Ткачева Я.В. Средства массовой информации Испании, Финляндии, Монголии в 1998 году // Вестник Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика. - 2015. №4. - С. 53-54.

20. Emery M., Emery E. The press and America: An interpretative history of the mass media. - New Jersey, 2008. - P. 23.

21. Wood J.P. Magazines in the United States of America: Their social and economic influence. - New York. - 2009. - P. 10.

22. Schudson M. Discovering the news: A social history of American newspapers. - New York, 2008. - P. 119, 114.

23. Emery М., Emery E. The press and America: An interpretive history of the mass media. - P. 402.

Размещено на Allbest.ru