Особенности музыкального канала "A-ONE", влияющего на формирование подростковой субкультуры в современном мире

Размещено на http://www.allbest.ru/

КУРСОВАЯ РАБОТА

ТЕМА РАБОТЫ: ОСОБЕННОСТИ МУЗЫКАЛЬНОГО КАНАЛА "A-ONE", ВЛИЯЮЩЕГО НА ФОРМИРОВАНИЕ ПОДРОСТКОВОЙ СУБКУЛЬТУРЫ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Музыкальное телевидение

2. Характеристика популярных музыкальных СМИ в России

3. Характеристика подростковых субкультур в современном обществе

4. Особенности музыкального канала "A-ONE"

5. Результаты частотного анализа по просмотру музыкального канала "A-ONE" подростками

Заключение

Список использованной литературы

ВВЕДЕНИЕ

Подростковая субкультура есть наше будущее. Именно от нее зависит, какое оно будет. Но под влиянием СМИ, которые формирует общественное мнение и создают мировую информационную картину, часто идя на поводу у зрителя, чтобы привлечь его, меняются не в сторону развития зрителя, а в сторону деградации. Особенно это касается музыкальных СМИ. В большой конкуренции, чтобы привлечь к своему каналу юного зрителя с не сформировавшейся позицией, музыкальные каналы делают ставку на маркетологов, это своего рода психологи на телевидении, которые очень хорошо знают вкусы и капризы своей аудитории.

Современное музыкальное телевидение составляет значительную долю в общем телевизионном процессе и является одним из самых популярных жанров на телевидении в любой стране мира. Это некий свой мир, в котором соединяются развлекательная часть - программы, состоящие из музыкальных клипов, об экстремально-молодежных видах спорта, моде, звездах. Подростки примеряют на себя ту модель поведения, которую им предоставляет музыкальный канал. А чаще всего это программы и клипы, содержащие сексуальный подтекст, либо открытая пропаганда наркотиков (в текстах песен и видео). За этим всем стоит целая армия очень грамотных манипуляторов, формирующих специфическое мировоззрение подростков. Воздействие любого СМИ настолько велико, что их часто сравнивают с психологическим оружием [21]. Сегодня большинство СМИ направлены на пропаганду развлечений, среди них музыкальное телевидение. Такие каналы очень сильны в формировании молодежного мнения, так как ориентированы на подростков. Можно представить какое огромное влияние оказывает оно на психологию молодого поколения, у которых взгляды на социум только формируются. Политика музыкально-развлекательных каналов часто строится на предпочтениях и интересах подростков. Специфика таких СМИ - не нести познавательную и развивающую функцию, ее основная цель - развлекать.

Проблема заключается в том, что, с одной стороны, подростки в силу возраста испытывают огромную потребность в удовлетворении своих притязаний на развлечения. С другой стороны, телевидение, как главный стимулятор удовлетворения этих потребностей, создает такие каналы, которые чаще разрушают личность подростков, не дав сформироваться правильной жизненной позиции.

Объект исследования: музыкальный канал "A-one", влияющий на подростковую субкультуру.

Предмет исследования: музыкальный канал "A-one".

Цель: выявить особенности музыкального сопровождения телеканала "A-one".

Задачи:

- рассмотреть контент (политику) музыкального телеканала "A-one".

- выделить особенности подростковой субкультуры в современном обществе.

- исследовать язык музыкального телеканала "A-one" по содержанию новостной программы.

- провести соцопрос с целью выявления частотности просмотра канала "A-one" подростками.

- выявить "плюсы" канала "A-one", влияющие на позитивное формирование личности подростков.

Таким образом, в ходе нашего исследования, мы попытаемся ответить на вопросы: несут ли музыкальные телеканалы культурные ценности? Есть ли плюсы в этом медиа-направлении? Необходимо понять суть молодежных исканий, отрешиться от безусловного осуждения того, что несет с собой молодежная культура, дифференцированно подходить к явлениям жизни современной молодежи.

1. Музыкальное телевидение

"Экран телевизора -- не зеркало, а линза. И поэтому он не отражает реальность, а преломляет её" Анонимус

Музыкальное телевидение - это значительное и многоплановое социокультурное явление, участвующее в глобальных коммуникационных процессах. Эстетическое освоение мира человеком, его художественное развитие невозможно без музыкального телевидения, которое во многих странах становится естественной и единственной возможностью приобщиться к музыкальной национальной культуре других стран.

Музыкальное телевидение, несмотря на внешнюю аполитичность, часто использовалось для пропаганды выбранного государством нового политического курса. К началу 1990-х гг. было осознано влияние музыкального телевидения на формирование рынка шоу-бизнеса. Создание во второй половине 1990-х гг. специализированных эфирных музыкальных каналов МУЗ-ТВ и Эм-Ти-Ви Россия и превращение их в крупнейшие бизнес-проекты завершило процесс сращивания музыкального телевидения с шоу-бизнесом.

Первым таким ТВ был американский канал кабельного телевидения, который предлагал зрителям за 24 часа в сутки больше исполнителей популярной музыки, чем предыдущее поколение телезрителей могло увидеть за всю свою жизнь. Особенно сильное влияние это оказало на молодежь - главного адресата музыкальных каналов, которые и стали в определенной степени направлением социального заказа целого направления. Рождение MTV (Музыкальное ТВ) в 1981 году казалось революцией. Его создатель Роберт Питмен очень точно выразил сущность своего детища: "MTV - идеальная программа для нынешнего молодого поколения, потому что она объединяет два вида развлечений, на которых эта молодежь выросла, - рок-музыку и телевидение". В связи с популярностью в Великобритании и США в 60-х годах рок-музыки, направление приобретает нонконформистский пафос. Его громадное значение заключалось в том, что он приобрел функции не просто музыкального направления, но энергетический центр новой культуры и молодежной революции. Вследствие чего он стал системой ценностей и образом жизни. Отсюда возникшая направленность рока и сформированная вокруг него формула: пансексуализм - наркотики - музыка. Рок-культура вызвала к жизни несколько феноменов: определенный сленг, стиль одежды, периодику, определенную философию и стиль концертов (рок-концерты (сэйшен)). Не углубляясь в особенности воздействия рок-культуры, отметим, что она подчиняет своему влиянию чрезвычайно сильно, что еще более утвердилось, когда она слилась с телевидением. Теперь, когда MTV в разных своих вариантах вещает на 270 стран с сотнями миллионов потенциальных зрителей, это больше смахивает на контркультуру. Во всяком случае, в окончательной дискредитации понятия "рок-музыка" МТV внесло ощутимый вклад. Сейчас, как никогда, очевидно, что, сколько бы агрессии и бунта не демонстрировали с экранов телевизоров волосатые (или наоборот, бритые наголо) парни с гитарами, все это - также надувная жевательная резинка, как и традиционные поп-исполнители. Однако дело обстоит еще серьезнее, и это связано с самим видеоискусством. Появление специализированного музыкального телевидения напрямую связано с его бурным развитием в 80-е годы, в том числе с новаторской работой в этой области таких исполнителей, как Queen , David Bowie, Duran Duran. Стало невозможным добиться успеха, не прибегая к созданию видеоклипов. Возникла элементарная зависимость: продается та музыка, что крутится по телевидению (этот факт хорошо объясняет психологию личности, утверждая, что информация, прокрученная более 40-ка раз, оседает у индивида в подсознании и в последствии выдается им как собственное мнение). Изучив телеассортимент, можно безошибочно определить, что спрашивают в магазинах и киосках звукозаписи. Часть известных искусствоведов находят, что MTV и ему подобные каналы (французский CMC и российский BIZ TV), оказывают негативное влияние на молодежь и винят его молниеносный монтаж в снижении уровня рационального мышления. Эти музыкальные каналы "ускоряют процесс, при котором люди становятся склонны мыслить образно, не логически".

Таким образом, можно сказать, что с развитием музыкального телевидения у молодых людей появилась потребность в нем. По средствам музыкальных клипов, программ молодые люди стали более свободными, раскрепощенными в суждениях, моде, поведение.

2. Характеристика популярных музыкальных СМИ в России

MTV-Russia - начало своё вещание 25 сентября 1998 года, целевая аудитория канала -- молодежь в возрасте от 11 до 34 лет, доля российской музыки равна 60 %. Эфир канала открыл концерт Prodigy в Москве. Первым видеоклипом российского исполнителя стал "Владивосток 2000" группы Мумий Тролль, первым зарубежным видео -- клип Паффа Дэдди и Джимми Пейджа "Come With Me". Вещание осуществляется 24 часа в сутки. Помимо самых "горячих" хитов сезона, недели и иных мыслимых и немыслимых музыкальных эпох, здесь можно найти ежедневные встречи и интервью со звездами. Отдельные передачи посвящены разговорам и сплетням о личной жизни кумиров, разным музыкальным жанрам. MTV, без сомнения, является лидером среди музыкальных каналов, ориентированных на тинейджерскую аудиторию. В последнее время канал "гламуризируется" [9,10].

Муз-ТВ - российский музыкально-развлекательный телеканал. В эфире с сентября 1995 года, первоначальный вещатель -- АОЗТ Ассоциация "Космос-10". Начал своё вещание под именем Муз-ТВ 1 мая 1996 года. Музыкальный формат Муз-ТВ -- российская и западная поп-музыка. Единственный канал, представляющий интересы всех российских исполнителей. Программы канала адресованы разным подгруппам целевой аудитории в соответствии с их интересами, максимально реализуют способы просмотра музыкального видео и оптимизируют информационные поводы к демонстрации музыкальных клипов [13,14].

VH1 Europe - один из базовых канала МТВ. Появился в 1994 году в Соединенном Королевстве. Вещает на английском. Музыкальный канал для меломанов с устоявшимися вкусами. В программе - и музыка, прошедшая проверку временем, и новинки. Композиции, входившие в мировые хит-парады от 80-х годов до наших дней. Передачи о звездах рок-музыки: частная жизнь, дома и автомобили, увлечения, - вся роскошь, которая их окружает. Сюжеты о съемках музыкальных видеоклипов, анонсы новых фильмов [15,16].

Ля-минор - начал свое вещание 15 июля 2006 года. Первый российский телеканал душевных песен. Любимые артисты, авторы и исполнители русского шансона, бардовской песни и городского романса. В программе телеканала: концерты и музыкальные фильмы, авторские вечера и программы по заявкам, а также прямые эфиры с участием любимых музыкантов. Телеканал "Ля-минор" - душевная музыка круглые сутки [17,18].

MCM Top - появился 28 ноября 2003 года. Вещает на русском, французском. Молодежный музыкальный канал для тех, кому от 15 до 25 лет, кто ведет активный образ жизни, открыт для всего нового. Около трети всех программ посвящены современной французской музыке и в этом привлекательность МСМ для тех, кто хочет расширить диапазон своих интересов. Остальное -- модные направления мирового рока и поп-музыки.

Bridge TV -- российский музыкальный телеканал, транслирующий 24 часа в сутки самые популярные клипы зарубежных исполнителей различных направлений музыки. Начал свое вещание 1 июня 2005 года. Эфир телеканала выстраивается диджеями телеканала круглосуточно в режиме онлайн. Зрителям предоставлена возможность общаться между собой и с ди-джеями в прямом эфире, через SMS-чат. Основной эфир телеканала составляют клипы различных музыкальных стилей (от хардкор и рока до электро и поп-музыки) разных поколений (от Michael Buble и Stone Sour до Ellie Goulding и The Saturdays) [19,20].

И последний канал, на котором мы остановимся - это единственный на сегодня музыкальный канал, который еще удерживают аудиторию у телеэкранов - "A-ONE" ("Первый Альтернативный") - посвящённый альтернативным стилям музыки. Изначально формат "A-One" составлял альтернативный рок, но со временем канал расширил свои музыкальные рамки. Телеканал является учредителем ежегодной премии RAMP (Rock Alternative Music Prize), вручаемой российским и зарубежным альтернативным и рок-группам по результатам зрительского голосования. На базе телеканала создан музыкальный лейбл A-One Records, на котором выпускаются многие известные российские альтернативные команды. Телеканал основан весной 2005 года группой независимых продюсеров Виктором Логачёвым, Дмитрием Маховым, Владимиром Диновым и Андреем Голиковым. Началом вещания "A-ONE" считается 1 августа 2005 года. С того же года канал работает в круглосуточном режиме. Канал начал своё вещание клипом Korn -- Blind. Первым главным режиссером канала стал Григорий Скоморовский. Тематикой канала на данный момент можно считать любую музыку, не являющуюся форматом других музыкальных телеканалов. И если начиналось всё с альтернативного рока и альтернативного металла, то сейчас репертуар значительно расширился, и в эфире можно увидеть как русский рок, так и хип-хоп или IDM. На сегодняшний день в эфире телеканала представлены практически все современные стили музыки: трип-хоп, хип-хоп, альтернативный рок, ню-металл, электроника и т. д. В базе канала находится более 7000 музыкальных видеоклипов. 80 % музыкального вещания занимают клипы зарубежных артистов, а 20 % -- российских. Также оформление канала было номинировано на престижную телепремию ТЭФИ в номинации "Дизайн телевизионной программы/проекта" [11,12].

В итоге, мы ознакомились с самыми известными и популярными на сегодняшний день музыкальными телеканалами в России. Из этого можно сделать вывод, что музыкально телевидение настолько разношерстное, что позволяет выбрать капризному зрителю канал с тем стилем музыки, который он предпочитает. Это говорит о том, что музыкальные СМИ в современном мире играет огромную роль в жизни людей.

3. Характеристика субкультур в современном обществе

Немаловажное значение в процессе социализации личности подростка играют субкультуры. В современном обществе очень велико их разнообразие, актуальность и мода. Огромную роль в формировании личности, мировоззрения оказывают музыкальные телеканалы. Понятие "субкультура" в первом приближении обозначает совокупность ценностей, убеждений, жизненных стилей той или иной недоминирующей социальной группы (или подгруппы), культура которой отличается от культуры доминирующей социальной группы, хотя и имеет с ней нечто общее. Несмотря на то, что сегодня понятие субкультуры во многом ассоциируется с различными молодежными культурами (моды, рокеры, скинхэды, панки), оно также вполне применимо к группам, организованным по принципу этнической, гендерной и сексуальной принадлежности. Под молодежной субкультурой понимается культура определенного молодого поколения, обладающего общностью стиля жизни, поведения, групповых норм, ценностей и стереотипов. Ее определяющей характеристикой в России является феномен субъективной "размытости", неопределенности, отчуждения от основных нормативных ценностей (ценностей большинства). Социальное отчуждение проявляется чаще всего в апатии, безразличии к политической жизни общества, образно говоря, в позиции "стороннего наблюдателя". На уровне самоидентификации проявление каких-либо определенных политических установок минимально. Особенно явственно это противопоставление прослеживается на уровне культурных (в узком смысле) стереотипов молодежи: есть "наша" мода, "наша" музыка, "наше" общение, а есть - "папино", которое предлагается институциональными средствами гуманитарной социализации. И здесь обнаруживается следующий аспект отчуждения молодежной субкультуры - культурное отчуждение. Выбор тех или иных культурных ценностей чаще всего связан с групповыми стереотипами достаточно жесткого характера (не согласные с ними легко попадают в разряд "отверженных"), а также с престижной иерархией ценностей в неформальной группе общения. Возникновение такой, а не иной, с указанными особенностями молодежной субкультуры обусловлено целым рядом причин, среди которых наиболее значимыми представляются следующие.

1. Молодежь, живет в общем социальном и культурном пространстве, поэтому кризис общества и его основных институтов не мог не отразиться на содержании и направленности молодежной субкультуры. Каково общество - такова и молодежь, следовательно, и молодёжная субкультура. 2. Кризис института семьи и семейного воспитания, подавление индивидуальности и инициативности ребенка, подростка, молодого человека, как со стороны родителей, так и педагогов, всех представителей "взрослого" мира. Это приводит, с одной стороны, к социальному и культурному инфантилизму, а с другой - к прагматизму и социальной неадаптированности и к проявлениям противоправного или экстремистского характера. Агрессивный стиль воспитания порождает агрессивную молодежь. 3. Коммерциализация средств массовой информации, в какой-то мере и всей художественной культуры, формирует определенный "образ" субкультуры не в меньшей степени, чем основные агенты социализации - семья и система образования. Ведь именно просмотр телепередач наряду с общением наиболее распространенный вид досуговой самореализации. Во многих своих чертах молодежная субкультура просто повторяет телевизионную субкультуру. Молодежная субкультура есть искаженное зеркало взрослого мира вещей, отношений и ценностей. Рассчитывать на эффективную культурную самореализацию молодого поколения в больном обществе не приходится, тем более что и культурный уровень других возрастных и социально-демографических групп населения России также постоянно снижается [22].

Для многих подростков звезды, смотрящие на них с экранов телевизоров - не просто создатели фоновой музыки, а истинные герои. Среди четырех тысяч учащихся средней школы издательство "Мировой альманах и книга фактов" (World almanac and book of facts) провело опрос, чтобы узнать имена их избранников. В первой восьмерке, среди прочих, оказались Дэбби Аллен - ведущий перегруженного роком телевизионного шоу "Слава" (Fame), - Брюс Спрингстин, Эдди Ван Хален. Нравится нам это или нет, музыка сегодня - главный компонент жизни для большинства подростков. Она определяет их решения и поставляет им кумиров. Откуда пошли готы? Большинство рок-звезд используют в своих клипах предметы оккультизма. Гитарист "Лед Зеппелин" Джими Пейдж так глубоко увлекался оккультными науками, что приобрел магазинчик оккультной литературы. В клипах Оззи Осборна всегда можно увидеть предметы оккультизма. Да и сама рок-звезда одета в мрачный черный.

Большинство видеоклипов на музыкальных каналах пропагандируют свободную любовь и даже восхваляют извращенные ее формы.

Одно исследование показало, что из 166 просмотренных концертных видеозаписей более 75% содержат неприкрытые сценки интимной близости. Российская группа Kaizen тому пример. Весь клип открыто демонстрируется половой акт юноши и девушки, все это лишь иногда перекрывает картинка поющей группы. Наркотики усиленно пропагандируют многие группы, которые хвалятся пьяными кутежами и воспевают свои переживания. В клипах открыто показывают пропаганду курения травки. На Первом Альтернативном часто мелькают клипы с реперами, диктующих свой реп под косячок. Грейс Слик (Grace Slick) из группы "Джеферсон Старшип" (Jefferson Starship) говорит: "Многие рок - музыканты освободились с помощью ЛСД. Мы все употребляем наркотики и никого за это не осуждаем". Самые яркие и самые талантливые уходят из этого мира из-за наркотиков.

17 сентября 1970 года рок-кумир Джими Хендрикс покурил марихуаны, выпил вина, проглотил таблетки снотворного, а затем отправился спать и подавился собственной блевотиной. Сид Вишес из группы (Sex Pistols) убил свою подружку, а потом принял смертельную дозу наркотиков. Ему был двадцать один год, подружке - двадцать. Этот список можно продолжать. Все черты характера, привычки, поведение, мысли, идеалы и ценности кумира оцениваются ими только положительно. Такая психическая особенность подростков позволяет им положительно оценивать и усваивать не только достоинства, но и отрицательные черты характера, привычки, пристрастия.

Молодые люди видят этот мир через экран телевизоров. Всевозможные концертные записи, видеоклипы, которые транслирует музыкальные каналы - они хотят быть похожими на своих героев, и многие из них подражают тому, кого считают религией. Дать разнузданный концерт, призывая своих поклонников бунтовать против властей, добиваться ничем не ограниченной сексуальной свободы и глотать наркотики, а затем в газетном интервью говорить, что члены группы - всего лишь семейные люди, которые затеяли все это шоу, чтобы выплатить ипотечный кредит. В итоге дети подражают экранному образу, экранной жизни, они отбиваются от реальности. Становятся не приспособленными к ней. Исследование, проведенное в университете штата Иллинойс, дало возможность сделать вывод, что "определенный сорт видеофильмов с записями рок - концертов нередко способствует развитию у мужчин бездушного и враждебного отношения к женщинам". По мнению психиатра Роберта С. Демски, главного врача больницы "Лавровая гора" в Сан - Антонио, "постоянное пребывание в атмосфере цинизма, ненависти и разрушения, особенно если все это не уравновешивается влиянием родительской любви и доброго совета, понижает у детей порог чувствительности к жестокости и способствует деградации личности". Мы должны помогать молодежи избавляться от иллюзий. Ей кажется, что герои ее музыкального мира, добившись успеха, обрели душевный мир и полноту жизни. Пусть научатся смотреть сквозь пластиковый мир, который искусно создается в телевизионных студиях и концертных залах [22,23].

Вывод: таким образом, можно сказать, что субкультура - это отчужденный мир, уход от реальности, где такой же подросток найдет себе единомышленника. Они создаются под влиянием музыки, организуется как некое движение со своими девизами и символикой, стилем, впоследствии чего, становится модным веянием. Любая субкультура - имеет свою историю зарождения. Если раньше молодые люди копировали стиль из фильмов, то сегодня модным стало копировать стиль музыкантов. Это своего рода процесс, через который проходит любой подросток. Происходит формирование личности через любимый образ.

4. Особенности музыкального канала "A-ONE"

Музыкально-развлекательный канал "A-ONE" "работает" иначе, чем традиционные медиа: он творит скорее эстетический, а не повествовательный мир. Просматривая видеоклипы на "A-ONE", мы, как правило, не следим за тем, как некий персонаж принимает решения на определенном отрезке времени; вместо этого мы наблюдаем последовательность образов, их поток. Пэт Офдерхайд, медиакритик и заведующий отделом культуры прогрессивной газеты "In These Times" ("В наши времена"), одним из первых осознал, насколько кардинально отличается опыт просмотра видеоклипов от традиционного телевидения: "Одной из характерных черт музыкального видео как средства социального выражения является его открытость, имеющая целью втянуть зрителя в ту коммуникацию, которую оно устанавливает само с собой, моделирование параллельного мира, в котором образ является реальностью. [Это] уничтожение традиционных границ между образом и его реальным референтом, между прошлым и настоящим, между персонажем и действием, между манерным искусством и стилизованной жизнью".

Большинство рок-видео не стремятся рассказывать истории, имеющие начало, середину и конец, но навязывают смысл посредством визуального коллажа. Им нужно только создать настроение или задать эстетику, которая передавала бы смысл песни или стиль исполнителя.

За счет трансляции таких клипов у подростков происходит подмена ценностей. Это называется симулякр -- термин, введённый в обиход французским философом Жаном Бодрийяром. От латинского simulacrum -- "образ, призрак, подобие", термин обозначает обманчивое подобие, копию, заменившую оригинал. Своим рождением симулякры обязаны современному обществу с его бесконечной рекламой, лавинами теленовостей и агрессией новых технологий [26].

Музыкальный канал "A-ONE" вещает не только в России, но и в странах

Основной слоган: "Альтернатива есть!" Эфирную концепцию, представленную зрителям в 2005--2006 году, включающую в себя логотип, музыкальный контент, жанровую направленность (альтернативная музыка) и визуальное оформление разработали совместно Илья Углава, Дмитрий Кравцов и Сергей Иванчук. В символике канала можно увидеть сходство со знаком анархии: белое кольцо с большой буквой А со звездой и словом One. 30 апреля 2010 года телеканал в очередной раз сменил оформление, также из логотипа исчезло слово "One". Скорее всего, добавить бунтарский дух, чтобы подчеркнуть свободу и независимость на своем телеканале [11,12]. "Слово ONE из логотипа телеканала было убрано потому, что официальное название т.к. "Первый Альтернативный". A-ONE - название неофициальное" - говорит промо-менеджер Первого Альтернативного Захар Бабин.

Первая особенность - язык. Он уникален и прост. Уникален тем, что журналисты и редакторы канала грамотно в текстовой конструкции расставляют жаргоны и сленги. Создается фон, что все новости тебе рассказывает твой приятель. Возможно, на это и рассчитывают продюсеры и маркетологи музыкального канала. Подростки не любят перегруженные предложения, сложные фразы. Этого хватает на федерально-правительственных каналах. Молодые люди ценят изощренность сленговой композиции, то, что им поистине близко, потому как на этом языке они общаются со своими друзьями. Первый Альтернативный проделывает очень хорошую психологическую тактику в этом плане. В основном канал смотрит молодое поколение: от 14 до 35 лет. Это не случайно, именно этой категории близок язык канала. Возможно потому что, и ведущие программ по возрасту не далеко ушли и сами понимают, что современная избалованная молодежь хочет увидеть, что ей интересно, что она чувствует. Язык канала подчеркивает демократичность, свободу слова. Вот лишь несколько примеров из программы "A-ONE News":

"пока" - "кака", прощание - "целую Вас в рот!", "покашечки". Хоть и канал музыкальный, на нем можно часто встретить программы развлекательного характера: о спорте, компьютерных играх и такие, где звезды валяют дураков. Порой шутки бывают очень жестокие, а так как подростки часто путают реальность и экранный мир, они более подвержены влиянию повторить их на своих близких, часто не задумываясь о последствиях. В программах о спорте делается акцент на интересе падении спортсмена, боли. Реклама спортивной программы делает акцент на фразе: " И то, что вы любите…падения и боль". Это невольно создают некую картину не сопереживания своему близкому, а осмеянию. Прививается подростку любовь к агрессии, насилию. Политика канала заключается в трансляции неформатной музыкальной продукции. То, что для других музыкальных каналов является неподходящим, не соответствующим их политике, интересам аудитории - становится форматным и популярным для музыкального канала "A-ONE". Так как на канале транслируется больше рок-музыка, став основным средством эмоционально-психологической разрядки, она стимулирует, прежде всего, выход "естественно животных побуждений". В связи с этим психологи считают, что "катарсическая" освобождение таких побуждений, влечений разрушает более высокие ценности и цели, разрушает личность.

Вторая особенность - это грамотный выбор фона за счет компьютерной графики. Большинство программ канала "A-ONE" построены на компьютерной графике. Молодежные разрисовки, тона комбинированные, не слишком броские. Это можно заметить по заставке "A-ONE News": желтая заставка, в левом верхнем углу появляются красные полосы, их перекрывают синие, похожие на рельсы, а в нижнем правом углу появляются звезды рока. Сбоку надписи: "Все, что ты хотел узнать…о людях, о событиях, о лейблах". На фоне полос возникают осветительные приборы, далее следует надпись красным "A-ONE News" из нее выглядывает вышка линии электропередач, она начинает подавать сигналы в виде синих кругов. Простой зритель мало придаст этому значение, но в этом можно распознать психологический прием гипноза, зомбирования. При этом за кадром играет энергичная музыка, которая заставит пробудиться. Ведущий всегда стоит на фоне цвета миллитари. Это создает бунтарскую атмосферу, бойцовское настроение. Справа от ведущего плазма, которая показывает видеоряд к следующему сюжету. Речь ведущего четкая, как и жесты. Левая рука жестом: "вперед" делит предложения так, что от зрителя не ускользает информация, а, наоборот, он психологически, после взмаха руки, начинает ловить информацию. Другая программа "Физ-ра" оформлена в молодежном стиле: цвета выбраны своеобразно: светло-зеленый цвет, его пересекает светло-оранжевая линия, на этом фоне надпись: "Физ-ра", между "физ" и "ра" нарисована гантелька. Выполнено в молодежном стиле, не вычурно. В то время как на других каналах слишком яркая, либо очень простая графика. Это смотрится не совсем гармонично, пошло, однообразно, иногда перегружено. Картина таких музыкальных каналов похожа на мороженное, которое слишком сладкое, и от которого уже тошнит.

Третья особенность Первого Альтернативного - большинство ведущих канала имеют псевдонимы: ви-джея "A-ONE News" в кадре зовут Юкля, в жизни она Юлия Воронцова. Ведущий программы "Урбана" зовут Чен, "Страх парад" - Хоббит, "Физ-ра" -глеБаста. Специфическое имя дает понять зрителю, что они не такие как все, они хотят выделиться из серой массы.

Четвертая особенность - на телеканале нет строгих рамок в плане одежды. Канал молодежный, поэтому у каждого ведущего свой стиль, отличающего его от другого. Практически все они напоминают больших подростков из различных субкультур. У ви-джея Юкли - это растаманский стиль: дреды, запрятанные в тюрбан, платья с африканскими и растаманскими рисунками. Хоббит больше похож на гота: черные волосы, с длинной челкой одежда всегда черная. Эта экзальтированность - способ уйти от реальности, выделятся из серой толпы. Крик через одежду, через прическу, псевдоним. С другой же стороны, психологический ход быть ближе к молодежи. Ведь в компании есть свои клички, каждый придерживается различных стилей в одежде. Просматривая Первый Альтернативный, зритель выбирает близкого к своим взглядам и стилю ведущего.

Пятую особенность Первого Альтернативного можно назвать плюсом. Меньше секса и эротики, в отличие от MTV и Муз-ТВ, которые открыто пропагандируют развязанное поведение. В отличие от других музыкально-развлекательных каналов "A-ONE" транслирует анонсы предстоящих концертов. Это привлекает подростков, ведь они могут узнать, когда будет выступать его любимая группа. Так же у них есть интервью в студии. Подростки могут задать вопрос, узнать новости музыкальных групп и обсудить на сайте.

Шестая особенность - это освещение семейных, культурных ценностей. На музыкально-развлекательных каналах сейчас сложно увидеть положительные семейные и культурные ценности, особенно на музыкальных каналах. Основой большинства музыкальных каналов составляют такие темы, как быстро снять девушку/парня, все идет к быстрой смене отношений, семья сейчас отходит на второй план. В клипах, в программах постоянно пропагандируется свободные отношения без обязательств. "Главное жить для себя!" - вот главный девиз большинства музыкальных каналов, и не только музыкальных. Но "A-ONE" удается поддерживать семейные ценности. На телеканале часто стартуют конкурсы ("A-ONE-я семейка"), где нужно показать насколько семья хорошо знает канал. Главное - сплоченный семейный просмотр и знание о любимом канале.

Седьмая особенность - культурные ценности. Так как главная функция таких телеканалов развлекать избалованную молодежь, просветительские функции остаются на втором плане, либо вообще не включаются. На их фоне все же можно выделить Первый Альтернативный. В отличие от других музыкальных телеканалов "A-ONE" часто создает различные тематические программы к праздникам. Между блоками реклам звезды альтернативной сцены поздравляют своих поклонников с праздниками, делятся своими мыслями по этому поводу. Это огромный плюс для такого канала, ведь очень сложно привить молодежи уважение к прошлому, а это замечательный психологический ход через певцов возродить интерес к памяти и истории своей страны. К 1 мая "A-ONE" провел мероприятие: "Если бы русский язык был всемирным языком…". Все клипы, все иностранные слова были переведены в титрах на русский. Зрители тем самым ограничились не только интересным наблюдение, но и смогли подучить английский.

9 мая музыкальный канал "A-ONE" провел ряд программ, посвященных празднику Победы. Музыка к "A-ONE News" была изменена со стандартной на "Синий платочек". В то время, как другие музыкальные каналы: MTV, Муз-ТВ ограничились стандартной программой вещания. Это говорит о том, что, Первый Альтернативный, все-таки, на сегодняшний день единственный музыкально-развлекательный канал, который пытается сохранить и передать молодому поколению уважение к прошлому.

Восьмая особенность - на телеканале 80% иностранной музыки, что помогает молодежи в изучении английского языка. Через песни, более развлекательный формат иностранные слова запоминаются быстрее. Подростки, выбирая оплодом одного из рок-звезд, уходят с головой в его творчество, ставя перед собой в дальнейшем определенные цели: выучить язык, съездить на рок-фестиваль, где будет выступать кумир, побывать на его родине.

Девятая особенность - реклама Первого Альтернативного. В отличие от других музыкальных каналов, где реклама очень частая и длиться по 5-6 минут, на "A-ONE" она недолгая - 2 мин. И в основном это анонсы предстоящих программ и концертов. Поэтому зритель, заинтересованный в данной программе или мероприятии, где участвует его любимый артист, не будет переключать. Это верная психологическая тактика в плане поддержания интереса у публики. Причем реклама не успевает надоесть. Графика заставки составлена психологически верно: белый фон и идет черная змейка, которая в итоге прорисовывает слово: "Реклама". Сначала каждая буква крупным планом, а потом общим все слово. Интерес заставляет досмотреть зрителя до конца. Музыка спокойная, не перегруженная, отдаленно похоже на колокольчики.

Таким образом, можно сделать вывод, что Первый Альтернативный - единственный канал, которому удается в себе нести не только музыкально-развлекательную функцию, но и развивающую.

"A-ONE" - единственный канал, у которого получается удерживать позиции среди молодого поколения. Это говорит о том, что он влияет на подростков и людей более старшего возраста. Косвенно для вторых, и напрямую для первых, формирует их мнение, взгляд на мир через музыку и информационные программы. Подростки на рынке масс-медиа сегодня самый капризный и своеобразный потребитель. Аудитория канала "A-ONE" - это изощренная публика, которая слушает только рок, металл, панк, реп, рагу (уд. на 1-й слог). Поэтому программы по тематике и не похожи на другие программы, они отличаются своим стилем, подачей, языком и компьютерной графикой. Это называется экзальтированностью, чтобы выделится из общей массы музыкальных каналов, которых на российском рынке масс-медиа много, Первый Альтернативный выработал свою методику привлечения молодежи к своему каналу. Яркие ведущие, с чурбаном на голове, или ирокез, все это подчеркивает стиль канала, язык со множеством иностранных слов сочетающихся в общей текстовой конструкции со сленгом - это голос канала. Экзальтированность - это не мистика, это реальность на примере канала "A-ONE".

5. Результаты частотного анализа по просмотру музыкального канала "A-ONE" подростками

Чтобы выявить зависимость от музыкального канала "A-ONE", мною было проведено исследование среди студентов факультета журфака ЧелГУ и людей, состоящих в группе Первого Альтернативного на сайте одной из социальных сетей. В опросе приняли участие 50 респондентов. Из них люди возрастной категории от 15 до 17 - 40%, от 18 до 25 - 40%, от 26 до 30 - 20%. 25%-мужчин, 25%-женщин. Среди респондентов смотрят канал "A-ONE" - 40%. Большинство из них подростки. В просмотре Первого Альтернативного канала мнения разделились: 50% тратят на просмотр канала от 1,5 до 2 часов в день. Другие 50% - это в основном подростки, тратят на просмотр канала в день от 3-х до 7 часов. Для большинства из них музыкальный канал служит фоном при проделывании домашних работ. В ходе опроса выяснилось, что большинство подростков возрастной категории от 15 до 17 зарегистрированы на сайте и заходят по три раза в день - 60%. А вот в мероприятиях музыкального канала "A-ONE" активных участников оказалось мало - всего 10%, как не странно 6%- это люди категории от 26 до 30. На вопрос: "Что привлекает Вас в данном канале?" большинство радует разнообразие в музыке. Разнообразие программ и подача материала собрали по 20%. Следующий вопрос был обозначен в исследовании, как вопрос-ловушка, респондентам нужно было ответить, что они будут делать, если им надо спешить на важную встречу, а по музыкальному каналу началась любимая программа. Данный вопрос ставился для того, чтобы понять зависимость зрителя от музыкального канала "A-ONE". 50% показали железное терпение и подождут недели, когда будет повтор. 34% ответили, что посмотрят программу на сайте Первого Альтернативного канала. И двое фанатов ответили, что отменят встречу ради любимой программы. Возможно, они пошутили. Следующий вопрос большинство оставили без ответов. На вопрос: "Что Вы понимаете под словом музыкальный телеканал?" 84% не ответили ничего. 16% ответили однообразно, что это канал с музыкой. А вот на вопрос: "Каким на Ваш взгляд должен быть музыкальный канал?" 50% выбрали вариант ответа: познавательно-музыкальным, 24% ответили, что "все", 20% ответили, что спортивно-музыкальным, 6% решили, что он должен быть юмористически-музыкальным. 64% ответили, что предпочитают смотреть Первый Альтернативный по телевидению. 36% смотрят через сеть. Все респонденты ответили, что предпочитают смотреть "A-ONE" дома. На вопрос: "Смотрите ли Вы программы подряд?" 54% ответили, что нет. 46% выбрали ответ: "выборочно". Так же респонденту было предложено взять на себя роль редактора и ответить на вопрос, чтобы они поменяли на своем любимом канале? 72% решили, что на музыкальном канале они бы больше сделали познавательных программ, которые были бы связанны с историей основания рок-групп, песен. 16% ответили, что сделали чаще интервью с музыкантами и актерами. 10% решили, что на канале нужно больше музыки. Двое ответили, что они бы все оставили как есть. На следующий вопрос, сможет ли респондент переключить на другой канал, если его попросит об этом любимый человек. 68% ответили, что готовы ради любимого человека переключить, 12% ответили, что посмотрят в сети, 20% оказались зависимыми эгоистами, ответили, что не собираются уступать любимому человеку. А вот до полной зависимости дошли только 16% ответив, что засыпают под Первый Альтернативный. Большинство, а это 84% ответили, что предпочитают тишину. На последний вопрос, респондент должен был вспомнить девиз музыкального канал "A-ONE". 57% ответили правильно, 43% ответили, что не помнят.

В ходе исследования выяснилось, что психологическому воздействию музыкального канала "A-ONE" подвержены больше всего подростки и частично люди старшего возраста от 18 до 25 лет. Именно они составляют основную аудиторию Первого Альтернативного канала. Самооценка, мнение, взгляд на жизнь складывается у молодых людей в просмотре этого канала. Особенно ярко это отражается в их идеалах. Исследование показало, что подростки чаще выбирали в вопросе: "Что им нравится в данном канале?" - ведущие. Ведь именно ведущий служит проводником в музыкальный мир, экранный мир. И именно там подросток чаще всего ищет себе идеал для подражания. Содержание идеала служит программой самовоспитания подростка. Чаще всего это может быть как ведущий, так и рок-звезда, погибшая от наркотиков или от алкоголя. При этом выбор идеала зависит от характера самооценки. Если самооценка адекватная, то выбранный идеал способствует формированию таких качеств, как уверенность в себе, требовательность, самокритичность, а если самооценка неадекватная, то могут формироваться такие качества, как неуверенность, некритичность, тревожность и т.д.

Почему молодежь привлекают музыка и музыкальные каналы подобного характера? Потому что подросткам и даже людям постарше это близко. Полные максимализма и "зеленого" оптимизма они верят текстам песен, что их идол, герой вступает в бой ради правды, несправедливости. Они верят, что ведущие такие же в жизни, как на экране. Это часто заставляет их путать реальность с экранным миром. Молодые люди чаще всего не осознают, что попадают под воздействие музыкальных СМИ. Чаще всего это можно лишь увидеть в их поведении. Они начинают копировать стиль ведущих, певцов, чтобы быть не таким как все. Выделяться среди серой массы. Как мы уже раннее говорили, это называется экзальтированностью, как способ самовыражения. Так как канал "A-ONE" направлен на неформатную музыку, а это чаще всего: металл, рок, панк, то и воздействие она оказывает не самое благоприятное, особенно это касается подростков. Чаще всего такие клипы и музыка передают депрессивное настроение, а подростки с не окрепшей психикой попадая под это влияние, начинают задумываться о суициде. На Первом Альтернативном даже есть программа, посвященная параллельной жизни, называется "Мир и Ной" созвучно со словом мир иной. Мрачная музыка, мрачная заставки, ведущий вещает из параллельного мира. К нему в гости часто наведаются покойные звезды, политики и ученые. Диалоги ведутся о смысле бытия, соответствующего названию программы. В подсознании подростка начинает закладываться неправильная модель поведения к вещам, к смерти. Для него само слово приобретает иное значение, более легкого отношения к ней, он до конца не осознает всю целостность слова. Прививается склонность к частым мыслям о смерти. Что может привести к более трагическим последствиям.

В просмотре таких программ, как "Урбана" и "RED BULL Клиптоманьяки", у подростков происходит процесс деградации. На одной из них мы остановимся.

"Урбана" - это программа, рассказывающая о хип-хоп культуре. Ведущий, позиционирующий себя как "Анти MTV-к", со странным именем Чен. Программа начинается с заставки летающей руки, по бокам которой приделаны крылья, далее следуют известные рэперы, а потом их перекрывает сам Чен с нагловатой внешностью. Студия обставлена в домашней обстановке, беспорядок. В одном из выпусков программы можно увидеть, как на вентиляторе висят носки. Ведущий сидит на кровати с ноутбуком, и зачитывает послания "дорогих" телезрителей. Данная обстановка выбрана не случайно, психологическая тактика, направленная на сближение с молодой аудиторией. Все мы знаем, что беспорядок в комнате - это постоянная обстановка подростка, и вечная проблема родителей, пытающихся заставить его убраться. Переходим к языку ведущего. Посмотрев несколько выпусков, можно заметить, что матов больше преобладает, чем простых слов. В данном выпуске программы вы это можете заметить. Наблюдая за поведением неадекватного ведущего, подростки начинают верить, что это круто, начинают повторять. Быдловатая манера подачи информации, плоские, пошлые шутки не несут никакой информации, кроме, как самоутверждение ведущего, за счет унижения других, зрителей. Свои примером, он учит их быть эгоистичными, агрессивными, не способными соглашаться и прислушиваться к чужому мнению. В программе транслируются не менее жестокие клипы, чем сам ведущий. В которых полно насилия, агрессии, это настраивает подростков. Далее к нему приходят гости, все они располагаются на кровати, а сам Чен сидит на столе, накрытой страшным старым одеялом. Одет ведущий всегда в рэперский стиль, на голове красуется оригинальная прическа, зачесанные волосы, которые переходят в косичку, виски выбриты. На ногах домашние тапочки. Психологически зритель, словно оказывается дома у ведущего. Беседы с гостями скучные, в этом выпуске они то обсуждаю обои комнаты Чена, то футболки. В ходе разговора можно проследить, что ведущий вообще забыл про девушку. И всю программу мы можем наблюдать ее молчание. Чтобы зритель не переключил, и не уснул перед экраном, разговор прерывается клипами реперов. И так происходит всю программу. Когда смотришь "Урбану", начинает казаться, что исходного конца у программы нет. Хронометраж программы длиться 22 минуты. Мне, как новичку очень сложно было смотреть программу, но опять же, это зависит от интереса и интелектуальнных особенностей аудитории. Так же в программе выступают и российские рэперы.

В студии они устраивают совместные или батл - выступления. Все исполнители рэпа люди немного агрессивные, в их текстах часто слышится мат. Что неблаготворно сказывается на подростке.

В таких программах как "Урбана" нет никакой информационности, она лишь способствуют деградации в формировании личности подростка. Они лишь способствуют развитию безответственности, подмене семейных и культурных ценностей. Не к патриотизму, а к прозападности. Безответственности к долгу стране. И к свободному, развязанному образу жизни. Враждебному отношению к обществу.

Такие музыкальные каналы, как "A-ONE" диктуют моду, манеру поведения и мнения будущего поколения. Исходя из приведенных примеров, можно судить, анализировать, какое мы можем получить поколение. Современное молодежное телевидение, а это в основном музыкальные СМИ, направлены лишь на развлечение. Функцию развития аудитории сложно найти в контенте канала. Это менее востребованная функция, подростки выбирают программы, где много насилия, жестокости, мата, и пошлого юмора. Малоинтеллектуальные ведущие становятся для них героями, идолами. Тому пример, программа "Урбана". Название программы заимствованно у урбан - движения. Основным критерием этого движения является уличная культура. Ежегодно в крупных городах России проходят различные урбан - фестивали. Поэтому название "Урбана" уже дает понять тематику программы. Язык, музыка подчеркивает уличный стиль, привлекая подростка к экрану телевизоров, создавая у него зависимость.

Из этого можно сделать вывод: ведущий на музыкальных каналах проявляет негативные качества по средствам силы, агрессии, мата, необычного стиля одежды, неадекватности. Он строит свой образ, экранную модель поведения, которую впоследствии подростки воспринимают как норму жизни.

Сегодня ведущий - это пример подражания для подростков. Но пример того, как не нужно себя вести, отрицательных качеств. Молодые люди же, наоборот, считаю, что за счет негативных эмоции и не подобающего поведения, они выделяются из толпы. Воздействие музыкальных каналов, как Первый Альтернативный может повлечь за собой последствия в плане становления личности ребенка. За счет просмотра таких программ, как "Урбана", "Страх-парад" - у подростка может начаться процесс деградации, в будущем сформируется низкая самооценка, неуверенность, которая помешает ему самореализоваться в жизни. А это несет за собой груз других различных комплексов.

музыкальный развлекательный подростковый субкультура

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данной работе взяв за основу предмет исследования - музыкальный канал "A-ONE", мы выявили особенности музыкального сопровождения Первого Альтернативного телеканала. Подробно исследовали проблему негативного влияния канала на примере музыки и ведущих программ. Рассмотрели объект исследования - музыкальный канал "A-ONE", его воздействие на подростковую субкультуру. В поставленных перед нами задачами, мы рассмотрели и выявили политику Первого Альтернативного. Смогли увидеть на нескольких примерах психологические тактики в расположении подростков к своему каналу. Смогли выявить особенности подростковой субкультуры. Рассмотрели процесс подмены ценностей за счет музыкальных клипов, кумиров. Процесс негативного влияния на самооценку формирующейся личности. Исследовали язык музыкального канала "A-ONE" на примере "A-ONE News". Разобрали манеру подачи информации, в сюжетах и в студии. Исследуя музыкальный канал, перед нами стояла задача поиски положительного воздействия на подростков. Выявив особенности канала, мы тем самым, нашли плюсы воздействия музыкального канала "A-ONE" на подростков. Последней задачей было исследовать в ходе опроса зависимость подростков от канала "A-ONE". Проведенная работа показала, что подростки с не окрепшей психикой больше всего подвержены зависимости от музыкального канала. А на примере программы "Урбана" мы разобрали способы влияния на подростков. Считаю, что работа проведена успешно, поставленные цели достигнуты. Задачи рассмотрены и исследованы. Хотелось бы добавить, что писалась работа под воздействием канала "A-ONE". Когда же курсовая была закончена, Первый Альтернативный перешел на кабельное НТВ+. На сайте канала было много недовольных комментариев по этому поводу, сама администрация канала пока отмалчивается.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Книги (однотомники)

Книга с одним автором

1. Новикова A.A. Современные телевизионные зрелища: история, формы и методы воздействия. [Текст] / A.A. Новикова. - СПб. : Алетейя, 2008.

2. Вартанов А. С. Актуальные проблемы телевизионного творчества. [Текст] / А. С. Вартанов. - М. : Высшая школа, 2003. 20 с.

3. Егоров В.В. Телевидение: теория и практика. [Текст] / В.В. Егоров. - М.: Международный независимый эколого-политологический университет /факультет журналистики/, 1993. - 306 с.

4. Авербах E.M. Музыка на телевидении. [Текст] / E.M. Авербах. - М. : Знание, 1984. - 48 с.

5. Куржиямская A.M. Рапсодии телеэкрана: Заметки о музыкальном телевидении. [Текст] / A.M. Куржиямская. - М. : Искусство, 1983. - 146 с.

6. Стеркин Т.А. Становление профессии: О режиссуре музыкального телевидения. [Текст] / Т.А. Стеркин. - М. : Искусство, 1980.

7. Чередниченко Т.В. Современная эстетика музыкального искусства. Проблемы и перспективы развития. [Текст] / Т.В. Чередниченко. - М. : Советский композитор, 1988.

Книга с двумя или тремя авторами

8. Ю. Богомолов Телевизионная эстрада. [Текст] / Под ред. Ю. Богомолов, Ан. Вартанова. - М. : Искусство, 1981. - 258 с.

ЭЛЕКТРОННЫЕ РЕСУРСЫ

9.Музыкальный канал МТВ. Википедия [Электронный ресурс] / Музыкальный канал МТВ: http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9C%D0%A2%D0%92_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D1%8F (дата обращения 12.04.2011).

10.Сайт МТВ. [Электронный ресурс] / Сайт МТВ: http://www.mtv.ru/ (дата обращения 12.04.2011).

11.Музыкальный канал "A-ONE". Википедия. [Электронный ресурс] / Музыкальный канал "A-ONE": http://ru.wikipedia.org/wiki/A-ONE (дата обращения 12.04.2011).

12.Сайт "A-ONE". [Электронный ресурс] / Сайт "A-ONE": http://www.a1tv.ru/ (дата обращения 12.04.2011).

13.Музыкальный канал Муз-ТВ. Википедия. [Электронный ресурс] / Музыкальный канал Муз-ТВ: http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9C%D1%83%D0%B7-%D0%A2%D0%92 (дата обращения 12.04.2011).