Глянцевый элитарный журнал для женщин как новый тип информационного продукта в секторе современных СМИ

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(ФГБОУ ВПО «КубГУ»)

Кафедра издательского дела, рекламы и медиатехнологий

Допустить к защите в ГАК

Заведующий кафедрой

д. филол. наук, доц.

Н. П. Кравченко

_____________________

«___»___________2013 г.

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

ГЛЯНЦЕВЫЙ ЭЛИТАРНЫЙ ЖУРНАЛ ДЛЯ ЖЕНЩИН КАК НОВЫЙ ТИП ИНФОРМАЦИОННОГО ПРОДУКТА В СЕКТОРЕ СОВРЕМЕННЫХ СМИ

Теоретическая и экономическая части

Работу выполнила ____________________________________ Я. А. Середина Факультет журналистики

Специальность 030901 Издательское дело и редактирование, ОФО

Научный руководитель д. филол. наук, проф. ______________Г. А. Абрамова

Нормоконтролер, преп. _______________________________ М. Л. Драбкина

Краснодар 2013

УДК 070:087.2 (079.2)

ББК 76.02

С 325

Середина, Я. А.

Глянцевый элитарный журнал для женщин как новый тип информационного продукта в секторе современных СМИ: дипломная работа по кафедре издательского дела, рекламы и медиатехнологий / Руководитель Г. А. Абрамова. - Краснодар: 2013. - Теоретическая часть - 63 с., экономическая часть - 10 с., практическая часть - 30 с.

В теоретической части изучается понятие «глянцевый элитарный журнал», предпосылки его развития и особенности, рассматриваются языковые особенности, сравниваются потребительские свойства и качества элитарных изданий.

В экономической части дипломного проекта представлен расчет себестоимости, определение номинала, отпускной цены и рентабельности издания «Экологическое право».

В практической части дипломного проекта представлены отредактированные материалы издания «100 нелепых резюме».

СОДЕРЖАНИЕ

Пояснительная записка

Теоретическая часть

Введение

1. Глянцевый элитарный журнал для женщин как феномен современной массовой культуры

1.1 Понятие «глянцевый элитарный журнал», предпосылки его развития на российском рынке, сущность и признаки

1.2 Языковые особенности текстов глянцевых элитарных журналов для женщин

1.3 Роль глянцевого элитарного журнала в формировании стереотипов поведения, привычек, имиджа современного человека

2. Особенности концепций глянцевых элитарных журналов для женщин

2.1 Сравнение потребительских свойств и качества женских глянцевых элитарных журналов «Elle», «Vogue», «Marie Claire»

2.2 Анализ журнала Vogue»

Заключение

Приложения

Список использованных источников

Экономическая часть

Составление калькуляции и анализ экономических показателей

Список использованных источников

Практическая часть

Редакторская правка

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

Дипломный проект состоит из двух частей. Теоретическая и экономическая части представлены в первом разделе, второй раздел включает в себя практическую часть.

В теоретической части первого раздела изучается понятие «глянцевый элитарный журнал», предпосылки его развития и особенности. В ходе исследования рассматриваются языковые особенности глянцевых элитарных журналов для женщин.

Особое внимание уделяется сравнению потребительских свойств и качеств женских глянцевых элитарных журналов. Анализируется глянцевое элитарное издание, даются рекомендации журналам по работе с читателями.

Целью исследования является дать типологическую характеристику глянцевых элитарных журналов для женщин, установить факторы, определяющие жанровую специфику публикаций, выявить особенности их функционирования, подготовить рекомендации по их совершенствованию. В этом заключается практическая значимость данного дипломного проекта.

В экономической части автор дипломного проекта совершает расчет себестоимости, определение номинала, отпускной цены и рентабельности издания «Экологическое право». Расчеты производятся, исходя из формата издания.

Во втором разделе, в практической части, представлены отредактированные материалы издания «100 нелепых резюме». Автор использует как корректорскую, так и редакторскую правку.

ВВЕДЕНИЕ

Активное проникновение на российский рынок в 1990-х гг. иностранных средств массовой информации было вызвано объективными причинами и сыграло определенную роль в развитии российского рынка СМИ и российской экономики и культуры в целом. Речь идет об интенсивном взаимодействии культур, причем в первую очередь на самом обыденном, повседневном, бытовом уровне. Кухня, одежда, убранство жилья, отношения между близкими людьми, легкая музыка, незамысловатые развлечения, спорт и другие подобные темы, доступные и понятные каждому человеку, лучше всего способствуют «наведению мостов» между различными культурами. Не случайно пришедшие на российский журнальный рынок во второй половине 1990-х именно иностранные журналы имели в нашей стране столь бурный, поистине беспрецедентный успех.

В этом смысле интереснейший объект исследования в области журналистики представляют собой журналы для женщин, такие как «Elle», «Vogue» и «Marie Claire». Каждый из них добавил новую струю в современную российскую женскую ментальность. История их выхода на отечественный рынок СМИ, эволюция их стиля и концепции после укоренения на новой культурной почве, наконец, те изменения, которые произошли под их влиянием в российской женской субкультуре, как и преобразования, происшедшие в них самих, - все это заслуживает пристального внимания и глубокого научного анализа.

За годы своего существования элитарные женские журналы заняли узкую, но очень актуальную нишу в информационном пространстве. У любого издания есть сформированный имидж авторитетных источников и аудитория. Проведение типологического исследования элитарных женских журналов ведется с учетом этих факторов, а дополнительные исследования способствуют наиболее эффективному воздействию на целевую аудиторию.

Актуальность темы дипломной работы заключается в том, что глянцевые журналы стали неотъемлемой частью жизни современного человека не только втянувших женщины, но и мужчин в мир гламура. Журналы о дорогой жизни являются спутниками в повседневной жизни, эталоном поведения и подражания. О чем бы они ни были написаны, их главная особенность заключается в том, чтобы проповедовать стиль жизни, идеальный в понимании их читателей. Именно регулярное чтение любимого издания позволяет предметно ощущать возможность прикосновения к идеальной, сказочной жизни, в которой исполняются большинство наших, даже самых противоречивых желаний.

В последние годы доля журнальных материалов, прямо или опосредованно посвященных вопросам потребления, значительно увеличилась. Это объясняется тем, что сфера потребления из второстепенной превратилась в один из важнейших социальных институтов современного общества, а на смену «простому советскому человеку» пришел «человек потребляющий», основной деятельностью которого стало потребление. Глянцевое элитарное издание - это прежде всего отражение потребностей общества. И именно в этих изданиях СМИ выполняют свою развлекательную функцию. Минимальное научно-аналитическое содержание материалов, большое количество фотографий и картинок, расслабляющих внимание и показывающих релаксационную сторону жизни.

Новизна данной работы определяется тем, что впервые на уровне дипломного исследования рассматривается глянцевый элитарный журнал для женщин как феномен современной массовой культуры. Кроме того, в данной работе осуществляется анализ концепции и стиля журнала «Vogue», выявляются его концептуальные особенности и сравниваются потребительские свойства и качества с другими элитарными женскими журналами - «Elle» и «Marie Claire».

Цели исследования состоят в том, чтобы с учетом состояния современного рынка СМИ в России исследовать историю журнала «Vogue» и на основе анализа дать типологическую характеристику глянцевых элитарных журналов для женщин, установить факторы, определяющие жанровую специфику публикаций, выявить особенности их функционирования, подготовить рекомендации по их совершенствованию.

Задачи работы:

-- раскрыть понятие «глянцевый элитарный журнал»;

-- рассмотреть исторические предпосылки появления и развития в России глянцевых элитарных журналов;

-- изучить структуру журналов и организацию публикаций в них, исследовать жанровую специфику публикаций, выявить особенности глянцевых элитарных журналов для женщин;

-- сравнить потребительские свойства и качества женских глянцевых элитарных журналов «Elle», «Vogue» и «Marie Claire»;

-- провести анализ элитарного журнала «Vogue».

Объектом исследования являются российские издания глянцевых элитарных женских журналов, их типологические особенности в условиях российского рынка СМИ и особенности их восприятия российской аудиторией.

Предметом анализа выступают содержательные, структурные, жанровые, типологические характеристики женских элитарных журналов «Elle», «Vogue» и «Marie Claire», особенности их формирования.

Методологической и теоретической базой в данном исследовании служат: библиотечные ресурсы, интернет, печатные издания в сфере глянцевой журналистики. Теоретическую основу исследования составили работы по теории коммуникации и связям с общественностью Г.Г. Почепцова, научной коммуникации Д. Прайса, типологии научных изданий А.И. Акопова, Е.А. Корнилова, М.В. Шкондина. Большое внимание было уделено работам А. В. Жуковой, В. В. Боннер-Смеюха, Е. А. Пленкиной и Р. М. Ямпольской.

Практическая значимость. Суммированные в дипломной работе фактические сведения о практике развития женского сегмента журнального рынка могут быть использованы в процессе моделирования элитарного российского издания. Собранные в данном исследовании теоретические сведения будут полезны при разработке методического пособия по изучению периодической печати, спецкурса, спецсеминара, а также при планировании модели элитарного издания.

Структура дипломной работы определяется последовательностью поставленных исследовательских задач. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Методы исследования, при помощи которых была написана данная работа, следующие: метод анализа, опроса, описательный и сравнительный.

1. Глянцевый элитарный журнал как феномен современной массовой культуры

1.1 Понятие «глянцевый элитарный журнал»: предпосылки его развития на российском рынке, сущность и признаки

В начале 90-х гг. ХХ века в стране началось активное развитие массовой прессы. Среди наиболее востребованных изданий оказались женские журналы. Активизация сегмента женской периодики обуславливалась с одной стороны читательским спросом, с другой - коммерческим фактором. Женские журналы вошли в список изданий, наиболее популярных у рекламодателей. Значительного успеха на отечественном медиарынке достигли проекты западных компаний, представивших отечественной аудитории версии известных журналов «Elle», «Cosmopolitan», «Vogue», «Marie Claire» и другие, что определило основные тенденции развития женской журнальной периодики:

- превалирование западных моделей изданий;

-усиление роли рекламы в деятельности СМИ;

-формирование и распространение определенных ценностей, главным образом материальных;

-использование новейших технологий в издательском процессе.

В данный период получили широкое распространение определения «глянцевый журнал», «глянцевая пресса», «глянцевая журналистика». Теоретическое осмысление феномена глянцевых периодических изданий нашло отражение в работах Д. Голынко-Вольфсона, Я. Бражникова, О. Рогинской, Н.Н. Мироненко и др. [12 с. 54].

Применяя термин «глянцевый журнал», необходимо отметить, что термином он по существу не является, дается определение лишь слову «глянцевый» (лощеный, под лоском, лаковый, полированный, гладкий, зеркальный, блестящий).

Значение термина «глянцевый журнал» складывается из двух смыслов. Словарь русского языка С.И. Ожегов. [25 с. 36]:

1) Прямой: глянцевая блестящая обложка, использование глянцевой бумаги;

2) Переносный: лоск и блеск в передаче информации, идеальность образов, граничащая с неестественностью.

В своей работе под названием «Экспериментальная психология в российской рекламе» Лебедев А.Н. [23 с. 72] дал определение глянцевому журналу. Глянцевый журнал - это журнал, который рассчитан на определенную читательскую аудиторию, основной целью которого является формирование определенного стиля жизни у читателя и помощь в достижении успеха, путем освещения различных аспектов деятельности современной городской жизни, фокусируясь на красоте и гендерных коммуникациях.

Что же такое «элитарность»?

Формирование круга журналов, потребители которых хотят, чтобы им рассказывали о стиле жизни, соответствующем их материальному достатку и претензиям, и поставляли материал для так называемого светского общения, информацию о новых веяниях в моде, устройстве интерьера, ювелирных изделиях, дали основания называть издания подобного рода «элитарные», а в некоторых случаях - «элитные». Характерно, что у издателей синонимия этих понятий, в ряде случаев зафиксированных в программе журнала [20 с. 68], не вызывает раздражения. А вот у специалистов, изучающих журнальную периодику, и лингвистов данные эпитеты оказались в центре исследовательского интереса. Прилагательные «элитный» и «элитарный» не просто получили в последние годы весьма широкое распространение, а обрели как бы «второе дыхание», и не только в средствах массовой информации. По точному определению академика В. Г. Костомарова, данное обстоятельство связано с тем, что слова эти попали в общественно значимый контекст [14 с. 54].

В первом значении слово «элитарный» сочетается обычно с существительными «образование», «учебное заведение», «школа», «университет», «лицей», «колледж», «гимназия», «семья», «публика», «войска», «воинская часть», «воинское подразделение», «клиника», «больница», «дом», «жилье», «квартира» и др.

Существительных, сочетающихся со словом «элитарный» во втором значении, значительно меньше, и относятся они исключительно к интеллектуальной сфере деятельности человека (искусство, культура, живопись, музыка, кино, театр, балет; литература, писатель, художник, композитор, читатель, зритель) [25 с. 21].

Что касается прилагательного «элитный», то в упомянутых словарях оно до последнего времени толковалось только применительно ко второму значению слова «элита» - «лучшие, отборные семена, растения и животные». То есть определение «элитный» в течение многих лет использовалось исключительно как термин, применяемый к растениеводству и животноводству.

Со временем это прилагательное подверглось серьезным семантическим преобразованиям - расширились его лексическое значение и сочетаемость, что представляет существенный интерес как для исследователей, так и для носителей языка. Это новое, более широкое значение формулируется следующим образом: «Лучший, отборный, наиболее качественный» [15 с.12].

Круг существительных, употребляемых с прилагательным «элитный» в этом значении, быстро, буквально на глазах расширяется, в него входят все новые и новые слова: жилье, дом, квартира, больница, клиника, войска, воинская часть, воинское подразделение, обувь, одежда, вино.

Интересно, что существительные, употребляемые с прилагательным «элитный» в рассматриваемом значении и с прилагательным «элитарный» в первом значении, частично совпадают, в результате чего в ряде случаев образуются паронимические словосочетания, на первый взгляд напоминающие синонимические конструкции, но на самом деле различающиеся по смыслу: элитарное и элитное жилье, элитарный и элитный дом, элитарная и элитная квартира, элитарная и элитная больница и другие.

Словосочетания «элитарное жилье», «элитарный дом», «элитарная квартира», «элитарная больница» означает, что эти объекты предназначены или принадлежат элите, то есть представителям избранного, привилегированного круга людей. При употреблении этих существительных с прилагательным «элитный» речь идет уже о высоком качестве жилья и обслуживания независимо от того, кому эти объекты принадлежат или для кого предназначены.

Об оттенках значения прилагательного «элитарный» рассуждает Е. С. Кара-Мурза. Автор на основе анализа рекламных имен и рекламных текстов пришла к такому же выводу относительно употребления вышеназванного прилагательного, обратила внимание на «Толковый словарь русского языка конца XX века. Языковые изменения» (СПб., 1999) под редакцией Г. Скляревской, который в качестве коррелирующих к прилагательному «элитный» предлагает такие слова, как «престижный», «эксклюзивный» [45 с. 36].

Употребление слова «элитарный» в обоих значениях, представленных выше, фокусирует в себе социальные противоречия последнего десятилетия и в ряде случаев может вызвать нежелательный социально-психологический эффект. Поэтому при образовании названий учреждений, фирм и при построении рекламных текстов рекомендуется применять лингвоэтические критерии, соответствующие положению о неэтичной рекламе (закон «О рекламе») и аналогичные принципу политической корректности, принятому в практике западных СМИ. «Следует с сугубой деликатностью пользоваться оценочными словами вроде "элитарный" и "эксклюзивный", способными вызывать негативные социальные эмоции в, случае восприятия их нецелевой аудиторией. Не следует пользоваться ими для называния отечественных товаров, фирм и учреждений, не стоит их употреблять в текстах, публикуемых в массовых изданиях» , - пишет по этому поводу Е. С. Кара-Мурза.

В женской журналистике в силу семантического смешивания слов «элитный» и «элитарный» с такими прилагательными, как «престижный», «эксклюзивный», «роскошный», «шикарный», «изысканный» данные паронимы приобрели оттенок поверхностности. Причину этого объясняет главный редактор журнала «Дорогой» Е. Веселая. Она пишет: «Во-первых, потому что они ничего не значат, а пишутся и произносятся в тот момент, когда автору хочется "подпустить гламура", а способностей описать что-либо не хватает. Тем более что под шиком у нас упорно имеется в виду что-то очень дорогое и блестящее... Во-вторых, "роскошным" у нас становится буквально все: от мехов до стиральных машин. В-третьих, эти слова обычно употребляются в том случае, когда нужно взбить "пену"» [16 с. 44] .

Приведенных выше лингвистических рассуждений достаточно для того, чтобы «применить» их к категории «читательская аудитория». Итак, «элитарная аудитория» означает «аудитория, состоящая из представителей элиты», тогда как «элитная аудитория» - аудитория, потребляющая качественный продукт (в нашем случае журнальное издание).

Таким образом, глянцевый элитарный журнал - это высококачественная подборка иллюстраций, где текстового контента минимум, рассчитанный на покупателя с уровнем доходов выше среднего с мечтой о красивой жизни. Отсюда следует, что феномен глянцевого элитарного журнала - это своеобразная энциклопедия гламурной жизни, красочная картинка, набор статей, которые учат как жить, что читать, что смотреть, как одеваться и что дарить любимому человеку. Журнал с высоким полиграфическим качеством, красивыми иллюстрациями притягивающий взгляд читателей и побуждающий приобрести вещь.

В силу попытки закрепления за читателем правил, норм поведения и мод, данная категория журналов неуважаема людьми, духовно обогащенными, свободными от стереотипов и отягощенными интеллектом. Для основной массы глянцевых изданий первичен не читатель с его интересами, мировоззрением - первична реклама.

Идея гламура навеяна просвечивающими сквозь страницы модных журналов современными мифами (миф о Золушке, миф о супер героях, миф о вечной молодости, миф о чудодейственных лекарствах). Особенность этой иллюзии в том, что у каждого читателя свой миф, хотя глянец - общий для всех. Здесь и кроются корни той самой нивелировки личности (обезличивания), к которой в конечном итоге и приводит слепое следование навязанным системой «модным» стереотипам [13 с. 61].

Главное и принципиальное различие между обычным глянцевым журналом и глянцевым элитарным журналом заключается в составе рекламируемых в них товаров: в элитарных журналах, как правило, представлена реклама почти исключительно предметов роскоши и других товаров элитного спроса, в то время как глянцевые журналы рекламируют более широкий круг товаров повседневного спроса. Еще одно важное отличие - уровень статей, стилистика и язык их написания [6 с. 43].

Признаков, по которым издание может быть отнесено к группе глянцевых элитарных несколько:

Первый. Он в слове «глянцевые». Эти журналы выходят, как правило, раз в месяц, и они намного толще, чем еженедельные. Значит, читаются долго, часто переходят из рук в руки. Потому даже из чисто практических соображений они печатаются на более плотной бумаге и имеют прочную глянцевую обложку, что, кстати, существенно влияет на их цену.

Второй. Касается понятия «life style». Читая журнал «life style», человек получает более или менее полное представление о стиле жизни той социальной группы, к которой принадлежит или хочет принадлежать. Причем, получает эту информацию, касающуюся самых разных сторон своих отношений с миром. Человек между строк впитывает философию, образ мыслей, способы коммуникации и вообще язык (в широком смысле слова), которые присущи этой социальной группе.

Третий. Признаком этих изданий является высочайшее полиграфическое качество. Иллюстрации в этих журналах представляют собой ярчайший пример всех информативно-изобразительных и художественно-выразительных возможностей современного фотоискусства. Это очень важно, ведь приобретая журнал, читатели в первую очередь обратят внимание на его красочность, качество бумаги и четкость исполнения печати.

Четвертый. Этот признак плавно вытекает из предыдущего: глянцевые элитарные журналы не читают, а смотрят. Окружающая среда современного человека представляет собой особое визуальное пространство, все тяготеет к наглядности. А в глянцевых элитарных журналах это является доминирующей чертой, очевидно, что эта печатная продукция предназначена для отдыха. Такие журналы практически не рассчитаны на чтение, они захватывают человека не своей информативной содержательностью, а ярким образом, символизирующей успех, счастье, богатство.

Пятый. Глянцевый элитарный журнал - это продукт массовой культуры, который рассчитан на отдых читающего, поэтому он полностью избегает серьезных тем, аполитичен и создает иллюзию вечного праздника жизни. Избираются наиболее выигрышные темы, из поля зрения удалены все проблемы и сложности, таким образом, у читателя создается иллюзия о собственной «глянцевой» жизни.

Суммируя вышесказанное, можно говорить о том, что авторы глянцевых элитарных журналов дают настойчивые рекомендации, о том, как надо жить: «Мы научим Вас, как достичь успеха», - обещают они читателям. А за этим обещанием стоит другое, более значимое и объемное: «Мы расскажем вам, что такое успех». Суть «глянцевой» жизненной установки - принципиальное отсутствие проблем, которые нельзя решить. Главное - позитивный и технологичный подход плюс целеустремленность. При этом внимание уделяется не процессу внутренних изменений, а жизненным внешним обстоятельствам, которые и диктуют подключение и применение той или иной внутренней установки.

«Глянцевые, иллюстрированные журналы относятся к печатным средствам массовой информации. Они занимают промежуточное положение в медиа индустрии между газетами и книгами, что определяет их специфику. Она заключается в том, что изначально, с момента своего возникновения, журналы были призваны заполнить пробел между газетами и «серьезными», «интеллектуальными» книгами. На страницах журналов информация развлекательного характера (модные новинки, реклама товаров и услуг) чередуется с материалами по истории, искусству, культурному наследию, которые по форме и содержанию доступны массовому читателю». [11 с. 14]

Глянцевых журналов множество, но перечень их тем на удивление скуден: еда, секс, покупки, курорт, гигиена. Они отличаются не направлением (оно у всех одно), не стилем письма, даже не дизайном, а по половому признаку - журналы для мужчин и журналы для женщин. Но есть и исключения, весьма приятные, авторитетные и интеллектуальные.

Как следствие единообразие финалов всех историй жизни, описанных в глянцевых журналах: это восстановление нормы и стабильности. Нельзя, не обратить внимания, на то, что глянцевый журнал явился своеобразным противовесом огромному потоку негативной информации. Современный человек подвергается прессингу негативных новостей с самого утра и до позднего вечера, таким образом, глянцевый журнал и все те СМИ, специализирующиеся на описании, рассмотрении пороков современного общества, это две своеобразные полосы современной массовой культуры [36 с. 68].

Функциональная сторона глянцевого элитарного журнала естественным образом связана с феноменом культуры, продуктом индустрии досуга, его появление обусловлено тем, что в связи с появлением у значительно слоя избытка свободного времени, «досуга», у людей все больше возникает потребность «убивать время», т.е. одной из функции глянцевого журнала является заполнение свободного времени. Кроме того, можно выделить развлекательную функцию, глянцевый журнал, поэтому и избегает серьезных тем, специализируясь только на проблемах, решение которых не требует принятия сложных решений, сохраняя при этом некоторую интригу на протяжении всего повествования. Главной же его функцией является снятие стрессов или отвлечение читающего от насущных проблем, решение которых на данных момент не представляет возможным. Это наиболее важная, несомненно, положительная функция, которая позволяет получить необходимую в таких случаях эмоциональную разрядку и подзарядку[42 с. 25].

Целевая аудитория глянцевых элитарных журналов - это обеспеченные люди, ежемесячный заработок которых превышает средней заработной платы, ведь для кого, как не для них предназначена реклама дорогих спиртных напитков, одежды от знаменитых модных домов, швейцарских часов и автомобилей премиум-класса. Но читают глянцевые элитарные журналы все! В чем причина? Красиво жить хотят все, а самый дешевый способ приобщиться к красоте - купить в ближайшем киоске свежий номер любимого глянцевого журнала, и утонуть в обилии статей, глупеньких тестов, красивых фотографий, чарующих запахов и вездесущей рекламы.

Основные сюжеты глянцевого журнала касаются ухода за собой (здоровье, спорт, косметика, мода), ухода за домом (кулинария, дизайн), ухода за машиной, устройства семьи и формирования определенного образа жизни, характеризующегося подчиненностью временным циклам (неделя делится на будни и уикенды, в году есть еще праздники и время отпуска). Этими циклами определяются занятия и образ жизни [39 с. 24].

Первые глянцевые журналы были созданы в Европе в начале ХVII века. Эти журналы, в основном, были только с модными картинками. Но благодаря им, мода доходила до народа. Сначала журналы были с желтой и шершавой бумагой, а картинки в них были просто разукрашены. И только значительно позже, когда бумажная промышленность и полиграфия позволили бумаге стать блестящей, они стали глянцевыми. И вот тогда, в них появились уже не картинки, а фотографии. Изначально, как и фотографии, глянцевые журналы были черно-белыми и матово-глянцевыми. Многие иллюстрации были рисованными, и именно это позволяло сохранить удивительную эстетику. Но в 30-х годах прошлого века в полиграфию пришел цвет и такие журналы, как «Vogue», «Harper's Bazaar», стали вводить цветовые решения. Таким образом, происходило распространение модных тенденций в массы. Можно утверждать, что так появилась первая реклама товаров. [37 с. 22]

В своей статье Корконосенко С. Г. [21 с. 2] пишет, что стремительное развитие индустрии глянцевых журналов было связано в первую очередь с общим процессом развития буржуазной культуры, модернизацией технологии печати, значительным расширением ареола распространения печатной продукции, уменьшением времени доставки номеров, снижением стоимости изданий, расширением читательской аудитории за счет более общего содержания изданий. Эти и другие изменения, затронувшие процесс производства и продажи, превратили журналы в наиболее популярный, доступный, массовый тип СМИ.

«Золотым веком» индустрии глянцевых журналов были 1920-ые - 1950-ые года, когда были основаны несколько медиа гигантов, например, «Time» (1923), «New Yorker» (1925), появился первый мужской журнал - «Esquire». Неуклонно росли тиражи; повышалось качество иллюстраций, что делало журналы более привлекательными как для рекламодателей, так и для читательской аудитории по сравнению с радио. Однако, стремительное распространение общедоступного телевидения, его большие визуальные возможности воздействия на аудиторию оказали негативное воздействие на рынок иллюстрированных изданий, журналы стали проигрывать телевидению в конкурентной борьбе за рекламодателей и потребителей медиа продукции. Преодоление кризисной ситуации потребовало от владельцев журналов изменения издательской политики. С одной стороны, инновации коснулись условий и стоимости подписки (например, цена полуторогодовой подписки была меньше, чем годовой), оптимизацию розничной торговли отдельными номерами и т.д. С другой стороны, началось изучение читательской аудитории журнала, предпринимались попытки «нарисовать» портрет типичного читателя: пол, возраст, профессия, семейное положение, место жительства и др. Подобные исследования позволили приобрести изданиям большую адресность, стать более специализированными, ориентированными на определенный сегмент медиа рынка, повысить свою экономическую и коммуникативную эффективность. Изменение издательской политики, расширение каналов распространения изданий сделало журналы более привлекательными в глазах рекламодателей, поскольку они предоставляли практически «прямой» доступ к целевой аудитории рекламируемого товара или услуги [28 с. 51].

На страницах журналов были изображены различные платья, пиджаки, сюртуки и цилиндры, также разные аксессуары. Позже стали появляться эскизы разнообразной мебели и интерьера. Из этих журналов народ стал узнавать, что сейчас в моде и какой цвет или фасон предпочесть, придя за покупкой в магазин. Кроме журналов, посвящённых моде и интерьеру, появились и другие, освещающие литературные новинки книг, культурную жизнь и достижения в науке. Мужчины читали в основном интеллектуальные журналы, а дамы, заботящиеся о своем внешнем виде, модные журналы.

Одним из популярнейших глянцевых журналов является американский «Cosmopolitan», тираж которого составляет около миллиона экземпляров. Журнал считается самым популярным для молодых женщин, потому что ироничный тон и независимый стиль. То, что журнал очень популярен и сейчас, говорит о профессионализме изданий. Российская версия «Cosmopolitan» («Космополитен») -- ежемесячный цветной глянцевый журнал для женщин, выпускаемый издательским домом Independent Media & Sanoma Magazines с 1994 года. Основанный в Москве в марте 1992 года группой голландских инвесторов во главе с Дерком Сауэром издательский дом Independent Media (IM) в 1994 году получил лицензию на издание женских, мужских и семейных глянцевых журналов в России. Тогда же он приступил к выпуску лицензионной русскоязычной версии журнала «Cosmopolitan, принадлежащего американской Hearst Corporation. С 2005 года IM является частью европейского медиахолдинга Sanoma и преобразован в Independent Media & Sanoma Magazines (IMSM) [45]. «Cosmopolitan» - самый популярный женский журнал в настоящее время. Несмотря на то, что он ориентирован на женский пол, некоторые его материалы с интересом читают и мужчины. «Cosmo», как его часто называют, отличается простотой подачи материала и поверхностностью изложения. Большая часть визуальной информации, так или иначе, является рекламным материалом. По этой причине весь журнал превращается в своеобразный рекламный каталог, разбавленный малоценными крупицами не рекламной информации, что, по мнению издателей «Cosmopolitan», наилучшим образом подходит для женской половины нашего общества. [38 с. 33]

Эпоха глянцевой журналистики потребовала нового символического языка, которым стала яркая иллюстрация. Иллюстрация в глянцевом журнале играет особую роль, это визуальный код, выстраивающий систему символических ценностей: эстетических, моральных, социальных, гендерных и других. Глянцевый журнал естественным образом, чисто визуально, преподносит потребителю общепризнанную версию моды, социального, социально-гендерного мира и взаимоотношений в нем, т.е. подсказывает, чего от вас ждут окружающие в более или менее типичной ситуации и каковыми должны быть ваши действия. Тем не менее, иллюстрации, даже в глянцевых журналах, почти всегда требуют поддержки текста: слова усиливают повествовательную способность иллюстраций [37 с. 36].

Статьи в глянцевых журналах чаще всего посвящены конкретному кругу тем: мода, дизайн, покупки, отдых, здоровье, хобби, карьера, межличностные отношения. Например, из материалов, размещенных в разделе «Жизнь» можно узнать о самых ярких и интересных событиях светской жизни. Кинопремьеры, модные показы, вручение премий в разных областях - все то, что привлекает внимание звезд, интересно, по мнению создателей, и нам.

Поскольку разные журналы посвящены различным областям, то соответственно неодинаковыми будут и цели, для которых написан тот или иной материал. Круг читателей во многих случаях тоже делится по интересам, классовой принадлежности и возрасту. Некоторые издания намерено используют стиль, который может полностью оттолкнуть читателей не его круга. Их главная цель - помочь своей аудитории ощутить себя частью определенного сообщества. Или, по меньшей мере, дать понять, что этот журнал читают только люди с одинаковыми взглядами, допустим на музыку или моду[17 с. 4].

Особое внимание следует уделить значению слов, образов и цветов на обложке глянцевого журнала. Сочетание этих элементов выстраивается таким образом, что выбор покупателя в идеале предопределен. Яркие цвета, привлекательные образы, доходчивая и краткая фраза совокупности с интригующим смыслом. Все это должно убедить потенциального покупателя в ценности приобретения. Купивший же журнал как бы становится сопричастным с изображенным «глянцевым миром». Таким образом, создатели журнала в соответствии с общими характеристиками психики человека выстраивают стратегию успешного продвижения своей продукции [29 с. 17].

Одним из ярких проявлений ценностной стабильности стали глянцевые журналы, жизнерадостно и во множестве вариаций обслуживающие и вновь нарождающийся государственный капитализм. Большая их часть обращается к женщине. Тематико-ценностная направленность глянцевых журналов пестра и разнообразна: истина и знания, наука и светские сплетни, добро и справедливость, дом и дизайн, сад и огород, красота и здоровье, патриотизм и воспитание, семья и сексуальные меньшинства, хобби и досуг, реклама и производство, товары массового спроса и печатная продукция, индустрия информационных услуг и спорт. В связи с этим нам представляется актуальным не только классифицировать женские журналы по их адресатам, тематическим предпочтениям, позиционированию и социо-культурной роли, но и рассмотреть реальность функционирования женских журналов в культуре, исследовать, как консолидируется женское сообщество вокруг этих журналов и какое ценностное содержание объединяет его участников. Поэтому наше исследование мы посвящаем женским глянцевым журналам как феномену массовой культуры. [10 с. 69] Авторы объясняют это по трем разным причинам:

Первой причиной является то, что в конце XX в., в связи с формированием массовой культуры потребительского общества и возросшей техникой изготовления полиграфической продукции, растущим спросом на развлекательные издания, в жизнь культуры пришел новый вид печатной продукции - иллюстрированный журнал, в самом видовом названии которого закрепляется главный способ передачи социо-культурной информации и наглядно-иллюстративный. Эти журналы призваны были иллюстрировать наиболее красочные и праздничные фрагменты жизни культурного сообщества, но постепенно приняли на себя дополнительный груз общественных функций, освоенной до этого журналисткой, фотографией, литературой и изобразительным искусством. Поэтому сегодня иллюстрированные журналы представляют собой развитую индустрию, которая выполняет в культуре потребления не только экономические и служебные информационные, досугово-развлекательные, гедонистические, но и властные (идеолого-управленческие, ценностно-воспитательные, стратифицирующие функции. Культурная значимость и полифункциональность иллюстрированных журналов делают их привлекательным объектом научного изучения.

Вторая причина, по которой мы обращаемся к исследованию аудитории глянцевых журналов, это отсутствие системных философских и культурологический исследований, касающихся истории возникновения, причин и путей развития., актуального функционирования глянцевых иллюстрированных журналов. Между тем представляется актуальным и своевременным вскрыть причины и механизм зарождения и существования глянца в массовой культуре потребительского общества, проследить тенденции взаимодействия с предшествующими видами журнальной продукции: литературно-художественными и политико-пропагандистскими изданиями, для того чтобы оценить силу общественного воздействия иллюстрированных журналов, их роль в модернизации сознания современного российского общества и наметить перспективы развития и влияния женского глянца на культуру в дальнейшем [41 с. 54].

Третья причина, по которой мы обращается к исследованию женских иллюстрированных журналов и их аудитории, состоит в том, что женская аудитория отличается от своей специфической социальной ролью в культуре. Гендерной ролью женщины всегда было обоснование и осуществление идей стабильности и государственности, и вместе с тем современная женская аудитория живет в условиях «третье волны феминизма». Женское читающее и пишущее (интеллектуальное) общество несет в массы новое толкование идей мужской и женской идентичности, личного достоинства, ценности жизни, новое понимание тела и пола, долга и права, свободы и ответственности. Все это делает особенно актуальным исследование женской читательской аудитории как с точки зрения постановки и решения специфических женских гендерных проблем в глянцевых журналах, так и в качестве некого коллективного субъекта чтения - «воображаемого сообщества», имеющего сходные потребности и пристрастия, систему ценностей и образ жизни.

Во всех этих проблемах чрезвычайно важен гендерный аспект. Интересует женское сообщество читательниц журналов как общность, внутри которой совершается гендерная социализация и вырабатывается гендерная идентичность. Чтение и обсуждение глянцевых журналов интерпретируют как общение женщины с женщиной, в котором происходит «становление женщиной». [20 с. 28].

Необходимо отметить, что развитие глянцевой прессы модифицировало типологические характеристики не только женских изданий, а также глянцевыми стали выходить деловые издания, журналы для детей, молодежи, мужчин, издания, сегментированные по интересам (для автолюбителей, охотников, рыболов, садоводов) и др. Различие типов изданий, рассматривающихся как глянцевые, позволяет говорить о том, что термин «глянцевый журнал» может использоваться в значениях издательско-полиграфической продукции высокого качества и издания, предлагающего аудитории определенную модель жизненного устройства, поведения, обозначенными категориями «глянец», «гламур».

Рассмотрим основные постулаты, составляющие основу негативного восприятия женской глянцевой периодики:

- Женская глянцевая пресса представляет спектр идеальных образов, стремление к которым ассоциируется с приближением к социальной успешности. Социальные типы, доминирующие в изданиях, принадлежат к слоям населения со средним и выше среднего уровнем достатка, читательская аудитория журналов - женщины, стремящиеся попасть в данные социальные категории. Однако обладание атрибутами «высшего общества» не гарантирует реального вхождения в него, что и провоцирует миф о возможной социальной идентификации [36 с. 57].

- Образы в изданиях представляют не реальных людей, а унифицированные типы с модными пропорциями тела, цветом глаз и т.д. «Гламурный» тип красоты отрицает природную красоту, ориентируя потребителя модной продукции на вечную молодость [37 с. 61].

- Глянцевая пресса не является журналистикой, в данных изданиях иллюстративный материал и информация коммерческого характера являются преобладающими [22 с. 12]. Период развития глянцевых женских изданий подходит к своему завершению [41 с. 13].

- Сторонники негативного отношения к женским глянцевым журналам мотивируют свою позицию тем, что данная периодика не отражает реальный ход жизненных событий, а формирует собственное мировидение, способствует созданию и тиражированию мифов, отвлекающих внимание аудитории от реально важных событий. Данные концепты в деятельности СМИ имеют двоякую природу видения, вследствие чего их можно трактовать как в позитивном, так и в негативном направлениях. Рассматривая аспекты в деятельности прессы, в данном случае в женских периодических изданиях, необходимо принимать во внимание, что журналы отражают культурную и социальную реакцию на изменение места, роли и положения женщины в обществе. Издания XIX в. также были нацелены на освещение изменения статуса современницы, но они ориентировались преимущественно на выявление гражданских образов, не идеализируя атрибуты внешней красоты. В XX в. произошло смещение акцентов от культурных, моральных характеристик женщины к ее внешности. Если советские женские журналы рассматривали социально-политическую и общественную сферы жизни женского населения, то современная пресса полностью отстранилась от политической тематики, что произошло не только по причине распространения зарубежной периодики и западных моделей стандартов поведения. Еще в конце перестройки социологические опросы показывали, что россиянки не проявляют интереса к политическим преобразованиям, более актуальны для них проблемы внутрисемейного уровня [38]. Современные женщины также видят свое первостепенное предназначение в реализации функций жены и матери. Данные стремления поддерживаются и развиваются в женских изданиях, предлагающих советы по красоте, психологии, здоровью, детской педагогике. Тематический баланс изданий, бесспорно, нарушен в сторону материалов о красоте и модной индустрии, что объясняется экономическими и культурными факторами развития социума на современном этапе. Мифы о красоте, обретении гармонии посредством совершенствования внешних данных сегодня являются основными в женских изданиях, что также является отражением современного состояния общества. Мифы создаются при активном участии прессы, однако функционально-тематическая направленность мифов зависит от конкретных социально-политических, экономических, культурных условий. В советский период женские журналы создавали и тиражировали политические мифы, современная пресса для женщин формирует мифы на культурологической основе, идеализируя внешнюю эстетику [9 с. 3].

В первой главе мы определили сущность и значение глянцевого журнала, предпосылки развития, признаки глянцевого журнала.

Рассмотрели виды и дали определение глянцевому элитарному журналу. «Глянцевый элитарный журнал - это высококачественная подборка иллюстраций, где текстового контента минимум, рассчитанный на покупателя с уровнем доходов выше среднего с мечтой о красивой жизни. Отсюда следует, что феномен глянцевого журнала - это своеобразная энциклопедия гламурной жизни, красочная картинка, набор статей, которые учат как жить, что читать, что смотреть, как одеваться и что дарить любимому человеку. Журнал с высоким полиграфическим качеством, красивыми иллюстрациями притягивающий взгляд читателей и побуждающий приобрести вещь.

Итак, в конце XX - начале XXI вв. на отечественном рынке прессы наблюдается активное развитие женских изданий. В связи с социально-историческими особенностями функционирования отечественной периодики в сегменте женских изданий утвердилась модель западного глянцевого журнала - издания с глянцевой обложкой, популяризирующего модные тенденции. Массовая аудитория данных изданий, рекламные инвестиции обеспечивают их эффективное развитие, что позволяет проводить аудиторную сегментацию и выпускать журналы, ориентированные на различные читательские группы.

1.2 Языковые особенности текстов глянцевых элитарных журналов для женщин

Изучение специфики языка средств массовой информации является в настоящее время одной из важных проблем, так как с развитием технических средств, в частности компьютерных технологий, с небывалым ростом объёма информации, потребляемой человечеством, с расширением международных связей, с совершенствованием приёмов и методов распространения массовой информации разнообразные виды массовой коммуникации приобретают всё большее значение в жизни общества.

Исследование языковых особенностей текстов глянцевых элитарных журналов требует использования комплексного, интегративного подхода, предполагающего творческое применение выводов и перспективных идей, содержащихся не только в трудах по лингвистике, но и в смежных научных сферах - социологии, культурологи и психологии [35 с. 15].

Понятие «журнал» с течением времени претерпело некоторые изменения. В современных исследованиях по типологии СМИ журнал понимается как периодическое печатное издание со скреплёнными в корешке листами, которое имеет своим целевым назначением оперативное и актуальное отражение общественно-политического, социально-экономического и культурного развития общества, содержит материалы различных видов и жанров, объединяемые постоянной тематической рубрикацией, и предназначено для удовлетворения разнообразных интересов читателей [6 с. 13].

В текстах женских журналов наблюдается устойчивая тенденция к преобразованию собственно вербальной коммуникации в видеовербальную, что находит своё выражение в специфическом графическом оформлении представляемой информации. Общепринятым обозначением всех видов и способов использования нестандартной орфографии в отечественных исследованиях стал термин «графон», предложенный В. А. Кухаренко. Изначально термин «графон» использовался для обозначения способов передачи на письме различных фонетических особенностей звучащей речи. В современной лингвистике понятие, обозначаемое этим термином, расширилось и получило новое осмысление. Вслед за А. П. Сковородниковым под термином «графон» мы понимаем фигуру речи, представляющую собой стилистически значимое отклонение от графического стандарта и/или орфографической нормы [34 с. 41].

В текстах женских журналов используются следующие графические средства языка:

1. Дефисация:

- Морфемное членение слова с помощью дефиса.

Пример:

Личное место-имение.

Так озаглавлен материал о том, как вести себя на новом месте работы. Подобное членение слова носит игровой характер, накладываются два значения: с одной стороны, местоимение - часть речи, употребляемая вместо имени (существительного, прилагательного, числительного) и его разряд (личное), с другой - имение «обладание чем-либо»).

- Передача интонационных особенностей звучащей речи.

Пример:

И если раньше они поздравляли меня, то теперь звонили, чтобы принести соболезнования и сказать: «Ну он у тебя и больно-о-ой!»

Я сегодня вышла от стоматолога, и у меня ни-че-го не ныло и не болело!

- Устранение пробела между словами.

Пример:

К счастью, с тех пор прошло время, которое мне подарило не-скажу-скольких замечательных мужчин…

Один мой друг бледнел-синел-краснел, менял прозрачный пакет на непрозрачный, только бы никто не увидел покупку.

2. Прописные буквы вместо строчных.

В данном примере графон передаёт выделительную интонацию:

Обожаю. ОБОЖАЮ, когда девушка выглядит как девушка.

Итак, дефисация и прописные буквы вместо строчных, как правило, передают на письме особенности интонации, то есть специфику звучащей речи, при этом выделяя значимые сегменты речи [34 с. 46].

3. Факультативные кавычки.

…в семье мужа была принята иная, патриархальная модель отношений, где отец был вроде царя зверей, а «шустрили» как раз женщины.

Автор, используя в данном контексте кавычки, подчёркивает, что это слово не из его лексикона, оно заимствовано из жаргона, и поэтому заключает его в кавычки как цитируемое.

Просторная «трёшка» встретила тишиной.

Разговорное «трёшка», то есть «трёхкомнатная квартира», взятое в кавычки, свидетельствует о том, что автор лирического рассказа чувствует стилевую «инородность» данного слова.

4. С помощью графона могут образовываться окказионализмы-графодериваты. Такой процесс называется графодеривацией.

Пример:

УИЛЛюстрация.

Так озаглавлено интервью с шоуменом Уиллом Арнеттом. Графодериват, образованный путём контаминации: Уилл + иллюстрация.

В данных словах выделяется корень или какое-либо сочетание букв, что ведёт к переосмыслению данного слова.

Встречаются примеры так называемой узуальной графодеривации, когда с помощью графодеривата образуются не только экспрессивные, но и нейтральные слова с номинативной функцией:

«Неделя вечеринок требует сногсшибательных нарядов и… грамотного подхода к party-гардеробу» - гардероб для вечеринки (англ. «party» - вечеринка)

«Play-лист» - лист с проигрываемой музыкой (англ. «play» - играть).

Данную группу графодериватов можно также отнести к группе графонов, образованных включением в графический облик слова букв латинского алфавита.

5. Включение в графический облик слова элементов других знаковых систем (букв латинского алфавита, цифр, различных символов и так далее). Данный тип графона встречается в названиях рубрик женских журналов.

Пример:

Super вещь, Beauty хиты, Beauty кадр, ТЫ&ОН, Cosmo-эксперимент, Cosmo-чтение, Cosmo магия. «Cosmopolitan»

MINI-факты, MINI-детали, MINI-гид, fashion-новости, beauty-новости. «MINI»

Часто наименования рубрик включают в себя название самого журнала, что акцентирует внимание читателя на том, какое именно издание в его руках, добавляет информации некоторую эксклюзивность. Это представляется необходимым, так как тематическое содержание женских глянцевых изданий дублируется и каждый журнал стремится «закрепиться» в сознании потребителей.

6. Выделение значимой с точки зрения воздействия на читателя части слова с помощью различных эффектов (например, цвета) для «приращения» смысла.

Пример:

В ОТЦЫ ГОДЯТСЯ.

Это заголовок статьи о молодых женщинах, мужчины которых настаивают на рождении ребёнка, а женщина по каким-либо причинам (пока) не желает прибавления семейства. Слово «ГОДЯТСЯ» выделено по аналогии с печатью «ГОДЕН».

Приёмная комиссия.

Данный заголовок материала о том, какие проверки могут устраивать молодые люди своим избранницам. В рассматриваемом примере с помощью цвета выделяется часть мисс.

Тексты женских изданий характеризуются многочисленными иноязычными вкраплениями: