Разработка серии рекламных плакатов для Краснодарской концертной площадки "Arena Hall"

Размещено на http://www.allbest.ru/

ВВЕДЕНИЕ

Графический дизайн - художественно-проектная деятельность по созданию гармоничной и эффективной визуально-коммуникативной среды. Графический дизайн вносит инновационный вклад в развитие социально-экономической и культурной сфер жизни, способствуя формированию визуального ландшафта современности. [5]

Общепринятое использование графического дизайна включает в себя журналы, рекламу, упаковку и веб-дизайн. Например, упаковка товара может включать в себя логотип или другое изображение, текст и элементы дизайна, такие как формы и цвет, способствующие единому восприятию картинки. Композиция - одно из важнейших свойств графического дизайна, в особенности при использовании предварительных материалов или иных элементов.

Основные продукты работы и создания графического дизайна:

Книжные макеты и иллюстрации.

Рекламные и информационные плакаты.

Графическое решение открыток и почтовых марок.

Оформление грампластинок и DVD дисков.

Корпоративный стиль компании и его основной элемент - логотип.

Буклеты, брошюры, календари и т.п.

Упаковки, этикетки, обложки.

Сувенирная продукция.

Интернет-сайты.

Плакат - броское, как правило крупноформатное, изображение, сопровожденное кратким текстом, сделанное в агитационных, рекламных, информационных или учебных целях. В современном дизайне плакат воспринимается как сведенное в четкую визуальную формулу сообщение, предназначенное получателю для выводов и конкретных действий. Данная формула отражает определенный уровень графического дизайна и информирует о предмете коммуникации.

Рекламный плакат - графическое изображение рекламного характера. Плакаты размещают для привлечения клиентов, для информирования или для создания позитивного имиджа компании. [5]

К особенностям плакатного жанра можно отнести следующее: плакат должен быть виден на расстоянии, быть понятным и хорошо восприниматься зрителем. В плакате часто используется: художественная метафора, разномасштабные фигуры, изображение событий, происходящих в разное время и в разных местах, контурное обозначение предметов. Для текста важным является шрифт, расположение, цвет. В плакатах используется также фотография в сочетании с рисунком и с живописью. [11]

Под словом плакат, обычно подразумевается полотно прямоугольной формы информационного или рекламного содержания. Эти изделия являются эффективными инструментами наружной рекламы и изготавливаются методом широкоформатной печати, либо ручной работой краской, маркером и т.д. [2]

Композиция - важнейший организующий компонент художественной формы, придающий произведению единство и цельность, соподчиняющий его элементы друг другу и всему замыслу художника. Композиционное решение в изобразительном искусстве связано с распределением предметов и фигур в пространстве, установлением соотношения объёмов, света и тени, пятен цвета и т. п. [5]

Широкоформатная печатная продукция - эффективный и выгодный инструмент для рекламы товаров, работ, услуг. Преимущества широкоформатной печати видны в повседневной жизни не вооруженным взглядом.

Уникальность применения широкоформатной печати - это размеры рекламных носителей, их невозможно не заметить. Сочные, яркие запоминающиеся плакаты, баннеры, перетяжки, стенды на выставках - важная деталь в создании и поддержании имиджа компании на сегодняшний день, это самый эффективный способ продвижения продукта на рынке в окружающем пространстве. Широкоформатная печать является неотъемлемой частью по продвижению и привлечению клиентов любой уважающей себя фирмы в мире, так как вызывают интерес и увеличивают поток потенциально, заинтересованных клиентов и партнеров.

Широкоформатная печать подходит для всех. Примером являются мировые бренды и известные фирмы которые используют повсеместно свою широкоформатную рекламу. Широкоформатная печать, воздействуя на зрительную память потенциального потребителя, помогает фирме выделиться и стать узнаваемой среди конкурентов. [14]

Плакаты делятся на агитационные, информационные и рекламные. Во время выполнения курсовой работы мы занимались разработкой серии рекламных плакатов и поздравительного плаката к наступающему празднику 9 мая, для выбранной нами компании, выполняли разработку макета плаката в векторном редакторе Corel DRAW.

Целью исследования курсовой работы являлась разработка серии рекламных плакатов для краснодарской концертной площадки «Arena Hall».

Для достижения поставленной цели мы решаем ряд задач:

Проанализировать историю рекламного плаката;

Рассмотреть общие черты и характеристики плакатов;

Исследовать основные правила оформления рекламного плаката;

Провести исследование предприятия «Arena Hall» и выявить коммуникативные посылы для целевой аудитории;

Разработать общую концепцию замысла рекламных плакатов, используя правила и приемы композиции;

Определить технологические, материаловедческие и экономические составляющие реализации проекта.

Методологической основой исследования послужили работы авторов в области рекламы и графического дизайна: Ученова В.В., Старых Н.В., Стефанов С.И., Яцюк О.Г., Бернадская Ю.С., Костина А.В. и др.

Теоретическая часть работы состоит из:

Введения;

Первой главы «Исследование специфики современного рекламного плаката»;

Второй главы «Методологические основы и общая концепция серии рекламных плакатов как коммуникативного инструмента рекламы концертной площадки «Arena Hall»;

Заключения;

Списка литературы;

Приложений с материалами исследования (иллюстрации, фотографии, эскизы, наброски, поисковый материал, рисунки и т.д.).



ГЛАВА 1. ИССЛЕДОВАНИЕ СПЕЦИФИКИ СОВРЕМЕННОГО РЕКЛАМНОГО ПЛАКАТА

1.1 История рекламного плаката

На всем протяжении культурного развития мы можем проследить стремление рекламы расширить свои возможности не только за счет привлечения той или иной аудитории, но и за счет новых знаковых, логических, материальных, технических приемов и средств. Отсюда постоянное стремление создателей рекламы осознанно или подсознательно интегрировать в свою деятельность порождения других областей культурной и научной жизни и цивилизации в целом, чтобы обеспечить совершенствование и разнообразие рекламных идей.

Например, источник изобразительной рекламы тесно связан с древними орнаментами, рисунками, скульптурами - образцы эпохи палеолита (см. Приложение 1, рис.1-4). В учебнике по истории рекламы упоминается о том, что с долей условности можно говорить о проторекламе, как о сгустке наглядной информации, адресованной каждому участнику общества. К проторекламе можно отнести и различные жезлы начальников, а в клеймах, которыми метили домашний скот и рабов, явственно прослеживаются зачатки марочной (брендовой) рекламы. У греков фирменными знаками метили предметы гончарного искусства. [15]

Жизнь общества неразделима с рекламой. Чтобы быть воспринятыми обществом, правила организации жизни должны быть известны всем. Чтобы стать неоспоримыми, они должны быть запечатлены и переданы новым поколениям на любом доступном материале, будь то камень, кожа животного или бумага. Истоки афиши берут свое начало в наскальных рисунках.

Во всех примитивных обществах находят следы письма или знаков, которые принадлежат к области коммуникации. Это рисунки, оставленные на коже животных индейцами Северной Америки, говорящие идолы острова Пасхи и многие другие свидетельства.

Описание жизни средиземноморских цивилизаций, в частности Египта, свидетельствует, что так называемая наружная реклама существовала еще в древнейшие времена. История донесла до наших дней подтверждения того, что цивилизации средиземноморского бассейна оставили в письменном виде фундаментальные правила организации общественной жизни. Прототипом же афиши можно считать египетский папирус из Александрии 164 г. до н.э., который в настоящее время хранится в Лувре. В нем говорится о вознаграждении за поимку двух беглых рабов. К этому виду рекламы можно отнести и официальные сообщения, зафиксированные на деревянных панно в Древней Греции. До наших дней дошла обширная информация о Великой Римской империи, которая позволяет восстановить систему организации наружной рекламы, сравнимую с современной. Во всех римских городах были установлены так называемые альбумы (см. Приложение 2, рис. 1,2) - стены, выбеленные известью, часто богато украшенные, на которые красной или черной краской наносились официальные сообщения, предназначенные для населения. Попытки стереть или повредить эти тексты жестоко наказывались. В то же время на шумных и людных городских улицах расцветала частная реклама, например, театральные афиши с написанными крупным шрифтом именами актеров, а зачастую и с рисунками отдельных сцен из спектаклей. Об этом свидетельствуют фрагменты разрушенных землетрясением стен Помпеи. [15]

Ключевыми же в истории рекламной афиши можно считать события значительно более позднего времени, связанные с техническими открытиями. Изобретение И. Гуттенбергом (см. Приложение 2, рис.3) печатного станка в 1450 году открывает новую эру многотиражной печати книг и афиш, которые до этих пор производились вручную. Первые плакаты связаны непосредственно с деятельностью книготорговцев и издателей. Этот тип рекламы представлял собой простые листки со списком изданной литературы и книжных лавок, в которых ее можно было купить. Первые рекламные афиши содержали только тексты. Иллюстрация появилась лишь в 1491 году в рекламной «Афише издателя» Гераэрда Лина.

Начиная с XVI века, афиша используется для рекламирования других видов деятельности - ярмарочных представлений, лотерей. Известны плакаты Эбельхардта Альтдорфера для ростовской лотереи 1518 г., Ганса Сачса - для салона пения. По мере распространения афиша приобретает все большую значимость в общественной и политической жизни государств, становится средством массовой информации.

В XVII веке иллюстрированную афишу начинают повсеместно использовать на ярмарках и в ярмарочных спектаклях. Одна из самых ранних афиш относится к 1593 году и содержит рекламную информацию о продаже пожарной помпы. Другой, более поздний пример, - афиша "Ярмарка развлечений" - издана в 1625 году в Женеве. На ней изображен дрессировщик обезьян, а ниже оставлено незанятое пространство для рукописного текста.

По содержанию афиши представляют собой сообщения о ярмарочных представлениях. На них встречались изображения акробатов, наездников, слонов, глотателей огня, иллюзионистов. Чем шире афиша распространяется в европейских странах, особенно в Германии, Голландии, Италии, тем больше она теряет свое качество, так как среди ее создателей встречалось много недобросовестных мастеров. В течение нескольких десятилетий качество афиш продолжает ухудшаться, и они перестают рассматриваться как произведения искусства. Только появление медной гравюры, новой техники, которая дает несравненно лучшие результаты, четкое изображение, возвращает афише утерянное значение. Одна из первых афиш, выполненная с использованием медной гравюры, датируется 1764 годом. Изготовлена она по заказу голландского моряка на четырех языках. [13]

Афиши того времени наглядно иллюстрируют основные направления развития рекламы. Они содержат сообщения, информацию о товарах и выполнены типографским способом. Так как гравюры стоят достаточно дорого, издатели, выпуская афишу, зачастую ограничиваются цветными заготовками и рамкой и оставляют много места для письменных сообщений. Часто в качестве украшений афиш используются узнаваемые и понятные всем элементы. Афиши французских театров дают красноречивые примеры таких аллегорических сюжетов. Чтобы можно было отличить афиши одного театра от другого, королевские театральные труппы выбирают для себя цветовую гамму, в которой, соответственно, выполнены и плакаты. Например, труппа из Бургундии пользовалась красным цветом, театр Мазарини - зеленым, Парижская Опера - желтым. Афишное дело во Франции строго контролировалось. Согласно Указу Государственного Совета от 13 сентября 1722 года расклейщики афиш, например, обязательно должны были уметь читать и писать, и быть представленными союзами книготорговцев и издателей. Им вменялось в обязанность вывешивать афиши. Число парижских расклейщиков афиш не могло превышать 14 человек. Несмотря на подобные строгости, улицы Парижа и других европейских городов изобиловали незаконно вывешенными рекламными плакатами.

Настоящей революцией в истории афиши стало изобретение литографии. Поскольку производство деревянных и медных гравюр стоило дорого, среди печатной продукции того времени мы находим мало афиш. Другим препятствием в развитии этого вида рекламного искусства было отсутствие технических возможностей производства афиш большого формата.

Изобретение к 1796 году Алоизом Зенефельдером (см. Приложение 3, рис.1) литографии решило проблему дороговизны. Будучи человеком небогатым, он не мог позволить себе самостоятельное производство. На помощь ему приходит Франс Гейслер, главный музыкант королевского двора, который предложил Зенефельдеру открыть мастерскую. Поиск новой, более совершенной технологии, привел Зенефельдера к изобретению литографии (см. Приложение 3, рис.2,3). Во Франции литография начинает использоваться в 1807 году. Однако первая афиша на этой основе появилась лишь в 1836 году. Серийное производство начинается еще позже, в 1896 году, с выхода в свет партитуры Гейслера.

Изначально афиша была черно-белой, но печаталась на цветной бумаге, так как на белой было разрешено печатать лишь официальные, административные сообщения. [3]

В первой половине XIX века, афиши широко используют книгоиздатели для рекламы популярных изданий. От них не отстают и газетчики. Рекламные кампании печатных изданий с использованием разных видов рекламы становятся все больше популярными. Так, во Франции, Морис Милод проводил рекламную кампанию «Petit Journal» с использованием плакатов (см. Приложение 4, рис.1-4).

В 1884 году появляются отпечатанные на бумаге плакаты большого формата Жана Алексиса Рушона. Самые крупные по масштабу из известных его плакатов: "Принц Евгений", "Прекрасная садовница". Рекламный плакат приобретает еще одну из своих важнейших характеристик - широкоформатность.

Во второй половине XIX в. в европейских странах нарастает "плакатный бум". Франция закономерно стала лидером этого движения. Значительным событием в развитии искусства рекламы становится привлечение к ее созданию выдающихся художников (см. Приложение 5, рис.1).

Итак, история рекламного плаката начала свое развитие в средние века с момента изобретения печатного станка и развивается до наших дней. Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод, что рекламный плакат, афиша, объявление - это неотъемлемая часть жизни человека. Значительную часть в развитии рекламного плаката занимает научно-технический прогресс. [15]



1.2 Общие черты и характеристики плакатов

В первую очередь необходимо отметить: специфика плаката состоит в том, что он доносит информацию через образы и он имеет две составляющие - эстетическую и социальную, поскольку плакат всегда адресован к какой-либо аудитории.

В идейном плане нежелательны двусмысленности и загадки. Плакат должен быть ясен для человека не только по смыслу, но и в плане эстетического восприятия. Цветовое решение должно быть комфортным для зрительного восприятия, шрифт - удобочитаемым. Визуальный образ плаката не должен раздражать глаз и должен смотреться аккуратно и красиво как с дальнего расстояния, так и вблизи. [10]

Массовость культуры, высокий темп жизни, обилие рекламы в общественных местах, быстрое движение на улицах, информационное перенасыщение общества и другие явления современной жизни значительно притупили восприятие рекламы как явления в целом и плакатной рекламы в частности. Поэтому плакаты стали делать максимально яркими, броскими, крупными по размерам. В дизайне плакатов привлекательным глазу является изображение, а текст уточняет картинку (см. Приложение 5, рис.2).

По этой же причине усложняется работа с социальной и информационной составляющей рекламного плаката. Текст должен быть лаконичным, понятным, интересным и, самое главное, запоминающимся. Информация должна дойти до зрителя и быть им воспринята. Это достигается с помощью различных лексических и стилистических приемов. [12]

Внешний вид плаката, его содержание во многом зависят от эстетических вкусов, взглядов и интересов поколения, поскольку плакат - это тот вид искусства, с которым человек сталкивается повседневно. Плакат можно увидеть практически на любой улице города. Поэтому плакат можно отнести к явлению эстетической повседневности, окружающей человека. Однако можно утверждать, что эстетическая сторона плаката, особенно рекламного, становится все менее значимой, уступает ведущую роль и все более подчиняется его социальной функции, непосредственным задачам, которые определяют организации-заказчики. [7]

1.3 Основные правила оформления рекламного плаката

Наружная реклама на наших улицах существует уже не одну сотню лет. Одни экземпляры можно приравнять к шедеврам, а взглянув на другие испытываешь откровенное разочарование.

Рекламный плакат, как и любой рекламный инструмент, в первую очередь обязан привлечь к себе внимание потенциального потребителя. Эту функцию выполняет так называемый Ай-стоппер. Ай-стоппер - это определенный объект, образ или иначе “крючок” в рекламном послании, который моментально захватывает внимание потребителя. Его главная задача - вызвать любопытство, поразить, выделить из общего ряда, приковать внимание и обеспечить тем самым интерес и запоминаемость плаката. Как правило, роль ай-стоппера в печатной рекламе выполняет нестандартный образ, иногда даже шокирующий, который не остается незамеченным (см. Приложение 5, рис.3).

Глаз потребителя может остановить и отсутствие всякого изображения, что создаст интригу. Привлечь внимание может и необычная композиция рекламного обращения. Однако важно сразу отметить, что ай-стоппер выполняет только первую функцию любой рекламы - завладеть вниманием людей. В дальнейшем ключевую роль должна сыграть сама реклама, в обратном случае - дальше, чем простое любопытство, вызванное, интересной зацепкой, внимание потребителя не пойдет. [6]

Заголовок - вещь не всегда обязательная, но в большей части случаев его все же следует применять, дабы подчеркнуть важность события. Это может быть название рекламной акции, сообщение о распродаже, название мероприятия или события, которое рекламируется и т.д. Как и Ай-стоппер, заголовок должен хорошо читаться и быть виден с расстояния. Это второе, на что обращает свое внимание потенциальный потребитель, дабы получить расшифровку того послания, которое несет в себе ай-стоппер. Поэтому заголовок должен быть читабельным, т.е. написан крупно, четко, хорошо читаемым шрифтом и для усиления эффекта быть контрастным по отношению к основному фону, используемому в дизайне рекламного плаката. [1]

Главное правило наружной рекламы требует краткости от текста. Кроме того, он обязательно должен быть набран достаточно крупно шрифтом, причем таким, чтобы его можно было с легкостью прочитать с достаточно большого расстояния, но не должен конкурировать с заголовком. Общее правило гласит: размер букв на объекте наружной рекламы должен составлять не меньше шестой части высоты горизонтального и не меньше восьмой части высоты вертикального макета. При компоновке текста также важно выделить логотип или товарный знак и отвести место.

Итак, «Что?» и «Когда?» мы сказали. Осталось только оповестить «Где?» найти потребителю то, о чем говорит рекламный плакат. Для этого и предназначен блок с контактной информацией. Как правило, он располагается в нижней части рекламного плаката, т.к. читать все мы привыкли сверху-вниз и это будет логическим завершением преподносимой информации. Не стоит писать контактную информацию слишком мелко, усложняя потребителю задачу нас найти. Блок контактной информации может игнорироваться. Особенно часто это можно наблюдать в имиджевой рекламе (см. Приложение 6, рис.1,2).

При больших размерах и расстояниях в рекламном плакате отчетливее проявляется и влияние цветовых комбинаций на размер и читабельность. Цвета должны быть как можно более сочными и яркими, чтобы сразу бросаться в глаза, привлекать внимание. Причем, по мнению специалистов, цветовой контраст должен быть как можно более явным. Для выделения цветов и усиления их контрастности любому плакату необходим правильный баланс белого ко всем остальным цветам. По классическим канонам не следует убивать белое поле (см. Приложение 6, рис.3). Белый цвет все озаряет и наполняет композицию воздухом. Нужно учитывать и то, что цвета обладают различной степенью запоминаемости и психологического воздействия. Особенно хорошо запоминается желтый цвет, поэтому его широко используют в плакатах и щитовой рекламе, часто в сочетании с текстом черного цвета (см. Приложение 6, рис.4). [13]

Воздействие на человека в условиях открытого пространства особенно эффективно в течение трех секунд. Мастера рекламного дела, приступая к разработке дизайна наружной рекламы, за основу берут именно этот постулат. Потому что на улице человек не имеет возможности спокойно и размеренно знакомиться с информацией, как он это делает, листая журнал. Человек не может вернуться назад и еще раз проштудировать рекламное сообщение. У человека на улице есть только три секунды, чтобы получить информацию о вашем бизнесе, а у вас, соответственно, только три секунды, чтобы сообщить ему ее. Кроме того, рекламным конструкциям на улицах достается только часть людского внимания: то, что человек захватит боковым зрением, поскольку основная доля внимания приходится на то, чтобы обеспечить себе беспрепятственное и безопасное передвижение по улице. [9]

Реклама на улице должна быть простой для восприятия, краткой и содержательной. К тому же еще и настолько яркой, чтобы привлечь внимание потенциальной аудитории. Не стоит использовать сложные изображения с зашифрованной в них рекламной информацией. Максимально просто и максимально информативно.



ГЛАВА 2. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И ОБЩАЯ КОНЦЕПЦИЯ СЕРИИ РЕКЛАМНЫХ ПЛАКАТОВ КАК КОММУНИКАТИВНОГО ИНСТРУМЕНТА РЕКЛАМЫ КОНЦЕРТНОЙ ПЛОЩАДКИ «ARENA HALL»

2.1 Характеристика предприятия и выявление коммуникативного посыла целевой аудитории

Для достижения поставленных целей в данной курсовой работе, а именно для разработки серии рекламных плакатов я выбрала краснодарскую фирму под названием «Arena Hall», располагающуюся по адресу г. Краснодар, ул. Стасова, 182. В процессе работы была выполнена презентация о компании в программе Power Point (см. Приложение 7, рис.1-4).

«Arena Hall» - это универсальная концертная площадка для проведения любых мероприятий с численностью аудитории до 2000 человек. Отсутствие стационарных элементов в зале позволяет в короткий промежуток времени построить именно ту площадку, которую вы хотели бы видеть для проведения именно вашего мероприятия. Современные мобильные конструкции и высокотехнологическое оборудование зала позволяет за несколько часов переконфигурировать площадку из концертной - в зал для официальных мероприятий, из банкетного зала - в зал для модельных показов или автомобильных презентаций. Площадка с уникальной концепцией, где одинаково комфортно и избранным гостям частной вечеринки, и посетителям любого музыкального фестиваля. В «Arena Hall» регулярно проводятся концерты, в том числе и звезд мировой величины.

Общая площадь площадки составляет 2000 квадратных метров. Она включает в себя две VIP зоны, гримёрные комнаты и вспомогательные помещения, два бара, два гардероба, автостоянка с VIP зоной, кухня, укомплектованная оборудованием для обслуживания банкетных мероприятий до 1200 человек. [8]

Логотип концертной площадки «Arena Hall» сочетает себе 4 цвета: белый, голубой, оранжевый и красный. Эти же цвета используются в фирменном оформление. Надпись в логотипе содержит 2 цвета: белый (Arena) и оранжевый (Hall) (см. Приложение 8, рис. 1).

Три слагаемых успеха концертной площадки, несут в себе коммуникативный посыл для целевой аудитории. Это - качественный звук, универсальность и многофункциональность.

2.2 Представление общей концепции замысла и художественных средств рекламных плакатов рекламы концертной площадки «Arena Hall»

плакат концертный площадка логотип

Перед нами была поставлена задача выполнить серию рекламных плакатов, для их разработки я выбрала концертную площадку «Arena Hall». Плакаты выполнены в едином стиле. Для решения задачи цветового оформления мной было выбрано 5 основных цветов: красный (R221, G32, B46), оранжевый (R241, G176, B60), зелёный (R2, G158, B76), чёрный (R0, G0, B0) и в качестве фона - белый (R255, G255, B255). Логотип содержит в себе ещё один цвет - голубой (R0, G169, B239) это элемент фирменного стиля компании. Также в плакатах используется два вида шрифта «Impact» для контактной информации и «Casper bold» для заголовков. Плакаты выполнены в вертикальном формате, размером А3.

Для создания графического дизайна рекламного плаката на тему «День победы» после проработки идеи я остановилась на макете с использование простых легко узнаваемых элементов данного праздника - это пятиконечная звезда, георгиевская лента и гвоздика. Звезда заменяет букву «А» в слове «спасибо» в заголовке плаката. Под заголовком с благодарностью за победу располагается историческая дата «1941 - 1945». Ниже, а именно в центре плаката располагается векторное изображение с упомянутой выше георгиевской лентой и гвоздикой, как символ победы и памяти о погибших. В нижней части плаката логотип и контактная информация фирмы (см. Приложение 8, рис.2).

После изучения компании и выявления коммуникативного посыла нужно было отразить его в своей серии плакатов. Так в следующем плакате раскрывается посыл о многофункциональности площадки «Arena Hall». Идеей было показать на примере векторного изображения, как бы не имеющего прямого отношения к фирме смысл того, что элементы зала можно разбирать и собирать под каждое конкретное мероприятие. Первоначально таким изображение был пазл, (см. Приложение 8, рис.3) но в процессе разработки он был заменен на кубик Рубика. Так я ушла от плоскости пазла к олицетворению помещения в формате кубика в целом и его отдельных двигающихся деталях, и плоскостях, как элементах площадки. Изображение занимает центральное место как на данном плакате, так и во всей серии. В итоге плакат выглядит следующим образом: в верхней части заголовок-слоган «Меняем конфигурацию площадки», ниже изображение кубика с несколькими подвижными деталями и добавлением нот, чтобы подчеркнуть, что это музыкальное заведение, а завершает композицию логотип и контактная информации (см. Приложение 9, рис.1).

Качественный звук - это одна из главных составляющих хорошей концертной площадки и именно об этом третий плакат серии. Было выполнено несколько поисковых вариантов, изменяемых в процессе разработки (см. Приложение 9, рис.2; Приложение 10, рис.1). Так как все плакаты имеют единое стилевое и композиционное решение данный тоже начинается со слогана в заголовке «Киловатты качественного звука». Ниже изображение, собранное из треугольных деталей, представляющих собой киловатты, которые стремятся собраться в цельные изображения трех птиц, так как у меня птица ассоциируется с красивой песней, которую они издают. Всё это дополнено нотами, которые можно проследить во всей серии, а в нижней части плаката логотип и контактная информация о площадке (см. Приложение 11, рис.1).

Так как выбранная мной фирма в основном специализируется на проведение концертов, хотелось бы подчеркнуть этот факт и сообщить потребителям о том, что в данном месте вы можете посетить концерты не только российских исполнителей, но и большой выбор мероприятий с зарубежной музыкой. Подобно химическим элементам в одной реакции в зале сочетаются разные исполнители и направления музыки. Химия стала основной идеей для разработки плаката. Плакат начинается со слогана «Химия отечественной и зарубежной музыки», под ним графическая информация в виде изображения колбы с химическим раствором, стилизованным под фортепьяно благодаря прямоугольным элементам белого и черного цвета похожим на клавиши. Как результат реакции пар, выделяющийся из колбы в виде нот разного цвета. В завершение композиции контактная информация и логотип «Arena Hall» (см. Приложение 12, рис.1).

2.3 Технологии, материалы и себестоимость изготовления плакатов

Полиграфия - это отрасль промышленности, занимающаяся размножением печатной продукции, в том числе и плакатов. Существуют несколько разных видов изготовления плакатов и афиш. Однако самым удобным, выгодным и надежным считается офсетная печать. Офсетная печать - технология печати, предусматривающая перенос краски с печатной формы на запечатываемый материал не напрямую, а через промежуточный офсетный цилиндр. Соответственно, в отличие от прочих методов печати, изображение на печатной форме делается не зеркальным, а прямым. Офсет применяется главным образом в плоской печати. [5]

Многоцветная офсетная печать представляет собой последовательное прохождение бумаги под валиками, которые покрываются разной краской. В основном при печати используется не стандартное компьютерное смешение трех цветов, и полиграфическая композиция с 4 различными тонами (CMYK). Подобная технология позволяет получать высококачественное изображение. Достаточно один раз настроить аппарат, чтобы получать множество копий без остановки оборудования.

У офсетного метода довольно много преимуществ перед другими. Самым важным, пожалуй, является невысокая стоимость оттисков. То есть, благодаря доступной стоимости офсетной печати постеров, эту продукцию может себе позволить практически любая более-менее развитая компания. Офсетная печать хороша для большого объема, который позволит перекрыть расходы на краску и настройку аппарата.

Способ трафаретной или шелкографической печати подходит практически для любой полиграфической продукции, начиная визитками, заканчивая билбордами в 20 квадратных метров. Печать выполняется на керамике, металле, стекле, пластике, ткани и, конечно, бумаге и картоне низкой степени белизны. Шелкографическая печать позволяет наносить более толстый слой краски, нежели в офсетной печати, за счет чего можно получать яркие и насыщенные изображения на материалах с сильными впитывающими свойствами. Есть возможность создания рельефного изображения, которое ощущается тактильно, без применения дополнительной обработки. Способ прекрасно подходит для объемов в сотни и тысячи экземпляров, поскольку трафарет обладает высокой износостойкостью и скоростью изготовления, но большой стоимостью из-за предварительных этапов подготовки.

Тиснение - метод отличается очень высокой скоростью печати и не менее высокой стоимостью. Кроме того, на подложке остается след от штампа. Готовую продукцию можно получить уже через час, когда остальные методы требуют нескольких дней, но объемы здесь растут в геометрической прогрессии, ибо стоимость такой печати огромна. Тиснение подходит для создания эффекта эксклюзивности.

Цифровая печать наиболее популярный и быстрый метод печати небольших объемов. Здесь не требуется предварительная подготовка, а конечное изображение оказывается весьма и весьма насыщенным за счет использования CMYK. Правда, краски используются самые обыкновенные и получить уникальный эффект не получится. Несколько осложнена печать на фактурной бумаге, поскольку иногда остаются пропуски. Макет можно изменять по ходу дела, что дает возможность персонификации каждого экземпляра. Получить красочный макет можно уже через час, после его полного высыхания. Вот только при детальном рассмотрении становится понятно, что качество печати не самое лучшее, зато быстро, просто и с возможностью дальнейшей обработки. [4]



ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проанализировав историю рекламного плаката, мы пришли к выводу, что плакатное искусство зародилось очень давно, так как с появлением торговли люди искали возможность привлечения потребителей именно к своим товарам и ремеслу, и продолжает развиваться с каждым днем используя всё более современные методы и технологии.

Рассмотрев общие черты и характеристики плакатов, мы можем констатировать следующий факт, что плакат - это оптимальный рекламный материал, для рекламы продвигаемого товара, ознакомления с товаром в местах продажи. При помощи плаката, так же можно ознакомить целевую аудиторию с предстоящим мероприятием, например, концертом, шоу, выставкой. Они изготавливаются очень оперативно и не требуют при изготовлении больших усилий. Поэтому это эффективный способ размещения информации и ознакомления с ней большого количества потребителей.

Исследовав основные правила оформления рекламного плаката, мы отметили, что рекламная информация должна быть понятной, запоминаемой. Шрифт должен легко читаться и сочетаться с изображением, дополняя друг друга. Важным является грамотный подбор цветового решения для создания определенного эмоционального посыла и улучшения подачи информации, но при этом цвета должны быть контрастными, чтобы не затруднять зрительного восприятия.

Проведя исследование концертной площадки «Arena Hall», мы выявили следующие коммуникативные посылы целевой аудитории это - качественный звук, универсальность и многофункциональность.

Разрабатывая общую концепцию замысла рекламных плакатов, мы использовали следующие правила и приемы композиции: крупный заголовок, под ним векторное изображение, не перегружающее общий формат плаката и ниже контактная информация и логотип компании.

Ориентируясь на современные технологии, материалы и себестоимость выполнения плакатов мы определили, что существует множество видов печати и у каждого из них есть свои плюсы и минусы, какие-то подходят для большого объема, какие-то для индивидуальных заказов с небольшим количеством экземпляров.

За время выполнения курсовой работы я научилась эффективно применять свои знания по созданию графических изображений в программе Corel DRAW, разрабатывать эскизы, нарабатывать поисковый материал, создавать плакаты, подбирать цветовую палитру и шрифт подходящий к серии разрабатываемых плакатов.

Таким образом, решив определенные задачи, мы достигли поставленной цели.



СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе. - М.: Юнита - Дана, 2008, - 288с.

2. Бове Л., Уильям Ф. Аренс. Современная реклама. - Тольятти: Издательский Дом Довгань, 1995, - 704с.

3. Глинтерник Э.М. Реклама XVIII - первой половины XX века. - СПб.: Аврора, 2007, - 360с.

4. Информация с сайта Internet http://printing.web-3.ru/definitions/press

5. Информация с сайта Internet https://ru.wikipedia.org/wiki

6. Информация с сайта Internet http://drredpen.ru/osnovnyie-pravila-oformleniya-reklamnogo-plakata

7. Информация с сайта Internet http://stereo-vario.com/reklamnie-plakati.html

8. Информация с сайта Internet http://www.arenahall.info

9. Костина А.В. Эстетика рекламы. Учебное пособие. В 2-х частях. - М.: ООО Вершина, 2003, - 214-262с.

10. Кохтев Н.Н. Реклама: Искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. - М.: Издательство МГУ, 1997, - 96с.

11. Овчаренко А.Н. Основы рекламы. - СПб.: Аспект Пресс, 2006, - 495с.

12. Песоцкий Е.А. Современная реклама: теория и практика. 2-е изд. - Ростов н/Д.: Феникс, 2001, - 134с.

13. Ромат Е.В. Реклама: История. Теория. Практика. 5-е изд. - СПб.: Питер, 2002, - 544с.

14. Стефанов С. И. Полиграфия для рекламистов и не только. - М.: Гелла -принт, 2002, - 352с.

15. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: учебник для вузов. 2-е изд. - СПб.: Питер, 2002, - 304с.

16. Яцюк О.Г. Компьютерные технологии в дизайне. Логотипы, упаковка, буклеты. - СПб.: БХВ-Петербург, 2002.



ПРИЛОЖЕНИЕ 1



ПРИЛОЖЕНИЕ 2



ПРИЛОЖЕНИЕ 3



ПРИЛОЖЕНИЕ 4



ПРИЛОЖЕНИЕ 5



ПРИЛОЖЕНИЕ 6



ПРИЛОЖЕНИЕ 7



ПРИЛОЖЕНИЕ 8



ПРИЛОЖЕНИЕ 9

рис.28 рис. 29



ПРИЛОЖЕНИЕ 10

рис. 30



ПРИЛОЖЕНИЕ 11

рис. 31



ПРИЛОЖЕНИЕ 12

рис. 32

Размещено на Allbest.ru