Аналіз товарної політики ТОВ "Фармацевтична компанія "Здоров'я"

5 Порівняння розрахованої межі стійкості об'єкта ДР_фlim, з очікуваним максимальним надмірним тиском ударної хвилі ДР_фmax, сейсмічної хвилі чи сили бурі. Якщо ДР_фlim > ДР_фmax, то об'єкт стійкий, якщо ж ДР_фlim < ДР_фmax, то об'єкт нестійкий проти ударної хвилі і аналогічно до сейсмічної хвилі і бурі.

6 Визначення ступеня можливих руйнувань за таблицею результатів оцінки для елементів об'єкта при можливому і максимальному значенні надмірного тиску ДР_фmax, тиску сейсмічної хвилі чи сили бурі й можливі при цьому втрати (відсотки).

На основі результатів оцінки стійкості об'єкта роблять висновки і пропозиції за кожним елементом і об'єктом в цілому: межа стійкості об'єкта, найбільш вразливі його елементи, характер і ступінь руйнувань при максимальному надмірному тиску, сильному землетрусі й урагані, можливі збитки; межа доцільного підвищення стійкості найбільш вразливих елементів об'єкта і пропозиції (заходи) для підвищення межі стійкості об'єкта [35].

5.2.1 Оцінка можливості виникнення пожеж на об'єкті

Можливість виникнення пожеж встановлюють за займистістю матеріалів від світлового імпульсу ядерного вибуху, руйнування печей, газопроводів, пошкодження електромережі, які можуть виникнути при аваріях, землетрусах, бурях та ін.

Світловий імпульс можна розрахувати за температурою загорання або нагрівання матеріалів і виробів:

ДТ = 1,13U_т (лCVt_n)^-0,5, (5.5)

U_св = U_т (Acos л), (5.6)

де ДТ - підвищення температури матеріалу з освітленого боку, °С;

U_т - кількість світлового випромінювання, яке поглинається одиницею поверхні матеріалу (тепловий імпульс), кДж/м²;

л - коефіцієнт теплопровідності, кВТ/(mК);

CV - питома теплопровідність речовини, кДж/(м³ · К);

- час початку найбільшої температури вогненного імпульсу;

g - потужність вибуху, Мт;

A - коефіцієнт поглинання світлової енергії матеріалом;

л - кут між напрямком поширення світла і перпендикуляром до освітленої поверхні.

Оцінюючи стійкість об'єкта проти світлового випромінювання ядерного вибуху, необхідно визначити максимальне значення світлового імпульсу U_свmax яке може бути на об'єкті.

Для оцінки стійкості об'єкта проти світлового випромінювання необхідні такі вихідні дані: характеристика будівель і споруд; характер виробництва, які горючі матеріали застосовуються у виробництві; вид готової продукції та місце її зберігання.

Послідовність проведення оцінки стійкості об'єкта до світлового випромінювання така: визначити ступінь вогнетривкості будівель і споруд, виявити горючі матеріали, елементи конструкцій і речовини; розрахувати світлові імпульси, за яких відбудеться спалахування елементів із займистих матеріалів; визначити категорію виробництва за пожежною небезпекою.

Розрахункові дані зводять у таблицю результатів оцінки і роблять висновки, в яких вказують: межу стійкості об'єкта проти світлового імпульсу U_свlim; очікуваний максимальний світловий імпульс U_свmax; найбільш пожежонебезпечні елементи об'єкта і можлива обстановка на об'єкті. Об'єкт вважається стійким проти світлового імпульсу, якщо U_свlim > U_свmax.

На основі висновків розробляють конкретні заходи підвищення пожежної стійкості об'єкта [33].

Висновок

В даній роботі проведений аналіз методології розробки товарної політики і на основі цього можна зробити наступні висновки.

Суть товарної політики полягає, перш за все, в розробці асортименту товарів, підтримці конкурентоспроможності продукції, що випускається, позиціонуванні товарів, розробці упаковки, розробці політики торгової марки для позначення продукції або послуг, встановлення їх відмінностей від продукції і послуг конкурентів, а також в організації сервісного обслуговування.

Проведений аналіз стану фармацевтичного ринку України і позиції на ньому торгової марки «Здоров'я», дозволяє зробити наступні висновки.

На українському ринку фармацевтичної продукції має місце монополістична конкуренція, тому що на ринку достатньо багато фірм-виробників, продукт диференційований, в неціновій конкуренції упор йде на торгові знаки і марки, вхід в галузь легкий. Український фармацевтичний ринок активно розвивається. Освоюються і упроваджуються у виробництво нові препарати. Провідні українські компанії модернізують виробничі ділянки, приводять їх у відповідність з вимогами GMP. Наявність національного сертифікату GMP дозволяє українським фармацевтам поволі, але упевнено освоювати зарубіжні ринки. Потреба в цьому велика, оскільки на фармацевтичному ринку стає тісно. Зараз на ньому присутні більш ніж 600 виробників, серед яких 180 вітчизняних. Посилюється конкурентна боротьба українських виробників з імпортерами і один з одним. Загостренню конкуренції неабиякою мірою сприяє так зване дублювання номенклатури.

ФК «Здоров'я» на сьогодні входить в п'ятірку провідних українських виробників лікарських препаратів. Менеджмент компанії робить все, щоб люди були упевнені, що якщо вони купують препарати, на яких є знак «Здоров'я», вони одержать не тільки якісні товари по доступній ціні, але й ввічливе і швидке обслуговування.

День за днем, довіра до марки росте, а відповідно ростуть прибутки компанії, які дозволяють їй займатися розширенням поля діяльності, відкриттям нових магазинів і виробництв. І цим успіхом багато в чому компанія зобов'язана грамотно побудованому маркетингу, як частини його складової - товарній політиці.

Проведений аналіз маркетингових досліджень вимог споживачів до фармацевтичної продукції, дозволив запропонувати деякі рекомендації по вдосконаленню товарної політики компанії «Здоров'я», а саме, розширення асортименту продукції за рахунок розробки нових препаратів на основі лікарських рослин; розробка нових каналів просування і збуту продукції; поліпшення сервісної стратегії компанії.

Список джерел інформації

Перелік джерел, на які надані посилання у тексті

1 Гарі Армстронг, Філіп Котлер. Маркетнг. Загальний курс, 5-те видання.: Пер. з англ.: Уч. пос. - М.: Видавничий дім «Вільямс», 2001. 608 c.

2 Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Навч. посібн. - К.: КНЕУ, 1997. - 156 с.

3 Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник.М: Финпресс.1998 г.

4 Косенков С.И. Маркетинг в схемах: Учеб.-метод. пособие / Харьковский гос. экономический ун-т. - Х.: ИД «ИНЖЭК», 2003. - 165 с.

5 Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент: Пер. с англ. / Общ. ред. д. э. н. Третьк О., к. э. н. Волковой Л., Каптуревского Ю. - СПб: Питер Ком, 1999. - 896 с.

6 Ф. Котлер. Основы маркетинга: Краткий курс, изд. новое.: Пер. с англ.: - К, М, СПб.: Вильямс, 2003. - 656 с.

7 Гаркавенко С.С. Маркетинг. - Підручник. - К.: Лібра, 2004. - 712 с.

8 Ламбен Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. Пер. с англ. / Под ред. В.Б. Колчанова. - СПб.: Питер, 2004. - 800 с.

9 Обухов С. Пути развития оптового фармацевтического рынка. Мнение операторов // Провизор. - 2002. - №1.

10 Хомяков Г.В. Тенденции изменений украинского фармацевтического рынка и прогноз на будущее. /Провизор. - 2007. - №11.

11 Б.П. Громовик, Г.Д. Гасюк, Л.А. Мороз, Н. І. Чухрай. Фармацевтичний маркетинг: Навч. посібник; Зб. вправ. - Львів: Наутілус, 2000. - С. 320.

12 Журнал для аптекарей «Мистер Блистер». 2007. - №8.

13 «Фармацевтический рынок Украины», газета «Фарм-vivat», №7/2007

14 «Великолепная семерка», журнал «Аптекарь», №8/2007

15 [Еженедельник АПТЕКА] // http:// www.apteka.ua

16 [Журнал «Провизор»] // http:// www.provisor.com.ua

17 [ZT: Здоровье] // http://www.zt.com.ua

18 [ZT: Здоровье] // http://www.zt.medicina.kharkov.ua

19 [Business-Credit. Исследования фармацевтических рынков] // http://www.ksk-market.com.ua

20 Закон України «Про охорону праці», 2002 р.

21 ГОСТ 12.0.003-74. Опасные и вредные производственные факторы. Классификация. - Введен 01.01.76.

22 ГОСТ 12.1.005-88 ССБТ. Общие санитарно-гигиенические требования к воздуху рабочей зоны. - Введен 01.01.89.

23 СНиП 2.04.05-92. Нормы проектирования. Отопление, вентиляция и кондиционирование. - М.: Стройиздат, 1993.

24 СНиП 11-4-95. Естественное и искусственное освещение. Нормы проектирования. - М.: Стройиздат. - 1995.

25 ГОСТ 12.1.003-83 ССБТ. Шум. Общие требования безопасности. - Введен 01.07.89.

26 Санітарні норми виробничого шуму, ультразвуку та іфразвуку. Державні санітарні норми. ДСН 3.3.6.037-99. МОЗ України. Головне санітарно - епідеміологічне управління. - К., 2000, - 29 с.

27 ДСанПіН 3.3.2-007-98. Державні санітарні правила і норми роботи з візуальними диспленими терміналами електронно-обчислювальних машин СН 3.3.2.007-1998, Київ, 1998.

28 ГОСТ 12.1.006-84. ССБТ. Безопасность аппаратури электронной сети и подобных с ней устройств, предназначенных для бытового и аналогичного общего применения. - Введен 07.01.84.

29 ГОСТ 12.1. 038-82. ССБТ. Электробезопасность. Предельно допустимые уровни напряжения, прикосновения и токов. - Введен 01.07.84.

30 ПУЭ-87. Правила устройства электроустановок. Минэнерго СРСР. - М.: Энергоатомиздат, 1987.

31 ДНАОП 0.01-1.01-95. Правила пожежної безпеки в Україні, діє з 22.06.95

32 Закон України «Про охорону навколишнього природнього середовища» №1462 від 12 червня 1991 р. Відомості Верховної Ради №25 - 26 ст. 324.

33 Стеблюк М.І. Цивільна оборона. Біла Церква: «Знання», 2003.

34 Депутат О.П. Цивільна оборона. Львів: «Афіша», 2000

35 Демиденко Г.П. Защита объекта народного хозяйства от оружия массового поражения. Справочник: Киев. «Вища школа» - 1989.

Перелік джерел, на які не надані посилання у тексті

36 Закон України «Про цивільну оборону України». - 1999.

37 Положення «Про цивільну оборону України». - 1994.

38 Герчикова И.Р. Маркетинг и международное коммерческое дело: Учебник для студ. по спец. «Международные коммерческие отношения». - М.: Внешторгиздат, 1990. - 263 с.

39 Мнушко З.М., Діхтярьова Н.М. Менеджмент та маркетинг у фармації. - Харків: УкрФА, 1999.

41 Блэкуэлл Б., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. - Изд.9-е. - СПб.: Питер, 2002. - 624 с.

42 Усенко В.А. Политика фармацевтических фирм по распределению продукции // Провизор. - 2000. - №1.

43 Еремин О. Аптека: предоставляем медицинские услуги // Фармацевтический вестник. - 2005. - №3. - С. 27.

44 Зупанец И.А., Черных В.П., Попов С.Б., Бездетко Н.В. Фармацевтическая опека - важнейший аспект клинической фармации // Провизор. - 2000. - №11.

45 Славич-Приступа А.С. Практический маркетинг для аптек. - М.: Ремедиум, 2005. - 138 с.

Размещено на Allbest.ru