Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Уфимский государственный авиационный технический университет»

Институт экономики и управления УГАТУ

Кафедра управления в социальных и экономических системах

Курсовая работа

по учебной дисциплине «Маркетинг территорий»

Тема: «Новейшие электронные технологии продвижения территории»

Выполнил Нуркаев А.Р.

Принял: к.э.н., доц. Биглова А.А.

Уфа 2015



Содержание

• Часть 1. Новейшие электронные технологии продвижения территории
• Часть 2. PEST-анализ Давлекановского района
• 2.1 SWOT-анализ Давлекановского района
• 2.2 Характеристика и ключевые факторы конкурентоспособности Давлекановского района
• 2.3 Анализ информационных ресурсов Давлекановского района
• 2.4 Предложения, повышающие привлекательность Давлекановского района
• 2.5 Вариант бренда Давлекановского района
• Список литературы


Часть 1. Новейшие электронные технологии продвижения территории

Сложные социально-экономические преобразования в современном российском обществе среди ряда проблем усиления социально-экономической дифференциации регионов выдвинули на передний план задачу поиска новых инструментов эффективного реформирования стратегии регионального развития.

Последние десять лет продвижением России и ее отдельных туристских регионов занимались преимущественно коммерческие структуры и региональные органы власти. Фактически не существовало единой стратегии продвижения но, несмотря на это, за последние несколько лет на туристский рынок активно вышли Москва, Санкт-Петербург и южные регионы России.

Развитие рыночных отношений и повышение деловой активности способствовало активизации деятельности по продвижению России на международном туристском рынке. Вместе с тем для формирования грамотной коммуникационной политики необходимо определить ряд ключевых позиций:

- основные целевые рынки;

- отношение потребителей к национальному туристскому продукту;

- основных конкурентов;

- самые эффективные и экономичные каналы распространения информации.

Для выявления представленных позиций необходимо проводить маркетинговые исследования в рамках стратегического плана маркетинговых исследований, с разработкой тематики исследования для каждого календарного года и каждого целевого рынка, четко определить рекламные цели и выбрать рекламные средства.

Определяя основные направления маркетинговых исследований, особое внимание следует уделить позиционированию. Позиционирование это не только концентрация внимания субъектов маркетинга на преодолении слабых сторон региона, но и инновационная концентрация основных усилий региона на формирование, развитие и совершенствование его сильных сторон. В свою очередь, выделение сильных сторон должно базироваться не только на традиционных преимуществах региона, но и на разработке перспективных. Например, позиционирование Санкт-Петербурга на рынке культурно-познавательного туризма должно обеспечивать дифференциацию Санкт-Петербурга в совокупности европейских туристических направлений, соответствовать мотивации и ожиданиям потенциальных туристов, базироваться на существующих сильных сторонах Санкт- Петербурга и развивать их. По результатам анализа мотивов совершения туристских поездок отношения туристов к различным туристским направлениям и существующего восприятия Санкт- Петербурга определены основы позиционирования:

- на международном и внутреннем рынках культурно-познавательного туризма целесообразно использовать единый бренд «Санкт Петербург» для самого города и для его пригородов;

- в совокупности туристических направлений в целом целесообразно развивать положение бренда «Санкт-Петербург» в трех группах городов: «Прекрасная старая Европа» (города Будапешт, Прага, Вена); «Северные воды» (города Стокгольм, Копенгаген, Амстердам); «Восходящий Восток» (города Восточной Европы и стран Балтии);

- для повышения привлекательности Санкт-Петербурга для всех типов городских туристов бренд «Санкт-Петербург» необходимо позиционировать как уникальный, единственный в своем роде, олицетворяющий строгость, чистоту и высокую культуру (условное описательное название - гений чистой красоты). Необходимым условием успеха является добавление к основе позиционирования характеристики «дружеская теплота» .

А исследования, проведенные российской туристской прессой, выявили основные стереотипы в восприятии России зарубежными туристами: водка, гостеприимство, медведи, красивые женщины, сильные морозы. Несмотря на некоторую архаичность этих стереотипов, их обязательно следует учитывать в работе с целевыми сегментами, постоянно выявляя при этом новые особенности в восприятии туристов, внимательно анализируя, закрепляя и развивая положительные особенности и корректируя отрицательные. Из этого следует, что работа по продвижению туристских территорий в регионах не учитывает никаких особенностей, и носит разрозненный характер.

Важным этапом в продвижении туристской территории или региона, является развитие и распространение положительного образа, как туристского направления данной территории или региона, который служит важным шагом во всей коммуникационной политике региона.

Туристский имидж страны или территории сегодня - это комплекс представлений о ней как о направлении путешествий, который формируется и фиксируется в сознании зарубежной общественности в результате первичного знакомства с ним. В сложившихся условиях возникает необходимость в разработке инновационно-привлекательного туристского брэнда государства или туристского региона, который не только поменяет отношение международных потребителей, выдвигая на первый план их туристский потенциал, но и будет выполнять ряд схожих с брэндами простых туров или туроператоров функций, например, возможность идентификации туров на рынке (туроператоры могут просто помещать логотип или слоган туристического брэнда страны, вместо того, чтобы на дорогих рекламных площадях описывать достоинства тех или иных зарубежных курортов). Широко разрекламированный слоган или изображение торговой марки становятся достоянием общественности, что вносит огромную лепту в формирование позитивного общественного мнения относительно того или иного курорта.

Рассуждая в русле данной темы, необходимо учесть мнение ученых, занимающихся данной проблемой, например, профессор Российской академии госслужбы при Президенте РФ Александр Панкрухин - один из немногих российских специалистов, занимающихся маркетингом территории, выделяет несколько стратегических направлений для продвижения региона. Первое направление - маркетинг имиджа. С его помощью создают положительный образ территории, и основной инструмент здесь - коммуникационные мероприятия, а, по мнению Саймона Анхольта, создание национального туристического брэнда состоит на 80% из координации, на 15% - из коммуникации и на 5% - из вдохновения .

Разумеется, тут есть свои особенности. Например, «неудачное» название вряд ли удастся поменять. Хотя есть и прецеденты. Ханты Мансийский округ в 2003 г. добился права использовать еще одно название «Югра» .

Да действительно, для страны, как и для любого брэнда, важна визуальная коммуникация, причем осуществляемая через официальные символы. При создании общего имиджа региона его насыщают устойчивыми символами - образами природы, элементами истории, местным фольклором и традициями. Например, Испания выбрала удачный и узнаваемый логотип - стилизованное солнце с надписью «Espana», которое нарисовал сюрреалист Хоан Миро. А Италия обдумывает любопытную акцию - заменить на своих товарах маркировку «Made in Italy» на профиль Пиноккио.

Но главная задача здесь - определить базовую ценность туристского брэнда. Сущность брэнда желательно выразить одним словом (например, Болгария «солнце», Германия «точность»). В свое время провалилась программа «Cool Britannia», которая подразумевала отказ от образа старой доброй Англии, а страна представлялась как модная и предприимчивая. Проект не получился, потому что исторический капитал Англии слишком велик, чтобы его изменить одним сообщением.

Создание и использование брэнда в продвижении туристских территорий сегодня - это фундамент дальнейшего развития турпотенциала России в целом. Торговые марки гораздо более долговечны, чем сам туроператор, они в меньшей степени подвергаются воздействию негативных экзогенных факторов, и длительное время сохраняются в массовом сознании, например брэнд «Интурист» до сих пор в сознании потребителей особенно зрелого возраста, хотя на туристском рынке не является лидером.

Продвижение туристического брэнда на уровне государства или страны осуществляется теми же самыми методами, что и продвижение любой другой торговой марки или брэнда. Основными методами остаются рекламные сообщения (сопровождающиеся или заканчивающиеся демонстрацией туристического брэнда), использование изображения брэнда на различных выставочных или экспозиционных материалах, стендах, распространение маек, ручек, флагов, каталогов с символикой туристического брэнда страны и т.д.

Но реклама и PR - далеко не единственные инструменты, с помощью которых туристический брэнд территории приобретает вес в глазах внешнего мира. Не менее важно использовать маркетинг привлекательности, т.е. памятники архитектуры, исторические места .

Исходя из потребностей региона, государство и бизнес могут использовать схему продвижения туристического бренда, состоящую в осуществлении инвестиций в инновационно-коммерческие проекты, которые влияют на укрепление туристического имиджа территории. Например, можно реставрировать исторические объекты или «изобрести» новые достопримечательности. Так, в городе Мышкин придумали и открыли Музей мыши, Музей русской водки, и теперь даже московские фирмы нередко проводят в этом городе корпоративные мероприятия. Кроме того, стоит вкладывать деньги в развитие инфраструктуры - строительство тематических гостиниц, ресторанов, интернет-кафе, выпуск путеводителей. Этот бизнес, по сути, и сам по себе должен приносить определенную отдачу, но еще выполняет и социальную роль - работает на имидж региона.

Если говорить о модели сотрудничества туристского бизнеса и власти в формировании туристского бренда в регионе, то надо вкладывать средства на формирование имиджа и взамен получать какие-то блага и преференции, учитывать зарубежный опыт, например, Нью-Йорк заключил с компанией Snapple Beverage Group пятилетний спонсорский контракт на $166 млн. По его условиям фирма имеет эксклюзивные права на продажу воды и соков в городских школах, становится официальным городским продавцом айс-ти, воды, напитка Yoo-hoo.

Формирование и продвижение туристского бренда региона базируется на конкретных средствах распространения информации. В качестве наиболее эффективных элементов национального и регионального маркетинга следует выделить:

- выставочные мероприятия (международные, национальные, региональные, work-shop);

- реклама в средствах массовой информации;

- издание рекламно-информационной литературы;

- использование новейших электронных технологий (Интернет,

мультимедийные диски, Е-шаil маркетинг);

- организация ознакомительных поездок и рекламных туров. Выставочные мероприятия, например, международные выставки, т.е. форумы для обсуждения актуальных проблем мировой туристской индустрии, они, как правило, готовят широкий рынок для выведения новых видов туристских продуктов, задействуют значительные площади и привлекут большое количество посетителей - как профессиональных, так и индивидуальных покупателей. Участвовать в таких выставках могут национальные и региональные туристские администрации, крупные туристские компании, предприятия индустрии гостеприимства. Как правило, создаются объединенные национальные стенды либо стенды ассоциаций или крупных гостиничных сетей. Стенд оформляется в едином стиле, который включает туристский логотип страны (региона, сети, корпорации). Выставки по туристской тематике проводятся в различных туристских центрах мира .

Национальные выставки обычно являются рабочими форумами для продвижения туристского продукта страны - организатора и, как правило, рассчитаны на профессиональных посетителей: работников отелей, туроператоров, представителей транспортных компаний, туристских администраций регионов и городов.

К национальной выставке специально готовится маркетинговая тематика, после выставки организуются Post-convention tours - серия ознакомительных туров по разным программам. Типичными представителями таких выставок являются австралийская биржа АТВ и немецкая GTM. В России самая известная выставка такого рода МIТF, хотя она и не в полной мере отвечает требованиям, предъявляемым к национальным туристским биржам.

Еще одой формой продвижения национальных туристских продуктов является Work-shop. Такая форма продвижения позволяет весьма успешно действовать на локальных рынках и работать именно с теми покупателями, которые заинтересованы в рекламе своих продуктов. Организатором этих мероприятий выступают национальные туристские офисы. Очень успешно работает на российском рынке Немецкий национальный туристский офис, он ежегодно проводит work-shop немецких курортов в крупнейших городах России.

Локальный маркетинг, которому способствует work-shop, позволяет решить ряд задач:

- показать возможности конкретного регионального туристского рынка;

- провести рекламную акцию региона в целом;

- провести маркетинговые исследования;

- определить спрос на конкретные туристские продукты и услуги.

Особое место в продвижении туристских территорий занимают новейшие мультимедийные технологии - они способны привлекать большое количество пользователей, отличаются невысокой себестоимостью и высокой коммуникативностью. К ним относятся: Интернет, web-сайт туристской администрации, мультимедийные диски.

Эффективное использование высокотехнологичных коммуникаций позволяет значительно расширить возможности рекламных компаний и пиар-акций, повысить эффективность взаимодействия всех субъектов туристского рынка. Реклама в Интернете - самое перспективное направление, прежде всего потому, что это очень мобильный и оперативный способ передачи информации. Кроме того, сетевая реклама не требует очень больших ресурсов (например, расходы на создание и поддержание сайта составляют от 500 до 5000 долл., а проведение рекламной кампании с помощью баннеров обходится в сумму от 100 до 1000 долл.) .

Одно из наиболее эффективных средств интернет-пространства - создание информационного многоязычного портала, основной задачей которого является продвижение страны как на мировом, так и на внутреннем туристском рынке.

Интернет с его практически неограниченными возможностями представляет для туристских администраций регионов огромный интерес, поскольку доносит информацию о туристских продуктах и услугах до большого количества людей по всему миру за сравнительно низкую цену. Важной информационно-консультационной основой стал для региональных туристских администраций доклад Всемирной туристской организации (ЮНВТО) на тему «Маркетинг туристских направлений в режиме он-лайн». В этом докладе особое внимание уделено электронному маркетингу и роли web-сайтов туристских регионов в формировании эффективного маркетинга туристских территорий. Акцент в этом документе сделан на методических рекомендациях в области оформления и содержания web-сайтов. Подобный подход ЮНВТО вполне оправдан, так как в ряде случаев туристские администрации отводят своему сайту только декоративно-информационную роль, рассматривают его как вспомогательный маркетинговый инструмент, что делает сайт малоэффективным и непрофессиональным а, следовательно, ослабляет конкурентные позиции. Например, у комитета по туризму Москвы есть свой сайт в Интернете. Здесь представлена вся необходимая информация на русском и английском языках. К сожалению, возможности взаимных ссылок на регионы для корпоративного продвижения ограничены. Туристские интернет-ресурсы являются своего рода электронной визитной карточкой как страны, так и отдельных ее регионов.

Еще одной значимой формой продвижения туристских территорий в РФ является организация ознакомительных поездок и рекламных туров по России. Рекламные туры и пресс-туры являются мощным пиарсредством для продвижения страны и ее отдельных регионов. В данном случае потребитель получает информацию от первого лица. Подобная форма достаточно эффективна и дает возможность широко рекламировать национальный туристский продукт. Ряд регионов России широко используют рекламные туры. Например, большую известность при обрели ознакомительные туры, которые организует Правительство Москвы (в год принимается до 20 групп из разных стран) .

Подводя итоги в обозначенной проблеме, можно сказать, что, несмотря на заметные результаты, новые формы и методы в продвижении туристских территорий в России осваивают только развитые мегаполисы, а регионы, имея при этом уникальные туристские объекты показа, и значимые лечебные и рекреационные туристские продукты остаются маловостребованными. К сожалению, в России пока не существует единого координирующего процесса создания и продвижения национального туристского бренда государственного органа. Отдельные российские регионы (ХМАОЮгра, Якутия, Краснодарский край, Москва) добились определенных положительных результатов, хотя единого российского туристского брэнда как не было, так и нет. Конечно, данная проблема должна решаться на взаимосотрудничестве администрации региона и туристских предприятий, при этом имеет значение система маркетингового планирования, кооперация в области рекламной деятельности, совместные программы по привлечению туристов, создание единой информационной базы региона.



Часть 2. PEST-анализ Давлекановского района

Давлекановский район - административно-территориальная единица и муниципальный район в составе Республики Башкортостан. Административный центр -- город Давлеканово.

На начальном этапе PEST- анализа в Таблице 1 перечислим 5-6 факторов макросреды по четырем подсистемам, конкретизируя их.

Таблица 1 Факторы PEST-анализа

Политические факторы Развитие торговли (проходит на местном уровне) Образование (Имеются 52 общеобразовательные школы, в том числе 14 средние; профессиональное училище, 28 массовых библиотеки, 52 клубных учреждения, 1 сельская участковая больница) Экологические проблемы (Экологическое состояние не критическое, но работ по улучшению состояния окружающей среды много) За 2014 год среднемесячная заработная плата по муниципальному району составила 19112,6 руб., в том числе по городу 19395,3 руб. Объем инвестиций (Объем инвестиций в основной капитал за 2011 год составил 2 млрд. 40 млн. рублей, что на 64,1 % выше уровня 2010 года)	Экономические факторы Является промышленно-сельскохозяйственным Размещены предприятия пищевой, легкой промышленности Сельскохозяйственные предприятия района специализируются на выращивании зерна, свеклы сахарной, подсолнечника и разведении молочно-мясного скота, овец и свиней Работают предприятия местного значения по выпуску сборного железобетона, шлакоблоков, литья чугунного, швейных изделий, ремонту сельскохозяйственной техники, среди них -- Давлекановская молочная компания, ООО «Нефтемаш», Давлекановский кирпичный завод и др Под сельскохозяйственными угодьями занято 162,4 тыс. га земли (85,2 % территории района), в том числе под пашнями -- 122,6, сенокосами -- 5,3, пастбищами -- 34,6 тыс. га. Леса занимают 5,2 % земельной площади территории района.
Социальные факторы Население района составляет, согласно итогам переписи 2010 года, 42 тысячи 465 человек (19,8 мужчин и 22,4 женщин) Около 12 тысяч детей и подростков до 18 лет; более 19 тысяч человек работоспособного возраста; около 11 тысяч пенсионеров Национальный состав за 2010г. : башкиры - 36,3%, русские - 36,1%, татары - 17,5%, Чуваши - 3,4%, и д.р. - 6,7%. В городских условиях (город Давлеканово) проживают 58.63 % населения района В Давлекановском районе 92 населённых пункта в составе 1 городского и 16 сельских поселений Издается районная газета на русском и башкирском языках «Асылыкуль» -- «Балкантау».	Технологические факторы Внедрение новых технологий (на низком уровне) По территории района проходят железная дорога «Челябинск--Уфа--Самара» и автомагистрали «Чишмы--Давлеканово--Киргиз--Мияки», «Буздяк--Давлеканово--Толбазы». Финансирование исследований (низкая) Области исследования (Исследования и новые разработки не ведутся) Открытия в сфере технологий (технологического порыва в отрасли не наблюдается)

В заключительной части анализа сделаем прогноз воздействия на состояние и развитие муниципального образования по каждому из ключевых факторов во всех четырех группах.

Экономические факторы. Малое предпринимательство в муниципальном районе Давлекановский район на 2014 г. развивается стабильно и имеет стимулирующий эффект для экономики района. На территории района зарегистрировано 1341 единиц субъектов малого предпринимательства, из них средних-5, малых-33, микропредприятий -482, индивидуальных предпринимателей - 747, КФХ - 74 единиц. Число субъектов малого предпринимательства сохранилось на уровне 2013года. С учетом работающих по договорам найма и трудовым совмещениям, число граждан, занятых в малом бизнесе возросло на 31,2% по сравнению с 2013 годом и составило 4004 человек. Отраслевая структура занятых в малом предпринимательстве характеризуется преобладанием работников в сфере обрабатывающего производства - 46,4%, транспорт и связь - 8,8%, сельское хозяйство -13% и т.д. Показатели эффективности деятельности органов местного самоуправления в области малого предпринимательства по муниципальному району Давлекановский район за 2014 год составили:

Число субъектов малого и среднего предпринимательства, на 10000 чел. населения - 325,19 ед. Рост по сравнению с 2013 годом составил 1,2%. На период с 2015 по 2017 года прогнозируемый показатель -325,19 ед. Доля среднесписочной численности работников (без внешних совместителей) малых и средних предприятий в среднесписочной численности работников (без внешних совместителей) всех предприятий и организации - 56,63%. Рост по сравнению с 2013 годом составил 4,3%.

Предприятия сельского хозяйства проводят инвестиционные вложения за счет собственных средств: прибыли и амортизационных отчислений, расширения доступа сельскохозяйственных товаропроизводителей к кредитным ресурсам на льготных условиях, заемных средств других организаций и средств бюджетов всех уровней. Так ЗАО «Давлекановская молочная компания» не только инвестировала средства на приобретение техники, но и взяла в аренду земли и ведет совместное производство в хозяйстве ООО «ДМК Агро». ООО «Премиум Групп» в составе ООО «Давлекановский комбинат хлебопродуктов», ООО «Аграрные традиции» и «Канаш», ОАО «Казангуловское ОПХ», ООО «Дружба» занимаются производством и переработкой продукции сельского хозяйства. Здесь производят зерновые культуры, вырабатывают ржано-сеяную и ржано-обдирную муку для хлебопечения, которая востребована как в РФ, так и в странах СНГ. В Республике Башкортостан данная продукция производится только в Давлекановском районе и реализуется через собственные торговые точки оптом и в розницу.

Большую поддержку оказало Правительство Республики Башкортостан. На проведение весенне-полевых из бюджета Республики выделено субсидий в области растениеводства более 22 млн. рублей, которые направлены на закупку элитных семян, минеральных удобрений и горюче-смазочных материалов.

На проведение всего технологического процесса сельскохозяйственными товаропроизводителями, кроме собственных средств, использованы кредитные ресурсы на сумму 276 миллионов рублей и 124,0 миллиона рублей субсидий из бюджетов всех уровней. Приобретено новой сельскохозяйственной техники на сумму 171 миллиона рублей (9 тракторов, 7 зерноуборочных комбайнов, 2 посевных комплекса, 2 косилки и прочая техника) Политические факторы. Система образования муниципального района Давлекановский район Республики Башкортостан включает в себя: 25 общеобразовательных учреждения и 12 филиалов средних и основных школ, в том числе гимназия, лицей, башкирская гимназия-интернат, лицей-интернат. В школах обучаются 4517 человек. Первоклассников - 533человека, 165 - обучающиеся 11-х классов. В соответствии с содержанием и направленностью реализуемых образовательных программ, с учетом потребности населения в образовательных услугах системы дошкольного образования в районе действуют 23 дошкольных образовательных учреждения и 6 дошкольные группы при средних школах д.Ивангород, с.Казангулово, с.Рассвет, с. Микяшево, средней школе №6. Детские сады посещают 2309 ребенка, что составляет 66,8%. В городе планируется строительство 3 дошкольных образовательных учреждений. Разработана проектно-сметная документация и проведена государственная экспертиза. Проведена реконструкция здания начальных классов средней школы №6 для дошкольной группы, открытие которой позволило охватить более 50 детей в возрасте от 3-х до 7 лет.

Экологическая проблема района не серьезная. Основной задачей является сохранение национального богатства, особенно уникальной красоты природы, жемчужиной которой является национальный парк «Аслыкуль» на территории района, его природных ресурсов и охрана объектов окружающей среды. Экологическая ситуация может подействовать на рекреационные ресурсы района, в целом повысив привлекательность района в туристическом и бытовом плане.

За 2014 год среднемесячная заработная плата по крупным и средним промышленным предприятиям составила 18970,5 руб., по муниципальным дошкольным образовательным учреждениям 10489,4 руб., по муниципальным общеобразовательным учреждениям 13490,6 руб., у учителей муниципальных общеобразовательных учреждений - 20014,2 руб. В целом по муниципальному району Давлекановский район на период до 2017 года планируется ежегодный рост по заработной плате на уровне 3-5 %. Социальные факторы. В городских условиях (город Давлеканово) проживают 58.63 % населения района. Национальный состав -согласно Всероссийской переписи населения 2010 года: башкиры -- 36,3%, русские -- 36,1 %, татары -- 17,5 %. Население района составляет, согласно итогам переписи 2010 года, 42 тысячи 465 человек (19,8 мужчин и 22,4 женщин). Демографические показатели играют большую роль, при планировании количества школ, детских садов, масштабов производства, количества рабочих мест и других немаловажных показателей.

В рамках реализации адресной программы Республики Башкортостан по переселению граждан из аварийного жилищного фонда с учетом необходимости развития малоэтажного жилищного строительства на 2013-2017 годы в 2014 году построен и сдан в эксплуатацию 24 кв. жилой дом. В 2015-2017 годах планируется увеличение доли населения, получивших жилые помещения и улучшивших жилищные условия от 4,4% до 5,0% в общей численности населения, состоящих на учете в качестве нуждающихся в жилых помещениях. На этот период планируется строительство ещё 2-х домов в городе по ул. Высоковольтной и Карла Маркса.

На территории Давлекановского района функционируют 28 библиотек, 25 из которых находятся в сельских поселениях. Доступность услуг библиотек обеспечивается стационарными и нестационарными формами библиотечно-информационного обслуживания населения. Парк культуры и отдыха создан в 1988 году, общая площадь составляет 1,7га. Городское население составляет 23953 человек. Уровень обеспеченности парками культуры и отдыха составляет 100%. Объектов культурного наследия, находящегося в муниципальной собственности требующих консервации или реставрации не имеется.

Технологические факторы. На 1 января 2015 года протяженность автомобильных дорог общего пользования местного значения составила 480,7 км, из них с твердым покрытием - 480,7 км, в том числе с усовершенствованным покрытием 115, 27 км. Дороги общего пользования местного значения соответствуют нормативным требованиям. В муниципальном районе Давлекановский район хорошо развита инфраструктура автомобильных дорог. Обслуживание населения осуществляется ГУП «Башавтотранс» и частными предпринимателями. На протяжении ряда последних лет в муниципальном районе отсутствует просроченная задолженность по заработной плате, однако уровень среднемесячной заработной платы остается значительно ниже среднереспубликанского показателя.

В развитии культуры района имеется ряд проблем. Прежде всего, это недостаточное финансирование, не позволяющее внедрить современные технологии, что может повлиять на снижение производительности предприятий, уменьшение заинтересованности сотрудничества, снижение рейтинга территории.

Рассмотрев, Давлекановский район с помощью PEST-анализа, мы выделили ключевые подсистемы и факторы макросреды, а также проследили в динамике их текущее и будущее воздействие на состояние муниципального образования. Району необходимо сделать упор на технологические факторы (внедрение новых технологий, повышение уровень развития транспорта, финансирование исследований, расширение области исследования, открытия в сфере технологий).

2.1 SWOT-анализ Давлекановского района

По собранной информации о социально-экономическом состоянии и процессах протекающих в Давлекановсом районе, построим SWOT-матрицу, Таблица 2.



Таблица 2 SWOT Анализ

Сильные стороны выгодное географическое расположение территории, территориальная близость к г. Уфа, Стерлитамак, Салават высокое ландшафтное разнообразие наличие широких возможностей для экологического и оздоровительного туризма, агро- и экстремального туризма; достаточно удобное транспортное расположение; богатство культурного и исторического наследия района; экологически благоприятная ситуация на территории наличие собственной сельхозпродукции широко развито молочное производство Наличие рек и озер (Аслыкуль)	Слабые стороны низкая инфраструктурная освоенность, в том числе состояние автомобильных дорог; невысокий уровень качества услуг в сфере общественного питания, гостиничных и культурно-досуговых услуг; отсутствие рекламы туристической привлекательности территории; отсутствие информационного обеспечения туризма; отсутствие высококвалифицированных кадров отсутствие конечного туристского продукта под брендами Давлекановского района на рынке слабый уровень культуры досуга у населения Географическая удаленность от поставщиков медицинской продукции
Возможности разработка программы сохранения и использования историко-культурного и природного наследия Давлекановского района привлечение инвестиций малого и среднего бизнеса в туристскую индустрию вхождение в республиканские туристические программы и маршруты использование средств республиканского, федерального бюджетов для системного развития туризма и отдыха создание нового туристского продукта под брендом Давлекановского района повышение культуры быта местного населения	Угрозы утеря привлекательности ландшафтов вследствие высокой природноресурсной ориентированности экономики района экологическая деградация природных комплексов из-за неконтролируемых рекреационных нагрузок конкуренция в туристской сфере со стороны других районов республики острый недостаток собственных финансовых ресурсов в местном бюджете для ремонта и создания новых объектов туризма и отдыха неконтролируемое загрязнение водоемов может привести к разрушению природных богатств района

Парное наложение каждого из факторов по квадрантам SWOT- матрицы и ответ на вопрос, какие пары факторов имеют тенденцию к взаимному усилению, взаимной нейтрализации или ослаблению. Таким образом, матрица распадается на четыре квадранта анализа, Таблица 3

конкурентоспособность мультимедийный продвижение бренд



Таблица 3 Сводная таблица SWOT-анализа

S&O (сильные стороны и возможности) Благоприятный климат и наличие рекреационный ресурсов положительно влияют на инвестиционную привлекательность района. Развитая сельхоз продукция способствует увеличению числа рабочих мест в районе. Использование средств федерального бюджета совместно с частными инвестициями способны выстроить хорошую рекреационную базу для всей республики. Существует возможность на основании экономической значимости района и разнообразии природных ресурсов создать брендовую рекреационную базу.	S&T (сильные стороны и угрозы) Бесконтрольное черпание природных богатств района могут привести истощению его природных ценностей. Широкоразвитая производственная база района может привести к загрязнению и ухудшению благоприятного уровня жизни в районе. Имеются лидеры в сфере молочной продукции, что может привести к монополии Недостаточная подготовленность рекреационной базы района может отрицательно сказаться на других брендах выпускаемой здесь продукции.
W&O (слабые стороны и возможности) Увеличение инвестиций позволит справиться с проблемой состояния дорожного полотна в районе. Вхождение в республиканские программы по финансированию развития туризма и отдыха позволило бы решить вопрос о создании рекреационного бренда района и выделения его среди конкурентов. Объединение торговых потоков с другими регионами позволит решить вопрос с географической удаленностью от поставщиков медицинской продукции Совместно с частными и государственными инвестициями возможно создание и расширение в сфере общественного питания, гостиничных и культурно-досуговых услуг, что повлечет за собой создание новых рабочих мест.	W&T (слабые стороны и угрозы) Из-за отсутствия хорошего дорожного полотна возникает проблема в создании благоприятного бренда района и возникает проблема в создании качественного рекреационного ресурса. Отсутствие развития гостиничного бизнеса, ведет к неэффективному использованию туристического потенциала Отсутствие рекламы направленной на пиар имеющихся рекреационных источников уменьшает конкурентную способность среди других районов. Отсутствие рекламы о возможностях и потенциале района приводит к недостатоку финансовых ресурсов необходимых для создания рекреационной и культурной привлекательности.

По сводной таблице SWOT-анализа мы можем сделать небольшие выводы по Давлекановсому району. В данном районе имеется огромный потенциал для развития в различных сферах, например рекреационный и производственный. На территории Давлекановского района располагаются крупные молочные и обувные фабрики, что благоприятно влияет на экономику района. Рекреационные ресурсы тоже очень богаты, но, на мой взгляд, не достаточно освоены.

2.2 Характеристика и ключевые факторы конкурентоспособности Давлекановского района

В табличной форме рассмотрим ключевые факторы конкурентоспособности Давлекановского района и дадим его характеристику.

Таблица 4 Ключевые факторы конкурентоспособности

Наименование фактора	Характеристика фактора	Оценка фактора
Фактор аттрактивности	Привлекательность территории(Культурно-историческая, инвестиционная, туристическая, социальная)	Территория Давлекановского района имеет богатое историческое прошлое. Район входит в число наиболее крупных и передовых в республике по сельскохозяйственному производству. Динамично развиваются основные отрасли промышленности: стройиндустрия перерабатывающая и пищевая отрасли, легкая промышленность. Результативно работает малый и средний бизнес. Успешно реализуются приоритетные национальные проекты, федеральные, республиканские и районные целевые социальные программы. Давлекановцы с глубоким уважением относятся к богатой истории края, сохраняют и преумножают культурные и духовные традиции народов, населяющих эту землю. Самой уникальной достопримечательностью района является «жемчужина Башкортостана» -- озеро Асылыкуль, получившее статус национального парка в 1993 году. Оно находится в 35 километрах от Давлеканово в широкой котловине северо-восточных отрогов Белебеевской возвышенности между невысокими горами Оло-Карагас, Бэлэкэй Карагас, Олотау, Большая Нора, Малая Нора. Длина озера -- 8 километров, ширина -- 5 километров, глубина -- 5-6 метров. Это самое большое озеро в Башкортостане. Вода в нём слегка солоноватая. Асылыкуль овеяно легендами, преданиями. Один из древнейших эпосов башкирского народа -- «Заятуляк и Хыухылыу» -- родился на асылыкульской земле. Давлекановцы свято хранят историю, культуру, самобытные традиции, а также природу родного края, чтобы передать это бесценное достояние будущим поколениям.
Экономические факторы	Природные ресурсы, уменьшения численности населения.	Давлекановский район является промышленно-сельскохозяйственным. В городе Давлеканово размещены предприятия пищевой, легкой промышленности. Работают предприятия местного значения по выпуску сборного железобетона, шлакоблоков, литья чугунного, швейных изделий, ремонту сельскохозяйственной техники, среди них -- Давлекановская молочная компания, ООО «Нефтемаш», Давлекановский кирпичный завод и др. Сельскохозяйственные предприятия района специализируются на выращивании зерна, свеклы сахарной, подсолнечника и разведении молочно-мясного скота, овец и свиней. Под сельскохозяйственными угодьями занято 162,4 тыс. га земли (85,2 % территории района), в том числе под пашнями -- 122,6, сенокосами -- 5,3, пастбищами -- 34,6 тыс. га. Леса занимают 5,2 % земельной площади территории района. Преобладают типичные чернозёмы. Пахотные площади подвержены смыву и выдуванию ветром. На территории района имеются месторождения нефти, глины, суглинка, песчано-гравийной смеси. Численность населения падает: 2013 г.-41 723, 2014 г.-41 238, 2015 г.- 40 890.
Факторы безопасности	Уровень преступности, Нормативно-правовые факторы	Снижение количества зарегистрированных преступлений, Снижение количества зарегистрированных преступлений, в том числе: - совершенных в общественных местах, - на улицах; Удельный вес преступлений, совершенных лицами, ранее их совершавшими, от числа расследованных преступлений; Количество граждан, принимавших участие в профилактике правонарушений. За истекший период 2015 года всего на территории Давлекановского района зарегистрировано 290 преступлений. Вместе с тем повышение эффективности борьбы с преступностью требует программно-целевого подхода, сосредоточения усилий, координации и взаимодействия всей правовой системы, органов власти и местного самоуправления, общественных объединений и граждан.
Экологические факторы	Уровень загрязнения, политика экологии, численность заводов	Побережье озера пользуется популярностью не только среди жителей республики. Сюда приезжают на отдых гости из других городов России. Однако проблема экологического состояния Аслыкуля с каждым годом усугубляется. На территории района зарегистрировано 1341 единиц субъектов малого предпринимательства, из них средних-5, малых-33, микропредприятий -482, индивидуальных предпринимателей - 747, КФХ - 74 единиц.
Технологические факторы	Уровень достижения НТР, инвестирование НТР	Инвестирование НТР маленькое, а значит и уровень достижения научно технического процесса не высокое
Политические факторы	Тип политической системы, территориально-муниципальное устройство	В Давлекановском районе 92 населённых пункта в составе 1 городского и 16 сельских поселений. Основные полномочия Муниципального Образования перечислены в Уставе городского поселения. В целях решения непосредственно населением вопросов местного значения проводится местный референдум. Муниципальные выборы проводятся в целях избрания депутатов, выборных должностных лиц местного самоуправления на основе всеобщего равного и прямого избирательного права при тайном голосовании.



Положительными факторами Давлекановского района являются: факторы аттрактивности, экономические (в плане сельского хозяйства), экологические факторы (не смотря на загрязнение озера). Эти факторы благоприятно влияют на имидж района. Не смотря на это, Давлекановский район узнаваем только на региональном уровне. Отрицательным будет технологический фактор, углубление проблем недофинансирования НТР, может отразиться на экономике муниципалитета.

2.3 Анализ информационных ресурсов Давлекановского района

Официальный сайт Давлекановского района - http://www.admdavlekan.ru/ru/

Рассмотрим и оценим с помощью основных требований ВТО к web-сайтам.

Рисунок 1 Официальный сайт муниципального района Давлекановский район



Внешний вид сайта в основном выполнен в темных и светлых тонах, шапка сайта оформлена в соответствии с гербом района. В шапке цвета подобраны довольно резки и неприятные глазу, в целом сайт сделан просто, наверно даже слишком просто. В правой части сайта расположен герб Давлекановского район. В левой части главное меню сайта (не самое лучшее решение), посередине и справа располагается новостная лента. Навигация по сайту сделана не совсем удобно, человеку, который первый раз зашел на сайт необходимо сначала все рассмотреть, изучить и только потом приступить к работе. Мало иллюстраций, без них сайт выглядит пустым. Графики и диаграммы отсутствуют.

Сайт перегружен информацией, нет удобных визуальных границ, во многих вкладках размер текста очень маленький, приходится напрягать зрение, чтобы разобрать написанное. Сложно выделить конкретную информацию, в основном сплошной текст, разного шрифта, без картинок. В некоторых вкладках попросту отсутствует информация.

Оперативность сайта реализовано неудобно. Если пользователь находится внизу страницы, то для смены вкладки ему необходимо вернуться верхнюю часть сайта и только там есть возможность вернуться на главную. Однако приятно порадовала возможность просмотра хронологической цепочки следования по сайту, помогает определиться, где уже был и где находишься сейчас.

На сайте реализована функция «поиск по сайту», что может быть очень удобно для поиска необходимой информации. По запросу результаты выводятся в удобном формате, контент который искали, подсвечивается.

На сайте имеется 2 доступных для выбора языка: русский и башкирский, однако с башкирской раскладкой сайт не работает.

Под главной навигационной панелью в неприметном месте находятся картинки-ссылки на сайты партнеры (Правительство РБ, Гос. Услуги, Республика Башкортостан), однако упоминания о сайте Давлекановского района у них не имеется.

Нет возможности бронировать и совершать сделки в режиме реального времени. Обращение к главе Администрации возможно только через электронную почту, что влечет за собой невозможность просмотра статуса обращения.

На мой взгляд, сайт сделан очень дешево и не продуманно. Есть пустоты и проблемы при загрузке сайта. Фотографии, графики и диаграммы отсутствуют, в основном один текст. Визуально сайт сделан без привлечения дизайнера, логика прослеживается с трудом, технически отталкивает.

2.4 Предложения, повышающие привлекательность Давлекановского района

Природа Давлекановского района удивляет своей красотой и богатством природных достопримечательностей - смешанные леса сменяются лугами, гористый рельеф - равнинами, популярное и всеми любимое озеро «Асылыкуль». Кроме озера Асылыкуль на территории Давлекановского района есть еще несколько природных памятников. Один из них - посадка голубых елей у поселка Комсомольский. В 10 километрах от города Давлеканово, у поселка Кировский находится другой природный памятник - гора Балкантау, о которой упоминается в эпической поэме «Заятуляк и Хыухылыу», рассказывающей о любви внука Чингисхана и дочери царя подводного царства.

Район преимущественно сельскохозяйственный, он специализируется на возделывании зерновых культур, сахарной свеклы и подсолнечника, а также на разведении молочного и мясного скота.

Поколения Давлекановцев создавали заслуженно высокий статус Давлекановского района, который поддерживают, всемерно укрепляют и развивают нынешние труженики всех сфер жизнедеятельности района. Немало знаменитых и уважаемых людей родилось на благодатной Давлекановской земле, своим трудом и талантом они славят родной край, оказывают помощь своим землякам. Имеется большой потенциал для развития курортных центров, санаторий и баз отдыха. Необходимы большие инвестиции, для построек и, конечно, рекламы. Однако вложения себя оправдают. Большая возможность для муниципалитета, стать районом отдыха, поднять имидж до федерального уровня. Повышение инвестиционной привлекательности, развитие экономики, привлечение туристов. Все факторы взаимосвязаны между собой и дают положительные отклики.

2.5 Вариант бренда Давлекановского района

Самым крупным озером в Башкортостане является Аслыкуль, находится в 27 км от города Давлеканово. Опираясь на этот известный факт можно создать устойчивый бренд всего Давлекановского района.

Я бы выбрал вектор, направлением которого было бы брендирование водных богатств района. Бренд должен нести понимание, что Давлканово - место, где можно хорошо провести время на природе, искупаться в чистой воде!

Стих посвященный озеру Аслыкуль.

«Берега озера круглые-круглые,

Вода озера ярко-синяя.

На берегах Аслыкуля

Надо играть-смеяться

Аслыкуль, Аслыкуль,

Там веселится душа.»



Рисунок 2 Проект курортного центра



Список литературы

1. Джанджугазова Е.А. Маркетинг туристских территорий. М.: Издательский центр «Академия», 2011 г.

2. Васильев И.П. ««Знамя»» 2-е изд. - Баймак, 2013.

3. Барлыбаев А.А. Экономика Башкортостана. - Уфа, 2010.

4. Свободная энциклопедия https://ru.wikipedia.org/wiki/Давлекановский_район

5. Официальный сайт муниципального района Давлекановский район http://www.admdavlekan.ru/ru/

6. Официальный сайт Совета муниципального района Давлекановский район http://sovet-davlekanovo.ru/

7. Федеральная служба государственной статистики - http://www.gks.ru/

Размещено на Allbest.ru