PR в шоу-бизнесе

Размещено на http://www.allbest.ru/

PR в шоу-бизнесе

Введение

В современном мире общественное мнение все больше влияет на деятельность компаний. Предмет и мастерство паблик рилейшнз заключается в «управлении общественным мнением», то есть, прежде всего, в управлении происходящими в нем процессами. Количество возможных форм PR-активности не поддается исчислению. В настоящее время роль PR-технологий и рекламы колоссальна во всех областях. В сфере культуры и шоу-бизнеса она оцениваются особенно высоко. Шоу PR в Казахстане основывается чисто на интуитивных, нигде не написанных принципах, можно сказать, что он развивался своим, отличным от западного путём, что обуславливали культурные различия и различия в менталитете. Однако в настоящий момент, шоу PR становится всё более значимым, поскольку развивается и шоу-бизнес в целом. Наши звёзды выходят на мировой уровень. В связи с этим, целесообразно было бы упорядочить те знания о шоу PR, что существуют на данный момент, а также пересмотреть западный опыт и возможность его применения в Казахстане. В этот мир нельзя войти, не зная его структуры, правил игры, технологий, тайн, устоявшихся схем. PR-технологии используются не только в интересах руководства компаний (корпоративный PR), политиков (политический PR), но также звезд шоу бизнеса (шоу PR).

Уникальность работы заключается в том, что её основу составляет информация, полученная и взятая из текстов интервью и книг специалистов в области индустрии развлечений. Своевременность работы заключается в том, что она призвана разобраться в непростых лабиринтах одного из самых сложных и интересных видов бизнеса, набирающего силу в нашей стране.

Объектом исследования являются особенности связей с общественностью в сфере шоу-бизнеса. Предметом исследования - комплекс PR-мероприятий в сфере организации шоу-бизнеса.

Необходимо, прежде всего, отметить, что работ по теме исследования курсовой достаточно мало. Знания и специфика такой сферы, как шоу-бизнес, мало освещены.

Тема «PR в шоу-бизнесе» тесно переплетается с вопросами имиджа личности.

Целью данной работы является анализ особенностей PR в сфере шоу-бизнеса. Предполагается рассмотрение следующих вопросов:

· особенности PR в шоу-бизнесе.

· Определение основных PR-методов в шоу-бизнесе

· роль и значение имиджа;

· Шоу-бизнес в Казахстане.

1. Особенности PR в шоу-бизнесе

Для начала нам нужно определить, что такое шоу-бизнес.

Шоу-бизнес - термин, произошедший от английского «show business» (дело напоказ - дословно) - бизнес, связанный с организацией и проведением зрелищных представлений, выступлений актеров, певцов и т.п.

Шоу-бизнес требует к себе особого подхода в сфере PR. Шоу-пиар выходит из культурного пиар, который, в свою очередь, участвует в процессах воспроизводства, трансформации и трансляции духовных ценностей, норм и традиций. В культурном пиар особую позицию занимает именно шоу-бизнес как автономная, самостоятельная ветвь.

В задачи шоу-пиара входят:

· Трансформация стереотипов и поведенческих практик в культурной сфере по отношению к определенным социальным объектам.

· Продвижение деятельности институтов и учреждений культуры и шоу-бизнеса, а также продуктов их деятельности.

· Формирование, поддержание или низвержение культурных традиций или стилей.

Основным отличием шоу-пиар от обычного является другой набор инструментов пиар. Здесь не встретишь пропаганду и брифинг. Бизнес-пиар и пиар в шоу-бизнесе - вещи абсолютно разные.

Что еще характерно для шоу - пиара, так это разделение труда. В шоу бизнесе сложилось свое разделение труда, весьма отличное оттого, что присуще материальному производству. Конечно, важная роль в этом производстве отводится автору или исполнителю, что придает этой индустрии высокую степень персонализации. Однако, роль продюсера, импресарио, менеджера, промоутера, а также других участников этого бизнеса настолько велика, что без них культурное явление не состоится. Ключевой фигурой в организации шоу-бизнеса является продюсер. Именно продюсер как предприниматель ищет новые идеи и средства их воплощения. От истоков до финала создания продукта он отвечает за всю творческую и производственную деятельность: формирует бюджет предстоящего проекта, подбирает и нанимает творческий и исполнительский персонал, обеспечивает график работ в рамках установленного бюджета, разрабатывает рекламную стратегию, осуществляет прокат, дистрибьюцию и др. Естественно, что производство любого проекта невозможно без определенного конкретного разделения труда. Следовательно, всегда создается штатный персонал. Поэтому принято различать: финансовый блок, организационно-правовой блок, творческо-управленческий блок, PR-блок. Учитывая специфику курсовой работы, стоит заострить внимание на PR-блоке.

PR-блок включает в себя работу PR-директоров, промоутеров и пресс-атташе. PR-директор осуществляет контроль над процессом решения творческих задач находящихся в его подчинении коллектива пиарщиков. В творческие задачи, как правило, входит: разработка образа, концепция проекта и его идея. Если говорить о группе «Buhar Jerrau», то для их проекта характерен смешение современного и классического стиля в одежде и дорогие сценические концертные костюмы. Также всегда продумывается стилистика общения артиста с прессой, содержание интервью, отношения к поклонникам. Обязательно вокруг артиста-исполнителя создаются интриги, слухи, без которых интерес к звезде быстро утрачивается. Пиар-директор организует и промо-кампанию артиста. Если вышесказанное говорит о промо-акциях, связанных с артистом, то впоследствии осуществляется промоушен альбома в целом. Большой отдачи сил и времени требует налаживание сотрудничества со спонсорами, дистрибьюторами альбома и телеканалами. Хотя эта функция и основополагающая во всей деятельности данного участника продюсерской команды. Промоутеры обычно работают на звукозаписывающие компании. Их деятельность заключается в получении максимально-возможного количества времени в эфире под трансляцию новой записи. Это означает непосредственный контакт промоутера с программными продюсерами радиостанций и телеканалами. Пресс-атташе служит для непосредственного контакта с прессой и находится в курсе обо всех событиях, происходящих в жизни артиста. Пресса имеет огромное влияние на умы людей. Она и создает общественное мнение. В случае если продюсер имеет дело с хорошим информационным агентством или нанял квалифицированного пиарщика, то 50% успеха уже в кармане. Ведь поклонники сосредотачивают свое внимание на всем, что касается их кумиров.

2. Основные методы пиара в шоу-бизнесе

К методам шоу - PR относятся следующие:

· использование печати (статьи в глянцевых и модных журналах, музыкальных обозревателях);

· выпуск пресс-релизов;

· проведение пресс-конференций и приемов;

· интервью;

· блоггинг.

· спонсорская деятельность.

Пресс-релиз, обычно размером в одну страницу, содержит информацию о деятельности организации, ее новых проектах и продуктах; приводятся реквизиты: адрес, контактные телефоны.

Пресс-конференции проводятся по случаю каких-то важных событий. На них приглашаются представители СМИ, раздаются различные печатные материалы.

Интервью не является обычной беседой, а направлено на формирование определенного положительного мнения об артисте. В отличие от беседы, когда задача состоит в простом ответе на вопросы, в интервью следует не только отвечать, но и направлять разговор. Отсюда - необходимость предварительной подготовки интервью. Самая лучшая импровизация - это подготовленная импровизация.

Блоггинг является одной из наиболее современных методов шоу-PR. Большинство западных иди европейских артистов имеют аккаунты либо в социальных сетях, либо аккаунты на блог- и видео-платформах. Наиболее успешным примеров является пример Леди Гаги и Джастина Бибера, видео которых стали хитами на YouTube, после чего карьера вышеназванных быстро пошла в гору.

Спонсорская деятельность заключается в предоставлении финансовой или материальной поддержки каким-либо мероприятиям, отдельным лицам и организациям или продуктам, осуществляемой организацией или физическим лицом (спонсором) в целях продвижения спонсора или его продуктов. Спонсорство надо отличать от меценатства или благотворительной деятельности, осуществляемых на бескорыстной основе. Меценатство характерно для более крупных звезд. К примеру, Анджелина Джоли и ее сотрудничество с Красным Крестом - меценатство, а спонсирование отцами рейва The Prodigy футбольной команды из Хемпшира The Eastleigh Reds Under-13 является примеров намеренного продвижения своего продукта. Музыканты из культовой группы выделили средства на развитие футбольной команды, и теперь на форме юных футболистов красуется знаменитый муравей и название группы. А все началось с того дня, что лидер группы Лайам Хоулетт побывал на тренировке у юных футболистов и услышал, что ребята тренируются под один из треков с последнего альбома The Prodigy Invaders Must Die - Warrior's Dance.

Любые мероприятия паблик рилейшнз состоят из четырех различных, но связанных между собой частей:

· анализ, исследование и постановка задачи;

· разработка программы и сметы мероприятий;

· общение и осуществление программы;

· исследование результатов, оценка и возможные доработки.

Эти части иногда называются системой RACE: Research (исследование) Action (действие), Communication (общение), Evaluation (оценка).

3. Имидж и его роль

Общественность формирует определенное представление об артисте. Над имиджем мировых звезд трудятся целые команды имиджмейкеров, стилистов, которые крупинка за крупинкой создают каждую мелочь: макияж, вербальные и невербальные навыки, стиль, манеры говорить и двигаться.

С точки зрения пиарологии понимается целенаправленно сформированный образ субъекта PR, в данном случае - артиста, выделяющий определенные целостные характеристики, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на определенную группу аудитории.

· Имидж - это объект практически идеальный, возникающий в сознании людей, связанный с той или иной ассоциацией.

· Он должен быть целостным и непротиворечивым, соответствующим обобщенным представлениям.

· Имидж неустойчив, и его нужно подкреплять PR-акциями.

· Как стереотип, он должен содержать определенное число компонентов.

· Имидж должен быть прагматичным, реалистичным и вариабельным, а также должен вызывать сильный эмоциональный отклик.

Имидж складывается из совокупности различных качеств, характеризующих артиста. По мнению Марченко и Носкова, можно продифференцировать эти качества в три блока.

Первый - «Поле жизнедеятельности». В него входят такие характеристики как семейное положение, круг знакомых, отношение к религии, социальное положение, материальное положение, увлечения, достижения.

Второй - «Психологическое поле»: интеллект, информированность, опыт, воля, общительность, самооценка.

Третий - «Языковое поле»: вербальные и невербальные характеристики - речь, одежда, походка, жесты, мимика.

Основные составляющие имиджа:

Габитарный имидж - внешний, созданный с помощью определенных аксессуаров, одежды, макияжа. Внешность является наиболее открытой для наблюдения характеристикой, наиболее узнаваемой характеристикой артиста. К примеру, Леди Гага запоминается именно благодаря эпатажу в габитарном имидже, а рок-звезды нуждаются в ярко-выраженном и отдельном габитарном имидже: кожаная одежда, сильный и глубокий макияж, массивные аксессуары.

Вербальный имидж - зависит от речи человека и учитывает конкретные характеристики. Наиболее ярким примером является Рената Литвинова, которая имеет характерную манеру говорить, растягивая слова и применяя инверсию: «Я считаю, везет каждому, только не каждый умеет этим пользоваться».

Кинетический имидж - умение вести себя в окружающем человека пространстве, позы, специфика жестикуляции, мимика. К примеру, Меган Фокс характерно высовывание кончика языка при позировании на красной дорожке.

Овеществленный имидж - это и есть продукты артиста. Его альбомы, синглы, награды.

Можно выделить три основных этапа создания имиджа:

· Определение целевой общественности. Для этого продюсер должен определить, для какого сегмента общественности будет разработан проект, возрастную и половую категорию.

· Разработка концепции имиджа, выделение главных принципов, мотивов и ценностей, характерных для артиста. Над этим работают имиджмейкеры и стилисты. Разрабатываются легенды, стереотипы, идет разработка стратегии иконизации.

· Формирование, внедрение и закрепление имиджа в сознании представителей целевой общественности.

Проблемой в понимании общественности остается один аспект: многие не понимают, почему продюсеры работают сначала над внешним имиджем, а потом уже над содержанием. В ход идет старая пословица «Встречают по одежке, провожают по уму». Было доказано, что на восприятие человека влияет не один лишь уровень интеллекта, а напротив - 55% успеха обеспечивают внешность, 38% - голос и лишь 7% - содержание.

4. Особенности казахстанского шоу-бизнеса

связь шоу пиар имидж

Трудно что-то говорить о казахстанском пиаре в шоу-бизнесе, так как казахстанский пиар и шоу-бизнес сильно отличен даже от российского. На данный момент он неразвит настолько, чтобы PR-методы благотворно сказывались на мнении общественности. Одной из характерных и негативных черт казахстанского шоу-бизнес пространства является наличие той-бизнеса, иначе говоря, заработка на тоях и праздниках. Это плохо сказывается на развитии шоу-бизнеса. В свою очередь плохая почва медиа-пространства не дает благотворно расти пиару в шоу-бизнесе. Плюсы казахстанского шоу-пиара - использование инновационных технологий. К примеру, при выходе сингла Luina и Big Som - «Один», yvision активно обсуждал этот трек.

Холдинг «Меломан» составил список самых востребованных отечественных исполнителей. Список возглавил Кайрат Нуртас, который активно использует интернет тви-пиар, т.е. пиар в Twitter. В сети появилось множество шуток и комиксов, связанных с Кайратом Нуртасом.

Феномен Казахстана в шоу-бизнесе состоит в том, что в основном у проектов нет четко определенной целевой аудитории, музыку определенного артиста слушают буквально все по непонятным причинам. К примеру, у того же Нуртаса охватывает мужчин и женщин от 18 до 50 лет.

Можно сказать, что пока развитие шоу-бизнеса, а, следовательно, и шоу-пиара в Казахстане идет экстенсивным путем.

Дуализм в теории и практике пиара состоит в том, что гипотетически имиджмейкеры ориентируются на западных звезд, но выходит в конце концов чисто казахстанский продукт. Пути развития:

· Повышение качества имиджмейкинга.

· Более рациональный подход к выбору целевой аудитории.

· Отказ от той-бизнеса.

· Медленное массовое внедрение инструментов PR.

Заключение

Анализируя особенности развития и становления PR в казахстанском шоу-бизнесе, стоит сделать акцент на то, что возникший шоу-бизнес в нашей стране впитал в себя накопленный опыт дореволюционной и советской эстрады, претерпев идеологический прессинг государства; он развивается в новых условиях, по правилам рыночных отношений, а также интеграции западных PR-методов в эту сферу бизнеса. Развитие рекорд-лейблов в Казахстане говорит о том, что пиаром в шоу-бизнесе будут заниматься и, после интеграции западного опыта его ждут замечательные перспективы. Развитие и функционирование шоу-бизнеса невозможно без профессионалов, умеющих этот бизнес организовать. Если казахстанские звезды откажутся от той-бизнеса, то перспективы станут намного радужнее. Мы сможем использовать проверенные методы и инструменты PR для того, чтобы создать свою собственную модель казахстанского шоу-пиара, что очень важно для страны с таким менталитетом.

Если шоу-пиаром будут заниматься квалифицированные профессионалы, следующие кодексу релайтеров, а не сторонние люди, то казахстанский шоу-бизнес, а так же и шоу-пиар, может стать одним из сильнейших на азиатском пространстве.

Список литературы

1. Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А., Основы теории связей с общественностью, Питер, 2011, СПб

2. Мамонтов А., Практический PR., Питер 2010, СПб

3. Чумиков А.Н., Бочаров М.П., Связи с общественностью. Теория и практика, Дело. АНХ, 2010, Москва,

4. Шарков Ф.И., Паблик Рилейшнз., Дашков и К., 2009, Москва

5. Китчен Ф, Паблик рилейншз: принципы и практика, 2004, Москва

Размещено на Allbest.ru