Розробка пакувань для кондитерських виробів та рекламний супровід до неї

В процесі роботи над кваліфікаційним проектом мені довелося ознайомитись з значною кількістю шрифтів та властивостями літер. Не ставлячи за мету обов'язкову розробку оригінального й нового шрифту для візуалізації даної ТМ, вибір було зупинено на вже здійсненій розробці відомого українського шрифтовика В. Чебаника - шрифті «skoropys». Але, на жаль оригінальне накреслення було запропоновано означеним автором в цьому варіанті для занадто незначної кількості літер. Тому деякі з них в процесі роботи було трансформовано, а деякі додано й утворено на основі мікроелементів вже запропонованих, що відображено на першому планшеті в системі представлення проекту, а також на додатку Е1.

В результаті поєднання зображувального елементу й логотипу було створено цілий ряд проектних пропозицій графічного накреслення ТМ, що поєднували у собі зображувальний знак та логотип. Таке поєднання, на мою думку, дозволить у подальшому достатньо варіативно застосовувати елементи ідентифікації й зберігати загальну стильову єдність на широкому спектрі рекламної продукції. Характер графічного накреслення назви ТМ також мав бути гармонійним, але не нудним, і вже ніяк не хаотичним.

У створенні світу приймають участь безліч форм, але найбільшої гармонійності і впорядкованості у сприйнятті набувають правильні або наближені до них колоподібні та овалоподібні форми. (Згадаємо лише, Земля обертається на еліптично подібній орбіті, сама Земля і зорі на небі мають кулеподібну форму, у семантичному означенні знаком ідеальної гармонії є коло).

Відтак, з першого етапу виконання проектного завдання, розробляючи проектні ескізи, я визначилися у загальних формоутворюючих характеристиках ідентифікаційного знаку фірми-виробника. Ці характеристики мали б наближатися до плавних кулеподібних або еліптично подібних форм і втілюватись за допомогою також пластичних сильно або середньо контрастних ліній. На мою думку графічне втілення знаку виробника не мало б спиратися на будь - які зображувальні елементі, оскільки вони тільки відволікали б увагу споживачів від асоціативного сприйняття властивостей парфумів. Відтак у побудові знаку я вирішила спиратися на властивості шрифтових елементів та іх композиційного розташування у площині пакування. Саме вони, на мою думку є найбільш загальними і найбільш значущими характеристиками, котрі вже нагадують поступове і повільне розчинення у повітрі прянких ароматів кондитерських виробів.

Для посилення відчуття гармонійності і вишуканості я використала у графічному виявленні знаку ті закономірності розподілу площини та взаємо розташування елементів, що називаються закономірностями “золотого перерізу”. Результати пошуку відображні у додатку Е2.

Виконання пошукових ескізів надало мені можливість зупинитись на каліграфічному, пластичному варіанті накреслення, а також застосовувати плавні, колоподібні лінії у подальших ескізах композиційної організації пакувань. Такий спосіб розташування відразу спонукає до проведення аналогій із природними закономірностями розвитку живих форм у ідеальних умовах. Але для забезпечення чіткості і одноплановості сприйняття змісту знакової форми виникла потреба уточнення композиційного і пластичного накреслення повної назви - логотипу.

Впровадження означених видозмін було зумовлено композиційним впорядкуванням графічних елементів, що є основою для досягнення гармонійного і виразного образного вирішення пакування і рекламно - презентаційної продукції. При цьому питання зручності сприйняття змісту текстових блоків відходить на другий план, оскільки головним завданням дизайнера стає - заставити спостерігача “зачепитися оком” за характер графіки, навіть якщо він є дещо незрозумілим. Графічне накреслення коротких слів дозволяє акцентувати увагу свідомості на візуальних об'єктах на кілька секунд і, в такий спосіб, виділити рекламну інформацію з осередку інших. Для успішного виконання означеного завдання мені довелося привчитися привчитися розглядати літери не як позначення фонематичних звуків, а як зображувальні елементи, що володіють власними виразними можливостями, насамперед, індивідуальною формою, пластикою і кольором.

Виконання подальших етапів проектної розробки вимагало уточнення властивостей об'єктів пакування для їх унаочнення у графічному вирішенні, окільки жодне пакування не має права бути створеним лише для задоволення естетичної потреби або навіть лише для забезпечення функціональних якостей. Процес проектування пакувань має визначатися інтегративною взаємодією числених складових, серед яких на першому місці завжди мають стояти властивості самого товару, що є об'єктом пакування та його асоціативні характеристики, що мають бути графічно закріпленими у рекламно -комунікативному вирішенні.

Розуміючи, що на перших етапах просування товару, навіть на вітчизняному ринку, виробник буде не спроможним запропонувати досить широкий їх асортимент і забезпечити необхідну рекламу кожному з різновидів борошняних кондитерських виробів, я вбачала доцільним зупинитися лише на трьох видах, які будуть виготовлятися і пропонуватися споживачам.

2.2 Визначення конструктивного вирішення та графічної стилістикиої пакувальних конструкцій

В процесі проектування конструктивного та графічного вирішення серії пакувальних конструкцій я побачила доцільність налагодження виробництва на основі вже існуючих стандартизованих пакувань, кожне з яких легко може бути розрахована для товару бажаного розміру. Такий підхід, на мою думку, є найбільш доцільним з економічної точки зору і дозволить виробнику на перших етапах випускати продукцію у відносно невеликих партіях, видночас надаючи їй урізноманітнених конструктивних вирішень, які будуть виготовлятися на основі стандартизованих штампів. З плином часу, коли продукція означеного виробника почне отримувати значну частку постійних прихильників серед споживачів, розміри будь - якої із пакувальних конструкцій можна буде легко змінювати, відповідно до маси виробів.

Серед існуючих видів пакувальних конструкцій мною було обрано: для желе-бісквіту і кексу - пачку з допоміжними верхніми і донними самозатворами. Для круасанів є можливим застососовувати як достатньо стандартний пакет з верхнім самозатвором, так і стандартизовану коробку з допоміжними боковими клейовими клапанами. В ході порівняння та опитування (колег та однокурсників) було з'ясовано, що ньансно змінена коробка сприймається більш відповідно до серійного представлення продукції, ніж конструкція на основі пакету. Тому в остаточному представленні проекту їй було віддано перевагу.

Кожне з пакувань, розроблених мною на основі вище означених конструкцій, складаються так, щоб товар міцно тримався в середині, та не пошкоджувався зовнішніми подразниками. До того ж, форма упаковок, надає зручність у транспортуванні. Завдяки такій формі, можна зручно складати упаковки з товаром в одну групову упаковку, що призначена тільки для транспортування. Упаковки дуже легко складаьться у загальні об'ємно - просторові конструкції та зручно розташовуються одна коло одної у групових пакуваннях в процесі перевезення та складування. Загальні пропорційні ознаки кожного із запропонованих конструктивних вирішень можуть бути або ідентичними або пропорційно подібними, але спосіб функціонування кожного пакування буде дещо відрізняти їх одне від одного. Означена пропозиція надасть можливість закріпити пропорційні ознаки пакування, як одну з константних характеристик у свідомості споживачів, і разом з тим, гнучко будувати маркетингову політику фірми, або пропонуючи кожний виріб у індивідуалізованій пакувальній конструкції, або насичуючи ринок різноманітними за конструктивним вирішенням і розмірами, але подібним за загальними асоціативними характеристиками пакуваннями.

Використання при розрахунку пакувальних конструкцій закономірностей „золотого перетину” і близьких йому пропорційних відношень в забезпечує відчуття гармонійності, домірності, краси та узгодження. Саме тому розроблені мною упаковки мають пропорції, які близькі до „золотого перетину”. Враховуючи, що сам товар - класичні пудінги та набліжені до них за рецептурою борошняні кондитерські вироби не розраховані на подовжений термін зберігання, пакувальні конструкції для нього мають бути достатньо економічними і містити мінімум відходів матеріалу у виробнцтві. Тому у запропонованих мною пакуваннях відсутні висічки з подальшим наклеюванням полімерної плівки - так звані «віконця». Їх недоречність додатково обумовлена прискореним псуванням самого товару в разі потрапляння на нього ультрафіолетового проміння, що може трапитись при розміщенні пакувань на вітринах невеликих крамниць.

Натомість графічне вирішення, в якому закріплюються загальні асоціативні характеристики товару, може і повинно стверджувати незмінний акцент якості виготовлення самого товару, забезпечувати наочність представлення товару та асоціативно відображувати його смакові характеристики. З цією метою я вважаю недоречним вносити значні зміні ні в композиційне, ні в колористичне представлення кожного з продуктів, а відповідно і їх пакувань. (Набагато краще, якщо видозміна такого образу буде відбуватися лише за рахунок використання все більш новітніх технологічних прийомів та матеріалів, що забезпечить сталість сприйняття і довіру споживачів до незмінної якості власне продукції.) Пропорції художнього моделювання в ряді випадків суперечать необхідності уніфікації, оптимізації, стандартизації і іншим параметрам упаковки. Одним із способів вирішення цієї проблеми є розподіл поверхні упаковки кольоровими плашками, надписами, декоративними елементами і т.п. В моєму випадку переважно використовувався розподіл упаковки кольоровими плашками.

Вагомою складовою загального асоціативного вирішення є кольори та їх композиційне сполучення. Традиціна система представлення товарів орієнтована на застосування тих кольорів іх спектрального й тонального насичення, що відповідає властивостям самого продукту. Для класичних молочних пудінгів. Поширених у Англії цими кольорами є білий та його як холодні, так і теплі відтінки. Не зважаючи на їх гармонійність та наявність відповідної асоціативної гами, застосування означеного колористичного кодування є проблемним і скперечливим внаслідок перевантаженої інформаційної взаємодії пакувань з спорідненою продукцією на полицях крамниць. Згадаємо, лише, що в оначеній гамі вже презентують власну продукцію такі відомі виробники солодощів як «Рафаелло» та десерти «Бонжур». Звідси, виникає необхідність альтернативного колористичного кодування. Що водночас, забезпечить відповідність смакових якостей товару.

Вирішенням означеної ситуації є орієнтованість на варіативний спектр рецептури виготовлення пудігів, що мжуть бути не виключно молочними, а містити борошняно-бісквітні прошарки та фрукторі смакові доповнення. Тому, в якості кольорографічної ідентифкаціїї було застосовано: для знакових елементів - сполучення червоного та жовтого кольорів. Їх градієнтне поєднання частково втілювалось у жовто-гарячий колір і забезпечувало миттєвий акцент, оскільки означені кольори володіють здатностями «притягувати» зір та наближати об'єкти, кодовані в такій спосіб, до споживача. Водночас, для закріплення вражень повністю готової продукції (а не напівфабрикатів), було задіяно глибокий коричневий колір. Виконання кольорографічних ескізів внесло коригування його якісні характеристики, що поступово змінювались від локально-коричневого до градієнтного; коричнево-пурпурного кольорів та кольору стиглої вишні. Таке поєднання дозволило поєднати інформацію про ступінь готовності продукту, а також про його сполучення з фруктовими ароматами й смаковим доповненням. Взаємодія жовто-гарячого кольору, впровадженого у елементаї ідентифікації з віднайденим темно-коричневим кольорим призвела до усередненого теракотового кольору, дещо послабленого за тональним відтворенням, що наближається і до кольорів готової випічки, й до кольору пряженого молока. Його застосування забезпечує гармонізацію взаємодію двох попередньо віднайдених кольорів, а перевага за масою свідчить про досконалість технологічно-рецептурного виготовлення.

Подальші варіювання означеними кольорами на пакуваннях, засвідчили їх асоціативну відповідність властивостям продукції і можливість створювати та коригувати необхідні враження щодо ніжності, енергетичної наповненості, готовності та тривалості її зберігання. Крім того, впроваджена колористична гама, дозволила вносити зміни й доповнення в кодування кожного з продуктів, залежно від його смакових відтінків та способу приготування. Так, продукція, наближена до «класичних» рецептів й молочно - творожного складу, не втрачатиме ознак належності до ТМ за умов, якщо внесені зміни не торкатимуться пластично-інформаційних комунікативних елементів і їх композиційної організації у пакуваннях.

2.3 Пошукові ескізи

На основі визначених інформаційно-комунікативних елементів, композиційних та колористичних констант, було створено цілу низку пошукових ескізів, представлених у додатку Ж1.

Недоліками перших ескізних вирішень було застосування великої кількості плям локальних кольорів, що не викликали необхідного відчуття вишуканих й дбайливо відібраних смакових якостей продукту. Уникнути означених негативних вражень вдалось за рахунок деталізації та подріблення площин, а також впровадження системи градієнтів у кожній з композиційно-пластичних плям. Для посилення враження дбайливості приготування страв, їх вишуканості та збереження унікальної «домашньої» рецептури, у композиційну структуру було введено графічну імітацію мереживної серветки, що також набула популярності у англійській культурі. Таке зображення спочатку було задіяно у складі інформаційної системи пакувальних конструкцій, а згодом поширене на друковану рекламну продукцію.

Пам'ятаючи, що для забезпечення рекламоздатності товару закриті пакувальні конструкції повинні містити його зображення, на перших етапах розробки проекту було вирішено застосувати вже існуючий і досяжний завдяки інтернет-мережі, банк фотозображень кондитерських виробів, в тому числі й ексклюзивних. Їх було розміщено як на пакуваннях, так і на постерах, у поєднанні з індивідуально дібраним слоганом. Початкові варіанти графічно-композиційного вирішення рекламних постерів подано у додатку Ж 2. Але, навіть ретельно відібрані та оброблені у редакторі AdobePhotoshop фотографічні зображення не забезпечували необхідного ступеню єдності візуального представлення товару. Тому згодом від них довелось відмовитись, натомість частково створивши, частково запозичивши лінійку векторних зображень, що дозволяють гідно представляти зовнішній вигляд кожного з виробів, розташованих у пакуваннях. Необхідність застосування саме векторних зобажень зумовлена цілою низкою причин.

По-перше, векторні зображення, надають можливість прискореного редагування та внесення змін у декоративні та допоміжні змістові елементи. Так, ягоди вишні, в зображенні кексу, можуть бути, при бажанні, максимально швидко замінені на малину, ожину, суниці, цитрусові, тощо, з збереженям характеру освітлення й загальної колористичної відповідності комунікативним елементам ТМ. Якщо виникне потреба, такі ж ягоди можна буде подати поряд з кожним з кондитерських виробів, не втрачаючи загальної стильової єдності та візуально-композиційної гармонійності.

По-друге, векторні зображення забезпечують високу якість поліграфічного відтворення у будь-якому з форматів. Тому, в разі необхідності перенесення зображення на банери й біл-борди, у виробника та дизайнерів не виникатиме проблем з їх масштабуванням та відповідністю раніше застосованим зображенням, що в складі продукції, набувають характеристик знакових.

Крім зображення самого продукту на пакуваннях обов'язково повинні бути присутні та «впадати в очі» споживачам ідентифікаційні елементи самої ТМ. Памятаючи, що для забезпечення високого гармонійного ступеня сприйняття візуальних композицій у одному рекламному повідомленні не варто робити більше ніж два композиційні акценти, я розрахувала характер розташування і сприйняття знаково-комунікативних елементів в такий спосіб, щоб знакове зображення сприймалось цілісною масою переважно по горизонталі. При цьому кольорографічний акцент ідентифікаційного елементу фірми - виробника, на мій погляд, повинний все ж-таки переважати, для того щоб бути візуально закріпленим у свідомості споживачів і заохочувати їх для подальшого спілкування і придбання інших найменувань продукції.

На перших етапах створення проекту, у мене було бажання навіть застосовувати його для створення метро-ритмічних угрупувань й пакувальних паперів на його основі. Але здійснивши ряд графіно-композиційних експериментів, від цієї пропозиції довелось відмовитись, оскільки багаторазове тиражування знаку, навіть у тонально послабленому варіанті, зменшувало виразність й активність його сприйняття. Тому, в подальшому, на кольорових плашках пакувальної продукції, застосоване не точне вдтворення ідентифікаційних елементів виробника, а декоративно-стилізоване зображення кондитерських виробів; міні-пудінгу або тістечка. Водночас, розуміючи, що таке зображення може викликати суперечність у елементах ідентифікації, й також претендувати на його закріплення в якості графічних констант, я запланувала в подальшій рекламно-проліграфічній продукції забезпечити його варіативність й застосовувати широкий спект допоміжних декоративно-стилізованих елементів.

Спираючись на розглянуте у підпункті 1.2 визначення терміну “серія” у ГД, і наявність у її складі змістовно цілісної сукупності аналогічних за формою та способами композиційного розташування елементів, мною були запроваджені також спільні конструктивно-композиційні елементи, присутність яких стала обов'язковою умової вирішення системи графічного представлення кожного з пакувань. Пластичні характеристики таких елементів було сформовано на основі лекальних кривих ліній, що є семантично відповідними властивостям самого продукту - пудінгу. Їх наявність і доречність застосування додатково стверджується властивостями самих пакувальних конструкцій, насамперед пакування для желе-бісквіту. Конструктивні елементи кришки, розроблені для цього пакування, не можуть бути надійно зафіксованими поза виконанням лекального бігування та його фіксації затворними елементами. Водночас, цілісність графічного зображення, розташованого на кришці, неминуче буде зруйнованою завдяки зламу площин. Запогіганням цьому є виключно декоративне виконання бокових площин та графічно-пластичне наслідування їх якостей на інших поверхнях пакувальних конструкції. В такий спосіб графічно-комунікативні елементи, впроваджені на кожному з пакувань, набувають ознак формальниї належності до серії.

2.4 Рекламно-поліграфічна продукція

Вище вже було зазначено, що процеси виводу нових товарів на ринок обов'язково вимагатимуть значної підтримки рекламними засобами. З цією метою я вбачала доцільним запропонувати у своєму проекті також системну лінію друкованої рекламної продукції, об'єкти якої в умовах сьогодення, як правило, мають виконувати не одну, а кілька функцій:

· У відповідності до свого призначення забезпечувати комунікацію виробника з споживачем;

· Миттєво ідентифікувати виробника або його торгівельних представників в осередку інших, йому подібних;

· Бути виразними і водночас гармонійними, щоб, подібно до творів мистецтва міцно фіксуватись в свідомості споживачів і нести інформацію навіть тоді, коли прямий візуальний контакт вже припинився.

Тобто всі і кожен з друкованих рекламних творів змушений підпорядковуватись певним “стильовим нормам” та ознакам і, крім того, вибудовувати в межах цих ознак власне індивідуальне обличчя.

В якості необхідних для даного товару носіів друкованої реклами я вважала доречним обрати біл-борд, банер та буклет. Вибір кожного з означених носіїв не є випадковим. Біл-борд забезпечить інформованість максимально значної кількості споживачів в міськмому середовищі з появою нової ТМ, та, сподіваюсь, викличе зацікавлення до неї. З цією метою на біл-борді вважаю доречним застосувати слоган: «Містер Пудінг» - виробник гарного настрою. Наступний етап ствердженя якості продукції та турботи виробника про споживачів доречно реалізувати за допомогою серії постерів, що можуть бути розміщені як у громадському транспорті, так і в інтер'єрах торгівельних залів крамниць і супермаркетів, де продають означений товар. Постери доречно змінювати принаймні раз у сезон та за їх допомогою ненав'язливо нагадувати споживачу про розмаїття пропозицій, спеціально приготованих для нього виробниками даної ТМ. Так, взимку продукція може містити більше фруктового наповнення та обіцяти враження «Фруктового раю», весною доречно посилити калорійність продукції та наголосити, що вона є бажаним атрибутом обєднання кола приятелів за дружньою вечіркою. Влітку - здивувати прихильників несподіваним поєднанням кількох смаків: молочного бісквіту, фруктового крему та шоколадної глазурі.

Застосовані носії (постери, біл-борд та буклети) з першого погляду мають впізнаватися за стильовими ознаками і характером оформлення. Під терміном “стильові ознаки” маємо розуміти сукупність стійких ознак в стильових характеристиках форм мікроелементів, що укладають структуру візуального повідомлення, їх пропорційних співвідношень, семантично - кольорографічного вирішення та способів взаємодії у композиціях рекламно - графічних творів (останні утворюються за рахунок використання постійних композиційних зв'язків між елементами публікації, форматами видання та графічнми характеристиками елементів акцентування; - назви фірми та повторення характеру графічного виконання назви товару).

РОЗДІЛ ІІІ. ТЕХНОЛОГІЧНА ЧАСТИНА

Висока якість художнього оформлення упаковки для будь-якого товару є ознакою високої якості товару та надійності його виробника. Тому особливого значення при формуванні рекламно - комунікативної та естетичної візії пакування набуває вибір способу технологічної обробки пакувального матеріала і правильне визначення його властивостей, хоча цей вибір є завжди компромісним. Вибір необхідних якостей матеріалів та технологічних процесів друку передбачає необхідність врахування як економічних (обсяг виробництва, продуктивність, витрати на обладнання та матеріали, вартість тощо), так і технічих (вид пакувального матеріалу та упаковки, технологічні параметри обладнання, безпечність та умови використання) факторів. Не варто забувати про естетичний та емоційний ефекти, які повинні бути досягнуті в процесі сприйняття художньо - графічного вирішення готової продукції.

Процес виготовлення пакувальних конструкцій з картонажно-паперових матеріалів передбачає необхідність якісної підготовки електроного макету технологічної розгортки кожної пакувальної конструкції, на якій буде розраховано місце, кількість і пропорційні співвідношення основних площин пакування, визначено послідовність і композиційні закономірності розташування графічно - комунікативних елементів на кожній із площин, та надані позначення умовних ліній, за допомогою яких із технологічних розгорток в подальшому виробництві будуть сформовані об'ємно-просторові конструкції. Для унаочнення означених технологічних операцій на розгортках пакувань розташовують умовні лінії, за якими у виробництві будуть виконуватись технологічні операції бігування, рілювання та склеювання. Виконання означенх ліній повинно бути узгоджене з системою умовних позначень, прийнятих у пакувальній галузі.

Процес виготовлення означених пакувальних конструкцій, в свою чергу, має спиратися на розрахункі розмірів для кожного із пакувань в залежності від об'ємів предмету пакування (кондитерського вирбу) та властивостей пакувальних матеріалів (товщини картону, паперу або пружньоеластичних пластиків, що рекомендовані технологами для виготовлення якісних і візуально інформативних пакувань).

Графічне вирішення пакування, запропоноване дизайнером, має бути розташовано у чіткий відповідності до площинно-масштабних характеристик пакування і розраховано на зручність сприйняття інформації у цілісній об'ємно - просторовій пакувальної конструкції. Для виконання графічного вирішення пакування ТМ «Містер пудінг», є доцільним використовувати кілька технологічних процесів або операцій (наприклад застосовувати технології конгреву або лакування для лекальних жовто-гарячих плошин), технологічні розгортки та їх графічне вирішення мають бути надані у виглядах, що відповідають певним етапам формування графічно- ідентифікаційних елементів.

Саме такий випадок передбачається при виконанні графічного вирішення на пакувальних конструкціях ТМ «Містер пудінг». У відповідності до проектного задуму , графічно - ідентифікаційні елементи на пакуваннях мають виготовлятися за допомогою поєднання різних способів друку. Для досягнення фактурного заповнення площини всередині еліптично подібної форми передбачається необхідність використання тамподруку або гарячої декалькоманії. Використання означених різновидів друку має забезпечити ньюансні фактурні відмінності у сприйнятті цієї частини пакування. При використанні способу гарячої декалькоманії деколь, що розміщується на стрічці - носію нагрівється платою та щільно притискається до поверхні технологічної розгортки пакування. Формування зображення відбувається під впливом тиску та підвищення температури. Використання цього різновиду друку забезпечують високу якість, безпечність та швидкість виробництва. Але в разі наявності складної конфігурації зображень високі відсотки відходів матеріалів на стрічці - носію значною мірою збільшують вартість готової продукції.

Для виконання знаку та логотипу можливе використання вибіркового УФ-лакування.

Тамподрук доречно використовувати при виготовленні незначної кількості пакувань в яких необхідно досягнути висого ступеню якості при виконанні зображень, що потребують високої точності у збереженні конфігурації зображувальних елементів. При застосуванні тамподруку зображення з металевої форми передається на упаковку за допомогою еластичного тампону. При цьому використовуються в'язкі фарби. До відємних характеристик використання тамподруку відносять невелику продуктивність, та високу вартість друкарських форм, що обмежує використання цього різновиду друку.

Спосіб вибіркового УФ-лакування передбачає можливість оптичної зміни текстурних властивостей даних елементів, оскільки різні способи технологічної обробки самого лаку та режими його сушкі здатні забезпечувати цілий ряд візуальних ефектів. Також є можливим доповнення графічного вирішення самої продукції (пудінгів) фактурними характеристиками, сформованими завдяки варіативному поєднанню глянцевих і матових фарб на поверхні пакування).

Конгрев (тиснення) - деформація картону, з створенням на його поверхні незначного за висотою рельєфного зображення. Плоске тиснення - це безбарвне тиснення, яке виконується за допомогою плоского штампу, який залишає на поверхні картону незначне заглиблення, що згладжує нерівності та змінює фактуру картону. Рельєфне (конгревне) тиснення - це отримання локального рельєфного зображення шляхом стискування листа картону між нагрітими пуансоном та матрицею. При тисненні фольгою допускається вставка бітових зображень (1 біт, без переходів півтоном); вони повинні бути додатково погоджені; мінімізовані відступи інформативної частини від країв при односторонньому друку 4 мм, при двосторонньому - 5 мм; не допускається заливання під обрізання; щоб уникнути проблем з передачею кольорів, варто зробити на першій сторінці документа загальний вид у CMYK-кольорах, а на наступних - розбивку по окремим кольорам. Файли для повнокольорового друку повинні надаватися у форматі ЕР або TIF. бажано також додавати оригінальні файли, зроблені в програмах Adobe PhotoShop та Adobe Illustrator, CorelDraw до v.10.0, QuarkXPress до v.5.0 або ін.

Вибіркове УФ-лакування, з використанням спеціальних лаків та штампів, частіше всього використовується в оформленні картонажної упаковки. Але в моєму проекті його використання передбачається також і для унаочнення графічних елементів ідентифікації на рекламно - поліграфічній продукції для досягненя візуальної єдності з пакуваннями. УФ-лакування буде використовуватися і в усіх видах друкованої рекламної продукції, (якщо в цьому виникне потреба). Саме вибіркове УФ-лакування буде відігравати найважливішу роль як в оздобленні упаковок, так і у виконанні елементів графічної ідентифікації на друкованій рекламній продукції. Воно було передбачене іще на початковій стадії проектування, адже саме за його допомогою можна вдало передати турботу виробника про якість й вишуканість товару та елітність фірми, яка його випускає.

Процес підготовки електроної версії технологічних розгорток до друку передбачає наявність певних вимог до формування векторних або растрових зображень. Для унаочнення загального вигляду пакувальної конструкції має бути сформованим ілюзорно-об'ємне зображення, на якому будуть відтворені всі характерні композиційні і фактурно графічні характеристики площин майбутнього пакування. Кольорографічне вирішення пакування має бути наданим у CMYK-кольорах, а у технічних описах подано числові покажчики процентного співвідношення кольорів, що дозволять точно відтворити якості того чи іншого кольору. Файли для повнокольорового друку повинні надаватися у форматі ЕРS або TIF. Бажано також додавати оригінальні файли, зроблені в програмах Adobe PhotoShop, Adobe Illustrator, CorelDraw до v.10.0, QuarkXPress до v.5.0 або ін.

Надані файли необхідно обов'язково супроводжувати роздруківкою.

Для забезпечення яісного відтворення інших графічно - інформативних елементів варто рекомендувати застосування термічного друку, оскільки він є найдешевшим. Але для якісного виготовлення продукції за допомогою саме цієї технології мають бути переведені у векторний формат або додатково погоджені; мінімальні відступи інформативної частини зображення від країв при однобічному задрукуванні - 4 мм, при двосторонньому - 5 мм; допускається також заливання під обрізання; при цьому необхідно давати заступи по 1 мм за край.

При застосуванні цифрового та офсетного друку допускається вставка бітових зображень; при цьому їх необхідно додатково надати у виді окремих файлів Adobe PhotoShop 5.0, EPS, TIFF (без компресії) у колірній моделі CMYK з дозволом 300 dpi; мінімальні відступи інформативної частини від країв при однобічному задрукуванні 2 мм, при двосторонньому - 5 мм; допускається заливання під обрізання; при цьому необхідно давати заступи по 2 мм за край.

В якості матеріалів для формування пакувальних конструкцій варто рекомендувати картони ARCTICA або ALYASKA щільністю 300 - 350 г/ мм². Використання означених матеріалів забезпечує високу якість друку, а відтак і привабливість графічного вирішення, а також міцність пакувальних конструкцій і надійність збереження товару. Недоліком застосування означених метеріалів є їх виключно закордонне походження і відсутність виробників високоякісних паперів і картонів для харчової промисловості в Україні.

В якості матеріалів для рекламно - поліграфічної продукції варто рекомендувати використання паперів Clotech + Gloss, Silk та Matt Coated, що пропонуються компанією XEROXS. Саме ці матеріали ідеально підходять для друку аркушів псотерів або буклету та здатні забезпечити необхідний рівень презентабельності для такого тендітного і вишуканого товару, як кондитерські вироби. Ці сорти паперу ідеально підходять для повного двостороннього задруковуванння з подальшим нанесенням захисного покриття. Найкращими покажчиками при виконанні означених різновидів друку володіє Clotech + з 75% глянцю. Компанією пропонуються різні формати та щільності паперу. Але в нашому випадку, найкращою буде щільність 250 г/м².

Ці види паперу гарно зарекомендували себе і широко застосовуються застосовуються для створення двосторонньої рекламної продукції - брошур, буклетів, постерів, обкладинок для журналів. Даний матеріал дозволяє ефективно та економічно варіювати технологічними операціями при змінах у кількості примірників замовлень на друк. Так при незначних тиражах технологічну операцію ламінування, яка є необхідною умовою створення презентабельного вигляду рекламної друкованої продукції, є можливість замінити на більш дешеву операцію лакування водно - дисперсними лаками. Застосування ламінації в обкладинці і сторінках буклету не тільки зробить можливим продовження терміну експлуатації рекламного видання, а також надасть йому приємного та дорогого вигляду. Виготовлення тиражу буклетів з застосуванням ламінування хоч і буде коштувати дорожче, але ці витрати значною мірою компенсуються при багаторазовому використанні такої продукції (особливо рекламними ділерами), оскільки ламінування забезпечить захист якості зображень від забруднення та механічних пошкоджень. Для цього, готову друковану рекламну продукцію бажано піддати гарячому чи холодному ламінуванню. Доречне використання ламінування і у виготовленні рекламних проспектів. Ламінування полімерною плівкою здійснюється для оберігання поверхні постерів від пошкоджень, надає йому гладкості, механічної міцності, водостійкості та привабливого зовнішнього вигляду.

Можна скористатися і технікою лакування, яка на відміну від ламінування коштує менше. Лакування - це процес нанесення прошарку лаку на поверхню картону.

Перевагою лакування є:

Збільшення глянцю всього відбитку або окремих елементів;

Покращення естетичного вигляду та рекламного впливу упаковки;

Можливість створення цілого ряду спеціальних ефектів за допомогою лаків, наприклад з використанням металевих пігментів на основі бронзи та алюмінію;

Можливість нанесення спеціальних лаків (наприклад, тонуючих, флуоресціюючих, з запахом тощо);

Поліпшення стійкості до стирання задрукованого відбитку;

Поліпшення стійкості відбитку та картонної упаковки в цілому до впливу води (вологи);

Прискорення висихання фарб для друку;

Можливість нанесення лаку безпосередньо в процесі друку є важливим привілеєм.

Заміна лакуванням інших відносно дорогих способів облагороджування, наприклад, ламінування.

Для забезпечення якісного друку та привабливості зовнішнього вигляду рекламних проспектів більш доречним є використання паперу різної щільності від компанії “MAQNO”. Папір, що пропонується цією компанією, придатній для тиснення, висікання, лакування, гарячого тиснення фольгою та ламінування. Саме ці технологічні операції були закладені мною в процесі проектування в якості необхідних вимог до способів формування рекламно - презентаційної продукції.

Ідеальним папером без покриття для кольорового лазерного друку, який є дещо вигіднішим з економічної точки зору при виготовлені великих партій рекламної продукції є папір Colotech+. Цей папір розроблений для високошвидкісного устаткування. Він застосовується для створення брошур, каталогів, постерів, візитних карток, престижних документів, бізнес - графіки; як в сигнальному варіанті, так і при виготовлені великих тиражів. Особливостями цього матеріалу є сліпуча білизна ( 165 CIE ) та яскравість ( 99 ISO ); а також ідеальні показники до відтворення кольорів і відмінна стійкість кольору, а також високий дозвіл друку; але цей папір є стійким до нагріву, відтак е непридатним для виконання конгревного тиснення. Крім того він демонструє постійну стабільність параметрів та високу непрозорість. Цей папір, з щільністю 100 г/м2 можна застосувати як при виготовлені буклтів, так і при виготовлені проспектів.

Висновки

Проведення кваліфікаційної роботи значною мірою сприяло поглибленню моїх фахових знань та набуттю досвіду самостійної роботи в щодо створення продукції графічного дизайну.

Проведення до проектних досліджень та накопичення і чітке визначення необхідного масиву інформації, щодо етапів і послідовності виконання проектної роботи багато в чому вплинуло на швидкість, правильність і ефективність проектної розробки. В процесі її виконання мені довелось привчитися враховувати всю сукупність і повноту взаємодії функціональних, комунікативних та естетичних аспектів у об'єктах проектування, що має виявлятися у цілісній комплексній взаємодії.

Сукупність умов сприйняття і утилітарних якостей, що виявляються на різних етапах функціонування пакувань та рекламної продукції, обумовлють, з одного боку, комплексний підхід до графічного вирішення всіх об'єктів рекламного і функціонального призначення, а з другого, спонукають шукати можливості індивідуалізації і образно - емоційної привабливості кожного із них. В цьому процесі вирішення кожного зі складових привчило мене спиратися на аналіз сукупності функцій, котрі має виконувати кожен з означених об'єктів та утримувати в свідомості загальні вимоги до єдиного і візуально подібного характеру сприйняття, що мав бути сформованим і виявленим для всіх і кожного з об'єктів проектування.

Формулювання вихідних умов і усвідомлення необхідних асоціативно - образних властивостей елементів графічної ідентифікації звільнило мене від виконання великої кількості різнохарактерних ескізів і витрачання зусиль на довготривалі пошуки необхідних і бажаних властивостей об'єктів проектування. Передумовою якісного здійснення цього етапу стало укладання креатив - брифу та розробка концепції майбутнього проету.

Використання графічних пакетів значною мірою спростило процес пошуку необхідних асоціативно-образних властивостей шрифтів і шрифтових елементів в написах назв різновидів кондитерської продукції, хоча не всі шрифтові елементи були втілені мною у тому варіанті накреслення, в якому вони існували у віднайдених аналогах. Але пошуки необхідних і бажаних образно-асоціативних характеристик значною мірою додали мені досвіду і привчили більш ґрунтовно і вимогливо розглядати характеристики власного прогностичного продукту, які, без сумніву, будуть підлягати критичному сприйняттю як замовників, так і споживачів.

Я вважаю, що моя робота, хоча і не є ідеальною, і можливо не є зовсім новітньою для фахівців графічного дизайну, але стала для мене досить вагомим етапом визначення та усвідомлення методики і способів проведення подальшої фахової діяльності, і без сумніву, стала значним здобутком мого особистого проектного досвіду.

ЛІТЕРАТУРА

1.Арнхейм. Искусство и визуальное восприятие.- М. «Прогресс», 1974., ст. - 386.

2.Божко Т.О. Дизайн пакування - синтез мистецтв / Тетяна Олександрівна Божко //Упаковка. - Київ: ІАЦ “Упаковка”, 2002. - № 4. - С. 40,41.

3.Божко Т.О. Креативність як інтегрований показник якості у дизайні паковань. / Т. О. Божко // Пакувальна індустрія України (стан та перспективи): матеріали ІІ науково-практичної конференції (20-23 травня 2008 р., м. Алушта, Україна). Додаток до часопису “Упаковка”. - К., 2008. - № 3. - 214 с. - С. 70 -78.

4.Даниленко В.Я. Дизайн /підручник /. Харків: ХДАДМ, 2003. - 340 с.

5. Ковалев Ф.В. Золотое сечение в живописи. - К. «Вища школа» 1989. ст. 94 - 125.

6. Кожанова Е.А. Дизайн упаковки как часть стратегического брендинга. - M.: Наука о рекламе. № 2, 2007. - 41 c.

7. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. - США: Вильямс, 2007. - 68. 56 с.

9. Корякин К. Цвет и упаковка: как добиться эффективной коммуникации с потребителем Краско Т.И. Психология рекламы: / Под ред. Е.В. Ромата. - Харьков: Студцентр, 2002. - 216 с.: ил. - (Библиотека журнала «Маркетинг и реклама»)

10.Кривоший В.М. Упаковка у нашому житті. - К.ІАЦ “Упаковка” 2001. - 11. 180 с.

12. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. -- СПб.: Питер, 2007. -- 384 с.

13. Нагапетьянца Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебное пособие для ВУЗов. -- М.: Вузовский учебник, 2007. -- 272 с.

14. Подцерковский Ю. Как оценить упаковку // Маркетинг и реклама. - М., 2001. - С. 10-12.

15. Прищенко С.В. Методичний посібник з кольорознавства. Донецьк. ДХУ. 2003р. стр 16 - 17, 42-44, 88 - 90.

16. Румянцева Н. Колористичні уподобання споживачів//Упаковка. - Київ: ІАЦ “Упаковка”, 2004. - № 5. - С. 44,45.

17. Семенов В.Б. Товарный знак: битва со смыслами. - СПб.: Питер, 2005. - 256 с.: ил - (Серия «Маркетинг для профессионалов»).

18. Стор И.Н. Смыслоообразование в графическом дизайне. Метаморфозы зрительных образов. Учебное пособие для ВУЗов. - М.: МГТУ им.А.Н. Косыгина, 2003. - 296 с.

19.Сокольников Ю. Все об упаковке. - М.: Тигра, 2001. - 39 с.

20. Хайн Т. Все об упаковке. - СПб.: Азбука-Терра, 1997. - 288 с.

21. Шредер В.Л, Пилипенко С.Ф. Упаковка из картона. - К.ІАЦ “Упаковка” 2004. - 560 с.

22. www.grafica.tomsk.ru/index.php?page=products&doc=5.

23. http://www.adme.ru/research/upakovka-kak-simvol-obraza-zhizni-oni-70588/.

24. www.reclama.su/viewtopic.php?t=294.

25. www.vodka.com.ua/articles/analytics/3711.htm.

26. www.w7creative.com/index.php?newsid=6.

ДОДАТКИ

Додаток А

Акцентування привабливості самого товару через його фотографічне зображення

Додаток Б

Технології поліграфічного друку, задіяні на пакуваннях: фігурна висічка, конгрев, УФ-лакування, ламінування поліграфічною фольгою, тощо

Додаток В1

Поєднання високого естетичного рівня представлення продукції та надійності її зберігання при транспортуванні та складуванні.

Додаток В2

Поєднання високого естетичного рівня представлення продукції та надійності її зберігання при транспортуванні та складуванні. Зразки пакувань для класичних пудінгів

Додаток В3

Приклади серійного представлення кондитерських виробів однією ТМ.

Серійна продукція ТМ «Русская нива»

Додаток Д

Приклади конструктивних вирішень для реалізації борошняних кондитерських виробів

Додаток Е1

Зміна шрифта В.Чебаника для накреслення логотипу

Додаток Е2

Закономірності накреслення знаку та логотипу

Додаток Ж1

Перші пошукові ескізи рекламно-комунікативного вирішення пакувань

Додаток Ж2

Перші пошукові ескізи графічного вирішення постерів

Размещено на Allbest.ru