Реклама как социокультурный феномен
Реклама: понятие и этапы развития. Способы и инструменты воздействия рекламы. Реклама и культура в современном обществе. Отражение общественных ценностей в рекламе. Анализ национальных ценностей и традиций русской культуры в телевизионной рекламе.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 02.06.2017 |
| Размер файла | 66,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Социокультурный подход к пониманию феномена рекламы позволяет выявить многогранность и многофункциональность рекламы как сложного и универсального экономического, культурного и социального явления.
На основе проведенного исследования, можно сказать, что Итак, можно сделать вывод, что в современном обществе рекламные сообщения воздействуют на реципиента не только на рациональном уровне, но также они базируются на глубинных социокультурных предпосылках. Реклама затрагивает не только экономическую сферу жизни, но и распространяется на все сегменты человеческой жизнедеятельности. Сегодня реклама является сложным универсальным элементом социокультурного пространства.
Построение рекламных сообщений с использованием различных приемов, таких как: обращение к сюжетам истории, связь с духовными ценностями человека, отражение традиций нации, позволяют обращаться к эмоциональному аспекту восприятия рекламы, делая ее тем самым, куда эффективнее обычных рекламные сообщений.
В ходе анализа ценностей и традиций русской культуры в современной телевизионной рекламе были выделены следующие категории рекламных сообщений с использованием национальных мотивов: применение фольклорных мотивов, упор на исторический опыт, интегрирование героев народной литературы и исторических личностей в рекламу, ставка на менталитет. Использование таких приемов помогает рекламопроизводителю наладить контакт с аудиторией, сделать рекламную кампанию эффективной.
На основе всего вышесказанного, можно сделать вывод, что роль рекламы в обществе будет только увеличиваться, будет расти ее эстетико-художественное начало. Интеграция рекламы с социокультурной сферой будет порождать новые способы, формы и смыслы рекламных сообщений.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Антипов, К.В. Основы рекламы [Текст] / К.В. Антипов. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2009. - 328 с.
2. Аронсон Э., Пратканис Э. Эпоха пропаганды: механизмы убеждения [Текст] / Аронсон Э. - Спб.: Прайм-Еврознак, 2002. 384 с.
3. Бакланова, Т.И. Основы духовно-нравственной культуры народов России. Русские традиционные народные календарные праздники. 4 класс [Текст] / Т.И.Бакланова// учебное пособие. -- Москва:АСТ АСТРЕЛЬ, 2015 - 94 с.
4. Баско, Н.В. Русские пословицы и поговорки о родине как отражение национальной ментальности (лингвистический и методический аспекты) [Текст] / Н.В.Баско // Вестник Новгородского государственного университета им. Ярослава Мудрого - 2014. _ №77. - 58 с.
5. Боев Е.И. Реклама как социокультурное явление в системе социальной коммуникации [Текст] / Е.И Боев. - автореф. дис. канд. социол. наук : 22.00.06 / Е. И. Боев. Курск, 2005. - 23 с.
6. Барябин А.В. Социальные функции рекламы как феномена повседневной культурной коммуникации [Текст] / А.В. Барябин - Вестник ПАГС. 2008. №2 С.106-110.
7. Богатырева, О.В. Реклама как носитель и транслятор культурных ценностей [Текст] / О.В. Богатырева - Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2015. №8 С.31-33.
8. Бодрийяр, Ж. Система вещей. [Текст] /Ж. Бодрийяр - Бодрийяр. М.: РУДОМИНО, 1999. - 222с.
9. Большой фразеологический словарь русского языка [Электронный ресурс] // enc-dic.com. - 2006. _ Режим доступа: http://enc-dic.com/russian_phrase/Dusha-naraspashku-2015.html
10. Давтян, А.А. Персонифицированные образы в рекламных сообщениях. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://jour.vsu.ru/edition/books/AD_and_art_part1.pdf
11. Дроздова А.В. Повседневность и реклама как взаимопорождающие феномены социальной реальности [Текст] /Дроздова А.В. - Теория и практика общественного развития. 2011. №8 С.111-113.
12. Дьякова Т. А. Культура как система нравственных запретов [Текст] /Т.А. Дьякова - Научные ведомости БелГУ. Серия: Философия. Социология. Право. 2014. №9 (180) С.84-88.
13. Егорова Е.С. Реклама в социальном пространстве [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://nku3.ru/1-kurs/reklama-2/
14. Ежова Е.Н. Трансформация артефактов культуры в медийно-рекламном пространстве. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://jour.vsu.ru/edition/books/AD_and_art_part1.pdf
15. Кошетарова Л.Н. Трансформация артефактов культуры в медийно-рекламном пространстве. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://jour.vsu.ru/edition/books/AD_and_art_part1.pdf
16. Кошелев А. А. Современная реклама: социокультурный феномен или инструмент манипулирования? [Текст] /А.А. Кошелев - Вестник ТГУ. 2008. №10 С.170-173.
17. Кутуза Н.В. Суггестивная формула рекламного дискурса [Текст] /Н.В Кутуза - Austrian Journal of Humanities and Social Sciences. 2014. №5-6 С.189-193.
18. Кант, И. Антропология с прагматической точки зрения [Текст] / И.Кант - СПб: Наука, 2002. - 471 с.
19. Каган, М. Философская теория ценности дискурса [Текст] / М. Каган - Л.: Знание, 1988.
20. Катернюк, А. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама Текст. / А.Катернюк. Ростов н/Дону, 2001.-320 с.
21. Маклюэн, М. Понимание медиа: внешние расширения человека дискурса [Текст] / М. Маклюэн. - М., 2003.
22. Мудров, А.Н. Основы рекламы [Текст] / А.Н. Мудров // Учебник. -- М.: Магистр, 2008. -- 397 с.
23. Орлова Н.В. Феномен рекламного пространства: социокультурный аспект [Текст] / Н.В.Орлова - Вестник СГТУ. 2006. №1 С.280-284.
24. Маркузе, Г. Одномерный человек [Текст] / Г. Маркузе. - М.: ACT, Ермак, 2003. - 331 с.
25. Ожегов С.И., Шведова, Н.Ю. Толковый словарь Ожегова. 1949-1992 [Электронный ресурс] / С.И.Ожегов, Н.Ю.Шведова. _ Режим доступа: http://dic. academic. ru/dic. nsf/ogegova/261746
26. Ромат, Е. Реклама [Текст] / Е. Ромат - Спб.: Питер, 2003. - 67,275,560 с.
27. Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-Ф3 (ред. от 01.12.2007) // Собрание законодательства РФ. 20.03.2006. № 12. - Ст. 1232.
28. Ученова В. В. «Философский камушек» рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы[Текст] / В. В. Ученова, М. И. Старуш. - М. : МАКСИМА, 1996. - 245 с.
29. Энциклопедия Кругосвет. Универсальная научно-популярная онлайн-энциклопедия [Электронный ресурс] // Krugosvet.ru. - Режим доступа:
ПРИЛОЖЕНИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Характеристика телеаудитории
|
Эфирное время |
Программы и смотрящая их аудитория |
Доля аудитории, % |
|
|
6.00 - 12.00 |
Типичные передачи: новости, сериалы, учебные программы Аудитория: женщины-домохозяйки, дети |
10 |
|
|
12.00 - 17.00 |
Типичные передачи: образовательные программы, передачи о природе, сериалы Аудитория: учащаяся молодежь, женщины-домохозяйки |
15-20 |
|
|
17.00 - 19.30 |
Типичные передачи: программы местного ТВ, новости, телеигры Аудитория: взрослые, дети |
20-30 |
|
|
19.30 - 22.00 |
Самое рекламное время для всех аудиторий |
30-50 |
|
|
После 22.00 |
Реклама для неработающих людей или людей свободных профессий |
3-5 |
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Анализ телерекламы
|
Название передачи |
Смотрящие рекламу, % |
Комментарий |
|
|
Новости |
80 |
Реклама для всех |
|
|
Телесериалы |
60 |
Реклама для домохозяек и пенсионеров |
|
|
Спортивные программы |
40 |
В основном мужская аудитория |
|
|
Музыкальные программы, мода |
25 |
Молодежная аудитория |
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
Общие показатели телевизионной рекламы
|
Год |
Рекламное время (час.) |
Среднее количество выходов в день |
Средняя продолжительность рекламного времени в день (час.) |
|
|
2000 |
11 113 |
3 910 |
30,4 |
|
|
2001 |
13 674 |
5 648 |
37,5 |
|
|
2002 |
13 838 |
6 112 |
37,9 |
|
|
2003 |
15 392 |
6 754 |
42,2 |
|
|
2004 |
17 813 |
7 832 |
48,8 |
|
|
2005 |
20 806 |
9 770 |
57,0 |
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Описание социокультурного подхода к пониманию рекламы. Способы и инструменты ее воздействия на общество. Соотношение рекламы и искусства в обществе. Анализ специфики репрезентации национальных ценностей и традиций русской культуры в телевизионной рекламе.
курсовая работа [59,4 K], добавлен 06.06.2017Реклама как социально-культурный феномен, ее место в системе общественных отношений. Проблема отношения общества к культуре. Моральные нормы в рекламе. Реклама как источник национальной и художественной культуры. Особенности рекламы как искусства.
реферат [45,0 K], добавлен 18.09.2013Различные определения понятия "реклама". Главные цели и задачи рекламы. Роль и место рекламы в современном обществе. Теория мотивации А. Маслоу. Оценка эффективности использования детей в рекламе. Анкета социологического опроса на тему: "Дети в рекламе".
курсовая работа [25,9 K], добавлен 02.06.2012Реклама как социальный феномен, ее значение, цели и функции в современном обществе. Типология и методы изучения влияния рекламы. Социологическое исследование по выявлению тенденций в отношении к рекламе среди молодёжи при помощи формализованной анкеты.
курсовая работа [150,1 K], добавлен 25.01.2011Методологические основания исследования рекламы. Реклама как продукт культуры и как социальное явление. Многообразие форм и видов рекламы. Роль рекламы, понятие бренда. Современная реклама как форма социальной коммуникации. Реклама в Республике Беларусь.
дипломная работа [88,3 K], добавлен 14.04.2013Реклама как средство психологического воздействия на потребителя. Влияние цвета, формы и корпоративной символики. Содержание и стиль текста в рекламе. Приемы рекламного воздействия на примере рекламы пива. Особенности воздействия в рекламе пива.
курсовая работа [55,6 K], добавлен 11.04.2014Реклама как двигатель торговли. Реклама мобильных телефонов и персональных компьютеров. Общие требования к рекламе. Понятие недобросовестной и недостоверной рекламы. Перечень товаров, реклама которых запрещена. Реклама, размещаемая на телевидении.
презентация [1,2 M], добавлен 19.08.2010Реклама как средство информации, ее психологическое воздействие на общество. Манипулятивный и информационный аспекты рекламы. Методы исследования в социологии. Анализ отношения аудитории к телевизионной рекламе по данным полученным опросным методом.
реферат [352,6 K], добавлен 11.05.2012Сущность, определение, классификация, типы, цель, функции рекламы. Печатная реклама. Структура рекламного текста. Слоган. Электронная реклама. Реклама на радио, TV, в Интернете. Воздействие рекламы на человека. Психологическая установка в рекламе. Манипул
реферат [28,5 K], добавлен 18.04.2005Проблемы психологических воздействий и манипуляций в рекламе. Сущность понятия "скрытой рекламы" и ее регулирование. Жанровая палитра скрытой рекламы, ее примеры в современном масс-медийном пространстве. Формирование определенных идеалов и ценностей.
курсовая работа [42,9 K], добавлен 08.04.2018
