Гендерные стереотипы в коммерческой рекламе
Сущность и основные функции гендерных стереотипов. Определение и основные черты телевизионной рекламы. Эффективность воздействия рекламной коммуникации, в которой задействованы полоролевые механизмы. Применение гендерных образов в коммерческой рекламе.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 31.05.2015 |
| Размер файла | 51,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
9. Дударева А. А. Рекламный образ. Мужчина и женщина - М.: РИП-холдинг, 2004. - 222 с.
10. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. - М., 1992 - 84 с.
11. Капевский Е. М. Эффект рекламы. - М., Экономика. 1980 - 276 с.
12. Клецина И.С. Гендерная социализация. Учебное пособие. С.-Петербург, изд-во РГПУ им. А.И. Герцена, 1998. 112 с.
13. Кондратьев М. Ю., Ильин В. А. Азбука социального психолога-практика. - М.: ПЕР СЭ, 2007. -- 464 с.
14. Красных В. В. Основы психолингвистики и теории коммуникации. Лекционный курс. М.: Гнозис, 2001, 254 с.
15. Липпман У. Общественное мнение /пер. с англ. Т. В. Барчунова, под ред. К. А. Левинсон, К. В. Петренко. М.: Институт Фонда "Общественное мнение" - 2004, 384 с.
16. Малкина-Пых И. Г. Справочник практического психолога. - М.: Изд-во Эксмо, 2005, 139 с.
17. Меренков А. В. Социология стереотипов. Екатеринбург: Изд-во Урал. Ун-та, 2001, 275 с.
18. Мудров А. Н. Основы рекламы. - М., Экономист, 2008, - 397 с.
19. Огилви Д. О рекламе. - М., Эксмо, 2003, - 232 с.
20. Психологическая энциклопедия. Под редакцией Корсини Р., Ауэрбаха А. - СПб.: 2006. - 662 с.
21. Психология бизнеса. Хрестоматия. - М., Харвест. 1998, 193 с.
22. Ривз Р. Реальность в рекламе. - М., Внешторгреклама.1983, - 130 с.
23. Розенталь Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов: Учебное пособие для фак. журналистики вузов. - М.: Высш. школа, 1981. - 125 с.
24. Социология: Энциклопедия / Сост. Грицанов А. А., Абушенко В. Л., Евелькин Г. М., Соколова Г. Н., Терещенко О. В. - Мн.: Книжный Дом, 2009
25. Словарь / Под редакцией Кондратьева М. Ю.// Психологический лексикон. Энциклопедический словарь в шести томах. - М.: ПЕР СЭ, 2006. -- 541 с.
26. Снэлл В. Разработка и проверка мужского поведения // Половые роли. - 1989, 857 с.
27. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе: учебное пособие. - М.: Маркетинг, 1996. - 284 с.
28. Смирнова Ю. В. Реклама на телевидении: разработка и технология производства: Учебное пособие. - М., Омега-Л, 2011, - 256 с.
29. Стефанов С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника.-- М.: Гелла-принт, 2004. -- 320 с.
Приложение
«Типичные черты мужчин и женщин»
|
Типичный мужчина |
Типичная женщина |
|
|
Агрессивный |
Тактичная |
|
|
Предприимчивый |
Проявляет расположение |
|
|
Доминирующий |
Нежная |
|
|
Независимый |
Не использует грубых выражений |
|
|
Скрывающий эмоции |
Понимает чувства других |
|
|
Любит математику и науку |
Разговорчивая |
|
|
Обладает деловыми навыками |
Религиозная |
|
|
Знает, как осваивать мир |
Интересуется собственной внешностью |
|
|
Легко принимает решения |
Ценит искусство и литературу |
|
|
Самодостаточен |
Сильно нуждается в защите |
|
|
Свободно говорит о сексе с другими мужчинами |
Аккуратная в привычках |
|
|
Спокойная |
Размещено на Allbest.ur
Подобные документы
Общие основы гендерной психологии и гендерные стереотипы. Роль рекламы в формировании гендерных стереотипов. Гендерные особенности восприятия рекламы. Восприятие образа мужчины и женщины в рекламе. Влияние гендерных стереотипов на восприятие рекламы.
курсовая работа [49,5 K], добавлен 13.09.2011Отношение мужчин и женщин к телевизионной рекламе. Оценка частоты просмотра ТВ-рекламы, типичные представления о стереотипах поведения мужчин и женщин. Основные социально-демографические характеристики, влияющие на формирование гендерных стереотипов.
курсовая работа [233,1 K], добавлен 10.07.2017Особенности проявления гендера в рекламном дискурсе. Понятие и сущность гендерных стереотипов, изучение их проявления в печатной рекламе. Процесс изменения гендерных стереотипов в зависимости от социальных, экономических или политических трансформаций.
курсовая работа [1,4 M], добавлен 14.03.2015Гендерные стереотипы, применяемые в рекламе и их влияние на аудиторию. Разнообразные особенности стереотипов, их свойства, функции и виды. Стереотипы, которые воздействуют на сознание потребителей и оказывают значительное влияние на социальное поведение.
курсовая работа [64,9 K], добавлен 25.12.2013Коммерческая реклама как социальный феномен. Телевещание как массовое коммуникативное средство. Анализ рекламы в рамках структурной, интерпретативной, интегративной парадигм. Исследование влияния гендерных стереотипов в рекламе на поведение человека.
дипломная работа [118,1 K], добавлен 01.10.2017Общие основы гендерной психологии. Роль рекламы в формировании гендерных стереотипов на предприятиях сервиса. Основные особенности восприятия рекламы. Восприятие образа мужчины и женщины в рекламе. Влияние гендерных стереотипов на восприятие рекламы.
курсовая работа [49,7 K], добавлен 16.09.2011Общие характеристики рекламы как фактора гендерных поведенческих моделей, принципы распределения соответствующих стереотипов. Полоролевые характеристики в образе спортсмена. Трансформация современной культуры и гендерных стереотипов данного образа.
курсовая работа [37,8 K], добавлен 19.07.2014Понятие рекламы и ее роль в современном обществе. Специфика воздействия ее на общественное сознание, использование гендерных стереотипов. Женский образ и сексуальность в рекламе. Сравнительный анализ женских образов в рекламных сообщениях разных культур.
курсовая работа [34,6 K], добавлен 20.12.2013Психологические исследования стереотипов мужественности и женственности. Анализ представленных в отечественной рекламе образов мужчины и женщины. Определение гендерных особенностей потребительской мотивации. Ассортиментная политика ЧУП "Виткрас".
реферат [188,8 K], добавлен 10.02.2015Рекламный текст как объект лингвистического исследования и средство коммуникации. Роль эмоций в возникновении и функционировании стереотипов. Выявление гендерных стереотипов в современных американских рекламных текстах. Мужской образ в рекламах.
курсовая работа [84,3 K], добавлен 01.07.2014
