Размещено на http://www.allbest.ru/

КУРСОВАЯ РАБОТА

Фандрайзинг для некоммерческих кино-проектов



Введение

финансирование кинопроект фандрайзинг

Сегодня кинематограф - прежде всего индустрия, отрасль экономики, приносящая огромную прибыль. Но несмотря на это многие годы параллельно с коммерческим кино существует кино независимое. Кино, которое снимается не ради прибыли, его снимают режиссеры, которые хотят заставить людей задуматься над смыслом их жизни, хотят показать людям свое мировоззрение и мироощущение. Такое кино принято называть авторским или более широким термином «арт-хаус». Но каждый проект имеет материальную основу, бюджетную базу, которая обеспечивает реализацию режиссерской задумки.

Возникает закономерный вопрос: что является источником финансирования подобных некоммерческих кино-проектов, которые по большей части не приносят создателям сверхприбыли. Говоря о финансировании, нельзя забывать про конечное намерение инвесторов извлечь выгоду. Согласно экономическим концепциям подобная выгода носит материальный характер. Но, возвращаясь к некоммерческим авторским проектам, создается понятийный конфликт, ведь, исходя из определения рассматриваемого рода деятельности, такие проекты априори не несут в себе материального блага. Тем не менее некоммерческие фильмы существуют и в некоторых случаях весьма успешны. Следовательно, существуют источники финансирования, приносящие требуемые средства для реализации проектов с нулевой доходностью. Таким образом в современную экономику входит понятие «фандрайзинг», которое и является квинтэссенцией денежных вливаний без извлечения фактической прибыли.

Актуальность выбранной темы исследования, приведенного в данной курсовой работе обусловлена значительно возросшим интересом как современного кинематографического сообщества, так и людей в целом к некоммерческому кино, которое включает в себя достаточно популярные направления. Кроме того, реализация некоммерческих кино-проектов стала распространенным направлением деятельности начинающих кинематографистов. В силу специфики специальности обучения выбранная тема является одной из наиболее актуальных и востребованных для исследования.

Объектом исследования данной курсовой работы является поиск средств для производства некоммерческого кино-продукта. Предметом исследования выступает процесс фандрайзинга как наиболее эффективный из существующих путей решения проблемы финансирования рассматриваемых проектов.

Целью данной курсовой работы является определение наиболее эффективных источников фандрайзинга для конкретного некоммерческого кино-проекта. Для достижения этой цели поставлены следующие задачи:

- определение целевых направлений затрат на различных этапах разработки и реализации проекта;

- разработка финансового плана реализуемого проекта;

- определение потенциальные источников финансирования;

- установление наиболее оптимального критерия отбора подходящего источника финансирования.

Методологическая база исследования, описываемого в данной курсовой работе включает в себя сравнительный, научный и эмпирический методы.



1. Некоммерческое кино как направление киноискусства

1.1 Независимое американское кино

Некоммерческое кино очень часто называют «независимым». Такое прозвище оно получило благодаря популярности и преобладанию на кино-рынке лент, произведенных на киностудиях Голливуда. «Независимость» же рассматриваемого вида контента определяется отстраненностью его от ведущих кино-производителей. Понятие зародилось в Соединенных Штатах Америки, именно поэтому чаще всего в рассматриваемый термин добавляют его национальную принадлежность.

Независимое американское кино (англ. (american) independent film, indie film, experimental film, underground film) - это часть американской киноиндустрии, существующая вне крупных кинокомпаний. Отличительными чертами независимого американского кино являются смелые творческие эксперименты и небольшие бюджеты фильмов. В отличие от голливудского кинематографа, независимое американское кино не так популярно, и его популярность в Канаде и Европе, вероятно, даже больше, чем в самой Америке. [1]

Как уже говорилось, независимым может называться любое кино, снимаемое вне сложившейся системы кинопроизводства. Так что вообще термин «независимое кино» (а также «подпольное кино» и «экспериментальное кино») можно отнести к части кинематографа любой страны мира. Например, «новая волна» 1960-х годов во Франции и неореализм в итальянском кино после войны могут быть отнесены к этой категории. Также туда может быть смело отнесена и солидная часть отечественного (советского, а затем российского) кино, претендующая на особый «авторский» взгляд. Например, к независимым можно отнести питерских некрореалистов во главе с Евгением Юфитом, а также мастеров безбюджетных жанровых лент времён перестройки вроде Анатолия Эйрамджана.

Но всё-таки эпитет «независимое кино» уместнее употреблять в отношении американской киноиндустрии, поскольку именно в США так очевиден контраст между огромным и богатейшим голливудским кинематографом, ежемесячно издающим сверкающие блокбастеры, и маленьким, бедным, но от того не менее талантливым, независимым кино. Настоящие «независимые» - это те, кто смело экспериментируют и зачастую очень вольно обходятся с консервативными (моральными в том числе) ценностями. Всё у них должно быть естественно, повседневно, или наоборот, полностью сюрреалистично и абсурдно. В независимом кино часто переходят грань допустимого в кино массовом.

В отличие от голливудского кино, производимого возле калифорнийских пляжей, независимое кино Америки облюбовало себе «каменные джунгли» Нью-Йорка и других городов Восточного побережья США.

1.2 Жанр «арт-хаус» и авторское кино

Говоря о некоммерческих малобюджетных проектах, направленных не на максимизацию прибали, а на что-то более культурно-возвышенное6 следует определить в качестве значимой категории жанр «арт-хаус».

Слово арт-хаус имеет английское происхождение и в буквальном переводе обозначает «дом искусства». Это некоммерческое кино, создаваемое не для массового зрителя и наполненное по замыслу авторов неким особым смыслом и необычной эстетикой - получило такое название потому, что подобные киноленты по-английски назывались art films, а демонстрировали их, соответственно, в специальных кинотеатрах, называемых art houses.

Фильмы, составляющие арт-хаусную резервацию, можно поделить на несколько основных категорий:

1. радикальное и авторское арт-кино;

2. кино экзотических кинематографий мира, представляющее иную культуру и иную психологию;

3. культурное кино старушки-Европы;

4. фильмы крупнейших режиссеров-авторов мира, которые, может быть, уже все сказали и нынче снимают в упадке, но они настолько велики, что остаются в истории мирового кино навсегда. Потому что их имена и есть синоним кино;

5. альтернативный и провоцирующий кинематограф сексуальных меньшинств. [2, c. 12]

Как могло возникнуть это направление в кинематографе, когда зрителю необходимы хлеб и зрелища, когда основной целью производства кинолент является получение максимальной прибыли? В конце сороковых годов прошлого столетия появилась целая плеяда талантливых кинорежиссеров, которые стали разрушать стереотипы массовости кинематографа, передавая зрителю эмоциональное состояние героев, различные идеи и виды мировоззрения. Причем зарождался артхаус одновременно практически во всех уголках мира. В послевоенной Европе переворот в кинематографе устроили великие Федерико Феллини, Жан Люк Годар, Бернардо Бертолуччи, Эрик Ромер и многие другие. В США артхаус развивался своим путем. Альфред Хичкок, передавал через свои фильмы атмосферу психологического напряжения, Деннис Хоппер произвел настоящую революцию, благодаря фильму «Беспечный ездок», Джон Шлезингер создал «Полуночного ковбоя», передав всю гамму эмоционального напряжения главное героя картины, Мартин Скорсезе с его знаменитыми «Злыми улицами». Азиатский артхаус также получил свое развитие и отличается яркой самобытностью. Многим любителям настоящего кино известны имена Ким Ки-Дука, Вонг Кар Вая, а также Чхан-Ук Пака и Такеши Китано - их ленты тяжелее, и неподготовленному зрителю смотреть сложно. [3, c. 22]

Рост популярности арт-хауса привел к тому, что в 1955 году во Франции в Париже была основана Международная конфедерация арт-хаусных кинотеатров CICAE (Confederation Internationale des Cinemas d'Art et d'Essai). Сегодня членом CICAE являются объединение Europa Cinemas (кинотеатры, поддерживающие идентичность национального европейское кино), московский кинотеатр «35 мм», санкт-петербургский «Дом Кино» и еще несколько российских кинотеатров. Динамика роста мировой популярности кинокартин жанра «арт-хаус» изображена на диаграмме.

Диаграмма 1. Динамика роста мировой популярности кинокартин жанра «арт-хаус»

1.3 Развитие некоммерческого кино в России

Тема арт-хауса в советском кинематографе затронута в фильмах Леонида Гайдая, Андрея Тарковского и Александра Сокурова. Мировое признание «советскому» арт-хаусу принес «Сталкер» Тарковского, снятый на «Мосфильме» в 1979 году по мотивам повести «Пикник на обочине» Бориса и Аркадия Стругацких. «Сталкер» получил специальную премию экуменического жюри, премии ИНТЕРФИЛЬМ и ОСИК на XXXIII Международном каннском кинофестивале в 1980 году.

В 80-е, 90-е фильмы Франсуа Трюффо, Жан-Люка Годара, Клода Шаброль, Альфреда Хичкока, Эмира Кустурицы, Ингмар Бергман, Педро Альмодовара, Ким-Ки-Дука, Ларса фон Триера, Федерико Феллини, Джима Джармуша, Стенли Кубрика, Бернардо Бертолуччи, Лукино Висконти и другие «запрещенные во времена СССР шедевры» стали ключом от секретной двери в узкий круг искушенной и образованной публики, которая обличалась от серых масс, т.к. большинство в те времена с восторгом смотрели в кинотеатрах голливудские фильмы и латино-американские сериалы по телевизору. Зарубежный арт-хаус в России полюбился и показал, что его здесь ждали.

Главной «темой» перестроечного и постсоветского русского арт-хауса были преступно-романтические саги, такие как «Бандитский Петербург» и агрессивно-скандальные фильмы, самые яркие из которых «Асса», «Игла», «Мама, не горюй», «Хрусталев, машину!».

Считается, что активно развиваться российский арт-хаус начал с 1998 года благодаря Сэму Клебанову (гражданину Швеции русского происхождения, кинопрокатчику, продюсеру, режиссеру, телеведущему, кинокритику и президенту компании «Кино без границ», которая занимается прокатом арт-хаусного кино в России).

Несмотря на то, что для России арт-хаус и некоммерческое малобюджетное кино в принципе - относительно новое направление, он уже перестал был малобюджетным жанром непрофессионалов и энтузиастов, с незрело-нигилистскими взглядами, заплевывающими моральные ценности и неадекватной игрой актеров. Уже сегодня существуют отечественные фильмы, которые можно условно отнести к арт-хаусу, практически во всех известных жанрах кино. Список российских кинорежиссеров, нестандартно взглянувших на современную российскую действительность, уже достаточно велик. В 1998 году появился и первый российский фестиваль арт-хаусного кино - «Чистые грезы». [4] Широкую известность и признание на международных кинофестивалях получили многие российские фильмы, самые яркие из которых преведены в таблице. [5]

Таблица 2. Наиболее успешные современные российские кинокартины жанра «арт-хаус»

№	Название	Режиссер	Жанр	Год	Награда
1	Настройщик	Кира Муратова	Драма, комедия	2004	«Ника» 2005 г. «Золотой орел» 2006 г.
2	Богиня: как я полюбила	Рената Литвинова	Драма	2004	«Жорж» 2005 г.
3	Четыре	Илья Хржановский	Драма	2004	«Кинотавр» 2005 г.
4	Изображая жертву	Кирилл Серебрянников	Комедия	2006	«Кинотавр» 2006 г. «Ника» 2007 г.
5	Эйфория	Иван Вырыпаев	Комедия	2006	Венецианский кинофестиваль 2006 г. «Ника» 2007 г.
6	Изгнание	Андрей Звягинцев	Драма	2007	ММКФ 2007 г. Каннский кинофестиваль 2007 г.
7	Русалка	Анна Меликян	Драма	2007	«Кинотавр» 2007 г. «Карловы Вары» 2008 г. «Санденс» 2008 г. «Ника» 2008 г. Берлинский кинофестиваль 2008 г.
8	Груз 200	Алексей Балабанов	Триллер, драма	2007	«Кинотавр» 2007 г.
9	Все умрут, а я останусь	Валерия Гай Германика	Драма	2008	Каннский кинофестиваль 2008 г. «Ника» 2009 г.

Некоммерческое кино в России - малобюджетные фильмы, в которые не верят ни авторы, ни зрители. Деньги не вкладываются, потому что их сложно будет отработать. Отсутствие достойного финансирования заставляет гордо поднимать подбородок и объявлять малобюджетность принципиальной позицией.

1.4 Короткометражные кино-проекты

Затронув свойство «фестивальности» некоммерческого кино, следует уделить отдельное внимание такому жанру кинематографа как короткометражное кино.

По мнению многих людей, короткометражное кино отличается от полнометражного только лишь продолжительностью фильма, которая чаще составляет от 15 до 20 минут, и в крайне редких случаях может увеличиваться до пятидесяти минут.

Хотя это только на первый взгляд так, ведь в ограниченные временное пространство короткометражного фильма нужно уместить весь комплекс зрительских переживаний и эмоций, наравне с полнометражным кино. Поэтому короткометражное кино, с художественной точки зрения, можно определить как отдельный вид искусства создания кино, так и отдельным видом кинематографии. Его второе название широко используемое общественностью - «киноминиатюра».

Прежде чем углубляться в описание данного вида киноискусства, обратимся к определению, что говорят нам справочные издания о короткометражном кино. Итак, короткометражное кино с французского языка имеет дословный перевод, как короткий метр и является самостоятельным разделом киноискусства, изучающий искусство создания короткометражного фильма.

Короткометражные фильмы, как и полнометражные фильмы, делятся на документальные и художественные, анимационные и также по различным направлениям стиля.

Первоначально игровое направление кинематографа было короткометражным, к тому же большая часть известных кинорежиссеров начинали свою карьеру именно с короткометражного фильма, так как и затраты на его создание были гораздо меньше, чем у полнометражного соответственно.

Что особенно интересно, это факт занесения в перечень короткометражных фильмов одного из самых любимых, советских фильмов режиссера Леонида Гайдая - это «Пес Барбос и необычайный кросс». Данный фильм на Каннском фестивале был удостоен премии Золотой пальмовой ветви. Возникает вопрос о том, почему же многих увлекают именно короткометражные фильмы.

Что стоит за этим, влияние современной моды, имидж или в действительности получаемое удовольствие? Любителями данного вида киноискусства было выведено ряд плюсов короткометражного кино. Короткометражный фильм - это не просто анимационные картинки, это насыщенность сюжета событиями, красками, героями, так как в 5-20 минут надо успеть донести зрителя главную идею, порой это бывает очень непросто. Второе, конечно же, динамичность, быстросменяемые кадры, непредсказуемые интригующие повороты сюжета не дадут вам заскучать и полнота красок, как индикатор передачи основной идеи фильма. [6]

Для того, чтобы истинные ценители короткометражных фильмов могли насладиться любимым видом искусства ежегодно организуется и проводится всероссийский конкурс «АРТ кино», где выставляются на суд зрителей игровые, документальные, анимационные и в 3D формате короткометражные фильмы начинающих молодых талантов. На конкурс присылают фильмы не только из России, есть работы из за рубежа, таких городов, как Лондон, Гаага, Нью-Йорк и многих других городов. Призы получают не только конкурсанты, но и зрители за свое активное участие в проведении проекта.

Многие короткометражные фильмы стали классикой. Когда журнал Sight & Sound в 2012 г. опросил 846 кинокритиков со всего мира на предмет выявления величайших фильмов, среди короткометражных наибольшее число голосов получили «Взлётная полоса», «Шерлок-младший», «Андалузский пёс», «Полуденные сети», «Длина волны» и «Путешествие на Луну». [7]

С учетом развития интернет коммуникаций и доступности устройств для съемки, авторское кино в данный момент находится на необыкновенно высоком уровне. Для того что бы авторы могли оценить свои работы, получить долю критики, да и просто посмотреть в глаза зрителю, увидеть реакцию на свой фильм, в последнее время появилось достаточно много фестивалей авторского короткометражного кино и анимации разных уровней. Список наиболее престижных фестивалей «короткого метра» приведен в виде таблицы (Таблица 2). Помимо рассмотренных на сегодняшний день существуют еще десятки местных региональных фетивалей короткометражного кино в большинстве развитых стран мира. К примеру, в России подобные мероприятия проводятся в Пскове, Туле, Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и других городах.

Таблица 3. Список крупнейших фестивалей короткометражного кино

№	Название фестиваля	Частота проведения	Страна проведения	Год основания
1	Манхэттенский фестиваль короткометражного кино	ежегодно	США	1998 г.
2	Кинофестиваль в Бильбао	ежегодно	Испания	1959 г.
3	Кинофестиваль в Кракове	ежегодно	Польша	1961 г.
4	Международный кинофестиваль короткометражного кино в Оберхаузене	ежегодно	Германия	1954 г.
5	Международный кинофестиваль «Послание к человеку» в Санкт-Петербурге	ежегодно	Россия	1989 г.
6	Кинофестиваль в Тампере	ежегодно	Финляндия	1969 г.



2. Фандрайзинг как источник финансирования некоммерческого кинематографа

2.1 Понятие фандрайзинга: определения, источники

Для полноценного исследования такого явления в современной экономике и кинопроизводстве как фандрайзинг необходимо дать конкретное определение данному понятию. На сегодняшний день различные источники определяют фандрайзинг несколькими способами. Ниже приведены наиболее распространенные трактовки.

- процесс привлечения денежных средств и иных ресурсов (человеческих, материальных, информационных и т.д.), которые организация не может обеспечить самостоятельно и которые являются необходимыми для реализации определенного проекта или своей деятельности в целом; [8]

- отдельная профессиональная управленческая область по поиску субсидий и денежных средств; [9, c. 155]

- деятельность благотворительной организации, использующая более эффективные и продуктивные, чем у конкурентов, методы и способы, направленная на получение благотворительной организацией ресурсов, необходимых для реализации ее программ и достижения стоящих перед ней целей, на обеспечение желаемых результатов, удовлетворения дарителя и укрепление благополучия общества в целом;

- одна из технологий благотворительной деятельности, включающая в себя способы поиска и привлечения средств для осуществления целей благотворительной деятельности. [10, c. 378]

Следует отметить, что фандрайзинг как процесс - неотъемлемая часть многих мероприятий со смешанным финансированием, где кроме коммерческой и шоу-составляющей проявлена социальная значимость проекта. Например, спортивные мероприятия, детские праздники и многое другое. Таким образом, технологии фандрайзинга используются при поиске ресурсов для обеспечения материальных потребностей практически везде. Однако, зачастую бизнес предпочитает стать спонсором на возмездных и расчетных условиях, нежели финансировать некоммерческие мероприятия под эгидой общественных организаций и добровольных начал.

Речь идет часто о поиске так называемых технических спонсоров, обеспечивающих за счет своих активов нефинансовую помощь проектам в обмен на PR, имиджевые акции, благодарность, медиа-ресурс и т.д. Пример - поставка напитков, инвентаря, мебели, аппаратуры, питания, билетов, обмундирования, волонтеров. Иными словами, в спонсируемых проектах, где присутствуют взаимозачетные схемы, может идти речь об использовании фандрайзинга. От деловых и сугубо коммерческих отношений фандрайзинг отстоит далеко, поскольку не приносит прибыли ни инициаторам проектов, ни их спонсорам. [11]

Потенциальными источниками привлечения необходимых средств путем фандрайзинга могут выступать:

- компании;

- частные лица;

- фонды;

- государственные органы.

Все эти источники могут выступать в качестве:

- финансового спонсора;

- спонсора на условиях бартера;

- инвестора;

- грантодающей организации;

- мецената;

- донора. [8]

Различия между приведенными выше категориями заключаются по большей части в условиях предоставления материальной поддержки. Таким образом финансовые спонсоры, инвесторы и спонсоры на условиях бартера осуществляют финансовые вливания в тот или иной проект на возмездном основании: денежном или нематериальном (например PR-услуги).

В то же время к безвоздмезным источникам финансирования относятся оставшиеся категории: доноры, меценаты и грантодающие организации. Но и в этой группе существуют значительные различия. Меценатство - это благотворительная помощь физических лиц на добровольном безвозвратном основании. А донорство и грантодающие организации, как следует уже из самого названия, тесно связаны с понятием гранта. Грант - безвозмездная субсидия предприятиям, организациям и физическим лицам в денежной или натуральной форме на проведение научных или других исследований, опытно-конструкторских работ, на обучение, лечение и другие цели с последующим отчетом об их использовании. В случае с рассматриваемой в данном исследовании темой некоммерческого кино грант является одним из наиболее удобных способов получения необходимых финансовых средств.

Получение гранта тесно связано с конкретной идеей, на реализацию которой требуются средства. Существует множество грантов от различных организаций, предприятий, фондов, в том числе и государственных. Однако сложность получения гранта заключается в неоднозначном количестве претендентов на него, подавших заявки кандидата. Наглядное отношение количества заявок к числу получивших гранты кандидатов представлено на примере конкурса сценариев, проведимого ежегодно порталом «Сценарист.ру» (Диаграмма 4). [12]



Диаграмма 4. Динамика подачи заявок на грант и победителей конкурса сценариев

2.2 Краудфандинг

Сеть Интернет предоставляет почти неограниченные возможности для поиска сторонников любого вида деятельности максимально быстро и просто: в несколько «кликов». В связи с этим в век безпроводных компьютерных технологий и всеобщей глобализации и унификации неумолимо растет популярность такого явления в рамках рассматриваемого фандрайзинга как краудфандинг.

Краудфандинг (народное финансирование, от англ. сrowd funding, сrowd - «толпа», funding - «финансирование») - это коллективное сотрудничество людей (доноров), которые добровольно объединяют свои деньги или другие ресурсы вместе, как правило через Интернет, чтобы поддержать усилия других людей или организаций (реципиентов). Сбор средств может служить для различных целей - помощь пострадавшим от стихийных бедствий, поддержка со стороны болельщиков, поддержка политических кампаний, финансирование стартап-компаний и малого бизнеса, создание свободного программного обеспечения, получение прибыли от совместных инвестиций и многого другого.

Изначально должна быть заявлена цель, определена необходимая денежная сумма, составлена калькуляция всех расходов, а информация по ходу сбора средств должна быть открыта для всех.

Краудфандинг в киноиндустрии был основан предпринимателем Эриком Бауманом с запуском FilmVenture.com в 2002 году. А через 2 года, в августе 2004-го, французский предприниматель и продюсер Бенджамин Поммерауд и Гийом Колбок из компании Guillaume Colboc начали кампанию по сбору пожертвований через Интернет, чтобы доснять свой фильм Demain la Veille («Ожидание вчера»). В течение трех недель, им удалось собрать $ 50 000, что позволило им продолжить съёмки. Это была первая структурированная Интернет-инициатива по краудфандинговому финансированию с использованием посвященного финансированию сайта, а также с различными предложениями-вознаграждениями для своих жертвователей: бонусы, DVD или даже присутствие на съемках.

Четыре месяца спустя, в Великобритании, компания Spanner Films начала производство своего документального фильма об изменении климата Век глупцов. Команде, возглавляемой Фрэнни Армстронг успешно удалось собрать более чем ? 1 000 000 в течение пяти лет (с декабря 2004 года по 2009 год, дата выпуска), для производства и продвижения фильма. Вся съемочная команда работала за очень низкую заработную плату, но кроме этого получала также краудфандинговые «акции». Согласно условиям контракта краудфандинг-инвесторам и членам съемочной группы один раз в год в течение десяти лет с момента выхода фильма выплачиваются роялти-дивиденды.

В настоящее время, суммы, которые можно использовать через краудфандинг значительно возросли. В 2012 году проекты создания видеоигр Double Fine Adventure и Wasteland 2 собрали по $ 3 336 371 и $ 3 040 299 через краудфандинговый сайт Kickstarter. Взносы сделали более 87 000 человек. [13]

Краудфандинг можно разделить по следующим категориям:

- по цели краудфандингового проекта (бизнес проект, креативный, политический, социальный)

- по виду вознаграждения для спонсоров (без вознаграждения (пожертвование), нефинансовое вознаграждение, финансовое вознаграждение (краудинвестинг)).

Подробная классификация краудфандинга изображена на Рисунке 5, а динамика роста разлиных его типов приведена на Диаграмме 6. [14]

Рисунок 5. Классификация краудфандинга



Диаграмма 6. Динамика роста различных типов краудфандинга

Большая часть краудфандинг-проектов проваливается, а добиваются успеха лишь некоторые. Провальные проекты, как правило, имеют большой разрыв между величиной собранных средств и величиной заявленной цели. Средняя сумма собранных средств по провальным проектам составляет 10,3% от заявленной цели. Всего лишь 10% провальных проектов получают 30% от цели, и 3% - 50% от запрашиваемой суммы. Среднестатистический провальный проект получает $900 взносами, в сравнении с $7825 для успешных проектов.

Успешные проекты в основном получают немногим больше заявленной цели. Двадцать пять процентов успешных проектов превышают цель не более чем на 3%, и только 50% проектов превышают её примерно на 10%. Где-то 1 проект из 9 получает 200% от цели. Среди 124 проектов с целью превышающей $100, получившие средства в десятикратном превышении цели, 44 проекта были очень крупными (получая более $100 тыс.). Сравнительные диаграммы успешных и неудачных проектов, финансируемых посредством краудфандинга представлены на Диаграммах 7, 8. [15]

Диаграмма 7. Уровень краудфандинговых взносов в успешные проекты

Диаграмма 8. Уровень краудфандинговых взносов в неудачные проекты

2.3 Стратегическая эффективность фандрайзинга для некоммерческих кино-проектов

Объективно цели фандрайзинга можно разделить на две группы: поиск ресурсов для реализации уже имеющихся собственных идей и поиск идей, на реализацию которых могут быть предоставлены ресурсы. Из данной классификации ясно, что первый вариант характерен для соискателя, который является автором некого проекта, а второй - для держателя необходимых средств его реализации. Местом встречи так называемых «продавца» и «покупателя» в данной ситуации является не только совпадение целей обеих сторон, но и обоюдно удовлетворительные условия «сделки».

Методы фандрайзинга - мероприятия, которые необходимо провести для достижения намеченных результатов и для решения поставленных задач. Одним из наиболее эффективных методов является сбор и комплектация пакета документов, подтверждающих рентабельность (пусть и некоммерческую) проекта, его общественную значимость и полезность. Важной составляющей этого пакета является Схема организации работы по проекту и календарный план. Из данного раздела должно быть ясно, что будет сделано, кто будет осуществлять действия, как они будут осуществляться, когда и в какой последовательности, какие ресурсы будут привлечены. Также выйгрышным «ходом» будет предоставление детальной сметы расходов на производство контента. В добавок, при работе со взыскательными и опытными донорами следует составить подобие SWAT-анализа реализуемого проекта, в котором указать все сильные и слабые стороны. Важнейшим аспектом при поиске фандрайзинговых средств является прозрачность действий заказчика.

Обобщая вышесказанное, можно определить два стратегических метода поиска ресурсов для некоммерческого проекта:

1. Экстенсивная стратегия - создание баз данных и веерная рассылка запросов или заявок.

2. Интенсивная стратегия - тщательное планирование и подготовка идеи проекта до состояния одного беспроигрышного варианта. Более тщательное планирование приведет к наиболее экономичному использованию ресурсов для реализации проектов. [9, c. 170-171]

Для успешного фандрайзинга необходимо четко определить количество, качество и источники необходимых ресурсов:

1. люди - сколько, для выполнения каких функций, какого профессионального уровня, на сколько времени, их интересы и потребности;

2. оборудование - какое, стоимость, возможности его приобретения, кто будет работать с ним и ремонтировать, сможет ли организация взять его на баланс, расходы на расходные материалы и ремонт;

3. информация - какая, где находится, возможность получения, хранение, сбор, анализ и систематизация;

4. деньги - сколько, для выполнения каких задач, где их можно найти, возможность получения, чем организация готова пожертвовать ради них (временем, информацией и т.д.). [9, c. 172]

Сбалансированность обеих стратегий (включая перечисленные моменты внимания) находит практическую реализацию в следующих пунктах:

- поиск потенциальных доноров (инвесторов);

- обоснование потребностей реализации проекта в соответствии с интересами потенциальных доноров и уровнем их понимания возникающих проблем;

- постоянная работа с потенциальными донорами (формирование, поддержание и развитие связей);

- формирование общественного мнения в пользу поддержки реализуемого проекта, сбор писем поддержки, приобретение авторитета.

Приведенный список является рекумендуемым к исполнению для успешной реализации какого-либо некоммерческого кино-проекта для успешного достижения цели, которая заключается в получении необходимых средств посредством одной из описанных форм фандрайзинга.



3. Практическая реализация некоммерческого короткометражного проекта «Шанс»

3.1 Описание проекта, сравнение с аналогичными короткометражными проектами

В ходе проводимого исследования, описанного в главах 1 и 2 данной курсовой работы удалось сформировать систему взаимоотношения производственной составляющей реализации некоммерческих кино-проектов свободных жарнов и получения необходимых для их реализации средств с использованием фандрайзинга в различных его формах.

Для получения наиболее полной картины способа реализации установленной схемы следует привести конкретный пример. Из рассмотренных жанров и видов некоммерческих кино-проектов в качестве примера будет использован короткометражный фильм «Шанс», выпущенный братьями Максимом и Денисом Ивасенко при поддержке независимой киностудии «Tendency Pictures» в 2013 году. Данный короткометражный фильм был полностью профинансирован при помощи независимо собранных средств на цели реализации рассматриваемого проекта.

Основная информация о некоммерческом короткометражном кино-проекте «Шанс» представлена в виде паспорта обозначенного проекта (Таблица 9). Паспорт включает в себя технические характеристики, проекта, основную информацию о его смысловой принадлежности, цели, данные о команде производства, опыт их работы над другими проектами (если таковой имеется), краткую справку о сценарии, а также каналы реализации (фестивальное назначение).



Таблица 9. Паспорт некоммерческого короткометражного кино-проекта «Шанс»

Название проекта на языке оригинала	Шанс
Название проекта на английском языке	Chance
Авторы сценария	Максим Ивасенко, Денис Ивасенко, Алексей Золотарев
Режиссеры	Максим Ивасенко, Денис Ивасенко
Композитор	Михаил Робканов
Место производства	Москва, Россия
Жанр	Короткометражный фильм, фантастика, детектив
Исполнители главных ролей	Денис Ивасенко Станислав Золотарев Александр Киселев Диана Лукманова
Дата начала производства	4 марта 2013 г.
Дата предполагаемой реализации	11 апреля 2013 г.
Бюджет	13 300 руб.
Кинокомпания	Tendency Pictures
Слоган	Однажды, внезапно у каждого появится…
Логлайн На троих студентов нападают в стенах родного университета, после чего они пытаются восстановить ход событий по обрывкам воспоминаний.
Синопсис Трое одногруппников отправляются на сдачу зачета по теории вероятностей, который сдать очень сложно. Главный лифт задерживается и друзья решают поехать на запасном. Добравшись до нужного этажа на ребят нападают и лишают их сознания. Очнувшись, главные герои оказываются в пустой аудитории, а в зачетных книжках у всех стоит «отлично». Ни один не помнит, что произошло. Спускаясь на том же самом запасном лифте, парни застревают и нажимают на все копки подряд. Внезапно свет выключается, а на стене появляется
сенсорная панель с цифрами. Набрав сегодняшнюю дату, они добираются до первого этажа и обнаруживают, что попали в прошлое и видят самих себя перед зачетом. Разобравшись в ситуации, друзья понимают, что в прошлом они не сдали злополучный зачет и решают помочь самим себе, повторив нападение и выучив все билеты. После всего Денис рассказывает о случившемся своей подруге Диане, которая не верит в эту фантастическую историю. Решив проверить достоверность услышанного, Диана нажимает на ту же кнопку служебного лифта. Свет гаснет.
Назначение проекта	Фестиваль студенческих короткометражек РЭУ им. Г.В. Плеханова

Обоснование выбора конкретной жанровой принадлежности некоммерческого кино-проекта «Шанс» заключается в популярности фильмов фантастическо-детективного жанра в настоящее время. Положительными примерами аналогичных короткометражных фильмов могут служить:

· «Образец 47» - фантастический короткометражный фильм, выпущенный ранее в США, являющийся продожением истории, описанной в полнометражном кассовом фильме «Мстители».

Рейтинг IMDb: 6.60

· «Путешествие на луну» - короткометражка, ставшая уже культовой и вошедшая в учебники по истории мирового кинематрографа.

Рейтинг IMDb: 8.20

· «Черная Мамба» - короткометражный проект Роберта Родригеса о нелегком пути баскетболиста-афроамериканца.

Рейтинг IMDb: 7.30

· «Трудно быть богом» - фантастический проект, в жанре «Эффекта бабочки», где человекообразное существо пытается переписать отрывок истории, но понимает, то изменив одно, невольно меняет и другое.

Рейтинг IMDb: 7.30

Из вышеописанного следует, что жанр короткометражной фантастики является достаточно популярным среди интернет-аудитории. Поскольку рассматриваемый некоммерческий кино-проект «Шанс» производится для распространения сугубо посредством сети Интернет, но заинтересованность зрителя в конкретном жанре фантастического детектива является важнейшим критерием обоснованности выбранной темы. Помимо свободного распростроенения выпускаемого короткометражного кино-продукта целью реализации является также участие в местном студенческом кинофестивале, проводимом в РЭУ им. Плеханова. Но поскольку данный фестиваль не является профессиональным, а выбор победителей осуществляется посредством голосования самих студентов университета, то целевая направленность жанра на аудиторию подтверждает свой статус приоритетного выбора.

3.2 Финансовая составляющая проекта (смета). Обоснование описанных расходов

Реализовываемый некоммерческий кино-проект «Шанс» является малобюджетным, поскольку производится самими студентами от начала и до конца. Кроме того, кинокомпания «Tendency Pictures», привлеченная к производству, является независимой и не рассчитывает на дальнейший коммерческий прокат продукта. Далее будет приведена смета расходов на производимый контент (Таблица 10), в которой не учитываются гонорары актеров, сценаристов и режиссеров. Все позиции являются техническими.

Таблица 10. Смета расходов на производство некоммерческого короткометражного кино-проекта «Шанс»

	Количество съемочных дней: 1 Место положение: Москва, Россия Кинокомпания: «Tendency Pictures»
№	Наименование статьи затрат	Единица подсчета	Кол-во единиц	Цена за 1 единицу, руб.	Общая стоимость, руб.
01-00	Авторские права на сюжет	0,00
02-00	Сценарий	0,00
03-00	Продюсерские гонорары	0,00
04-00	Режиссерские гонорары	0,00
05-00	Актерские гонорары	0,00
06-00	Технические затраты на производство	4300,00
	06-01	Аренда камеры	шт.	1	3500,00	3500,00
	06-02	Аренда микрофонов	шт.	1	500,00	500,00
	06-03	Аренда штатива	шт.	1	300,00	300,00
	06-04	Транспортировка оборудования	-	-	-	0,00
07-00	Пост-продакшн	9000,00
	07-01	Аренда монтажного места с аппаратурой	час	10	700,00	7000,00
	07-02	Визуальные эффекты	-	-	-	0,00
	07-03	Звуковые эффекты	-	-	-	0,00
	07-04	Создание тайтла и титров	-	-	-	2000,00
Общая стоимость проекта	13300,00

Анализируя вышеприведенную схему, необходимо отметить важность привлекаемых технических ресурсов, необходимых для достижения поставленных целей проекта. Поскольку в описываемом короткометражном кино-проекте затраты на человеческую составляющую производства равны нулю, то появляется возможность использовать для съемок и пост-продакшена более качественную аппаратуру, тем самым повышая качество выпускаемого кино-продукта.

Производство «шапки» (тайтла) и оформление титров для некоммерческого короткометражного фильма «Шанс» было заказано независимой кинокомпанией «Tendency Pictures», в связи с этим стоимость ее изготовления значительно ниже рыночной.

3.3 Источники получения необходимого финансирования для реализации проекта

Итак, предложенные в ходе данного исследования в главе 2 пункты, необходимые для успешного привлечения финансовых и других средств методом фандрайзинга, выполнены. Приведено обоснование выбора жанра реализуемого проекта, подбора команды производства, а также используемых материальных ресурсов. Так как основная ставка в выборе целевой аудитории сделана на студенческое сообщества, а потенциальными зрителями идентифицированы учащиеся РЭУ им. Плеханова, то и поиск доноров фандрайзинга сосредоточен среди данных категорий зрителей.

Помимо прямого привлечения средств методом непосредственной агитации в местах концентрации целевой аудитории использовался также метод краудфандинга. Заявки на сбор средств были размещены на таких популярных порталах краудфандинга, краудсерфинга и краудинвестинга как «Планета» (http://planeta.ru/) и «С миру по нитке» (http://smipon.ru/). Каждый из этих порталов имеет систему подтверждения подлинности проекта, чтобы не компрометировать свою деятельность, так как в Российской Федерации существует соответствующая статья закона под названием «Попрошайничество».

Таким образом все собранные средства были получены смешенным способом. Соотношение объемов собранных средств из каждого источника наглядно изображено на Диаграмме 11.

Диаграмма 11. Распределение полученных средств для реализации некоммерческого короткометражного кино-проекта «Шанс»

Как видно из Диаграммы 11 суммарной стоимости привлеченных ресурсов при помощи краудфандинга и целевых сборов среди студенческого сообщества недостаточно для того, чтобы покрыть все необходимые расходы на производство кино-продукта, отраженные в Таблице 10. Остаточная сумма составила 4 726 рублей, что равно приблизительно 28% всех запрашиваемых средств. Данная сумма была покрыта из личных средств продюссерской команды в лице Максима и Дениса Ивасенко, а также остальной производственной команды некоммерческого короткометражного кино-проекта «Шанс».

На основании приведенной практической части исследования использования фандрайзинга для реализации некоммерческих кино-проектов можно сделать вывод, что данный метод на данный момент в России не является исчерпывающим для полноценного производства кино- и теле-продукта без собственных затрат продакшн-группы. Но и отрицать практическую полезность выбранного способа нельзя, поскольку более половины запрашиваемой суммы было получено при помощи независимых доноров и аудиторий интернет-сообщества (краудфандинг).

Следовательно, фандрайзинг в России для начинающих режиссеров является безусловно развивающимся способом поиска финансирования, но на момент проведения практического исследования (2013 г.) его нельзя считать исчерпывающим.



Заключение

В итоге проведенного курсового исследования, целью которого было обозначено определение наиболее подходящих и эффективных источников финансирования некоммерческих кино-проектов посредством такого явления как фандрайзинг. Опираясь на поставленные в разделе «Введение» задачи, удалось определить основные методы краудфандинга, а также непосредственно выделить из них самые эффективные из них и адаптировать их для использования в киноиндустрии. Полученные знания могут стать существенным подспорьем для начинающих режиссеров и кино-продюсеров при выпуске первых малобюджетных проектов.

Изначально были раскрыты базовые понятия некоммерческого кино, включая описание истории возникновения независимого кинематографа в США, сущность и функции жарна «арт-хаус», а также непосредственная роль короткометражного кино в карьере начинающего деятеля рассматриваемой сферы кино и телевидения. Также в главе 2 было описано явление фандрайзинга как таковое, его суть, смысл и назначение. Отдельное внимание было уделено ответвлению под название «краудфандинг», наглядно показаны его формы, включая возмездные и безвозмездные. На базе полученных знаний было проведено практическое исследование на примере некоммерческого короткометражного кино-проекта «Шанс», снятого братьями Денисом и Максимом Ивасенко в 2013 году для студенческого конкурса короткометражных фильмов в РЭУ им. Г.В. Плеханова. По итогам проведенного конкурса, фильм «Шанс» стал лауреатом в наминации «Приз зрительских симпаний».

В итоге проведения исследования удалось выявить наиболее важные моменты в выборе темы и размера запрашиваемого финансированиякино-проекта для достижения наилучших результатов сбора средств различными способами фандрайзинга (донортво, благотворительность и краудфандинг).

При принятии решения о начале производства кино-контента и привлечения для этого средств путем фандрайзинга необходимо понимать, что на данный момент рынок независимых денежных вливаний в нашей стране является развивающимся и идеальной «формулой успеха», способной обеспечить полноценное покрытие всех расходов, не существует. Все описанные переменные являются «помощниками» для начинающего продюсера, которые позволят минимизировать собственные затраты на реализацию идеи. Это наглядно показано на практическом примере короткометражного фильма «Шанс».

Тем не менее европейский и американский опыт дает довольно радужные перспективы: многие некоммерческие проекты запада находят своих спонсоров посредством сети интернет различными путями. И соответственно, можно сделать вывод, что российский рынок фандрайзинга находится на пути интенсивного развития, которое уже в скором будущем сможет предоставить начинающим кинематографистам не менее привлекательные возможности, чем имеют их западные коллеги.



Библиографический список

1. Портал: Кинематограф США / Независимый кинематограф США // ВикипедиЯ // URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Портал: Кинематограф_США / Независимый_кинематограф_США

2. Леонтьева К., «Цифра» преследует арт-хаус // Искусство кино - 2010. - №6. - 51 c.

3. Самутина Н. Авторский интеллектуальный кинематограф как европейская идея // Киноведческие записки - 2002. - №60. - 43 c.

4. Что такое арт-хаус и авторское кино // PocketMovie // URL: http://pocketmovie.ru/forum/11-91-1

5. Кинопоиск: портал о кино // URL: http://www.kinopoisk.ru/

6. Короткометражное кино // Интернет-музей «Gallerix' // URL: http://gallerix.ru/lib/korotkometrazhnoe-kino/

7. Critics' Top 250 Films // The Greatest Films Poll Sight & Sound // URL: http://explore.bfi.org.uk/sightandsoundpolls/2012/critics/

8. Фандрайзинг // ВикипедиЯ // URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/%D4% E0% ED % E4% F0% E0% E9% E7% E8% ED % E3

9. Михеева Н.А. Менеджмент в социально-культурной сфере: учеб. для вузов / Михеева Н.А., Галенская Л.Н. / СПб: Издательство Михайлова, 2000. - 168 с.

10. Словарь-справочник по социальной работе / Под ред. Е.И. Холостовой. - М.: ЮРИСТЪ, 1995. - 424 c.

11. Чем отличается спонсоринг от фандрайзинга? // Спонсорское агентство COMPRED.COM // URL: http://compred.com/liqign2.html

12. Конкурс сценариев на сайте СЦЕНАРИСТ.РУ // Интернет-проект «Конкурсы. Гранты. Премии. Фестивали» // URL: http://www.konkursgrant.ru/2010-10-16-19-38-59/339-2010-11-07-13-42-39

13. Краудфандинг // ВикипедиЯ // URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/%CA % F0% E0% F3% E4% F4% E0% ED % E4% E8% ED % E3

14. Что такое краудфандинг? // Croudsourcing.ru // URL: http://crowdsourcing.ru/article/what_is_the_crowdfunding

15. Динамика краудфандинга: поисковое исследование // Stopgame.ru // URL: http://stopgame.ru/blogs/topic/53581

Размещено на Allbest.ru