Существенные характеристики и особенности вирусной рекламы в интернете

В 2011 году компания Carlsberg выпустила ролик под названием «Carlsberg stunts with bikers in cinema», где устроил посетителям кинотеатра рекламную неожиданность. Кинотеатр заполнили 148 суровыми байкерами, оставив лишь два свободных места в самом центре зала. Лишь смелые решались сесть на эти 2 места.

Акция прошла в рамках рекламной кампании «That calls for a Carlsberg» («Это повод для Carlsberg!»), запущенной в апреле 2011 года, что являеяется одним из принципов создания вирусной рекламы. Ролик размещали в социальных сетях и на Youtube, где он собрал более 13 000 000 просмотров.

Рекламные подставы до последнего времени были излюбленным трюком Heineken, конкурента Carlsberg, искусно завлекающим ничего не подозревающих мужчин то на музыкально-поэтическое мероприятие, то на романтическую мелодраму.

«Heineken - The Final, UEFA Champions League Commercial 2013» [54]

Что касается самой компании Heineken, то их новые ролики отличаются динамичность действий. В новом ролике кампании «Открой свой мир» герой Heineken наперегонки со временем мчится на финал Лиги чемпионов УЕФА. Дело в том, что компания Heineken -- большой фанат футбола. Герою ролика предоставился шанс всей его жизни, и теперь ему предстоит за 48 часов добраться с побережья Амазонки до Лондона. По пути ему приходится использовать все свое обаяние и воображение, чтобы попасть на стадион буквально за секунды до начала матча. На протяжении всего ролика звучит песня «Калинка» композитора Ивана Ларионова в аранжировке Ben Tarrant-Brown.

Видео, размещенное всего 2 с половиной месяца назад собрало более 8 000 000 просмотров на Youtube. Большую роль в раскрутке рекламы сыграло название ролика, где упоминается финал Лиги чемпионов УЕФА, информацию о котором накануне матча искали многие пользователи интерента. Оперативность, с которой сработала компания Heineken, также сыграла свою роль, ведь тема была очень актуальна. Конечно, ролик дорого обошелся компании, но только на Youtube он заработал 1 651 положительных отзывов. Ролик активно комментируется, причем большинство комментариев связано с песней на непонятном иностранцам языке.

«Heineken - The Decision» [53]

Еще один блестящий пример вирусной рекламы от Heineken. Как я уже писала, компания большой фанат футбола. И на этот раз компания использовала прием, в котором людям нужно проявить быстроту реакции и готовность идти к цели несмотря на препятствия.

В одном из мексиканских баров за 24 часа до начала финального матча девушка подходила к тем, кто покупал пиво Heineken и предлагала посмотреть вместе финал Лиги чемпионов с небольшим уточнением - в Лондоне, вылет из города через 2 часа. Многие отказывались на полпути, встречая разные препятствия. Остались лишь двое счастливчиков, которым достались билеты на чемпионат, один из которых опоздал на поезд, а второй все-таки добрался до аэропорта, где его встретила девушка и они вместе отправились в Лондон.

Heineken продемонстрировал первоклассную оперативность, смонтировав и запустив ролик в сеть буквально за несколько часов. на протяжении ролика видны эмоции героев, которые не верят своему счастью. сериальность кампании в поддержку финал Лиги чемпионов также сказалась на популярности рекламы. Всего за полмесяца она набрала почти 3 000 000 просмотров. Ролик имеет огромную популярность. Пользователи оставляют большое количество комментариев каждый день. Этот вролик является отличным примером качественного вирусного маркетинга.

«Моя фамилия ГУГЛ!» [24]

Ярким примером вирусной белорусской рекламы стало откровение белорусского оптимизатора Сергея Чаботько в 2008 году, который якобы сменил свою фамилию на название на Гугл в знак признательности компании. В своем письме он говорит о том, что испытывает непонимание со стороны родственников и друзей, но он так благодарен Сергею Брину и Ларри Пэйджу, которые являются основателями компании, что нашел именно такой способ показать свою преданность им. В доказательство он прилагает сканированную копию паспорта и сетует на то, что на английский его фамилию Гугл перевели как Huhl, чем он недоволен.

В этом примере фигурируют две знаменитые личности - основатели компании Google, этот пост появлялся в социальных сетях, распространялся на белорусских сайтах, таких как http://open.az/ , http://s13.by и других. Данный пост вывал реакцию со стороны пользователей, многие обрушились комментариями на это заявление. Он вызвал эмоции у читателей, что можно подтвердить хотя бы комментарием: «Слов нет, одни эмоции». Удачное использование кричащего нейминга рекламы «Моя фамилия ГУГЛ!» выдает теперь по запросу «фамилия гугл» в поисковой системе на пером месте не инструкцию о том, как сменить фамилию в почте или в социальной сети компании, а именно эту запись.

«4 месяца ждали. Еще подождете» [61]

Этот вирусная реклама была сделана для провайдера «Шпаркі дамавік», который довольно ярко проявляет себя не первый раз в области вирусного маркетинга. Андрей Гусаров, директор компании по продвижению сайтов обратился в сети Twitter к провайдеру с вопросом об улучшении скорости интернета, так как 4 месяца интернет очень плохо работал. На что «Шпаркі дамавік» ответил: «4 месяца ждали, еще подождете».

Эта реклама ориентирована на обыденность, так как у многих пользователей есть проблемы с интернетом, которые решаются крайне проблематично и долго. Сарказм - главный инструмент в данном ролике. Сейчас этот принтскрин, сделанный с компьютера распространяется и продвигается в Twitter и в социальной сети Вконтакте. Он активно репостится и комментируется пользователями интернета.

«Шпаркi Harlem Shake» [39]

Еще один пример вируса от провайдера «Шпаркі дамавік». Получивший огромное распространение ролик «Harlem Shake» стал настолько популярен в сети, что многие начали делать пародии на него. Интеренет-провайдер «Шпаркі дамавік» также сделал свой пародийный ролик в офисе компании. Вирусная реклама набрала почти 3 000 просмотров.

В ролике применяется принцип актуальности и оперативности. Компания планировала выпустить ролик к 8 марта, но тема могла потерять актуальность и видео решили разместить раньше. В названии ролика содержится название танца Harlem Shake, что помогает ему в распространении, ведь поисковые системы выдают его в результатах, когда пользователи ищут популярную тему дикого танца. Ролик активно распространялся пользователями в сети Twitter. Ролик вызывает смех и отличается своей необычностью от других рекламных роликов белорусского медиа-рынка.

Тему «Harlem Shake» также подхватили такие порталы как TUT.by [50] и Onliner.by [52], которые тоже сделали свои пародии. Вирусный ролик портала TUT.by собрал почти 2 000 просмотров, а ролик Onliner.by более 15 000 просмотров. Несмотря на то, что последнее видео собрало наибольшее количество просмотров, вирусный ролик интеренет-провайдера «Шпаркі дамавік» сделан качественнее и оригинальнее. Дело в том, что Onliner.by распространял свой ролик намного активнее, благодаря чему и добился большего успеха.

Свою пародию на ролик «Harlem Shake» снимали такие компании как Epam (2 видео) [46],[47], Мобильный оператор life [51] и редакция сайта delaite.by (видео по каким-то причинам редакция удалила).

3.2 Реализация креативных факторов веб-журналистики на примерах вирусной рекламы

«The Force: Volkswagen Commercial» [58]

Довольно известная и полюбившаяся многим реклама Volkswagen собрала 57 с половиной миллионов просмотров на YouTube.

Агентство Deutsch, снимавшее ролик, предприняло отличный ход, совместив в главном герое 2 довольно мощных креативных фактора вирусного видео: ребенка и известного персонажа Дарта Вейдера из фильма «Звездные войны».

Данный ролик не один в своем роде. Компания Volkswagen запустила серию вирусных видео под одним и тем же слоганом «Das Auto». Название ролика довольно простое «Сила: реклама Volkswagen», благодаря чему его легко найти. Люди довольно часто возвращались, чтобы пересмотреть этот ролик, рекомендовать его своим друзьям, для того, чтобы пользователям легко было найти эту рекламу, ей дали простое название.

Важную роль сыграл эмоциональный фактор, который был рассчитан на родителей и фанатов фильма «Звездные войны» - у них ролик вызвал чувство радости. У остальной аудитории ролик вызвал как минимум улыбки, но равнодушной не оставил практически никого. Благодаря интересному сюжету ролик стал одним из самых знаменитых вирусных реклам 2011 года.

Бренд Volkswagen интегрирован в рекламу, он показан в самом конце ролика. На фоне остальных роликов данная реклама выглядит оригинально и не повторяет остальные сюжеты. Более того, она настолько понравилась аудитории, что вызвала отклик у пользователей, которые начали делать пародии на данный ролик.

«Invisible Mercedes» [55]

В марте 2012 года появилась реклама Mercedes. Только за два с половиной месяца реклама набрала более 9 000 000 просмотров.

Автомобиль обклеили LED-панелями, подключенными к камере, которая в реальном времени передавала изображение. Причем на видео автомобиль почти не заметен, если бы его специально не обозначали на видео. Невидимый автомобиль в течение недели разъезжал по всей территории Германии.

Реклама понравилась аудитории тем, что это оригинально, это новая идея, которую еще никто не использовал, она отличается от всех остальных и вызывает чувство удивления, потому что это необычно. Бренд упоминается в самом начале рекламы, чтобы пользователя сразу же предупредить о том, что именно у этой компании есть такая уникальная продукция. Название ролика краткое и понятное «Невидимый Mercedes», придумано для удобства поиска видео.

«2 year old dancing the jive» [60]

Два месяца назад в интернете появилась вирусная реклама студии танцев «Studie43» .

Двухлетний ребенок Вильям выбежал на сцену и под музыку начал танцевать, чем порадовал сидящих в зале людей. Родители ребенка занимаются в этой студии танцев.

Видео набрало огромное количество просмотров, 19 000 000 людей перешли по ссылке и увидели, как на самом деле нужно танцевать. Главные факторы привлечения - это ребенок и юмор. Этот ролик вызывает положительные эмоции у людей. Видео не постановочное, оно снято на непрофессиональную камеру, что заставляет аудиторию думать, что это всего лишь смешной ролик, а не реклама, тем самым располагая к просмотру. Сюжет прост, его даже не придумывали. Сама же реклама сайта студии танцев на протяжении всего видео располагается внизу с правой стороны, она почти незаметна, что также располагает читателя к просмотру.

«ГАЗель Трансформер» [9]

Это новая реклама, которая рассказывает историю, знакомую всем пользователям: маршрутка с недовольными и опаздывающими пассажирами встала в пробке, вырваться из которой можно, проехав по обочине, то есть по грязи. Обычный автомобиль сразу же надолго застрянет, но здесь у водителя есть волшебная синяя кпопка, которая преображает автомобиль и превращает его в трансформер, который преодолевает все препятствия.

Заказчиком вирусного ролика является автоконцерн «Газ». Поводом для выхода ролика стало начало продаж новых атомобилей «ГАЗель», которые производитель в сотрудничестве с американской компанией Eaton оснастил новейшей блокировочной системой, значительно увеличивающей проходимость машины. Синяя кнопка, которую жал водитель, и запускала эту систему в действие.

Всего лишь за неделю ролик набрал 19 000 просмотров, что довольно хороший результат для рекламной кампании в России. Описание знакомой обыденной ситуации, захватывающий неожиданный сюжет, вызов положительных эмоций и активное обсуждение ролика - все эти креативные факторы отлично сыграли роль при запуске рекламной кампании.

«Ужин бензопилой» [34]

Вирусная реклама компании Кувалда.ру , которая занимается поставкой и обслуживанием профессионального инструмента и оборудования. Слоган комапании: «Территория мужского шопинга». В ролике жена отдает мужу записку с заданием по дому: приготовить обед, помыть пол и погладить белье. Все задания муж выполняет с помощью строительных инструментов и в это время устраивает жуткий разгром в доме, присматривая в это время за маленьким ребенком. Когда жена приходит домой, то видит идеальный порядок и сервированный стол с ужином.

Ролик набрал почти 900 000 просмотров. Креативные факторы рекламы: захватывающий сюжет, который вызывает улыбку, нестандартная идея, постоянное комментирование, бренд появляется в конце рекламы, эмоциональный шок от действий героя видео.

«Свадьба -- огонь!» [32]

В конце января 2013 года «Твое TV» запустило в интернет вирусный ролик «Свадьба -- огонь», решив еще раз напомнить зрителям о том, что современное цифровое телевидение не нуждается в дополнительных проводах.

Ролик был создан в продолжение осенней рекламной кампании «Смотри без проводов» и был запущен в сеть спустя 3 месяца после основной медийной активности.

Герои ролика собираются отпраздновать веселую свадьбу, стол накрыт, гости ждут только появления жениха и невесты. Однако выход жениха и невесты становится не началом, а концом застолья -- жених спотыкается о провод, роняет невесту на праздничный стол, а дальше праздник превращается в настоящее поле битвы. В конце ролика появляется слоган: «Не дай проводам все испортить».

Реклама имеет довольно близкий сюжет для публики, ведь часто на свадьбах случаются казусы. Комментирование ролика не прекращается. Захватывающий сюжет вызывает у зрителей улыбку, более того, в ролике содержатся кадры сексуального характера: на протяжении нескольких секунд камера направляется на грудь полуголой девушки. Ролик собрал Более 1 300 000 просмотров.

«Хомяк троллит ДПСника» [35]

Вирусное видео от Smetana вызвало массовый спрос на говорящих хомяков.

Новый креатив от агентства Smetana доказал, что вирусное видео все-таки продает. Ролик про хомяка и работника службы ДПС, сделанное за 1 день и с очень маленьким бюджетом (установка камеры и ничего больше), набрало больше 9 миллионов просмотров на Youtube, но самое главное -- сервер интернет-магазина E5.ru был настолько перегружен, что сайт стал недоступен. Хомяков немедленно начали раскупать. А после опустошения магазина поднялся ажиотаж: пользователи начали требовать нового поступления говорящих хомяков. Только за первый день на сайте заказали 6000 шт. таких игрушек.

Ролик показывает обыденную жизнь и привычную ситуацию для любого водителя. Пользователю кажется, что видео снято не специально. Даже без интегрирования бренда в рекламу, пользователи бросились на поиски игрушек. Данный ролик отличается от многих рекламных кампаний своей простотой сюжета. Он вызывает улыбку у зрителя. Успех данной рекламы можно судить по продажам игрушек.

«Elevator Murder Experiment» [44]

Эту рекламу можно отнести к не только к брендовой, но и к социальной вирусной рекламе. Агентство вирусного маркетинга Thinkmodo устроило случайным людям настоящую проверку. В рамках продвижения криминального боевика «Одним меньше» они подстроили сцену убийства и скрытыми камерами сняли реакцию людей.

Большинство людей убегали, лишь некоторые пытались обезоружить убийцу. Видео шокирует не только участников кампании, но и зрителей. Обсуждение рекламы на Youtube происходит постоянно. Ролик набрал более 6 300 000 просмотров и само собой привлек внимание к фильму, в рамках которого и походило испытание.

«Как лечить вирусы, огноище и конский нутрец» [15]

В рекламе "Касперского" показали на примере настоящего вируса, которым заразился человек, как не надо лечить компьютерные вирусы. Безумные бабки-целительницы (прототип пользователей компьютеров) в рекламе «Касперского» пытаются вылечить больного старыми неэффективными, но зато бесплатными методами, так и не выяснив на самом деле, чем же болен герой ролика. Заговоры, танцы с бубнами, отвары из непонятных трав, бабий волос, навоз, пиявки -- может кому-то когда-то они и помогли, но героя ролика они убили. В ролике показывается, что то же самое происходит и с компьютером, когда мы пытаемся вылечить его бесплатным антивирусом. В конце рекламы появляется слоган: «Вирусы бесплатно не лечатся».

Видео посмотрели почти 1 500 000 пользователей. Ролик вызывает смех у зрителя благодаря казусным ситуациям, сюжет довольно интересный, но при этом он балансирует на грани того, что хорошо и что плохо. Данное видео комментируется пользователями. Бренд интегрирован в рекламу, он появляется в конце ролика.

«Кот смотрит ТВ» [19]

На протяжении всего ролика харизматичный и болтливый кот смотрит телевизор, комментируя все происходящее на экране, независимо от того, что показывают. На заднем плане ходит хозяин кота, не всегда разделяющий предпочтения питомца в выборе телепередачи. Шутки и колоритность типажей обеспечили рекламе успех в сети: за 4 дня ролик посмотрело на YouTube более 1 200 000 человек.

Реклама вызывает смех у пользователей, интересный сюжет и местами не всегда приличные остроумные шутки кота не дают оторваться от монитора пользователям. Неординарность ролика не только в том, что кот начал говорить, но и в том, что не только на месте хозяина передачи комментирует кот.

«Emma, Le Trиfle» [45]

Французская компания Le Trиfle показала очевидные преимущества своей бумаги. Компьютеры и интернет-технологии вытесняют из обихода бумагу. Электронные книги вместо бумажных, электронная почта вместо факса, графические редакторы и планшеты вместо альбома и красок. Любители шелеста страниц и громоздких офисных аппаратов часто становятся предметом насмешек продвинутых пользователей. Однако, существуют еще такие сферы применения, где без бумаги никак не обойтись.

Герой по сюжету постоянно говорит жене о том, что она пользуется устаревшими бумажными методами, каждый из которых можно заменить определенной функцией планшета. В конце ролика герой остается в уборной один, где заканчивается туалетная бумага. Герой зовет жену, которая говорит о том, что все можно заменить планшетом.

Ролик набрал 688 000 просмотров. Забавный сюжет вызывает улыбки пользователей, обсуждение ролика на момент его выпуска велось очень активно. Бренд появляется по правилам в самом конце ролика.

«Требуется танцовщица» [33]

Белорусская социальная сеть Всети решила подойти креативно к раскрутке сайта и распространила в байнете картинку с объявлением на улице о том, что в офис на полный рабочий день требуется танцовщица стриптиза. Данная кампания была не столь успешна, но привлекла поток пользователей в сеть.

В данной рекламе использовались такие факторы как содержание сексуального подтекста - танцовщица стриптиза, элементы эпатажа -нестандартное объявление, также реклама вызвала улыбки пользователей. Однако реклама практически не обсуждалась в байнете, отчасти потому что не было ее широкого распространения. Зрители не подхватили волну обсуждения и распространения.

«Куды знікла прыгажосць?» [21]

Еще один пример белорусской вирусной рекламы. Он посвящен проблеме распространения белорусского языка. Это шокирующая реклама не только сделана качественно, но и обладает элементами интерактива. После просмотра ролика у пользователя есть выбор развития событий: сказать слово по-белорусски или по-русски. В зависимости от выбора продолжается развитие ролика.

Данный проект призывает говорить на родном языке. В ролике показаны шокирующие кадры, которые вызывают эмоциональный шок - один из креативных факторов. Реклама вызывает противоречивые чувства, не понятно, хороши эти ужасные кадры или нет. То есть они балансирует на грани. В самом конце бренд появляется в ролике.

«Шокирующая белорусская реклама Белкельме» [37]

Эта реклама однажды появлялась на телевидении в передаче БТ «Сфера интересов». Она собрала 57 000 просмотров, что не так мало для Беларуси, но все же для успеха вирусной кампании недостаточно.

Данный проект имеет креативные факторы вирусного маркетинга. Ролик удивляет зрителя тем, что человек, видящий повешенного, бросается к нему и пытается, как кажется зрителю, спасти его. Но на самом деле просто снимает с него обувь и счастливый идет в ней по дороге. Реклама заставляет зрителя испытать эмоциональный шок. Ролик вызвал реакцию у людей, пусть отрицательную, но вызвал. Он выбивается из общей массы белорусской рекламы. Сделан он непрофессионально, что является минусом в данном случае. Не самая лучшая попытка вирусной рекламы, но все же его появление - это продвижение в области вирусной рекламы в Беларуси.



Заключение

На примере анализа рекламных кампаний отчетливо видны важные принципы создания успешной рекламы в интернете. Для продвижения роликов чаще всего используется медиа-площадка Youtube и объективный нейминг, который формируется в соответствии с поисковыми запросами пользователей. Использование знаменитых людей в ролике может заметно повысить количество просмотров ролика и лояльность аудитории к бренду, даже если сюжет будет не столь интересным. Важную составляющую в создании также играет сериальность кампании, пользователи с удовольствием посмотрят продолжение ролика или его аналог, который вызвал у них восторг. Оперативность, к сожалению, не так часто используется компаниями при создании рекламы, хотя интернет позволяет использовать данную возможность как нельзя лучше.

Что касается креативных факторов, то наиболее используемый из них - смех пользователя. Считается, что позитивные эмоции располагают к восприятию информации и формируют лояльность аудитории. На втором месте стоит фактор неожиданного динамичного сюжета с преодолением препятствий. Людям нравится смотреть на реакцию других в экстремальных ситуациях, они ставят себя на место испытуемых и, конечно же, каждый считает, что он поступил бы в случае успеха так же, а в случае проигрыша - иначе. Важно вызвать эмоции у пользователей, главный показатель этого - реакция в виде комментариев под постом с рекламой. Использование таких героев в рекламе как дети и коты также благоприятно влияет на количество просмотров, так как это одни из самых любимых тем пользователей интернета.

Эффективность проведения рекламной кампании в интернете зависит именно от этих факторов. более того, так как часто рекламные ролики в интеренете носят завуалированный коммерческий характер, пользователи активно делятся ими друг с другом, что повышает шансы успешности рекламы при небольших материальных и технических затратах.

На Западе креативная интеренет-реклама пользуется огромным спросом, ее выпускают довольно часто и много с отличными сюжетами. Что же касается Беларуси, то, к сожалению, здесь данный вид рекламы практически не развит. Дело не в материальных затратах. Проблема может заключаться либо в консервативности компаний, либо в отсутствии хороших специалистов в данной области. Ведь бюджет вирусного видео может быть совсем незначительным. Возможно, через несколько лет и белорусские компании осознают актуальность данной рекламы, ведь белорусские рекламные агентства предлагают услуги по созданию креативных вирусных видео. Благодаря этому у Беларуси есть шанс повысить свой статус на медиа-рынке.



Список использованной литературы

1. Баннерная реклама [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://seo-promo.com.ua/services/banner_advertising.php. - Дата доступа: 10.06.2013.

2. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход/ Дж. Бернет, С. Мориарти// Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход; под ред. С. Г. Божук. -- СПб: Питер, 2001. -- 864 с.

3. Вирусная реклама [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.pro-reklamu.ru/book/Virusnaya_Reklama . - Дата доступа: 10.06.2013.

4. Вирусная реклама [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.affect.ru/articles/article/show/25.htm. - Дата доступа: 10.06.2013.

5. Вирусный маркетинг в интернете [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://plantsites.net/blog/virusnyy-marketing-v-internete.html. - Дата доступа: 10.06.2013.

6. Вирусный маркетинг: заражение социальных сетей [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.nestor.minsk.by/kg/2009/20/kg92001.html. - Дата доступа: 10.06.2013.

7. В Рунете интернет-реклама обогнала рекламу в печатных СМИ по итогам 2011 года [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://ain.ua/2012/02/22/74536. - Дата доступа: 10.06.2013.

8. В 2013 году глобальный рынок интернет-рекламы вырастет на 14,6% [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.therunet.com/news/108-v-2013-godu-globalnyy-rynok-internet-reklamy-vyrastet-na-14-6. - Дата доступа: 10.06.2013.

9. ГАЗель Трансформер [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.youtube.com/watch?v=FfAiEJiCWN0&feature=player_embedded. - Дата доступа: 10.06.2013.

10. Геоконтекстная реклама добралась до России [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://old.computerra.ru/vision/521947/. - Дата доступа: 10.06.2013.

11. Гео-контекстная реклама [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Гео-контекстная_реклама. - Дата доступа: 10.06.2013.

12. Интернет наступает на пятки ТВ [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.adamova.by/novosti/novost-13.html. - Дата доступа: 10.06.2013.

13. Интернет реклама [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.moscowpromo.com/internetreklama-10.html. - Дата доступа: 10.06.2013.

14. Интернет-реклама как эффективный инструмент для бизнеса [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.promo-webcom.by/analytics/internet-advert/1433-internet-reklama-kak-effektivnyij-instrument-dlya/. - Дата доступа: 10.06.2013.

15. Как лечить вирусы, огноище и конский нутрец [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.youtube.com/watch?v=YpSgIIlv5PQ&feature=player_embedded. - Дата доступа: 10.06.2013.

16. Контекстная реклама, часть 1 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.abcmarketing.ru/context1/. - Дата доступа: 10.06.2013.

17. Контекстная реклама, часть 4 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.abcmarketing.ru/context4/. - Дата доступа: 10.06.2013.

18. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экс пресс-курс. 2-е изд. / Ф. Котлер. -- СПб.: Изд-во Питер, 2006. -- 464 с.

19. Кот смотрит ТВ [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.youtube.com/watch?v=Npk3eOV4YYY&feature=player_embedded. - Дата доступа: 10.06.2013.

20. Краткое описание рекламного формата Rich-media [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.adriver.ru/manage/formats/richmedia/. - Дата доступа: 10.06.2013.

21. Куды знікла прыгажосць? [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://admova.by/. - Дата доступа: 10.06.2013.

22. Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационномпроцессе/ Е. А. Мезенцев. - Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. - 64 с.

23. Можно ли оценить вирусный потенциал креатива? [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://marketing.by/main/market/analytics/0051123/ . - Дата доступа: 10.06.2013.

24. Моя фамилия ГУГЛ! [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://s13.by/2008/07/10/moya-familiya-gugl. - Дата доступа: 10.06.2013.

25. Никифорова, Г. С. Психология менеджмента: Учебник для вузов -- 2-е изд., доп. и перераб./ Г. С.Никифорова, -- СПб.: Изд-во Питер, 2004-- 639 с.

Размещено на Allbest.ru