Маркетинг территории как инструмент инвестиционной привлекательности региона

ОМСКИЙ ОПЫТ ЛИДЕРСТВА В БРЕНДИНГЕ РОССИЙСКИХ РЕГИОНОВ

Уже упоминавшийся Международный экономический форум в Омске впервые состоялся тогда, когда по всей стране аналогичные по названию форумы проводили десятки городов. У каждого форума или конгресса, пока он не стал самодостаточным и не приобрел мировую известность, должна быть своя изюминка. Ее неизбежно будут повторять, копировать, а поэтому на пути к имиджу регулярного широко известного события интересные детали должны обновляться, оставаясь при этом в рамках избранного зонтичного бренда. К середине 2011 г. примерно в течение года Омская область была лидером активности по брендингу среди российских регионов. Все началось с того, что на первом Омском экономическом форуме в декабре 2010 г. в качестве стержневой темы уже на пленарном заседании был заявлен МТ. Группой специалистов для всех желающих были проведены мастер-классы, круглые столы, дискуссия о прошлом, настоящем и будущем Омской области, о ее позиционировании среди российских регионов и о возможной символике. По итогам форума областные власти заключили меморандум о сотрудничестве с Гильдией Маркетологов. В соответствии с ним был объявлен конкурс на разработку стратегии развития бренда Омской области. В процессе работ омским областным Агентством по рекламно-выставочной деятельности было проведено четыре открытых семинара, позволивших развить главную идею первого Омского экономического форума и одновременно ставших подготовкой ко второму форуму, который состоялся в декабре 2011 г. Во всех мероприятиях участвовали не только разработчики и заказчики стратегии развития бренда, но и многочисленные представители областных властей, бизнеса, науки и вузов, общественности. Итоговая разработка в мае 2012 г. получила значимое международное признание, став победителем конкурса в номинации «Бренд региона, города» на Международном фестивале географического маркетинга и брендинга территорий OPEN в Минске. Организаторы фестиваля, рассчитывая на новые успехи омичей, пригласили их принять участие в следующем конкурсе, который пройдет в 2013 г. Важно, что опытом победителей минского конкурса уже заинтересовались как за рубежом, так и в других российских регионах. К сожалению, произошедшая в середине 2012 г. смена губернаторской управленческой команды привела к отказу от уже вставшего на ноги нового бренда и от запланированных новых шагов в осуществлении стратегии его развития.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Практически во всех отмеченных в статье событиях, а также в ряде конкретных проектов реализации потенциала маркетинга территорий определенную работу выполнял и автор этой статьи. Поскольку в ней участвовали тысячи других людей и сотни организаций и учреждений, у автора сформировалось глубокое личное убеждение, что эта работа в целом идет в правильном направлении и уже дает неплохие результаты. Однако останавливаться на достигнутом не стоит. Есть в сфере МТ еще очень много крупных, но практически не проработанных тем, каждая из которых может стать новой изюминкой, конкурентным преимуществом и уникальным торговым предложением любого форума или конференции, например: исследования в МТ: от стратегии к тактике действий; повышение мобильности населения; территория как мультиценностный товар; ценности и цены в МТ; интернет-маркетинг территорий; МТ в СМИ; межтерриториальные проекты в сфере МТ; организация МТ: формы, распределение функций, координация и мотивация участников; взаимодействие властей, бизнеса, профессионалов МТ и территориальных сообществ по развитию МТ; бюджеты и эффективность МТ; профессиональные стандарты и подготовка профессионалов в сфере МТ.

ИСТОЧНИКИ.

Статья из рубрики «Маркетинг услуг».

Панкрухин Александр Павлович - «Маркетинг территорий, туризма и событий: развитие через взаимодействие».

Статья из рубрики «Маркетинг и маркетинговые исследования».

Жердева Ольга Васильевна - «Методы и приемы маркетингового анализа территории».

Статья из рубрики «Стратегический менеджмент».

Воловиков Борис Петрович - «Разработка маркетинговых стратегий захвата региональных рынков на основе динамических моделей»

Размещено на Allbest.ru