Медиа-план для продвижения кофейни (на примере "Traveler's coffee")
Основные показатели медиапланирования, их анализ. Разработка медиаплана для продвижения кофейни (на примере "Traveler's Coffee". Характеристика деятельности предприятия. Этапы создания эффективного медиаплана. Стоимость размещения рекламы на медиаканале.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 10.06.2014 |
| Размер файла | 306,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Заключение
Курсовая работа посвящена разработке медиаплана для продвижения кофейни (на примере "Traveler'sCoffee"). В процессе написания были рассмотрены и проанализированы теоретические и практические подходы рассматриваемого вопроса.
В теоретической части были рассмотрены теоретические основы медиапланирования, а именно: дана общая характеристика медиапланирования и этапов создания эффективного медиаплана. Сделан вывод о том, что медиапланирование - это выбор оптимальных каналов размещения рекламы, а медиаплан - это план размещения рекламных обращений. Для создания медиаплана необходимо обладать суммой знаний, относящихся к различным областям. Иметь представление, какие существуют средства массовой информации, знать характеристики каждой их группы. Также были изучены основные показатели медиапланирования. Был сделан вывод о том, что разрабатывая медиаплан следует учитывать различные медиапоказатели (охват, частота, рейтинг, share, hut, GRP, frequency), чтобы в итоге рекламная кампания прошла успешно.
В практической части были рассмотрены практические особенности разработки медиаплана для продвижения кофейни (на примере "Traveler'sCoffee"), а именно: дана характеристика деятельности "Traveler'sCoffee". Сделан вывод о том, что "Traveler'sCoffee" - это небольшая уютная кофейня в классическом стиле, с изысканным интерьером. Кофейня пользуется большой популярностью среди работающих людей, студентов, семей и самое главное - ценителей кофе. Также, в практическом разделе были рассмотрены особенности разработки и описания медиаплана для продвижения"Traveler'sCoffee". Была изучена деятельность кофейни, определена основная целевая аудитория "Traveler'sCoffee". Были проанализированы средства распространения рекламы для "Traveler'sCoffee".
Был сделан вывод о том, что разработанный медиаплан соответствует целям кампании. Для достижения целей по продвижению кофейни "Traveler'sCoffee" были выбраны средства массовой коммуникации, в которых будут размещаться сообщения об услугах. Это радио, наружная реклама, полиграфическая реклама.
В результате проделанной работы были закреплены фундаментальные теоретические знания в области разработки и описания медиаплана для продвижения кофейни, закреплены на практике навыки разработки эффективного медиаплана, что в дальнейшем понадобится при выполнении профессиональной деятельности как специалиста по рекламе.
Таким образом, в результате написания курсовой работы была доказана актуальность выбранной темы, достигнута поставленная цель, решены задачи и обоснованы положения, заявленные во введении.
Список использованных источников
1. Сиссорс Дж. Рекламноемедиапланирование [Текст] / Дж. Сиссорс, Р. Бэрон. - СПб.: Питер, 2010. - 362 с.
2. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама [Текст]: учеб. пособие / А.В. Катернюк. - Ростов н/Д: "Феникс", 2008. - 320 с.
3. Бузин В.Н. Медиапланирование для практиков [Текст] / В.Н. Бузин, Т.С. Бузина. - М.: Вершина, 2008. - 410 с.
4. Щепилов К.В. "Медиаисследования и медиапланирование" [Текст] / К.В. Щепилов. - М.: "РИП-холдинг", 2009. - 207 с.
5. Балабанов А.В. Занимательноемедиапланирование [Текст] / А.В. Балабанов. - М.: РИП-холдинг, 2009. - 532 с.
6. Мельникова Н. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний [Текст] / Н. Мельникова. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2008. - 374 с.
7. Коломиец В.П. Телерекламный бизнес [Текст] / сост. и общ. ред.В.П. Коломиец. - М.: Мир, 2011. - 178 с.
8. Шматов Г.А. Основы медиапланирования: эвристический подход [Текст]: учеб. пособие / Г.А. Шматов. - Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2010. - 332 с.
9. Климин А.И. Медиапланирование своими силами: готовые маркетинговые решения [Текст] / А.И. Климин. - Спб.: Питер, 2008. - 192 с.
10. Фрайбургер В. Реклама: теория и практика [Текст] / В. Фрайбургер, К. Ротцол. - М.: Прогресс, 2008. - 324 с.
11. Щепилов К. Планирование с приставкой "медиа" [Текст] / К. Щепилов - М.: 2008. - 275с.
12. Стоун Б., Директ-маркетинг: Эффективные приемы [Текст] / Б. Стоун, Р. Джейкобе. - М.: ИД Гребенникова, 2011. - 456 с.
13. Кочеткова А.В. Медиапланирование [Текст] / А.В. Кочеткова. - М.: "РИП-холдинг", 2008. - 246 с.
14. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности [Текст]: учеб. пособие / М.Ю. Рогожин. - М.: Издательство РДЛ, 2008. - 312 с.
15. Официальный сайт "Traveler'sCoffee"; [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://www.travelerscoffee.ru/
16. Миск М.Д. Реклама на радио, TV [Текст]: учеб. пособие / Миск М.Д. - М.: Мир, 2009. - 362 с., ил.
17. НазайкинА.Н. Медианланирование [Текст]: учеб. пособие / А.Н. Назайкин. - М.: "Эксмо", 2010. - 400 с.
Приложения
Приложение А
Логотип туристического агентства "Traveler'sCoffee"
Приложение Б
Общий медиаплан по всем рекламным носителям
Период реализации кампании: 1 января 2014 г. - 31 января 2014 г.
1. Реклама на радио.
Данный канал коммуникации выбран за счет большого охвата аудитории, не высокой стоимости производства и размещения, высокого уровня воздействия за счет эффекта "интимности обращения".
Информационный аудиоролик продолжительностью 20 секунд.
Радиостанции: "Европа Плюс".
Охват: аудитория в 200000 человек (из них 40000 человек - целевая аудитория компании).
Частота: 22 дня в январе (все дни, кроме сб. и вскр.) по 3 выхода в сутки.
Время выхода: Европа Плюс - а) 8ч 35м, б) 12ч 35м, в) 17ч 35м.
Стоимость выхода: Европа Плюс. Стоимость секунды 8ч 35м - 25 руб., 12ч 35м - 23 руб., 17ч 35 м - 25 руб. Чтобы занять первое место в блоке рекламы, необходимо добавить к сумме еще коэффициент 1,2.
А) 20 сек * 25 р/сек *1,2 = 600 руб.;
б) 20 сек * 23 р/сек *1,2 = 552 руб.;
в) 20 сек * 25 р/сек = 500 руб. (в вечернем выходе решено не занимать первое место в блоке).
Стоимость всех выходов в день - 1652 руб.
Стоимость всех выходов за 22 дня - 36344 руб.
Стоимость одного контакта - 0,9 руб.
Сумма всех выходов: 1500 руб. - производство аудиоролика, 36344 руб. - размещение на радиостанции.
Стоимость одного контакта (с учетом обоих радиостанций) - 1,44 руб.
2. Полиграфическая реклама
Позволяет охватить большую часть целевой аудитории "Traveler'sCoffee", проинформировать посетителей кафе о действующих предложениях и некоторых специальных акциях.
Листовки формата А7 для вкладывания в меню и счета, а также объявления формата А5 (двусторонняя печать) для table-стендов.
Стоимость изготовления формата (за 1 ед.) А5 - 1,70 руб., А6 - 1,20 руб. (до 10000 экз.).
Стоимость распространения формата (за 1 ед.) А5 - 0,62 руб., А6 - 0,90 руб. (до 10000 экз.). Наценка за распространение формата А5 - 30%. Для объявления формата А7 необходима более плотная бумага, что добавляет еще 50% к стоимости.
Охват: кофейня"Traveler'sCoffee", в среднем около 100 посетителей из целевого сегмента в день + 26 table-стендов на каждый стол.
Стоимость печати всех листовок формата А7: 2500 ед. * 1,20 руб = 3000 руб.
Стоимость печати всех объявлений формата А5: 250 ед. * 1,70 руб * 2 стороны = 850 руб.
Стоимость листовок формата А6: 3000 руб. * 0,62 руб. = 1860 руб.
Стоимость распространения объявлений формата А5: (850 руб. + 30%) * 0,9 + 50% = 1491,8 руб.
Сумма всех выходов: 3850 руб. - печать листовок А7 и объявлений А5, 3351,8 руб. - распространение полиграфической рекламы по точкам охвата.
Стоимость одного контакта - 7201,8 руб. / (2500 ед. * 30 дней) = 0,10 рубля.
3. Наружная реклама
Позволяет охватить большую аудиторию прохожих, автомобилистов и пассажиров общественного транспорта и такси.
Баннерная реклама на щитах 3х6 м.
Охват: ежедневный поток 100000 человек
Частота: ежедневно в течение месяца.
Места размещения: пр. Строителей, 81 (кольцо), сторона А, категория 3; перекресток Павловского - Ермакова, сторона А, категория 2; пр. Кузнецкстроевский, 1 (кольцо Универбыт), сторона B, категория 1.
|
Категория |
Цена распространения одного рекламного изображения на одной поверхности рекламной конструкции, руб. /мес. |
||
|
Первый месяц |
Последующие месяцы |
||
|
1 |
17 700 |
16 300 |
|
|
2 |
16 700 |
15 300 |
|
|
3 |
15 700 |
14 300 |
|
|
4 |
14 700 |
13 300 |
|
|
5 |
13 700 |
12 300 |
Стоимость каждого из трех баннеров представлена в таблице.
Сумма всех выходов: 24000 рублей - печать трех баннеров, 50100 рублей - размещение баннеров на трех билбордах.
Стоимость одного контакта: 74100 руб. / 100000 = 0,74 рубля.
Итоговая сумма: 36344 + 7202 + 74100 = 117646 рублей.
Приложение В
Медиабриф для "Traveler'sCoffee"
Информация о компании:
Клиент: кофейня "Traveler'sCoffee", г. Новокузнецк.
Род деятельности: предоставление услуг в сфере обслуживания.
Маркетинговая составляющая:
Цель рекламной компании: увеличение продаж услуг и привлечение новых клиентов.
Товарная категория и марка рекламируемого продукта: фирма "Скатертью дорога!" позиционирует себя, как прогрессивный и современный помощник в путешествиях. Компания предоставляет услуги широкого спектра, заботясь о своих клиентах.
Целевая группа: жители г. Новокузнецка, ближайшие организации (офисы, магазины), любые клиенты, желающие приобрести кофе в зернах и сопроводительные товары.
Устоявшиеся мнения потребителей об услуге: широкая известность, отличное место для отдыха семьей или компанией, изысканный вкус кофе.
СМИ:
Используемые СМИ: наружные вывески, собственный сайт.
География: региональный рынок
Дополнительная информация:
Конкуренты: кофейни и рестораны в г. Новокузнецке.
Бюджет рекламной компании: 4500 $ (148 409 рубля).
Сроки проведения компании: 4 недели.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Характеристика кофейни. Процесс хранения товаров. Температурный режим холодильного и морозильного оборудования. Контроль и осуществление приёмки продукции по количеству и качеству. Анализ структуры предприятия. Органолептическая оценка качества кофе.
отчет по практике [16,5 K], добавлен 16.01.2014Coffee Life как совершенно новый формат кофейни. Характеристики типичного потребителя. Факторы, влияющие на выбор кофейни. Предпочитаемый вид напитка. Анализ влияния возраста на частоту посещения. Возраст посетителей. Позиционирование на рынке услуг.
курсовая работа [39,1 K], добавлен 23.01.2014Сущность и задачи медиапланирования; его место в планировании рекламной деятельности. Этапы составления медиаплана: сбор данных, определение целевых рынков, работа с различными СМИ. Основные показатели, определяющие эффективность рекламной кампании.
курсовая работа [80,5 K], добавлен 16.10.2014Рекламные площадки в сети Интернет и методы оценки их эффективности. Этапы разработки медиаплана. Конкурентный анализ рынка такси и определение целевой аудитории, тактический план продвижения такси и эффективность контекстной и медийной рекламы.
дипломная работа [3,1 M], добавлен 02.09.2016Характеристика и задачи медиаплана. Основы маркетинговых исследований: информация о конкурентах, целевая аудитория реклама, цели. Составление эффективного медиаплана компании "Московские окна", обеспечивающего максимальный эффект при минимальных затратах.
лабораторная работа [67,3 K], добавлен 13.06.2012Основные показатели медиапланирования, применяемые для расчета эффективности рекламных кампаний магазина. Медиапланирование для электронных СМИ. Основные требования и подходы к разработке медиаплана предприятии. Выбор медиа-носителей в магазине "Адидас".
курсовая работа [75,9 K], добавлен 08.01.2014Рассмотрение термина "медиапланирование" как оптимального планирования рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы. Факторы, определяющие разработку медиаплана ООО "Пронто-Волгоград". Количество модулей газеты "Из рук в руки" в 2010 г.
курсовая работа [421,1 K], добавлен 30.08.2012Основные понятия и этапы медиапланирования. Организационно-экономическая характеристика магазина. Основные показатели медиапланирования, применяемые для расчета эффективности рекламных кампаний магазина. Требования и подходы к разработке медиаплана.
курсовая работа [73,1 K], добавлен 25.10.2010Анализ практики развития маркетинга на отечественных предприятиях. Изучение товародвижения, ценообразования и товарного ассортимента кофейни "Paris Reel". Основные стратегии охвата рынка, методы выделения целевых сегментов и продвижения товаров на рынок.
курсовая работа [49,9 K], добавлен 10.10.2015Показатели медиапланирования при выборе каналов распределения рекламы. Характеристика и технико-экономический анализ деятельности организации. Анализ конкурентной среды. Определение ресурсных затрат на проект. Эффективность разработанного медиаплана.
курсовая работа [2,2 M], добавлен 21.01.2015
