Приемы и способы рекламирования сигарет
Реклама как способ продвижения товара на рынке. Художественная ценность слогана. Когнитивные механизмы в рекламе. Концепт как базовое понятие когнитивной лингвистики. Особенности рекламы сигарет. Сравнительная характеристика концептов "сигарета".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 15.06.2011 |
| Размер файла | 180,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
с фильтром, дорогая(2), импортная(3), сигара(2), расходы
фирменная(2), дорогая(3), хорошая(2), сигара, трубка, настоящая
56-70
забористая, качественная(2), из своего табака, дорогая, хорошо
дорого, иностранная, затягиваться, пускать дым кольцами
настоящая, с другим вкусом, фирменная, вкусно пахнущая, с фильтром
На основании данных ассоциативного эксперимента, отраженных в таблицах, мы пришли к следующим выводам. Во-первых, негативно окрашенных высказываний реципиентов значительно больше, чем позитивных. Некурящие мужчины и женщины, в основном, давали ассоциации, имеющие отрицательную окраску, а курящие - наряду с положительной оценкой, также давали и отрицательную.
Среди негативных ассоциаций самыми частотными являются: дым (8) и вред(3). Из положительных - дорогая (12)и вкусная (8). Они составляют ядро концепта «хорошая сигарета». При анализе результатов было выяснено, что дополнительный слой концепта «хорошая сигарета» составляют понятия: табак (6), импортная (3), с ментолом (3).
Из реакций с нейтральной оценкой или невыраженной наиболее часто встречаются реакции: папироса (11), курить (10), табак (11), сигара(14). Менее частотны следующие реакции: пачка (3), пепел (5).
В ходе эксперимента было отмечено, что люди одного возраста дают в большинстве одинаковые реакции на стимул. В первой возрастной группе от 18 до 30 лет наблюдается большее количество молодежного сленга: кайф, косяк, тусовка. В группе от 56 до 70 встречаются слова, которые сегодня не входят в употребление, потому что утратили свою актуальность: самосад, самокрутка.
Таким образом, на основании проведенного ассоциативного эксперимента мы проверили бытование ассоциативных образов в среде обычного населения нашей местности. В ходе анализа результатов было выдвинуто несколько слоев структуры концепта «сигарета».
В базовом слое концепта по итогам ассоциативного эксперимента находятся лексемы: курить, папироса, табак. Дополнительный слой составляют: пачка, спички, ментол, трубка, фильтр, пепел, вред, дым, вкусная, дорогая, импортная.
Структуру концепта «сигарета» в сознании населения изобразим в Схеме 2:
Схема 2
|
Ядро |
|
|
Курить Папироса Табак |
|
|
Дополнительный слой Пачка Спички Ментол Трубка Фильтр Пепел Вред Дым Вкусная Дорогая Импортная |
2.5.3 Особенности концепта «сигарета» в рекламном дискурсе
Реализацию концепта «сигарета» в рекламных текстах мы будем рассматривать посредством анализа примеров, приведенных в Приложении 2.
В качестве ядра концепта выступают лексемы «сигарета» и «табак»:
Dunhill Fine Cut Табак высокого кроя;
Революция+. Табак в фильтре возвращает вкус (Marlboro);
Клуб истинных ценителей. Ценителей табака;
12 отборных сортов табака делают вкус насыщенным;
Glamour. Супертонкие сигареты в новой стильной упаковке;
R1 - это стильные и элегантные сигареты с тонко выверенным балансом легкости и вкуса.
Дополнительным слоем концепта являются названия марок сигарет (Winston, Parliament, Glamour, R1, Русский стиль и др.), а также их виды (slims, superslims, x-slims linx, light, original, super lights).
Создатели рекламы сигарет стараются использовать слова, вызывающие положительные эмоции у реципиентов. Например, совершенство, качество, безупречность, индивидуальность, удовольствие, перспектива, желание и т.д.
Эти слова рождают у человека, слышащего или видящего рекламу, желание присоединиться к тому хорошему, что характеризуется подобным образом.
Реклама вредных продуктов, в частности сигарет, заставляет копирайтеров акцентировать внимание в рекламных текстах на посторонних качествах, которые можно привязать к объекту рекламы и которые понравятся потребителю, потому что потребитель покупает продукт, чтобы стать частью группы, которую этот объект представляет. Иначе говоря, покупатель признает себя принадлежащим определенной группе, которая признает данный бренд. Для этого часто используются такие характеристики, как качество, вкус, стиль, новизна и т.д.
Основное внимание реклама сигарет уделяет вкусу, аромату, форме, упаковке (пачке) сигарет. Вкус характеризуется как легкий, мягкий, насыщенный, свежий, женственный. Эти качества привлекают женщин, и реклама, повествующая о вкусе, создана именно для них:
Super slims collection Роскошная белая. Элегантная черная. Обе в одном вкусе.
Понятие «вкус»:
Вкус Испании -Fortuna;
LD 12 отборных сортов табака делают вкус насыщенным;
Открой вкус...теперь по-новому выбирай новый PALL MAL;
Совершенный облик, безупречный вкус. Манящий аромат ночи (Parliament);
Вкус, присущий только Winston. В новой изящной форме.Winston Super Slims.
В свою очередь аромат характеризуется как насыщенный, аромат интриги, намека, ночи.
Не меньшей популярностью у создателей рекламных текстов пользуется и форма сигарет. Женскую аудиторию привлекут эпитеты: изящная, супертонкая, роскошная, элегантная.
Упаковка (пачка) сигарет может быть стильной, новой или даже возведена в ранг аксессуара (это, естественно, тоже для женщин):
Glamour. Супертонкие сигареты в новой стильной упаковке;
Компактная, как твой мобильный телефон, но не требует подзарядки.
Кроме перечисленных рекламируемых качеств, также популярностью пользуется компонент новизны. Новый вкус, новый аромат, новая упаковка всегда лучше старых. Успехом пользуется реклама с интригующими новинками, например, предлагающая «табак в фильтре»:
РЕВОЛЮЦИЯ+ Табак в фильтре - бескомпромиссный вкус. Революционный фильтр дарит революционный вкус. Marlboro
В рекламу PALL MALL копирайтеры дважды включили эффект новизны:
Открой вкус... теперь по-новому выбирай новый PALL MALL.
Если ориентированная на женщин реклама сигарет апеллирует к изысканности, изяществу, вкусовым и внешним достоинствам, то «мужская» реклама в своем большинстве рекламирует стиль жизни, который обеспечивает обладателю употребление той или иной марки сигарет.
Иногда это выражается просто в слове «стиль»:
Город-Стиль-Ритм L&M X-slims;
или с добавлением эффекта новинки:
Mildseven На новом витке стиля.
Иногда в позитивных стереотипных картинках:
Kent Видеть в перспективе. Пульс открытий. Оригинальные разработки… Сверхсовременные системы…Инновационные технологии… Движение от открытия к открытию. Изменяя взгляд на мир.
Достаточно мощный акцент реклама сигарет делает на качество. В роли характеристик качества выступают определения: неизменное, подлинное, достойное и опять-таки новое.
Кроме рекламных текстов, основанных на обращении к позитивным качествам рекламируемого продукта, есть технологии, создающие рекламный текст на основе противопоставления, антитезы. Такая реклама часто приводит качества, которые у среднестатистического реципиента вызывают негативные эмоции и противопоставляют ему рекламируемый продукт. По этому принципу создана и следующая реклама:
Стереотипы? Это не к нам. PALL MALL.
Она основана на негативном восприятии понятия «стереотип», на отождествлении в сознании «среднего» адресата этого понятия с косностью, предрассудками, калькированием. Рекламный текст построен так, что слышащий его уверен, что сигареты PALL MALL разрушают все стереотипы. «Рекламный текст воссоздает свой вариант мира, который не повторяет характеристики мира реального, а усиливает их. Реклама повествует об объектах желания, поэтому она и обладает для нас определенной привлекательностью. Мир желаний - это и есть мир рекламы» [Почепцов 2006: 74].
Таким образом, в качестве основных дополнительных свойств концепта «сигарета», формируемого в рекламе, выступают следующие характеристики: легкий, мягкий, насыщенный вкус; тонкая, изящная форма; новизна любого из параметров; способность создавать привлекательный стиль жизни (чаще всего стиль показан визуально), сделать того, кто будет курить данные сигареты, красивым человеком, способным легко принимать решения.
На основании анализа мы составили Схему 3 понятий, которые конструируют концепт «сигарета» в рекламных текстах:
Схема 3
|
Сигарета/ Табак |
|
|
Названия торговых марок Виды сигарет |
|
Вкус |
Стиль |
Качество |
Форма |
Новизна |
Аромат |
|
|
вкнастоящему; свободы; безупречный; мягкий; легкий; бескомпромиссный; революционный; совершенство; насыщенный; объединяющий мир; открыть вкус; вкус Испании и др. |
задает стиль; безупречный; новый виток стиля; в каждой детали; город-стиль-ритм; для законченного современного образа; изящный аксессуар и др |
неизменное; подлинное; новое; эталон качества; достойное и др |
изящная; новая; твоя; компактная; тонкие; экстра длинные и др. |
новый виток стиля; пульс открытий; оригинальные разработки; новая палитра вкусов и др. |
интрига аромата; порыв аромата; намек аромата; сияние аромата; нежный; вишневый |
2.5.4 Сравнительная характеристика концептов «сигарета»
Изучение концептов затрагивает сферу не только лингвистических наук, но и психологию. Основа концептов - в мыслимых образах. «Человек мыслит концептами, в них концентрируются и кристаллизуются результаты всей его деятельности и процессов познания мира» [Моисеенко 2004: 90].
В ходе нашей работы мы рассмотрели существование концепта «сигарета» в трех реальностях: в толковых словарях русского языка, в рекламных текстах и в сознании небольшой группы людей(80 человек).
Анализ словарных статей выявил, что ядро концепта «сигарета» в словарях составляют понятия сигарета, сигара, папироса, курево, косяк. Дополнительный слой концепта заключен в понятиях: курение, фильтр, дым, пачка.
В рекламных текстах в качестве ядра концепта используются лексемы сигарета и табак. Дополнительными свойствами концепта «сигарета» в рекламных текстах выступают следующие характеристики: легкий, мягкий, насыщенный вкус; тонкая, изящная форма; новизна любого из параметров; способность создавать привлекательный стиль жизни, возможность стать красивым человеком, способным легко принимать решения.
При проведении и анализе данных ассоциативного эксперимента мы вычленили несколько слоев структуры концепта «сигарета». Базовый слой концепта содержит понятия - курить, папироса, табак, а дополнительный - пачка, спички, ментол, трубка, фильтр, пепел, вред, дым, вкусная, дорогая, импортная.
Таким образом, концепт «сигарета» в словарях и в ассоциациях населения имеет примерно одно содержание ядра. Этот вывод предопределен тем, что словари создаются на основе жизненных реалий. А дополнительный слой концепта «сигарета» в сознании людей представлен более широко, что объясняется воздействием рекламы: например, такие понятия, как ментол, вкусная, импортная, скорее всего, вычленены из рекламных текстов (Импорт. Франция 19 руб. Goluas; Вкус Испании. Fortuna; Новые PALL MALL XTRA KINGS. Экстра длинные. Экстра мягкие. Экстра яркие. Сделано в Швейцарии; Новая палитра легких вкусов (Vinginia Slims).
Такое понятие, как вред, в сознании людей несет представление о степени вредности курения сигарет для здоровья. Этот фактор является, скорее, результатом "антитабачной" пропаганды в обществе (надпись на пачках сигарет: "Минздрав предупреждает - курение опасно для вашего здоровья") и влияния социальной рекламы.
При сравнении данных ассоциативного эксперимента с рекламными текстами нами было отмечено явное смещение в сторону позитивных реакций. Это продиктовано спецификой рекламных текстов. Для успешного функционирования реклама должна рождать положительные эмоции, соответственно, и содержать слова, которые эти чувства будут выражать. В том случае, если реклама будет основываться на негативных или нейтральных словах и выражениях, она перестанет приносить доход и будет бесполезной.
В рекламных текстах мы обнаружили только позитивные определения, выражения, рождающие желание испробовать рекламируемую продукцию, а в человеческом сознании хранятся не только рекламные слоганы, но и данные личного опыта, тексты антирекламы табакокурения. Поэтому результаты данного сравнения очень мало совпадают друг с другом.
Вместе с тем, можно отметить, что концепт, создаваемый в рекламных текстах, оказывает определенное и достаточно сильное влияние на людей, поскольку основывается на человеческой психологии. Влияние рекламы на сознание можно проследить по данным ассоциативного эксперимента. Оно выражается в знании марок сигарет (Marlboro, PALL MALL, WEST, Winston). Выходит, что названия марок сигарет остаются у людей как курящих, так и некурящих в памяти, и, возможно, сыграют роль при выборе сигарет в процессе покупки.
Однако функционирование в сознании людей таких понятий, как пачка, фильтр, ментол, вкусная, дорогая и импортная, может объясняться не только воздействием рекламных сообщений, но и жизненным опытом.
В рекламных текстах закладываются только нейтральные и положительные характеристики товаров. По результатам ассоциативного эксперимента в «массовом сознании» хорошая сигарета описывается понятиями: дорогая, вкусная, табак, импортная, с ментолом. Значит, рекламные тексты, заявляющие о вкусе, качестве табака и зарубежном производителе будут наиболее действенными.
Заключение
Ситуация на рынке производителей товаров сегодня обусловлена поиском новых средств донесения до конечного потребителя информации о продукте. Реклама играет огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке. Реклама продукции и деятельности предприятия - важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. Возникает интерес к новым, еще недостаточно известным потенциальным адресатам способам и формам рассказать о своем продукте.
Итак, в работе были рассмотрены теоретические и практические аспекты рекламной деятельности производителей табачной продукции (сигарет):
- изучены основные особенности рекламы табачных изделий на основе имеющихся образцов рекламной продукции;
- рассмотрены теоретические основы рекламного дела, нормативные акты, регулирующие производство и использование рекламы табачных изделий;
- проведен анализ имеющихся образцов рекламной продукции и выявлены особенности рекламы данного вида товаров;
- кроме того, было рассмотрено функционирование концепта «сигареты» в толковых словарях русского языка, в рекламных текстах и в образах мышления людей.
На законодательном уровне реклама регламентируется Законом РФ «О рекламе», вступившем в силу с 1 июля 2006 года. Статья 23 указанного Закона говорит об особенностях рекламы табака, табачных изделий и курительных принадлежностей.
Главными каналами рекламы табачных изделий в российской практике являются реклама в глянцевых журналах и стимулирование сбыта (промоушн). До 2007 года табачные компании входили в число лидеров по применению наружной рекламы. С января 2007 года согласно новой редакции федерального закона «О рекламе» запрещена реклама табачной продукции посредством наружной рекламы на улицах города. По предположениям исследовательских компаний теперь рекламодатели все больше станут уделять внимание рекламе в метро и в точках продаж.
Мы попытались определить особенности, которыми обладают тексты, рекламирующие табачную продукцию.
Проведенный анализ рекламы сигарет позволяет сделать вывод, что главными особенностями ее являются наличие определенной целевой аудитории, другими словами, реклама каждой марки нацелена на определенных потребителей; реклама не нарушает закона.
Чтобы заинтересовать потребителя рекламным текстом, а затем с помощью рекламного текста привлечь внимание потребителя к рекламируемому продукту, рекламисты используют разнообразные языковые, стилистические и визуальные средства привлечения внимания. Перед тем как выбрать приемы для создания рекламных текстов (макетов), специалисты по рекламе изучают потребности людей, характеристики целевой аудитории, а затем соотносят содержание рекламных сообщений с положительными образами, понятиями потребителей.
Для такого типа товаров, как сигареты, уникальные торговые предложения (УТП) создаются искусственно: придумывается эмоциональная метафора и выдается за УТП. За основу таких УТП берется все, что имеет хотя бы незначительное отношение к товару: форма, цвет, интересный дизайн, даже особенности написания имени бренда.
С точки зрения визуального ряда в рекламе сигарет используются различные приемы привлечения внимания к торговым маркам (сочетание цветов, контрасты, привлекательные образы). Реклама сигарет внешне привлекательна, основная мысль, которую стремились донести рекламодатели посредством рекламного сообщения, доступна. Визуальные образы за счет использования различных шрифтов и цветового сочетания предстают как интересные и запоминающиеся. Абсолютно вся реклама соответствует закону о рекламе. Кроме того, все рекламные макеты (кроме торговой марки Kent) обязательно содержат изображение рекламируемой пачки сигарет.
Особенностью рекламы сигарет является максимальная краткость ее текстов. Довольно часто рекламные тексты сигарет свернуты до одного слогана.
Анализ рекламных текстов показал, что большинство слоганов являются абстрактными, не отражают фактической информации о сигаретах, не включают имени бренда.
Анализ также позволил выявить следующую закономерность: в слоганах некоторых марок сигарет прослеживается единая тема:
- LM - пользуется спросом во многих странах мира (популярность);
- Winston - настоящая жизнь, настоящий вкус, настоящие чувства (стремление к настоящему, истинному);
- Kent - новизна (инновации, развитие, движение вперед);
- Chesterfield - удовольствие;
- Virginia Slims Superslims - преимущество (стремление быть первой, яркой, лучшей, современной);
- Parliament Super Slims - индивидуальность (независимость и успешность во всем);
- R1 - легкость.
Слоганами делаются акценты на преимуществах определенной марки. Это помогает сделать выводы и составить мнение о рекламируемой марке сигарет. Часто слоганы отражают какую-либо внешнюю примету марки, например, цвет или форму продукта, узнаваемый графический элемент логотипа, характер персонажа. Использованием различных ходов компании-рекламодатели стремятся привлечь внимание к своей продукции, стать более популярными и завоевать большую долю рынка своего товара.
Особое место в рекламных сообщениях отводится группе существительных, которые позволяют описать особенности покупателей-курильщиков - удовольствие, вдохновение, женственность (для женщин), секрет совершенства и т.д. Довольно часто в ткань рекламного текста включаются словосочетания с прилагательными, с помощью которых оценивается не только продукт, но и клиент, покупатель, пользователь. Потребителям предлагают изменить себя в соответствии с нынешними стандартами, которые легко меняются по воле имиджмейкеров и копирайтеров.
Анализ промотекстов позволил сделать вывод, что в основном промомероприятия доносят до потребителей информацию о новом продукте (новый вкус, новая упаковка, новая марка). При продвижении сигарет на местах продаж акцент делается как на рациональных, так и эмоциональных аргументах.
Ассоциативный эксперимент и сравнительная характеристика концепта «сигарета» в трех областях (словарях, рекламных текстах и образах мышления людей) показали, что реклама сигарет оказывает влияние на потенциальных потребителей. Это проявляется в знании потребителями названий конкретных марок сигарет, а также в компонентном составе концепта «хорошая сигарета». Реклама сигарет успешно манипулирует общественным сознанием, своими образами и концептами влияя на стиль потребления.
Таким образом, стилистически привлекательный текст в сочетании правильно подобранной цветовой гаммой и с красивыми визуальными образами, рекламируя сигареты, продает потенциальным потребителям стиль, новшества, вкус.
Список использованной литературы
1. Александров Ф. Хроники российской рекламы. М.,2003.- 352с.
2. Артемьева Е.Ю. Основы психологии субъективной семантики / Под ред. И.Б. Ханиной. М.: 1999.
3. Арутюнова Н.Д. Язык и мир человека. М., 1993.
4. Аскольдов С.А. Концепт и слово / Русская словесность. От теории к структуре текста. Антология. - М., 1980
5. Бабенко Л.Г. Новая Россия. Екатеринбург,2005.- 554с.
6. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе. М.,2008.-288с.
7. Бове К. Аренс У. Современная ?реклама. - Тольятти, 1995. - 436 с.
8. Васильева М., Надеин А. Бренд Сила личности. СПб.,2003.-208с.
9. Вежбицкая А. Понимание культур через посредство ключевых слов. - М., 2001
10. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение. Часть I. М.,2002.-316с.
11. Воркачев С.Г. Лингвокультурология, языковая личность, концепт: становление антропоцентрической парадигмы в языкознании // Филол. науки. - 2001. - №1. - С. 64-73
12. Голубкова Е.Н.Маркетинговые коммуникации. М., 2003.
13. Дейан А. Маркетинг. // Академия рынка. Маркетинг. - М., 1993.-572с.
14. Дегтярев А.Р.Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция, стиль, цвет. М., 2006.-256 с.
15. Дейан А. Реклама. М., 1993.-176с.
16. Джефкинс Ф. Ядин Д. Паблик рилейшнз. М., 2003.
17. Дурович А.П. Маркетинг в туризме. Минск,2005.-496с.
18. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. СПб., 2005. - 432с.
19. Иванов М. и Фербер М. Реклама в консалтинге, www.consultmarketing.ru
20. Ильинова Е.Ю. Лингвокогнитивное обоснование характера ассимиляции и культурной экспансии рекламного дискурса, www.volsu.ru/Ilyn/main/articles/art_rekl.rtf
21. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М.,2006.- 170с.
22. Исаенко Е.В., Васильев А.Г.Организация и планирование рекламной деятельности. М., 2002.
23. Иссерс О.С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. М., 1999.- 285с.
24. Иссерс О.С. Речевое воздействие. М., 2009.- 224с.
25. Карасик В.И. Культурные доминанты в языке // Языковая личность: культурные концепты. Волгоград - Архангельск, 1996. - С.3-16
26. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. М., 1995.
27. Кеворков В.В. Слоган. Практическое руководство. М., 2003.-134с.
28. Кнорре К. Наружная реклама. М., 2002.- 192с.
29. Кубрякова Е.М. Краткий словарь когнитивных терминов. 1996.
30. Лебедев А.Н. //Реклама и жизнь,1997.-№1-с.5-9
31. Лихачев Д.С. Концептосфера русского языка // Известия РАН. Серия литературы и языка. - Т.52. - 1983. - № 1. - С. 281
32. Ляпин С.Х. Концептология к становлению подхода // Концепты. Научные труды Центрконцепта. - Архангельск, 1997. - Вып. 1. - С. 1
33. Маслова В.А. Лингвокультурология. - М., 2001
34. Михальчук И.П. Концептуальные модели в семантической реконструкции (индоевропейское понятие «закон») // ИАН СЛЯ. - 1997. - Т.56. - № 4. - С. 27
35. Моисеенко Л.Н. Концепт «действие» в языковой картине мира // Вопросы лингвистики и лингводидактики: Концепт, культура, компетенция. - Омск, Омск. гос. ун-т, 2004. - С. 89-93
36. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Новосибирск, 2000.- 230с.
37. Морозова И. Слогая слоганы. М., 2006.- 172 с.
38. Музыкант В.Л. Реклама и PR в бизнесе, коммуникации, политике. М.,2001.-688с.
39. Назайкин А.Н.Практика рекламного текста. М, 2003
40. А.Н.Назайкин.Эффективная реклама в прессе,М 2001.-208с.
41. Нерознак В.П. От концепта к слову: к проблеме филологического концептуализма // Вопросы филологиии и методики преподавания иностранных языков. Омск, 34.1998. С. 80-85.
42. Норман Б. Ю. Язык: знакомый незнакомец. Минск, 1987
43. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы. М.,2006.- 526с.
44. Пирогова Ю.К. Проблемы прикладной лингвистики. М., 2000. С.: 209-227.
45. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М., 2006.-656 с.
46. Слышкин Г.Г. От текста к символу: лингвокультурные концепты в сознании и дискурсе. - М., 2000. - С. 9
47. Степанов Ю.С. Константы: Словарь русской культуры. - М., 2001. - С. 40
48. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. СПб.-2003.-383с.
49. Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. СПб. - 2003.-384с.
50. Фрумкина Р.М. Концепт, категория, прототип // Лингвистическая и экстралингвистическая семантика. М., 1992. - С. 88
51. Харькова Е.В. Концепт как единица языка, мышления и культуры и методы его анализа // III Международные Бодуэновские чтения: И.А. Бодуэн де Куртенэ и современные проблемы теоретического и прикладного языкознания (Казань, 23-25 мая 2006 г.). - В 2 т. - Казань, 2006.- Т.2.- C. 2
52. Холодная М.А. Когнитивные стили: О природе индивидуального ума. Учебное пособие. - СПб., 2004.-384с.
53. Чернейко Л.О. Семантический анализ лексической системы русского языка. - М., 1995. - С. 75
54. Яковлева Е.С. О понятии «культурная память» в применении к семантике слова // ВЯ. 1998, № 3. - С. 45
55. Янко Т.Е. Коммуникативные стратегии русской речи. М., 2001.
56. http://www.rolsard.ru/stilrek/
57. http://www.zakon-o-reklame.ru/
Словари
1. Ахманова О.С. Словарь лингвистических терминов. - М., 2005
2. Большой толковый словарь русского языка / Сост. С.А. Кузнецов. - СПб.: «Норинт», 1998
3. Гуц Е.Н. Ассоциативный словарь подростка. - Омск: Вариант-Сибирь, 2004
4. Даль В. Толковый словарь живого великорусского языка: В.4 т. - М., 1991
5. Ефремова Т.Ф. Новый словарь русского языка. Толково-словообразовательный. - М., 2000
6. Краткий словарь когнитивных терминов / Под ред. Кубряковой Е. - М., 1996
7. Лингвистический энциклопедический словарь / Гл. ред. В.Н. Ярцева. - М., 2002
8. Ожегов С.И. Словарь русского языка/ Под ред. Н.Ю. Шведовой. - М.,1989
9. Русский ассоциативный словарь: В 2 т. - Т. 1 От стимула к реакции / Ю.Н. Караулов. - М., 2002
10. Словарь синонимов русского языка. В 2 т. / Под ред. А.П. Евгеньевой. - Л., 1971
11. Словарь современного русского литературного языка: в 17 т. - М.,Л. АН СССР, 1956-1962
12. Степанов Ю.С. Константы: Словарь русской культуры. - М., 2001
13. Толковый словарь русского языка: В. 4 т. / Под ред. Д Н. Ушакова. - М., 2000
14. Фасмер М. Этимологический словарь русского языка: В 4 т. - М., 1987
15. Черных П.Я. Историко-этимологический словарь современного русского языка: В. 2 т. - М., 1999
Приложение 1
Словарные статьи
Словарь современного русского литературного языка: в 17 т. - М.,Л. АН СССР, 1956-1962. - Т. 5 - С. 1860
Курево, а, ср, 1. Простореч. То, что курят; курительный табак. Курево имелось в большом количестве и самых разнообразных сортов: и простая фабричная махорка и пензенский самосад, и легкий сухумский табачок, и папиросы, Катаев, Сын полка. || Куренье. Курить уже больше нельзя. А чтобы не кашлять, как это всегда бывает, если оборвешь курево, - в рот кусок сахару. Пришв. Охота за счастьем. || Дым от куренья. Целые облака курева разгуливают по комнате. Григор. Похожд. Накатова.
Словарь современного русского литературного языка: в 17 т. - М.,Л. АН СССР, 1956-1962. - Т. 9 - С. 134
Папироса, ы, ж. Бумажная трубочка (гильза), с одной стороны набитая табаком для курения. Вновь указав ему на стул, Я папиросу предложил. Он сел и скромно закурил. Некр. Суд... ? Курить, раскурить, закурить и т. п. папиросу. Ища в обоих карманах спичку, чтобы закурить папиросу. Мигуев толкнулся локтем обо что-то мягкое. Чех. Беззаконие. Старик курил папиросы третий сорт «Трезвон». Шишк. Угрюм-река. ? Затягиваться, затянуться папиросой. Носович, судорожно затягиваясь папиросой со злой усмешкой рассказывал. А.Н. Толст. Хлеб. ? Свертывать, завертывать, скручивать, закручивать папиросу. Сидоренко осторожно скручивал папиросу из темного табака и смотрел себе под ноги. Паустов. Рожд. моря.
Словарь современного русского литературного языка: в 17 т. - М.,Л. АН СССР, 1956-1962. - Т. 13. - С. 764
Сигара, ы, ж. Плотно свернутые в овальную трубочку табачные листья, употребляемые для курения. Гаванские сигары. Крепкие сигары. ? Monsieur Picard ему приносит Графин, серебряный стакан, Сигару, бронзовый светильник. Пушк. Граф Нулин. Папа.. с сигарой в зубах, сидел на постели у Володи. Л. Толст. Юность, 28...|| Перен. О чем-либо, напоминающем по форме такую трубочку. В глубине бульвара.. серебрилась огромная сигара аэростата. Б. Полев. Пов. о наст. чел. III, 1.
Сигарета, ы, ж. 1. Маленькая тонкая сигара. 2. Папироса без мундштука. Дружинин протянул пачку, и Черноиваненко ocmopoжнo вытащил двумя пальцами сигарету. Катаев. За власть Советов, II, 33. [Пашка] приставал к солдатам, клянчил у них невесть что - коробки от сигарет, патроны, пуговицы. Паустов. Аграфена.
Словарь современного русского литературного языка: в 17 т. - М.,Л. АН СССР, 1956-1962. - Т. 15. - С. 5
Табак, а и у, м. 1. Травянистое растение сем. пасленовых, в листьях которого содержится никотин. В огороде, кроме маку, капусты, подсолнечников, засевалось еще каждый год две нивы табаку. Гог. Ночь перед Рожд…? Табак-самосад. Табак домашнего разведения и кустарной обработки. [Любка] прошла на кухню и принесла ему листья прошлогоднего табака-самосада. Отец каждый год высаживал его на гряды, снимал несколько урожаев в году, сушил и, по мере надобности, мелко крошил бритвой на трубку. Фадеев, Молод, гвардия, 1, 27. 2. Высушенные и мелко нарезанные или растертые листья и стебли этого растения, употребляемые для курения, нюхания, жевания. [Купец] подал мне черного листового табаку, приготовленного в виде прессованной дощечки для курения и для жевания. Гонч. Фрег. «Паллада», 1,…3. ? Нюхательный, курительный, жевательный табак. Я же ему обязан прислать из Риги курительного табаку. Арх. бр. Тург. 1. Другой раз я насыпал в ящик его стола нюхательного табаку, он так расчихался, что ушел из класса. M. Горький, Как я учился, ? Курить, нюхать, жевать табак. [Городничий:] Не хорошо, что у вас больные такой крепкий табак курят, что всегда расчихаешься, когда войдешь. Гог. Ревизор, 1, 1…|| Разг. О курении, нюхании (табака). Табак был запрещен начальством, но товарищество не хотело и знать этого запрещения. Помял. Оч. бурсы, 2. …~ Дело (дела) табак. Простореч. Плохо, скверно с чем-либо. На Сахалине ждут холеру и держат суда в карантине. Одним словом, дело табак. Чех. Письмо А. С. Суворину, 11 сент. 1890... Мое (твое наше и т. п.) дело mабак. Простореч. Плохо приходится, угрожает опасность, гибель и т. п. (мне, тебе, нам и т. п.). - А наше дело табак, сынок. Ежели немцев не попрут вскорости, придется нам в Екатеринослав аль в Ростов навертывать. Н. Остр. Как закал, сталь, 1, 1...(Совсем) другой табак. Простореч. Совсем иное дело, иной разговор. - Говори других. - Кто же еще? Микола Грач разве? - Микола Грач, это - другой табак» Купр. Конокрады... В табак стереть кого-н. Расправиться с кем-либо, добиться устранения или уничтожения кого-либо. За двугривенный человек рисковал, что его и в бараний рог согнут, и в табак сотрут, и туда зашвырнут, куда ворон костей не заносил! Салт. За рубежом, 3. Ни за понюх табаку (пропасть) погибнуть и т. п. Ни за понюшку табаку (пропасть, погибнуть и т. п.).
Русский ассоциативный словарь: В 2 т. - Т. 1 От стимула к реакции / Ю.Н. Караулов. - М.: ООО Изд-во Астрель, ООО Изд-во АСТ, 2002. - С. 284
Курение: вред 41; вредно 12; яд 8; опасно 6; вредно для здоровья, дым, привычка 3; плохо, сигарета, сигареты 2; алкоголь, анаша, болезни, болезнь, вредит, вредит вашему здоровью, вредит здоровью, вредит нашему здоровью, вредно для вашего здоровья, вредный процесс, гадость, дурость, запрещено, кайф, мысли, опасно для вашего здоровья!; опасно для здоровья, зло, чума XX века; опасность, пьянство; сигарета, кассета; смерть, табак, табака, это хорошо, это яд; яд, никотин 1; 108+36+0+26
Русский ассоциативный словарь: В 2 т. - Т. 1 От стимула к реакции / Ю.Н. Караулов. - М.: ООО Изд-во Астрель, ООО Изд-во АСТ, 2002. - С. 585
Сигарета: с фильтром 7; курить 6; дым 5; дымит 4; в зубах; во рту, вред; в руке; мальборо; нет; опал; папироса; плохо; потухла; смерть; упала; фильтр 2; американская, ароматная; беломор, болгарская; вред здоровью; выкурить; гаванская; гадость; гол; горящая; дефицит; джинсы; длинная; дымящаяся; зажжена; и бутылка водки; и вот это; импортная; курение; курящий; ментол; не курить; не курю; не подкуривается; под губой; последняя; огонь; отрава; папа; пароход; пачка; пепельница; потушена; потушенная; прикурить; прима; приятно; Света; сигара; смертоносная; смог; спичка; спички; табачный бум; талон; тлеет; фирменная; форум; хорошая; ява; 15 рублей пачка 1; 102+70+11+53
Русский ассоциативный словарь: В 2 т. - Т. 1 От стимула к реакции / Ю.Н. Караулов. - М.: ООО Изд-во Астрель, ООО Изд-во АСТ, 2002. - С. 646
Табак: дело 50; курить 40; сигарета 22; нюхательный 21; крепкий 20; вред, сигареты, яд 15; нюхать 12; дым, трубка 10; горький, душистый 9; гадость, кабак, смерть 7; вреден 6; вино, курение, никотин, плохой, хороший вонючий, вредный, курительный, махорка, папироса, плохо, спички, сухой 4; вредно, дефицит, дрянь, дурак, запах, зло, коробка, кубинский, ларек, пахучий, растение, трава, турецкий 3; беломор, вредит, киоск, курит, курят, Минздрав, наркотик, нос, пахнет, противно, рак, сильный, сушить, сырой, Ява 2; Америка, английский, Армения, бак, безобразие, безобразно, Болгария, болгарский, болезнь, брось сигарету, был, весь, в киоске, вкусно, вонь, враг, вреден для здоровья, вред здоровью, вредный для здоровья, в табакерке, в тарелке, вывеска, высшего сорта, Гавана, гадкий, грязь, да водка - вот что дает Егорка!, девушка, дед, дело табак, дело табак - крышка, дело чихать, дешевый, дорогой, друг, есть, жеваный, жевательный, жевать, желтый, жизнь, за углом, здоровье, зеленый, Золотое руно, импортный, и трубка, кака, камера, кисет, конец, кончился, коричневый, Космос, красавица, курево, курится, листья, магазин, матрос, МЗ СССР предупреждает, Минздрав СССР предупреждает, мозаичная болезнь, морда, морской, мундштук, мышь, невкусный, не курить, не курю, нельзя, не люблю, неприязнь, неприятный запах, не продается, нет, нету, ночь, опиум, отличный, отрава, отсырел, отца, пачка, плохое здоровье, поганый, подорожал, позор, помогает, порох, потерянный, приятный, пропал, противный, пряный, раздражение, рак легкого, рассыпчатый, растет, табак, табакерка, трогать, труба, удовольствие, ужас, Украина, фирменный, хорошо, цветок, цыпленок, чай, чудак, это яд, ядовитый, Ядран, ВТ 1; 523+174+6+116
Фасмер М. Этимологический словарь русского языка. - В 4 т. - Т.3. - М.: Прогресс, 1987. - С. 617
Сигарета, Из франц. cigarette, уменьш. от cigare.
Фасмер М. Этимологический словарь русского языка. - В 4 т. - Т.3. - М.: Прогресс, 1987. - С. 201
Папироса Согласно Преобр. (II, 15), из польск. papieros, образованного от papier «бумага» по образцу исп. cigaros.
Фасмер М. Этимологический словарь русского языка. - В 4 т. - Т.2. - М.: Прогресс, 1987. - С. 425
Курить, курю, укр. курити, ст.слав. коурити, болг. куриа «зажигаю», сербохорв. курити курим, словен. kuriti «топить, отапливать», чеш. kouriti «курить, дымить», сюда же относят болг. чур «дым» с другой степенью вокализма - чуря «дымлю».
Фасмер М. Этимологический словарь русского языка. - В 4 т. - Т.4. - М.: Прогресс, 1987. - С. 5
Табак, род. п. а, у, диал. табака ж. смол. укр. табак м. табака ж.; табако ж.; др. рус. пиют табак, но также: табаку испил. Форма м.р. чеез нем. Tabak или франц. tabac, которое в свою очередь, через исп. tabaco пришло из аравакск. tobacco (Гаити).
Черных П.Я. Историко-этимологический словарь современного русского языка. - В. 2 т. - М.: Рус. яз., 1999. - Т.2. - С. 160-161
Сигара, плотно скрученные в узкую, прямую трубочку табачные листья для курения» Прил. сигарный -ая, -ое. Сюда же сигарета «маленькая тонкая сигара» или «папироса без мундштука». Укр. сигара, сигрний -а -е сигарета; но блр. цыгра, цыгариы, -ая, ае цыгарэта; с-хорв цигра, цйгар, цйгарски -а -о цигарёта; польск, cygaro, cygareta. В русском языке слово сигара сначала появилось с ц: цигара (и иногда с двойным р), причем значило и «сигара», и «сигарета», и «папироса». Напр., у Пушкина в «Послании к Юдину», 1815 г.: «с цыгаррой дымною в зубах» (ПСС, 1, 170); в стих. «К Наталье», 1813 г.: «и с цигаркою в зубах» (ib., 7); в статье «Мнение Лобанова», 1836 г.: цыгарочная (ib., XII, 70). Но ср. в письме Н.И. Тургенева к брату С.И. Тургеневу от 23-11-1819 г.: «ожидает сигарок из Гиспании» (Письма, 275). В «Спр. месте», 1839 г. (88) рекомендуется говорить сигары, сигарный вм. цыгары, цыгарный. ? Форма с начальным ц едва ли не восходит к нем. Zigarre; ср. кстати, у Пушкина: «не представь и немчурою...с кружкой, пивом налитою, и с цигаркою в зубах». Вообще же источник распространения этого слова в западноевропейских языках - исп. cigarro (произн. с межзубным s в начале слова), откуда франц. cigare (пронзи, как s), англ, cigar и др. Испанское слово сначала являлось названием особого сорта табака на Кубе, которая и до сих пор славится как родина лучших в мире сигар - гаванских.
Даль В. Толковый словарь живого великорусского языка. - В.4 т. - М.: Рус.яз., 1991. - Т. 4. - С. 181
Сигара - сигарка, -рочка, испанс. табачный лист, свернутый трубкою для курения. Сигарет(к)а, особый разбор мелких сигар. Подразделение сигар образуют: пахитосы, папиросы и др. Сигаровый табачный цвет. Сигарная фабрика. Сигарный смрад - пепел. Сигарные окурочки. Сигареточник м. -ница ж. мастер, работник делающий, катающий сигары; || любитель. куритель сигар; || сигарочница, коробочка, трубка или баульчик для вставки сигары || Сигарница, сигарочница.
Толковый словарь русского языка. В. 4 т. / Под ред. Д Н. Ушакова. - М.: ООО Изд-во Астрель, ООО Изд-во АСТ, 2000. - С. 171
Сигарета, -ы. ж. 1. Маленькая, тонкая сигара. 2. Папироса без мундштука.
Сигара, -ы, ж. [исп. cigarro] Плотно скрученные в трубочку для курения листья табака. Гаванская сигара (по имени Гавана на о. Куба). Дым сигары.
Гуц Е.Н. Ассоциативный словарь подростка. - Омск: Вариант-Силирь, 2004. - С. 60
Косяк - дверь (62), угол (45), трава (38), сигарета (38), курить (26), травка (22),…конопля (4), анаша (3), обкуриться (3), сигара (2), Беломор, дымить, курение.
Словарь синонимов русского языка. В 2 т. / Под ред. А.П. Евгеньевой. - Л.: Наука, 1971. - Т.1. - С. 497
Курильщик, курилка (разг.), табачник (прост.), табакур (прост.). Курильщик - тот, кто курит, привык курить; слова курилка, табачник и табакур подчеркивают пристрастие к курению и часто выражают осуждение.
Большой толковый словарь русского языка / Сост. и гл ред. С.А. Кузнецов. - СПб.: «Норинт», 1998. - С. 1183
Сигарета - ы, ж. [с франц. sigarette] Папироса без мундштука (обычно с фильтром). Курить сигареты. Купить пачку сигарет. Затянуться сигаретой. Прикурить от сигареты. Болгарские, крепкие, легкие, дамские сигареты.
Ожегов С.И. Словарь русского языка. / Под ред. Шведовой Н.Ю. - М., 1989
Папироса, -ы, ж. Гильза (во 2 знач.) с табаком для курения. || уменьш. папироска, -и, ж. || прил. папиросный, -ая, -ое. Папиросная бумага (очень тонкая).
Курить, курю, куришь; несов. 1. что и без доп. Втягивать в себя дым какого-н. вещества, преимущ. табака. Курить табак. Курить трубку.
Сигарета, -ы, ж. Папироса без мундштука || уменьш. сигаретка, -и ж. || прил. сигаретный -ая, ое.
Словарь русского языка: В 4 т. / АН СССР; под ред. А.П. Евгеньевой. - М.: Рус.яз, Т.4. - 1988. - С. 89
Сигарета, -ы, ж. Папироса без мундштука. Он сказал, что эту сигарету выкурят, по меньшей мере, пять человек, чтобы узнать вкус настоящего табака. Тихонов, Рассказы о Пакистане
Приложение 2
Рекламные тексты сигарет
Winston:
1. Вкус, присущий только Winston. В новой изящной форме.(Winston Super Slims)
2. Настоящие люди. Настоящие чувства. Настоящие впечатления. Winston. Вкус к настоящему
3. Найди ключ к настоящему .Это так просто! Не упусти свой шас стать владельцем стремительного Audi A4, домашнего Hi-Fi кинотеатра или стильных наручных часов.
4. Winston PREMIER В стремлении к совершенству
5. Вкус настоящей свободы
Parlament:
1. Когда хочется, чтобы мгновение длилось дольше… Parlament Super Slims
2. Удовольствие без компромиссов Parlament
3. Совершенный облик, безупречный вкус. Манящий аромат ночи
4. Мягкий вкус Parlament в непревзойденно легком исполнении.. .(Parliament Extra Lights)
Текст: Когда огни ночного города вступают в спор со звездами - в свет выходят красивые, очень красивые люди. Им принадлежит ночь... Они легко принимают решения. Ценят легкость в отношениях и предпочитают легкий вкус. Parliament Extra Lights.
5. Тонко подчеркивает индивидуальность Parliament Super Slims
Marlboro:
1. Команда искателей приключений
2. Неизменное качество. Свежий взгляд
3. РЕВОЛЮЦИЯ+ Табак в фильтре - бескомпромиссный вкус. Революционный фильтр дарит революционный вкус.
4. Революция+. Табак в фильтре возвращает вкус
5. sets the style.fits your character. *Задает стиль. Подчеркивает характер. GOLD EDGE [now] smooth taste.casual elegance *Мягкий вкус. Непринужденная элегантность.
6. Раздели страсть к победе
Kent:
1. Видеть в перспективе. Пульс открытий. Оригинальные разработки… Сверхсовременные системы…Инновационные технологии… Движение от открытия к открытию. Изменяя взгляд на мир.
2. Пройди миссию Kent! Направление: Япония
3. Движение к цели Пульс открытий
4. Активируй систему воплощения идей Код доступа в специальных пачках
5. Совершенство формы предполагает совершенство вкуса. Феномен: Дизайн. Новая пачка KENT nanotек
6. Исследуй достижения прогресса вместе с Kent
7. Kent.Движение от открытия к открытию
8. Создай сверхновую
9. Сделай шаг к открытию
Mildseven:
1. На новом витке стиля
2. Koмaндa Renault Fl
Dunhill:
1. Секрет совершенства: ничего лишнего
2. Dunhill Fine Cut Табак высокого кроя
Высокое искусство английских портных вдохновило мастеров Dunhill на создание сигарет Fine Cut, достойных стать неизменной деталью Вашего безупречного стиля. А главное - табачный лист для этих сигарет нарезается в 2 раза тоньше обычного, так тонко, что становится настоящим табаком высокого кроя, табаком Fine Cut.
3. Dunhill Perfectionists in tobacco
4. Совершенство в подлинном исполнении
5. Клуб истинных ценителей. Ценителей табака.
LD:
1. Своя игра
2. Верное решение
3. 12 отборных сортов табака делают вкус насыщенным
Chesterfield:
1. Неповторимое удовольствие
2. Классика удовольствия
3. Изысканное удовольствие
NEXT:
1. Качество в новой проекции
2. Новые перспективы
Bond Street:
1. Клевое путешествие
2. Символ подлинного качества
Move:
1. Не пропусти хорошее
2. Новый эталон качества
Балканская звезда:
1. Достойное качество за хорошую цену
2. С тобой в одном созвездии
WEST:
1. Чистый адреналин. Неожиданное открытие
2. Две стихии
Glamour:
1. Укрась собою жизнь
2. Glamour. Супертонкие сигареты в новой стильной упаковке
3. Яркая деталь
4. Стиль в каждой детали
Vogue:
1. Интрига аромата. Намек аромата. Порыв аромата (Vogue Superslims)
2. Легкий ветерок весеннего настроения, волнующее ожидание праздника…Этот вечер будет особенным! Выбрать платье… Аромат… Макияж….Vogue Истинная женственность.
3. Inspiration Вдохновение. Vogue Nouvelle
4. Сияние аромата.. Iґ'есlat dе pагfum… Voguе
5. Раскрывая вдохновение l'inspiration decouverte в трех авторских коллекция от Vogue
6. Mon jardin secret Скрытый мир моих настроений От Кеpackot Vogue Arome
L&M:
1. Город-Стиль-Ритм (L&M X-slims)
2. Популярны в 70 странах
3. Удача внутри!www.enter2wn.ru
4. Твоя форма вкуса
5. Компактная, как твой мобильный телефон, но не требует подзарядки. Сигареты «L&M Slims 83» - прогрессивное сочетание ультратонкого диаметра и длины 83 мм - для законченного современного образа! www.lmlab.ru- твой взгляд на новый формат! Зарегистрируйся!
6. Почувствуй вкус, объединяющий мир
Virginia Slims:
1. Новая палитра легких вкусов
2. Чего хотят женщины? В Vinginia Slims всегда хорошо знали, какое внимание женщины уделяют мельчайшим деталям своего образа. Вот почему новые Vinginia Slims Superslims Ultra - это не только изысканные сигареты с мягким вкусом, но и изящный аксессуар, который так приятно достать из сумочки (Vinginia Slims).
3. Vinginia Slims Superslims.Одного взгляда не достаточно
4. Vinginia Slims Superslims. Яркая личность в тонком обличии.
PALL MALL:
1. Стереотипы? Это не к нам.
2. Нас понимают на 52 языках. Как сказать «Привет» на любом языке? Лучше всего улыбнуться. С PALL MALL у тебя всегда на одну улыбку больше. Представь себе ;-)
3. Город на полную громкость. Тонкая игра воображения - это для тебя. Оранжевые Ultra Lights - как яркий день в ритме города. Темно-синий Lights - в стиле клубных ночей. Представь себе.
4. Открой вкус...теперь по-новому выбирай новый PALL MALL
5. Открой город в новом формате. Эксклюзивная серия
6. Новые PALL MALL XTRA KINGS.Экстра длинные. Экстра мягкие. Экстра яркие. Сделано в Швейцарии
RI:
1. RI. Легкость в каждом моменте жизни. R1 - это стильные и элегантные сигареты с тонко выверенным балансом легкости и вкуса. Легкость и свежесть, гармония с собой и миром, внутренняя свобода - вот что придает вкус жизни. RI легкий характер
2. RI Я раскрываю себя
3. RI. Я отлично провожу время
4. RI. Легкий характер
Uno:
1. Uno Super slims collection Роскошная белая. Элегантная черная. Обе в одном вкусе.
2. Uno Fresh Встречайте свежую идею нашей коллекции! Такая смесь цветочных ноток и нежного аромата гармонично сочетается с естественной свежестью ваших волос и одежды, подчеркивая вашу элегантность и уверенность. Приготовтесь к новым, изысканным ощущениям. Совершите неожиданное открытие этой зимой.
3. Uno Fresh. Притяжение свежести.
Kiss:
1. KISS- КОНТРОЛЬ
2. Этой зимой я оставлю свой след…
· …Могу себе позволить! Sobranie Pinks
· Импорт (Karelia Slims)
· Epique Зажги огонь желания Iґart dґallumer (Epique superslims light)
· Все в твоей власти (ESSE Lights)
· Продлевая удовольствие / тонкие сигары с вишневым ароматом (SAKURA)
· Импорт. Франция 19 руб. Goluas
· MORE значит больше (MORE)
· Золотая Ява - летай МИГ-29
· Двойная выгода (Viceroy)
· Вкус Испании (Fortuna)
· Двигай вперед (Zest)
· Muratti Легкое увлечение
· Русский Стиль Благородный спутник
· Обаяние реального дизайна (Davidoff)
· Погрузись в мир Arctic. Сигареты с настоящим американским вкусом, созданные с применением технологии холодного взрыва.
· Java Export (для сильных духом)
· Java Export Выбери новое качество жизни!
· Премьера Раскрывая женственность (изящная пачка в миниформате) (Estelle)
· Всегда в тренде Стиль Wings.
Приложение 3
Промотексты, используемые при продвижении сигарет
ь Текст 1 для промоперсонала
СОЛНЦЕ ПРОБУЖДАЕТ ВКУС
Девушка (первая подходит к потребителю и задает вопрос):
-- Здравствуйте, Вы курите?
(Если ответ положительный, то девушка продолжает беседу, если отрицательный, то благодарит за внимание и прощается):
-- Вам исполнилось 18 лет? (если необходимо)
В случае если ответ отрицательный:
-- Извините, хорошего дня...
В случае положительного ответа потребителя, девушка задает вопрос:
-- Какие сигареты Вы курите? Можете показать Вашу пачку?
Если потребитель спрашивает, для чего это нужно, девушка вежливо объясняет, что хочет убедиться, что он действительно курит.
Если потребитель говорит, что сигареты закончились, и он как раз зашел купить их, девушка просто спрашивает, сигареты какой марки он предпочитает.
Если потребитель курит одну из марок БАТ:
Капитан Блэк, Dunhill (Данхилл), Kent (Кент), Vogue (Вог), Lucky Strike (Лаки Страйк), Rothmans (Ротманс), Viceroy (Вайсрой), Ява Золотая, Ява, Альянс
девушка вежливо прощается с ним:
-- Отличный выбор! Спасибо, что вы выбрали марку British American Tobacco. Всего доброго и хорошего Вам дня!
Если потребитель курит марки нецелевых сегментов:
Без фильтра и низко ценового сегмента (Оптима, Максим, Балканская звезда, Тренд, Тройка, More, Святой Георг, Прима, Астра, Беломор и т.д.) или сигареты из премиум сегмента (Парламент, Мальборо, Mild Seven, Camel, Lucia, Davidoff, Neon, Sobranie,R1, Salem, Virginia), девушка вежливо прощается:
-- Спасибо, что ответили на наш вопрос! Хорошего Вам дня!
Если потребитель курит сигареты любой другой марки А именно: L&M, Winston, West, Muratti, Chesterfield, Glamour, Kiss, Русский стиль, Bond, Wings, Sovereign и тд. (в том числе и Pall Mall), девушка продолжает диалог:
-- Сегодня у Вас есть возможность принять участие в акции Pall Mall “Солнце пробуждает вкус».
Девушка показывает потребителю стенд и пачки.
-- Pall Mall - это табак, который разбудило солнце. Попробуйте его. Купите несколько пачек Pall Mall и получите отличные призы для жаркого лета.
В случае если потребитель выражает заинтересованность, объясняет правила участия:
-- Купите Pall Mall и разбудите лето! За две пачки Вы получите в подарок стильную зажигалку, за пять - коврик для пикника и пляжа.
За 2 пачки отдает приз:
-- Вы выбрали табак, который разбудило солнце, и Pall Mall дарит Вам эту стильную зажигалку, чтобы лето было по-настоящему жарким!
За 5 пачек отдает приз:
-- Вы выбрали табак, который разбудило солнце, и Pall Mall дарит Вам коврик для пикника и пляжа, чтобы у Вас всегда было свое место под солнцем!
Заполнение АВП карты
-- Хотите получить доступ к каталогу призов? Выбрать себе дополнительный подарок?
Оставьте информацию о себе, и вы получите доступ к виртуальному сайту, там Вы найдете много интересного и сможете выбрать другие подарки от Pall Mall.
(Логин и пароль будет выслан на Ваш е-mail).
Прощание после вручения пачки
-- Наслаждайтесь отличным вкусом Pall Mall и получайте максимум удовольствия от стильного подарка!
Потребитель спрашивает, можно ли прийти в другое время.
-- Акция проходит здесь и сейчас. Зачем откладывать, если можно получить стильные летние подарки раньше других?
Ответ на просьбу несовершеннолетних:
-- Можно посмотреть твой паспорт? Наша акция только для совершеннолетних курильщиков. Извини.
ь Текст 2 для промоперсонала
Приветствие, первый контакт.
Консультант подходит к представителю целевой аудитории (мужчины и во вторую очередь женщины не моложе 18 лет).
«Здравствуйте. Позвольте поинтересоваться, Вы курите?»
Если ответ нет, то «Благодарю Вас за внимание, до свидания».
Если ответ да, тогда
«Скажите, пожалуйста, какие сигареты Вы предпочитаете?»
Если сигареты, которые производит BAT(Kent, Vogue, Rothmans, Pall Mall, Yava, Yava Gold, Alliance, 555, Lucky Strike, Dallas, Viceroy) то
«Спасибо, у Вас хороший вкус».
Если сигареты сегмента medium, которые производят конкуренты (Winston, L&M, West, Русский Стиль, Сhesterfield, Magna etc)
«Извините, наша акция только для потребителей определенных марок сигарет».
Если потребитель требует уточнить для каких конкретно, марки не называть, а:
«Наша акция для потребителей сигарет стоимостью более 27 рублей».
Если будут названы конкурентные марки сегмента medium (Winston, L&M, West, Русский Стиль, Сhesterfield, Magna etc) по более высокой цене, или потребитель вступает в спор:
«У каждой акции есть свои правила. Извините».
сли потребитель назвал такие марки, как:
DUNHILL, Parliament, Marlboro, Dafidoff, Sobrane, Verginia Slims/Super Slims, Lucia, More, Epique, Mild Seven, Salem, Camel, R1, Zest, Gitanes, Arctic, Esse, то
Я представляю Табачный Дом DUNHILL. Сегодня Вы можете оценить классический вкус сигарет DUNHILL King Size в новом исполнении. Накопленный за 100 лет огромный опыт мастеров Табачного Дома DUNHILL и исключительная забота о продукте позволили создать новую особенную мешку без добавок и ароматизаторов, мешку из 100% табака, которая придает вкусу сигарет DUNHILL еще большую мягкость и гармоничность.
Подобные документы
Обзор сырья, методов получения, классификации, ассортимента, требований к качеству, упаковке, маркировке. Основные дефекты и способы хранения шоколада. Пищевая ценность свеклы, моркови, их болезни и повреждения. Требования к качеству папирос и сигарет.
контрольная работа [30,3 K], добавлен 31.03.2011Концепт семья в русском языке, понятие витальных ценностей. Приемы и методы современной рекламы, использующей витальные ценности. Образ женщины-матери в рекламе как символ заботливости. Способы создания "сильной" рекламы, использующей семейные ценности.
курсовая работа [54,2 K], добавлен 21.05.2010Изучение этнокультурных особенностей восприятия рекламных сообщений. Осмысление сущности рекламы; воздействие ее содержания на сознание людей. Концепт как объект исследования когнитивной лингвистики и лингвокультурологии; его структура и интерпретация.
курсовая работа [6,8 M], добавлен 29.11.2013Изучение сущности и задач рекламы, а также особенностей ее психологического воздействия на человека. Анализ рекламных материалов различных марок алкоголя и сигарет с целью выявления мифологической составляющей и ее соотношения с рациональным компонентом.
дипломная работа [3,6 M], добавлен 24.10.2011Теоретические основы приемов рекламы. Реклама и её имидж. Цели рекламы. Реклама как двигатель торговли, ее проблемы. Креатив рекламы как свойство рекламного ролика. Приемы, стратегии и цели продвижения, эффективность приемов и технологий продвижения.
дипломная работа [611,7 K], добавлен 22.02.2009Способы и особенности рекламирования ресторана в социальной сети. Классификация оценочных способов определения эффективности рекламы. Расчёт затратной части на продвижение услуг ресторана через социальную сеть. Учет статистики поискового ресурса.
дипломная работа [2,0 M], добавлен 07.01.2017Понятие промышленного рынка. Специфика маркетинга, стимулирование сбыта и средства продвижения товара на промышленном рынке. Анализ особенностей каждого из каналов продвижения: рекламы, объектов и целей PR-продвижения, личных продаж, директ-маркетинга.
реферат [38,6 K], добавлен 17.09.2009Преимущества и недостатки журнальной рекламы, принципы и способы ее создания. Особенности восприятия рекламного текста и слогана. Практическое исследование отношения потребителей к рекламе ювелирных изделий, в том числе и Tiffany в журнале Vogue.
курсовая работа [790,4 K], добавлен 13.08.2013Понятие и методы социальной рекламы, проявление доброй воли общества и принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. Трудноразличимость агитации и рекламы. Способ организации продвижения личностей и товаров, раскрутка ценностей.
курсовая работа [44,4 K], добавлен 23.10.2011Реклама как основной способ продвижения товаров. Видео реклама, ее сущность, характеристика, особенности, классификация и эффективность использования. Понятие и методы определения бюджета рекламы. Печатная реклама, ее виды, преимущества и недостатки.
контрольная работа [22,9 K], добавлен 30.10.2009
