Выявление предпочтений молодежи города Томска при выборе места работы

Размещено на http://www.allbest.ru/

Маркетинговое исследование

по направлению:

выявление предпочтений молодежи города Томска при выборе места работы

Цель исследования: выявление предпочтений молодежи города Томска при выборе места работы.

Задачи:

1. Изучить предпочтения молодежи г.Томска при выборе:

1.1 города для работы;

1.2 отрасли;

1.3 конкретного работодателя;

1.4 предполагаемой позиции (должности);

2. Определить преобладающие мотиваторы молодежи на рынке труда;

3. Выявить причины выбора конкретного работодателя.

Источники информации: молодые люди, преимущественно студенты 4-5 курсы различных факультетов томских ВУЗов: ТГУ, ТГАСУ, СГМУ, ТГПУ, ТПУ, ТУСУР (возраст до 30 лет).

Количественные характеристики выборки: 51 человек.

Метод сбора информации: анкетирование

Инструментарий:

Анкета: состоит из 5 открытых вопросов (Приложение 1). Так же в анкете указываются сведения о респонденте: пол, возраст и образование.

Выбрана открытая форма вопросов, т.к. вопросы закрытого типа могут сформировать у респондента стереотипные ответы. К тому же, анкета с вопросами закрытого типа не может отразить все многообразие возможных компаний, желаемых должностей и причин их выбора.

Сбор информации: было проведено анкетирование 15.11.2009г. среди участников проекта «Тele2 Management Challenge» как на бумажных носителях, так и в электронной форме (e-mail).

Возвратность анкет составила 96% (51 из 53 анкет).

Предпочтения по фирме

Перечислим наиболее упоминающиеся фирмы. Третья часть всех опрошенных в будущем планируют не работать по найму, а организовать свое дело. В 2 раза меньше студентов желают работать в Газпром трансгаз Томск, далее по значимости (по 4%) расположились на равных позициях Роснефть, САГ и Mars.

Структура ответа «свое дело»

Рассмотрим подробнее лидирующую позицию - «свое дело». 16% из отметивших организацию собственного бизнеса не указали, что конкретно они собираются организовывать. Наиболее привлекательной сферой предпринимательства считается сфера услуг (44%) - при этом только в 5и случаях указывались конкретные направления деятельности. Также студенты собираются открывать свое дело в сферах продаж - 16% (непродовольственных товаров), производства - 16% IT - 4% (программирование), общественного питания - 4% и недвижимости (строительство) -4%.

Вопрос: в какой отрасли Вы хотели бы работать?

Максимальный ранг (8,1) - у нефтегазовой отрасли. За ней по убыванию следуют сфера услуг, производство, IT, гос. Учреждения, СМИ, торговля и т.д.

Желаемая должность

Лидирует должность «специалист по специальности», имеется в виду специальность, по которой студенты обучаются в ВУЗе (по оси OY отмечен ранг). Далее - директор (преимущественно своего дела), зам.директора, начальник отдела и фрилансер. Если объединить позиции «директор», «зам директора» и «начальник отдела» под общим грифом «управляющие позиции», получим следующую картинку:

55% опрошенных желают занимать управляющие позиции против 39% желающих быть специалистами по специальности

Мотиваторы молодежи на рынке труда

Как показывает наш опрос, наиболее значимыми при выборе места работы для молодежи являются высокая з/пл, возможность карьерного роста, стабильность компании, престиж работы в ней. Меньше всего на выбор оказывают влияние условия труда, возможность самореализации, обучения. В 32% случаев причины выбора компании не указаны, то есть молодые люди затрудняются ответить на вопрос о том, почему они предпочитают ту или иную компанию.

Причины выбора «Свое дело»

Вернемся к вопросу о «своем деле» (по горизонтальной шкале - ранг). Молодежь хочет открыть свой бизнес для того, чтобы зависеть только от себя, реализовывать свое призвание, из-за интереса к этому виду деятельности, оттого, что «свое дело - лучше». На равной значимости при выборе «своего дела» стоят доход, возможность получения нового опыта, наработанные связи и образование.

Причины выбора отрасли «нефть и газ»

фирма молодежь мотиватор

При выборе нефтегазовой отрасли наиболее весомыми аргументами стали высокая з/пл, стабильность компании, возможность карьерного роста и престиж (по горизонтальной шкале - ранг).

Причины выбора «ГТГ»

Те же причины отмечены и при выборе желаемым местом работы «Газпром трансгаз Томск».

Резюме

Аналогичное исследование было произведено Всероссийским центром исследования общественного мнения в сентябре текущего года. Результаты, которые получили мы в ходе нашего исследования соответствуют тенденциям, которые выявлены исследованием ВЦИОМ. А именно, нефтяная отрасль, в частности Газпром Трансгаз, является наиболее привлекательной отраслью (и работодателем) для работы.

Итак, по итогам изучения предпочтений молодежи на рынке труда г.Томска, выявлены следующие тенденции:

Многие молодые люди рассматривают для себя возможность открыть собственный бизнес.

Сегодня государство очень активно осуществляет политику стимулирования малого и среднего бизнеса, в том числе привлекая в него молодежь путем различных проектов и организации бизнес - инкубаторов. Проведенное исследование отражает результаты этой политики. Необходимо отметить, что часть респондентов не имеет представления в какой сфере открыть свое дело, что свидетельствует не о внутреннем мотиве, а о навязанной извне потребности и влиянии на субъекта общественного мнения при выборе сферы деятельности.

Наиболее престижными работодателями на рынке труда г.Томска выступают различны нефтяные компании, в частности «Газпром Трансгаз Томск».

Эта тенденция отражает довольно-таки устойчивое мнение в обществе, что нефтяная отрасль - это прибыльность и статус.

Из предполагаемых должностей половина респондентов отметили работу по специальности и половина управленческие должности.

Это свидетельствует об амбициях сегодняшней молодежи (в пользу этого говорит и большой процент потенциальных предпринимателей) и о том, что часть сегодняшних студентов выбор профессии осуществили осознанно.

Основные мотиваторы молодых людей - это высокий уровень заработной платы, возможность карьерного роста, стабильность, надежность и престиж компании. Однако, многие респонденты, указав конкретного работодателя, не отметили причины выбора, что свидетельствует, возможно, о навязанном извне мнении и неосознанном выборе потенциального работодателя.

Приложение 1

Анкета:

Уважаемые студенты!

Мы проводим исследование предпочтений молодежи при выборе места работы.

Просим ответить Вас на следующие вопросы.

1.Где и кем Вы хотите работать? Расставьте в порядке значимости (1 - самое значимое). Если Вы планируете организовать свое дело, то его поставьте на 1-е место, а на 2-е и 3-е - привлекательные для Вас организации.

2. Пол____________

3. Возраст_________

4. Образование________________________________________

Спасибо за Ваши ответы!

Размещено на Allbest.ru