Медиастратегия продвижения торговой марки "Снежный барс"

Медиастратегия как элемент медиапланирования, ее сущность и характеристика. Анализ путей развития положений медиапланирования. Характеристика процесса медиапланирования продвижения торговой марки "Снежный барс". Алгоритм планирования медиастратегии.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид курсовая работа
Язык русский
Дата добавления 27.05.2012
Размер файла 385,6 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

4 Назайкин А. Медиапланирование на 100%/ А. Назайкин. - М.: «Альпина Бизнес Букс», 2005. - 208 с.

5. Панкратов Ф., Серегина Т., Шахурин В. Рекламная деятельность: Учебник Ф. Панкратов, Т. Серегина, В. Шахурин.-М.: Издательство РИОР, 2005.-129

6. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров./ Дж. Р. Росситер, Л. Перси. - СПб: Питер, 2000. - 408 с.

7. Сиссорс Дж. З., Бэрон Р.Б. Рекламное медиа-планирование / Дж. З. Сиссорс, Р.Б. Бэрон. - СПб.: «Питер», 2004. - 520 с.

8. Тимофеев М. Связи с общественностью (паблик рилейшнз): Учеб.пособие / М. Тимофеев. - М.: Издательство РИОР, 2005. - 158 с.

9. Хромов Л. Рекламная деятельность: искусство, теория и практика/ Л. Хромов. - М.: ИНФРА-М, 2003. - 342 с.

10. Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения/ Н. Богомолова. - М., 1997.

11. Тихонов Е.А. Анализ путей развития теоретических положений медиапланирования/Е. Тихонов//Экономический анализ: теория и практика. - 2007. - № 12, 13- 102 с.

12. Черняховский В. Реклама в России: цифры и факты/ В. Черняховский//Консультант - 2010. № 19 - 52с.

13. Новостной сайт ИТ-бизнеса [Электронный ресурс]. - М.:1999 -.- Режим доступа: http//www.astera.ru, свободный. - Загл. с экрана .

14. Развлекательный сайт [Электронный ресурс]. - Нск.: ОАО «Сибирьтелеком», 2007 -.- Режим доступа: http//www.sibnet.ru, свободный. - Загл. с экрана .

15. Сайт компании ООО»Снежный барс» [Электронный ресурс]. - У-У.:2007 Режим доступа: http//www.snowbars.ru, свободный. - Загл. с экрана.

Приложение № 1

Вопросы, относящиеся к медиастратегии

Приложение № 2

Рекламные акции компании «Снежный барс» в 2010 году

1. С 14 февраля по 14 марта 2010 г., ищите товары со специальными ценами! Белый месяц - месяц выгодных покупок!

Вот и закончились новогодние праздники, но впереди еще целая череда поводов дарить подарки близким. Но выбор подарка близкому Вам человеку, не всегда такой легкий. Подарочная карта "Снежный барс" решит проблему трудности выбора. Вам нужно просто определить номинал, а подарок Ваши близкие смогут выбрать сами.

Условия приобретения и обслуживания подарочных карт:

1. Подарочные карты «Снежный барс» являются товаром с регулируемым ценовым номиналом от 500 до 30 000 рублей.

2. Деньги на карту вносятся только наличными.

3. Карты принимаются во всех магазинах "Снежный барс" г. Улан-Удэ.

4. Срок действия подарочных карт - 1 год (рассчитывается с момента активации карты).

5. Приобрести товар может любой предъявитель подарочной карты.

6. Цена товара рассчитывается по кредитной стоимости.

7. Остаток суммы с подарочной карты покупателю не выдаётся.

8. Товар можно приобрести на большую сумму, при этом разница доплачивается наличными в кассу.

2. C 29 марта по 4 апреля 2010 г., во всех магазинах "Снежный барс" г. Улан-Удэ действует супер-предложение:

Четырёхъядерный компьютер, всего за 9 990 рублей! Так же в этот период при покупке любого компьютера "Снежный барс" клавиатура и мышь в ПОДАРОК! Подробную конфигурацию можно узнать позвонив на наши торговые точки: Каландаришвили, 27А: 21-86-02, 212-812; ТД "Юбилейный", Гагарина, 24: 55-37-37; "Фабрика компьютеров", Ключевская, 4: 43-00-00, доб. 114; ТД "Дом Торговли", Терешковой, 2а: 555-220.

3. С 1 по 31 мая 2010 г. покупке определённых товаров в любом магазине "Снежный барс" Вы можете совершить дополнительные покупки по специальным ценам

Основная покупка

Условие

Товар по специальной цене

Обязательная дополнительная покупка

Системный блок + монитор или ноутбук

До 20 т.р.

-

К системному блоку - чистящие салфетки (10010183)

К ноутбуку- любая сумка (если нет в комплекте) + чистящие салфетки (10011469)

От 20 до 30 т.р.

Принтер HP DeskJet D1663 (10009092) за 555 рублей

Свыше 30 т.р.

Принтер Xerox Phaser 3140 (10010892) за 1555 рублей

ТВ

До 20 т.р.

-

Чистящие салфетки (10011468)

От 20 до 30 т.р.

DVD-плеер Philips DVP-3310K (10004412) за 777 рублей

Свыше 30 т.р.

DVD-плеер LG DVX-487KH (10011387) за 1222 рублей

Сотовый телефон

До 5 т.р.

-

Салфетки (10011935)

5 - 8 т.р.

Флэшка 2 Gb руб за 111 рублей (10005611)

От 8 т.р.

Флэшка 4 Gb за 222 рубля (10008238)

Экономия до 50%, половину от цены весь май оплачиваем мы!

* В случае отсутствия указанных моделей, предложение может быть заменено на аналогичное.

4. С 12 по 30 июня 2010 г., каждый покупатель принтера Brother HL-2035R получает 2 подарка: кружку с логотипом и пачку бумаги!
Предложение действует только в магазине "Снежный барс" по адресу: г. Улан-Удэ, ул. Каландаришвили 27А, цокольный этаж.

Условия акции:

В период с 15 по 15 июля 2010 г. включительно, покупателям предоставляется возможность при покупке товаров на сумму от 3 000 руб. и более, получить купон.

1. За каждые 3 000 рублей в покупке, выдаётся купон на 300 рублей.

2. Воспользоваться купонами можно в период с 16 июля по 15 августа 2010 г. включительно.

3. Скидки по купонам суммируются. При этом максимальная скидка на приобретаемый по купонам товар не может превышать 25% (на сотовые телефоны - 15%).

4. Для использования купонов необходимо предъявить чек.

5. Купоны выдаются при любом виде оплаты. При обмене/возврате товара перерасчёт купонов не производится.

6. Скидки по купонам не распространяются на товары по суперценам, распродаже, а также при покупках по безналичному расчёту.

7. После получения скидки купон изымается и скидка повторно не предоставляется.

8. Выдача наличных денег по купону не производится.

9. Интернет-магазин не принимает участие в акции.

Скидки по купонам не суммируются со скидками по дисконтным картам, индивидуальным скидкам.

5. С 1 по 30 ноября 2010 г.: «Распродажа: КОМПЬЮТЕРЫ, НОТУБУКИ, ТЕЛЕВИЗОРЫ и другие товары со скидками 10%, 15%, 20%!».

Только до 30 ноября 2010 г. в любом магазине "Снежный барс" в городах Улан-Удэ, Иркутск, Слюдянка, Усолье-Сибирское, Гусиноозерск можно приобрести любой товар по кредитной программе "0-0-24" от банка "Русский Стандарт"!

Приложение № 3

Характеристика медианосителей

Средство массовой информации

Преимущества

Недостатки

Газеты

Своевременность, нужный географический охват, высокая степень принятия у аудитории, достоверность и актуальность

Кратковременность, низкое или среднее качество воспроизведения, малочисленность аудитории «вторичных» читателей

Журналы

Высокая степень географической и демографической избирательности, достоверность, специализированность, высокое качество воспроизведения, престижность, многочисленность аудитории «вторичных» читателей

Большой временной разрыв с момента покупки рекламной площади и выхода сообщения, наличие «бесполезного» тиража, возможность соседства с сообщениями конкурентов.

Радио

Массовость использования, высокий уровень географической и демографической избирательности, относительно невысокая стоимость

Информация передается только по аудиальному каналу, степень привлечения внимания ниже, мимолетность и непредсказуемость рекламных контактов

Телевидение

Сочетание визуального и аудиального ряда, дает картинку, сохраняет образ, высокая степень привлечения внимания

Высокая стоимость, перегруженность рекламными сообщениями, отсутствие избирательного подхода, мимолетность и непредсказуемость рекламных контактов

Прямая рассылка

Работа с целевой аудиторией, личностный характер, престижность, отсутствие рекламных сообщений конкурентов в отправке

Достаточно высокая стоимость, низкий уровень привлечения внимания

Электронные СМИ

Широкий охват аудитории, средняя степень конкуренции

Достаточно высокая стоимость, мимолетность рекламного контакта, отсутствие жесткой тарификационной сетки.

Наружная реклама

Широкий охват аудитории, высокая степень привлечения внимания, большая доступность, постоянный показ, низкая стоимость

Количество хороших мест ограничено, воздействие ограничено, необходимость четко структурировать и продумывать текст сообщения, которое должно быть понятным, коротким и легко запоминающимся

Приложение №4

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

  • Раскрытие сущности и изучение основных этапов медиапланирования. Определение основных показателей медиапланирования, оказывающих влияние на эффективность рекламных компаний. Практическая разработка торговой марки соуса и медиастрагии её продвижения.

    курсовая работа [38,0 K], добавлен 20.01.2012

  • Теоретические основы разработки медиастратегии. Специфика продвижения парфюмерии. Выбор медиа (медимикса). Обзор затрат на наружную рекламу у главных конкурентов: Рив Гош и Л’Этуаль. Разработка медиастратегии продвижения сети магазинов Amour de la beauty.

    курсовая работа [996,9 K], добавлен 12.01.2012

  • Особенности разработки торговой марки и продвижения торговой марки на рынке. Исследование потребительских характеристик. Маркетинговый анализ рынка детской одежды. Разработка мероприятий по повышению эффективности продвижения торговых марок Сhicco, Sofia.

    курсовая работа [58,0 K], добавлен 19.09.2013

  • Аспекты разработки позиционирования торговой марки. Исследование конечных потребителей клея на основе ПВА. Анализ покупательского поведения потребителя. Выбор целевого рынка. Разработка комплексного плана продвижения новой торговой марки клея "Синтек".

    дипломная работа [1,5 M], добавлен 20.02.2008

  • Сущность медиапланирования. Алгоритм составления медиаплана. Принципы медиапланирования для наружной рекламы, телевидения и радио. Анализ маркетингового мероприятия. Структура потребительского трейд-маркетинга как эффективной рекламной технологии.

    курсовая работа [52,2 K], добавлен 13.02.2012

  • Понятие медиапланирования, его роль и место в индустрии моды, особенности и подходы к разработке рекламных кампаний. Методология и методика эмпирического исследования, анализ результатов. Размещение рекламных материалов для торговой марки "Gloria Jeans".

    курсовая работа [885,6 K], добавлен 07.10.2017

  • Показатели медиапланирования при выборе каналов распределения рекламы. Характеристика, технико-экономический анализ деятельности организации. Поиск наиболее релевантных инструментов медиапланирования, способствующих росту эффективности рекламной кампании.

    дипломная работа [3,3 M], добавлен 21.01.2015

  • Характеристика телевидения, радио, печатных изданий и Интернета как основных средств массовой информации, способствующих распространению рекламной информации. Эффективность наружной рекламы. Особенности медиапланирования для различных медианосителей.

    курсовая работа [43,1 K], добавлен 21.10.2010

  • Особенности личной продажи торговой марки в ювелирном салоне и бутике. Организация личных продаж торговой марки Artlinea. Разработка предложений, направленных на продвижение ювелирных украшений, путем личной продажи торговой марки Artlinea ИП "Шакиева".

    дипломная работа [2,5 M], добавлен 30.03.2015

  • Ключевые этапы процесса стратегического планирования. Платформа бренда и коммуникационный бриф. Охват целевой аудитории. Частота и стратегии распределения рекламы во времени. Определение бюджета рекламной кампании в процессе разработки медиастратегии.

    курсовая работа [108,8 K], добавлен 18.12.2012

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.