Реклама на радио

Стандартная продолжительность и отличительные особенности рекламы на радио. Дикция говорящего рекламу и скорость его речи, информация о товаре. Рейтинг популярности радиостанций, предпочтительное время для рекламных роликов с точки зрения рекламодателей.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид реферат
Язык русский
Дата добавления 02.05.2012
Размер файла 423,3 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Маркетинговое исследование по теме «Реклама на радио»

рекламный ролик радио

Реклама на радио отличается от другого вида рекламы тем, что ненавязчиво сопровождает потенциальных клиентов на протяжении всего дня. Стоят они в автомобильной пробке или около плиты, работают в офисе или дома за компьютером, многие из них слушают любимую радиоволну, по которой звучит не только любимая музыка или передача, но и реклама.

Создатели радиорекламы прекрасно знают, что самое главное в ней - это текст. Хороший текст, написанный с учетом особенностей восприятия звучащей речи. В нем нет сложных предложений, аббревиатур, сокращений. Он понятен целевой аудитории. Стандартная продолжительность рекламного ролика - от 30 до 60 секунд, в них необходимо уместить информацию о товаре, название компании, адрес и телефон. И при этом реклама должна хорошо восприниматься на слух. Известно, что быстро говорящий диктор привлекает больше внимания, чем говорящий медленно. А голос - главный компонент рекламы, другие выразительные средства - музыка и спецэффекты лишь дополняют его.

Реклама на радио характеризуется своими отличительными особенностями:

- у рекламодателя есть больше шансов привлечь внимание слушателя, если ролик с рекламой будет длиться около минуты. Большая продолжительность неуместна, так как интерес слушателя потеряется, а меньшая - недостаточна, чтобы изложить смысл аудитории.

- дикция говорящего и скорость его речи считаются оптимальными, если за одну секунду произносится не более чем два с половиной слова. То есть, рекламное объявление в радиоэфире, длящееся двадцать секунд, должно состоять примерно из 40 или 45 слов.

- повторов названия рекламируемой компании или названия ее товара не должно быть слишком много. Обычно в рекламном ролике продолжительностью одна минута должно прозвучать пять раз название бренда или торговой марки.

- реклама на радио характеризуется тем, что потенциального потребителя можно заинтересовать только посредством звуков, речи, интонации. Отсутствующее изображение рекламируемого товара нужно помочь слушателю мысленно представить, поэтому в рекламе целесообразно упомянуть о таких характеристиках товара, как запах, оттенок, габариты и т.д. Слушателю нужно помочь представить товар.

- музыкальное сопровождение рекламного ролика на радио вводится не для того, чтобы сделать рекламу веселой, а для того, чтобы специальными эффектами помочь слушателю воспринять информацию.

Рекламный ролик на радиостанции должен быть правильно представлен слушателю. Структура его обычно следующая: что компания предлагает и рекламирует, почему этот товар лучший, где его можно купить.

Как и для других видов рекламы в средствах массовой информации, для рекламы на радио есть более предпочтительное время с точки зрения рекламодателей. Час пик на радио - это время с шести и до девяти утра. В это время люди просыпаются, завтракают, находятся в дороге на работу в общественном транспорте. То же самое можно сказать и о вечернем времени: приоритетным считается промежуток с 17.00 до 22.00.

Реклама на радио - это один из недорогостоящих способов заявить о себе компании-производителю или продвинуть свой товар. Она дает возможность охватить довольно большую аудиторию, причем при необходимости можно даже выделять целевые группы. Расходы на этот вид рекламы гораздо ниже, чем на размещение рекламы на ТВ. К тому же, некоторые компании имеют возможность только в радиоэфире рекламировать свою продукцию.

При разработке рекламных объявлений на радио специалисты используют принцип разделения всей аудитории слушателей на четыре категории: это любители радиостанций как таковых, любители радио, любители музыки, а также те, кто предпочитает только новостные программы.

Таблица 1. Категории радиослушателей (%).

Категории радиослушателей

%

Любители радиостанций

45

Любители радио

35

Любители музыки

11

Слушатели новостей

9

Из таблицы 1 видно, что большинство людей предпочитают слушать определенную радиостанцию.

Таблица 2. Рейтинг популярности радиостанций (%). http://statistika.ru/smi/2007/12/14/smi_9979.html

Название радиостанции

%

«Русское радио»

20

«Европа Плюс»

16

«Маяк»

13

«Авторадио» и радио России

11

«Шансон»

10

Ретро FM

9

Хит FM

6

Наше радио

4

Милицейская волна, Love Radio, Радио 7, Максимум, Юмор FM

3

Эхо Москвы, Серебряный дождь

2

Таблица 2 показывает наиболее популярные радиостанции по мнению слушателей.

Рисунок 1. Популярность радиостанций.

Таблица 3. 10 категорий рекламы на радио в период 4 квартала 2011г. http://www.tns-global.ru/rus/data/monitoring/index.wbp?monitoring.action=search&monitoring.smiId=65F277AC-0A64-0002-006E-3E5E74F2A4C8&monitoring.periodId=3190A459-F77C-4180-9981-4FDA84FDC278&monitoring.raitingNameId=65F23097-0A64-0002-006E-3E5E38715E4A

Категория

Объем рекламы, секунды

1

Торговые организации

2 111 002

2

Массовые зрелища

1 912 207

3

Услуги по операциям с жилыми помещениями

879 256

4

Телевидение

682 957

5

Легковой автотранспорт

640 309

6

Услуги медицинских учреждений

550 871

7

Услуги управления финансами

523 155

8

Печатные издания и прочая полиграфия

460 219

9

Услуги по проведению досуга

385 448

10

Компьютеры

261 188

Из таблицы 3 следует, что большую часть рекламы на радио в период 4 квартала 2011 г. составляют рекламы торговых организаций.

Таблица 4. 10 наиболее значимых рекламодателей в период 3 квартала 2011г. http://www.tns-global.ru/rus/data/monitoring/index.wbp?monitoring.action=search&monitoring.smiId=65F277AC-0A64-0002-006E-3E5E74F2A4C8&monitoring.periodId=45174A1E-B423-4850-9C94-5FBEF5D156F4&monitoring.raitingNameId=65F23133-0A64-0002-006E-3E5EEF5FB347

Рекламодатель

Объем рекламы, секунды

1

METRO GROUP

286 395

2

MEGA (ТОРГОВЫЙ КОМПЛЕКС)

111 850

3

ИНКОМ-НЕДВИЖИМОСТЬ

81 262

4

ЮНИДЕНТ

73 978

5

ТЭСКОМ

72 120

6

ЭЛЬДОРАДО (СЕТЬ МАГАЗИНОВ)

71 957

7

ПОЧТА РОССИИ

68 027

8

НОВЫЕ РЕШЕНИЯ

67 377

9

НОТИК

65 056

10

МАСТЕР БАНК

59 188

Таблица 4 показывает самых популярных рекламодателей в период 3 квартала 2011г.

Рисунок 2. Популярные рекламодатели в период 3 квартала 2011г.

Таблица 5. Объем рекламы на радио в России (млн. рублей, без НДС) http://www.akarussia.ru/press_centre/news/id1942

2009

2010

2011

2012*

Радио

9253

10300

11845

12674

Из таблицы 5 видны денежные показатели рекламы на радио за период 2009-2011 года

Из проделанной работы мы узнали, что реклама на радио является довольно популярной разновидностью рекламы. С помощью рекламы на радио люди больше узнают о торговых организациях, массовых зрелищах и т.д. Так же большинство людей предпочитают какую-либо определенную радиостанцию всем остальным.

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

  • Реклама в средствах массовой информации. Технологии подачи рекламы на радио и ее влияние на сознание слушателей. Анализ рекламы на радиоволнах. Реклама на дагестанском радио. Создание рекламного радиоролика. Способы повышения эффективности рекламы.

    курсовая работа [35,4 K], добавлен 28.09.2012

  • Охват аудитории как главное преимущество рекламы в кинотеатрах. Варианты рекламы в журналах. Особенности рекламы на телевидении. Финансовая экономичность для рекламодателей и охват стабильной целевой аудитории как основное преимущество рекламы на радио.

    презентация [1,6 M], добавлен 01.01.2016

  • Телевидение - самое разностороннее из рекламных средств в Азербайджане. Преимущества использования телерекламы по сравнению с другими видами рекламы. Виды телевизионной рекламы и их характеристика. Особенности, достоинства и недостатки рекламы на радио.

    курсовая работа [152,4 K], добавлен 12.01.2011

  • Понятие и содержание рекламы, ее функции и задачи. Классификация рекламы по основным средствам распространения. Сравнительная оценка различных видов рекламных носителей: реклама на радио, в метро, наружная реклама. Оценка и критерии ее эффективности.

    контрольная работа [51,8 K], добавлен 19.02.2011

  • Реклама с обратной связью в интерактивной медиа-среде. Изменения в ATL-рекламе и контенте. Газетный ландшафт и его требования. Конкуренция для рекламодателей на телевидении, эволюция зрительских привычек. FM-радио как инструмент рекламных кампаний.

    курсовая работа [24,8 K], добавлен 15.03.2013

  • Оценка психологической, экономической и торговой эффективности рекламы. Преимущества и недостатки ее распространения в медиа-средствах: в прессе, на радио, телевидении. Наружная и компьютеризованная реклама. Решения о средствах распространения информации.

    курсовая работа [52,0 K], добавлен 25.01.2011

  • Особенности рекламы на радио: преимущества и недостатки, психологические особенности восприятия аудиоспотов. Факторы эффективности радиорекламы. Особенности составления рекламного текста для аудиоспота. Исследование динамики рынка радиорекламы в Украине.

    курсовая работа [750,8 K], добавлен 13.03.2015

  • Основные характеристики рекламы, ее разновидности. Сильные и слабые стороны радио как средства маркетинговой коммуникации. Анализ процесса организации рекламного блока. Разновидности рекламы и степень воздействия ее на аудиторию радиостанции "Югра".

    курсовая работа [26,6 K], добавлен 23.07.2013

  • Реклама на радио художественной литературы и ее целесообразность. Целенаправленное распространение информации об особенностях книги. Радиообъявления, радиоролики, радиожурналы и рекламные радиорепортажи. Экономическая эффективность рекламных мероприятий.

    контрольная работа [17,0 K], добавлен 13.01.2009

  • Характеристика и основные элементы рекламных средств. Классификация рекламы по характеру рекламного продукта, форме распространения и преследуемым целям. Особенности теле- и кинорекламы. Анализ использования рекламных средств на примере салона "Климат +".

    курсовая работа [59,6 K], добавлен 14.05.2009

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.