Вирусная реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций: сравнительный анализ российской и зарубежной практики

Традиционный вирусный маркетинг эффективно работает в кооперации с другими приемами позиционирования и продвижения бренда и отдельно взятого наименования продукции: использование потребителей продукции для продвижения бренда компании, либо отдельно взятого наименования; повышение осведомленности о новой продукции; повышение лояльности целевой аудитории.

В своём исследовании автор дипломной работы привел ряд отличительных особенностей, характерных для российского и зарубежного вирусного маркетинга. По большей части, в этой сфере между Россией и Европой нет особых различий. Срабатывающие на 100 процентов методы вирусного маркетинга, и у нас, и в Европе - это инновации, рискованные темы, освещающиеся на грани фола - секс, алкоголь, политика или все вместе. Не нужно понимать это буквально: вирусный маркетинг - это не порно с алкоголем, но именно этот подтекст обычно распространяется лучше всего. Хорошее креативное начало - это то, чего, по мнению многих экспертов, не хватает российскому рынку вирусной рекламы. Все они сходятся во мнении, что настоящий, умный, яркий, искусный креатив для России пока редкость. В настоящее время вирусный маркетинг в России представляет собой очень неудобный и практически непредсказуемый рекламный инструмент. Основной недостаток вирусного маркетинга - трудность организации контроля - можно сократить, если рассматривать вирусный маркетинг как один из инструментов директ-маркетинга, т.е. заложить в него возможность обратной связи с потенциальными потребителями и учитывать их отклики. Влияние использования вирусного маркетинга на рост продаж и другие цели невозможно просчитать - не разработаны достаточно ясные критерии оценки эффективности. Слухи в процессе распространения искажаются до неузнаваемости. Реакция на них трудно прогнозируема, существует высокий риск заработать отрицательную репутацию. Главная задача для рынка российской вирусной рекламы на сегодня - привнести успешный западный опыт и предоставить ведущим российским рекламодателям и агентствам понятный и четко предсказуемый результат при запуске вирусных кампаний. Однако несомненным остается тот факт, что использование вирусного маркетинга как в России, так и во всем мире, является перспективным.

Список источников и литературы

Александров А.Н. Электронный двигатель торговли // Business Online. 2000. №9.

Беляев А.К. Проблемы использования Интернета как инструмента PR в современной России // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. №1.

Бове К.Л., Арене У.Ф. Современная реклама. Тольятти, 2005.

Болотов Э., Шумаев В. Проблемы информатизации // Экономист. 2001. №2.

Бушуева Л.И. Роль Интернет-услуг в практической маркетинговой деятельности // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. №4.

Бушмакина О.Н. Интерпассивность коммуникации в информационной реальности // PR-технологии в современном мире. Материалы III Всероссийской научно-практической конференции. 25-26 февраля 2006, Санкт-Петербург // http://prpro.spb.ru.

Быстров П. Actimel с вирусом. Вирусной рекламе бренда в России пока далеко до западных аналогов // http://www.dnp.ru.

Вербер А. Корпоративный блоггинг // www.iteam.ru.

Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. Часть 1. СПб., 2005.

Вирусные кампании: западные примеры и перспективы в России // http://seosbornik.kz.

«Вирусная коммуникация» маркетинга // Маркетинговые коммуникации. 2004. №5.

Вирусный маркетинг: практика Рунета // http://mediarevolution.ru.

Гаева Д.Д. Место и значение Интернет-технологий в международном маркетинге // Мировая экономика: современные тенденции развития. Сборник научных работ. М., 2006.

Гасаненко Н.А. Как оценить эффективность рекламной кампании // Маркетинг и реклама. 2006. №7.

Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. М., 2007.

Голдсмит Р. Вирусный маркетинг. М., 2003.

Голубков Е.П. Использование Интернета в маркетинге // Маркетинг в России и за рубежом. 2002. №3.

Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. М., 2005.

Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Новосибирск, 2006.

Горкина М.Б. Пять шагов от менеджера до PR-директора. М., 2007.

Гринберг П. CRM со скоростью света. Привлечение и удержание клиентов в реальном времени через Интернет. М., 2006.

Громов О.В. История развития Интернет-маркетинга в России // Материалы международной научно-практической конференции кафедры истории экономики, политики и культуры. М., 2009.

Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Всё о PR и рекламе в сети. М., 2008.

Данько Т.П. Электронный маркетинг. М., 2003.

Дейнекина Т.В. Комплексный метод оценки эффективности Интернет-рекламы в коммерческих организациях // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. №2.

Дейян А. Реклама. M., 2006.

Денисенко А. Реклама в Интернете // Рекламные технологии. 2000. №5.

Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. М., 1995.

Доулинг П., Тейлор Б., Тестерман Д. Реклама и маркетинг в Интернете. СПб., 2006.

Дудинов А. Состояние и динамика Интернет в России // http://www.4p.ru.

Есипов А.С. Интернет. СПб., 2001.

Жогова Н. Рекламный вирус // http://www.interfax.ru.

Засурский И. PR-стратегия Рамблера // www.rocit.ru.

Захарченко В. PR для Интернета, Интернет для PR // www.internet.ru.

Зварич Э. Отличия скрытого маркетинга от вирусного и партизанского // Рекламодатель: теория и практика. 2010. №5.

Землянова Л.М. Сетевое общество, информационализм и виртуальная реальность // Вестник Московского Университета. Серия Журналистика. 2002. №6.

Интернет в России. Состояние, тенденции и перспективы развития // Отраслевой доклад Управления телерадиовещания и средств массовых коммуникаций Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. М., 2010.

Кайгородов В. Интернет и реклама. Провода и сникерсы - 2 // Маркетолог. 2000. №12.

Карпова С.В. Рекламное дело. М., 2007.

Касьянов Ю.В. PR-кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения. СПб., 2008.

Букенмайер К. Не бойтесь быть креативными // http://www.sostav.ru.

Керби Д., Марсден П. Маркетинг «из уст в уста». Вирусный, «сарафанный» и маркетинг разговоров. М., 2007.

Кинсел Э. Виртуальные деньги должны материализоваться // Реклама. Advertising. 2000. №4.

Козлов Д.В. Вирусный маркетинг: формат имеет значение // Интернет-маркетинг. 2008. №4.

Комаров A.M. Искусство продавать // ЭКО. Экономика и организация промышленного производства. 2004. №7.

Кондратьев Э.В. Связи с общественностью. М., 2005.

Кондрашова С.С. Информационные технологии в управлении. М., 1998.

Королько В.Г. Основы паблик рилейшенз. М., 2000.

Котин М.В. Пассивный интерактив // Секрет фирмы. 2005. №24.

Кто заказывает вирус? // http://www.proreklamu.com.

Кудымова А.Я. Вирусный маркетинг // Маркетинговые коммуникации. 2009. №6.

Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии. М., 2006.

Лайдинен Н.В. Руководители агентств по связям с общественностью о современном состоянии рынка PR в России // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. №3.

Легич А. PR в Интернет. С чего начать? // www.md-promotion.ru.

Мамыкин А.А. Стратегия и тактика маркетинга в Интернет // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. №2.

Марданова Э. Вирусная коммуникация маркетинга // Маркетинговые коммуникации. 2004. №5.

Мациол А., Рембаш Б. Электронная торговля // Маркетолог. 2000. №12.

Мифоров А.А. Информационные технологии в экономике. М., 2000.

Оливер В.Г., Оливер Н.А. Компьютерные сети, принципы, технологии, протоколы. СПб., 2001.

Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. М., 2000.

Петров С.К. Информационные технологии сегодня. М., 2003.

Пименов Ю.С. Использование Интернета в системе маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. №1.

Питер Л. Психология и паблик рилейшенз. М., 1993.

Почепцов Г.Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. Киев, 2000.

Рагимова С., Самойленко М. Рекламные акции в онлайн-дневниках (опыт России) // http://www.denga.com.

Рекламная группа «Майский жук» // http://www.maybeetle.ru.

Российский рынок вирусного видео // http://sevensoft.org.

Россия в мировом процессе развития средств связи, компьютеризации и информатизации // Экономист. 2001. №8.

Румянцев М. Интернет-магазины: где рекламировать? // Реклама. Advertising. 2000. №5.

Свириденко С.С. Современные информационные технологии. М., 2004.

Сергеева С.Е. Средства «Яндекс» как инструменты маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. 2002. №1.

Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М., 2007.

Сидорчук Р. Корпоративный Web-сайт // Маркетинг. 2001. №3.

Синяева И.М. PR в маркетинге. М., 2007.

Траут Д., Райс Эл. Маркетинговые войны. СПб., 2009.

Туватова В.Е. Использование Интернет-технологий в маркетинге туризма // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. №4.

Тимошилов Н.Е. Информация и информационные технологии. Самара, 2000.

Ульянич С. Паблик рилейшенз в России // Бизнес и политика.1995. №1.

Успенский И.В. Интернет-маркетинг. СПб., 2007.

Ушилов С.С. Информационные технологии. М., 2001.

Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб., 2007.

Федина О. Некомпьютерные вирусы // http://www.btlregion.ru.

Филиппов В. Специальные и корпоративные PR-мероприятия // Альманах «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR». Июнь. М., 2004.

Хоникатт Дж. Использование Internet. М., 1998.

Чернявский А. Сетевая реклама, плюсы и минусы // Реклама. Advertising. 2000. №3.

Эффективность вирусной рекламы // http://www.budzdorovum.ru.

Яблочкин Ф.Н. Реклама: производство желания и стратегии власти // Виртуальное пространство культуры. Материалы научной конференции. СПб., 2000.

Размещено на Allbest.ru