Политическое манипулирование СМИ к населению в современной России: особенности развития тенденций и технологий

Размещено на http://www.allbest.ru/

КУРСОВАЯ РАБОТА

«Политическое манипулирование СМИ к населению в современной России: особенности развития тенденций и технологий»



Содержание

Введение

Раздел I. Теоретико-методологические подходы политического манипулирование в предвыборной агитации

Раздел II. Анализ применения политического манипулирования в период избирательных компаний 1996 года в РФ и 2010 года на Украине

Раздел III. Современные тенденции и особенности изменения механизмов политического манипулирования

Заключение

Список литературы



Введение

Актуальность темы.

Данная курсовая работа посвящена рассмотрению процесса политического воздействия на примере средств массовой информации (СМИ). Актуальность данного исследования существует в значительной степени. Влияния на массовое сознание преподносимой информацией на телевиденье, в сети Интернет и в различных печатных изданиях является основным способом образования мировоззрения человека.

На этапе постиндустриального развития общества в нашей стране СМИ играют чрезвычайно важную роль, как один из технологий манипуляции над сознанием социума. При рассмотрении такого явления, как влияние на общественное сознание посредством СМИ, имеет смысл раскрыть такое понятие как механизм политического манипулирования.

В современно мире, где преобладают идеалы свободы, манипулирование как способ социального управления имеет для его субъектов ряд преимуществ по сравнению с силовыми и экономическими методами господства. Оно осуществляется незаметно для управляемых, не влечет за собой прямых жертв и крови и не требует больших материальных затрат, которые необходимы для подкупа или успокоения многочисленных политических противников. Очевидно, что СМИ являются основным инструментом политического манипулирования, поскольку обладают богатыми и фактически неограниченными ресурсными возможностями скрытого воздействия на массовое сознание.

Спектр технологий манипулирования достаточно широк:
группы новостей, объединенная единым эмоциональным и, чаще, смысловым фоном (катастрофы, ЧП), также новости, имеющие позитивное содержание и отвлекающую, сглаживающую негатив функцию, но при этом негативная информация не стирается из памяти. Она переходит в общий эмоциональный фон.

Также информационно-аналитические программы в кольце телесериалов, которые формируют определенный тип восприятия у зрителя, а именно - восприятие стороннего наблюдателя. Т.е. зритель не всегда способен критически анализировать новостную информацию, т.к. находится в состоянии воспоминаний, сопереживания за героев сериала. Он не успевает физиологически и психологически переключиться на восприятие более серьезной информации, т.е. не успевает перестраивать мышление. Тем более, что сами сериалы провоцируют не менять мышления, т.к. после новостей идет продолжение показа фильмов, а сами информационные новости воспринимаются как передача в перерыве; неугодные политической элите события в новостях чаще освещаются в будни, т.к. к ним менее приковано внимание. Обращается внимание населения обычно в субботу и в воскресение, поэтому, чаще всего, именно в эти дни в эфир поступает выгодная информация в качестве итога. Создание псевдо-проблем и тому подобное. Политическое манипулирование на сегодняшний день как способ воздействия на массы является самым действенным и поэтому представляет интерес для проведения исследования.

Степень научной разработанности.

Анализ работ по исследуемой проблематике показывает, что рассмотрению данных посвящено значительное огромное количество исторических документов, книг, научных статей. Особенно данная проблематика получила свое развитие в XX веке, когда наступила эпоха информационных технологий: появление радио, телекоммуникаций, интернета.

Вместе с тем, в российской и зарубежной науке возникает множество обсуждений по поводу использования манипулятивных технологий в период избирательного процесса.

В целях систематизации литературы, по заявленной теме исследования, автор считает необходимым, разделить все источники на три логических блока: политическая психология, политические науки затрагивающий избирательный процесс, и нормативно правовую базу.

При разработке вопросов политической психологии автор пользовался исследованиями таких ученых как Д. Узнадзе, И. Вольфсон, Ю. Шерковин, И. Катенева, Г. Почепцов, А. Зверинцев, С. Кара-Мурза, Э. Фромм, А. Шиллер, Б. Лозовский, К. Никитина, С. Марков, также стоит отметить работу В. Зимин которая требует отдельного рассмотрение его технологий и способов реализации. В связи с этим курсовая работа была наполнена, глубоким теоритическим осмыслением понятия политическое манипулирования, и этапов его реализации. Поддержанных помимо работы Зимина и в других названых источниках. См: Узнадзе Д. Большая манипулятивная игра. - М., 2010.; Вольфсон И.В.  Язык политики. - Саратов, 2006.; Шерковин Ю.А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. - М., 2011.; Катенева И.Г.  Механизмы и языковые средства манипуляции в текстах СМИ. - Новосибирск, 2011.; Почепцов Г.Г. Как становятся президентами. Избирательные технологии ХХ века. - Киев, 2011.; Зимин В.А. Стереотипы в системе социально-политических знаний россиян. - М., 2009.; Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. - СПб., 2009.; Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. - М., 2008.; Фромм Э. Бегство от свободы. - Минск, 2009.; Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. -- М., 2010.; Лозовский Б. Манипулятивные технологии влияния на средства массовой информации. - М., 2010.; Никитина К.В. Технологии речевой манипуляции в политическом дискурсе СМИ. - Уфа, 2004.; Марков С.А. Манипулятивная демократия: Коммуникативные технологии в образовании, бизнесе, политике и праве. - Волгоград, 2005.

В связи с тем, что политипическое манипулирование применяется в активный период борьбы за власть, автор также выделяет, блок источников посвященных отдельному теоритическому и практическому осмыслению, применение политического манипулирования, в избирательном процессе. Так среди наиболее видных авторов изучавших этот вопрос можно выделить Э. Кассирер, А. Качкаева, С. Лисовский, Ж. Сегела, О. Сиденко, А. Родин. Наибольший интерес предполагает своей особенностью политического процесса конца с середины-конца 90х, начала 2000х работа А. Цуладцзе, в которой наиболее последовательно выделены отдельные манипулятивные технологии, это позволило автору, сформировать собственную точку зрения, на модели и способы применения, данных манипуляторных способов, в избирательно процессе.См: Цуладзе А. М. Политические манипуляции, или покорение толпы. - М., 2008.; Родин А.Г. Манипулятивные технологии средств массовой информации в избирательном процессе: теоретические и прикладные аспекты. - Нижний Новгород, 2006.; Сиденко О.А. Манипулятивная политизация социальных конфликтов в условиях посткоммунистических демократических трансформаций, политике и праве. - Воронеж, 2011.; Кассирер Э. Техника современных политических мифов. - М., 2007.; Качкаева А.Б. Российские медиа-империи. - М., 2008.; Лисовский С.В., Евстафьев В.В. Избирательные технологии: история, теория, практика. - М., 2011.; Сегела Ж. Национальные особенности охоты за голосами. - М., 2012.

Изучая вопросы политического манипулирования и его применения, в избирательном процессе, необходимым является, опора на нормативно правовые документы государства, в рамках которого манипулирование проводится. Так как политическое манипулирование находится на грани правовых и внеправовых границ, использование данных документов, позволяет определить границы, правомерного применения манипулятивных технологий в избирательном процессе. См: Конституция РФ с изменением на 01.03.2012 года. - М., 2012.; Федеральный Закон «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации» от 02.05.2012 N 41-ФЗ // Собр. законодательства Рос. Федерации. - 2013. - № 51; Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38 - ФЗ // Собр. законодательства Рос. Федерации. - 2013. - № 51; Федеральный закон от 10 января 2003 г. N 19-ФЗ "О выборах Президента Российской Федерации" // Собр. законодательства Рос. Федерации. - 2013. - № 51.

Также автор использовал энциклопедические источники, с целью более глубоко теоретического обоснования, центральных понятий, в рамках исследуемой темы. См: Беляков А. В. Большая актуальная политическая энциклопедия. - М., 2009.; Чумаков А. П. Глоссарий по политической психологии. - М., 2003.

Источниковой базой для авторского исследования служит, печатные статьи в разное время опубликованные. См: Архангельская Н. Реклама президента без президента. Коммерсантъ-Daily [Электронный ресурс] (http://www.foxdesign.ru/legend/e_a_a.html, дата обращения: 29.05.10); Тимофеевский А. Кампания победы. Коммерсантъ-Daily [Электронный ресурс] (http://vsemirnaya-istoriya.ru, дата обращения: 4.12.10)

Широта исследуемых источников позволило сформулировать целостное представление об объекте, предмете, и цели данной курсовой работы.

Объект: единство процесса и результата политического манипулирования.

Предмет исследования: особенности и закономерности современного развития манипулятивных технологий, в контексте политической сферы.

Гипотеза: Автор исходит из научного предположения о том, что формируемая государственным и не государственными средствами информационная новостная лента, подчиненная заданными теория, критериям, формирует такое информационное пространство, которое не всегда совпадает с реальной картиной страны, что закономерно может повлиять на выбор или действия гражданина или человека.

Цель курсовой работы: раскрыть современное изменение механизмов политической манипуляции в ситуации смены власти, а так же использование данных технологий как способа формирования последовательной государственной политики страны.

Поставленная цель обусловила решение следующих задач:

1. раскрыть понятие политического манипулирования.

2. рассмотреть существующие механизмы, политической манипуляции.

3. представить в наиболее общем виде, теории информационно направленного воздействия, описывающие манипулитивный характера.

4. проанализировать примеры успешной политической манипуляции.

Считаю необходимым провести малое авторское исследование, проводя анализ, автор исходил из того, что объемы информационных источников, из которых потенциально можно подчеркнуть данные для анализа очень различны. Автор предполагает, что информационная база, не требует принципиального разделения на аудио, видео и печатное, в связи с этим, проводя анализ, автор берет на себя смелость, объединить все источники и использовать как однопорядковые.



Раздел I. Теоретико-методологические подходы политического манипулирование в предвыборной агитации

В современном мире применение манипулитивных технологий стало привычной особенностью нашего общества, в частности в таком явлении как предвыборная борьба, и к такому понятию существую несколько подходов. А. Цуладзе выделяет три уровня воздействия в контексте политической манипуляции: межличностный, групповой и массовый. На межличностном уровне манипулятор использует свои личностные ресурсы, психологическое преимущество над соперником в момент общения. Его цель - создать условия для того, чтобы человек действовал в интересах манипулятора, даже если это противоречит его собственным установкам. Для этого применяются различные психологические приемы и уловки. Примером могут служить встречи лидеров государств, когда в ход пускается их личное обаяние, дипломатия как искусство находить уязвимые места противника и манипулировать им.

На групповом уровне манипулятор взаимодействует уже с группой, умело используя в своих целях особенности поведения человека в коллективе. Подчинив группу своей воле, манипулятор присваивает себе ее возможности, действует от имени этой группы, реализуя при этом свои собственные цели и задачи, в то же время он имеет возможность снять с себя лично ответственность в случае неудачи и переложить ее на группу. Часто трудно отделить фигуру манипулятора от лидера группы, так как они могут и совпадать в одном лице, но лидер всегда действует в интересах группы, манипулятор же - в своих собственных. При этом манипулятор тратит усилия на поддержание своего престижа в группе, приближая одних, отдаляя других, сталкивая их интересы.

Коммуникация на массовом уровне осуществляется часто через посредников, на современном этапе таким посредником выступают СМИ. В начале ХХ века основная ставка в политической борьбе делалась на массы, которые представлялись политикам творцами истории. Для манипуляции их сознанием использовались лозунги, позволяющие выразить в краткой доступной форме емкий смысл, несущие яркий эмоциональный заряд. Затем появился кинематограф, и воздействие стало осуществляться с помощью зрительных образов. Возникновение телевидения расширяет возможности манипуляции: информация, поступающая по нескольким каналам (в данном случае по зрительному и слуховому) имеет большую силу воздействия, в то же время увеличивается эффект правдоподобия, создается иллюзия присутствия на месте событий, дикторы воспринимаются как старые знакомые, возникает эффект доверия. В настоящее время активно развивается новый канал воздействия - Интернет. Именно коммуникации на массовом уровне и представляют для нас интерес, связи с этим автор решил дать то определение, которое больше подходит для данного исследования. См. Цуладзе А. М. Политические манипуляции, или Покорение толпы. - М., 2008.

Политическое манипулирование является системой способов воздействия на сознание массы людей, создавая выгодный для власти образ мышления. Данное явление может существовать при любом политического режиме, но особенно при демократическом, так как свобода информации позволяет трактовать фактически любую мысль, поскольку в данном режиме существует конкурентная борьба, в том числе и во власти, механизмы проявляют прогрессивную динамику. См: Беляков А. В. Большая актуальная политическая энциклопедия. - М., 2009. Также все большей людей получают более простой доступ к различной информации, что заставляет манипуляторов искать новые пути манипуляций, ведь именно та политическая элита, которая найдет наиболее эффективный метод, сможет, получить максимальный процент электората.

Манипуляция имеет настолько разветвлённую структуру, где существует множество подходов к выделению способов, но автор посчитал нужным выделить два основных: открытый и закрытый способ. Открытый способ подразумевает под собой подачу верной информации, без сокрытия или ложности основных фактов. Например: «два умножить на два, получается четыре» Закрытый способ, постановка простой, но ложной цели, конечный результат может нести под собой совершенно другой характер, чаще всего в пользу выгоды манипулятора, например: «Хорошими делами прославится нельзя». См: Вольфсон И.В. Язык политики. - Саратов, 2006.

Преобладание того или иного способа, по мнению В. Пугачева, зависят от нескольких причин: «…прежде всего от степени несовпадения интересов управляемых и управляющих; цивилизованности общества (меры приемлемости использования силы, прямого принуждения в общественном сознании); возможностей и умения правящей элиты использовать различные способы скрытого влияния на массы» Пугачев В.П. Технологии скрытого управления в современной российской политике. - М., 2008. С.66..

Психология человека настолько сложна и многогранна, что упрощение информации дает возможность трактовать стереотипы. Основой для манипуляции является стереотипность мышления граждан. На почве стереотипность можно создавать любой образ, так как он будет прост для восприятия, поскольку уже существовал у человека в другом виде.
Первоначальные стереотипы распределены на:

1. Вечные стереотипы: жизнь и смерть; господство и подчинение; богатство и бедность; желания и возможности; свобода и несвобода; гений и посредственность.

2. Эмоциональные стереотипы: Устойчивость образа базируется на позициях «нравится» «не нравится», "хороший» «плохой». Появляются негативные и позитивные стереотипы. Антагонистический стереотипы, например: «Перестройка» - «развал»; «олигарх» - «вор».

Из данных стереотипов можно уже формировать образы с политическим оттенком. Стереотипы политические - устойчивое и массовое явление политического сознания или действия, формирующие политическое пространство. Стереотипы воспроизводятся на всех уровнях политической иерархии, матрицируют сферу бессознательного и рационального, а также господствуют в практической политике. Стереотипы выполняют функцию политических клише, шаблонов и трафаретов, создающих единство в обществе и облегчающих управленческую деятельность элиты. См: Чумаков А. П. Глоссарий по политической психологии. - М., 2003.

Политические стереотипы характеризуются как социально-политические при восприятии политиков, деятельности правительства, в отношении социальной сферы. Например: "модернизация", "инновации" (размытость понятий).

Политическая стереотипизация мышления характеризуется:

1. Различным отношением к местной и центральной власти, при этом ответственность за ситуацию возлагается, в основном, на федерацию;

2. Вниманием к борьбе за власть, в то время как повседневная управляющая деятельность не акцентируется;

3. Оперированием понятиями «своя/чужая власть», а не правовыми категориями «законное/незаконное»;

4. Представлением о том, что государство лукавит с населением в большей мере, чем население с государством (по результатам мониторинга общественного мнения).См: Зимин В.А. Стереотипы в системе социально-политических знаний россиян. - М, 2009.

Но если стереотип является основой, нечто устоявшееся в сознании человека, то настроение массы, является динамичной системой, всегда эмоциональное, иногда неосознанное отношение к тому, что помогает или, наоборот, мешает удовлетворить потребности и воплощать желания. Если потребности в обществе удовлетворяются, т.е. возможности человека соответствуют его интересам, то возникает состояние удовлетворения, настроение позитивное. Если интересы, потребности в обществе не удовлетворены, то возникает состояние неудовлетворенности, негативное настроение. Таким образом, массовые настроения являются переходом от эмоционального переживания, эрегирования, к слабо осознанным суждениям, вырастающим из этих переживаний.

Массовое настроение - особые психические состояния, каждое из которых можно определить как однородную для достаточно большого множества людей субъективную реакцию, отражающую удовлетворенность политическими условиями жизни; оценку возможностей реализации социально-политических притязаний; стремление к изменению условий ради осуществления притязаний. Субъектом массовых настроений является общность людей, объединенных единым переживанием. Развитие настроений носит циркулярный характер. См: Чумаков А. П. Глоссарий по политической психологии. - М., 2003. Они могут возникать:

1. как реакция на социальные и политические события, действия институтов и отдельных политиков;

2. может быть вызвано неполитическими причинами;

Динамика развития массовых политических настроений:

1. Пассивная удовлетворенность. Начинается после прихода новой власти. Массы надеются на то, что новая политическая элита улучшит их жизнь;

2. Пассивная неудовлетворенность. Связана с нереализованными ожиданиями людей, резкое распространение слухов, политических анекдотов, уличных дискуссий, кухонных разговоров, влияние сект, наркомания и алкоголизм.

3. Активная неудовлетворенность. У масс появляется желание действовать, которое может проявляться в немотивированной агрессии, насилии.

Массовые настроения заразительно легко распространяются в группе, объединяют людей, находящихся в сходном положении, формируют чувство общности, противопоставляя его всему, что их не устраивает в обществе в целом. Контроль за настроениями сложен, т.к. формируются и распространяются на эмоциональном уровня формируя свой собственный субъект - массу. Коммуникация на массовом уровне исполняется нередко чрез посредников, на современном этапе таковым посредником выступают СМИ. В период ХХ века основная ставка в политической борьбе делалась на массы, которые по мнение политиков являлись ключевым фактором в развитии истории. Для манипуляции их сознанием использовались лозунги, позволяющие выразить в краткой доступной форме емкий смысл, несущие яркий эмоциональный заряд. Затем появился кинематограф, и воздействие стало осуществляться с помощью зрительных образов. Возникновение телевидения расширяет возможности манипуляции: информация, поступающая по нескольким каналам (в данном случае по зрительному и слуховому) имеет большую силу воздействия, в то же время увеличивается эффект правдоподобия, создается иллюзия присутствия на месте событий, дикторы воспринимаются как старые знакомые, возникает эффект доверия. В настоящее время активнее всего развивается канал воздействия Интернет, который включает в себя социальные сети, инструмент постоянной связи между людьми, который открывает возможность передачи любой информации, в огромных объемах, часто даже один пользователь интернет сети, может стать центром сосредоточения огромного количества информации, тем самым привлекая внимание других пользователей, что создает информационный поток, который формирует некую вирусную базу, способную прогрессировать в течении времени, и набирать обороты обмена информации. Цуладзе А. М. Политические манипуляции, или Покорение толпы. - М., 2008.

Такому явлению даны такие понятия как «заражение» и «подражание».

Заражение: психологическое заражение масс направлено на бессознательную сферу, характеризуется бессознательной подверженностью индивида или группы людей определенным психическим эмоциональным состояниям. Главной особенностью является доминирование большинства членов группы одного и того же психического состояния, сходство эмоционального реагирования и поведения у совершенно разных людей. Заражение осуществляется через передачу психического настроя, через достижение высокого уровня чувств и страстей.

Эффект заражения зависит от: однородности группы; ее единства, сплоченности; интеллектуального статуса; степени взаимного доверия; степени взаимной внушаемости.

Субъект воздействия заражения: Особая роль при заражении принадлежит субъекту воздействия, его коммуникативного умения, внешним данным, артистизму и т.д.; основой может стать умело преподносимый, эмоционально окрашенный образ ситуации.

Заражение эффективно, когда: в обществе кризис; недостаток стабилизирующей позитивной информации; избыток противоречивой и негативной информации.

Тогда у населения ощущается вера в чудо (мессианские ожидания), массовый энтузиазм. При этом сознание людей отличается низкой критичностью и повышенной чувствительностью к воздействиям эмоционального характера извне.

Проявления заражения: групповой спортивный азарт; религиозный экстаз; массовые психозы.

Подражание, с заражением сходны психологические механизмы действия. Подражание рассматривается как преднамеренное или непреднамеренное копирование населения, политических взглядов, форм поведения, установок, оценок, присущих какому-либо политику.

Чаще объектом подражания является какой-либо политически лидер. В таком случае мотивами подражания могут быть: желание походить на кумира; принадлежать к группе его сторонников; выделяться из общей массы.

Подражанию склонны люди: с повышенной групповой конформностью; молодого возраста; с низким логическим мышлением.

Гендерная составляющая:

По имеющимся данным, мужчины и женщины подвержены подражанию в равной степени.

Причины подражания у индивида:

1. Проявляется приобщение индивида к системе групповых ценностей, позволяющих избавиться от тяжести персональной ответственности и мук выбора;

2. Подражание как средство достижения взаимопонимания, т.к. дает возможность понять мотивы поведения другого человека;

3. Если объектов подражания много, у людей возникает ощущение единства, силы и защищенности.

Личностные инварианты подражания политическому лидеру: Высокие интеллектуальные качества, которые позволяют действовать оригинально, нестандартно; Оптимизм; Решительность; Независимость; Самообладание; Чувство юмора; Высокие нравственные качества. Почепцов Г.Г. Как становятся президентами. Избирательные технологии ХХ века. - Киев, 2011.

Раздел II. Анализ применения политического манипулирования в период избирательных компаний 1996 года в РФ и 2010 года на Украине

Стоит еще раз отметить, что политическое манипулирование, это воздействие на электорат, с помощью механизмов, которые меняют информационное поле, в выгоду определенной группе лиц.

Одним из прямых таких методов это использование административного ресурса, то есть давление со стороны власти на государственные структуры, которые в свою очередь принуждают электорат делать выбор в пользу определённого кандидата (использование зависимости от руководителей таковых групп избирателей, как военнослужащие, труженики колхозов и т. п.). Часто местная администрация выставляет запреты на агитационные материалы определенной политической группы.

В запасе у власти, не считая такого, имеются такие способы, как мобилизация организационных и денежных ресурсов, избирательное использование законов, манипуляции с избирательным законодательством, переназначение экономных средств, силовое влияние, кадровые перестановки, преобладание в информационном пространстве (время от времени нереально распознать объяснение деятельности от агитации), вероятность фальсификации результатов выборов и т. п.

Но когда избиратели независимымы от структур, вероятен подкуп в разных формах. Избирателям (определенным группам например пенсионерам) предлагаются (безвозмездно, со скидкой либо сообразно льготным стоимостям)продукты, сервисы социальных служб со стороны компании кандидата либо его приверженцев. Претендентами проводится организация обедов для пожилых людей, раздача подарков, фармацевтических продукций, продуктовых комплектов, благотворительные акции для льготников и малоимущих. Обширно распространена практика организации безвозмездных юридических консультаций, «горячих» телефонных линий, бюро различных услуг. Как уже известно, все они имеют цель привлечения симпатий пенсионеров -- самой функциональной группы электората, особенного в регионах.

Употребляется непосредственный подкуп избирателей (предложение «гуманитарной помощи», «подарки»); голоса скупаются за средства, либо продукты (в сельской местности даже за спиртное). Подкуп избирателей может воспринимать как форму найма сподвижников и т.д. Для современных форм политической жизни, значение имеет основным образом мир культуры, т. е. символовы, мир информации. Язык, как знали еще в древности, имеет не только коммуникативное, но и суггестивное (внушающее) значение.

С. Московичи: «Действует магия удостоверенных, повторяемых слов и формулировок. Она распространяется, подобно заражению, с быстротой электрического тока и намагничивает толпы. Слова вызывают чёткие образы крови или огня, воодушевляющие или мучительные воспоминания о победах либо о поражениях, сильные чувства ненависти или любви» Московичи С. Век толп. - М., 1996. С.74.

Для создания манипуляторого воздействия политики формируют особенного сконструированный язык, сопоставимый разве что с «новоязом» (выдуманный язык) из известного романа Дж. Оруэлла «1984». Любое явление реальной жизни, важно для манипулятивного плана, это можно именовать по-всякому, и от этого наименования станет зависеть и социальная критика этого действия.

Основателем научной направленности слова в пропаганде, именуют американца Г. Лассуэлл. Он нашел способы и методы особого подбора слов для передачи подходящего значения и выработал с поддержкой этого цельную систему сотворения информационных полей с политическим контекстом.

Мы можем наблюдать применение нашими и иностранными политиками особенного манипулятивного языка, например такие лексические пары, как «наведение конституционного порядка» и «военная агрессия», «защита прав человека» и «точечные бомбардировки», «общечеловеческие ценности» и «принципы западной демократии», «введение вольного рынка» и «развал отечественной экономики», «права небольших народов» и «международный терроризм». Любая из данных пар словосочетаний может в определённом контексте существовать синонимически. В итоге человек судит не о событиях, а об их названиях, заголовках; по-другому говоря, интерпретация наступает уже в номинативных, нейтральных высказываниях.

Основа языковой манипуляции -- «создание ярлыков». Есть очень много слов «ярлыков», которыми можно вытеснить человека с политической арены. Например, выставить патриота «фашистом» и т. п. «Установление ярлыков» основано на эксплуатации живущих в массовом сознании штампов.

Тематика манипуляции по принципу языкового воздействия очень широка. Э. Кассирера говорил: «Изобретеные новые слова и даже старые используются в непривычном смысле, ибо их значения претерпели глубокую трансформацию. Это изменение значения зависит от того, что те слова, которые прежде употреблялись в дескриптивном, логическом или семантическом смысле, используются теперь как магические слова, призванные вызвать вполне определённые действия и возбуждать вполне определённые эмоции. Наши обычные слова наделены значением; но эти, вновь созданные слова, наделены эмоциями и разрушительными страстями» Кассирер Э. Техника современных политических мифов. - М., 2007. С.278. Спроецировать это выражение на нынешнюю российскую реальность несложно -- довольно припомнить такие выражения, как, к примеру, «борьба с нарушением прав человека» этим словосочетанием «мировое сообщество» готово оправдать любое кровопролитие. Слова в свою очередь формируют эмоциональный фон, поэтому сфера человеческих эмоций является так же объектом манипуляций. Один из авторов доктрины избирательной кампании Р. Никсона в 1968 году У. Гэвин повествовал такую мысль, разум требует высшей степени дисциплины, концентрации внимания. Много легче обыкновенное впечатление. Разум отталкивает зрителя, логика досаждает ему. Эмоции возбуждают, они ближе к поверхности, мягче куются. Манипуляция базируется на первоначальных эмоциях, которые присуще любому человеку, например, страх, жажда, любовь. Для эмоционального всплеска, не нужно даже использовать определенные факты, главное поиск нужно момента, который может захватить массовое сознание. Чаще на это способны, всем уже знакомые личности, отличные манипуляторы, знающие свое дело. См: Узнадзе Д. Большая манипулятивная игра. - М., 2010.

Если переходить к примерам, самым масштабным событием, где были применены почти все известные на тот момент технологии манипуляции, были выборы 1996 году.

Рейтинг Б. Ельцина на 1996 год, был на порядок ниже, чем четыре года назад, и победа данного кандидата, доказывает тот факт, что технологии манипуляций способны влиять на выбор граждан.

Если говорить подробнее о рейтинге, то даже специалисты известной компании МTV, которые проводили избирательную компанию Б. Клинтона, отказались в помощи организации, прокомментировав это тем, что шансов на победу в принципе нет. В начале 1996 года, рейтинг Б. Ельцина составленный согласной опросам общественного мнения составлял не больше 6%, оппозиционеры называли его «политическим трупом» что, означало неспособность кандидата, набрать, хотя бы необходимый рейтинг, чтобы находится во власти.

На 1996 год, Б. Ельцин не был известен как хороший политика практик, за 4 года его президентства уровень жизни в стране, по индексу ВВП, упал на 30%, и то это официальная статистика.

На выборах в Государственную думу в 1995году партия власти «Наш дом - Россия» набрала всего 9.9% отданных голосов, оппозиционная партия «КПРФ» набрала 22.3%.

Р. Борецкий комментировал данную ситуации как невозможной, кандидат с рейтингом не больше 6% в начале предвыборной гонки, причем это обозначалось как возможным пределом, победил на состоявшихся выборах 1996года. См: Качкаева А.Б. Российские медиа-империи. - М., 2008.

Давайте теперь рассмотрим поподробнее, какие технологии были применены, для победы Б. Ельцина. Основной задач для полит. технологов стало создание информационного поля, которое бы ликвидировало в сознание общественности негативные моменты в карьере Б. Ельцина, и выделило на их фоне, позитивные. Негативные моменты это: снижение социальных благ и гарантий, война в Чечне, возрастание коррупции, рост криминала. Позитивным оставалось восприятие понятие «демократия», которое еще было очень популярно в общественных кругах.

Его противники, были лица серьезного уровня, Г. Зюганов - олицетворение стабильности, А. Лебедь - компромисс между либеральным путем, и коммунистическим прошлым, Г. Явлинский - также предлагал либеральный путь, В. Жириновский также представлял серьезного противника в предвыборной гонке.

Таким образом, в основу курса проведения предвыборной компании, было взято создания негативного образа противника, таковым был выбран Зюганов, как олицетворение негативных моментов коммунистического прошлого, и создание в виде Б. Ельцина олицетворение либерального будущего. Также важно отметить, что остальные кандидаты также появились в списке неслучайно, можно заметить, что в данном списке преобладали партии с левым курсом, а либеральных в меньшем количестве, еще с 1993 года, все возможные противники на либеральном курсе, активно дискредитировались, а в момент регистрации, многие и вовсе не были допущены, все это для того, чтобы партии либерального курса не могли забрать голоса электората у Б. Ельцина, а партии левого курса, наоборот могли отнять голоса у Г. Зюганова. См: Лисовский С.В., Евстафьев В.В. Избирательные технологии: история, теория, практика. - М., 2011.

Огромное финансирование ведущих бизнесменов на тот момент, стали также важной составляющей успеха, проведение множество скрытых рекламных акций, например реклама банка «Империал», показывала образ несколько эксцентричного, но мудрого и сильного правителя. И тут мы можем, хорошо заметить, что общество на тот момент уже жило в созданном информационном поле, и уже легко поддавалось на манипуляции.

Также все ведущие СМИ, поддерживали Б. Ельцина, так как им был выгоден выбранный им политический режим, введённый с первого января 1996 года ФЗ «О внесении изменений и дополнений в закон РФ о налогах» улучшил финансовое положение СМИ; материальная база СМИ была на высоком уровне, и их фактически почти ни в чем не ограничивали. См: Фромм Э. Бегство от свободы. - Минск, 2009.

Подписанное Б. Ельциным в апреле 1996-го соглашение о сотрудничестве с Киргизией, Белоруссией и Казахстаном отчасти лишило преимущество коммунистов в вопросе о об возрождении СССР, как союза государств. В этот же период выходят президентские указы «О первоочередных мерах государственной поддержки малого предпринимательства в РФ», «О мерах государственной поддержки Российского общественного фонда инвалидов военной службы», «О мерах по улучшению социального обеспечения…», «О мерах по стабилизации…», «О дополнительных гарантиях…» и т. д. «Откровенно пропагандистский характер подавляющего большинства этих указов и постановлений с успехом подтвердился после президентских выборов, когда переизбранный на второй срок Б. Ельцин подписал указ «О неотложных мерах по обеспечению режима экономии в процессе федерального бюджета во втором полугодии 1996 года» Попов Э. Российская политическая элита на рубеже XX-XXI вв. Конструирование социального порядка с помощью коммуникативных технологий. - Владивосток, 2001. С.227., -- пишет Э. Попов. Этот документ приостановил, а в ряде случаев и отменил сорок семь президентских указов и постановлений правительства, а также некоторые законы, изданные и принятые во время избирательной кампании-96»

Что касается не менее важного события на тот период это война в Чечне, то тут были использовано соглашения о прекращении огня с сепаратистами, хотя данное соглашение никак не меняло ситуации в Чечне.

Очевидно также, что была сделана ставка на молодежь, только не путем привлечения их к конкретному кандидату, а в принципе на привлечение их к избирательному процессу, так как чисто психологически, у молодых людей развито мышление на восприятие новшеств, то логично было предугадать, какое направление они изберут.

За основу была принята кампания президента США Б. Клинтона 1992 года (Choose or lose -- «Выбирай или проиграешь»), организованная каналом MTV. Название сразу дает понять, что она показывает американский прообраз рекламной кампании по продвижению Б. Ельцина («Голосуй или проиграешь»). В то же время координатор кампании «Голосуй или проиграешь» К. Ликутов отмечал, что речь не шла о копии: «Был сделан собственный вариант», имеется ввиду национальный и исторический контекст. Авторитетами на тот момент, молодые люди в ходе опросов чаще всего отмечали актёров, шоуменов, эстрадных певцов. «С учётом этого, -- говорит С. Лисовский, -- было решено обращаться к молодёжи через властителей её дум и сердец. Основным средством воздействия было избрано телевидение, основными действующими лицами -- звёзды эстрады, рока, кино». Полномасштабно использовался известный молодёжный телеканал «МузТВ» и также ТВ-6, НТВ, РТР.

Также стоит отметить любопытный факт, пиар компания не была направлена в принципе на личность Б. Ельцина, она была направлена на эмоции как например компании «Видео Интернэшнл» серия роликов «Верю. Люблю. Надеюсь», где были представлены простые обыватели, рабочие, колхозники, учителя, студенты, пенсионеры и даже дети. Стоит заметить, не смотря на то что, состоятельные люди поддерживали Б. Ельцина, их мнение вовсе не представлялось на показ.

И сам Б. Ельцин также отсутствовал в видео ролика, что в принципе было и не нужно, ведь понятие свободы которое ассоциировалось с Ельциным, уже было заложено в сознании людей. См: Архангельская Н. Реклама президента без президента. Коммерсантъ-Daily [Электронный ресурс] (http://www.foxdesign.ru/legend/e_a_a.html, дата обращения: 29.05.10); Тимофеевский А. Кампания победы. Коммерсантъ-Daily [Электронный ресурс] (http://vsemirnaya-istoriya.ru, дата обращения: 4.12.10)

Что же касается его прямом противника Г. Зюганова, то он и его команда была выставлена как прообраз, продотрядов, которые бы «раскулачили» всех успевших встать на ноги людей, и поставили под общую «уравниловку», само понятие «уравнивание» воспринимается как негативная тенденция.

Самым жестким ходом, это проведение прямой агитации против Г. Зюганова, применяя активные методы негативной окраски. Например, такое высказывание как «Коммунизм - война и голод», давил сразу на два первостепенных инстинкта, это чувство самосохранения и потребности в пищи, последний шагом было, это сравнение Г. Зюганова с А. Гитлером, и приравнивание его к фашисту, так как образ фашиста, воспринимался крайне негативно, так был подключен ко всему этому, телесериал который смотрела на тот момент вся страна, антикоммунистическое интервью с кумиром поклонников американского сериала «Санта-Барбара» Мартинесом, сыгравшим роль Круза Кастильо.

Последней моментом, который был применен на данных выборов, это закулисные кадровые перемещения, такая фигура как А. Лебедь, в период первого тура, некоторые кандидаты отдали свои голоса А. Лебедеву, он же свою очередь, перевел свои голоса на Б. Ельцина, уже во втором туре, почему была выбрана именно эта личность? А. Лебедь олицетворял, в первую очередь стабильность и порядочность, что отнимало голоса у Зюганова, так как данные характеристики присуще левым движениям.

Теперь картина более менее ясна, в первом туре Г. Зюганов почти догнал Ельцина (соответственно 32,5% и 35,8%), а А. Лебедь стал третьим (14,7%), мы можем с уверенностью сказать, что итог второго тура во многом зависел от того, кому отдаст голоса А. Лебедь. Он отдал их Б. Ельцину, и это обусловило победу последнего (во втором туре Б. Ельцин, как мы знаем, набрал 53,8%, а Г. Зюганов -- 40,3%).

Результаты первого тура (проголосовали 68,7% списочного состава избирателей):

· Б. Ельцин -- 35,8%

· Г. Зюганов -- 32,5%

· А. Лебедь -- 14,7%

· Г. Явлинский -- 7,4%

· В. Жириновский -- 5,8%

Прочие кандидаты набрали всего 3% вместе взятые. Кандидат А. Тулеев отказался от участия в выборах в пользу Г. Зюганова.

Официальные результаты второго тура, состоявшегося 3 июля 1996 года (проголосовали 68,9% списочного состава избирателей):

· Б. Ельцин -- 53,8%

· Г. Зюганов -- 40,3%

· Против обоих кандидатов -- 4,82%

Подводя итоги данной избирательной компании, стоит отметить, что за Ельцина действительно голосовали, это было не просто вбросом бюллетеней, как многие это утверждали, это не стало решающим моментом, голосовали, руководствуясь эмоциями, и все благодаря информационном полю, которые было создано за столько короткий период, миллионы людей были погружены в информационный поток, который никак не отражал действительность и суть вещей. В этом и есть весь механизм манипуляторных действий, которые были полноценно организованны СМИ. См: Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. - СПб., 2009.

Для того чтобы понять, что изменилось с 1996 года и какие технологии применяются на данный момент, актуально будет посмотреть отличную точку зрения на выборы, в другой стране, это Украина, данная страна выбрана не случайно ввиду, схожего политического мышления и этнического состава.

Рынку украинских избирательных технологий - более 10 лет. Особенно развился этот сектор в последние пять лет, в связи с постоянными избирательными кампаниями (очередные парламентские выборы 2006 года, внеочередные - 2007 год, выборы мэра Киева - 2008 год, и президентские выборы 2010 года).

Использование традиционных технологий (листовки, встречи кандидатов с избирателями, выступления по ТВ и прочее) уже не дают нужного эффекта. Известно, что побеждают те, кто имеет новационные технологии. Что же касается специфики прошедшей избирательной компании, то она характерна продолжением определенных трендов, которые проявили себя еще во время досрочных выборов 2007 году.

1. Технология мега-брендов. На протяжении всей предвыборной компании избирателям внушали, что есть только проходные кандидаты и крупные политические партии, а все остальные - это технические кандидаты. При этом происходит персонификация политических сил с их лидерами. В данном случае это Виктор Янукович (Партия регионов) и Юлия Тимошенко (Блок Юлии Тимошенко).

2. Новацией выборов президента Украины 2010 года стала «Формула любви» как избирательная технология. Речь идет об «очеловечивании» политических лидеров. Сейчас в Украине очень популярны «политики без галстуков», которые ближе и понятны народу. Отсюда и обращение политтехнологов к темам «любви», «сердечности». Этими технологиями с успехом пользуется Юлия Тимошенко. В самой ткани ее кампании присутствует сердце как символ любви к Украине к украинскому народу. Эта технология активно развивалась на протяжении всей предвыборной компании шоу-туром украинских певцов, работавших на ее имидж. Безусловно лучшее PR-мероприятие в предвыбоной кампании Юлии Тимошенко это всеукраинский тур «З УкраїноЮ в серці». Данное мероприятие достаточно было эффективно, т.к. охватило достаточно большую аудиторию. К примеру, в Киеве данное мероприятие посетило 55 тыс. человек. См: Шерковин Ю.А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. - М., 2011.

Сам формат такой pr-активности подразумевает не только контакт с целевой аудиторией непосредственно на мероприятии, но и широчайший охват ЦА следующими способами:

- аудитория ТВ/радио-вещания;

- аудитория печатных СМИ, освещающих данное событие;

- аудитория социальных сетей и блогосферы (фото/видео с мероприятия, сделанное самими пользователями) + обсуждения.

Стоит также отметить, что постеры с изображением сердца и фотографии какого-либо музыканта играли двойную роль. Артисты как бы рекламировали тур, а впечатление создавалось, что они агитируют за Тимошенко

Стоит также отметить, что Тимошенко активно использовала позитивную риторику, говорила о надежде и любви, человеческом тепле, которого недостает украинцам во время кризиса. О сильном государстве, которое строит украинский народ.

Кроме того, предвыборная компания Тимошенко отличалась тем, что во время нее шла игра на отождествление Украины (патриотических чувств) с образом Тимошенко. С одной стороны манипуляция «она» - «они», ставшая основой всех предвыборных лозунгов Тимошенко, с другой - это мощный электоральный эффект. Подражать на компанию «она - они» старались все конкуренты Тимошенко, и даже больше - рекламщики торговых сетей и отдельных торговых марок.

С точки зрения «внедрения» в массовое сознание (запоминания образа или фамилии кандидата) наиболее успешной, на наш взгляд, являются кампания Яценюка и Тигипко. См: Сиденко О.А. Манипулятивная политизация социальных конфликтов в условиях посткоммунистических демократических трансформаций, политике и праве. - Воронеж, 2011.

Особенно это важно в период до официального начала избирательной кампании. Так как законодательство Украины запрещает ведение прямой агитационной кампании, кандидаты используют непрямую рекламу. Политикам необходимо привлечь внимание граждан к себе и своей политической силе. Методы, которые они используют, разнообразны. Например, старт кампании Арсения Яценюка был связан с привязкой своего образа к имени АРСЕНИЙ. С одной стороны, тут нет никакого призыва голосовать за Яценюка (нет даже упоминания его фамилии) с другой цветовая гамма в стиле милитари должна была играть на «угрозе», «опасности» и других настроениях избирателей. Сначала по всей Украине появились биллборды и сити-лайты одного типа - «АРСЕНИЙ. Спасти страну». Параллельно с этим Яценюк стал постоянно появляться на основных ток-шоу на ТВ. Фактически произошло объединение образа кандидата с цветовой гаммой его кампании. С начала сентября эта кампания перешла во вторую фазу - внедрения в общественное сознание основных лозунгов-слоганов (Нова индустриализация, Продуктивное село, Боеспособная армия и прочее). Несмотря на то, что многие эксперты указывают на депрессивные и отталкивающие брендовые цвета Яценюка, они все же не оставили равнодушными избирателей. Он смог позиционировать себя как «новое лицо» украинской политики.

Второй пример - это кампания Сергея Тигипко. Он избрал рекламу собственной горячей линии, на которой дают ответы на важные для избирателей вопросы: как бороться с беспределом чиновников, как избежать безработицы. Вторым этапом кампании Тигипко на узнавание стала реклама его программной книги «Украина: проект развития». Вероятно он руководствовался идеей: «хочешь получить человека на пять минут - действуй листовкой, хочешь на неделю - действуй статьей, хочешь на всю жизнь - действуй книгой».

Еще одним способом привлечь внимание к своей персоне является использование приема - реклама через ресурс СМИ. Речь идет не только о публикации имиджевого интервью или статьи, а о рекламе самого СМИ, в котором используется слоган и фото кандидата. Так, Сергей Тигипко использовал ресурс газеты «Комментарии».

Успешной кампанией на мобилизацию сторонников и привлечения новых голосов является кампания Тимошенко. Как уже выше говорилось, кампания «она - они», «сердечность» и привязка «Украина - Юля», фактически определили формат всей внешней рекламы нынешней избирательной кампании.

Компания же Януковича преследовала собой цель удержать образ «спокойной силы».

Перечисленные выше приемы можно приписать к более-менее «законным» технологиям психологического воздействия. Однако есть и другая стороны коммуникативных процессов в период выборов на Украине 2010 года - «черный пиар», который, в принципе, неотделим от любой избирательной кампании. Рассмотрим более подробно провокативные технологии. См: Родин А.Г. Манипулятивные технологии средств массовой информации в избирательном процессе: теоретические и прикладные аспекты. - Нижний Новгород, 2006. См: Сегела Ж. Национальные особенности охоты за голосами. - М., 2012.

Их используют для того чтобы вклиниться в избирательную гонку или спровоцировать интерес к себе у тех кто не интересуется политикой. Так, еще один кандидат - Инна Богословская решила поиграть на настроениях пророссийских избирателей в Севастополе, выдвинув лозунг: «Хватит делить Севастополь. Дадим городу статус украинско-российской территории».

Другим примером манипуляции является неофициальная листовка Анатолия Грищенко - «Наш Путин», которая также распространялась в Крыму.

Кроме того, к разряду провокативных технологий относятся такие методы как «подталкивающие соцопросы». Например, ряд вопросов анкет различных социологических опросов общественного мнения были сформулированы с целью получить от респондента ожидаемую реакцию: «Улучшит ли положение киевлян тот факт, что Черновицкий употребляет наркотики?», «Способствует ли демократизации Украины то, что олигарх Фирташ, финансирующий кампанию Яценюка, выделил деньги для ток-шоу на телеканале…?» и т.д. Также в этот период были очень популярны лжесоциологические опросы, где завышались или занижались рейтинги кандидатов. Такие «исследования», как правило, озвучивались малоизвестными или фиктивными социологическими службами по заказу избирательных штабов кандидатов. См: Почепцов Г.Г. Как становятся президентами. Избирательные технологии ХХ века. - Киев, 2011.

Основой любой техники манипуляции, как мы уже выяснили выше, является постоянное повторение лозунгов, призывов. Рассмотрим предвыборные PR-лозунги основных кандидатов на пост президента Украины.

1. Виктор Янукович. Лозунги: в начале «Услышу каждого», в середине «Правительство Тимошенко неэффективно. У меня есть программа для Украины», в конце «Украина для людей».

2. Юлия Тимошенко. Лозунги: в начале «Все мешают - она работает», в середине «Она - это Украина», в конце «Украина - это ты», сквозное «Украина Победит».

3. Сергей Тигипко. Лозунг: «Сильный президент - сильная страна».

4. Арсений Яценюк. Лозунги: в начале кампании «Спасти страну. Арсений», в продолжение «Страну спасет новая индустриализация», «Страну спасет продуктивное село», «Страну спасет боеспособная армия», «Страну спасут образованные, здоровые люди».

5. Виктор Ющенко. Лозунги: в начале «Мы сделали!», в середине «Мы сделаем!», сквозное сообщение «Украине быть!».

Лидеры по количеству политической наружной рекламы с лозунгами - Арсений Яценюк, Юлия Тимошенко и Виктор Янукович. Как показала практика, внедрение лозунков в массовое сознание оказалось верным способом победы в выборах - Тимошенко и Янукович вышли во второй тур, Янукович в итоге стал президентом. Яценюк же хоть и не одержал какую-либо значительную победу, но запомнился как новый яркий политик. См: Катенева И.Г. Механизмы и языковые средства манипуляции в текстах СМИ. - Новосибирск, 2011.