Политическая реклама как основной фактор, влияющий на электоральное поведение молодежи г. Краснодар

Рассматривая уровень влияния политической рекламы на электоральное поведение молодежи города Краснодар, следует отметить, что рекламные средства, которые используется в нашем городе для привлечения внимания жителей к политической жизни, несколько отличаются от тех, которые, по мнению молодежи, являются наиболее эффективными. Так молодежь считает, что эффективнее использовать в политической рекламной сфере аудиовизуальные средства, такие как телевизионная реклама, реклама в печатных периодических изданиях. Так же очень эффективно было бы применение политической рекламы, так как учитывая довольно стремительное развитие интернет-коммуникаций, молодежь все больше связывает свою жизнь с данным видом получения различного рода информации, политической в том числе. Но наиболее часто применяются совершенно иные рекламные средства передачи информации, такие как рекламные щиты/плакаты, листовки, реклама на радио. На основе чего, можно сделать вывод, что политическая реклама не адаптировано непосредственно под молодежную культуру, в связи с чем, уровень ее воздействия резко снижается.

В связи с этим можно сделать вывод, что гипотезы, которые были выдвинуты в ходе проведенного исследования, подтвердились, так как действительно было доказано, что политическая реклама, применяемая в ходе предвыборной кампании в Краснодаре, не адаптирована под восприятие ее молодым поколением, так как средства, через которые она транслируется, не воспринимаются молодежью. Поэтому можно утверждать, что она не оказывает достаточного влияния на молодежь в формирование политической позиции. В связи с этим она не является основным фактором, который влияет на электоральное поведение молодежи г. Краснодара. Так же подтвердилось и то, что информация, которая транслируется посредствам политической рекламы, неадаптированная для восприятия молодым поколением, так как нормы и ценности не соответствуют ее ценностям, в связи с чем, уровень доверия к рекламе среди молодежи очень низок.

Обращая внимание за то, что данное положение возможно исправить, можно выдвинуть некоторое рекомендации, которые в первую очередь будут направлены для тех, кто непосредственно занимается созданием и распространением рекламы в политической сфере. В первую очередь необходимо при создании политической рекламы учитывать тот факт, что разные социальные группы воспринимают информацию, которая транслируется, с разных точек зрения, и в первую очередь необходимо привносить в нее моральные ценности и нормы, которые присутствуют в молодежной среде, тем самым привлекая ее внимание к политической жизни. И необходимо при всем при этом учитывать каналы распространения политической рекламы.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Не смотря на все более высокую политическую культуру и осведомленность молодежи в плане политических процессов в стране апатичный тип электорального поведения продолжает лидировать в российской действительности. Политика для молодежи - не самая важная сфера деятельности. Ее больше интересует личная жизни и профессиональная самореализация. Причем, эта ситуация с электоральной пассивностью приняла характер эпидемии, стала неуправляемой. И в последнее время в сфере молодежи имеют место пессимистические настроения, многие не хотят участвовать в выборах, говорят, что уже все решено задолго дня выборов.

Следует указать на общий для всех концепций момент: все они созданы в обществах с высокой степенью стабильности, с устоявшимися ценностями личности, собственности, права, морали, процесс формирования которых занял долгие годы. Кризисная ситуация, которую мы переживаем, заставляет людей переоценивать сложившиеся у них нормы, базирующиеся на ценностях совершенно другого общества, поэтому переносить на нашу почву ту или иную модель необходимо с большой долей осторожности. Кроме того, уровень тревожности и стабильности общества также должен быть включен в анализ ситуации.

При этом хотелось бы отметить и тот факт, что отечественными аналитиками, социологами и политологами сделаны лишь первые шаги на пути исследования такого сложного феномена, как электоральное поведение молодого поколения, так недавно начавших приобщаться к ценностям и процедурам демократической политической системы. Очевидно, что проблема построения коммуникативных моделей в избирательном процессе требует тщательной проработки, использования многофакторного подхода к анализу влияния медиа, включающего в себя такие компоненты анализа, как уровень стабильности, уровень тревожности в обществе, сформировавшиеся нормы и ценности. При этом следует строить не абсолютные модели воздействия средств массовой информации на электоральное поведение избирателей России, а динамические, учитывающие конкретную общественно-политическую, экономическую ситуацию в стране.

Сегодня же уже можно подвести некоторые итоги почти десятилетней истории становления политической рекламы в России. В данной области наметились определенные позитивные сдвиги. В первую очередь, можно отметить значительный количественный рост политической рекламы, который обусловлен освоением все большего числа каналов коммуникации, использованием новых разнообразных типов рекламных обращений. Произошли также качественные изменения: более профессиональным стал подход к ведению рекламных кампаний, используются результаты исследований, осуществляется стратегическое планирование, ведется серьезная разработка рекламных обращений.

Таким образом, исходя из всего вышесказанного, следует заметить, что развитие политической культуры молодежи на современном этапе в какой-то степени зависит от воздействия политической рекламы как искусственного средства политической социализации, но при этом данный процесс носит преимущественно стихийный и неконтролируемый характер. И именно это не дает достаточно широкого воздействия политической рекламы, от чего и качество самой рекламы остается на невысоком уровне. То есть можно сказать, что очевидной является необходимость повысить уровень рекламной продукции в политической деятельность, от чего уровень политического сознания молодого поколения напрямую зависит и может трансформироваться и возрастать с улучшением предоставляемой рекламы.

В связи с этим можно сделать вывод, что гипотезы, которые были выдвинуты в ходе проведенного исследования, подтвердились, так как действительно было доказано, что политическая реклама, применяемая в ходе предвыборной кампании в Краснодаре, не адаптирована под восприятие ее молодым поколением, так как средства, через которые она транслируется, не воспринимаются молодежью. Поэтому можно утверждать, что она не оказывает достаточного влияния на молодежь в формирование политической позиции. В связи с этим она не является основным фактором, который влияет на электоральное поведение молодежи г. Краснодара. Так же подтвердилось и то, что информация, которая транслируется посредствам политической рекламы, неадаптированная для восприятия молодым поколением, так как нормы и ценности не соответствуют ее ценностям, в связи с чем, уровень доверия к рекламе среди молодежи очень низок.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Ковалева, А.М. Политическая Реклама как инструмент формирования политической культуры молодежи современно России [Текст]/статья ИППК ЮФУ - С. 10.

Охременко, И.В. Электоральное поведение: теория вопроса[Текст]/И.В. Охременко; уч. пособие в 2 частях, часть 1 Волгоград. - 2002. - стр. 150.

Лисовский С.Ф. Политическая реклама - М., ИВЦ «Маркетинг». - 2000. - С. 120.

Коптюг, В.А.Конференция ООН по окружающей среде и развитию [Текст]: Информ. обозр. - Новосибирск. - 1992. - С.65

Катаев, С. Молодежь как социокультурная общность в аспекте межпоколенческих отношений /Теоретические основания культурной политики .М.: РИК - М,1993. - С. 14

Гавра, Д.П. , Соколов Н.П. Исследование политических ориентаций [Текст]/ Социс. - 1999. - №1. - С. 18.

Будилова, Е., Гордон Л. и Терехин А. (1996) «Электораты ведущих партий и движений на выборах 1995 г. (Многомерно-статистический анализ), Экономические и социальные перемены: Мониторинг общественного мнения, Информационный бюллетень. Междисциплин. академ. центр социальных наук. Интерцентр ВЦИОМ. М., АО «Аспект Пресс», № 2.

Социологический энциклопедический словарь. На русском, английском, немецком, французском и чешском языках / ред.-координатор Г. В. Осипов. М., 2000. - стр. 543.

Кострова, Е. Молодежное парламентское движение как одна из форм молодежного самоуправления / О выборах. - 2008. - № 4 - С. 65.

Зарубин, В.Г. Элективное действие. Формирование корпуса российских избирателей. Автореферат. Санкт-Петербург. - 1998. - С. 150.

Дридзе, Т.М. Социальная коммуникация в управлении с обратной связью / Социс. - 1998. - №10 - С.144.

Липпман, У. Общественное мнение / Пер. с англ. Т.В. Барчуновой. - М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004 - стр. 154

Лазарсфельд, П., Берельсон, Б и Годэ, Г. «Выбор людей»/ пер. Е.Г. Панфилова. - М.: Иностранная литература, 1958 - С. 187.

Анохина, Н.В. Влияние средств массовой информации на электоральное поведение: основные подходы// Социология - 2000. - №1. - С. 10.

Андросова, Л.А. Политическая и социальная реклама/ Учебное пособие, Пенза, 2008, - С.100

Охочинский, В.К. Развитие и применение. Л., 1926. - С.77.

Пенькова, Е. М. Ох уж этот шрифт/ Журналист. 1993. - №5. - С. 44.

Гринберг, Т.Э. Политическая реклама портрет лидера. М. - 1995 - С. 182.

Жмыриков, А.Н. «Как победить на выборах» - Науч.-практ. Пособие - М. - 1995. - С. 150.

Почепцов, Г.Г. Имидж от фараонов до президентов. Киев, 1997 - С. 128

Быльева, Д.С. Роль политической рекламы в современном обществе//статья - стр. 197.

Бондарь, Н.Н. «Молодежь и выборы»/ Общество и право. - 2011. - №4 - С. 4.

Волоскова, Е.В. Политическая реклама как фактор развития медиа-предпринимательства: диссертация кандидата экономических наук. - Ставрополь. - 2003. - стр. 164.

Голик, В.Г. Некоторые аспекты использования интернет-маркетинга [Текст]/ В.Г. Голик. Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - №2. - стр. 7.

Гомельская, В.Ю. Политические функции социальной рекламы в современной России [Текст]/ В.Ю. Гомельская - Общественные науки и современность. - 2013. - №11 - С. 5.

Горбунов, А.А. Теории политической коммуникации: учебное пособие [Текст]/ А.А. Горбунов, Б.И. Кретов. - М.: МИИТ. - 2005. - С. 185

Горшков, М.К., Шереги Ф.Э. Ценностные ориентации, нравственные установки и гражданская активность молодежи [Текст]/ Мониторинг общественного мнения. - 2010. - №1 - С. 31.

Гришин, Н.В. Электоральные ориентации населения юга России: автореферат диссертации [Текст]/ Н.В. Гришин. - Астрахань: Астраханский Государственный Университет - 2011. - С. 52.

Дроздецкая, О.А. Региональная пресса как инструмент электорального процесса (на примере выборов в г. Краснодаре 1998-2004гг.): автореферат дис./О.А. Дроздецкая: КГУ. - Краснодар. - 2004. - С. 24.

Забурдаева, Е.В. Политическая кампания: стратегия и технологии. Учебник для ВУЗов [Текст]/ Е.В. Забурдаева; МГИМО. - М.: Аспект Пресс. - 2012. - С. 343.

Зубков, С.А. Политическая реклама: основные жанры и технологии: уч. Пособие [Текст]/С.А. Зубков, А.И. Панов. - М.: МИИТ. 2005. - С. 21.

Измайлов, В.З. Электоральное поведение: мотивационно-технологический процесс [Текст]/В.З. Измаилов - Краснодар: КГУ, 2004. - С. 195.

Карягина, А.В. Политическая реклама как сценарий социально-политического развития государственной и местной власти в РФ [Текст]/Политическая активность: современные тенденции и новые формы. - Челябинск. - 2009. - С. 25.

Коноваленко, А.В. Психология политической рекламы [Текст]/ А.В. Коноваленко - Ростов-на-Дону: Феникс. - 2005. - С. 94.

Кузнецов, П.А. Политическая реклама: теория и практика. Учебное пособие [Текст]/П.А. Кузнецов. - М.: ЮНИТИ. - 2010. - С. 126.

Лысенкова, М.Ф. Политическая интернет-реклама как разновидность избирательных технологий в современной России: особенности и тенденции развития: автореферат [Текст]/ М.Ф. Лысенкова. - М. - 2013. - С. 26.

Меркулов, П.А. Молодежная государственная политика - вопросы возникновения и периодизация// История государства и права. - 2013. - №1 - С. 5.

Мирясова, О.А. Политическая социализация молодежи в процессе участия в протестных движениях// Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2009. №5 - С. 15.

Морозов, С.А. Политическая реклама: региональное измерение. Уч.пособие [Текст]/ С.А. Морозов, Е.В. Морозова. - Краснодар: КГУ. - 2001. - С. 178.

Немерюк, А.О. О молодежной политике в современной России// Власть. №4. - М., 2009. - С. 3.

Нечай, Е.Е. Политическая реклама как вид политической деятельности: практика современной России. Автореферат диссертации./ Е.Е. Нечай. - СПб. - 2008. - С. 21.

Переверзев, М.П. Менеджмент в молодежной политике: учеб.пособие [Текст]/ М.П. Переверзев, З.Н. Калинина. - М.: ИНФРА-М. - 2009. - С. 238.

Петухов, В.В. Гражданское участие в контексте политической модернизации России// Социс. - 2012. - №1. - С. 14.

Резепов, И. Ш. Психология рекламы и PR: учеб.пособие [Текст]/И.Ш. Резепов. - М.: Дашков и К. - 2008. - С. 224.

Седова, С.П. Политическая реклама в современном российском обществе: институциональные аспекты. Дисс-я - М. - 2009 - С. 174.

Сербин, М.В. Теоретико-правовые основы повышения электоральной активности молодежи в Российской Федерации// Государственная власть и местное самоуправление. - 2011. - №5. - С. 3.

Смирнов, В.А. Молодежная политика как социальный механизм транзита российской молодежи// Вестник Тамбовского университета - Тамбов, 2009. - №12. - С. 10.

Технологии политической рекламы [Текст]: учебно-методич.пособие/ под ред. О.Е. Гришина, Г.И. Авциновой. - М.: АПК и ППРО. - 2010. - С. 193.

Титов, А.С. Конституционно-правовое регулирование политической рекламы в избирательном процессе: автореферат/ А.С. Титов. - М. - 2011. - С. 28.

Томбу, Д.В. Социология рекламной деятельности: уч.пособие [Текст]/Д.В. Томбу. - М.:ИНФРА-М. - 2011. - С. 240.

Федотова, Л.Н. Социология рекламной деятельности [Текст]/Л.Н. Федотова. - М.: Гардарики. - 2002. - С. 272.

Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России [Текст]/ О.А. Феофанов. - СПб.: Питер, 2000. - С. 384 .

Харченко В.В. Состояние и перспективы международного сотрудничества в молодежной среде// Вестник международной организации. - 2009. - №1. - С. 100-112.

Чубай, С.А. Диалогичность современной политической рекламы: автореферат дисс. /С.А. Чубай. - Волгоград, 2007. - С. 22.

Шабарова, Е.Б. Политическая реклама в России конца ХХ - начала ХХI века: структура и проблемы эффективности: дисс./ Е.Б. Шабарова. - М. - 2005. - С. 273.

Шемелин, А.В., Буданова , Н.А Участие российской молодежи в избирательном процессе: гражданская позиция, политический выбор и правовое просвещение// Юридический мир. - 2010. - №6 - С. 9-11.

Якушевич, И.П. Формирование правового сознания российской молодежи как фактор совершенствования правопорядка// Культура: управление, экономика, право. - 2012. - №3. - С. 18-26

Артемова, М.Г. Политическая пресс-фотография в информационно-аналитическом еженедельном журнале: социальные факторы восприятия. Автореферат дисс. СПбГУ. - СПб. - 2004. - С. 21.

Баранова, М.В. К вопросу о правовой регламентации политической рекламы в СМИ// Пределы правового пространства свободы прессы. - М., 2008. - С. 187-195.

Бойко, А.П. Стратегия и тактика реализации молодежной политики в России// Проблемы социально-политической теории и практики в современном мире. - М.: Чебоксары, 2009. - С. 13-22.

Гуляева. Л.В. Роль политической рекламы в избирательном процессе региона// Регионология. - Саранск, 2007. - №4. - С. 37-42

Коряковцева, А.М. Государственная молодежная политика в современной России// Вестник ВГУ. - Волгоград, 2009. - №1 - С. 122-128.

Политическая социология: Учебник для вызов Под ред. чл.-корр. РАН Ж.Т. Тощенко. // М. - 2002. - С. 189.

Зарубин, В.Г. Элективное действие. Формирование корпуса российских избирателей. Автореферат. - Санкт-Петербург, 1998. - С. 356.

Александрова, Т., Кошелюк, М. Как преодолеть электоральное отчуждение Лаборатория рекламы, маркетинга и PR/ 2002. - №3. - С. 234.

Редькин, А. Повышение электоральной активности молодежи [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://zhurnal.lib.ru/r/redxkin_aleksandr_aleksandrowich/msu.shtml

Гегель А. А., Зубков З. И., Николаев Г. Г. Ценностные ориентации российской студенческой молодежи: социально -- политические и образовательные аспекты. -- М., 2008. - С. 156

Яценко, Н. Е. Обществоведческой словарь./ Н. Е. Яценко. - СПб.: Печатный двор, 2009. - С. 765.

Е. Новикова. «Роль и ответственность российской молодежи в создании гражданского общества». [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.prof.msu.ru/publ/conf/conf47.htm

Сергеева Е.Я. Политическое участие и политическая ориентация российского населения: методология исследования и прогнозирования. Автореферат диссертации. М., 1995.

Ильин И.А. О сущности правосознания// Ильин И.А. Сочинения: в 10-ти томах. М.: Русская книга, 1994. Т. 4.

Межуев В.М. Выступление на «круглом столе» по теме «Власть, демократия, привилегии» // Вопросы философии. 2005. № 7.

Ивойлов И. В. Управление правовой социализацией молодежи/И.В Ивойлов// Право и образование. - 2003.-- №5.

Пьер Бурдье. Социология политики./ П. Бурдье. - Изд. Логос. 1993.

ПРИЛОЖЕНИЕ А

Программа

Проблемная ситуация

Организация выборов различного уровня требует глубокого анализа электоральной активности, всестороннего учета объективных и субъективных факторов, влияющих на избирательное поведение различных групп населения. Это требование особенно актуализируется в отношении молодежи.

Активность молодежи, формирование ее гражданской и жизненной позиции, желание участвовать в принятии государственных решений - это залог национальной безопасности. Однако практика проведения выборов различных уровней показывает, что активность молодого избирателя в последнее время снижается. Нежелание молодежи, участвовать в политической и социальной жизни - одна из наиболее остро стоящих проблем современного российского общества. Особое внимание могут вызвать тенденции к пассивной политической позиции среди молодежи и проявление крайних форм правового нигилизма. По моему мнению, наглядной формой проявления этих тенденций является нежелание участвовать в выборах (выборном процессе). Ведь современная молодежь - это, кроме всего прочего, политическое будущее России. Через 10-15 лет она будет определять не только облик страны в целом, но и статус выборов в российском социуме. От установок и образцов поведения молодых людей будет зависеть, станут ли выборы одной из действенных технологий демократической организации власти. Сейчас интересоваться политикой модно. Но при этом далеко не все молодые люди в России участвуют в выборах. Это доказывает статистика: по данным на начало 2005 года молодежь составляла 23% от числа всех избирателей РФ. Число молодежи, принимавшей участие в выборах в Государственную Думу в 2007 году составило 17,5% от всего числа избирателей, в выборах президента России в 2008 году -- 14,4%. Между тем, 25% населения России - это люди в возрасте 18-35 лет. В 2012 году число молодых избирателей от общего числа голосующих составило 22,37%.

Одним из основных факторов, который влияет на формирование выбора, принимать участие в выборах или нет, является политическая реклама.Современный мир невозможно представить без политической рекламы. Одна из задач, стоящих перед политической рекламой, - оповещение, ознакомление аудитории с политической акцией, кандидатом, партией, их взглядами, предложениями, преимуществами. Еще одна задача политической рекламы - побудить людей к участию в каких-либо политических процессах, например, к участию в политических выборах. Успешное выполнение задач политической рекламы во многом зависит от выбора средств и видов рекламы. Именно поэтому проблема влияния политической рекламы на молодое поколение является особо актуальной на сегодняшний день.

Проблема исследования

Наличие противоречия между широким использованием политической рекламы в предвыборной кампании и вместе с этим низкой электоральной активностью молодежи г. Краснодара.

Объект исследования

Молодежь г. Краснодара в возрасте от 20 до 30 лет (позволяющем принимать участие в выборах).

Предмет исследования

Электоральное поведение молодежи под воздействием политической рекламы как одного из основных факторов. (?)

Цель исследования:

Изучение уровня влияния рекламы, применяемой во время предвыборных кампаний на электоральное поведение молодежи г. Краснодара.

Задачи

- изучить степень включенности молодежи в политическую ситуацию в г. Краснодаре

- изучить степень информированности молодежи о видах политической рекламы в г. Краснодаре;

- изучить мнение молодежи об эффективности политической рекламы (влияние политической рекламы на выбор молодежи);

- изучить степень зависимости электорального поведения от широкого распространения политической рекламы в городе

Логический анализ основных понятий

Электорат - население, формирующее власть в результате выборов; круг избирателей, которые голосуют за определенную партию/кандидата на парламентских/ президентских или муниципальных выборах. В электорат входит как часть избирателей, голосующих за определенную партию или кандидата, так и все избиратели - граждане государства, которые имею право участвовать в выборах.

Электоральное поведение - совокупность действий и поступков граждан, связанных с осуществлением местных или общенациональных выборов в органы власти, а также их участием в референдумах. Формы электорального поведения могут включать:

- протестное голосование;

- конформистское голосование за партию или кандидата, которого поддерживает большинство избирателей и т.п.

Выборы - это способ формирования органов государственной власти и наделение полномочиями должностного лица через волеизъявление граждан.

Молодежь:

- мы придерживаемся определения молодежи, которое выдвинул В.Т. Лисовский - это поколение людей, проходящих стадию социализации, усваивающих образование, профессиональные, культурные и другие социальные функции;

- группа населения, которая больше подвержена влиянию, чем другие группы;

- некоторыми ученными молодежь определяется как совокупность молодых людей, которым общество предоставляет возможность социального становления, обеспечивая их льготами, но ограничивая их возможность активно участвовать в определенных сферах жизни социума.

Факторы - условия, причины, параметры, показатели, оказывающие влияние на какой-либо процесс и результаты этого процесса.

Условия:

- это обстоятельства, от которых что-либо зависит;

- это обстановка, в которой происходит, осуществляется что-либо.

Политическая реклама

Структурная операционализация

Политическая реклама:

- предмет (партии, кандидаты, объединения и пр.)

-объект (избиратели, группы избирателей);

- содержание (программы партий и кандидатов);

- цели и задачи (активизация, информированность избирателей);

- технические средства рекламных носителей;

- средства связи с избирателями (письма, обращения, опросы).

Электоральное поведение:

- знание и оценка политической ситуации в стране;

- желание/не желание участвовать в политической жизни страны;

- принятие участия в выборном процессе;

Факторная операционализация:

Электоральное поведение молодежи под влиянием политической рекламы

Объективные факторы	Субъективные факторы	Социально-культурные факторы	Социально-демографические факторы
-степень освещённость политической ситуации в СМИ; -уровень распространения политической рекламы всех видов в стране/регионе/городе; -информативная и коммуникативная функции политической рекламы.	- политическая активность личность; - проявление интереса к процессам, протекающим в политической системе общества; - включенность в систему распространения политической рекламы - способность анализировать полученную информацию	- СМИ; - различные виды рекламной деятельности кандидатов; - формирование жизненной позиции; - оценка и формирование политической позиции на основе получаемой информации; - общественное мнение/мнение лидеров мнения	- Пол; - Возраст; - Материальное положение; - Образование; - Социальное положение; - Конфессия; - Этническая принадлежность
Показатель	Переменная	Индикатор
Включенность молодежи в политическую ситуацию в городе; Степень информированности молодежи о видах политической рекламы: Мнение молодежи об эффективности политической рекламы;	- частота посещения выборов; - уровень выборов, которые посещает респондент; - желание узнать о кандидатах выборов; (читаете ли Вы о кандидатах выборов?) -степень информированности о предвыборных программах кандидатов; - пути получения информации о кандидатах/предвыборных программах: - мнение о широте применения политической рекламы в г. Краснодаре; -полезность/ бесполезность политической рекламы в предвыборном процессе; - наиболее эффективные виды политической рекламы - Влияние политической рекламы на выбор; - зависимость результатов выборов от правильно проведенной рекламной кампании кандидата;	- всегда посещаю; - редко посещаю; - никогда не хожу - Федеральные выборы - Региональные выборы Муниципальные выборы - да, читаю обо всех кандидатах; - читаю только о тех, которые интересуют; - не интересуюсь. - читаю программы всех кандидатов; - читаю программу одного/двух кандидатов, которые мне интересны - ищи и изучаю информацию самостоятельно - рассказывают (родственники, друзья, коллеги и пр.) - увидел рекламный плакат/рекламу по телевизору/листовку с основными направлениями политической программы, поэтому знаю о кандидатах; - не пытаюсь искать какую-либо информацию; - политическая реклама применяется достаточно широко (в преддверии выборов вижу ее почти каждый день) - не достаточно широко (только плакаты/телевизионные рекламы/листовки) - вообще не применяется (не замечаю никогда) - ранжированный список видов политической рекламы со степенью оценки частоты применения (не применятся/применяется, но не часто/применяется всегда/не знаю о таком виде рекламы); - полезна, так как информирует и кандидатах; - полезная, так как информирует о предвыборных программах кандидатов; - бесполезна, так как на нее никто не обращает внимания; - реклама - бесполезная трата денег - ранжированный список видов рекламы со степенью оценки эффективности (не эффективно, так как никак не влияет/эффективно) - да, повлияла; - повлияла, но только на информативность о кандидате; - нет не повлияла - зависит, помогает сложить полноценный образ кандидата; - скорее да, чем нет, избиратель узнает о существовании кандидата. - не зависит, это лишняя трата денег;

Гипотезы:

Гипотеза основания: политическая реклама, применяемая в ходе предвыборной кампании, оказывает слабое влияние на формирование электоральных предпочтений молодежи г. Краснодара;

Гипотезы следствия:

Слабое влияние политической рекламы на электоральное поведение молодежи г. Краснодара связано с неправильным выбором каналов коммуникации, которые используются при распространении политической рекламы;

Информация, транслируемая политической рекламой, не учитывает ценностей и норм, которые свойственны молодежной культуре, как отдельной части общества, поэтому уровень влияния политической рекламы на формирование электоральных предпочтений молодежи Краснодара крайне низок.

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

Анкета

Уважаемые респонденты!

Приглашаем Вас принять участие в социологическом опросе, посвященном оценки влияния политической рекламы на электоральное поведение молодежи г. Краснодара. Данное исследование проводится исключительно в научных целях, и собранные данные будут использованы в обобщенном виде. Анкета носит анонимный характер.

Для того, чтобы заполнить анкеты Вам необходимо внимательно прочитать вопрос и обвести вариант, которые совпадает с Вашим мнением в кружок. При отсутствии каких-либо указаний к вопросу необходимо выбрать один вариант ответа.

Заранее благодарим за сотрудничество!

Участвуете ли Вы в выборах в качестве избирателя?

Всегда;

Часто;

Редко;

Никогда (переходите вопросу №5).

В выборах какого уровня Вы принимали участие?(возможно несколько вариантов ответа)

Федеральные выборы;

Региональные выборы;

Муниципальные выборы.

Назовите основную причину Вашего участия в выборах? (возможно не более 3-х вариантов ответа)

Это мой гражданский долг;

Это способ участия в разрешении гражданских проблем;

Большинство людей, с которыми я общаюсь, принимают участие в голосовании;

Меня заставляют ходить на выборы (родители/ на работе/ на учебе и пр.);

Затрудняюсь ответить;

Другое__________________________________________________

При определении выбора вы знакомитесь с программами кандидатов или партий?

Да, всегда (найду сам, или воспользуюсь предвыборной листовкой);

Да, но только если мне предоставят эту информацию;

Да, но только у тех кандидатов, которые меня интересуют;

Нет, мне это не интересно и не влияет на мой выбор.

Назовите основные причины, по которым Вы могли бы не принять участие в выборах? (возможно не более 3-х вариантов ответа)

Не поддерживаю саму идею выборов;

Выборы ни на что не влияют;

Не верю, что выборы пройдут честно;

Не вижу достойных среди кандидатов;

Уверен, что мой голос ничего не решит;

Затрудняюсь ответить;

Другое__________________________________________________

Откуда Вы получаете информацию об основных политических событиях в стране?(возможно несколько вариантов ответа)

Из интернета;

Из газет;

От знакомых;

Смотрю по телевизору;

Другое__________________________________________________

Можно ли сказать, что Вы в курсе всех основных политических событий в стране?

Да;

Скорее Да, чем Нет;

Скорее Нет, чем Да;

Нет;

Затрудняюсь ответить.

Знаете ли вы о таком явлении как политическая реклама в Краснодаре?

Да, часто сталкиваюсь;

Да, но редко вижу;

Нет, ничего не слышал(а);

Затрудняюсь ответить.

Чем, на Ваш взгляд, отличается политическая реклама от других видов рекламы (коммерческой, социальной)?

_____________________________________________________________

Приведите примеры политических рекламных кампании, которые Вам запомнились?

_____________________________________________________________

Как Вы считаете, насколько широко применение политической рекламы в преддверии проведения выборов различного уровня?

Достаточно широко (часто с ней сталкиваюсь);

Не достаточно широко (плакаты/рекламы/листовки);

Почти не применяется (крайне редко с ней сталкиваюсь);

Не видел(а)/не сталкивался(ась).

Какие средства политической рекламы, на Ваш взгляд, применяются в Краснодаре наиболее часто?

	Часто применяются	Применяются, Но не так часто	Не применятся	Затрудняюсь ответить
1.Уличные плакаты/рекламные щиты	4	3	2	1
2.Листовки	4	3	2	1
3.Рекламы на радио	4	3	2	1
4.Телевизионные рекламы	4	3	2	1
5.Реклама в печатных СМИ	4	3	2	1
6.Проведение митингов в поддержку кандидата	4	3	2	1
7.Буклеты	4	3	2	1
8.Политический портрет кандидата	4	3	2	1
9.Манифесты	4	3	2	1
10.Письма	4	3	2	1
11. открытки	4	3	2	1
12.Другое

Какие средства рекламы наиболее подходят для реализации рекламной политической кампании?(возможно несколько вариантов ответа)

Реклама в прессе;

Печатная реклама;

Аудиовизуальная реклама;

Радиореклама;

Телевизионная реклама;

Рекламные сувениры;

Наружнаяреклама;

Интернет-реклама;

Выставки и ярмарки (PR);

10)Почтоваяреклама (direct-mark).

Другое__________________________________________________

Считаете ли вы информацию, предоставленную различными средствами политической рекламы достоверной?

Да;

Нет;

Затрудняюсь ответить

На Ваш взгляд, полезно ли применение политической рекламы в предвыборной кампании?

Полезна, так как информирует о кандидатах;

Полезна, так как создает/формирует образ кандидата в глазах избирателей

Полезная, так как информирует о предвыборных программах кандидатов;

Бесполезна, так как на нее никто не обращает внимания;

Реклама - бесполезная трата денег.

Какие на Ваш взгляд рекламные средства наиболее эффективны в политической рекламе?

	Очень эффективно	Мало эффективно	Не эффективно	Затрудняюсь ответить
1.Уличные плакаты/рекламные щиты	4	3	2	1
2.Листовки	4	3	2	1
3.Рекламы на радио	4	3	2	1
4.Телевизионные рекламы	4	3	2	1
5.Реклама в печатных СМИ	4	3	2	1
6.Проведение митингов в поддержку кандидата	4	3	2	1
7.Буклеты	4	3	2	1
8.Политический портрет кандидата	4	3	2	1
9.Манифесты	4	3	2	1
10.Письма	4	3	2	1
11.Почтовые открытки	4	3	2	1
12.Другое

Где чаще всего сталкиваетесь с политической рекламой?

(возможно несколько вариантов ответа)

На улицах города (рекламные щиты, плакаты)

В общественном транспорте

По радио/телевидению

Нахожу в почтовом ящике

Не встречал(а)

Другое__________________________________________________

Как Вы считаете применение политической рекламы в проведении предвыборной кампании влияет на Ваш выбор?

Да, повлияла;

Повлияла, но только на информативность о кандидате;

Нет не повлияла.

Ваше мнение, правильно проведенная рекламная кампания в преддверии политических выборов влияет на результаты?

Влияет, правильно проведенная рекламная кампания - половина успеха кандидата на выборах

Влияет, так как помогает сложить полноценный образ о кандидате

Скорее нет, избиратель только узнает о существующих кандидатах

Нет, это пустая трата денег

Другое__________________________________________________

Ваш пол.

Мужской

Женский

Ваш возраст.

20-22

22-26

26-30

Ваше образование.

Незаконченное среднее

Среднее

Среднее специальное

Незаконченное высшее

Высшее

Ваш род занятий

Студент

Рабочий

Служащий

Руководитель

Предприниматель

Домохозяйка / безработный

Другое ____________________

Материальное положение

Низкое

Среднее

Высокое

Благодарим за участие в опросе!

Приложение В

Возраст	Пол	Итого
	Мужской	Женский
20-22	Участвуете ли Вы в выборах в качестве избирателя?	Всегда	7	12	19
		Часто	4	5	9
		Редко	3	11	14
		Никогда	1	2	3
	Итого	15	30	45
22-26	Участвуете ли Вы в выборах в качестве избирателя?	Всегда	4	2	6
		Часто	6	1	7
		Редко	8	10	18
		Никогда	0	2	2
	Итого	18	15	33
26-30	Участвуете ли Вы в выборах в качестве избирателя?	Всегда	1	0	1
		Часто	2	3	5
		Редко	3	5	8
		Никогда	4	4	8
	Итого	10	12	22

Рис. 1 - Основные причины, по которым респонденты не принимают участие в выборах

Какие средства рекламы наиболее подходят для реализации рекламной политической кампании?
Реклама в прессе	56
Печатная реклама	37
Аудиовизуальная реклама	29
Радиореклама	15
Телевизионная реклама	79
Рекламные сувениры	21
Наружная реклама	42
Интернет-реклама	44
Выставки и ярмарки (PR)	13
Почтовая реклама (direct-mark)	3

		Из интернета	Из газет	От знакомых	Смотрю По телевизору
При определении выбора Вы знакомитесь с программой кандидатов или партий?	Да, всегда (найду сам, или воспользуюсь предвыборной листовкой);	23	3	5	16
	Да, но только если мне предоставят эту информацию;	10	1	3	5
	Да, но только у тех кандидатов, которые меня интересуют;	34	2	10	27
	Нет, мне это не интересно и не влияет на мой выбор;	6	0	5	7

Мнение о достоверности информации	Частота	Процент	Валидный процент	Кумулятивный процент
Валидные	Да	11	11,0	11,0	11,0
	Нет	64	64,0	64,0	75,0
	Затрудняюсь ответить	25	25,0	25,0	100,0
	Итого	100	100,0	100,0

На Ваш взгляд, полезно ли применение политической рекламы в предвыборной кампании?
		Частота	Процент	Валидный процент	Кумулятивный процент
Валидные	Полезна, так как информирует о кандидатах	26	26,0	26,0	26,0
	Полезна, так как создает/формирует образ кандидата в глазах избирателей	41	41,0	41,0	67,0
	Полезная, так как информирует о предвыборных программах кандидатов	20	20,0	20,0	87,0
	Бесполезна, так как на нее никто не обращает внимания	9	9,0	9,0	96,0
	Реклама - бесполезная трата денег	4	4,0	4,0	100,0
	Итого	100	100,0	100,0

Как Вы считаете, применение политической рекламы в проведении предвыборной кампании влияет на Ваш выбор?
		Частота	Процент	Валидный процент	Кумулятивный процент
Валидные	Да, повлияла	7	7,0	7,0	7,0
	Повлияла, но только на информативность о кандидатах	56	56,0	56,0	63,0
	Нет, не повлияла	37	37,0	37,0	100,0
	Итого	100	100,0	100,0
Как по Вашему мнению, влияет ли правильно проведенная рекламная кампания в преддверии политических выборов на результат?
		Частота	Процент	Валидный процент	Кумулятивный процент
Валидные	Влияет, правильно проведенная рекламная кампания - половина успеха кандидата на выборах	25	25,0	25,0	25,0
	Влияет, так как помогает сложить полноценный образ о кандидате	43	43,0	43,0	68,0
	Скорее нет, избиратель только узнает о существующих кандидатах	25	25,0	25,0	93,0
	Нет, это пустая трата денег	6	6,0	6,0	99,0
	5	1	1,0	1,0	100,0
	Итого	100	100,0	100,0

Размещено на Allbest.ru