Размещено на http://www.allbest.ru/

ОГЛАВЛЕНИЕ

• ВВЕДЕНИЕ
• 1. ТАТАРСТАН В СФЕРЕ ТУРИСТИЧЕСКОГО БИЗНЕСА
• 1.1 Краткая характеристика Республики Татарстан
• 1.2 Татарстан в сфере туристической деятельности
• 1.3 Основные направления туризма Республики Татарстан
• 2. АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ И РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА РЕСПУБЛИКИ ТАТАРСТАН
• 2.1 Туристический потенциал Республики Татарстан
• 2.2 Статистика
• 2.3 Оценка развития туризма на территории Республики Татарстан
• 3. ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА В РЕСПУБЛИКЕ ТАТАРСТАН
• 3.1 Проблемы развития туризма и способы их решения
• 3.2 Перспективы развития туризма Республики Татарстан
• 3.3 Программы
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ
• ЛИТЕРАТУРА
• ПРИЛОЖЕНИЕ



ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время туризм является одним из важных направлений, влияющих на рост экономики, в том числе на развитие таких сфер экономической деятельности, как услуги туристских компаний, коллективные средства размещения, транспорт, связь, торговля, производство сувенирной и иной продукции, питание, сельское хозяйство, строительство и другие отрасли, тем самым выступая катализатором социально-экономического развития.

В настоящее время туризм Республики Татарстан приносит большой вклад в развитие нашей страны и развивается достаточно динамично.

Развитию туризма на сегодня достаточно активно способствуют различные сообщества на основе бизнеса, предприниматели, заинтересованные в получении большей прибыли, а также государство и различные ведомства по профилю туризма. Для развития туризма Татарстана используется достаточно современный подход, который выводит Татарстан на уровень страны, пригодной для развития в ней международного туризма. Особенное внимание уделяется созданию туров и различных туристических и экскурсионных программ, которые могут быть интересными для гостей Казани и других городов республики. Стоит отметить также динамичное развитие гостиничного бизнеса, в которые непременно поселяются туристы, прибывающие в республику. Некоторые из них после первого посещения Татарстана начинают интересоваться такой темой как продажа квартир в Зеленодольске, чтобы постоянно иметь возможность путешествовать в Татарстан.

Среди основных туристических маршрутов Татарстана, успешно использующихся туристами на сегодня, можно выделить несколько вариантов. Главным и несомненным туристическим центром Татарстана является Казань. Здесь можно посмотреть такие достопримечательности, как Кремль Казанский, Собор Петропавловский, Слобода Старо-Татарская, Пушечный Двор, парк Миллениум и многие другие интересные памятники и композиции. Интересным туристическим местом является Раифский Заповедник, в составе которого находится мужской монастырь Богородицкий.



1 ТАТАРСТАН В СФЕРЕ ТУРИСТИЧЕСКОГО БИЗНЕСА

1.1 Краткая характеристика Республики Татарстан

Татарстан расположен на востоке Восточно-Европейской равнины, в месте слияния двух крупнейших рек - Волги и Камы.

Общая площадь республики составляет 6783,7 тыс.га. Максимальная протяженность территории - 290 км с севера на юг и 460 км с запада на восток. Границ с иностранными государствами Татарстан не имеет.

Республика Татарстан входит в Приволжский федеральный округ. Она граничит с Кировской, Оренбургской, Самарской и Ульяновской областями, а также республиками Башкортостан, Марий Эл, Удмуртия и Чувашия.

Территория Татарстана представляет собой возвышенную ступенчатую равнину, расчлененную густой сетью речных долин. Широкими долинами Волги и Камы равнина разделена на три части: Предволжье, Предкамье и Закамье. Самой высокой точкой в Татарстане (до 381 м) является Бугульминская возвышенность в Восточном Закамье. Самый низкий рельеф (в основном до 200 м) характерен для Западного Закамья.

17% территории республики покрыто лесами, состоящими из деревьев преимущественно лиственных пород (дуб, липа, береза, осина), хвойные породы представлены сосной и елью. На территории Татарстана обитают 433 вида позвоночных, а также несколько тысяч видов беспозвоночных животных.

Территория Татарстана характеризуется умеренно-континентальным типом климата средних широт, с теплым летом и умеренно-холодной зимой. Самым теплым месяцем является июль со средней месячной температурой воздуха по территории 18 - 20 °С, самым холодным - январь со средними месячными температурами от -13 °С.

В республике Татарстан проживает 3 768,5 тысяч человек, из них в городах около 75%. Около 53% населения области - татары, около 40% - русские, около 3,5% - чуваши. Представителей других национальностей - менее 1%. Плотность населения - 55,4 человека на квадратный километр.

В республике проживают народы с разным историческим прошлым и культурными традициями. Сочетание по крайней мере трёх типов культурных взаимовлияний (тюркского, славяно-русского и финно-угорского) определяет уникальность этих мест, своеобразие культурных и исторических ценностей.

С Татарстаном связаны судьбы многих выдающихся деятелей культуры: певца Фёдора Шаляпина, писателей Льва Толстого, Сергея Аксакова и Максима Горького, Василия Аксёнова, поэтов Евгения Боратынского, Гавриила Державина, Марины Цветаевой и Никиты Заболоцкого, художников Ивана Шишкина и Николая Фешина. Классик татарской поэзии Габдулла Тукай, поэт-герой Муса Джалиль, композиторы Фарид Яруллин, Салих Сайдашев, Назиб Жиганов, София Губайдулина и многие другие составили славу татарской культуры.

Одним из наглядных примеров государственной культурной политики в области сохранения и популяризации наследия является Казанский Кремль, который включен в Список всемирного культурного и природного наследия ЮНЕСКО. На территории Государственного историко-архитектурного и художественного музея-заповедника "Казанский Кремль" создан Музей археологии.

1.2 Татарстан в сфере туристической деятельности

Республика Татарстан является одним из наиболее крупных по населению и экономическому потенциалу регионов России. Республика идеальна для туризма, благодаря географическому положению, богатой истории и уникальным природным ресурсам. При этом она идеальна не только для России, но и для зарубежья. Современный Татарстан стремится занять достойное место на мировом туристском рынке.

Основной целью развития туризма в Республике Татарстан является формирование современного эффективного конкурентоспособного туристского рынка, обеспечивающего социально-экономическое развитие республики, удовлетворение потребностей российских и иностранных граждан в качественных туристских услугах, повышение занятости и уровня доходов населения.

Характерной чертой сегодняшнего российского туризма является резкое повышение требований потребителя туристских услуг к качеству обслуживания. Изменения в платежеспособном спросе на туристские услуги в сочетании с процессами возрождения национальной культуры уже сегодня формируют новый туристский рынок России и являются стимуляторами увеличения притока туристов в российские регионы, в частности и в Республику Татарстан.

Для республики характерна положительная динамика развития туризма. В настоящее время, благодаря проводимой политике органов государственной власти, в республике существенно улучшается инвестиционный климат в сфере туризма.

Постоянно растет количество объектов туризма, увеличиваются туристские потоки и количество рабочих мест в туристской отрасли, а по динамике развития туристской индустрии Республика Татарстан занимает одно из лидирующих положений в России. Туристский поток в республику растет примерно на 9- 12% в год, а в 2006 году он превысил 14%. Ежегодно республику посещает более 1 млн. туристов и экскурсантов, а объем туристско-экскурсионных и санаторно-курортных услуг составляет около 1,8 млрд. рублей.

Кроме того, среди субъектов Приволжского федерального округа Республика Татарстан обладает редким туристско-рекреационным потенциалом.

Во-первых, это выгодное географическое положение. Республика Татарстан расположена в восточной части Восточно-Европейской равнины, там, где сливаются крупнейшие реки Европы. Удобное транспортно-географическое положение Татарстана на путях запад-восток, север-юг, на берегу Волги в средней, самой освоенной ее части, при наличии современных железнодорожных, автомобильных, водных и воздушных магистралей и богатых природных ресурсов, способствует росту экономического развития республики и туристской отрасли. Далее, Татарстан интересен мировой экономике с точки зрения нефтедобычи и нефтепереработки, химии и нефтехимии, машиностроения. Самолеты ТУ и вертолеты МИ, автомобили КамАЗ, точные измерительные приборы и медицинские инструменты известны во всем мире. На территории Татарстана создана свободная экономическая зона промышленно-производственного типа «Алабуга». Это привлекает в республику мировой бизнес, который способствует развитию Татарстана как центра делового туризма.

1.3 Основные направления туризма Республики Татарстан

В качестве приоритетных видов туризма, развивающихся на территории Республики Татарстан, можно выделить такие виды, как:

- лечебно - оздоровительный - вид туризма, совершаемый с оздоровительными или лечебными целями. Оздоровительный вид туризма ориентирован на использование природных лечебных ресурсов и физиотерапевтических факторов, применяемых с целью улучшения состояния здоровья;

- культурно-познавательный или экскурсионный туризм представляет собой путешествия и поездки с познавательными целями и позволяют познакомиться с историей, традициями, культурой и основными достопримечательностями страны;

- событийный вид туризма - ориентирован на посещение местности в определенное время, связанный с каким-либо событием. Под событием понимают совокупность явлений, которые выделяются неоднозначностью, значимостью для данного общества или человечества в целом. Оно может иметь вид разового неповторимого явления или периодического, наблюдаемого ежегодно или в определенные периоды времени;

- бизнес-туризм - поездки (командировки) сотрудников компаний/организаций с деловыми целями, либо организация корпоративных мероприятий;

- круизный - туристическая поездка с использованием того или иного транспортного средства не только для перемещения, но и для временного проживания, питания и обслуживания;

- экологический - путешествие среди природы (иногда его называют природным туризмом, биотуризмом и др.);

- паломнический - разновидность религиозного туризма, ориентированный на посещение святых мест, храмов и монастырей.

Культурно-познавательный туризм существует как самостоятельный вид и может служить в виде экскурсионного туризма дополнением к другим его видам: оздоровительному, круизному и т.д. Он представлен различными видами мемориальных мест, историческими памятниками, музеями, которых в Татарстане насчитывается более 120, что позволяет развивать круглогодичный культурный туризм, «изюминкой» которого является образ Казани, как «места свидания Запада и Востока».

Кроме того, в республике более 300 мусульманских и православных памятников истории и культуры, которые дошли до нашего времени. Это церкви и монастыри различных религий: православные храмы, католические

соборы, мусульманские мечети и т.д. Наиболее посещаемыми достопримечательностями являются Казанский Кремль, город Елабуга, город Биляр, остров Свияжск, город Булгар, поселок Раифа.

Главной достопримечательностью города Казани считается Казанский кремль, в некоторых источников кремль представляется как «живое сердце

Казани». Тут располагаются Благовещенский собор, мечеть Кул-Шариф и многое другое. В окрестностях столицы древнего государства Волжской Булгарии городе Биляр есть одно необыкновенное место в 150 км от Казани, расположенное в живописном лесу у подножия горы. Из-под горы течет родник с кристально чистой водой, который превратился в место поклонения и называется «Святой ключ». Это духовный центр, где сосуществуют верования и обычаи трех религий: христианства, язычества и мусульманства. На высоком левом берегу реки Волги лежат руины древнего города в 140 километрах от Казани. О его былом могуществе и славе говорит название «Великий Булгар». Земля булгар - далеких предков современных татар, сегодня стала местом паломничества и мусульманской святыней. Далеко с Волги виднеются силуэты белокаменных построек, навевающие воспоминания о великолепных восточных дворцах, мечетях, мавзолеях, которые когда-то украшали Великий Булгар.

Туристическим центром республики является г. Елабуга, которая подарила миру известного живописца Ивана Шишкина, первую в России женщину-воина, кавалерист - девицу Надежду Дурову, знаменитого психиатра Бехтерева В. М. Славится историческими памятниками, тихими купеческими улочками, уютными кафе и живописной природой. В 2013 году общее количество посетителей музеев-заповедников Казанский Кремль, Елабужский, Болгарский, Свияжск составило 1 миллион 876 тысяч 743 человека.

Событийный туризм Татарстана развивается всё более динамично. Для этого есть все предпосылки и, что очень важно -- горячее желание администрации совершать последовательные шаги в этом направлении. С точки зрения международного событийного туризма, наиболее привлекательным событием в 2013 году была XXVII Всемирная летняя Универсиада, которая дала новый толчок развитию туризма в Татарстане. Собственный информационный центр республики только разрабатывается. По итогам проведения Универсиады 2013 года, Казань заслужила звание спортивной столицы России, тем более что с 17 июля по 2 августа 2015 года именно в Казани пройдет Чемпионат мира по водным видам спорта. Шестнадцатый по счету, он станет первым проводимым на территории Российской Федерации.

Сегодня, кроме спортивного и культурного туризма, Республика

Татарстан развивает бизнес-туризм. Это проведение специализированных форумов, нефтяных, банковских, научно-практических конференций, других бизнес-мероприятий на территории республики. Все чаще иностранные компании и солидные российские фирмы выбирают для своих мероприятий

Казань. Для этого здесь созданы все условия - современные выставочные комплексы и конгресс-холлы, комфортабельные отели и пансионаты.

«Визитной карточкой» татарстанского туризма являются речные круизы.

Речные круизы на теплоходах по Волге и Каме с заходом в Казань и города республики являются всероссийскими маршрутами. Круизный туризм получает свое развитие не только в Казани, но и в других городах республики.

Наряду со стандартными пакетами услуг, на многих теплоходах действует система «плавучий пансионат», где предлагаются оздоровительные услуги (терапия, лечебная физкультура, мануальная терапия, фитотерапия, медико-санитарная помощь), а также детские программы.

Экологический туризм имеет большие перспективы развития в Татарстане. Популярность данного направления индустрии туризма ежегодно растет. В республике насчитывается 82 объекта экологического туризма. Они включают в себя заповедники, национальные и природные парки, заказники и памятники природы. К государственным заповедникам относятся Волжско-Камский и Иске - Казанский, к паркам - национальный парк Нижняя Кама, природно-исторический парк Свияжский, историко-архитектурный и природный парк Долгая Поляна.

Одним из первых шагов руководства региона стало создания экологического туристического маршрута «Жемчужное ожерелье», который соединяет туристские центры мирового, федерального и республиканского уровня. Данный маршрут включает в себя Малое и Большое Кольца.



2 АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ И РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА РЕСПУБЛИКИ ТАТАРСТАН

туризм культура татарстан

2.1 Туристический потенциал Республики Татарстан

На фоне других субъектов Приволжского федерального округа Республика Татарстан обладает редким туристско-рекреационным потенциалом, который определяется:

- богатыми природно-ресурсными возможностями;

- уникальным культурно-историческим наследием;

- разнообразным этнографическим составом;

- выгодным географическим положением;

- наличием мегаполиса - г. Казани.

Татарстан располагает богатейшим историко-культурным наследием, который накапливался многие столетия. В республике проживают народы с большим историческим прошлым и самобытными культурными традициями. Сочетание трех типов культурных взаимовлияний (тюркского, славяно-русского и финно-угорского), а также двух религий (ислама и христианства) определяет уникальность этих мест, своеобразие культуры и исторических ценностей.

Туристический потенциал РТ огромный: это многочисленные реки и озера, культурные достопримечательности и история, лечебно-оздоровительные свойства природы, лечебные грязи, минеральные воды. Привлекательными для туристов являются культурно-просветительские учреждения, театры и музеи. Еженедельно город посещают организованные группы туристов на автобусах из соседних регионов. Из Казани осуществляются регулярные рейсы 14 авиакомпаниями, в 25 городов России, в 9 городов стран СНГ, 5 городов дальнего зарубежья. Увеличилось количество посещений Казани, возрос поток экскурсантов в Булгары, Билярск, Раифу, Елабугу, Свияжск. На протяжении многих лет был и остается приоритетным отдых на волжских теплоходах.

Не полностью раскрыт туристический потенциал таких исторических городов как Бугульма, Буинск, Лаишево, Мамадыш, Менделеевск, Мензелинск, Тетюши и Чистополь.

В Татарстане много профессиональных театров, филармония, несколько государственных оркестров, ряд издательств, около ста государственных музеев, свыше трехсот ведомственных музеев, огромное количество библиотек, в том числе научная библиотека Казанского Государственного университета и Национальная библиотека Республики Татарстан.

Основным туристическим маршрутом является маршрут «Жемчужное ожерелье Татарстана», который стал визитной карточкой туризма в данном регионе. Он состоит из малого и большого колец.

Маршрут малого кольца лежит вокруг Казани и проходит по территориям нескольких районов:

- Арский район: сохранен быт, традиции и обычаи татарского народа.

- Лаишевский район: родина Г.Р. Державина, сохранены памятники русской культуры, праздник хороводов в селе Русское Никольское.

- Верхнеуслонский район: привлекает любителей горнолыжного спорта, здесь построили современный горнолыжный комплекс «Казань».

- Пестречинский район: расположены многочисленные деревни крещеных татар, очень популярны Раифский монастырь и город Свияжск.

Большое кольцо «Жемчужного ожерелья Татарстана» - это более масштабное путешествие по центрам культурно-исторического наследия. Данный маршрут объединяет такие туристские центры, как Казань, Болгар, Билярск, Чистополь, Елабуга. Особый интерес представляют государственные историко-архитектурные музеи-заповедники Казанский Кремль, Башня Сююмбике, раскопки древних городищ, Биляр, Сувар, а также уникальные природные территории Спасского заказника, Волжско-Камского заповедника и Чистых лугов.

2.2 Статистика

Республика Татарстан играет заметную роль в развитии туризма Российской Федерации, показывая устойчивую положительную динамику по основным показателям: рост туристского потока и рост объема оказанных услуг в сфере туризма.

Ежегодный рост туристского потока в республику составляет в среднем 12 процентов, кроме кризисного 2008 года, когда наблюдался спад туристского потока.

Динамика роста туристского потока в Республике Татарстан представлена в таблице 1.

Таблица 1

Численность лиц, обслуженных коллективными средствами размещения (тыс.чел.)

	2007	2008	2009	2010	2011	2012	2013
Численность лиц, обслуженных коллективными средствами размещения, тыс. чел.	896,6	908,2	977	1113,5	1277,5	1479,5	1662,4

Динамика роста объема туристских услуг в Республике Татарстан представлена в таблице 2.

Таблица 2

Объем платных услуг населению по отдельным видам (млн. руб.)

Показатели	2007 г.	2008 г.	2009 г.	2010 г.	2011 г.	2012 г.	2013г.
Платные услуги - всего	93325,8	121130	128798,8	147737,3	163299,1	188859,5	213615,7
в том числе:
- гостиниц и аналогичных средств размещения	1463,3	1621,8	1753,5	1990,9	2294,0	2730,1	3454,0
- туристские	673,3	847,5	890,4	1016,3	1140,0	1602,3	2133,1
- санаторно-оздоровительные	1582,2	1985,9	2241,5	2166,0	2310,3	2562,6	2731,0

Положительная динамика в сфере туризма в республике достигается благодаря продуманной политике органов государственной власти по улучшению инвестиционного климата в сфере туризма, развития и совершенствования туристской инфраструктуры.

Татарстан считается одним из наиболее развитых регионов в гостиничной сфере Поволжья и является лидером в федеральном округе по ряду основных показателей, характеризующих состояние гостиничного рынка: средства размещения пользуются высоким спросом у клиентов, по количеству отелей республика также опережает соседей. Информация о количестве и составе коллективных средств размещения, действующих на территории Республики Татарстан, представлена в таблице 3.

Таблица 3

Количество коллективных средств размещения, действующих на территории Республики Татарстан, по состоянию на 01.01.2014

Наименование показателя	Общее количество	Количество мест
Количество коллективных средств размещения, в том числе:	355	35779
гостиницы и другие предприятия гостиничного типа	258	16560
специализированные средства размещения (санаторно-курортные, базы отдыха и другие предприятия отдыха)	97	19219

Более 80 процентов номерного фонда гостиниц приходится на г. Казань. В столице республики положительными тенденциями развития гостиничного сектора является не только рост количества гостиниц, но и увеличение в их составе гостиниц эконом-класса и хостелов, а также гостиниц известных мировых сетей - "Ibis", "Courtyard Marriott", "Park Inn" и других.

Количество авиакомпаний, действующих в Международном аэропорту "Казань" летом 2013 года, - 21. Регулярные и чартерные рейсы в г. Казани осуществляют авиакомпании "Аэрофлот", "Transaero", S-7, "Utair", "Ак-Барс-аэро", "Air Astana", "Fly Dubai", "Uzbekistan airlines", "Россия" и другие. Воздушное сообщение налажено с 87 городами 47 стран мира. Динамика пассажиропотока международного аэропорта "Казань" представлена в таблице 4.

Таблица 4

Динамика пассажиропотока международного аэропорта "Казань"

Наименование показателя	Годы
	2008 г.	2009 г.	2010 г.	2011г.	2012 г.	2013 г.
Количество прибывших пассажиров, человек	173154	163954	482925	616905	751653	927597
Количество убывших пассажиров, человек	165173	164578	475676	602513	735251	919661

Факторами, негативно влияющими на рост туристских авиаперевозок, остаются высокие цены, отсутствие низкобюджетных (low-cost) перевозчиков, а также высокий физический износ воздушного парка.

Большой туристский поток в летнее время прибывает в г. Казань транзитным круизным флотом. Динамика обслуживания круизных туристов в речном порту г. Казани представлена в таблице 5.

Таблица 5

Динамика обслуживания круизных туристов в речном порту г. Казани

Наименование показателя	Годы
	2008 г.	2009 г.	2010 г.	2011г.	2012 г.	2013 г.
Количество принятых судов, единиц	1006	839	978	824	571	679
Количество обслуженных туристов, человек	139256	144311	133784	105773	79798	115000

Тенденция к сокращению количества принятых судов и круизного туристского потока связана со старением и физическим износом речного флота России.

2.3 Оценка развития туризма на территории Республики Татарстан

Республика Татарстан обладает высоким туристско-рекреационным потенциалом, на ее территории сосредоточены уникальные природные и рекреационные ресурсы, объекты национального, культурного и исторического наследия, проходят важные экономические, спортивные и культурные события, где особое место принадлежит столице республики - г. Казани. Во многих муниципальных районах и городских округах республики также представлен широкий спектр объектов, перспективных, с точки зрения туристского интереса.

Проведение XXVII Всемирной летней универсиады в г. Казани в 2013 году, решения о проведении чемпионата мира по водным видам спорта в 2015 году, чемпионата мира по футболу 2018 года повысили событийную привлекательность туристско-рекреационного комплекса республики.

Туристская индустрия республике Татарстан по динамике развития занимает одну из ведущих позиций в России. За последние 5 лет среднегодовые темпы роста внутреннего туристского потока составили 12% , и даже в кризисный период внутренний туризм вырос более, чем на 5%. По числу обслуженных туристов республика является лидером по Приволжскому федеральному округу - 25% от общего потока.

Подобные высокие показатели во многом определила прошедшая летом 2013 года Универсиада. Строились новые гостиницы, широко развивалась сеть объектов общественного питания (открытие ресторанов), транспортная инфраструктура. Самое же главное - появилось множество спортивных объектов. Люди во всём мире узнали о Татарстане, что даёт полное право предположить, что в ближайшем времени республика станет популярна среди туристов так же, как страны Европы.

Все это делает Республику Татарстан идеальным регионом для развития различных видов туризма.

В качестве приоритетных видов туризма республики Татарстан можно выделить такие виды, как оздоровительный, культурно-познавательный, событийный, бизнес-туризм, круизный, экологический, этнический и паломнический. Перспективными видами туризма являются рыболовный, охотничий, экстремальный, сельский и социальный. Указанные виды сегментов туристского рынка требуют особого и всестороннего подхода, применяемого в организации развития туристского рынка, в контексте учета требований, выдвигаемых различными социальными группами.

Татарстан - идеальный регион для развития различных видов туризма, и тому есть ряд причин.

Во-первых, республика обладает выгодным экономическим положением и хорошей транспортной доступностью. В город - мегаполис Казань можно прилететь на самолёте, приехать на поезде или автобусе, приплыть на лайнере или корабле.

Во-вторых, на всей территории Татарстана проводится большое количество мероприятий, начиная от национальных праздников, таких, как Сабантуй, заканчивая конференциями, фестивалями и спортивными соревнованиями различного уровня. Подобные мероприятия, при наличии хорошего информирования, способны привлечь путешественников со всего мира.

Также нельзя не отметить активной позиции и заинтересованности руководства Татарстана в области разработки и внедрения туристской индустрии.

Нужно сказать, что республика Татарстан обладает превосходной местной кухней и не стоит забывать о гостеприимстве населения региона, о наличии религиозных объектов различных конфессий и высоком культурно - историческом потенциале республики.

Вместе с тем очевидным является факт, что туристский потенциал республики используется далеко не в полной мере, а создание условий для качественного отдыха на территории Татарстана как иностранных, так и российских граждан требует более активного проведения государственной политики в сфере туризма.



3 ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА В РЕСПУБЛИКЕ ТАТАРСТАН

3.1 Проблемы развития туризма и способы их решения

Республика Татарстан в сфере туристской индустрии имеет ряд проблем, характерных для современного состояния сферы туризма в Российской Федерации:

Во-первых, самым главным недостатком является недостаточная информированность о Татарстане, отсутствие специальной туристской информации на улицах или других общественных местах, и, конечно, слабое представление республиканского туристского продукта в глобальной сети - Интернете.

Второй по значимости проблемой выступает недостаточная конкурентоспособность республиканского туристского продукта. Такое важное соотношение, как цена - качество не соответствует мировым принятым стандартам.

Нельзя не сказать, о недостаточном финансировании отрасли.

Основа для развития туристической отрасли в нашем регионе, несомненно, есть, но её состояние меняется к лучшему очень медленно.

Необходимо также обозначить основные препятствия, преодоление которых имеет существенное значение для данной отрасли. Так, наибольшее внимание туристов привлекают памятники истории и культуры. До недавнего времени Казань входила в пятёрку крупных российских городов, сохранивших свой исторический облик. Что же произошло в последние годы? Многие десятки старинных зданий, в том числе памятники истории и культуры, снесены, а ещё большее их число доведено до критического состояния. И такие безвозвратные потери растут с каждым днём. Приезжие иностранцы говорят о своем удивлении уничтожением необычайно привлекательных деревянных и каменных особняков. Но жители республики, в погоне за современностью, не щадят истории. Воздвигая огромные торговые центры, способные принести крупную прибыль, никто и не думает о значимости уничтожаемых культурных и исторических ценностей. Только прекращение массовой ликвидации старой застройки позволит городу сохранить пусть не прежнее выдающееся положение, но всё-таки более или менее привлекательный образ исторического города.

Основные препятствия, мешающие развитию туризма в Республике Татарстан:

1. Как в России, так и за рубежом мало знают о туристической привлекательности Казани.

2. В Татарстане мало развитых туристических достопримечательностей за пределами столицы.

3. У Татарстана и Казани нет чёткого и сильного туристического бренда.

4. Расстояние между различными туристическим объектами РТ слишком велики.

5. Бюджет на развитие туризма в профильном министерстве низок.

Проблема развития туризма в Республике Татарстан требует решения множества задач:

- развитие транспортной системы;

- развитие системы общественного питания;

- улучшение имиджа;

- развитие информационной инфраструктуры;

- строительство, реконструкция и модернизация гостиниц;

- повышение качества обслуживания в отелях, гостиницах и ресторанах путем обновления их материально-технической базы;

- совершенствование государственной политики в сфере туризма и гостеприимства;

- увеличение объема и разнообразия предоставляемых туристских услуг населению;

- формирование конкурентоспособного туристского продукта и его продвижение на внутреннем и международном рынках;

- повышение качества республиканского туристского продукта, уровня гостеприимства при обслуживании туристов на объектах индустрии туризма, с учетом действующих внутренних и международных стандартов;

- развитие туристско-рекреационного комплекса Республики Татарстан.

Таким образом, обобщая все вышесказанное, можно сделать вывод, что обладающей большим туристским потенциалом Республике Татарстан необходима комплексная программа развития данной сферы. При достаточном уровне финансирования, программа может в краткосрочном периоде сделать отрасль туризма одной из главных доходных статей бюджета республики.

3.2 Перспективы развития туризма Республики Татарстан

В настоящее время Татарстан располагает большим и уникальным туристическим потенциалом, располагает богатейшим историко-культурным наследием и имеет великолепные природные ресурсы.

Потенциал таких туристских продуктов, как Казанский Кремль, Раифский заповедник, древний Булгар, Свияжск, церкви и музеи Елабуги, Чистопольские и Бугульминские исторические достопримечательности являются неисчерпаемыми. И для того, чтобы распорядиться этими ресурсами правильно требуется более активно проводить государственную политику в сфере туризма для создания условий качественного отдыха на территории Татарстана.

Сеть санаторно-курортных учреждений Республики Татарстан насчитывает 19 санаториев на 4215 мест, 50 санаториев-профилакториев на 5150 и 11 детских санаториев на 1195 мест. В республике 120 гостиниц на 8695 мест, из них готовых к приему иностранных туристов - 1211 мест. В последние годы введены в эксплуатацию гостиницы “Акация” в Чистополе, “Альметьевск” в Альметьевске, “Сафар-отель” в Казани, после капитального ремонта здесь открыта гостиница “Дом иностранного специалиста”. Туристский поток в республике и Казани обслуживают 4 авиакомпании, судоходная компания “Татфлот”, Казанское отделение Горьковской железной дороги, достаточное количество автотранспортных предприятий.

Рост туризма в основном происходит за счет выезда наших граждан на отдых в другие регионы России и зарубежные страны. Казань остается городом, принимающим в летние месяцы немногочисленные группы транзитных пассажиров с туристических теплоходов. Более высокий уровень организации туризма предполагает специальное приглашение гостей и их обслуживание, гарантирует полноценный достаточно длительный отдых круглый год. Причем значительный контингент туристов могут составить жители Татарстана и соседних регионов, если организаторы туристических программ сумеют предложить нечто интересное, создадут комфортные условия для проведения культурного досуга. Потенциал внутреннего рынка сбыта туристических услуг весьма и весьма значительный.

В республике выявлено около семи тысяч объектов, представляющих историческую, научную, художественную или иную культурную ценность, в том числе 1327 поставлено на государственную охрану федерального, республиканского и местного значения. Среди них:

- ансамбли городской застройки исторических населенных пунктов (Казани, Елабуги, Чистополя, Свияжска, Бугульмы, Мензелинска, Менделеевска, Лаишево и Тетюш);

- комплексы историко-архитектурных и археологических памятников (Болгарского, Билярского и Суварского городищ);

- архитектурно-градостроительные ансамбли и комплексы Казанского Кремля, Казанского университета, Старотатарской слободы, Раифского и Макарьевского монастырей;

- памятники архитектуры (Петропавловский собор, церковь и колокольня Богоявления);

- мечети (Апанаевская, Марджани, Султановская, Бурнаевская, Соборная, Иске-Таш, Закабанная и другие);

- памятники и памятные места, связанные с жизнью и деятельностью Г.Р. Державина, А.С. Пушкина, Л.Н. Толстого, Г.Тукая, Ш.Марджани, К.Насыри, Н.И. Лобачевского, К.Фукса, Н.М. Бутлерова, Ф.И. Шаляпина, В.И. Качалова, Г.Исхаки, М.Н. Максуди, М.Джалиля и многих других.

На базе историко-архитектурных, археологических и природных комплексов памятников созданы и ведут работу по сохранению культурных и исторических ценностей:

- Болгарский государственный историко-архитектурный заповедник в Спасском районе (1969 г.);

- Елабужский государственный историко-архитектурный и художественный музей-заповедник (1989 г.);

- Иске-Казанский государственный историко-культурный и природный музей-заповедник в Высокогорском районе (1992 г.);

- Билярский государственный историко-археологический и природный музей-заповедник в Алексеевском районе (1992 г.);

- Государственный историко-архитектурный и художественный музей-заповедник “Казанский Кремль” (1995 г.).

Кроме того, ведется работа по организации Казанского государственного историко-архитектурного заповедника “Старотатарская слобода”, Свияжского государственного историко-архитектурного и художественного музея-заповедника в Зеленодольском районе.

Количество туристических объектов по административным районам Республики Татарстан:

- объекты экологического туризма - 79;

- объекты экскурсионного туризма - 90;

- объекты лечебно-оздоровительного туризма - 10;

- объекты паломнического туризма - 5;

- объекты спортивного и приключенческого туризма - 31;

- озера - 33;

- объекты бизнес-туризма - 6.

На территории Татарстан находится значительное число старинных сельских поселений, расположенных в сфере влияния основных центров туризма и в совокупности с ними образующих районы высокой концентрации достопримечательностей (историко-культурные и природные зоны) с потенциалом превращения их в систему охраняемых территорий с особым статусом.

В целом, перспективы Республики Татарстан не такие плохие. Наш край с каждым годом развивает туристическую сферу и продвигается все дальше, тем самым улучшая экономические, социальные и духовные сферы деятельности. Развитие туризма в Республике Татарстан и ее столице - практически самая эффективная возможность преумножить социально-экономическое благосостояние города и республики в целом. Сделав ставку на устойчивое развитие туризма, по мнению автора, Казань укрепит материальную базу экономики не только города и всей республики, обеспечит приток иностранной валюты, занятость населения. Ее преимущества заключаются в большом количестве национально-архитектурных достопримечательностей («Серебряное кольцо» - Раифа - Свияжск - Волго-Камский заповедник, Кремль и т.д.) целебных водах и грязях и в удачном географическом положении Волги и Камы.

Потенциал туристических услуг нашей республики действительно велики и перспективы их развития достаточно огромны, и для того, чтобы использовать огромный культурный и туристский потенциал необходимо проведение грамотной государственной и экономической политики государства.

3.3 Программы

1) Государственная программа «Развитие сферы туризма и гостеприимства в Республике Татарстан на 2014-2020 годы».

Программа содержит наиболее актуальные направления развития туризма и мероприятия по их реализации в целях создания правовой, организационно-управленческой и экономической среды, благоприятной для дальнейшего развития туристской индустрии в Республике Татарстан.

Цель программы - повышение конкурентоспособности туристского комплекса Республики Татарстан на российском и международном туристских рынках на базе эффективного использования развивающейся инфраструктуры туризма, а также культурно-исторического, природного потенциала, потенциала событийного туризма республики и развития индустрии гостеприимства.

Программа включает в себя пять основных задач, которые необходимо выполнить:

1.Формирование благоприятного туристского имиджа Республики Татарстан, увеличение объема и разнообразия предоставляемых туристских услуг населению.

2. Развитие туристско-рекреационного комплекса Республики Татарстан.

3. Формирование конкурентоспособного туристского продукта и его продвижение на перспективных туристских рынках.

4. Повышение качества республиканского туристского продукта, уровня гостеприимства при обслуживании туристов на объектах индустрии туризма, с учетом действующих внутренних и международных стандартов.

5. Совершенствование государственной политики в сфере туризма и гостеприимства.

Общий объем финансирования мероприятий Программы составит 1831,2 млн. рублей, в том числе:

- средства бюджета Республики Татарстан - 1066,6 млн. рублей:

- средства муниципальных бюджетов -2,9 млн.рублей,

- внебюджетные источники - 761,7 млн.рублей.

Реализация Программы позволит к концу 2020 года значительно повысить конкурентоспособность туристского рынка Республики Татарстан, а также удовлетворить потребности российских и иностранных граждан в качественных туристских услугах.

В результате выполнения мероприятий Программы туристско-рекреационный комплекс Республики Татарстан получит существенное развитие, повысится качество туристских услуг, а также будет решена задача продвижения туристского продукта на мировом и внутреннем рынках.

2) Программа «Развитие сферы туризма в республике Татарстан на 2014 - 2016 годы».

Работа по развитию туристско-рекреационного комплекса Республики Татарстан будет вестись по следующим направлениям:

- создание базового пакета инвестиционных предложений и проектов развития инфраструктуры туризма республики;

- капитальное строительство и модернизация объектов обеспечивающей инфраструктуры приоритетных туристско-рекреационных кластеров и туристских центров («Казань», «Древний город Болгар», «Остров-град Свияжск», «Берега Елабуги», «Свияга-Лэнд», «Камская жемчужина», «Нижняя площадка Камские Поляны», «Новая Тура»);

Мероприятия, предусмотренные Подпрограммой, позволят закрепить положительные тенденции в развитии туризма в Республике Татарстан, что повлечет за собой создание новой и обновление существующей туристской инфраструктуры и, как следствие, создание на территории Республики Татарстан современной конкурентоспособной туристской отрасли. По предварительным оценкам, реализация Подпрограммы позволит по окончании срока ее действия с учетом выполнения указанных мероприятий сформировать высокоэффективную туристско-рекреационную инфраструктуру, что обусловит в дальнейшем высокую динамику роста доходной части бюджета Республики Татарстан по статье «Туризм» проектирование и создание автотуристических кластеров.

3) Мастер-План развития туризма Республика Татарстан.

Мастер-план состоит из шести разделов: анализа ситуации, анализа успешных примеров из практики, стратегии развития туризма, плана действий, маркетинговой стратегии и туристического бренда Татарстана.

Мастер-план содержит и основные направления, которые необходимо развивать. Всего их девять, но три из них самые основные. Это городской, культурный и деловой.

Бренд можно выстроить на основе комбинирования трех наиболее привлекательных сторон республики: Казани, татарской культуры и реки Волги.

Компания придумала 14 стратегий, среди которых - создание дополнительных центров привлечения туристов, привлечение низкобюджетных авиаперевозчиков, сотрудничество с международными туроператорами и др. Необходимо отметить, что всего компания предложила 11 проектов для реализации. Например, организовать катание туристов по Волге или построить наблюдательную вышку на её берегу, с которой будет открываться вид на Татарстан и на реку. Фирменным же событием, которое способно заманить туристов, может стать Сабантуй. За пределами России об этом празднике знают лишь единицы, и реклама будет способствовать развитию интереса путешественников. Ведь только полностью окунувшись в культуру края, можно получить настоящее удовольствие от путешествия.

Нельзя также не отметить, что широкое развитие может получить и медицинский туризм. В данной области Татарстан действует совместно с Турцией. В Казани немало медицинских заведений, готовых оказать качественное обслуживание, что может привести к потоку иностранцев и популяризации республики на международной арене.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

На основании проведенного анализа можно сказать, что туристический потенциал анализируемых территорий позволяет развивать в исторических центрах и других активно посещаемых зонах исторических городов и сел необходимые системы объектов культуры, торговли, питания, производства и продажи изделий народных ремесел и объекты размещения туристов. Однако для этого необходима реконструкция, модернизация и перестройка существующей материальной базы туризма, объектов административной, культурной и деловой сферы, жилья и сопутствующих социальных объектов, объектов хозяйственного и производственного назначения.

Для расширения географии туристских поездок требуется разработка маршрутов (туров), основанных на более полном использовании выдающегося историко-культурного и природного потенциала региона, которые будут способны удовлетворить потребности отечественных и иностранных граждан с различным уровнем дохода и духовными запросами (познавательные, деловые, религиозные, научные и учебные, экологические, спортивно-оздоровительные, конные, специализированные по интересам).



ЛИТЕРАТУРА

1. Электронный научный журнал «Управление экономическими системами». Статья «Анализ ситуации в сфере туризма в республике Татарстан». - http://uecs.ru/uecs-26-262010/item/326-2011-03-25-11-34-56

2. Официальный сервер Республики Татарстан / www.tatar.ru /

3. Портал правительства Республике Татарстан / www.prav.tatar.ru /

4. Министерство природных ресурсов и экологии российской федерации / http://www.mnr.gov.ru/maps/?region=16/

5. Министерство по делам молодежи и спорту Республики Татарстан /http://mdms.tatarstan.ru/

6. Изучение, охрана, реставрация и использование недвижимых памятников истории и культуры в Республике Татарстан: Информационный сборник. Вып.2-3. Памятники истории и культуры. Историко-культурные территории. Исторические города. - Казань, 2001. - С. 258-265.

7. Государственная программа "Развитие сферы туризма и гостеприимства в республике Татарстан на 2014 - 2020 годы".

8. В Татарстане обсудят «Ориентиры будущего». Коммерсанть. 2013, №173.

9. Адельшин А.А. Туристский потенциал Республики Татарстан//Актуальные проблемы экономики и права. 2012, №7. С.134-137.

10. Бритвина Е. Туризм в Казани - больше, чем туризм. Аргументы недели. 2013, №47.

11. Вильчинская М. Исследование проблем рынка труда в сфере туристического бизнеса. Власть. 2013, №11. С.101-105.

12. Аверина Е. Все пути в Казани ведут в Кремль. Труд. 2013, №55. С.19.

13. "Татар-информ" http://www.tatar-inform.ru/news/2014/01/31/392755/

14. Хамидуллина М.Н. «Регулирование турбизнеса: перспективы развития, стратегия продвижения» // «Актуальные проблемы в сфере туристического бизнеса»: Материалы VII научно-практической конференции студентов и аспирантов. - Казань: ТАРИ - 2002. - 45 с.

15. Чудновский А.Д. - «Гостиничный и туристический бизнес», учебное пособие. - Ассоциация авторов и издателей: ЭКСМОС. - 1999. - 460 с.

16. Бухмина М.П. Научный руководитель: Тимербаева Н.В.. к.ф.н, доцент. Перспективы развития туризма республики Татарстан в свет Универсиады 2013.

17. Государственная программа «Развитие физической культуры, спорта, туризма и повышение эффективности реализации молодежной политики на 2014-2020 годы»



ПРИЛОЖЕНИЕ

Таблица 1

Балльная оценка рекреационно-туристского потенциала Республики Татарстан

Административный район	Факторы формирования, баллы	Интегральное значение
	природно-рекреационный	культурно-исторический	инфраструктурный
Агрызский	18	35	9	62
Азнакаевский	15	23	20	58
Аксубаевский	13	87	11	111
Актанышский	14	48	11	73
Алексеевский	16	177	17	210
Алькеевский	12	139	15	166
Альметьевский	19	90	21	130
Апастовский	15	68	17	100
Арский	15	209	19	241
Атнинский	13	120	17	150
Бавлинский	16	30	19	65
Балтасинский	20	81	20	121
Бугульминский	14	70	21	100
Буинский	13	52	14	79
Верхнеуслонский	25	154	14	183
Высокогорский	18	142	19	179
Дрожжановский	11	96	18	125
Елабужский	23	151	21	193
Заинский	22	107	18	144
Зеленодольский	21	151	22	181
Кайбицкий	12	115	13	140
Камско-Устьинский	21	48	14	83
Кукморский	14	102	17	133
Лаишевский	22	156	18	196
Лениногорский	21	88	20	129
Мамадышский	19	105	12	137
Менделеевский	19	90	20	129
Мензелинский	16	73	13	105
Муслюмовский	12	24	15	51
Нижнекамский	22	138	22	182
Новошешминский	12	51	14	77
Нурлатский	12	83	17	112
Пестречинский	14	85	19	118
Рыбно-Слободский	19	126	16	161
Сабинский	14	61	21	96
Сармановский	11	71	20	104
Спасский	20	78	11	109
Тетюшский	23	85	14	122
Тукаевский	26	155	22	190
Тюлячинский	14	31	18	63
Черемшанский	17	33	18	68
Чистопольский	19	76	17	112
Ютазинский	13	50	17	80

Таблица 2

Рекреационно-туристский потенциал городов Республики Татарстан

Города	численность населения, тыс.чел	туристский потенциал, баллы	количество выполняемых туристско-рекреационных функций, ед.	транспортная доступность, баллы	обеспеченность гостиницами, баллы	обеспеченность пунктами питания, баллы	итоговое значение, баллы	ранг
КАЗАНЬ	1120	174	298	15	60	173	422	1
НАБЕРЕЖНЫЕ ЧЕЛНЫ	506,1	93	254	15	6	51	165	2
НИЖНЕКАМСК	226,4	79	230	10	14	29	132	2
АЛЬМЕТЬЕВСК	142	61	189	9	8	16	94	3
ЗЕЛЕНОДОЛЬСК	100	113,5	195	10	2	10	135,5	3
БУГУЛЬМА	90,6	40	174	8	4	12	64	3
ЕЛАБУГА	70	73	178	11	2	9	95	3
ЛЕНИНОГОРСК	65,7	35,5	120	4	3	8	50,5	4
ЧИСТОПОЛЬ	61,3	45	112	7	2	9	63	4
ЗАИНСК	42,3	35,5	102	10	6	0	51,5	5
АЗНАКАЕВО	34,5	29,5	87	3	1	0	33,5	5
НУРЛАТ	31,6	42,5	73	6	2	0	50,5	5
БАВЛЫ	23,1	38	65	3	1	0	42	5
МЕНДЕЛЕЕВСК	22,1	34	56	7	1	4	46	5
БУИНСК	20	26,5	64	7	5	4	42,5	6
АГРЫЗ	18,5	45	46	5	1	0	51	6
МЕНЗЕЛИНСК	16.6	34,5	38	5	0	3	42,5	6
МАМАДЫШ	13,3	52,5	29	6	2	4	64,5	6
ТЕТЮШИ	12	47	36	7	0	2	56	6
БОЛГАР	8,6	45	61	4	1	3	53	5
ЛАИШЕВО	7,8	85,5	62	5	0	4	94,5	6

Рис. 1. Группировка муниципальных образований Республики Татарстан по интегральному природно-рекреационному потенциал



Рис. 2. Группировка муниципальных образований Республики Татарстан по культурно-историческому потенциалу

Рис.3. Группировка муниципальных образований Республики Татарстан по степени развитости инфраструктуры

Рис.4. Рекреационные центры Республики Татарстан



Размещено на Allbest.ru