2.3 Олимпиада «Сочи-2014» - национальный PR-проект

В июле 2007 года мир узнал, что зимнюю олимпийскую эстафету у канадского Ванкувера перенимает российский город Сочи.

Чтобы праздник стал по-настоящему общим, нам придется превзойти не только предшественников, но и самих себя, измениться к лучшему.

Бренд Игр является воплощением нашей приверженности системе идей, выраженной пятью Олимпийскими кольцами, и стратегическому видению «Сочи 2014»: инновационные Олимпийские и Паралимпийские зимние Игры, которые выразят характер новой России и принесут позитивные изменения.

Олимпийские игры способны вдохновлять на перемены. У игр в Сочи очень высокая планка. Мы должны найти новые решения, которые приведут к существенным, устойчивым и качественным переменам в стране. Изменить отношение к инвалидам, установить стандарты в различных отраслях - экологии, управлении, строительстве. Показать жителям России и всему миру многообразие российской культуры и природы, интеграцию с другими мировыми культурами. Рассказать о новом поколении. Продемонстрировать традиционное российское гостеприимство.

Новый визуальный образ «Сочи 2014» сочетает функциональность и инновационность. При этом он представляет миру Россию сегодняшнюю, раскрывает ее для поколения Интернета. Способствует пробуждению взгляда, устремленного в будущее. Взгляда, который может наполнить визуальный символ собственным содержанием.

Разработанные на сегодняшний день государственные проекты по формированию благоприятного имиджа России в мире можно классифицировать следующим образом:

1. Экономические проекты (одна из традиционных форм: экономические форумы. Наряду с государством активная роль принадлежит российскому бизнес-сообществу. Цели проекта: формирование благоприятного инвестиционного климата, интенсификация экономического сотрудничества, формирование представления о России как о надежном и стабильном партнере)

2. Культурные, научные, образовательные проекты (в этой сфере Россия традиционно занимает уверенные позиции. В мире еще жива память об успехах советской космонавтики, советского балета и советского спорта, да и современная Россия активно подпитывает эти сформировавшиеся представления новыми достижениями культуры и науки и активным международным сотрудничеством в данных сферах. Характерной чертой проводимых сегодня культурных мероприятий является попытка решить с их помощью наиболее острые социально-политические проблемы)

3. Социальные проекты (Россия ориентирована на широкое участие в различных социальных международных проектах, начиная от активного участия в программах по борьбе со СПИДом и наркоманией, заканчивая гуманитарной помощью населению стран, пострадавшим от стихийных бедствий. Один из наиболее традиционных, но в то же время действенных способов улучшения образа страны в мире)

4. Спортивные проекты (связаны, прежде всего, с попытками России стать центром проведения спортивных мероприятий планетарного масштаба. Это и участие Москвы в тендере на право проведения летней Олимпиады, не увенчавшееся, правда, успехом, и теперь участие Сочи в аналогичном конкурсе, только для Олимпиады зимней. Безусловно, положение "хозяйки" спортивных соревнований мирового масштаба прибавляет популярности стране и повышает ее международный престиж)

5. Проект "Празднества" (придание торжествам, приуроченным к празднованию особо важных исторических дат, официального статуса общественно-политического мероприятия высокого уровня и организация в рамках торжественных мероприятий неформальных встреч с лидерами мировой политики. К наиболее значимым проектам в данной сфере стоит отнести празднование 300-летия Санкт-Петербурга и 60-летия Победы)

6. Медийные проекты. С 2004 года активно разрабатываются и выходят в свет крупномасштабные медиа-проекты. Среди них и "Валдайский клуб", и "Russia Profile", и "Russia Today". Пионером в этой сфере можно считать совместный проект МИДа и РИА "Новости" "Открытая Россия" (2003 год), в рамках которого организуются пресс-конференции и обсуждения текущих событий в стране и внешней политики России; причем, приглашаются не только МИДовские чиновники, но и ведущие ньюс-мейкеры. Пономарев Н.Ф. Связи с общественностью: социально-психологические аспекты

Имидж страны напрямую связан со сложившейся системой власти и ее непосредственными представителями. Причем, в зависимости от типа общественно-экономической формации, а также от вида политического устройства государства, связь между личностью и имиджем страны может быть различной.

Как известно, для того, чтобы построить правильную PR-стратегию государства, требуется знать запросы общества, уметь отладить взаимодействие между органами государственного управления и обществом, установить прямой контакт между властью и гражданами.

Итак, чтобы возник в общественном сознании положительный образ государства, прежде всего, необходимо в действительности, а не на словах, изменить его сущность, начать позитивные преобразования, на основе которых потом выстраивать продуманную PR-политику для утверждения благоприятного имиджа России в мировом сообществе. Однако действия сегодняшней власти вызывают противоречивую реакцию западных государств, провоцируя критику.

Для России олимпиада станет не только знаковым событием в имеджевом плане, но и привлечет к сотрудничеству массу спонсоров, как отечественных, так и зарубежных. Это не только огромный потенциал для дальнейшего развитии, но и невероятная ответственность перед инвесторами.

Известно, что доля инвестиций будущих партнеров Сочи-2014 составит 75% от общего организационного бюджета. Оргкомитет «Сочи-2014» рассчитывает на поддержу 33 национальных компаний, обещая провести «самые инновационные» игры в истории. На сегодня список выглядит так. Генеральные партнеры в категории «Телекоммуникации» -- компания «Ростелеком» (фиксированная связь) и компания «МегаФон» (мобильная связь). Общая сумма сделки -- $260 млн. плюс инвестиции на сумму более чем $200 млн. в развитие инфраструктуры города и региона. Генеральный партнер в категории «Нефть» -- компания «Роснефть»: общая сумма спонсорского взноса ОАО НК «Роснефть» составит $180 млн. Генеральный партнер в категории «Банки» -- Сбербанк России. Ну и, наконец, всемирные партнеры МОК, подписавшие договоры на Олимпийские игры 2014 года в Сочи -- компании Coca-Cola, Panasonic и Samsung.

Для организаторов спортивных мероприятий спонсорство -- один из главных источников дохода, т. е. прямой шаг А для спонсоров такое партнерство -- мощное средство наращивания своих нематериальных активов

Компании, инвестирующие в игры, рассчитывают окупить свои вложения. И у них есть все основания полагать, что организационный комитет защитит их инвестиции -- прежде всего, от паразитического маркетинга.

Задача страны -хозяйки Игр - чтобы каждый воспринимал Игры в Сочи как праздник открытых возможностей, как повод для роста, трансформации, самореализации.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Подводя общий итог работы, следует обратить особое внимание на роль, которую Олимпийские игры в Сочи 2014 года призваны сыграть для российских граждан и всего государства в целом. Если мы будем рассматривать международную отношения России, то следует предположить, что итогом Сочинских игр должно стать, прежде всего, укрепление позиции России на международной арене не только как страны способной обеспечить необходимый уровень организации столь масштабного мероприятия, но и как государства, которое (в лице своих спортсменов) в полной мере способно доказать силу национального духа.

Значение же игр в Сочи для нашего населения состоит, в первую очередь, в формировании национальных принципов в спортивной области, объединении граждан одной общей целью и возможностью доказать, что судьба отечественного спорта, как и всех иных сфер жизнедеятельности населения для государства не безразлична.

Рассматривая Олимпийские игры Сочи-2014 как масштабное PR-событие, следует отдать должное людям, работавшим и работающим над дальнейшим проникновением духа Олимпиады в сознание общественности. И тем не менее, хотелось бы обратить внимание на ряд моментов. Прежде всего, не совсем понятно, почему угасла активность различного рода телевизионных рекламных кампаний. Весьма значительная часть рекламных видеороликов, активно транслировавшихся в период проведения зимних олимпийских игр в Ванкувере, просто исчезла с экранов. При этом стоит вспомнить, что большая их часть носила социально-значимый оттенок (вспомним ролик про водителя, которому доверяют самое дорогое) и они носили действительно объединяющий нацию характер. Сейчас же мы можем наблюдать лишь ролики, характеризующиеся лишь промоушеном новых коммерческих продуктов (например, банковских). Это не совсем правильно. Видимо не совсем правильно расставлены приоритеты граждан. Ведь отношение к масштабному спортивному мероприятию у наших граждан значительно лучше, чем к той же банковской системе. Наложение подобных факторов может свести к минимуму все те усилия, которые предпринимались организаторами ранее. В связи с этим, хотелось бы предложить организаторам провести дополнительную аналитическую работу (например, путем проведения социологических опросов, анкетирования посредством Интернет), которая могла бы способствовать выявлению наиболее значимых факторов в жизни граждан, перечень которых мог бы быть применен в дальнейшем для PR-акций и иных мероприятий, связанных с организацией Олимпийских игр. Кроме того, учитывая рост коммерческой составляющей, хотелось бы обратить внимание организаторов, что целесообразнее было бы использовать информирование граждан именно об Олимпийских играх, а не о коммерческих продуктах, которые под их эгидой стараются завоевать себе рейтинги, т.е. информирование о спонсорстве той или иной компании не должно быть столь явным.

Кроме того, хотелось бы обратить внимание на такой элемент, как политическая составляющая. Несмотря на то, что сегодняшний премьер-министр Путин В.В. внес свой вклад в процесс получения Сочи статуса города-хозяина Олимпийских игр, тем не менее, необходимо, чтобы Сочинские игры были лишены политической составляющей в том объеме, который присутствует сейчас. Поскольку в данном случае PR-кампания Олимпиады, больше напоминает партийную или даже индивидуальную.

В завершении хотелось бы еще раз обратить внимание, что какие-либо перерывы, задержки и иные моменты, способствующие затуханию интереса общественности к Олимпийским играм в Сочи, должны быть как можно скорее устранены. Причем сделано это должно быть не только на территории России. Агитационно-информационная работа организаторов должна продолжаться повсеместно и с полнейшим учетом сложившейся на сегодняшний день мировой обстановки.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Голощапов, Б.Р. История физической культуры и спорта : учеб. пособие / Б.Р. Голощапов; М. : Академия, 2002.

2. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика. -- М.: Вильямс, 2005. С. 25.

3. Оливова, В. Люди и игры : У истоков современного спорта : пер. с чеш.; М. : Физкультура и спорт, 1985.

4. Пономарев Н.Ф. Связи с общественностью: социально-психологические аспекты: Учебное пособие - Издательство: СПб, Питер, 2008.

5. Савин В.П. Теория и методика хоккея: учебник для студ. высш. учебных заведений. - М.: Издательский центр «Академия», 2007. - 190 с.

6. Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. Москва, Юнити, 2008.

7. Шааф Ф. Спортивный маркетинг: Пер. с англ. -- М.: Филинъ, 1998.

8. Энциклопедия олимпийского спорта. Т. 1. - К.: Олимпийская литература, 2002. - С. 60-63.

9. Леднев В.А. «Спорт как индустрия: сфера экономических отношений и объект экономического исследования «// Вестник Московского экономического института. -- 2006.- №1

10. Леднев В.А. «Спорт как новый и особый объект маркетинга» // Прикладной маркетинг.- 2006. - №4.

11. Public Relations - сущность и цели. История развития PR. Общие понятия PR - http://rostovpr.ru/novosti/public-relations-sushhnost-i-celi-istoriya-razvitiya-pr-obshhie-ponyatiya-pr/

12. Векслер А. Специальные события как инструмент связей с общественностью - http://www.ipr.by/ru/articles/2004/article_8.html

13. Козлов С. Составные части PR и другие, близкие виды деятельности - http://www.public-relations-blog.info/page/23/

14. Кошелюк М. PR как деятельность по управлению социальными контекстами [электронный ресурс]

15. Литвинова М. Олимпийский маркетинг // «СЕО», № 6 - 2009 г. - http://www.marketing.spb.ru/lib-special/case/olympics.htm

Размещено на Allbest.ru