Тематические парки как объекты туризма

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Глава I. Тематические парки - как объект туризма

1.1 История тематических парков в процессе их развития

1.2 Тематика парков

Вывод по первой главе

Глава II Индустрия тематических парков в мире

2.1 Основная особенность развития тематических парков в мире на современном этапе

2.2 Проект тематического парка как экономический объект

Вывод по второй главе

Заключение

Список использованной литературы

ВВЕДЕНИЕ

Как правило, любой туристской поездке присущи развлечения. Люди отправляются в путь за новыми незабываемыми впечатлениями, острыми ощущениями и положительными эмоциями. Отдых в сочетании с развлечениями преобладает среди других целей путешествий и формирует наиболее массовые туристские потоки в мире. Они зарождаются в странах Европы, Северной Америки, Азиатско-Тихоокеанского региона и одновременно тяготеют к этим же регионам. Центрами развлечений все чаще становятся курортные районы, привлекающие тысячи людей для отдыха и лечения. Всемирно известными центрами развлекательного туризма стали города-курорты Майами, Монте-Карло, Сан-Диего.

Развлечения в туристской поездке могут быть связаны с посещением различных мероприятий (спортивные состязания, фестивали, конкурсы, шоу, карнавалы) и учреждений (магазины, бассейны, кинотеатры, тематические парки и парки аттракционов, казино).

В настоящее время развлечения превратились в мировую индустрию с огромными, быстро растущими доходами. Особое место в этой индустрии занимают тематические парки. Идея тематических парков зародилась в Европе еще в конце ХIХ в. На Всемирной выставке в Брюсселе впервые появился уголок аттракционов (от франц. Attraction - «притяжение») - карусели, колесо обозрения. Немного позднее в Париже появился первый в мире аттракцион на литературной основе - «Из пушки на Луну». Посетители по одному залезали в тесный «космический аппарат», их окутывал дым, а потом за иллюминатором появлялся лунный пейзаж. Вместе с каруселями, расположенными по соседству, это стали называть Луна-парком. Современное воплощение идеи тематического парка - созданный в Нидерландах в 1952 г. парк по мотивам европейских сказок. В настоящее время во многих европейских странах созданы тематические парки, но подлинный расцвет они получили в США, откуда и стали распространяться по всему свету. Центры развлечений, организованных в форме тематического парка, развиваются в США, Франции, Испании, Нидерландах, Дании, Германии, Великобритании, Японии, Китае, Австралии. Популярность тематических парков растет. За год парки США посещает свыше 90 млн. человек, а доходы достигают почти 3 млрд. долларов. Европейские тематические парки принимают в год около 60 млн. гостей (доходы - 1,8 млрд. долл.). За год Европейский Диснейленд принимает посетителей в 2раза больше, чем Лувр и Эйфелева башня [13].

Тематические парки - сравнительно молодая и динамично развивающаяся отрасль экономики, которая при грамотном и дальновидном планировании может приносить немалый доход.

Отдых в тематических парках, зачастую совмещающий в себе развлекательный и познавательный элементы, охватывает большой круг посетителей и соответствует потребностям современного человека, являясь чрезвычайно перспективным направлением туристской деятельности. Тематический парк в наши дни - это место, где гостям предлагают действительно семейное развлечение. Здесь взрослые и дети могут получить удовольствие, раскрепоститься, освободиться от бремени забот и даже чему-то научиться.

Успех тематического парка всецело зависит от того, насколько гости получают в нем удовольствие. Для того чтобы быть прибыльным, парк должен рассчитывать на повторные посещения. Даже “Диснейленд”, самый популярный тематический парк курортного типа в мире, должен иметь своих постоянных гостей. Следовательно, успех в работе парка определяется созданием таких условий, при которых гости, покидая парк, желали бы вновь в него вернуться. Существует несколько точек зрения на то, как этого можно добиться.

Цель исследования - рассмотреть современные тематические парки мира как объект туризма и их направление развития.

Объект исследования - тематические парки мира как объекты туризма.

Предмет исследования - экономико-географические особенности развития тематических парков мира.

В соответствии с целью в исследовании поставлены и решены следующие задачи:

- изучить историю тематических парков мира в процессе их развития;

- ознакомиться с организацией проведения экскурсий в тематических парках;

- выявить особенности развития тематических парков в мире на современном этапе;

- рассмотреть реализованные проекты тематических парков мира.

Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

ГЛАВА I. ТЕМАТИЧЕСКИЕ ПАРКИ - КАК ОБЪЕКТ ТУРИЗМА

1.1 История тематических парков в процессе развития

Тематические парки черпают свои истоки из так называемых садов удовольствий, ставших особенно популярными в начале промышленной революции, в которых люди отдыхали от повседневной городской суеты. Старейший в мире (и все еще действующий) тематический парк Баккен недалеко от Копенгагена был открыт в 1583. Наиболее известный из парков Лондона Воксхолл-Гарденз был основан в 1661 году. Парк Пратер в Вене открылся в 1766. Основанные в 1843 году Сады Тиволи в Копенгагене являются еще одним примером парка отдыха, успешно функционирующего до сегодняшнего дня. На территории этих парков располагались торговые точки, предоставлялись развлечения, демонстрировались показательные фейерверки и некоторые "аттракционы для катания", что-то наподобие современных американских горок. Парки развивались в соответствии с ожиданиями своих посетителей, всячески применяя механические чудеса индустриализации того времени. Огромную роль в истории тематических парков сыграли Всемирные выставки. Первая такая выставка была проведена в 1851 году в специально построенном для этой цели Хрустальном дворце в Лондоне. Выставки стали символом индустриализации, площадкой для демонстрации промышленных достижений народов мира (безупречным лидером в то время была Великобритания). Они сочетали в себе демонстрацию достижений науки и техники наряду с развлекательными мероприятиями [18].

Одной из самых масштабных в истории стала Всемирная выставка в Чикаго (1893). Ее рассматривают в качестве предшественника современных парков развлечений. Чтобы сделать выставку прибыльной, разработчики выделили отдельную зону для развлечений под названием Midway Plaisance, которая включала различные аттракционы, аркадные и азартные игры, шоу-программы. Аттракционы Всемирной выставки в Чикаго поразжали воображение и стали копироваться в парках развлечений по всему миру, в частности колесо обозрения, неизменный атрибут развлекательных парков. Развлекательные аттракционы Всемирных выставок стали предшественником современных тематических парков.

К всемирной выставке в Париже в 1889 году, приуроченной к 100-летию Французской революции, Гюстав Эйфель построил знаменитую башню. Всемирная выставка в Чикаго была приурочена 400-летней годовщине открытия Колумбом Америки. Ее организаторы хотели создать что-то чрезвычайное, что смогло бы конкурировать с Эйфелевой башней. Поиск подходящего дизайна сооружения оказался задачей не из простых. Архитектор Даниель Бернхам, отвечающий за выбор проекта, жаловался на банкете в 1891 году, что не нашел ничего, что бы "отвечало ожиданиям людей". Среди приглашенных гостей был Джордж Вашингтон Гейл Феррис младший, который сразу же, во время ужина, нарисовал дизайн Колеса обозрения на салфетке.

Четыре года спустя Колесо обозрения стало украшением Выставки в Чикаго и считалось инженерным чудом того времени: две стальные опоры высотой 42 м удерживали конструкцию колеса, соединенной осью длиной почти 14м - крупнейшая деталь из кованой стали в то время. 36 деревянных кабинок были рассчитаны на прием 2160 человек. Стоимость поездки составляла 50 центов, а за время Выставки обзорное колесо заработало $726,805.50. Построив свое первое колесо, Феррис представить себе не мог, какую направленность в индустрии развлекательных парков заложит его творение. С того времени Колесо обозрения стало важным атрибутом тематических парков [21].

Кто бы мог подумать, что спуски с искусственно созданных ледяных горок станут прообразом многочисленных сегодня аттракционов американские (русские) горки, даруя радость миллионам людей во всем мире?

Кто изобрел первый горки? Историки единодушно соглашаются в том, что творческая фантазия и мастерство инженеров русских ледяных горок способствовали изобретению американских горок, без которых невозможно представить себе ни один современный тематический парк. Воспользовавшись долгой русской зимой и характером русского народа, предприниматели на центральных площадях городов возводили высокие деревянные сооружения (русские горки) и продавали билеты на захватывающие спуски всем желающим.

Русские горки являли собой искусственно созданные холмы льда. Деревянное наклонное устройство для спуска на санях, обычно, не превышало высоту 24 м. Крутая наклонная плоскость покрывалась слоем льда толщиной от 5 см и больше. Спускаясь вниз по скользкой крутой горке с углом наклона 50°, сани набирали большую скорость. Чтобы усложнить спуск, некоторые горки строились с небольшими ухабами в конце ледяного спуска.

Сани изготавливались из толстых ледяных блоков. Ездоки сидели на грубо сделанных сиденьях, высеченных в глыбе льда. Брошенная поверх сидения солома была единственным источником комфорта для седока в холодных, влажных санях. Ездоки удерживали себя, держась за веревку, протянутую через просверленное отверстие в ледяных санях. Для безопасного спуска требовалось мастерство и сноровка, поэтому посетителей обучали правилам безопасной езды, за что взималась дополнительная плата [12].

Особенно много ледяных горок было в районе Санкт-Петербурга. Они приобрели большую популярность среди высших слоев общества царской России. Екатерина II также считалась большим поклонником этих горок. Термин "русские горки", обозначающий аттракцион железной дороги с трамплинами и горками, используется во многих языках, таких как испанский (la montaсa rusa), итальянский (montagne russe), французский (les montagnes russes) и португальский (montanha-russa).

Во время наполеоновских войн французские предприниматели узнали об увлечении русских ледяными горками и построили у себя на родине аналогичное сооружение, вместо саней использовавшее тележку на колесах, прототип будущего аттракциона тематических парков.

Считается, что первые американские горки были построены Л. А. Томпсоном на полуострове Кони-Айленд, Нью-Йорк, в июне 1884 года. Новый популярный аттракцион приносил изобретателю сотни долларов в день. В течение четырех последующих лет он построил еще около 50 подобных сооружений по всей Америке и Европе. Изобретения “отца американских горок” имело сокрушительный успех, и навсегда изменило облик тематических парков.

В период так званного “позолоченного века” в истории США (1870-1898), повысилась производительность труда, многие американцы стали работать меньше, а зарабатывать больше. Благодаря улучшенному материальному положению и возможности потратить больше времени на досуг, американцы начали искать новые возможности для отдыха. Тематические парки, созданные за пределами крупных городов и в сельских районах, были призваны удовлетворить появившиеся новые экономические возможности. К началу 1900-х, в Соединенных Штатах и Канаде функционировали сотни тематических парков развлечений. Американский “позолоченный век” был, по сути, "золотым веком" парков развлечений, который царил до конца 1920. Большую популярность приобрели парки на полуострове Кони-Айленд в Нью-Йорке. Он стал испытательной площадкой для многих новых аттракционов и считался Меккой американских парков развлечений. В то время Кони-Айленд был самым известным местом развлечений в Соединенных Штатах. В 1876 году его посетили два миллиона отдыхающих. Для удовлетворения потребностей посетителей были построены гостиницы. Первая карусель установлена в 1870-х, первые американские горки в 1884 году. Открытый в 1895 году тематический парк "Морской лев" стал одним из первых, кто начал взимать плату за посещение, в дополнение к продаже билетов на аттракционы. Кони-Айленд стал примерным образцом американских тематических парков того времени [18].

Развитие автомобильной промышленности создавало больше возможностей для удовлетворения потребностей людей в отдыхе. Различные источники сообщают о существовании от 1500 до 2000 парков развлечений в Соединенных Штатах в 1919 году. 1920-е, известные как "Золотой век" американских горок, стали десятилетием безудержного их строительства. Принципы работы вышеупомянутых парков для отдыха, в которой все аттракционы, здания, ландшафт территории и т.д. основаны или относятся к одной конкретной “теме” подпадают под категорию тематических парков. Тематические парки создают своим посетителям идеальный мир, позволяющий забыть о ежедневной рутинной работе. Парки содержатся в идеальной чистоте, а новые аттракционы все время добавляются для того, чтобы люди все время туда возвращались. Тематический парк либо основан на одной центральной теме, либо же разделен на несколько тематических областей, земель или "пространств". Крупные развлекательные центры, такие как Мир Уолта Диснея, во Флориде (США), имеют несколько различных тематических парков в пределах своих границ.

Блэкганг Чайн (Blackgang Chine), основанный в 1843 году предпринимателем Александром Дабеллем на острове Уайт в Великобритании, считается старейшим существующим до сегодняшнего дня тематическим парком в мире.

Knott Berry Farm эволюционировал от традиционного парка развлечений в тематический парк. В 1920-х годах, Уолтер Нотт и его семья занимались продажей ягод в обычном киоске вдоль дороги. Успешный бизнес позволил на месте киоска построить кафе. На протяжении нескольких лет люди стояли в очереди на обед, иногда несколько часов. Чтобы как-то развлечь людей в очереди, в 1940 году Уолтер Нотт построил город-призрак, переместив здания из заброшенных городов Калифорнии и Аризони. В 1968 году Нотт огородил территорию фермы и впервые начал взимать деньги за вход. Knott Berry Farm считается первым тематическим парком Америки [6].

1.2 Тематика парков

Популярность тематических парков как мест отдыха будет возрастать с каждым годом. Ландшафтная композиция парка, в основе которой лежит крупная геопластика (горы, холмы) и природные элементы (озеро, посадка, местами имитирующая леса и поляны), также включает в себя скульптурные композиции выполненные в гиппер-реалистическом стиле. При создании таких парков привлекаются творческие коллективы скульпторов архитекторов и художников, а также вспомогательных специалистов.

В основу работы тематического парка кладется увлекательная тема. Она раскрывается в аттракционах и представлениях, ей подчинены все вспомогательные парковые службы. В соответствии с тематикой разрабатываются экстерьеры и интерьеры зданий, ландшафты, водные объекты, малые формы, начиная от парковых скульптур и устройств, дизайна оград, заканчивая скамейками и формой светильников. Тема, в условиях миниатюрного парка, должна быть безусловно единой и цельной.

Чтобы объединить людей разных возрастов и, в первую очередь, привлечь взрослое население как организаторов короткого семейного путешествия, главная тема парка носит не только увеселительный, но и информационно-познавательный характер, заставляющий людей и детей к взаимному удовольствию задержаться подольше.

В этом отношении парк незаметно, но эффективно служит положительной социальной направленности. Яркие и позитивные детские эмоции влияют на базовый характер ребенка на ранней стадии. Таким образом, авторы парка рассматривают его не только как развлекательный комплекс, целью которого является получения прибыли, но и как комплекс, выполняющий позитивную социально направленную функцию [13].

Организация будущей работы в тематическом парке и проведение экскурсий в них начинается с самого планирования парка, подбора и изучения будущих экскурсионных объектов. Экскурсионный объект - предмет, который дает представление о характерных чертах (особенности) определенной эпохи развития общества, науки, культуры, природы, искусства и др., что вызывает интерес туристов в познании окружающей действительности.

В качестве объектов в тематических парках могут выступать:

- места, связанные с историческими событиями;

- природные объекты и заповедники;

- здания и сооружения;

- мемориальные памятники и комплексы;

- произведения архитектуры и градостроительства;

- оригинальные инженерные сооружения;

- объекты, связанные с жизнью и деятельностью людей;

- технические экспонаты;

- памятники искусства;

- археологические памятники;

- народные обряды, обычаи;

- современные ли будущие достижения;

- любая тема, по мнению учредителей заинтересует туристов.

Собрав как можно больше материала об объектах в запланированном парке, создаются доски (таблички и др.), где будет размещаться информация для туристов.

Эта информация включает: наименование объекта/субъекта (начальное; современное; "в народе"); события, связанные с ним; местонахождение объекта/субъекта; на чьей территории/где расположен (памятка, дом, существо и др.); описание объекта/субъекта (дата постройки, материал изготовления, стиль, характеристика и др.); данные об авторах объекта; безопасность при его посещении; и другая информация, которую считают полезной для ознакомления с этим объектом /субъектом. Разработка маршрутов на территории парков - сложный процесс, требующий определенных умений и навыков. Именно маршрут является основным элементом организации обслуживания туристов в тематическом парке.

Построение маршрута определяется: темой парка; местом расположения объектов.

К разработке маршрута представляются следующие требования:

организация показа объектов и информация о них в логической последовательности; обеспечение зрительной основы для раскрытия темы; компактность расположения объектов; доступность - наличие подходных путей и площадок для показа; учета эстетической ценности окружающего ландшафта; наличие учреждений отдыха и питания.

Большинство маршрутов в тематических парках строится по тематическому принципу. Но некоторые парки строят свои маршруты на основе исторической хронологии.

В каждом парке обязательно состоит уточненная схема маршрута. Схема маршрута - путь прохождения туристических групп, начерченный на отдельном листе, где отражаются: начало маршрута, объекты показа, приостановка для их наблюдения, конец маршрут.

Тематические парки, как и вообще туризм подвержен сезонности. 66 % туристов приезжают в ту или иную страну, в зависимости от географического расположения, в определении месяца года. В настоящее время загруженность туристских отелей достигает 100 %. Например, в холодное время года загруженность отелей падает и составляет в среднем по странам 60 %.

Путь дальнейшего развития тематических парков в стране и совершенствование их работы зависит от экстенсивных и интенсивных методов развития. Экстенсивный путь - дальнейшее развитие материально-технической базы в парках. Качество обслуживания туристов находится в прямой зависимости от уровня материально-технической базы. Появляется сеть частных, семейных небольших гостиничных предприятий. Материально-техническая база туризма должна создаваться с учетом возможностей удовлетворения рекреационных потребностей различных групп туристов [13].

Интенсивный путь развития тематических парков в стране предусматривает усовершенствование его организационных направлений.

Свой досуг люди желают провести по-разному - в зависимости от своей индивидуальности, уровня прибыли, мотивации путешествий, даже от таких факторов, как мода, реклама. Поэтому вновь создаваемые объекты материально-технической базы тематических парков должны обеспечивать все разнообразия рекреационных развлекательных потребностей туристов.

Выводы по первой главе

В первой главе нашей курсовой работы подробно рассматривались источники зарождения современных тематических парков. А также изучается разработка маршрутов на территории парков. Это очень сложный процесс, требующий определенных умений и навыков. Именно маршрут является основным элементом организации обслуживания туристов в тематическом парке.

ГЛАВА II. ИНДУСТРИЯ ТЕМАТИЧЕСКИХ ПАРКОВ В МИРЕ

2.1 Основная особенность развития тематических парков в мире на современном этапе

Международное признание тематические парки получили в 90-е годы прошлого века. Конкуренция заставила владельцев парков придумывать всё более «продвинутые» программы, воссоздавая уникальный микромир со своим настроением и колоритом, радующий постоянных посетителей. Гостей парков обычно ожидают многочисленные магазины, бары, рестораны, ночные клубы, шоу на открытом воздухе, театрализованные комедийные представления. Отели и виллы для гостей, как правило, строятся здесь же, по периметру парка.

На данный момент в индустрии развлечений выделяют следующие объекты:

- киносферы - комплексы кинотеатров с несколькими залами;

- тематические/концептуальные рестораны (Hard Rock Cafe в Лондоне);

- ритейлеры с развлекательным компонентом (вспомните магазины игрушек в фильмах «Один дома - 2» или «Плохой Санта»);

- аквапарки;

- высокотехнологичные развлекательные центры;

- места показа специализированных фильмов (типа IMEX или популярные ещё в СССР с панорамным обозрением);

- тематические аттракционы;

- семейные развлекательные центры;

- детские развлекательные центры;

- спортивно-развлекательные центры и т.д.

Не стоит забывать, что тематические парки рассчитаны на семейный отдых, т.е. на разные возрастные группы. По этой причине целесообразно фокусированное позиционирование не только аттракционов, но и предприятий питания. Ну, например, создать для детей дошкольного возраста детское кафе в виде игровой площадки. Для любителей «пассивного спорта» - бар с трансляцией важнейших спортивных мероприятий (В этом случае можно ещё и подзаработать на тотализаторе). Для любителей здоровой пищи можно предложить фитобары и т.п.

Конечно, ежу понятно, что для создания полноценного тематического парка потребуются большие площади и огромные капитальные вложения.

На современном этапе развития тематических парков в мире главной особенностью является создание сетей парков в глобальном масштабе. Современная индустрия тематического парка впервые предстала перед американской публикой 17 июля 1955 года. В этот день открылся “Диснейленд”. Рост количества зарубежных филиалов тематического парка «Диснейленд» происходит настолько быстро, что потенциально возможное развитие парков на основе хозяйственной специализации или культурных традиций региона не может выстоять в неконкурентной борьбе. Поскольку «Диснейленды» работают как транснациональные корпорации по единой научно- производственной и финансовой стратегии, формируемой в США, то распространение американского «культурного продукта», а вместе с ним образа жизни и мышления способствует уничтожению тех предпосылок развития тематических парков, которые есть в большинстве регионов России и которые есть возможность воплотить в жизнь [21].

На сегодняшний день в России по предварительным оценкам строительство тематических парков нерентабельно только в 21 из 89 субъектов федерации, а в 17 субъектах имеются социальные, экономические и культурно-исторические предпосылки для развития трех и более тематических парков в каждом.

Многочисленные примеры показывают, что небольшие тематические парки могут быть рентабельными не только вблизи городов-миллионеров или областных столиц. Например, в Швеции популярный тематический парк «Мир Астрид Линдгрен», расположен в г. Виммерби (16 тыс. чел.), а в Гётеборге (485 тыс. чел. (2005)) находится «Лизеберг» - крупнейший парк развлечений в Скандинавии. В России для размещения подобного парка может подойти Калининград с похожими климатическими условиями, транспортной инфраструктурой и населением. Россияне приезжают в Томтеланд к шведскому Санта-Клаусу или в Рованиеми (57,8 тыс. человек (2005)) для встречи с финским, в то время как российский Дед Мороз живет в таком же маленьком и малоизвестном за рубежом, но одном из древнейших городов европейской части России с богатой историей - Великом Устюге. В Финляндии «Земля Мумми Троллей» (по сказкам Туве Янсон) находится в 30 км от г. Турку (160 тыс. чел) и является одним из самых посещаемых парков Европы. В то же время, например, в Тобольске нет ни одного тематического парка даже регионального значения, хотя для него достаточно тем (сказки П.П. Ершова, основа химии - периодическая система элементов Д.И. Менделеева, картография и градостроительство С.У. Ремезова, музыка А.А. Алябьева, живопись В.Г. Перова, наконец, местные народные промыслы (резьба по кости, плетение из бересты, пошив меховых изделий)), трудовых ресурсов и отельной базы.

Таким образом, в 68 субъектах РФ достаточно культурно-исторических, социальных и экономических предпосылок для создания и успешного функционирования, по крайней мере, одного тематического парка, который может стать культурным центром как регионального, так и общероссийского значения.

Сеть тематических парков расширяется, появляются и новые темы для их организации. Так, в США в штате Вирджиния, где в прошлом прошли кровопролитные бои, открыт парк, посетители которого могут ощутить себя солдатом времен Гражданской войны. Во Флориде тематический парк «Энимл Киндом» воспроизводит саванны с огромными баобабами и экзотическими африканскими животными. В Италии строится тематический парк, воссоздающий старый Рим. Грамотное управление аттракционами, общественным питанием и розничной торговлей позволяет создать единую команду, которая может привести к успеху предприятие, называемое “тематическим парком”.

2.2 Проект тематического парка как экономический объект

В последние годы во всех странах мира возникают серьезные проблемы, связанные с ухудшением экологической обстановки мегаполисов. Все меньше остается мест, где жители городов когда-то общались с природой, отдыхали, дышали чистым воздухом и гуляли с детьми. Отсутствие таких возможностей негативно сказывается на физическом и психическом здоровье горожан. Благополучная в экологическом отношении окружающая среда и наличие качественных рекреационных баз становятся решающими факторами при выборе жилья. Спрос на рекреационные услуги растет день ото дня. Желающих переехать в районы, расположенные рядом с парками, становится все больше.

Западные бизнесмены давным-давно пришли к выводу, что тематические парки, сочетающие природные рекреационные ресурсы и развлекательные комплексы, позволяют неплохо заработать на удовлетворении потребности горожан в занимательном отдыхе. Концепция тематических парков активно противопоставляется концепции обычных парков аттракционов. В тематических парках взрослые и дети легко усваивают новую информацию об окружающем мире и истории цивилизации за счет того, что этот процесс происходит на фоне игры. Потребительская аудитория тематических парков весьма обширна, ее составляют все слои населения: взрослые и дети, пожилые люди и подростки.

Однако российские бизнесмены предпочитают вкладывать деньги не в создание парков, а в строительство жилых и офисных зданий Развлекательные тематические парки представляют собой отрасль, которая ежегодно приносит мировому бизнесу многомиллионные доходы.

Предпринимателям, которые решатся инвестировать в городские тематические парки, придется поспешить, потому что город не нуждается в нескольких таких объектах. Отсутствие конкуренции играет существенную роль: кто начинает, тот выигрывает. Что касается прибыли, то ее размеры зависят от грамотности экономической и маркетинговой политики компании, эксплуатирующей парковые территории.

К 2016 году в Московской области может быть построен крупнейший в Восточной Европе тематический парк-курорт. Реализацией амбициозного проекта намерен заняться консорциум калифорнийских компаний, организованный корпорацией Moschanko Investment Group (MIG 2000) со штаб-квартирой в Беверли-Хиллз. Участники консорциума надеются, что Центральный семейный парк «Волшебный Мир Россия» (Magic World Russia) станет одним из самых неповторимых и захватывающих курортно-развлекательных комплексов в мире [9].

Участие в создании парка примут фирмы с мировым именем и прекрасной репутацией в сфере проектирования, строительства и эксплуатации курортно-развлекательных комплексов и тематических парков. Среди них - Gary Goddard Entertainment Design (подразделение Goddard Group), ProFun/Management Resources и Brand Studios.

В сообщении, распространенном MIG 2000, говорится, что парк разместится на площади 250 га в 50 км от Москвы и сможет принимать в год до 12 миллионов гостей. На территории комплекса будет построено множество отдельных тематических парков, некоторые из которых будут работать под известными мировыми брендами.

Наряду с ними будет создан парк, посвященный российским историческим, культурным, и кинематографическим персонажам. Все аттракционы, развлечения и представления для посетителей всех возрастов будут тем или иным образом связаны с богатой российской культурой и фольклором, или посвящены достижениям России в различных областях: космос, покорение Арктики, кинематография, наука, авиация и др.

В тематических парках будут установлены аттракционы мирового класса, построены аквапарки, пляжи, курортные отели, магазины и концертные площадки. Около 80% всех парков и аттракционов ЦСП «Волшебный мир» будут крытыми, чтобы они могли работать в течение всего года.

Впервые в истории индустрии тематических парков один из комплексов ЦСП «Волшебный Мир Россия» под названием «Мир без границ» будет полностью посвящен детям с ограниченными физическими возможностями. Все аттракционы и развлечения этого комплекса проектируются совместно с медицинскими экспертами и врачами из разных стран мира, специализирующимися на данной проблематике. В «Мире без границ» все будет подчинено интересам самых разных категорий детей, страдающих тяжелыми физическими или психическими расстройствами. И здесь их возможностям не будет границ - только положительные эмоции, радость и незабываемые впечатления.

По данным известной консалтинговой компании Pricewaterhouse Coopers, на европейском континенте насчитывается около 300 парков развлечений. У десяти крупнейших ежегодная посещаемость составляет более 40 млн человек в год. Тематические парки пользуются огромной популярностью, их доходность не идет ни в какое сравнение с доходностью обычных парков.

Прибыль тематических парков наполовину состоит из поступлений от различных аттракционов, наполовину - от оказания дополнительных услуг: платы за парковку, питание, проживание в гостиницах, продажи сувениров, проведения конференций.

Многие торговые марки используют тематические парки в качестве платформы для размещения рекламы и продвижения продукции. Среди них лидеры рынка - Lego, Universal, Mercedes-Benz, Paramount - компании, отлично владеющие маркетинговыми стратегиями и умеющие инвестировать в будущее. Участие в рекламе может стать едва ли не самой большой статьей доходов тематического парка. Чтобы выяснить, в чем причина экономического успеха тематических парков, рассмотрим несколько реализованных проектов.

Тематические парки появились в США. В 1955 году Уолт Дисней построил знаменитый Дислейленд, вложив в дело 17 млн. долл. Новый парк площадью 180 акров изначально проектировался как экономический объект, нацеленный на получение прибыли. С тех пор тематические парки распространились по всему миру, образовав самостоятельную индустрию.

Диснейленд - американская легенда. Это волшебное пространство, в котором дети и взрослые попадают в сказку. Сила этой легенды настолько велика, что она стала уникальным торговым брендом. Сейчас торговый знак «Диснейленд» является одним из основных нематериальных активов компании, который успешно инвестируется в развитие Дисней-проектов по всему миру.

Однако успешность бренда на потребительском рынке одной страны не гарантирует его триумф на рынках других стран. Продвижение товарного знака требует изучения особенностей национальных культур и специфики ментальности будущих потребителей. Большинству проектов (в данном случае - проектов тематических парков) необходима серьезная адаптация к местным условиям.

12 апреля 1992 года открылся парижский Диснейленд. Он занимает 2 тыс. га и расположен в 32 км от Парижа. Строительство Евродиснейленда обошлось в 1,5 млрд. долл. Это огромный развлекательный комплекс, включающий два парка развлечений - Disneyland Park и Walt Disney Studios Park, зону отдыха Disney Village с ресторанами, дискотеками, магазинами, ночными клубами и семью отелями, имеющими рейтинги от двух до четырех звезд.

Как показали исследования рынка тематических парков, основная часть потенциальных посетителей должна жить от них не более чем в двух часах езды. Однако при проектировании французского Диснейленда считалось, что гости будут добираться в парк воздушным путем. Таким образом, планируемое посещение выросло до 300 млн. человек в год. Предполагалось, что в день открытия в парк придут 500 тыс. человек, но реальное число оказалось в 10 раз меньше. Ежедневное посещение при стоимости входного билета около 40 долл. с трудом достигало 25 тыс. человек вместо ожидаемых 60 тыс. В результате гостиницы парка оказались невостребованными.

Над Евродиснейлендом нависла угроза банкротства. В качестве экстренных мер были снижены цены на еду и проживание, заметно активизировалась рекламная кампания. В результате к 1995 году число посетителей существенно увеличилось, парк окупил расходы и даже получил прибыль в размере 22 млн. долл. Появилась возможность инвестировать средства в новые аттракционы.

Парижский парк выявил различие между европейским и американским потребительским рынками. Оказалось, что жители Старого Света совсем не в восторге от Микки-Мауса. Главный урок заключается в том, что делать инвестиции без изучения и понимания специфики местного рынка, по меньшей мере, опасно. Несмотря на повышение количества посетителей, вложения в парк оказались неоправданно большими.

Пример того, как маркетологи компании «Уолт Дисней» учатся на своих ошибках, - китайский Диснейленд. Его проект разработан с учетом особенностей национальной культуры и адаптирован к обычаям этого народа.

Диснейленд, открывшийся 12 сентября 2005 года в Сянгане, стал самым маленьким в семье Дисней-парков, его площадь всего 126 га, а штат - 5 тыс. человек. При проектировании парка учитывались принятые в Фэн-шуй представления о гармонии, богатстве и счастье, поэтому ландшафты китайского Диснейленда изобилуют холмами, извилистыми дорожками, ручьями, фонтанами и водопадами.

Китайско-американские инвестиции в совместное предприятие составили 3,5 млрд. долл. Властям страны принадлежит 57% пакета акций. Предполагается, что за 40 лет работы парк принесет доход в размере 19 млрд. долл. Только за первый год работы его посетили 5,6 млн. человек.

Несмотря на очевидный успех, маркетологи не удовлетворены размерами доходов. Они считают, что причина недополучения запланированной прибыли связана с рядом социально-экономических причин. Трудности состоят в том, что большинство посетителей парка являются жителями материкового Китая, которые лишь 12 лет назад познакомились с героями мультфильмов Уолта Диснея. Для людей среднего и старшего возраста европейская культура остается чуждой. Поэтому принято решение ориентировать новую рекламную политику парка на успешных 25-30-летних китайцев с довольно высоким уровнем заработной платы, которые впервые увидели Микки Мауса в начале 90-х.

Молодые «европеизированные» профессионалы признаны важнейшими потенциальными посетителями, потому что они могут позволить себе недешевые туры в Диснейленд, где стоимость билета для взрослых составляет 38 долл., в то время как обычный китайский рабочий получает 70 - 110 долл. в месяц. Реклама Диснейленда уходит с билбордов и перемещается в Интернет - главную среду общения китайских яппи.

Компания «Уолт Дисней» приложила немало усилий, чтобы сянганский Диснейленд соответствовал привычкам и вкусам китайцев. В число традиционных персонажей введена китайская девушка Мулань, футболки, которые продаются в парке, подогнаны под китайскую фигуру, в ресторанах широко представлена национальная кухня. Учтена даже склонность китайцев к покупке золотых украшений, для этого список сувенирных лавок пополнился ювелирным магазином.

Маркетологи «Уолт Дисней» рассматривают сянганский Диснейленд в качестве трамплина для выхода на рынок внутренних районов КНР.

Испанская Терра Митика - Земля мифов - яркий пример успешной реализации проекта тематического парка. Он находится в Бенидорме и занимает более миллиона квадратных метров. Правительство Валенсии вложило в его строительство 55 млрд. песет (около 367 млн. долл. США). Открытие Терра Митика состоялось в 2000 году, и в первый же год количество его посетителей превысило миллион. В чем секрет такого успеха?

Стоит начать с того, что правительственные инвестиции сделали парк самым крупномасштабным проектом Валенсии. Он рассчитан на несколько целевых аудиторий и обладает возможностями, позволяющими удовлетворить спрос любой категории клиентов. При создании парка большое внимание уделялось ландшафтной организации пространств и сглаживанию рельефа естественных склонов. Такие решения позволяют привлечь в парк посетителей с маленькими детьми, пожилых людей и людей с ограниченными двигательными возможностями.

Территория Терра Митика разделена на пять тематических зон, в каждой из которых есть развлечения для людей самых разных возрастов. Детей привлекают аттракционы, взрослые совершают увлекательные экскурсы в историю разных стран и народов. В аттракционах и театрализованных зрелищах используются новейшие технологии: голограммы, робототехника, 3D-визуализация. К услугам посетителей сувенирные магазины, а также множество различных точек питания - ресторанов, кафе, баров и закусочных. Стратегия направленности на широкую аудиторию может быть опасной для любого вида бизнеса, но только не для крупного тематического парка. Дело в том, что посещение парка воспринимается как семейный отдых. Собираясь туда семьей, нужно быть уверенным в том, что всем будет одинаково интересно. Терра Митика предоставляет клиентам такую возможность. Парк использует стратегию дифференцированного ценообразования, которая направлена на привлечение нескольких целевых аудиторий. Для каждой из них разрабатывается отдельная маркетинговая политика [21].

тематический парк экскурсия

Выводы по второй главе

Во второй главе данной курсовой работы изложены основные особенности развития тематических парков в мире. Отмечено, что главной особенностью развития тематических парков в мире является создание сетей парков в глобальном масштабе. Чтобы выяснить, в чем причина экономического успеха тематических парков, рассмотрели в своей работе несколько реализованных проектов.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Развлечения в туристской поездке могут быть связаны с посещением различных мероприятий (спортивные состязания, фестивали, конкурсы, шоу, карнавалы) и учреждений (магазины, бассейны, кинотеатры, тематические парки и парки аттракционов, казино).

В настоящее время развлечения превратились в мировую индустрию с огромными, быстро растущими доходами. Особое место в этой индустрии занимают тематические парки. Идея тематических парков зародилась в Европе еще в конце ХIХ в. На Всемирной выставке в Брюсселе впервые появился уголок аттракционов (от франц. Attraction - «притяжение») - карусели, колесо обозрения. Немного позднее в Париже появился первый в мире аттракцион на литературной основе - «Из пушки на Луну». Посетители по одному залезали в тесный «космический аппарат», их окутывал дым, а потом за иллюминатором появлялся лунный пейзаж. Вместе с каруселями, расположенными по соседству, это стали называть Луна-парком. Современное воплощение идеи тематического парка - созданный в Нидерландах в 1952 г. парк по мотивам европейских сказок. В настоящее время во многих европейских странах созданы тематические парки, но подлинный расцвет они получили в США, откуда и стали распространяться по всему свету. Центры развлечений, организованных в форме тематического парка, развиваются в США, Франции, Испании, Нидерландах, Дании, Германии, Великобритании, Японии, Китае, Австралии. Популярность тематических парков растет. За год парки США посещает свыше 90 млн. человек, а доходы достигают почти 3 млрд. долларов. Европейские тематические парки принимают в год около 60 млн. гостей (доходы - 1,8 млрд. долл.). За год Европейский Диснейленд принимает посетителей в 2раза больше, чем Лувр и Эйфелева башня [13].

Тематические парки - сравнительно молодая и динамично развивающаяся отрасль экономики, которая при грамотном и дальновидном планировании может приносить немалый доход.

Бурный рост туризма в мире вызывает активное расширение предложения туристских услуг во всех странах. Рост жизненного уровня и конкуренция туристской предложения порождают все более разнообразные услуги.

В первой главе курсовой работы подробно рассматривались источники зарождения современных тематических парков. А также изучается разработка маршрутов на территории парков. Это очень сложный процесс, требующий определенных умений и навыков. Именно маршрут является основным элементом организации обслуживания туристов в тематическом парке.

Во второй главе данной курсовой работы изложены основные особенности развития тематических парков в мире. Отмечено, что главной особенностью развития тематических парков в мире является создание сетей парков в глобальном масштабе. Чтобы выяснить, в чем причина экономического успеха тематических парков, рассмотрели в своей работе несколько реализованных проектов.

В моей курсовой работе были рассмотрены тенденции роста популярности и посещения туристами тематических парков из чего можно, сделать выводы об их важности для туристической индустрии. Одной из главных причин оптимистичной ситуации на европейском туристском рынке стало дифференцирования услуг, что включало в себя и создание тематических парков.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Арсеньева Е.И. Регулируемый туризм в пространстве культурных ландшафтов национальных парков: управленческие аспекты функционирования и развития // Новые горизонты менеджмента: сборник научных трудов. - Тула: ТГУ, 2005.

2. Арсеньева Е.И., Кусков А.С. Развитие экотуризма в пределах особо охраняемых природных территорий России: мнение специалистов // Актуальные вопросы социально-экономического развития России в XXI в.: Аспиранты и студенты в научном поиске: сборник материалов межрегиональной научно-практической конференции. - Смоленск: Универсум, 2005.

3. Арсеньева Е.И., Жданова Л.К. Особенности управления развитием экотуристской деятельности в пределах особо охраняемых природных территорий // Новые горизонты менеджмента: сборник научных трудов. - Тула: ТГУ, 2005.

4. Арсеньева Е.И., Кусков А.С. Особенности российской практики организации экологических и эколого-культурных туров // Проблемы социального управления: межвузовский сборник научных трудов. Вып. 4. - Саратов: СГСЭУ, 2005.

5. Архипенко Т.В., Дудко Г.В. Проблемы рекреационного использования особо охраняемых природных территорий // Проблемы и перспективы развития туризма в странах с переходной экономикой: сборник научных трудов. - Смоленск: Универсум, 2000.

6. Бочкарева Т.В. Экотуризм: анализ существующего международного опыта // www.rustowns.com/problems/?prbl=60.

7. Дэвидсон Р. Путешествия никогда не кончаются М.: Мысль, 2001.

8. Интернет журнал Турбизнес http://www.tourbus.ru/home_m.htm

9. Коростелев Е.М. Об информационном обеспечении деятельности национальных парков России в сети Internet // Туризм и региональное развитие: сборник научных трудов. Вып. 2. - Смоленск: Универсум, 2002.

10. Привалова И.П. Туристические ресурсы национального парка "Мещёра" (Владимирская область) // Туризм и региональное развитие: сборник научных трудов. Вып. 3. - Смоленск: Универсум, 2004.

11. Руденко Л.Л. Международный туризм: правовые акты М: Финансы и статистика, 2002.

12. Сединкина О.Н. Проблемы и перспективы развития тематических парков в России // Россия в современном мире. Т.7. М: И НОН РАН, 2009.

13. Сединкина О.Н. Экономико-географические аспекты развития тематических парков в мире // Вестник Национальной академии туризма. 2009. № 2 (10). С. 37-40.

14. Страны Мира. Справочник-путеводитель, Изд.: Ростов-на-Дону «Феникс», 2003г.

15. Сенин В.С. Организация международного туризма: Учебник 2-е изд перераб. и доп. М.: Финансы и статистика, 2003

16. Терлеева (Сединкина) О.Н. Экономико-географические преимущества транснационализации тематических парков // Материалы XIV Междунар. конф. студ., аспир. и молод, ученых. М: СП «Мысль», 2007. С. 249-250

17. Травкина М.Ю. Регулируемый туризм и отдых в национальных парках России. Монография. - М.: ЦОДП "Заповедники", 2002.

18. Терлеева (Сединкина) О.Н. Развитие тематических парков как одна из основных тенденций в развитии индустрии туризма в мире // Развитие предпринимательства в социально-культурной сфере и туризме на северо-западе России: Материалы межвуз. науч. конф. СПб: ЛГУ им. A.C. Пушкина, 2007. С. 280282.

19. Терлеева (Сединкина) О.Н. Перспективы создания тематического парка в Пушкинских горах Псковской области // Псковский регионологический журнал. 2008. №6. С. 110-116.

20. Терлеева (Сединкина) О.Н. Предпосылки и перспективы развития тематических парков в России // Туризм: актуальные проблемы и перспективы развития. Вестник РосНОУ. Сер. «Межд. туризм и культ, наследие». М.: РосНОУ, 2007. Вып.№ 3. С. 192-197.

21. Терлеева (Сединкина) О.Н. Транснационализация тематических парков как одна из экономико-географических закономерностей развития индустрии туризма на современном этапе // Туризм и рекреация на пути устойчивого развития (отечественные и зарубежные исследования). М.: Советский спорт, 2008. С. 92- 103.

Размещено на Allbest.ru