Влияние финансовой политики на экономическую и социальную жизнь общества в условиях общественного процесса

Выбор целевого рынка. Критерии и принципы его сегментации. Стратегии позиционирования товара. Изучение уровня спроса на банковские услуги. Факторы, влияющие на его состояние. Признаки выделения сегментов для определения рынка, обслуживаемого банком.

Рубрика Банковское, биржевое дело и страхование
Вид контрольная работа
Язык русский
Дата добавления 24.02.2015
Размер файла 42,5 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Совокупность покупателей никогда не бывает однородной. Они различаются по своим желаниям, сумме денег, которую готовы заплатить за товар, требуемому его количеству, и источникам получения информации. Следовательно, фирме целесообразно разделить рынок на определенные группы потребителей (сегменты), а затем выбрать один или несколько сегментов для освоения. Рыночный сегмент - это группа потребителей, имеющих особые, существенно важные характеристики для разработки стратегии маркетинга. На большинстве рынков необходимость в разработке предложений применительно к конкретным сегментам очевидна, поскольку одна разновидность товара не способна одновременно удовлетворить запросы всех потребителей. Например, состоятельные люди останавливаются в более дорогих, в сравнении с представителями среднего класса, гостиницах. Конструкторские бюро оснащены более мощными компьютерными системами, чем офисы компаний.

Процесс разбиения совокупности потребителей на группы, однородные в отношении покупательских требований и привычек, принято называть сегментированием (сегментацией) рынка.

Сегодня стратегией сегментирования пользуется большинство компаний. Процесс сегментации имеет для фирмы стратегическое значение, поскольку приводит к определению области ее деятельности и к идентификации факторов, ключевых для достижения успеха на выбранных рынках. Способность сегментировать рынок - одно из самых главных умений, которым должна обладать фирма.

Основная проблема, возникающая при проведении сегментирования, заключается в правильном выборе критерия (критериев), по которому будет производиться сегментирование. Обычно в качестве критериев сегментирования используются потребности (нужды) и особенности потребителей. Нужды потребителей являются основным критерием (переменной) сегментирования рынка. Фирма стремится выделить сегмент, состоящий из потребителей, имеющих схожие потребности, т.е. ищущих подобные блага, а поэтому одинаково воспринимающих маркетинговое предложение и стратегию компании. Выбор целевых сегментов дает фирме отличительное преимущество.

Список использованной литературы

1. Беляев В.И. Маркетинг: Основы теории и практики: учебник М.: КНОРУС, 2005. - 672с.

2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: -- М.: Издательство «Финпресс», 2003. -496 с.

3. Зозипев А.В. Сегментирование рынка: Учеб. пособие. - Харьков: Студцентр, 2003.- 236с.

4. Макдоналд М., Данбар Я. Сегментирование рынка: Практическое руководство. - М., 2002.

5. Маркетинг: Учебн. пособие для вузов / Мурашкин Н.В., Тюкина О.Н., Сеник Н.М., Мурашкин А.Н., Яллай В.А.; Под общей редакцией проф. Мурашкина Н.В. Псков, 2000, 361 с.

6. Маркетинговые исследования: под ред. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. СПб: Питер, 2004. -356с.

7. Щетинина Е.Д., Н.В. Козлова, М.С. Старикова, В.Ф. Уварова. Маркетинг: учеб6ное пособие.- Белгород: Изд-во БГТУ,2007-215с.

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

  • Место страхового рынка в финансовой системе, характеристика его функций, структуры и организации. Основные субъекты страхового рынка. Понятие страховой услуги как товара, предлагаемого на страховом рынке. Особенности страхового рынка Российской Федерации.

    реферат [384,0 K], добавлен 04.11.2015

  • Сущность и приемы эмиссионной политики корпорации. Определение уровня чувствительности реагирования фондового рынка на появление новой эмиссии. Порядок выпуска акций банком. Привлечение с рынка ценных бумаг дополнительного объема денежных ресурсов.

    курсовая работа [428,2 K], добавлен 14.04.2019

  • Изучение показателей конкурентоспособности страхового рынка. Установление границ рынка для определенных услуг и товаров в географическом аспекте. Расчет степени открытости и монополизации страхового рынка Украины; критерии барьеров входа и выхода на него.

    контрольная работа [332,7 K], добавлен 19.09.2011

  • Общая характеристика и классификация банковских услуг, их правовое регулирование. Основные виды банковских услуг. Механизм совершения факторинговой операции. Электронные банковские услуги. Анализ рынка банковских услуг на современном этапе экономики.

    курсовая работа [56,9 K], добавлен 01.01.2012

  • Проблемы изменения структуры финансового рынка России в сфере страховых услуг. Изучение потребительского спроса на услуги страховых компаний. Перспективы интеграции российского страхового рынка. Плюсы и минусы вступления во Всемирную торговую организацию.

    статья [23,7 K], добавлен 19.11.2014

  • Место страхового рынка в финансовой системе. Анализ состояния российского страхового рынка. Государственное регулирование страхового рынка России в условиях вступления в ВТО. Совершенствование налогового законодательства в сфере страховых операций.

    курсовая работа [426,9 K], добавлен 20.12.2013

  • Понятие и принципы разработки банковских информационных систем как специфических систем управления финансовой организацией. Структура управления банком, информационное обеспечение. Главные критерии оценки кредитного риска и кредитоспособности клиента.

    презентация [811,5 K], добавлен 17.03.2015

  • Социокультурные особенности и структура промышленного производства Республики Армения. Направления государственной политики в области регулирования и контроля страховой деятельности. Современное состояние и перспективы развития рынка страхования жизни.

    реферат [29,9 K], добавлен 17.03.2012

  • Современное развитие страхования в России. Показатели надежности, влияющие на выбор страховой компании. Оценка уровня обслуживания клиентов страховщиками, исследование российского страхового рынка, рейтинги и интерес населения к страховым кампаниям.

    реферат [200,6 K], добавлен 04.04.2011

  • Понятие страхового рынка и условия его существования. Структура страхового рынка и его виды. Внутреннее содержание и внешнее окружение страхового рынка. Управляемые и неуправляемые факторы. Современное состояние страхового рынка России.

    реферат [16,4 K], добавлен 12.02.2003

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.