Разработка логотипа и упаковки для сети быстрого питания "Good Food"

Наличие определенных экологических свойств необходимо для обеспечения минимального загрязнения среды использованной упаковкой и наиболее эффективной и экономически выгодной утилизации ее отходов.

Результат создания новой оригинальной упаковки внешне проявляется в новом формообразовании, в то время как методом его достижения является конструктивный подход к решению технических задач. Этот путь позволяет максимально, на новом уровне развить потребительские и рекламно-эстетические качества проектируемых упаковок, необходимых для удовлетворения покупательского спроса и движения товара на рынке.

ГЛАВА 2. ДИЗАЙН-ПРОЕКТИРОВАНИЕ ЛОГОТИПА И СЕРИИ УПАКОВОК «GOOD FOOD», СПЕЦИАЛИЗИРУЮЩИХСЯ НА ПРОИЗВОДСТВЕ И ПРОДАЖЕ КАЧЕСТВЕННЫХ ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ БЫСТРОГО УПОТРЕБЛЕНИЯ

2.1 Аналоговые объекты дизайна их изучение и анализ на основе собственных наблюдений и выводов

Для разработки логотипа и серии упаковок компании «Good Food» была проведена большая работа по изучению аналогов проектов современных дизайнеров в области графики оформления. В целях более объективного сравнения, ознакомимся с имеющимися удачными решениями дизайна и проектирования упаковки.

Качественный дизайн упаковки и этикеток является значительным плюсом к репутации товара. Оригинальная и креативная упаковка всегда привлекает внимание покупателей и положительно влияет на продажи. Образ многих брендов во многих случаях тесно связан с дизайном упаковки. Примеры представленной подборки наиболее эффективных и творческих дизайн решений послужили вдохновением при разработке курсового проекта.

Джимми Глисон (Jimmy Gleeson) является свободным художником и арт-директором из Мельбурна. Его проекты состояли из создания брендов, фото-сессий, рекламных кампаний, оформления розничных магазинов и мероприятий. Сегодня ему принадлежит собственная студия. Основная идея бренда «Joco» заключается в том, чтобы производить товар из экологически безопасного материала, что в сочетании с умным дизайном дает преимущество стеклянным стаканам «Joco» над их пластиковыми конкурентами. Упаковка следует экологической направленности бренда «Joco». Коробки можно использовать повторно. На внутренней стороне крышки описаны способы вторичного использования упаковки, например: в качестве подставки под карандаши и ручки или как емкость для хранения молотого кофе, чая или сахара. (Рис.1)

Графический стиль, разработанный дизайн студией «Pentagram» для линейки продукции «Eat». (Рис.2)

Основное «кредо» компании сосредоточено на связи основных сильных сторон бренда: честность производителей с их настоящей страстью к здоровой и качественной еде. Новый ассортимент товара, данных упаковок, ознаменовывается новым цветом в палитре всей серии, что происходит каждые три месяца. Эти обновления, производящиеся на регулярной основе, добавляют динамику и свежесть бренду, не затрагивая основных элементов фирменного стиля. Это подчеркивает приверженность «Eat» к качественной, свежей и здоровой пище.

Опираясь на вышеизложенное, можно сказать, что представленные упаковки выдержаны в единой стилистике, создающей запоминающийся облик бренда. Данные аналоги послужили основой в формировании дизайн концепции логотипа и серии упаковочной продукции для компании «Good Food».

Сеть «Good Food» специализируется на производстве и продаже продуктов быстрого питания, приготовленных из экологически чистых продуктов, без консервантов, красителей и вкусовых добавок. В рецепте используются только естественные вкусовые составляющие: сахар, соль, приправы. В каждом небольшом кафе сети «Good Food» клиентам предлагается широкий ассортимент качественной и здоровой пищи, а также возможность приобрести товар «на вынос». Для удобной трансформации купленных блюд, мной была разработанна серия упаковок, позволяющая поглощать данную продукцию вне стен кафе.

Название бренда «Good Food» в переводе на русский язык обозначает «хорошая еда».

Изначально были сделаны зарисовки, собраны аналоги - похожие материалы, затем создавалась концепция логотипа торговой марки.(Рис.3). На третьем этапе разрабатывалась концепция упаковки, в процессе работы вносились необходимые корректировки. На четвертом этапе производилось завершение работ: предпечатная подготовка разработанной и утвержденной упаковки.

фирменный стиль бренд дизайн

2.2 Концепция

Художественные качества проектируемого логотипа достигаются путем создания художественного образа, выражаемого в знаково-символической форме и рассчитанного на определенные эмоции, ассоциации при его восприятии.

Функциональное назначение визуальной коммуникации бренда, ориентировано на целевую аудиторию. Сеть кафе рассчитана на ценителей здоровых продуктов питания, качественной и свежей продукции пищевой промышленности, следовательно, дизайн должен передавать покупателю идею основательности и качества. Дизайнерское решение должно отражать непревзойденное качество продукции. Главный потребитель - это молодой человек, желающий совместить качество и ценовую адекватность потребляемого товара, а главное не затратить при этом много времени. Пришел, увидел заказ и съел, но не второсортный продукт васт-фуда, качественную и здоровую пищу компании «Good Food».

Так как основная аудитория - это активные до 30-ти, дизайн разработан в ретро-винтажном стиле, наиболее популярном среди молодого поколения.

Первоначальной задачей при проектировании визуального стиля и серии упаковок для сети кафе «Good Food» была разработка логотипа. Курсивное написание бренда «Good Food» концентрирует внимание на поэтике английского языка, которая и создаёт нужное ощущение. Наличие пиктограммы и орнамента делает логотип более завершенным, а главное с помощью этих элементов создается привязка к пищевой отрасли (перекрестное изображение ложки и вилки недвусмысленно намекают нам на принадлежность данного логотипа к сфере питания).

В визуальном восприятии логотипа хорошо выдержан баланс между имиджем компании и необходимой фантазийной составляющей (креативность графического знака), отличается ясностью посыла, что достигается за счет последовательно-логичного применения графических элементов.

В определенной пропорции находятся элементы логотипа и имеют фиксированное расположение относительно друг друга. Логотип разработан таким образом, чтобы обеспечить наибольшую четкость его изображения при любых размерах.

Подходящий шрифт - один из ключевых моментов разработки логотипа. В данной комбинации я использовала гарнитуры «Wisdon Script» и «Baskerville». Каждый тип шрифтов несет в себе психологическую информацию. Основным фирменным шрифтом принята гарнитура «Wisdon Script». С помощью этого шрифта подчеркивается ретро-стиль марки, создается движение и динамика. «Baskerville» успокаивает и уравновешивает чрезмерную игривость гарнитуры Wisdon Script, придавая бренду некую элегантность и основательность.

Цветовое решение проекта. Цвет является мощным средством идентификации и потому должен использоваться в качестве существенного компонента (стилеобразующей константы) как в построении собственно знака или логотипа, так и в создании серии упаковок.

Разрабатываемый фирменный стиль основан на нейтральных бежевых и коричневых тонах, имитирующих цвет крафт-бумаги. Логотип и этикетка и прочая наносимая информация должна создавать яркий контраст с материалом упаковочных изделий. Это обеспечивает легкую считываемость необходимого текстового и иллюстративного материала, а так же играет важную роль в запоминаемости бренда.

Коричневый цвет - это абсолютно натуральный и теплый нейтральный цвет, ассоциируется с землей, деревом, теплом и комфортом. Он передает ощущение тепла и полезности в сочетании с бежевыми и кремовыми оттенками. На спокойном теплом фоне выгодно смориться содержательный и дерзкий черный. Проникновение черного в ритейл, а так же использование его в оформлении продуктов, которые традиционно исполнялись а-ля натюрель, говорят о популярности этого цвета в графическом дизайне.

Тонкая цветовая палитра символизирует яркость, современность и актуальность представляемой продукции.

Последовательно используемые цвет, типографика и расположение логотипа создают незабываемый образ компании. Легкий переход от коричневых оттенков к бежевым создает ненавязчивое, но благородное взаимодействие элементов. Возникает композиционно-визуальная иерархия, что позволяет последовательно воспринимать информацию. Плотность оттенков влияет на порядок чтения или иерархию текста. Темные элементы читаются первыми, поскольку, являются наиболее контрастными фону. Элементы средней плотности и светлые читаются последними, поскольку имеют наименьший контраст с фоном. Прогрессия в плотности и насыщенности от менее интенсивных оттенков к более интенсивным делает выстроенный щрифт живым и динамичным.

Логотип первичен, шрифт малой массы является вторичным, выполняет скорее информационную задачу нежели композиционную, воспринимается как более удаленный объект, используется в качестве составляющей части проекта. Информативная функция сохранена в полной мере и читабельность не теряется.

Размещение больших форм с меньшими элементами делает композицию более динамичной и притягивает крупные элементы ближе к зрителю.

Носителями фирменного знака являются упаковка товара, сам товар, всевозможные ресторанные атрибуты (салфетки, кружки, счетницы, передники), рекламные материалы во всех средствах массовой информации. Вся продукция объединена общим стилем, цветом, шрифтом и идеей.

2.3 Технико-экономическое обоснование

Развитие науки и техники позволяет постоянно совершенствовать полиграфические технологии в соответствии с потребностями рынка, создающими благоприятные условия для глобализации и интернационализации полиграфии. Полиграфия - одна из самых динамично развивающихся и интересных областей деятельности человека.

Магазин рассчитан на ценителей изысканных элитных сортов кофе, следовательно, дизайн должен передавать покупателю идею роскоши. Дизайнерское решение должно позволить компании просить за свою продукцию более высокую цену, а также отражать непревзойденное качество продукции. Поэтому правильный выбор бумаги, способа печати чрезвычайно важен для полноценной передачи зрительного образа при печати. Бумага- это не только поверхность, на которую наносится краска, но и немаловажная деталь, которая способна как усилить эффектность работы, так и ослабить ее. Для данного фирменного стиля необходима немелованная фактурная бумага, где требуется своего рода персонификация, изящество и необычный внешний вид.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство по всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов. Фирменный стиль - это характерный для данной фирмы язык, своеобразное удостоверение личности предприятия, его опознавательный знак, визитная карточка. Все функции фирменного стиля, так или иначе, связаны с созданием образа предприятия, который должен запоминаться и быть привлекательным для основного типа его потребителей. Среди основных функций фирменного стиля - функции доверия, идентификации и эффективности рекламы. Постоянные элементы фирменного стиля экономят время потребителя, упрощают для него процесс совершения покупки или потребления услуг и вызывают положительные эмоции, ассоциирующиеся с именем и образом предприятия. Однако если реальный и искусственно созданный образы находятся в противоречии, то маркетинговые мероприятия могут принести больше вреда, чем пользы. Фирменный стиль, как правило, предполагает разработку символов фирмы (торговый знак, логотип, фирменный блок, слоган, фирменный цвет, фирменный комплект шрифтов, корпоративный герой, постоянный коммуникант и т.д.).

Фирменный стиль играет неоценимую роль для создания торговой марки. В свою очередь торговая марка с устойчивой репутацией обеспечивает устойчивый объем производства и доходов. Устойчивая марка необычайно живуча, и это свойство со временем дает огромную экономию средств.

Именно через разработанный фирменный стиль происходит узнавание фирмы на рынке, покупатель выделяет товары и услуги принадлежащие данной фирме, отделяет их от предложений конкурентов.

Фирменный стиль можно назвать одним из основных средств формирования благоприятного имиджа фирмы, образа его марки.

Основными составными элементами системы фирменного стиля являются: товарный знак, логотип, фирменный блок, фирменный цвет и шрифт, фирменные полиграфические константы - формат, способ верстки текста и иллюстраций, их стиль.

Итак, в ходе исследования мы рассмотрели возникновение и формирование фирменного стиля, и на основе изученного был разработан фирменный стиль компании «Cup», работающий на создание имиджа компетентной компании, а также помогающий узнаванию марки и повышению ее лояльности у постоянных клиентов; обозначили визуальный ряд основных носителей фирменного стиля в единой композиции, цветовой гамме, шрифтовом исполнении. Название бренда «Cup» восходит от английского слова, что в переводе на русский язык обозначает «кружка». Текстовое написание и знак логотипа представляют собой единое целое, слово-образ, несут в себе две смысловых нагрузки. С помощью комбинации букв «C» и «U» создается легко узнаваемый образ кружки. Значение логотипа было переведено на образный уровень восприятия.

Разрабатываемый фирменный стиль основан на нейтральных бежевых, кремовых и коричневых тонах. Коричневый цвет ассоциируется с землей, деревом, кофе, комфортом. Тонкая цветовая палитра отражает качество и изящество вкуса представляемой продукции.

Проанализировав содержание пояснительной записки, практической работы, приходим к выводу, что поставленные задачи решены, а цель курсовой работы достигнута.

ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ

1. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: Учеб. Пособие.-М.: Вузовский учебник, 2009.-407с.- ISBN 978-5-9558-0078-3.

2. Гермонова Л.Ю. «Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. Практика бизнеса» М.: Гелла-принт» 2002. - 116 c.- ISBN 978-5-17-019426-1.

3. Геращинко Л. Психология рекламы: учеб. Пособие / Геращинко Л. - М.: АСТ: Астрель: ХРАНИТЕЛЬ, Ю 2006. - 298 с.- ISBN 5-17-037259-0.

4. Гоголева Е.Л.. Основы рекламы / Гоголева Е.Л.. - Изд. 2-е. - М.: Московский гуманитарный институт. Ростов н/Д: Изд-во «Феникс», 2005. - 314 с. - ISBN 5-222-06755-6.

5. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск: СП «Интербук», 1991.- 264 с.- ISBN 978-5-271-06837-9.

6. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. «Практика рекламы». - Новосибирск: СП "Интербук", 2007 - 46 c.- ISBN 978-5-91180-493-0.

7. Гольман И.А. «Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация». - М.: Гелла-принт» 2002. - 400 с.- ISBN 5-9762-0016-8.

8. Гусаров Ю.В.. Менеджмент рекламы: Учеб. Пособие/Гусаров Ю.В..-М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2007.-527 с.- ISBN 978-5-282-02683-2

9. Добробабенко Н.С. «Фирменный стиль: принципы разработки».- М: Инфра-М., 2002 - 234 c. - ISBN 978-5-17-019436-0.

10. Добробабенко Н.С. «Фирменный стиль: принципы разработки».- М: Инфра-М., 2003» - 67 c.- ISBN 978-5-91077-452-0.

11. Павловская Е. «Дизайн рекламы: поколение NEXT» - СПб.: 2004.- 67 с. - ISBN 5-17-037299-0.

12. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. М., 2006, 526 с.- ISBN 5-222-000998-2.

13. Попов С.Г. «Основы маркетинга, учебное пособие»- СПб.: Питер, 2001. - 149 c.- ISBN 5-272-000224-0.

14. Ромат Е.В. «Реклама. - СПб.: Питер, 2001. - с. 122; 145 c. - ISBN 5-272-00092-0.

15. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2003.-384 с.

16. Фрилинг Г., Ксавер Ауэр. Человек - цвет - пространство. Пер. с нем. М., Стройиздат, 1973, 141 с.- ISBN 978-5-17-018536-2.

17. Шуванов В.И. Психология рекламы. Феникс, 2003, 210 с.-ISBN 978-5-16-019589-0.

18. Яньшин П.В. Эмоциональный цвет. Самара 1995.-152 c. -ISBN 5-272-00078-0.

19. Яцюк О., Э. Романычева. Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама. - СПб.: БХВ-Петербург, 2001. - 432 с: ил.- ISBN 5-272-00045-2.

20. Фирменный цвет в рекламе. [Электронный ресурс] http://trumpmast.ru

21. Шрифтовая надпись в рекламе. Требования к фирменному шрифту [Электронный ресурс] http://nsportal.ru.

22.Фирменный цвет. Восприятие цвета. [Электронный ресурс] http://www.i2r.ru.

23.Роль фирменного стиля; Элементы фирменного стиля. [Электронный ресурc] http://www.advesti.ru.

24. Роль логотипа в рекламе. [Электронный ресурс] http://logobrand.ru.

25.Роль фирменного стиля; Элементы фирменного стиля. [Электронный ресурс] http://www.artflasher.com.

26. Категории шрифта. Электронный ресурс http://www.paritet38.ru.

Размещено на Allbest.ru