Неценовая конкуренция на товарных рынках
Анализ деятельности экономических агентов в рыночной экономике, которая неразрывно связана с конкуренцией. Ознакомление с теоретическими основами неценовой конкуренции на товарных рынках. Исследование особенностей конкуренции в экономической теории.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 16.09.2017 |
| Размер файла | 51,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Также в РФ наблюдаем низкую конкурентную культуру, когда ее высокий уровень обеспечивает поведение потребителей, активно ищут лучшую продукцию и производителей, совершенствуют свою деятельность, работают честно, руководствуясь этическими нормами. Сюда можно отнести осведомленность субъектов хозяйствования правилам конкурентной политики. [10, с. 43].
Острой встает проблема информатизации конкуренции. Возникает потеря мотивации к эффективной деятельности, нерациональности использования ресурсов, недейственности отдельных государственных мероприятий, неэффективность ведения бизнеса. Изменения, которые происходят в экономике, сейчас требуют стратегического видения в конкурентной борьбе. Поэтому, чтобы преуспеть в современных условиях, фирмы должны выбирать определенную стратегию, которая может быть как наступательной, так и оборонительной, краткосрочной - для мгновенной реакции на ситуацию, и долгосрочной - от которой зависит будущая позиция и возможности фирмы на рынке. Как отмечает Портер М., «Универсальной конкурентной стратегии не существует; только стратегия, согласованная с условиями конкурентной отрасли промышленности, навыками и капиталом, которыми обладает конкурентная фирма, может принести успех »[11, с. 52].
Наблюдается неравенство условий конкуренции связана с неодинаковым режимом налогообложения, субсидиями и привилегиями со стороны государства или местных властей, льготным доступом к земельным участкам, инфраструктуры, проблемы с привлечением финансовых ресурсов, выборочный контроль со стороны регулирующих и проверяющих органов. Предприниматели фактически отстранены от влияния на экономическую политику государства и не имеют нормативно-правовых инструментов решения накопившихся проблем, вынуждены применять антиконкурентные действия, «проникать» во властные структуры реализуя свои корпоративные интересы. Все это способствует распространению теневых, коррупционно-криминальных псевдорыночных отношений и приводит к снижению эффективности конкуренции, отсутствия конкурентных предпосылок и возможностей для экономического развития.
Реклама как инструмент неценовой конкуренции действенная и эффективная: формирует рынок и идентифицирует товар определенного предприятия, увеличивает информированность покупателей, побуждает потребителей к покупке товара. Проблема в том, что долгое время на отечественном рынке преобладало использование классического инструмента конкурентной борьбы - снижение цены, а возможности неценовой конкуренции, в частности рекламы были ограниченными. Многие руководители предприятий в РФ недооценивают важность рекламы для бизнеса, некоторые из них считают, что потраченные деньги на рекламу - «деньги выброшены на ветер». В то же время развитые страны тратят огромные суммы денег на рекламу, которые им потом возвращаются в виде купленных товаров или услуг.
Для того, чтобы конкуренция в РФ получила развитие необходимо:
1. увеличить влияние неценовых методов конкурентной борьбы;
2. развить малый и средний бизнес, с помощью которого можно увеличить уровень конкурентной борьбы между субъектами хозяйствования и снизить цену и повысить уровень обслуживания для потребителей;
3. создание потребителями различных организаций по исследованию качества продукции и предоставлению рекомендаций производителям по улучшению продукции или услуг;
4. нужно применять интеллектуальные достижения для развития предприятий и для лидерства на рынке.
Конкуренция является прежде всего соревновательной взаимодействием субъектов хозяйствования, сопровождается процветанием одних и упадком и банкротством других.
Заключение
Итак, для построения экономики, основанной на принципах конкуренции, необходимо создание равных условий для всех хозяйствующих субъектов с особой поддержкой малого и среднего бизнеса, эффективное регулирование монополизации с покровительственной целями для создания условий интеграции российских товаропроизводителей в систему международной конкуренции. Обязательным является уменьшение давления на предприятия со стороны государственных органов, упрощение и ускорение разрешительных процедур. Государственные органы должны иметь эффективную систему обмена (передачи) информации, чтобы не требовать разрешения, сертификаты, справки и т.д., выданные другими государственными органами. Важная необходимость повышения конкурентоспособности отечественного производителя не только через поиск различных льгот или политической защиты, а из-за увеличения производительности труда, разработки и внедрения инноваций, эффективное внедрение новейших систем управления, логистических новинок, использование возможностей глобальных информационных сетей.
На основе всего вышеизложенного в моей курсовой работе можно сделать выводы, что через ценовую конкуренцию продавцы влияют на спрос главным образом посредством изменения в цене. Неценовая конкуренция минимизирует цену как фактор потребительского спроса, выделяя товары или услуги посредством продвижения, упаковки, поставки, сервиса, доступности и других маркетинговых факторов. Чем уникальнее предложение продукции с точки зрения потребителей, тем больше у маркетологов свободы в установлении цен выше, чем у конкурирующих товаров.
При ценовой конкуренции продавцы двигаются по кривой спроса, повышая или понижая свою цену. Это гибкий инструмент маркетинга, поскольку цены можно быстро и легко изменить, учитывая факторы спроса, издержек или конкуренции. Однако из всех контролируемых переменных маркетинга конкурентами легче всего дублировать именно эту, что может привести к стратегии копирования или даже ценовой войне. Более того, правительство следит за ценовыми стратегиями.
При неценовой конкуренции продавцы перемещают кривые спроса потребителей, делая упор на отличительных особенностях свой продукции. Это позволяет фирме увеличить сбыт при данной цене или продавать первоначальное количество по более высокой. Риск при этом связан с тем, что потребители могут не рассматривать предложения продавца как лучшие, чем у конкурентов. В этом случае они будут приобретать более дешевые товары, которые, по их мнению, аналогичны более дорогим.
Список использованной литературы
1. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия -- М.: Инфра-М, 2014. -- 804 с.
2. Гладченко А. Маркетинговые войны на рынке кредитных карт / Электронное издание Biztimes [Режим доступу]: http://biztimes.ru/ index.pxp?artid=937
3. РБК. Ф. Котлер: «Сегодня важнее предвидеть, нежели реагировать на уже случившиеся события». -- Режим доступу: http://www.rbc.ua/ukr/interview/show/f_kotler_
4. Котлер Ф., Амстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. Пер. с англ.- 2-е европ. изд. - М.; СПб.; К: Вильямс, 2013.- 1056с.
5. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская инициатива. / Пер. с франц. СПб.: Наука, 2014. - 589с.
6. Средняя стоимость размещения рекламы в России // URL: http://alladvertising.ru/info/reklama_price.html / (дата обращения: 05.01.2016).
7. Производство пива // URL: http://promplace.ru/article_single.php?arc=53 / (дата обращения: 05.01.2016).
8. Дорощук, Николай Завоевать и удержать. Качественный рост компании на высококонкурентном рынке / Николай Дорощук , Сергей Жмурко , Геннадий Хижняк. - М.: Диалектика, 2013. - 240 c.
9. Постма Новая эра маркетинга. Будущее маркетинга в век новых технологий / Постма, Пол. - М.: СПб: Питер, 2012. - 208 c.
10. А.Н. Асаул, И. П. Князь, Ю. В. Коротаева «Теория и практика принятия решений по выходу организаций из кризиса» Под ред. засл. Строит. РФ, д-ра экон. наук, проф. А.Н. Асаула. - СПб: АНО «ИПЭВ», 2007. -224с.
11. 14. Менеджмент: учебно-практическое пособие для вузов по экономическим спец. / А. В. Игнатьева, М. М. Максимцов, И. В. Вдовина и др. - М.: Вузовский учебник; М.: ИНФРА-М, 2011. - 283 с.: ил. - (Вузовский учебник).
12. Кондратьев В. Конструктор регулярного менеджмента / В. Кондратьев. - М. : ИНФРА-М, 2011. - 256 с.
14. Шельмин Е. Эффективная система на основе процессного управления. Проблемы. Анализ. Решение / Е. Шельмин. - М., СПб. : Вершина, 2012. - 224 с.
15. Экономика предприятия: учебник / под ред. проф. В.Я. Горфин- келя и В.А. Швандера. - 4-е изд. - М.: Юнити, 2012. - 670 с.
16.Финансы организаций (предприятий): Учебник / Под ред. Н.В. Колчиной. 4-е изд., перераб. и доп. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. 383 с.
17.Бочаров В.В., Леонтьев В.Е. Корпоративные финансы. СПб.: Питер, 2014. 592 с.
18.Менеджмент: энциклопедия / Под ред. профессора Е.Н. Белякова. 2-е изд., перераб. и доп. Н. Новгород: Изд-во МЮИ при Минюсте РФ, 2016. 852 с.
19.Акуленко Н.Б. Организация бизнес-планирования на предприятии // Справочник экономиста. 2012. № 11 (77). С. 46-52.
20.Финансы, денежное обращение и кредит: Учебник. Краткий курс / Под ред. Н.Ф. Самсонова. М.: ИНФРА-М, 2013. 302 с.
21. Грейсон, Д. К., Американский менеджмент на пороге XXI века [Текст] / Грейсон Д. К., О, Делл К. Д. /Пер. с англ. - М.: Экономика, 2011. - 319 с.
22.Фирсова, Е. М. Моделирование бизнес-процессов предприятия [Текст] / Е.М. Фирсова // Официальные материалы для бухгалтера.- 2012. - № 23.- с. 31 -33.
23. Лобанова, Т.Н. Предприятия: организация и персонал. Современная концепция управления. Специализированный обучающий кейс-курс / Т.Н. Лобанова. - М.: БДЦ-пресс, 2014. - 108 c.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Основные формы и виды конкуренции. Совершенная и несовершенная конкуренция. Экономическая роль конкуренции. Принцип "невидимой руки". Развитие конкуренции в современных условиях. Особенности ценовой и неценовой конкуренции. Виды неценовой конкуренции.
курсовая работа [107,3 K], добавлен 06.10.2013Теоретические основы конкуренции и особенности ее развития. Характеристика основных подходов к оценке конкуренции на товарных рынках. Специфика развития конкуренции в экономике Республики Беларусь, направления совершенствования ее регулирования.
курсовая работа [173,6 K], добавлен 10.09.2014Понятие и функции конкуренции, её роль в экономике и жизни общества. Принятие закона Российской Федерации "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках". Российские регионы на карте международной конкурентоспособности.
курсовая работа [2,6 M], добавлен 27.10.2013Понятие конкуренции и монополии. История становления конкурентного законодательства. Антимонопольное законодательство РФ. Доминирующее положение на товарных рынках. Недобросовестная конкуренция. Государственный антимонопольный контроль.
реферат [16,9 K], добавлен 01.03.2007Понятие и отличительные черты монополистической конкуренции - типа рыночной структуры несовершенной конкуренции. Неценовая конкуренция. Влияние рекламы на реализацию продукции, ее роль на рынках монополистической конкуренции, оценка возможных последствий.
курсовая работа [216,3 K], добавлен 24.06.2012Роль конкурентоспособности в механизме функционирования рынка. Отношение государства к монополии и конкуренции. Особенности механизма регулирования процессом конкуренции между предприятиями, занимающими доминирующее положение на товарных рынках России.
курсовая работа [60,1 K], добавлен 19.12.2009Понятие неценовой конкуренции и ее сущность. Реклама и качественная продукция как метод неценовой конкуренции. Перехват рекламы и промышленный шпионаж в химической промышленности. Специальная система продажи и обслуживания как конкурентное преимущество.
курсовая работа [51,3 K], добавлен 18.08.2010Понятие неценовой конкуренции и ее сущность. Дифференциация продукта и его совершенствование. Разнообразие. Реклама и упаковка как факторы неценовой конкуренции. Влияние рекламы на реализацию продукции. Эмпирические свидетельства.
курсовая работа [32,0 K], добавлен 11.01.2003Антимонопольная политика России. Суть государственного регулирования в области конкуренции. Проблемы монополизации хозяйственной жизни, конкуренции на товарных рынках. Совершенствование законодательной базы регулирования монополий.
реферат [30,3 K], добавлен 13.10.2006Понятие и основные критерии оценки неценовой конкуренции как ее особой разновидности, которая основана на продаже товаров более высокого качества и надежности, достигаемых благодаря техническому превосходству. Формы реализации и роль рекламы среди них.
курсовая работа [37,3 K], добавлен 05.04.2016
