Главная
База знаний "Allbest"
Экономика и экономическая теория
Неценовая конкуренция в рыночной экономике
Неценовая конкуренция в рыночной экономике
Основные формы и виды конкуренции. Совершенная и несовершенная конкуренция. Экономическая роль конкуренции. Принцип "невидимой руки". Развитие конкуренции в современных условиях. Особенности ценовой и неценовой конкуренции. Виды неценовой конкуренции.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 06.10.2013 |
| Размер файла | 107,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Содержание
- Введение
- 1. Конкуренция: сущность, виды
- 1.1 Конкуренция: понятие, сущность, предпосылки
- 1.2 Экономическая роль конкуренции. Принцип "невидимой руки"
- 1.3 Формы и виды конкуренции. Совершенная и несовершенная конкуренция
- 2. Ценовая и неценовая конкуренция
- 2.1 Развитие конкуренции в современных условиях
- 2.2 Ценовая конкуренция
- 2.3 Неценовая конкуренция: сущность, преимущества
- 3. Виды неценовой конкуренции
- 3.1 Дифференциация продукта
- 3.2 Реклама
- 3.3 Фирменный стиль и бренд
- Заключение
- Список литературных источников
Введение
Значение стратегического поведения, позволяющего фирме выживать в конкурентной борьбе в долгосрочной перспективе, резко возросло в последние десятилетия.
Все компании в условиях жесткой конкуренции, быстро меняющейся ситуации должны не только концентрировать внимание на внутреннем состоянии дел в компании, но и вырабатывать стратегию долгосрочного выживания, которая позволяла бы им поспевать за изменениями, происходящими в их окружении.
Сейчас же, хотя и не снимается задача рационального использования потенциала в текущей деятельности, исключительно важным становится осуществление такого управления, которое обеспечивает конкурентные преимущества в быстро меняющейся окружающей среде.
Если раньше считалось, что большой имеет лучшие шансы победить в конкуренции по сравнению с маленьким, то теперь все более ясным становится факт, что преимущества в конкурентной борьбе получает более быстрый.
Ускорение изменений в окружающей среде, появление новых запросов и изменение позиции потребителя, возрастание конкуренции за ресурсы, интернационализация бизнеса, появление новых, зачастую совершенно неожиданных возможностей для осуществления бизнеса, развитие информационных сетей, делающих возможным молниеносное распространение и получение информации, широкая доступность современных технологий, изменение роли человеческих ресурсов, а также ряд других факторов привели к резкому возрастанию значения управления конкурентоспособностью товара и в целом фирмы.
Актуальность темы исследования. Практика бизнеса показала, что не существует конкурентной стратегии, единой для всех компаний, как и не существует единого универсального стратегического управления.
Каждая фирма уникальна в своем роде, и процесс выработки конкурентной стратегии для каждой фирмы уникален, так как он зависит от позиции фирмы на рынке, динамики ее развития, ее потенциала, поведения конкурентов, характеристик производимого ею товара или оказываемых ею услуг, состояния экономики, культурной среды и еще многого другого.
В то же время есть ряд основополагающих моментов, которые позволяют говорить о некоторых обобщенных принципах осуществления стратегического управления.
Неценовая конкуренция является преобладающей и осуществляется на основе изменения свойств, качества и ассортимента продукции.
К приоритетам также относятся производство новых видов продукции, формирование новых потребностей и создание на этой основе новой структуры спроса, ускорение морального износа товаров, создание новых предпродажных и послепродажных услуг.
Эту форму конкуренции следует связывать с ценностными формами ценообразования. Методы неценовой конкуренции применяются тем шире, чем в большей мере цены на рынке регулируется его участниками.
Объектом исследования реклама, качество и ассортимент продукции.
Цель данной работы - выявление современной онтологической направленности проблемы по теме учебного исследования "Неценовая конкуренция в рыночной экономике".
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Дать понятие, выявит сущность и предпосылки конкуренции.
2. Рассмотреть экономическую роль конкуренции.
3. Раскрыть основные формы и виды конкуренции.
3. Определить сущность ценовой и неценовой конкуренции.
4. Рассмотреть основные виды неценовой конкуренции.
Исходя из поставленных выше задач, можно перейти к более полному рассмотрению этой темы.
Для решения поставленных задач были использованы общенаучные методы познания: анализ научной литературы по проблеме исследования, обобщение и систематизация полученной информации.
В качестве литературных источников были использованы работы известных экономистов, учебники, учебные пособия, журналы и Интернет-ресурсы.
1. Конкуренция: сущность, виды
1.1 Конкуренция: понятие, сущность, предпосылки
Понятие конкуренции многогранно и многозначно. Его невозможно охватить каким-либо универсальным определением. Термин "конкуренция" происходит от латинского слова concurrere - состязаться. Еще одна его трактовка вытекает из французского courir (бегать), concurrence (совместные бега с соперником). Аналогично итальянское - concurrere. Конкуренция - экономическая состязательность за достижение лучших результатов в какой-либо деятельности. Конкуренция означает борьбу товаропроизводителей за более выгодные условия хозяйствования и получение наивысшей прибыли, соперничество за лучшие условия производства, купли и продажи товаров.
Существование конкуренции обусловлено объективными причинами, в числе которых можно упомянуть:
1. В самом общем виде можно считать, что конкуренцию порождает редкость ресурсов. Поэтому к уже сказанному можно добавить, что следствием редкости экономических ресурсов (ресурсы общества ограничены) является не только проблема выбора в экономике и проблема экономической эффективности, но и конкуренция, как борьба за использование ограниченных ресурсов.
2. Если же рассматривать конкуренцию в более узком смысле - как соперничество между участниками рыночного хозяйства, то причиной ее возникновения является полная хозяйственная обособленность каждого субъекта рынка, его экономическая самостоятельность.
3. И еще один фактор - полная зависимость хозяйствующих субъектов от рыночной конъюнктуры и противоборство с другими претендентами за наивысший доход. В этом смысле конкуренция представляет собой борьбу частных товаропроизводителей за экономическое выживание и процветание.
неценовая конкуренция рыночная экономика
Таким образом, конкуренция - неотъемлемое и обязательное условие существования любого рынка. Более того, конкуренция представляет собой нормальное состояние рынка и особое значение приобретает с появлением рынка национального, когда товарное производство охватывает всю экономику. Отсюда еще одно определение конкуренции. Конкуренция - элемент рыночного механизма, обеспечивающий взаимодействие рыночных субъектов хозяйствования в производстве, сбыте продукции, а также в сфере приложения капитала.
Наличие рыночной конкуренции предполагает:
1. Существование на рынке большого количества производителей товаров, самостоятельно принимающих решение, что и в каких количествах производить.
2. Большое количество покупателей, предъявляющих спрос на данный товар и независимых в своих решениях.
3. Ни один производитель, ни один покупатель никак не участвует в контроле над рыночной ценой.
Эти три условия означают наличие на рынке большого числа участников рыночных сделок. Существование конкуренции требует рассеивания и широкого рассредоточения рыночной власти. Если на каком-то конкретном рынке действует большое число покупателей и продавцов, то ни один покупатель или продавец не может повлиять на рыночную цену, а, следовательно, и на ситуацию на рынке. Дело в том, что ни один отдельный покупатель, ни один отдельный продавец не в состоянии предъявить такой дополнительный спрос или так изменить свое предложение, чтобы заметно повлиять на рыночную цену товара. Сущность конкуренции заключается в том, что на рынке имеется такое большое число продавцов, что каждому из них принадлежит лишь мизерная доля общего объема предложения. Иными словами, доля индивидуального предложения каждого отдельного производителя в рыночном предложении настолько мала, что практически исключена возможность воздействия с его стороны на общее рыночное предложение, а значит, и на цену. Аналогично можно рассуждать относительно спроса на рынке. Если доля индивидуального спроса каждого отдельного покупателя в спросе рыночном невелика, это не позволяет отдельному покупателю влиять на цену. Необходимо подчеркнуть, что большое количество продавцов на рынке предполагает невозможность сговора между ними. Именно это имеют в виду, когда говорят, что конкурентный продавец "отдан на милость рынка". Та же характеристика справедлива и для тех, кто формирует спрос на рынке. Покупатели в условиях конкуренции действуют независимо друг от друга. Таким образом, одиночные покупатели не в состоянии манипулировать рынком, исходя из своих личных интересов.
4. Отсутствуют какие-либо препятствия, ограничивающие доступ на рынок или выход с него для всех желающих. Здесь предполагается свобода предпринимательства и выбора, то есть наличие возможности у любого гражданина стать свободным предпринимателем и организовывать свой бизнес в той или иной области предпринимательства по своему выбору, на свой страх и риск. Желание осуществлять хозяйственную деятельность базируется на личном интересе получить максимальную прибыль. Тем самым свобода предпринимательства и выбора, личный интерес - та основа, на которой разворачивается конкуренция как экономическое состязание. Потребители продукции тоже должны обладать свободой выбора, они должны быть свободны от всякой дискриминации и иметь возможность приобрести интересующие их товары и услуги на любом рынке.
Свобода вступления на рынок и выхода с него требует отсутствия искусственных юридических или институциональных препятствий, не допускающих расширения или сокращения отдельных отраслей. Эта черта конкуренции обеспечивает гибкость и приспособляемость экономики ко всякого рода изменениям (вкусов потребителей, технологий, предложения ресурсов и т.п.), позволяет быстро адаптироваться к ним. Это, в свою очередь, обеспечивает эффективность функционирования рыночной системы.
Конкуренция в том виде, в каком она была представлена в рамках данного вопроса, соответствует периоду классического капитализма и наиболее полно проявилась, пожалуй, только в Великобритании в XIX в. Свободное соперничество в современных условиях - явление редкое. Так, в высокоразвитых странах такое явление можно обнаружить, например, на рынке ценных бумаг или рынке личных сбережений [2, с.109].
Для развития конкуренции необходим ряд предпосылок: экономических, технологических и социальных.
Среди экономических предпосылок следует выделить рассредоточение рыночной власти, множественность предпринимательских образований и государственную поддержку предпринимательства. Становление конкуренции в переходной экономике предполагает формирование условий для массового создания новых фирм. Минимизация издержек их образования и регистрации, организационная и финансовая поддержка создания фирм - определяющие факторы этого процесса.
Не менее существенную роль играют технологические предпосылки. Доступность технологий и информационное обеспечение позволяют не только создавать параллельные производства и открывать новые рыночные ниши, но и способствуют укреплению конкурентоспособности вновь формирующихся предпринимательских структур. Уровень развития науки и степень применения ее достижений в производстве являются мощными источниками конкуренции, вызванной созданием заменителей (субститутов), новых продуктов и услуг. Это требует проведения активной политики государства в инновационном и инвестиционном секторах экономики.
Социальные предпосылки конкуренции связаны с появлением новой системы мотивации и преодолением управленческой психологии командно-административной системы - узкокорыстных интересов, доминирования текущих приоритетов над долгосрочными, стремления к монополизму. Для этого требуется проведение как массовой подготовки и переподготовки кадров, так и изменение мотивационных ориентиров.
Создание в экономике конкурентной среды - сложный и долгосрочный процесс. Он может быть осуществлен только последовательно и поэтапно. Первоначально - это демонополизация и разгосударствление экономики, включая ликвидацию ведомственной подчиненности, коммерциализацию государственных предприятий и развитие частного сектора. Затем внимание неизбежно концентрируется на создании рыночной инфраструктуры, выработке антизатратных механизмов и поэтапном прекращении субсидирования цен, что позволяет перейти к периоду формирования конкурентных рынков и либерализации цен [8, с.521].
Так же для существования обычной, самопроизвольно возникающей "традиционной" конкуренции на рынке (конкуренции свободной, монополистической, олигополистической) необходимо наличие, как минимум, четырех условий:
дублирование производства одноименных товаров, т.е. товаров одного и того же вида, но изготовленных различными производителями, или дублирование производства товаров-аналогов, т.е. различных товаров, которые полностью или частично удовлетворяют одни и те же потребности;
дублирование производственного потребления ресурсов для изготовления одноименных товаров и товаров-аналогов;
наличие приблизительно равных возможностей у производителей одноименных товаров или товаров-аналогов для выхода на рынок;
способность экономических субъектов своевременно и адекватно реагировать на "сигналы" рынка, т.е. способность своевременно и адекватно реагировать на изменения конъюнктуры [4, с.98].
1.2 Экономическая роль конкуренции. Принцип "невидимой руки"
Первоначальное знакомство с понятием "конкуренция" может создать не совсем верное впечатление о конкуренции как явлении экономической жизни. Изложенное выше позволяет предположить, что свободное рыночное соперничество вносит в рыночную экономику неорганизованность и беспорядок, что в общем-то соответствует стихийному характеру самого рынка. Тем не менее в реальной действительности решения, которые принимают субъекты рыночных отношений - многочисленные предприятия и домохозяйства, точно согласуются и соответствуют друг другу. Товаропроизводители (фирмы) производят именно те материальные блага, которые востребованы потребителями. С другой стороны, домохозяйства как владельцы экономических ресурсов поставляют на рынок факторов производства именно те ресурсы, которые востребованы производством. Именно конкуренция, играющая важную роль в функционировании рыночного механизма координации и управления экономикой, позволяет избежать потенциального хаоса, который мог бы быть порожден свободой предпринимательства и выбора. Конкурентная рыночная система являет собой особый механизм, обеспечивающий взаимосвязь и синхронизацию:
решений потребителей о покупках товаров;
решений производителей об их производстве;
решений поставщиков ресурсов о сферах приложения принадлежащих им факторов производства.
В рыночной экономике, основанной на конкуренции, организационным механизмом служит рыночный механизм координации экономической жизни, конкуренция же выступает в качестве механизма контроля и управления в такой экономике. Так, через рыночный механизм спроса и предложения нужды потребителей (общества) доводятся до предприятий, а через них соответствующая информация доходит до поставщиков ресурсов. Конкуренция же побуждает фирмы и поставщиков ресурсов реагировать должным образом, удовлетворяя желания и нужды общества.
Поясним. Предположим, что имеет место увеличение рыночного спроса на некий товар. Рост спроса будет сопровождаться увеличением цены продукта, а значит, как следствие, возрастет прибыль в отрасли, его производящей. Эта прибыль будет являться для производителей данного блага сигналом о необходимости расширять предложение, означая, что обществу требуется именно этот продукт. Экономическая прибыль привлечет на данный рынок новые фирмы из других отраслей. Благодаря конкуренции, не ограничивающей вход на любой рынок, становится возможным появление новых фирм в отрасли, что приведет одновременно к увеличению отраслевого (рыночного) предложения, объемов производства и снижению цены до первоначального уровня, исключающего как приток новых фирм на данный рынок, так и их отток. Таким образом, конкуренция является действенным механизмом стихийного регулирования пропорций общественного производства и обеспечивает ответные действия на изменившиеся потребности общества.
Кроме того, конкуренция заставляет фирмы использовать наиболее эффективные производственные технологии. На конкурентном рынке производитель, не способный применить наиболее эффективную технологию (обеспечивающую производство данного количества товаров с наименьшими издержками), будет в результате конкурентной борьбы вытеснен более эффективными (более конкурентоспособными) фирмами. Как мы видим, конкуренция обеспечивает обстановку, способствующую внедрению достижений научно-технического прогресса.
Благодаря конкуренции в условиях конкурентной рыночной системы достигается любопытное и важное тождество - тождество и единство общественных и частных интересов. Фирмы и поставщики ресурсов, действующие исключительно в собственных интересах (связанных с максимизацией или производственной прибыли, или доходов на факторы производства) в условиях остроконкурентной борьбы, направляемые как бы "невидимой рукой" Термин, введенный в научный оборот А. Смитом. , обеспечивают удовлетворение интересов общества. Общественные (общегосударственные) интересы можно, в самом общем виде, свести к следующим двум фактам:
1. Экономические ресурсы должны быть использованы оптимально, что предполагает наиболее эффективную организацию производства, разработку и внедрение новых более совершенных технологий.
2. В экономике должны производиться только те товары и услуги, которые востребованы обществом. Это, в свою очередь, предполагает эффективное распределение экономических ресурсов по отраслям и сферам производства.
По сути дела, мы задали критерии экономической эффективности функционирования рынка (рыночной экономики).
Здесь тоже потребуются некоторые дополнительные пояснения. В условиях конкуренции при создании некоторого количества продукции фирмы вынуждены использовать требующую наименьших затрат комбинацию ресурсов (то есть самую эффективную из всех возможных технологию производства), что соответствует личным интересам производителей. Другое поведение в сфере производства тождественно для любой фирмы отказу от прибыли или даже возможности со временем утратить свое место на данном рынке вследствие банкротства. С другой стороны, понятно, что подобное эффективное использование экономических ресурсов (напомним, что ресурсы общества ограничены) соответствует интересам всего общества в целом. Таким образом, достигается первый из обозначенных критериев эффективности.
Кроме того, производители, стремящиеся получать прибыли и избегать убытков, будут производить только востребованные покупателями товары и услуги, на которые существует рыночный спрос, и предъявлять спрос на ресурсном рынке на те факторы производства, использование которых обеспечивает возможность произвести необходимые обществу товары и услуги. С другой стороны, владельцы экономических ресурсов, стремящиеся максимизировать доход на принадлежащие им факторы производства, будут направлять их именно в те производства, которые предъявляют спрос на них. Последнее означает, что именно там цена факторов производства из-за устойчивого спроса будет достаточно высокой, что обеспечит и высокий доход на ресурсы. В итоге общая ситуация может быть оценена следующим образом: фирмы, личный интерес которых связан с получением прибыли, и поставщики ресурсов, личный интерес которых сопряжен с получением высоких доходов на ресурсы, как бы договариваются между собой о необходимых изменениях в распределении ресурсов и, соответственно, о структуре выпускаемой продукции, необходимой для общества. Таким образом, достигается второй критерий эффективности.
Конкуренция управляет частными интересами таким образом, что они автоматически и непроизвольно обеспечивают достижение общественных интересов. В этом и заключается суть концепции "невидимой руки". "Невидимая рука" направляет участников рынка к цели, которой они вовсе не руководствовались в своих действиях. Преследуя собственные экономические интересы, члены общества зачастую более действенно служат интересам общества, чем тогда, когда сознательно стремятся служить ему.
И последнее, на чем необходимо акцентировать внимание в рамках данного вопроса, - принцип "невидимой руки" действует только в условиях конкурентной рыночной системы.
Если же в распоряжении производителей или покупателей находится достаточное количество ресурса, товара или услуги, чтобы оказывать воздействие на рыночную цену и рынок, то на подобном рынке возникает определенная степень монополизации, и в такой же степени уменьшается действенность принципа "невидимой руки" [2, с.112].
1.3 Формы и виды конкуренции. Совершенная и несовершенная конкуренция
Существует несколько подходов к определению форм конкуренции в зависимости от особенностей ее проявления. В целом формы конкуренции можно классифицировать по нескольким признакам:
1. По масштабам развития выделяются:
индивидуальная конкуренция, которая предполагает, что индивидуальный производитель той или иной продукции стремится найти и занять свою нишу на рынке ("свое место под солнцем") - выбрать наиболее оптимальные условия для производства и реализации собственной продукции;
местная конкуренция - конкуренция, существующая между производителями на какой-то территории;
отраслевая (или внутриотраслевая) конкуренция. Конкуренция на отраслевом рынке предполагает конкуренцию между аналогичными товарами, обладающими сходными потребительскими качествами, но различающимися по цене, качеству или ассортименту;
межотраслевая конкуренция - соперничество между предприятиями разных отраслей за платежеспособный спрос населения в целях извлечения большего дохода;
национальная конкуренция - конкуренция среди отечественных фирм-производителей;
глобальная конкуренция - конкуренция, вышедшая за масштабы национального рынка, соперничество предприятий, хозяйственных объединений, государств на мировом рынке.
2. По характеру развития конкурентных отношений конкуренцию разделяют на свободную (именно ее мы рассматривали в предыдущих вопросах); регулируемую.
Существование регулируемой конкуренции объясняется тем, что в условиях функционирования рыночной системы не исключено ослабление конкуренции как главного контрольного механизма в экономике. В этой связи государство, как субъект экономических отношений, берет на себя полномочия по защите конкуренции. Для большинства рынков регулирование отношений конкуренции и ее защита осуществляются на основе антимонопольного законодательства.
3. По методам ведения конкурентной борьбы рыночное соперничество разделяют на ценовую и неценовую конкуренцию:
ценовая конкуренция предполагает использование цен для обеспечения наилучшего положения фирмы на рынке при существующих условиях; в этом случае конкурентное преимущество достигается обычно за счет снижения цены. Одни фирмы таким путем обеспечивают себе доминирующее положение на рынке, для других - это единственный способ удержаться на рынке перед лицом более мощных конкурентов. В целом имеются два резерва для маневрирования ценами: снижение издержек производства и уменьшение прибыли. К этому методу конкурентной борьбы прибегают, например, при внедрении ресурсосберегающей технологии и связанной с этим экономией на издержках производства;
неценовая конкуренция построена на использовании преимуществ отдельных фирм в техническом уровне, дизайне, надежности эксплуатации производимых ими изделий. Здесь решающую роль играют такие параметры производимой продукции, как экологичность, энергоемкость, эргономические и эстетические качества, безопасность в эксплуатации.
Существует и еще один подход, разделяющий конкуренцию на:
предметную, то есть соперничество на рынках конкретных видов продукции и услуг разных фирм-изготовителей;
видовую, то есть соперничество между производителями однородных видов продукции для сходных сфер применения;
функциональную, предполагающую соперничество разных видов изделий одинакового назначения, которые могут быть взаимозаменяемы.
Чаще всего внутриотраслевую конкуренцию отождествляют с предметной, межотраслевую - с функциональной.
Теперь уделим внимание специфическим чертам отношений конкуренции на современном этапе развития экономических систем, рассмотрим некоторые особенности ее проявления в постиндустриальных экономиках.
В индустриальной экономике, ориентированной на массовое производство стандартизированной продукции, рассчитанной на массовый вкус, имела место жесткая конкуренция между производителями, шло соперничество, связанное со снижением издержек производства и цены одного и того же продукта, производимого разными фирмами, преобладала ценовая конкуренция. В индустриальной экономике все было проникнуто духом конкурентной борьбы между производителями вокруг цены товара, между продавцами за выгодные условия реализации продукции, между потребителями за выгодные условия приобретения товара.
Информационное (постиндустриальное) общество отличается быстротой перемен, растущим многообразием товаров, удовлетворяющих самые изысканные и непредсказуемые вкусы потребителей. Здесь предприятия редко производят один и тот же товар длительное время. Если же это имеет место, то, по крайней мере, одно предприятие теряет возможность увеличения прибыли. Острота ценовой конкуренции в таких условиях идет на убыль.
Конкуренция меняет формы проявления. Соперничество осуществляется за возможность быстрее вводить совершенно новые изделия, предоставлять новые услуги, создавать новые рынки, находить в них новые незанятые ниши. В информационную эру на первый план выдвигается преодоление достижений вчерашнего дня, борьба за все новое, передовое. В информационной экономике фирма превращается в открытую систему. Другие фирмы по отношению к ней являются не столько противниками, сколько партнерами по созданию совместных предприятий по производству и реализации товара. Фирмам выгоднее сотрудничать, а не соперничать и, тем более, конфликтовать. Гораздо важнее и результативнее находить пути совместных усилий для достижения поставленных целей. Конкурентная борьба, таким образом, сочетается и сменяется сотрудничеством и кооперированием.
Для осуществления дальнейшего анализа необходимо оценить конкуренцию с точки зрения характера и степени развития рыночного соперничества. С этой позиции выделяют совершенную и несовершенную конкуренцию [2, с.115].
Совершенная конкуренция. Любой рынок совершенной конкуренции характеризуется следующими основными чертами:
1. Наличие на рынке значительного количества продавцов и покупателей данного блага.
2. Торговля осуществляется стандартизированным продуктом (например, пшеница, кукуруза).
3. Отсутствие возможности для одной фирмы влиять на рыночную цену.
4. Отсутствие неценовой конкуренции, что связано с однородным характером реализуемой продукции.
5. Покупатели хорошо информированы о ценах; если кто-то из производителей повысит цену на свою продукцию, то потеряет покупателей.
6. Продавцы не в состоянии вступить в сговор по поводу цен.
7. Свободный вход и выход из отрасли.
При нарушении хотя бы одного из этих требований имеет место рынок несовершенной конкуренции. Примеры рынка совершенной конкуренции - некоторые рынки сельскохозяйственной продукции.
Главная особенность рынка совершенной конкуренции - отсутствие контроля над ценами со стороны отдельного производителя, то есть каждая фирма вынуждена ориентироваться на уже существующую на рынке цену. Это означает, что объем производства каждой фирмы столь незначителен в сравнении с выпуском всей отрасли, что изменения в количестве реализуемой продукции отдельной фирмой не оказывают влияния на цену товара. Таким образом, конкурентная фирма будет продавать свой товар по уже существующей на рынке цене.
Другая важнейшая особенность рынка совершенной конкуренции - отсутствие входных барьеров. Следствием этого будет отсутствие экономических прибылей и экономических убытков на данном рынке. Если на конкурентном рынке будут возникать экономические прибыли или убытки, то это приведет, в первом случае, к расширению отрасли за счет входа на рынок новых фирм и снижению цены или, во втором случае, к сужению отрасли и увеличению цены. Ничем не ограниченный вход и выход с рынка, в итоге, обеспечит ситуацию, когда отраслевая цена будет только покрывать издержки на производство товара, и каждая фирма на рынке будет функционировать в точке безубыточности Безубыточность означает, что фирма не получает экономической прибыли, но и не несет экономических убытков. [2, с.118].
Несовершенная конкуренция. Рынок, на котором не выполняется хотя бы одно из условий совершенной конкуренции, является рынком несовершенной конкуренции, который, в свою очередь, представлен рынками чистой монополии, рынками монополистической конкуренции, олигополистическими рынками.
Чистая монополия является противоположностью совершенной конкуренции, рынком, на котором функционирует только одна фирма.
В качестве примера чистой монополии обычно рассматриваются предприятия общественного пользования и коммунального хозяйства - предприятия газо-, электро-, водоснабжения и некоторые другие. Эти компании получили название естественных монополий. Естественная монополия - отрасль, в которой отраслевой продукт может быть произведен одной фирмой при более низких затратах, чем если бы его производством занималась не одна, а несколько фирм, то есть когда в отрасли существовала бы конкуренция. Естественным монополиям государство обычно предоставляет исключительные привилегии. При этом правительство сохраняет за собой право регулировать действия таких предприятий, не допуская злоупотребления с их стороны монопольной властью.
К монополиям могут быть отнесены и крупные корпорации, полностью доминирующие в отрасли.
Монополистическая конкуренция - такая рыночная структура, где превалируют черты совершенной конкуренции и имеются отдельные элементы, характерные для чистой монополии. Розничная торговля, производство одежды, обуви и т.п. - все это примеры рынка монополистической конкуренции.
Многие экономисты уделяют значительное внимание олигополистической рыночной структуре, которая в настоящее время превалирует в отдельных отраслях развитых стран [10, с.320].
2. Ценовая и неценовая конкуренция
2.1 Развитие конкуренции в современных условиях
Наиболее важная область соперничества производителей - рынки сбыта и потребления. Например, потеря 10% доли рынка, как правило, влечет за собой снижение нормы прибыли на 5-6%. Недооценка конкурента в борьбе за потребителя приводила даже крупнейшие компании к значительным потерям, а иногда и к кризисам.
Наряду с борьбой за рынки сбыта возрастает конкуренция за сырьевые рынки, трудовые ресурсы, капитал, за право использования научно-технических открытий. Особенно обострилась в последнее время конкуренция в области трудовых ресурсов и научно-технических нововведений. Это связано со значительно возросшей наукоемкостью производства, требованиями дальнейшего его обновления.
Национальные системы образования развитых стран не могут в полной мере удовлетворить возросшие потребности фирм в высококвалифицированных кадрах. Для решения этой вновь возникшей проблемы компании прибегают к различным способам - от создания собственных высших учебных заведений до переманивания кадров из других компаний и даже из других стран.
Научно-техническая революция обострила до предела и конкурентную борьбу в области науки и техники. Постоянное совершенствование стало неотъемлемым условием процветания фирмы. Изобретение или принципиально новый товар может вознести компанию на вершину успеха (как, например, видеомагнитофон "Бетамакс" фирмы Sony), но аналогичное изобретение конкурента может перечеркнуть все многолетние усилия фирмы.
Однако конкуренция не всегда связана непосредственно с борьбой. Все чаще она косвенно воздействует на рынок. В подтверждение этому можно привести пример, когда IBM опубликовала технические характеристики своего персонального компьютера типа IBM PC задолго до появления самого компьютера на рынке с целью привлечения сторонних разработчиков к подготовке программного обеспечения. Более того, IBM передала ряд интегральных схем одному из своих основных конкурентов - компании "Диджитэл Эквипмент", подготовив таким образом рынок для восприятия своей продукции, и в конечном счете стала законодателем стандартов в области персональных компьютеров. И такой случай не единичен. В 1979 г. в период кризиса компании "Крайслер" один из наиболее могущественных ее конкурентов - "Дженерал моторс" согласился предоставить ей значительный кредит. Причину такой щедрости впоследствии объяснил сам президент корпорации "Крайслер" Ли Якокка: "Лишь импорт мог бы удовлетворить внезапно возросший неудовлетворенный спрос на малогабаритные автомобили. Поэтому крушение фирмы "Крайслер" привело бы не только к увеличению импорта в Америку таких автомобилей, но и к "экспорту" рабочих мест автопромышленности., если "Крайслер" обанкротится. десятки рабочих мест будут потеряны для Америки и перейдут к Японии".
Господство монополий не только ограничило свободу конкуренции, но и ужесточило ее характер. В последние десятилетия значительные технологические сдвиги в производстве уменьшили преимущества крупносерийного производства, а рентабельность мелкого предприятия существенно возросла за счет его гибкости и адаптации к динамично меняющемуся рынку. В мелких и средних фирмах сильней склонность к риску. Они более восприимчивы к техническим новинкам, обеспечивают быструю окупаемость затрат. В них выше цена успеха и потерь и потому сильнее хозяйственные мотивации. В результате значительного возрастания удельного веса малого бизнеса на мировом капиталистическом рынке соперничество между крупными и сверхкрупными монополиями ныне соседствует с борьбой средних, мелких и даже мельчайших фирм.
Конкуренция приобретает все более широкий международный характер: появляются новые формы и методы конкурентной борьбы, например, получает развитие неценовая конкуренция, основанная на предложении новых, более совершенных товаров, более разнообразных сопутствующих услуг, использовании более широкой и изобретательной рекламы; активизирующее воздействие оказывает научно-технический прогресс.
Повышается роль конкуренции и в инвестиционной деятельности. Здесь важную роль будет играть антимонопольная экспертиза крупных инвестиционных проектов. Конкуренция, направленная на удержание рыночных позиций и получение сверхприбыли, будет все больше вытесняться соперничеством, которое связывает успех предприятия и объединения прежде всего с внедрением нововведений, поиском новых рыночных ниш, умелой адаптацией к меняющейся экономической среде. Высокое качество и быстрое обновление ассортимента выпускаемой продукции становятся в условиях рыночной экономики важнейшим фактором конкурентоспособности предприятий независимо от форм собственности.
С давних времен под конкуренцией было принято понимать конфликтное соперничество между различными субъектами, которое возникало по разным поводам, но неизменно приводило к приобретению одними соперниками преимуществ над другими.
Современная конкуренция выглядит, прежде всего, как принадлежность рыночного хозяйства. Действительно, где же, как не на товарном рынке можно обнаружить конфликтное соперничество субъектов предпринимательского бизнеса за относительно лучшие условия производства и сбыта товаров и услуг, борьбу между товаропроизводителями и потребителями за низкие цены и высокое качество.
Сегодня конкуренция среди представителей малого и среднего бизнеса зачастую напоминает бой вслепую. Дефицит достоверной рыночной информации делает оценку конкурентных позиций крайне затруднительной. В самом деле, категория "доля рынка" предполагает, как минимум, знание общего объема рынка по заданному виду продукта. Для современной экономики с огромным теневым сектором получение такой информации из доступных официальных источников невозможно, а проведение собственными силами полевых исследований потребует непомерных затрат. Данные о долях рынка ближайших конкурентов чрезвычайно труднодоступны [5, с.27].
В современных условиях конкуренция ужесточается в условиях ухудшения конъюнктуры рынка, становясь уже борьбой не за лишний кусок, а за выживание.
В современном мире ценовая конкуренция утратила такое значение в пользу неценовых методов конкурентной борьбы. Это не означает, конечно, что на современном рынке не используется "война цен", она существует, но не всегда в явной форме. Дело в том, что "война цен в открытой форме возможна только до того момента, пока фирма не исчерпает резервы снижения себестоимости товара. В целом, ценовая конкуренция в открытой форме приводит к снижению нормы прибыли, ухудшению финансового состояния фирм и, как следствие, к разорению. Поэтому фирмы избегают вести ценовую конкуренцию в открытой форме и всё больше прибегают к формам неценовой конкуренции [10, с.326].
2.2 Ценовая конкуренция
Ценовая конкуренция - это конкурентная борьба за счет снижения цен до более низкого относительно конкурентов уровня. При этом за счет улучшения с точки зрения потребителя соотношения цена/качество повышается конкурентоспособность продукта на рынке. В зависимости от реакции других участников рынка (ответят они адекватным снижением цен или нет) либо компания увеличивает свои продажи, оттягивая на свой продукт часть их потребителей, либо снижается средняя рентабельность (а значит и инвестиционная привлекательность) отрасли.
Конкуренты не обязательно должны отвечать аналогичным снижением цены. Возможность снижения цены каждым из конкурентов ограничивается его полными издержками на единицу продукции. Продажа продуктов по цене ниже их полной себестоимости называется демпингом. Коммерческая компания может продолжительное время продавать свои продукты по цене ниже их полной себестоимости только при наличии дополнительного внешнего финансирования. Но поскольку любая коммерческая компания ориентирована на получение прибыли, то при демпинге она либо рассчитывает окупить эти убытки в будущем, либо низкие цены на продукт позволяют ей получать другие, неочевидные или недоступные для остальных участников рынка выгоды уже сейчас.
К ценовой конкуренции целесообразно прибегать при выполнении двух условий. Во-первых, если вы уверены, что цена является для вашего потенциального потребителя решающим фактором при выборе между конкурирующими продуктами. Во-вторых, обычно к ценовой конкуренции прибегают компании, добившиеся отраслевого лидерства в издержках - в этом случае можно получать прибыль даже при таких ценах, когда все остальные игроки уже работают в убыток.
Различают:
прямую ценовую конкуренцию с широким оповещением о снижении цены;
скрытую ценовую конкуренцию, когда на рынок выпускается новый товар с улучшенными потребительскими свойствами при сравнительно незначительном увеличении цены.
Ценовая конкуренция реализуется в стремлении конкурирующих хозяйствующих субъектов привлечь потребителя с помощью установления более низких, чем у соперника, цен. При этом они наперегонки снижают издержки потребителя на приобретение товара, тем самым увеличивая его прибыль от покупки и повышая запас конкурентоспособности своей продукции. В результате такой конкуренции устанавливаются цены, которые соответствуют реальным затратам на производство продукции, и повышается эффективность размещения ресурсов на рынке посредством удаления с него неэффективных производителей с высокими производственными затратами. Обратной стороной ценовой конкуренции товаропроизводителей выступает процесс ценовой конкуренции потребителей, которые своим решением оказывают влияние на поведение товаропроизводителей. Ценовой выбор потребителей определяет уровень спроса, изменение которого влияет на объем предложения конкурентных товаропроизводителей.
Мотивами ценовой конкуренции выступают обеспечение выживаемости, максимизация текущей прибыли, поддержание и обеспечение ликвидности, завоевание большой доли на рынке, завоевание лидерства на рынке. Зарубежные крупные и сверхкрупные корпорации в большинстве случаев довольствуются около 10% рентабельности акционерного капитала, что обеспечивает им выживание. Обеспечение выживаемости выступает основным мотивом хозяйствующего субъекта в тех случаях, когда на рынке слишком много производителей и царит острая конкуренция или резко меняются потребности покупателей. Ценообразование в целях выживания обусловлено попыткой товаропроизводителя выдержать или слегка сбить ценовую конкуренцию. В этом случае цены устанавливаются на уровне, обеспечивающем безубыточность ведения дела. Такая политика имеет краткосрочный характер и является попыткой "выкупить" время до тех пор пока товаропроизводитель не будет в состоянии сократить издержки в достаточной степени, чтобы получить прибыль, либо рыночная ситуация не приведет к повышению цен. Максимизация текущей прибыли приводит к увеличению доходности, расширению воспроизводственных возможностей хозяйствующего субъекта. В условиях рынка, поддержание и обеспечение ликвидности всегда актуально, так как устойчивая неплатежеспособность грозит предпринимателю банкротством. Поэтому он стремится определиться с условиями и предпосылками, обеспечивающими стабильную платежеспособность.
Расширение доли рынка предполагает стремление к лидерству на рынке, которое дает возможность иметь самые низкие издержки и самые высокие долговременные прибыли. Добиваясь этой цели, хозяйствующий субъект идет на максимально возможное снижение цен. Ценовое лидерство отражает положение хозяйствующего субъекта на рынке как одного из наиболее активных при установлении общих ценовых уровней на определенные виды продукции. Достижение этой цели предполагает наличие у хозяйствующего субъекта достаточного потенциала.
Ценовая конкуренция развивается на рынке в тесной связи с условиями и практикой неценовой конкуренции, выступает по отношению к последней в зависимости от обстоятельств, ситуации на рынке и проводимой политики, как подчинённой, так и доминирующей. Это - метод, основанный на цене. Ценовая конкуренция "восходит к временам свободного рыночного соперничества, когда даже однородные товары предлагались на рынке по самым разнообразным ценам. Снижение цены было той основой, с помощью которой продавец выделял свой товар…, завоёвывал желаемую долю рынка" Румянцева Е.Е. Новая экономическая энциклопедия. - М.: ИНФРА-М, 2005. - С. 219.
В условиях современного рынка "война цен" является одним из видов конкурентной борьбы с соперником, причём такое ценовое противостояние часто приобретает скрытый характер. Война цен в открытой форме возможна только до того момента, пока фирма не исчерпает резервы себестоимости товара. В целом ценовая конкуренция в открытой форме приводит к снижению нормы прибыли, ухудшению финансового состояния компаний. Поэтому компании избегают вести ценовую конкуренцию в открытой форме. Она применяется в настоящее время обычно в следующих случаях: фирмами-аутсайдерами в их борьбе с монополиями, для соперничества с которыми в сфере неценовой конкуренции у аутсайдеров нет ни сил, ни возможностей; для проникновения на рынки с новыми товарами; для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта. При скрытой ценовой конкуренции фирмы вводят новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цены поднимают непропорционально мало. При этом необходимо отметить, что в условиях функционирования различных рынков степень значимости ценовой конкуренции может существенно различаться. В качестве обобщающего определения ценовой конкуренции можно привести следующее: "Конкуренция, основанная на привлечении покупателей за счет продажи по более низким ценам товаров, аналогичных по качеству товарам конкурентов" Большой экономический словарь / Под ред.А.Н. Азрилияна. - 5-е изд. доп. и перераб. - М.: Институт новой экономики, 2002. Цит. по: http: //yas. yuna.ru/.
Рамками, ограничивающими возможности ценовой конкуренции, являются, с одной стороны, себестоимость продукции, с другой стороны - институциональные особенности рынка, определяющие специфическую структуру продавцов и покупателей и, соответственно, - предложения и спроса.
Цена реализации складывается из себестоимости произведённой продукции, косвенных налогов, включаемых в цену, и прибыли, которую предполагает получить продавец. При этом уровень цен задаётся на рынке соотношением спроса и предложения, что определяет тот или иной уровень рентабельности активов и рентабельности произведённой предприятием продукции.
На сегодняшний день самой распространённой ценовой стратегией, которую выбирают около 80% компаний, - "следование за рынком". Предприятия, которые ее используют, устанавливают цены на свою продукцию, ориентируясь на некий усредненный прайс-лист. Впрочем, осознанным выбором назвать это трудно. Чаще всего действовать по-другому просто невозможно. Как правило, "быть как все" приходится тем, кто работает на массовых рынках, где очень высока конкуренция. Данное положение в полной мере относится и к мясному рынку. В сложившейся ситуации покупатели очень болезненно реагируют на всякое заметное подорожание товара, что не позволяет завышать цены, а конкуренты жестко отвечают на любую попытку изменить сложившиеся пропорции продаж, что делает опасной другую стратегию ценообразования - "внедрение на рынок" [16].
2.3 Неценовая конкуренция: сущность, преимущества
Неценовая конкуренция - это метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое превосходство над конкурентами, а достижение более высокого качества, технического уровня, технологического совершенства.
Неценовая конкуренция проводится, главным образом, посредством совершенствования качества продукции и условий ее продажи и сбыта. Повышение качества может осуществляться по двум основным направлениям:
совершенствование технических характеристик товара;
улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителя,
Неценовая конкуренция посредством совершенствования качества продукции получила название конкуренции по продукту. Этот вид конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путем выпуска новых товаров, которые либо принципиально отличаются от старой модели, либо представляют ее модернизированный вариант. Конкуренция, основанная на совершенствовании качества, носит противоречивый характер. С одной стороны, повышение качества служит способом скрытого снижения цен и расширения сбыта; с другой - "качество" - это субъективная оценка, которая открывает возможности фальсификации качества путем рекламы и красивой упаковки,
Неценовая конкуренция путем совершенствования сбыта продукции получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса обслуживания покупателя. Сюда входит воздействие на потребителя через рекламу, совершенствования торговли, установление льгот по обслуживанию покупателей после приобретения товара, то есть в процессе его эксплуатации.
Неценовая конкуренция ведется за счет снижения издержек, повышения качества продукции и услуг, надежности, улучшения условий оплаты, гарантийного и послегарантийного обслуживания, совершенствования методов сбыта. Неценовая конкуренция минимизирует цену как фактор потребительского спроса, выделяя товары и услуги посредством продвижения, упаковки, поставки, сервиса, доступности и других маркетинговых факторов. Чем уникальнее предложение продукции, с точки зрения потребителей, тем больше у маркетологов свободы в установлении цен выше, чем у конкурирующих товаров. Каждая из фирм, выступающих на рынке, стремится, по крайней мере, сохранить ту долю рынка, которую она занимает. Основные методы, необходимые для этой конкурентной борьбы - цена, технический уровень и другие качественные показатели товара, сроки поставок, условия платежа, объем и сроки гарантий, объем и качество сервиса, реклама и другие мероприятия.
В настоящее время многие компании предпочитают улучшать потребительские свойства своего товара при сохранении или даже некотором повышении реализационных цен. При соответствующей рекламе такая "скрытая" скидка с цены товара вызывает, как правило, положительную реакцию у современного потребителя, который так часто связывает низкую цену с неудовлетворительным качеством товара.
Захват рынка с помощью проникновения на него на основе разработке нового фирменного товара или вытеснения конкурентов, предлагающих аналогичные товары, также происходит при неценовой конкуренции. В мире успех неценовой конкуренции определяется (особенно в Европе, Северной Америке, Юго-Восточной Азии) техническим уровнем, качеством и надежностью товара, подтвержденным сертификацией в общепринятых центрах, уровнем сервиса и послепродажного обслуживания, а не низкими ценами, это говорит о большом развитии неценовых форм конкуренции,
В настоящее время получили очень большое развитие различного рода маркетинговые исследования, целью которых является изучения запросов потребителя, его отношения к тем или иным товарам, эти исследования дают производителю информацию, которая позволяет ему более точно представлять будущих покупателей его продукции, более точно представлять и прогнозировать ситуацию на рынке в результате его действий, уменьшать риск неудачи и т.д.
Товары, которые производятся на основе маркетинговых исследований, имеют большие шансы для того, чтобы быть востребованными на рынке. Применение научных методов способствует достижение положительных результатов, которые планирует получить производитель. Однако необходимо не только их соответствие запросам покупателей и грамотная рекламная компания производителя. Также важную роль играет, каким образом он будет конкурировать на рынке. Неценовая конкуренция по сравнению с ценовой является наиболее важной составной частью в конкурентной борьбе. Многие фирмы понимают это, и стараются конкурировать только неценовыми методами, так в настоящее время они приобретают большую весомость в глазах потребителей. По ним они легко могут оценить все достоинства и недостатки товара. Цена же не может дать такого определения, поэтому её мерило ценности товара отражает только стоимость материалов, которые были использованы при производстве товара [7, с.34].
Подобные документы
Конкуренция как неотъемлемое и обязательное условие существования любого рынка, ее объективные причины. Признаки рыночной конкуренции. Экономическая роль конкуренции и принцип "невидимой руки". Классификация форм конкуренции по различным признакам.
реферат [18,3 K], добавлен 09.10.2011Понятие неценовой конкуренции и ее сущность. Дифференциация продукта и его совершенствование. Разнообразие. Реклама и упаковка как факторы неценовой конкуренции. Влияние рекламы на реализацию продукции. Эмпирические свидетельства.
курсовая работа [32,0 K], добавлен 11.01.2003Понятие неценовой конкуренции и ее сущность. Реклама и качественная продукция как метод неценовой конкуренции. Перехват рекламы и промышленный шпионаж в химической промышленности. Специальная система продажи и обслуживания как конкурентное преимущество.
курсовая работа [51,3 K], добавлен 18.08.2010Понятие свободной или совершенной конкуренции. Механизм спроса и предложения в условиях совершенной конкуренции. Монополистическая или несовершенная конкуренция. Конкуренция в условиях монополистического производства. Ценовая и неценовая конкуренция.
курсовая работа [823,5 K], добавлен 14.08.2011Анализ деятельности экономических агентов в рыночной экономике, которая неразрывно связана с конкуренцией. Ознакомление с теоретическими основами неценовой конкуренции на товарных рынках. Исследование особенностей конкуренции в экономической теории.
курсовая работа [51,3 K], добавлен 16.09.2017Понятие конкуренции: совершенная конкуренция, несовершенная, чистая монополия, олигополия. Конкуренция в условиях монополистического производства: соперничество, неценовая конкуренция, реклама. Неэффективность монополистической конкуренции.
курсовая работа [906,4 K], добавлен 01.11.2007Понятие и отличительные черты монополистической конкуренции - типа рыночной структуры несовершенной конкуренции. Неценовая конкуренция. Влияние рекламы на реализацию продукции, ее роль на рынках монополистической конкуренции, оценка возможных последствий.
курсовая работа [216,3 K], добавлен 24.06.2012Особенности развития конкуренции, определение и механизм осуществления совершенной конкуренции. Сущность и содержание принципа "невидимой руки" рынка. Условия возникновения совершенной конкуренции. Роль данной модели в эффективности развития экономики.
презентация [1,1 M], добавлен 22.01.2015Понятие конкуренции. Совершенная и несовершенная конкуренция. Ценовая и неценовая конкуренция. Основополагающая роль в экономике страны. Реклама как метод конкурентной борьбы. Состязательность хозяйствующих субъектов в условиях отсутствия монополии.
курсовая работа [62,5 K], добавлен 03.12.2004Сущность и виды конкуренции, условия ее возникновения. Основные функции конкуренции. Модели рынков совершенной и несовершенной конкуренции. Совершенная и монополистическая конкуренция. Олигополия и чистая монополия. Особенности конкуренции в России.
реферат [26,8 K], добавлен 02.03.2010
