Пути увеличения экономического благосостояния Республики Беларусь

9

Размещено на http://www.allbest.ru/

CОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. ОБЩЕЕ РАВНОВЕСИЕ И ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ

1.1 Понятия частичного и общего равновесия

1.2 Эффективность обмена. Эффективность и справедливость

1.3 Эффективность по Парето и экономика благосостояния

2. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПРИНЦИПА ПАРЕТО НА ОАО «ПТИЦЕФАБРИКА «СОЛИГОРСКАЯ»

2.1 Характеристика ОАО «Птицефабрика «Солигорская»

2.2 Применение закона Парето на ОАО «Птицефабрика «Солигорская»

3. ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ОАО «ПТИЦЕФАБРИКА «СОЛИГОРСКАЯ»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ВВЕДЕНИЕ

Изучение экономического равновесия и общественного благосостояния является значимой, и чрезвычайно многоплановой задачей, так как оно отражает элементы как материальной стороны нашего сознания так и знаний законов развития природы и общества (наука), эмоциональное восприятие окружающего (культура), свод правил общения (нравственность), идеалы и мотивы деятельности (идеология, религия), способы и формы передачи духовного наследия от поколения к поколению (образование). Взаимозависимость этих элементов, и призвана в отличать человека от остального мира, для того чтобы оторвать человека от примитивного, по существу только материалистического мышления. При этом попытки шаблонного копирования исторического опыта одних стран в иные условия без учета своеобразности, динамики и исторической судьбы могут привести к отрицательным условиям.

Любое направление деятельности, совершаемое в экономике, в той или иной степени постоянно сталкивается с проблемой несоответствия распределения ограниченного количества ресурсов с соответствующей системой их использования, имеет не только экономическую, но и социальную окраску.

В современных условиях, когда основной характеристикой развитого общества становится его социальная направленность, особое внимание необходимо уделить материальным источникам, обеспечивающим благосостояние. Такими источниками выступают, прежде всего, доходы населения (заработная плата, предпринимательский доход, трансферты и т.п.). Поэтому, для характеристики благосостояния необходимо их исследование.

Вышесказанным и обусловлена актуальность настоящей работы.

Исходя из актуальности темы и степени ее разработанности в настоящем исследовании была поставлена следующая цель: провести исследование категорий экономического равновесия экономической системы и путей увеличения экономического благосостояния Республики Беларусь.

Исходя из поставленной цели, задачами настоящей работы являются:

- описать понятие частичного и общего равновесия;

- рассмотреть эффективность обмена, изучить эффективность и справедливость;

- охарактеризовать эффективность по Парето и экономика благосостояния;

- проанализировать основные показатели социально-экономического развития Республики Беларусь;

- изучить денежные доходы населения в Республике Беларусь;

- предложить основные направления социально-экономического развития Республики Беларусь на современном этапе.

В связи с этим целью курсовой работы заключается в изучении Парэто - эффективное состояние экономики.

Объектом курсовой работы является экономика Республики Беларусь.

Предметом выступает благосостояние населения.

Следует отметить, что вопросы, связанные с рассматриваемой темой освещены в научной и периодической литературе в объеме, достаточном для написания работы.

Исследование осуществлялось на основе системной методологии, с использованием макроэкономического и общеэкономического анализа, методов сравнительного анализа, теоретического моделирования.

1. ОБЩЕЕ РАВНОВЕСИЕ И ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ

1.1 Понятия частичного и общего равновесия

В экономическом анализе часто используется предположение о постоянстве всех прочих переменных, кроме рассматриваемых. Этот аналитический прием дает возможность изучать отдельный рынок, абстрагируясь от его связей с другими рынками. Анализ рыночного равновесия для условий, когда исследование ценовых изменений ограничивается одним рынком либо одной группой тесно взаимосвязанных рынков, является анализом частичного экономического равновесия [11, с. 160].

Но такой подход не учитывает распространения влияния изменений, произошедших на одном рынке, на все другие рынки, поэтому он несовершенен. Раскроем проблему на примере (рис. 1.1 А).

Рис. 1.1 - Взаимосвязи рынков товаров А, В, С, D

Предположим, что в начальный момент времени рынки всех потребительских товаров и производственных ресурсов находились в равновесии, но затем в предпочтениях потребителей произошли изменения в пользу товара А. Возможно, это повлечет за собой увеличение спроса на товар (кривая спроса сдвинется в положение D₂), что обусловит повышение его рыночной цены, а в дальнейшем -- скорее всего рост предложения (кривая предложения займет положение S₂) и установление нового рыночного равновесия. Последнему будет соответствовать равновесная цена и равновесный объем выпуска Q₂.

Тщательно изучив рыночные последствия изменений предпочтений потребителей товара А, можно выявить множество корректировок цен на рынках других товаров, которые являются товарами-субститутами или товарами-комплементами для блага А. Равновесный объем производства товара-субститута В увеличится при одновременном росте цен на него (рис. 1.1 В). Напротив, объем производства товара-комплемента С снизится, и цена на него упадет (рис. 1.1 С). Существует также вероятность некоторого снижения предложения товара D, в изготовлении которого используются значительные количества производственных ресурсов, необходимых и для выпуска товара А (рис. 1.1 D) [11, с. 161].

Таким образом, произойдут множественные корректировки цен и объемов производства многих товаров. В конечном счете это повлияет на спрос или предложение товара А, т.е. проявится эффект обратной связи, который отражает изменения частичного равновесия на данном рынке в результате изменений, возникших на сопряженных рынках под влиянием первоначальных изменений на данном рынке. Так, рост цен на товар В приведет к росту спроса на товар А (кривая спроса сдвинется в положение D₃). Снижение цены на товар С отразится еще большим увеличением спроса на товар А (кривая спроса может сдвинуться в положение D₄). Снижение объема производства товара D снизит цены на ресурсы, используемые в производстве товаров D и А и, соответственно, кривая предложения товара А сдвинется вправо в положение S₃. Эти эффекты обратной связи отзовутся ростом равновесных объема выпуска товара А до Q₃ и его цены -- до Р₃. И процесс приспособлений рынков продолжится [11, с. 162].

В принципе нет ни одного товара, оптимальный уровень производства которого можно определить изолированно. Размещение производственных ресурсов является, безусловно, проблемой общего экономического равновесия.

Общее равновесие отражает ситуацию, когда ни потребители, ни производители не желают изменений количества товаров и услуг, на которые они предъявляют спрос или которые предлагают на разнообразных рынках. При этом равновесные цены и объемы устанавливаются на всех рынках одновременно с учетом эффекта обратной связи.

Возможно ли существование общего экономического равновесия в экономике с множеством рынков благ и факторов? Для ответа на этот вопрос требуется модель, описывающая одновременное функционирование всех рынков. Первым экономистом, построившим такую модель, был Леон Вальрас (1834--1910), основатель математической школы в экономической теории. По мнению Вальраса, проблема общего экономического равновесия поддается решению, и это он доказал математически. Путь к равновесию рассматривался Вальрасом как постепенный процесс, «поиск на ощупь» верных пропорций обмена через изменение соотношений цен [18, с. 206].

Таким образом, анализ общего равновесия необходим, чтобы показать, что любое первоначальное нарушение равновесия, такое, как изменение в спросе, в технологии или в предложении ресурсов, приведет в движение чрезвычайно сложную экономическую цепную реакцию. При этом анализ общего равновесия дает немного более широкую перспективу для исследования результатов данных экономических нарушений равновесия, чем анализ частичного равновесия. В любом случае понимание момента общего равновесия является обязательным для восприятия и оценки тенденций развития общественного производства. Оно крайне необходимо для налаживания процессов макроэкономического планирования и прогнозирования экономического развития.

1.2 Эффективность обмена. Эффективность и справедливость

Предположим, есть два потребителя X и У, которые владеют товарами А и В и могут обмениваться (торговать) ими друг с другом. Потребители имеют в сумме 10 ед. товара А и 6 ед. товара В. Исходное распределение товаров между ними представлено в табл. 1.1, и оно может быть экономически неэффективным. Трансакционные (операционные) издержки обмена равны нулю, т.е. обмен товарами не требует затрат на поиск информации, ведение торговых переговоров, защиту прав собственности и т.п.

Таблица 1.1 - Распределение товаров между потребителями

Потребитель	Исходное распределение товаров между потребителями X и У	Сделка	Распределение товаров после сделки
X	7А; 1В	-1A; +1В	6А; 2 В
Y	ЗА; 5В	+1А; -1В	4А; 4В
Всего:	10А; 6В	0А; 0В	10А; 6В

Для того чтобы определить, выгоден ли обмен между X и Y, необходимо знать их предпочтения в товарах А и Б. При заданном исходном распределении товаров предположим, что для потребителя X предельная норма замещения товара А товаром В (MRS_BAx ) -- ЗА:1В. Это означает, что потребитель X готов пожертвовать 3 ед. товара А, чтобы получить еще 1 ед. товара В при неизменной суммарной полезности, которую ему обеспечит новый набор товаров А и В. Следовательно, для потребителя X суммарная полезность потребительского набора, состоящего из 7А и 1 В, равна суммарной полезности набора, включающего 4А и 2В [11, с. 163].

Вспомним, что предельная норма замещения товара А товаром В -- это количество товара А, которым потребитель готов пожертвовать, чтобы получить еще 1 ед. товара В, оставаясь на той же кривой безразличия (т.е. получая от потребления двух благ ту же суммарную полезность).

Предположим также, что для Y предельная норма замещения товара В товаром A (MRS_BAy) -- 2В:1А. Поскольку для X и Y предельные нормы замещения не равны, открывается возможность для взаимовыгодных сделок. Например, обоим выгоден обмен 1А на 1В. При такой пропорции обмена потребитель X должен отдать только 1 ед. товара А за 1 ед. товара В (хотя он готов пожертвовать 3 ед. товара А), а потребитель Y -- 1 ед. товара В за 1 ед. товара А (хотя он согласен расстаться с 2 ед. товара В). Фактический же исход сделки определяется в процессе торгов. Распределение товаров эффективно тогда, когда предельные нормы замещения между любыми парами товаров для всех потребителей равны.

Проанализируем данную проблему, используя диаграмму, известную как «ящик Эджуорта» (рис. 1.2). Френсис Исидро Эджуорт (1845--1926) -- английский экономист, одним из первых применивший данный аналитический инструмент.

Рис. 1.2 - Обмен на диаграмме Эджуорта

По горизонтальной оси откладывается количество товара А, по вертикальной -- товара В. Соответственно, длина «ящика» равна общему количеству товара А, находящемуся в распоряжении потребителей X и У (в нашем примере -- 10 ед.), высота -- общему количеству товара В (б ед.).

Каждая точка внутри диаграммы Эджуорта дает представление одновременно о рыночных корзинах обоих потребителей. При этом потребительские наборы индивида X отсчитываются от начала координат Ох (от нижнего левого угла), а индивида У -- от начала координат 0у (верхнего правого угла). Полезность X возрастает вправо вверх, полезность Y -- влево вниз [11, с. 164].

Является ли состояние N, которое соответствует исходному распределению потребительских благ между X и Y (см. табл. 10.1), эффективным распределением? Это зависит от формы кривых безразличия потребителей X и У (от предельных норм замещения товаров Ап В для потребителей X и У) и выбранного критерия оценки эффективности распределения.

В соответствии с критерием эффективности обмена по Парето, при эффективном распределении товаров дальнейшее их перераспределение не сможет улучшить положение хотя бы одного потребителя без ухудшения положения какого-то другого потребителя.

Поскольку в результате сделки (табл. 1.1 и рис. 1.2) и перехода из точки N в точку F потребители X и У повысят свою полезность, этот переход является улучшением. Область улучшений у X и У на диаграмме показана заштрихованной площадью, ограниченной проходящими через точку N кривыми безразличия двух потребителей. Заштрихованный участок между данными кривыми безразличия соответствует всем возможным вариантам распределения продуктов А и В, которые обеспечивают потребителям более предпочтительное состояние, нежели в точке N. Другими словами, участок описывает все возможные взаимовыгодные сделки [3, с. 305].

Любой обмен, начинающийся в точке N и перемещающий распределение товаров за пределы заштрихованного участка, ухудшает положение одного из потребителей, и потому должен быть исключен. Но новое состояние в точке F, где пересекаются кривые Ux₂ и Uy₂> также неэффективно. Это означает, что предельные нормы замещения у X и У остаются неодинаковыми, а распределение товаров -- неэффективным. Следовательно, если обмен при неэффективном начальном распределении улучшает состояние обоих потребителей, то новое распределение не обязательно эффективно. Точка С, в которой предельные нормы замещения обоих потребителей равны (кривые безразличия в этой точке касаются друг друга) и где состояние У улучшается, а положение X остается неизменным, является более приемлемой в сравнении с точкой F и одновременно соответствует максимально эффективному распределению товаров между потребителями. Но точка С -- не безальтернативный результат обмена, вероятен также переход из точки F в точку М.

Если найти множество потенциально эффективных вариантов распределения двух благ между потребителями, определив точки взаимного касания их кривых безразличия, и соединить эти точки, мы получим кривую контрактов ОxОу. Она характеризует возможные варианты эффективного распределения двух экономических благ между двумя потребителями. Движение по кривой означает движение из одной точки максимальной эффективности в другую. Но поскольку такой переход ухудшает положение одного потребителя, улучшая положение другого, эти распределения несравнимы. Движение к кривой означает движение от неэффективного распределения к эффективному. На линии контрактов выполняются следующие условия:

Кривая контрактов может быть представлена и как кривая потребительских возможностей (рис. 1.3).

Следует обратить внимание на взаимное расположение точек Ox, L, С, М, D, 0у, N, F на рис. 1.2 и рис. 1.3 [11, с. 166].



Рис. 1.3 - Кривая потребительских возможностей

экономический равновесие благосостояние обмен

Итак, мы имеем множество распределений, эффективных по Парето. Однако по-прежнему неясно, где же закончат обмен его участники. По существу, можно лишь предположить, что обе стороны будут двигаться к некоему распределению, при котором благосостояние обоих потребителей повысится [3, с. 306].

Рассмотрим, как устанавливается конкурентное равновесие потребителей и какую роль в данном процессе играет механизм конкурентного ценообразования (рис. 1.4).

Рис. 1.4 - Установление конкурентного равновесия потребителей

Предположим, что наборы товаров А и В, которыми первоначально располагали потребители X и У, на графике интерпретируются точкой N. Поскольку начальный запас N доступен обоим потребителям, бюджетная линия 1 для X и Y пройдет через точку N. Данной бюджетной линии будут касаться кривые безразличия Ux и Uу в точках М и L. Это означает, что потребитель X желает иметь товары А и В в количествах а'_х и b'_х, но имеет в количествах а_х и b_х, а потребитель Y обладает товарами А и В в количествах а_у и b_у вместо необходимых а'_у и b'_у. Соответственно, X обладает излишним количеством товара А, и предложение А составит (а_х - а'_х); Y предъявит спрос на товар А в количестве (а'_у - а_у). На рынке товара А предложение превышает спрос, в результате чего цена товара А снизится. С другой стороны, Y обладает излишним количеством товара В, и его предложение составит (b_у - b'_у); X предъявит спрос на товар В в количестве b'_х - b_х). Сравнив эти количества, можно убедиться, что на рынке товара В спрос превышает его предложение, в результате чего цена товара В увеличится. Соотношение Р_A / P_B однозначно уменьшится, и наклон бюджетной линии изменится (она станет более пологой). Новая бюджетная линия 2 должна обязательно вновь пройти через точку N, поскольку потребители уже обладают наборами товаров, соответствующими этой точке. Конкурентное равновесие потребителей установится в точке F, в которой кривые безразличия U_x1 и U_y1 касаются друг друга и которая находится на бюджетной линии 2.

В равновесии каждый индивид выбирает наиболее предпочтительный набор товаров с учетом своих бюджетных ограничений, и тогда спрос и предложение на обоих рынках выравниваются (что важно). Достижение этого равновесия обеспечивается механизмом конкурентных цен. Если изменятся предпочтения и доходы потребителей, а также цены на товары, то ценовой механизм обеспечит поиск нового состояния равновесия [11, с. 168].

Условие оптимального распределения продукции (первое условие эффективности): предельные нормы замещения в каждой паре потребительских товаров должны быть равными для всех индивидов, потребляющих эти товары. Тем самым обеспечивается эффективность обмена. Это означает, что два продукта должны распределяться между двумя индивидами таким образом, чтобы невозможно было, используя альтернативные распределения, улучшить положение одного, не ухудшив положения другого. Важнейшее следствие этого условия: поскольку в рыночной экономике с совершенной конкуренцией предельная норма замещения в любой паре благ равна для всех потребителей, именно такая экономика обеспечивает максимально эффективное распределение товаров.

Хотя достижение максимальной эффективности может сопровождаться социально оптимальным распределением доходов, нет оснований считать, что конкурентная экономика способна самостоятельно закрепиться в социально наилучшей Парето-эффективной точке из потенциального множества состояний максимальной эффективности. Конкурентные рынки нередко демонстрируют очень неравномерное распределение доходов, поэтому, по мнению многих экономистов и политиков, задача государства -- обеспечить перераспределение доходов и благ, руководствуясь соображениями социальной справедливости, даже если это снижает эффективность.

Насколько справедливо то или иное распределение благ, зависит прежде всего от трактовки понятия «справедливость». Не существует общего критерия справедливости.

Согласно эгалитарному (уравнительному) подходу, распределение доходов и благ справедливо, если все члены общества получают равные доходы и равные количества благ.

Утилитарная концепция справедливости предполагает максимизацию суммарной полезности всех членов общества, даже если полезность отдельных индивидов снизится.

Роулсианский взгляд на справедливость утверждает безусловность максимизации полезности для каждого члена общества, ибо общественное благосостояние зависит от благосостояния индивида с самым низким уровнем благосостояния -- индивида с минимальной полезностью.

Либеральный подход видит возможность справедливого распределения доходов и благ только в действии рыночных механизмов, без всякого государственного вмешательства. Но в рыночной системе проблема распределения не имеет однозначного решения, поскольку распределение является результатом игры, зависящим от вклада индивида, случая и удачи [6, с. 216].

1.3 Эффективность по Парето и экономика благосостояния

В своих исследованиях Парето попытался объединить воедино модели обмена и производства и проследить, как при этом можно обеспечить оптимальное распределение ресурсов, рассчитанное на получение наибольшего потребительского эффекта. В научной литературе этот подход получил название Парето-эффективное распределение ресурсов и произведенных с их помощью благ.

Поскольку общество в своем распоряжении всегда имеет ограниченное число ресурсов, с их помощью можно произвести заданное количество благ и услуг и единственным способом увеличения благосостояния какого- либо рыночного субъекта выступает одновременно ухудшение благосостояния другого субъекта рыночных отношений. Подобное перераспределение ресурсов и благ получило название улучшения благосостояния по Парето. Поскольку подобное выражение благосостояния базируется и на распределении, и на производстве, графическое положение точки Парето-эффективного распределения должно находиться одновременно на контрактной кривой, и на кривой производственных возможностей. Условием такого распределения явится равенство

MRT_ху = = MRS^A_xy = MRS^В_ху.



Рис. 1.5 - Кривая Парето-эффективного распределения

Поскольку реальное производство не всегда располагается на кривой производственных возможностей, а рыночный механизм через систему цен вносит коррективы в распределительные отношения, Парето-эффективное распределение имеет множество значений. Графическое выражение данного явления имеет следующий вид:

Рис. 1.6 - Эффективность по Парето

Кривая производственных возможностей ТТ в точке F имеет наклон, равный MRT_xy, и равный наклону изокосты I₁ в этой точке. При данных объемах производства (X_mах и Y_max) Парето-эффективное распределение благ между потребителями будет достигаться в точке Р, поскольку именно в этой точке наклон кривых безразличия равен соотношению цен. Но точка Р не может быть единственной точкой Парето-эффективного распределения уже в силу того, что начальная точка F была выбрана произвольно, и на контактной кривой могут быть другие точки касания с таким же наклоном кривых безразличия. Эти точки размещаются на контактной кривой КК Парето-эффективного распределения и представляют собой линию (границу) доступной полезности. Но эти точки не являются оптимальными, поскольку для них по Парето возможно улучшение. Но возникает вопрос о том, может ли реальная экономика «естественным путем» достичь границ доступной полезности? Теория благосостояния утверждает, что это возможно в условиях свободной конкуренции, где выполняются все условия конкурентного рынка, и тогда экономика будет находиться в Парето-эффективном состоянии.

Однако следует отметить, что Парето-эффективное распределение необязательно будет при этом и справедливым распределением. Дело в том, что существует множество форм распределения, как и множество форм производства, которые видоизменяют рыночную систему распределения: устанавливается, например, уравнительное распределение, вводится механизм распределения в пользу беднейших слоев населения, устанавливаются природно-климатические коэффициенты распределения и т.д. Тогда решение проблем эффективного распределения лежит вне границ чисто экономического анализа.

Это все регулируется в масштабах общества. Но возникает вопрос о том, может ли эффективное распределение по Парето обеспечить желаемое распределение благ с точки зрения каждого отдельно взятого субъекта? Попытка выработать здесь единую точку на конкретной кривой, удовлетворяющую всех субъектов, не дает положительных результатов. Рано или поздно придется делать оценку полезности для каждого субъекта в отдельности. Такая работа делается, и она разрешима. Обычно для этого вводится понятие функция общественного благосостояния, которая отражает взгляды общества на то, чего «заслуживает» каждый экономический субъект от общества с позиции распределения общественных благ [4, с. 195].

Допустим, что стоимость общественного благосостояния увеличивается и это увеличение происходит за счет набора благ тех же товаров X и У. Рост общего благосостояния приводит к тому, что каждый из членов общества становится более состоятельным. Известно, что функции полезности каждого индивида могут быть представлены семейством кривых безразличия, но поскольку общественное благосостояние может быть выражено в виде суммы индивидуальных полезностей, то общественное благосостояние может быть выражено с помощью того же семейства кривых безразличия (рис. 1.7).

Отрицательный наклон кривых безразличия свидетельствует о том, что уменьшение или увеличение благосостояния одного субъекта происходит за счет уменьшения или увеличения благосостояния другого субъекта. Рост общественного благосостояния на графике выражается посредством смещения кривых безразличия вправо и вверх, а уровни их наклона свидетельствуют о том, как общество заботится о благосостоянии своих индивидов.

Рис. 1.7 - Выражение общественного благосостояния посредством кривых безразличия

Если кривые социального безразличия наложить на кривые общественной полезности благ, тогда точки их соприкосновения покажут направления более равномерного распределения реального дохода общества.

На графике (рис. 1.8) точка а является точкой Парето-эффективного распределения, но она не отражает общественно эффективного распределения, так как точка b расположена на более высоком уровне кривой безразличия, хотя она и не является точкой Парето.



Рис. 1.8 - Направление равномерного распределения реального дохода общества

Точки с и d более предпочтительны, чем a и b, ибо выражают более «справедливое» распределение. Проведенная через них прямая указывает направление равномерного распределения общественных благ. Она совпадает с линией доступной полезности общественных благ. Однако любая точка на данной прямой еще не будет означать оптимального варианта «справедливого» распределения благ. Этого можно достичь только с помощью государственного вмешательства: рыночная экономика не в состоянии этого обеспечить. Поэтому теория Парето-эффективного общественного благосостояния и «справедливого» распределения значима для последующей нормативной государственной работы по обеспечению рациональной экономической политики государства.

Вместе с тем следует учитывать, что теория благосостояния в изложенном варианте, имеет ряд спорных положений. Это связано с тем, что она имеет ориентацию на индивидуалистический подход к полезности благ и не учитывает общественных интересов. Она исходит из концепции «хорошей» экономики, полностью обеспечивающей максимизацию полезности индивидов. Но общество не может подчинить себя решению экономических и социальных проблем каждой отдельно взятой личности, у него неизбежно возникают общественные цели и задачи, связанные с максимизированием мощи государства, ликвидацией бедности, преодолением неравенства и т.д., чего не учитывает общество благосостояния по Парето и поэтому реализация задач подобного общества становится практически невозможной [4, с. 197]. На основании вышеизложенного можно сделать вывод, что оптимальность по Парето -- такое состояние системы, при котором значение каждого частного показателя, характеризующего систему, не может быть улучшено без ухудшения других. По словам самого Парето: «Всякое изменение, которое никому не приносит убытков, а некоторым людям приносит пользу (по их собственной оценке), является улучшением». Значит, признаётся право на все изменения, которые не приносят никому дополнительного вреда.

В заключение следует повторить, что общее экономическое равновесие - состояние экономики, при котором равновесие одновременно достигается на всех национальных рынках: на рынках благ, финансовых активов, труда. Равновесные состояния в экономике являются предпочтительными, так как они обеспечивают наиболее оптимальное соотношение спроса и предложения во всех сферах экономики.

2. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПРИНЦИПА ПАРЕТО НА ОАО «ПТИЦЕФАБРИКА «СОЛИГОРСКАЯ»

2.1 Характеристика ОАО «Птицефабрика «Солигорская»

Основным предметом деятельности ОАО «Птицефабрика «Солигорская» является производство продукции птицеводства.

Основными направлениями деятельности птицефабрики являются: производство яиц; производство мяса птицы; промышленная переработка птицеводческой продукции; фирменная торговля; производство яичного порошка; яиц копченых и маринованных; производство мясокостной муки.

ОАО «Птицефабрика «Солигорская» была образована в 1971 г. согласно распоряжению Совета Министров БССР №24 от 05.02.1971 г. и приказа Министерства сельского хозяйства БССР № 64 от 10.02.1971 г., путем выделения из состава совхоза «Солигорский» и вошла в состав Минского производственного объединения по птицеводству.

Предприятие прошло общереспубликанскую перерегистрацию Минским областным исполнительным комитетом 30 ноября 2000г. В едином государственном регистре юридических лиц и индивидуальных предпринимателей оно находится под номером 600187932.

На основании постановления №935-р от 19.12.1985 г. птицефабрика получила, в соответствии с законом «О государственном предприятии», полную хозяйственную самостоятельность, открыла расчетный и другие счета в Агропромбанке и стала распоряжаться имуществом хозяйства, являясь государственным сельскохозяйственным предприятием Республики Беларусь. ОАО «Птицефабрика «Солигорская» республиканского объединения «Белптицепром» Министерства сельского хозяйства БССР было зарегистрировано Минским облисполкомом. Предприятию был присвоен государственный регистрационный номер 932. Код предприятия по ОКПО - 00745378.

Предприятие прошло общереспубликанскую перерегистрацию Минским областным исполнительным комитетом 30 ноября 2000 г. В едином государственном регистре юридических лиц и индивидуальных предпринимателей оно находится под номером 600187932.

ОАО «Птицефабрика «Солигорская» является сельскохозяйственным предприятием промышленного типа. В соответствии с действующим законодательством является юридическим лицом, действующим на принципах хозяйственного расчета, имеет самостоятельный баланс, гербовую печать, штампы, бланки со своим наименованием. Расчетный и другие счета открыты в «Приорбанк» ОАО ЦБУ 104, ОАО « БАП - Банк» ОАО «БПС - Банк», ОАО «АСБ Беларусбанк».

В настоящее время птицефабрика «Солигорская» является стабильно работающим предприятием. Коллектив птицефабрики стремится быть лидером в своей отрасли, участвует в республиканских и международных выставках, использует новейшие технологии и технические достижения отечественных и зарубежных производителей в своей работе, осваивает новые виды продукции: впервые в республике ОАО «Птицефабрика «Солигорская» начало производство копченых яиц, яиц Молодецких, обогащенных органическим селеном (куриные и перепелиные), яиц Молодецких-люкс, обогащенных органическим селеном и витамином Е.

Птицефабрика является одним из передовых предприятий отрасли.

Сильными сторонами птицефабрики являются: высокий профессиональный уровень руководства, умело подобранная команда специалистов, сравнительно высокий уровень зарплаты, высокий уровень технической оснащенности и организации производства, строжайший режим экономии, работа с более продуктивными кроссами птицы.

Вместе с тем существуют определенные трудности в деятельности предприятия: постоянный поиск сырья для производства комбикормов, в том числе за пределами республики, что влечет за собой оплату таможенной пошлины и рост стоимости кормов. Одним из слабых мест в работе предприятия является снижение покупательского спроса на яйцо в летний период, что в свою очередь приводит к снижению отпускной цены.

В инфраструктуре птицефабрики объектов социальной сферы не имеется.

В настоящее время птицефабрика «Солигорская» является стабильно работающим предприятием. Коллектив птицефабрики стремится быть лидером в своей отрасли, участвует в республиканских и международных выставках, использует новейшие технологии и технические достижения отечественных и зарубежных производителей в своей работе, осваивает новые виды продукции: впервые в республике ОАО «Птицефабрика «Солигорская» начало производство копченых яиц, яиц Молодецких, обогащенных органическим селеном (куриные и перепелиные), яиц Молодецких-люкс, обогащенных органическим селеном и витамином Е.

Сильными сторонами птицефабрики являются: высокий профессиональный уровень руководства, умело подобранная команда специалистов, сравнительно высокий уровень зарплаты, высокий уровень технической оснащенности и организации производства, строжайший режим экономии, работа с более продуктивными кроссами птицы.

Общее руководство предприятием осуществляет директор, который назначается и освобождается от должности РОПО «Белптицепром». Директор действует на принципах единоначалия и подотчетен концерну РОПО «Белптицепром». При назначении директора на должность с ним заключается контракт сроком на 2 года, в котором определяются его права, обязанности и ответственность, условия материального обеспечения и освобождения от должности.

Основная деятельность ОАО «Птицефабрика «Солигорская» - производство продукции птицеводства с правом оптовой и розничной торговли.

В настоящее время на предприятии освоено производство следующих видов продукции: яйцо куриное пищевое; яйцо перепелиное; мясо кур; колбасные изделия; фарш куриный; котлеты куриные; бройлеры и полуфабрикаты копченые; жир куриный топленый; полуфабрикаты натуральные из мяса птицы; яичный порошок; мясо цыплят-бройлеров.

Основными направлениями деятельности птицефабрики являются: производство яиц; производство мяса птицы; промышленная переработка птицеводческой продукции; фирменная торговля; производство яичного порошка; производство мясо-костной муки; производство травяной муки.

Предприятие самостоятельно организует свою деятельность, исходя из необходимости производства продукции (выполнение работ, оказание услуг), и определяет перспективы развития. Фабрика обязана выполнять государственные задания по объемам производства, поставке товаров для государственных нужд.

2.2 Применение закона Парето на ОАО «Птицефабрика «Солигорская»

Анализируя деятельность ОАО «Птицефабрика «Солигорская», нельзя не отметить тот факт, что предприятие очень мобильно подошло к вопросу маркетинга. В то время когда многие предприятия не понимали всей его важности, на предприятии «Птицефабрика «Солигорская» уже использовались такие приемы как реклама и связи с общественностью для продвижения своего товара. Такой элемент, как реклама в СМИ реализуется на ОНТ, радио «Мир», в журналах «Здоровье и успех», «Гаспадыня». Реклама на и в общественном транспорте также используется - в настоящее время в Минске пущены 4 троллейбуса с логотипами яиц «Молодецкие». Что касается связей с общественностью нельзя не отметить тот факт, что ОАО «Птицефабрика «Солигорская» успешно представляет себя на всевозможных выставках.

За 2013 г. было реализовано в розничной сети 11.9 млн.шт., что в целом по году составило 16.4% от общего объема производства, причем в ноябре и декабре 2013 г. доля реализованных яиц под торговой маркой «Молодецкие» составила 18.5% и 37.4% соответственно. Товарная стратегия маркетинга ОАО «Птицефабрика «Солигорская» состоит в увеличении объемов выпуска яиц «Молодецкие» и «Молодецкие-люкс», т.к. цена на них выше цены на обычные яйца в среднем на 23-25%. Цены на яйцо и другую продукцию птицеводства являются регулируемыми, согласовываются с головным управлением потребительского рынка Мингорисполкома г. Минска, а также ежемесячно корректируются РО ПО «Белптицепром».

Что касается товаропроводящей сети, необходимо отметить, что в настоящее время подавляющее количество яиц ОАО «Птицефабрика «Солигорская» (около 90%) реализует на внутреннем рынке Республики Беларусь. Основные поставки (не более 10%) приходятся на Российскую Федерацию.

В 2013 г. значительно возросли поставки продукции на столичный рынок, что во многом связано с продвижением на данный рынок нового вида яиц «Молодецкие» и « Молодецкие люкс».

ОАО «Птицефабрика «Солигорская» реализует свою продукцию в основном через розничную сеть. С предприятием постоянно работают около 1000 клиентов.

Птицефабрика имеет фирменную торговлю, через которую в 2012 г. было реализовано 9006,9 тыс. яиц или 19% от общего объема реализации, а в 2013 г. этот показатель составил 8735,7 тыс. шт. или 12% соответственно. Фирменная торговая сеть состоит из 15 торговых павильонов в Солигорске и 1 в Старобине. Один фирменный магазин находится на территории птицефабрики. В ближайшей перспективе ОАО «Птицефабрика «Солигорская» планирует в дальнейшем расширить фирменную торговлю, открыв один павильон в Минске, на рынке «Аэродромном».

Для того, чтобы сегментировать потребителей, служба маркетинга ОАО «Птицефабрика «Солигорская» провела SWOT-анализ, представленный в таблице 2.1. В таблице 2.2 приведена классификация потребителей по степени важности, объему продаж, частоты закупок, географическому положению, данная сегментация потребителей проведена с использованием принципа Парето.

Таблица 2.1 - SWOT-анализ

S (внутренние сильные стороны)	W (внутренние слабые стороны)
1. Опыт работ более 100 лет, высокая узнаваемость бренда, положительный имидж 2. Широкий, обновляющийся ассортиментый ряд продукции 3. Конкурентоспособное соотношение цены и качества 4.Ориентированность фабрики на покупателя	1. Высокие цены на сырье 2. Высокая себестоимость продукции 3. Существенные объемы отходов
O (внешние благоприятные возможности)	T (внешние угрозы)
1. Расширение рынка сбыта продукции 2.Увеличение доли продукции на рынке 3.Разработка новых изделий	1. Появление новых конкурентов 2. «Серая» конкуренция

SO: 1. Ориентированность на покупателя. 2. Большой опыт работы и положительный имидж компании позволят найти новые рынки сбыта.

ST: 1. Соотношение цены и качества делает фабрику конкурентоспособной по отношению к другим компаниям отрасли. 2. Широкий, обновляющийся ассортиментный ряд дает возможность не уступать импортной продукции.

WT: 1. Необходимо искать пути снижения затрат, уменьшения доли отходов для того, чтобы получить преимущества перед конкурентами.

WO: 1. Разработка новых товаров может привести к снижению затрат на сырье. 2. Расширение рынка сбыта и увеличение объемов продаж, позволит снизить себестоимость продукции.

Таким образом, можно сказать, что ОАО «Птицефабрика «Солигорская» имеет и слабые стороны, но ее сильные стороны и возможности делают данное предприятие конкурентоспособным и могут скоординировать свои действия по защите от потенциальных и имеющихся угроз.

Таблица 2.2 - Классификация покупателей ОАО «Птицефабрика «Солигорская»

	Крупные базы	Мелкие базы	Магазины	Райпо
По объемам продаж	крупный	крупный	мелкий	крупный
По частоте закупок	постоянная	постоянная	разовая	постоянная
По назначение продукции	оптово-розничная торговля	оптово-розничная торговля	розничная торговля	оптово-розничная торговля
По географии	областные центы	областные, районные центры	города республики	районные населенные пункты
По финансовому положению	прибыльность	прибыльность	прибыльность	прибыльность

На рынке основными покупателями являются оптовые базы, которые потребляют около 80% продукции. Мелкие базы и магазины, потребляют не более 20% продукции, но трудозатраты для обработки заказов от магазинов составляют до 80% времени. Для оптовых же потребителей трудозатраты составляют 20% времени.

Как следствие, можно сделать вывод, что больше маркетинговых затрат гораздо выгодней прикладывать к работе с оптовыми базами.

Процентное соотношение критериев выбора продукции представлено на гистограмме на рисунке 2.1.

Процент покупки женщинами не на много выше, чем процент покупки мужчинами (57% и 43% соответственно). Однако потребителями, являются и дети, и женщины, и мужчины. Самыми важными причинами потребления являются ее вкусовые качества (около 80%). Ввиду того, что основными потребителями являются лица, которые относятся к среднему классу населения в возрасте до 40-45 лет, которые имеют семью, средний и выше среднего уровень доходов, цена (20%) стоит на втором плане, хотя потребителями, при принятии решений о покупке, на нее тоже обращается внимание.



Рисунок 2.1 - Факторы, определяющие выбор покупки яиц ОАО «Птицефабрика «Солигорская»

При торгово-технологическом анализе, для представления, какие из товаров в наибольшей степени важны для потребителей, какие именно товары приведут к наибольшему объему продаж (80%), весь ассортимент разделяется на группы товаров (таблица 2.3). В таблице 2.4 проведен анализ объемов реализации наиболее предпочитаемой продукции ОАО «Птицефабрика «Солигорская» в 2013 году, выявленных на основании проведенного анкетирования.

Таблица 2.3 - Доля сбыта в ассортименте яиц в %

Категория	Число наименований в ассортименте	Процентная доля в ассортименте
а) анализ сбыта в натуральном выражении
Группа А	11	23,9
Группа В	13	28,3
Группа С	22	47,8
ВСЕГО:	46	100
б) анализ продукции по сумме прибыли
Группа А	12	26,1
Группа В	14	30,4
Группа С	20	43,5
ВСЕГО:	46	100

Таблица 2.4 - Объемы реализации ассортиментного ряда

Название продукции	Объем реализации, прибыли за 2013 год	Доля в товарообороте	Доля в обороте с накопительным итогом	Группа товаров
ВСЕГО	85 980 млн.	100,0%
Молодецкие	8 507 млн.	10,6%	10,6%	А
Молодецкие-люкс	8 426 млн.	9,8%	20,4%	А
Обогащенных селеном и витамином Е	8 254 млн.	9,6%	30,0%	А

Для того чтобы решить ряд задач, который ставит перед собой отдел маркетинга предприятия, необходимо провести классификацию по нескольким признакам, т.к. проведя классификацию лишь по одному признаку, можно найти решение какого-либо вопроса, но при этом решение другого может зайти в тупик.

Так, если в качестве параметра выбрать объем реализации в ценах закупок, то можно оптимизировать наличие товара в стоимостном эквиваленте. Однако с большой долей вероятности можно сказать, что если при этом не учитывать количество закупок, которое поможет сделать оптимальным объемы запасов на складе в натуральном выражении и по ассортименту, уровень обслуживания станет ниже.

Поэтому необходимо проводить АВС-анализ по нескольким параметрам одновременно.

При анализе по первому признаку «количество закупок за период» товары делятся на три группы: «А», «В» и «С». При анализе по второму признаку товары делятся на группы: «А₁», «В₁» и «С₁». В последствие результаты анализа по двум параметрам обобщаются, и товары делятся на группы: «AA₁», «AB₁», «АС₁», «BA₁», «BB₁», «BC₁», «CA₁», «CB₁», «CC₁».

3. ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ОАО «ПТИЦЕФАБРИКА «СОЛИГОРСКАЯ»

Самыми важными направлениями в ассортиментной политике ОАО «Птицефабрика «Солигорская» должны быть: закрепление положительного имиджа бренда, увеличение ассортиментного ряда продукции, ценовая политика, а также совершенствование упаковки.

Закрепление положительного имиджа бренда - это значит поддержание товара торговой марки ОАО «Птицефабрика «Солигорская» на высоком уровне качества. Брендированная продукция более узнаваема потребителем, чем небрендированная, и в связи с этим, ее чаще покупают.

Позиционирование продукции ОАО «Птицефабрика «Солигорская» предполагается производить исходя из оптимального соотношения таких показателей, как «цена» и «качество». Также планируется в дальнейшем обращать пристальное внимание на лечебные свойства яиц, обогащенных селеном и витамином Е, которые реализуются под торговыми марками «Молодецкие» и «Молодецкие-люкс».

В дальнейшем предлагается осуществлять промоцию самого ОАО «Птицефабрика «Солигорская», и позиционировать его, как одного из республиканских лидеров в производстве куриных яиц, как по качественным, так и по количественным признакам.

Стратегия ОАО «Птицефабрика «Солигорская» должна состоять в дальнейшем расширении доли столичного рынка яиц, в частности за счет увеличения поставок на данный рынок функциональных яиц под маркой «Молодецкие» и «Молодецкие-люкс», а также в расширении фирменной торговой сети.

Для того чтобы привлечь постоянных оптовых клиентов, ОАО «Птицефабрика «Солигорская» целесообразно использовать гибкую систему скидок. Такая ценовая политика позволит увеличить объемы продаж.

Это могут быть скидки:

- за большой объем разовой покупки - она может гарантироваться покупателю, если его разовая покупка превышает определенную величину;

- определенный процент от номинальной стоимости (то есть от цены прайс-листа);

- определенный объем продукции, который может предоставляться покупателю бесплатно либо по сниженной цене;

- в виде суммы, которая может быть покупателю возвращена или зачтена в счет оплаты им следующих партий товара;

- за досрочную оплату - она может гарантироваться покупателю, который производит оплату в более ранний срок, чем указанный в контракте;

- для поощрения продажи новинок - может быть гарантирована тем сбытовым структурам, которые берут на продажу новинки - продукцию, которая нуждается в рекламе и услугах торговых агентов, то есть нуждается в продвижении на рынке;

- для престижных или постоянных клиентов - может гарантироваться сбытовым структурам, которые приобретают продукцию ОАО «Птицефабрика «Солигорская» длительный промежуток времени или которых называют престижными покупателями. Приобретение продукции престижными клиентами ведет к снижению затрат на рекламу.

Для того чтобы цены были конкурентоспособными, очень важно рационально использовать сырье и материалы, внедрять новейшие технологии, которые приведут к повышению эффективности производства.

Новую продукцию весьма целесообразно предлагать по более низким ценам, чем у конкурентов.

Весьма важно учитывать остатки продукции и своевременно регулировать цены в зависимости от изменений объемов продаж.

Что касается дистрибуционной политики, то ее целями являются следующие:

- увеличение объемов продаж;

- расширение географической территории.

Задачи дистрибуционной политики в том, чтобы:

- грамотно обеспечить мерчендайзинг в местах торговли;

- повысить узнаваемость бренда;

- совершенствовать каналы товародвижения и реализации продукции.

Дистрибуционная политика ОАО «Птицефабрика «Солигорская» должна совершенствоваться, и как основное ее направление можно выделить усиление позиций на рынке стран СНГ. Самым важным в достижении этой цели является расширение ассортимента и увеличение объемов производства.

Для того чтобы расширить территорию реализации продукции и найти новые каналы сбыта, необходимо:

- проанализировать эффективность сбыта в имеющихся структурах;

- расширять географию поставок, выходить на новые рынки;

- проводить акции и мероприятия, которые будут стимулировать участников сбытового процесса;

- выпускать продукцию, которая пользуется спросом, и таким образом полностью удовлетворять потребности покупателей;

- иметь в наличии на складе продукцию, которая реализуется в большем объеме, чем остальная;

- рассматривать и выполнять заявки покупателей в короткий срок (не позднее, чем по истечению течении 3-х дней со дня подачи заявки);

- активизировать работу с торговыми представителями по г. Минску;

- проводить дегустации продукции;

- активно принимать участвовать в различных выставках и ярмарках;

- выявлять и использовать резервы рекламной деятельности (это может быть реклама на телевидении, в средствах массовой информации и т. д.);

- продолжать работу по производству импортозамещающей продукции;

- продумать обязанности каждого работника отдела сбыта и маркетинга, тщательно прорабатывать все вопросы, касающиеся реализации продукции.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Общее экономическое равновесие - состояние экономики, при котором равновесие одновременно достигается на всех национальных рынках: на рынках благ, финансовых активов, труда. Равновесные состояния в экономике являются предпочтительными, так как они обеспечивают наиболее оптимальное соотношение спроса и предложения во всех сферах экономики.

Изучение теоретических основ организации и функционирования маркетинга на современном этапе свидетельствует, что рыночные условия хозяйствования требуют использования концепции маркетинга. В ее основе лежит идея достижения поставленных перед предприятием задач путем наиболее полного удовлетворения потребностей потребителей. В условиях конкурентной борьбы добиться успеха может только то предприятие, которое творчески применяет концепцию маркетинга, постоянно ищет новые способы как адаптации к постоянно изменяющимся рыночным условиям, так и активного воздействия на рынок и потребителей

Проведенный анализ показывает, что интенсивность осуществления маркетинговых функций на предприятии зависит от уровня организации производства и сбыта продукции, развития рынков сельскохозяйственного сырья и продовольствия, наличия рыночной инфраструктуры, квалифицированных специалистов, достаточной информации для проведения маркетинговых исследований.

Все эти методы в данный момент используются на ОАО «Птицефабрика «Солигорская», однако следует отметить, что не в полном объеме. Это планируется исправить путем более частого и детального исследования рыночных позиций конкурентов, запросов потребителей и своего положения на рынке. Благодаря этому предполагается повысить эффективность методов по продвижению своей продукции, расширению рынков сбыта и наиболее эффективному позиционированию товара. Нельзя не отметить и тот момент, что на данном этапе своего развития ОАО «Птицефабрика «Солигорская» функционирует очень динамично, созданная служба маркетинга во главе с руководством постоянно следит за всеми современными тенденциями рынка.

Так, например, постоянно расширяется ассортимент продукции благодаря новым видам и добавлению различных, полезных пищевых добавок, что помогает продукции, произведенной на предприятии быть высоко конкурентной, и поддерживать свои лидирующие позиции на рынке. Именно по этому можно с уверенностью сказать, что предприятие имеет большие возможности для дальнейшего роста эффективности своей деятельности.

Перспектива развития ОАО «Птицефабрика «Солигорская» - это улучшение качества продукции, удерживание лидирующего положения среди аналогичной и полное удовлетворение спроса.

Основными направлениями развития ОАО «Птицефабрика «Солигорская» определены следующие направления:

- повышение эффективности процесса производства посредством внедрения новейших высокотехнологичных и ресурсосберегающих технологий;

- постоянное расширение ассортимента и повышение качества продукции для обеспечения максимально полного удовлетворения запросов потребителей;

- внедрение современных методов управления качеством продукции для повышения ее конкурентоспособности на рынке;