Эластичность спроса и предложения и её значение для предпринимательской деятельности

Построим кривую получившегося спроса.

Рассмотрим и другой случай: заработная плата покупателей уменьшилась. Тогда индивидуальный спрос на зерно каждого покупателя из нашей группы снизится до уровня покупателя 3 из таблицы 2. Получившиеся данные занесем в таблицу 5.

Таблица 5. Пониженный рыночный спрос на зерно.

Формула 1. Измерение коэффициента эластичности.

где ДQ - изменение спроса;

Д P - изменение предложения.

Существуют два метода вычисления коэффициента эластичности: определении дуговой эластичности, определение точечной эластичности.

Начнем с рассмотрения дуговой эластичности.

«Дуговой эластичностью называется эластичность между двумя точками линии спроса или предложения». Селищев А.С. Микроэкономика: Анализ рынка. Теория цены. Рынок и общество.: Учебник. - СПб.: Питер, 2002, с. 91

Дуговую эластичность можно измерить как минимум четырьмя способами:

1. Движение от верхней точки (А) к нижней (В). Если мы желаем измерить коэффициент дуговой эластичности, двигаясь от точки А к точке В (рисунок 8), то получим:

В данной формуле и ряде последующих записи в фигурных скобках , например {PA}, следует читать как значение Р в точке А.

2. Движение от нижней точки (В) к верхней (А). Если же мы измеряем дуговую эластичность таким способом, то коэффициент получится отличным от первого.

Таким образом, коэффициент дуговой эластичности спроса изменяет своё значении в зависимости от направления движения отсчета.

Для того, чтобы избежать этого неудобства, можно исчислять дуговую эластичность, относя разность к наименьшей, наибольшей величине.

Рисунок 8. Измерение эластичности спроса по цене

3. Отношение разности к меньшей величине:

,

Формула 2. Измерение коэффициента эластичности путём отношения

разности к меньшей величине

где Q min - меньшая величина количества;

P min - меньшая величина цены.

Считая таким образом, можно получить следующее значение коэффициента эластичности:

эластичность спрос предложение прибыльность

,

Итак, мы получили три разных коэффициента эластичности, однако все три значения имеют знак минус (отрицательны).

Знак минус свидетельствует об отрицательном наклоне кривой спроса, и его можно не принимать во внимание. Следует подчеркнуть, что, если коэффициент положителен, то кривая спроса имеет положительный наклон, следовательно, эта кривая представляет собой исключение из закона спроса.

4. Определение дуговой эластичности методом центральной точки. Как дополнение к трем указанным методам можно найти коэффициент ценовой эластичности в срединной(центральной) точке между А и В. Используя формулу:

,

Формула 3. Измерение коэффициента эластичности

методом центральной точки

получим:

.

Последняя формула демонстрирует отличный от трех предыдущих показатель дуговой эластичности, или эластичность между двумя точками. Именно последний способ считается основным методом исчисления дуговой эластичности.

Теперь рассмотрим понятие точечной эластичности.

«Точечная эластичность характеризует относительное изменение объема спроса при бесконечно малом изменении цены.

Выражение точечной эластичности имеет вид:

,

Формула 4. Выражение точечной эластичности

Формула точечной эластичности (формула 4) отличается от формулы дуговой эластичности (формула 2) тем, что она имеет дело с бесконечно малыми величинами. Если прямая спроса задана функцией Q = a - bP, то наклон этой прямой будет равен b = dQ/dP. Если подставить последнее выражение в формулу 4, то получим:

Можно сделать важный вывод: коэффициент эластичности для данной прямой линии спроса различен в разных её точках. Докажем это графически:

Рисунок 9. Измерение точечной эластичности по цене

Наклон линии АВС выражается отношением dQ/dP; на рисунке 9 это можно выразить отношением DC/BD. Вторая же часть формулы 4 будет выглядеть так:

.

Таким образом, формула 1 принимает вид:

.

Итак, можно сделать вывод: эластичность в точке прямой линии спроса равна либо отношению длин отрезков, которые проекция данной точки отсекает на осях, либо отношению отрезков самой линии. Таким образом, получаем:

если 0D = DC, то з = 1;

если 0D > DC, то з >1;

если 0D < DC, то з <1.

Понятно, что в точке А эластичность стремится к бесконечности, а в точке С - равна 0, в точке В - единичная эластичность. На отрезке АВ линия спроса эластична, а на отрезке ВС неэластична (рисунок 10)

з = ? з > 1

з = 1 з < 1

з = 0

Рисунок 10. Изменение эластичности при изменении цены товара

Однако существуют особые случаи эластичности спроса по цене (рисунок 11).

Рисунок 11. Особые случаи эластичности спроса по цене

Н а графике видно, что, если изменение цены не вызывает никакого изменения спроса, то мы имеем дело с нулевой эластичностью: з = 0 (на графике вертикальная прямая). Если бесконечно малое изменение цены ведет к крупному изменению спроса, то это - эластичность, стремящаяся к бесконечности: з = ? (на графике горизонтальная прямая). Равнобедренная гипербола имеет единичную эластичность в любой точке.

Существует ряд правил прямой эластичности спроса по цене:

Правило 1. Чем насущнее потребность, удовлетворяемая товаром, тем ниже эластичность спроса на этот товар.

Правило 2. Спрос становится более эластичным на долгосрочных отрезках времени. При изменении цены частному потребителю требуется некоторое время, чтобы перестроить свой обычный объём спроса. То же самое относится и к фирмам: им требуется некоторое время для перестройки своих традиционных технологий и поисков новых методов при изменениях на рынках факторов производства.

Правило 3. Эластичность спроса падает при увеличении насыщенности потребности в том или ином благе. Разновидность этого правила - дефицит. То есть, эластичность спроса тем ниже, чем большими запасами данного товара располагает потребитель.

Правило 4. Эластичность спроса на товар увеличивается по мере роста числа товаров - заменителей.

Правило 5. Возможность объединения аналогичной продукции снижает эластичность спроса (всей объединённой группы).

Правило 6. Эластичность спроса тем выше, чем больший удельный вес товара в расходах потребителя при условии высокой значимости данного товара для потребителя.

Правило 7. Эластичность спроса зависит от универсальности использования данного товара.

Правило 8. Эластичность спроса зависит от психологии потребителя.

Основные правила эластичности и свойства линии спроса позволяют представить, какое влияние может оказать реклама на кривую спроса.

Реклама пытается убедить покупателя, что такой-то товар имеет выдающиеся свойства. Последствия могут быть такими:

- линия спроса сдвигается вправо (если реклама привлечет внимание покупателей и возбудит у них желание купить данный товар);

- эластичность линии спроса снижается (если реклама убедит покупателя, что данный товар является наилучшим).

Мы рассматривали прямую эластичность спроса по цене. Помимо неё существуют и другие виды эластичности.

Один из них - перекрёстная эластичность спроса по цене.

«Перекрёстная эластичность по цене определяется как процентное изменение количества запрашиваемого продукта 1, поделённое на процентное изменение цены продукта 2». Селищев А.С. Микроэкономика: Анализ рынка. Теория цены. Рынок и общество.: Учебник. - СПб.: Питер, 2002, с. 104

В математическом виде её можно выразить так:

.

Формула 5. Формула перекрёстной эластичности

С помощью коэффициента перекрёстной эластичности по цене измеряется степень , с которой различные продукты связаны между собой и определяются границы отрасли (группы фирм, которые производят подобную продукцию).

К примеру, при увеличении продукта j увеличился спрос на продукт i, значит, коэффициент перекрёстной эластичности положителен (з > 0). В этом случае такие товары называются субститутами. Высокая перекрёстная эластичность по спросу обычно указывает на то, что фирмы, производящие данную продукцию, принадлежат к одной отрасли (рисунок 12).

Этот график иллюстрирует, что товары i (кофе) и j (чай) являются субститутами. При падении цены чая количество потребления кофе сократилось со 100 до 85едениц. Это привело к сдвигу линии спроса кофе влево. Если же цена продукта j снижается, а объем спроса на продукт i возрастает (з<0), то данные продукты называется компленарными (взаимодополняющими).

На графике видно, что при снижении цены на кофе повышается спрос на сливки. Таким образом можно построить таблицу, сводящую результаты этого анализа.

Таблица 10. Перекрестная эластичность

Перекрестная эластичность спроса может быть ассиметричной. Это значит, что встречаются ситуации, когда, к примеру, увеличение цены товара j приведет к снижению спроса товара i, но, с другой стороны, увеличение цены товара I может не изменить спроса на товар j или величина изменения оказывается совершенно иной.

Рассмотрим вкратце и другие виды эластичности:

· Эластичность вкусов потребителей практически неизмерима, так как не удалось изобрести способ количественно измерять вкусы.

· Эластичность ценовых ожиданий (е) - относительное изменение ожидаемой цены экономического блага, поделенное на относительное изменение текущей цены данного блага. Раскроем понятие эластичности ценовых ожиданий в виде таблицы:

Таблица11. Эластичность ценовых ожиданий спроса и поведение кривой спроса

Рисунок 19. Изменение выручки продавца при различной эластичности спроса

На рисунке 19 показано, как изменяется общая выручка при одинаковом изменении цены для товаров с различной эластичностью спроса.

При эластичном спросе (рисунок 19 а) снижение цены вызывает такое увеличение объёма продаж, которое ведет к увеличению общей выручки (площадь прямоугольника, соответствующего меньшей цене, больше площади прямоугольника, соответствующего высокой цене).

При спросе единичной эластичности (рисунок 19 б) прирост объема продаж при снижении цены становится таковым, что общая выручка остаётся неизменной (обе площади равны).

При неэластичном спросе (рисунок 19 в) снижение цены ведет к настолько малому изменению объема продаж, что объем общей выручки уменьшается ( площадь прямоугольника, соответствующего более низкой цене, меньше площади прямоугольника, соответствующего более высокой цене).

Таким образом, можно заметить, что эластичность спроса определяет ценовую политику фирмы. Помимо этого, использование анализа эластичности поможет предпринимателям найти оптимальное количество выпускаемой продукции при определенной цене.

Однако на этом функции анализа эластичности не заканчиваются. Эластичность спроса можно использовать и для определения поведения потребителя. Для этого можно выделить несколько факторов влияющих на неё:

1. Незаменимость. Если у товара есть заменители, то спрос будет более эластичным, противоположным образом влияет отсутствие таковых. То есть при наличии товаров-субститутов изменение цены вызовет реакцию у потребителей, и, наоборот, при их отсутствии изменение цены не вызовет никакой реакции у потребителей.

2. Значимость товара для потребителя. Как правило, неэластичным является спрос на товары первой необходимости. То есть при выпуске товаров первой необходимости фирма может сама назначать цену, так как реакции потребителей не последует.

3. Удельный вес в доходах и расходах. Товары, на которые тратится значительная доля средств, эластичны, а занимающие незначительную долю бюджета - неэластичны.

4. Временные рамки. Эластичность спроса увеличивается в долгосрочном плане и становится менее эластичной на коротких промежутках времени.

Но анализ эластичности важен не только для частных фирм и предприятий. Нередко именно из-за разной степени эластичности одни государственные меры заканчиваются успехом, а другие оборачиваются провалом.

Классический пример этому - введение налогов на алкогольном рынке, то есть введение акциза на водку. Вообще спрос на водку далеко неэластичен. Таким образом, алкогольные изделия контрабандного и подпольного происхождения, с производителей которых налогов собрать не удаётся, являются в данном случае товарами-субститутами для легальной водки. А значит, спрос на неё становится довольно эластичным.

Введение акциза резко снижает объем продаж легальной водки. Однако не все потребители в России являются ценителями этого национального продукта, в большинстве случаев люди просто стремятся выпить, поэтому они легко переключаются на дешевую алкогольную продукцию подпольных заводов. В таком случае увеличение налогообложения становится подлинной катастрофой для легальных производителей, так как по ним в данной ситуации бьют два фактора: резкое падение спроса и налоговые выплаты. Естественно, что и прибыль государства в этих условиях предельно низкая. Так чуть не разорился в 1994 году мировой лидер производства качественной водки завод «Кристалл».

Положение улучшилось после того как правительство наладило контроль за выпуском нелегальной алкогольной продукции, что резко уменьшило эластичность спроса.

А введение налогов на рынке с неэластичным предложением вызывает совсем другие последствия. Особенно хорошо это видно на примере налога на экспорт нефти. В России экспорт нефти для нефтяных фирм много выгодней, чем сбыт на внутреннем рынке. Во-первых, цены за границей на нефть значительно выше, чем на Российском рынке. Во-вторых, иностранцы платят аккуратно. Поэтому предложение нефти на экспорт фактически абсолютно неэластично и ограничено только пропускной мощностью нефтепроводов.

Таким образом. Неэластичность предложения позволяет государству собирать максимальный объем налоговых платежей. Так и есть, доход от пошлин составляет значительную часть общего дохода нашего государства.

Поэтому анализ эластичности важен не только для отдельных частных фирм, но и для государства вообще.

4. Факторы, влияющие на спрос и предложение в Кыргызстане

В условия рынка в Кыргызстане, также как и в других капиталистических странах, действуют экономические рыночные законы. То есть факторы влияющие на спрос и предложение в Кыргызстане такие же как и в странах с развитой рыночной экономикой. К ним относятся:

Спрос:

1. Вкусы, или предпочтения, потребителей.

2. Число потребителей на рынке.

3. Денежные доходы потребителей.

4. Цены на сопряженные товары.

5. Потребительские ожидания относительно будущих цен и доходов.

Предложение:

1. Цены на ресурсы

2. Технология

3. Налоги

4. Цены на другие товары

5. Ожидания.

6. Число продавцов.

Помимо этих существуют, конечно, и другие индивидуальные для нашей страны факторы спроса и предложения.

Заключение

Рыночный процесс состоит из множества актов обмена товарами и услугами. В каждом таком акте участвует продавец, на стороне которого выступает предложение товара, и покупатель, представляемый спросом на товары. Спрос и предложение являются тесно связанными и непрерывно взаимодействующими категориями и служат связующим механизмом между производством и потреблением. На величину спроса, как индивидуального, так и совокупного, влияют ценовые и неценовые факторы, которые должны четко отслеживаться на постоянной основе специальными отделами.

Результатом взаимодействия спроса и предложения выступает рыночная цена, которая также называется равновесной ценой. Она характеризует состояние рынка, при котором величина спроса равна предложению. Для измерения величины изменения спроса и предложения используется понятие эластичности как меры реагирования одной переменной на изменение другой.

Надо также отметить, что эластичность выступает одним из самых важнейших факторов при формировании экономической политики предприятия, так как реакция потребителей и фирм может быть разной, и анализ эластичности может исключить или уменьшить неожиданность при каком-либо изменении в стратегии предпринимателя.

Список используемой литературы

1. Булатов А.С. Экономика. - М.: БЕК, 1999, 521с.

2. Борисов Е.Ф. Экономическая теория: Учебник для вузов - М.: Юрайт, 2000, 635с.

3. Курс экономической теории: Учебник / под ред. Чепурина М.Н., Киселевой Е.Н. - Киров: «АСА», 2000, 624с.

4. Макконнелл К., Брю С. Экономикс: принципы, проблемы и политика. - М.: Высшее образование, 2000, 764с.

5. Микроэкономика. Теория и российская практика / Под ред. Грязновой А.Г., Юданова А.Ю. - М.: ИТД «КноРус», 2000, 430с.

6. Нуреев Р. Курс микроэкономики. - М.: ИНФРА-М, 2000, 560с.

7. Основы экономической теории. Политэкономия: Учебник / Под ред. д-ра экон. наук, проф. Д.Д. Москвина. - М.: Эдиториал УРСС, 2001, 528 с.

8. Пиндайк Р., Рубирфельд Д. Микроэкономика. - М.: Экономика, 1992, 652с.

9. Сажина М.А. Чибриков Г.Г. Экономическая теория. Учебник для вузов. - М.: НОРМА-ИНФРА-М, 1999, 629с.

10. Селищев А.С. Микроэкономика: Анализ рынка. Теория цены. Рынок и общество: Учебник. - СПб.: Питер, 2002, 447с.

11. Шишкин А.Ф. Экономическая теория: Учебное пособие для вузов. - М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 1996. - 656 с.: илл.

12. http://www.businesspress.ru/

13. http://www.lenta.ru/

14. http://www.newsru.com

Размещено на Allbest.ru