Влияние туризма на развитие экономики Республики Беларусь

Некоторые дестинации, хорошо известные на внутреннем туристском рынке, имеют ярко выраженные неформальные бренды, которые создаются вокруг доминирующего туристского объекта. К таким дестинациям можно отнести Мир Несвиж, Лиду, Гольшаны, где ассоциативный ряд строится вокруг средневековых замковых комплексов. В дестинациях, которые имеют ряд примерно равнозначных туристских объектов, единый неформальный бренд отсутствует или имеет расплывчатый образ. Таковы города с богатым совокупным туристским потенциалом - Гродно, Витебск, Полоцк. Тематическое разнообразие основных культурно-исторических объектов и событий этих дестинаций требует создания собирательного бренда, что осложняет задачу, поскольку бренд должен быть легкоузнаваемым и запоминающимся, имеющим географическую привязку и единый символический объект. В качестве примера можно предложить решение этой задачи для города Полоцка.

К знаковым объектам Полоцка причислен целый ряд памятников. История города связана с деятельностью выдающихся просветителей Беларуси. Для создания его запоминающегося образа подходят как исторически наиболее значимые объекты - Софийский собор или Спасо-Евфросиниевская церковь, так и уникальное современное скульптурное произведение - памятник букве «?».

Рисунок 3.3 - Софийский собор

Рисунок 3.4 - Памятник букве «?»

Центральным символом бренда может стать одна из исторических личностей: в Полоцке есть памятники Евфросинье Полоцкой и Франциску Скорине.

В настоящее время Полоцк позиционируется на туристском рынке как древнейшая столица белорусского государства и оплот православия. Однако такое представление о нем объективным образом сужает потенциальный туристский рынок: географически - до пределов страны; социально - до сегментов экскурсионного туризма школьников и научно-образовательного туризма знатоков истории Беларуси. Обслуживание данных категорий потребителей дает минимальные экономические доходы.

Не умаляя культурного и общенационального значения сложившегося самобытного имиджа, следует отметить, что для устойчивого развития туризма этого недостаточно. В интересах города - активно развивать туристские связи с зарубежными странами, и прежде всего - с городами России, Германии и Швеции, которые в настоящее время являются основными культурными партнерами Полоцка. С Россией его роднят общая славянская культура и географическая близость, а с западными странами связывает история ганзейства - сообщества свободных торговых городов (в средине века Полоцк имел такой статус).

Городу необходим единый символ, запоминающийся туристам с разными интересами, придающий целостность туристскому продукту и имеющий социальную значимость для населения Полоцка. Изучение ассоциативного ряда знаковых объектов этого древнего города показывает, что центральное место в его туристском бренде должен занять образ Франциска Скорины - создателя Библии, доступной для народа (идея «Полоцк как оплот белорусского православия»), первопечатника («Полоцк как культурный центр Беларуси»), предшественника Ивана Федорова («Полоцк как старинный центр культурно-просветительских связей с Россией»), сына купца («Полоцк как ганзейский город»). Элементы полоцкого турпродукта вполне вписываются в единый бренд, будучи тематически связаны образом, который имеет расширенный ассоциативный ряд.

Бренд Беларуси, используемый Национальным агентством по туризму, можно оценить как средний по наглядности, образности и аутентичности. Василек - символ славянских народов, что, однако, известно немногим.

Рисунок 3.5 - Логотип Беларуси, разработанный Национальным агентством по туризму

Образ этого цветка является центральным символом бренда Международного фестиваля искусств «Славянский базар в Витебске».

Рисунок 3.6 - Логотип «Славянского базара в Витебске»

Это способствует узнаваемости василька как символа Беларуси, который может также ассоциироваться с агроэкотуризмом - приоритетным туристским рынком.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Изучив теоретические аспекты воздействия туризма на экономику, можно сделать вывод, что туризм при определенной стратегии развития может либо увеличивать ВВП, либо его сокращать, а, следовательно, оказывать на национальную экономику либо положительное, либо отрицательное воздействие. Туризм, развивающийся устойчиво, позволяет повысить доходы национальной экономики, стимулировать развитие других отраслей, укрепить здоровье населения, развить инфраструктуру курортов и лечебно-оздоровительных местностей, сохранить культурное наследие и природные лечебные ресурсы.

Всемирная туристская организация, являясь ведущей международной организацией в сфере туризма и объединяющая 139 стран и 350 ассоциированных членов, служит важнейшим источником практической информации по проблематике туризма. Поэтому для туристской отрасли Республики Беларусь важно членство в ВТО, прежде всего потому, что это предоставит реальную возможность участвовать во всех ее инициативах с целью пропаганды туристского потенциала Беларуси всему миру.

Требуется отметить, что в Республике Беларусь развитию туризма со стороны государства всегда уделялось повышенное внимание. Приоритетными направлениями государственного регулирования туристской деятельности в Республике Беларусь являются поддержка внутреннего и въездного туризма. Развивается спортивный и событийный туризм. Большие надежды возлагаются на Чемпионат мира по хоккею в 2014 году. Окупаемость затрат на подготовку страны к приёму значительного количества иностранных гостей оспаривается многими аналитиками, однако нет сомнений в том, что данное мероприятие окажет влияние на формирование имиджа Республики Беларусь в международном масштабе.

Центр туризма Падерборна, небольшого города в Германии, можно рассматривать как образец организации местного уровня, осуществляющей продвижение туристской дестинации. Масштабы округа Падерборна сопоставимы с административными районами таких городов Беларуси, как Лида, Полоцк, Пинск, Бобруйск, Барановичи. Именно эти дестинации могут взять на вооружение опыт Падерборна в продвижении своего турпродукта.

Республика Беларусь осуществляет меры по переходу к устойчивому развитию, обеспечивающему сбалансированное решение социально-экономических задач при сохранении благоприятной окружающей среды и природно-ресурсного потенциала. Одним из таких решений в отношении сельской местности является агротуризм. Его становлению в значительной мере способствует то, что более 42% территории страны - сельскохозяйственные земли. По количеству земельных угодий на одного жителя страны (0,9га), в том числе пашни (0,6га), республика превосходит европейские государства в среднем в 2 раза [15].

Хотелось бы отметить, что Беларусь обладает очень хорошим как географическим, так и историко-культурным и природным потенциалом для развития транзитного туризма и агроэкотуризма. На данном этапе это одни из самых перспективных и выгодных для нашей страны видов туризма. Развитие придорожного сервиса - это политическая, социально-экономическая и культурная проблема, связанная с имиджем страны, развитием туризма, увеличением транзитных перевозок и соответственно доходов в государственный бюджет.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Кабушкин, Н.И. Организация туризма: учеб. пособие / Н.И. Кабушкин, А.П.Дурович, Т.М. Сергеева; под ред. Н.И. Кабушкина. - Мн.: Новое знание, 2003. - 632 с.

2. World Travel & Tourism Council [Electronic resource] / Mode of access: http://www.wttc.org. - Date of access: 14.11.2013.

3. Шахнович С.В. Экономика и организация туризма: курс лекций / С.В. Шахнович, А.Б. Козлова, Е.С. Шахнович; под ред. С.В. Шахновича. - Витебск: УО «ВГУ им. П.М. Машерова», 2008. - 48 с.

4. Шкутник И. Экологическая идея в политике государства / И. Шкутник // Вестник Российского университета дружбы народов. - 2011. - № 3.

5. Международная статистика загруженности отелей [Электронный ресурс] / Турпром: портал с туристическим лицом. - Режим доступа: http://www.tourprom.ru. - Дата доступа: 25.11.2013.

6. World Tourism Organization [Electronic resource] / Mode of access: http://www2.unwto.org/ru. - Date of access: 14.11.2013.

7. Якубовская Н. Туризм в ВВП / Н. Якубовская // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. - 2008. - № 61.

8. Показатели развития туризма за 2012 год [Электронный ресурс] / Режим доступа: www.russiatourism.ru. - Дата доступа: 25.11.2013.

9. Шкутник И. Агротуризм в Республике Беларусь / И. Шкутник // Экономическая газета. - 2013. -№ 69.

10. Дурович А.П. Организация туризма / А.П. Дурович. - Издательский дом "Питер", 2011. - 318 с.

11. Жданова Т.П. Менеджмент в туризме / Т.П. Жданова. - Научная книга, 2006. - 587 с.

12. Фролова Т.А. Экономика и управление в сфере социально-культурного сервиса и туризма: конспект лекций / Т.А. Фролова. - Таганрог: Изд-во ТТИ ЮФУ, 2011. - 125 с.

13. Акопян М. Государственное регулирование въездного туризма / М. Акопян // Вестник БГУ. - 2010. - № 16.

14. Goeldner. Charles R. Tourism: Principles, Practices, Philosophies / Charles R. Goeldner, J. Ritchie. - 9th ed. - N.-Y.: John Wiley & Sons, Inc, 2002.

15. Лученок С.А. Агротуризм: мировой опыт и развитие в Республике Беларусь: монография / С.А.Лученок. - Минск: БГЭУ, 2008.

16. Попков М.В. Развитие малого и среднего предпринимательства / М. В. Попков // Экономический бюллетень Научно-исследовательского экономического института Министерства экономики Республики Беларусь. - 2012.

17. Винниченко И. Отдых под грушей: станет ли он цивилизованным и когда? / Игорь Винниченко // Зеркало недели. - 2005

18. Рутинський М.Й. Сільський туризм: навч. посiб / М.Й. Рутинський, Ю.В. Зінько. - Киів: Знання, 2006

19. Дурович А.П. Маркетинг в туризме: учеб. пособие / А.П. Дурович. - Мн.: Новое знание, 2001. - 496 с.

20. Мельникова И.Г. Маркетинг в туризме: текст лекций / И.Г. Мельникова; Яросл. гос. ун-т. - Ярославль: ЯрГУ, 2012. - 79 с.

21. Тарасёнок А.И. Геоэкономика туризма: пособие / А. И. Тарасенок. - Минск: Издательство «Четыре четверти». - 2009. - 212 с.

22. Hotels, Pensionen und Gasthцfe in Paderborn und Umgebung [Electronic resource] / Mode of access: http://www.paderborn.de. - Date of access: 14.11.2013.

23. Въездные и выездные потоки [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://belstat.gov.by. - Дата доступа: 25.11.2013.

24. Дурович А.П. Маркетинговые исследования в туризме / А.П. Дурович. -Издательский дом "Питер", 2013. - 386 с.

25. Верниковская, О. Белорусский туризм: тенденции и перспективы / О.Верниковская // Директор. - 2009. - № 10. 

26. Подобед Н.А. Формирование придорожного сервиса в Республике Беларусь / Н.А. Подобед, под науч. ред. Ю.И. Енина. - Минск: Право и экономика, 2010. - 109 с.

27. Котиков Н. Туризм в странах Европы / Н. Котиков // Экономическая газета. - 2011. - № 4.

28. Горбылева З.М. Экономика туризма. учеб.-практ. пособие / З.М. Горбылева. - Минск: БГЭУ, 2007. - 167 с.

29. Республиканский единый платеж и местные целевые сборы, уплачиваемые из выручки [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://pravo.kulichki.com. - Дата доступа: 13.11.2013.

30. Донских С.В. Особенности и перспективы «зеленого туризма» в Гродненской области / С.В. Донских // Туризм в Республике Беларусь: состояние и перспективы развития: материалы Респ. науч.-практ. конф. - Гродно: ГрГУ, 2011. - 96 с.

31. Гарапко А.И. Мобильная инфраструктура Августовского канала / А. И. Гарапко // Экономическая газета. - 2010. - № 4.

32. Содействие территориальному сотрудничеству и культурному разнообразию между творческими объединениями Друскининкая и Гродно [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://kultura.grodno.by. - Дата доступа: 15.11.2013.

33. Туристическая Беларусь [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.mst.by. - Дата доступа: 15.11.2013.

34. Герасименко А. Событийный туризм / А. Герасименко // Экономическая газета. - 2013. - № 70.

35. Костенко, Д. Анимированные исторические туры / Д. Костенко // Экономическая газета. - 2011. - № 38.

36. Туризм: проблемы и перспективы развития: сб. материалов междунар. науч.- практ. конф., Брест, 2-3 дек. 2005 г. / Брест: БрГУ им. А.С. Пушкина, 2005.

37. О мерах по развитию агроэкотуризма в Республике Беларусь: Указ Президента Респ. Беларусь (с изм. и доп. от 2 июня 2006 г. №372) // Нац. Реестр правовых актов Респ. Беларусь.- 2006. - № 89. - 1/7647.

38. Справочник агротуризма в Беларуси [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://agrotour.biz/. - Дата доступа: 15.11.2013.

39. Пахоменко Е.И. Агроэкотуризм: первые шаги: справочное издание / Е.И. Пахоменко. - Минск: Ин-т аграр. экономики, 2013. - 36 с.

40. Яшева Г.А. Кластерный подход. Новые методы повышения эффективности и конкурентоспособности АПК / Г.А. Яшева // Беларуская Думка. - 2008.

41. Войтехович А.Р. Отдых в деревне. Опыт работы кластера сельского туризма деревни Комарово / А.Р. Войтехович // Беларуская Думка. - 2010.

42. Федорцова Т.А. Транзитный туризм: предпосылки и направления развития / Т.А. Федорцова // Фокус. - 2007. - № 2.

Размещено на Allbest.ru