Закон спроса: факторы влияния и эластичность

Размещено на http://www.allbest.ru/

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

1.1 Экономическая сущность рынка

1.2 Определение спроса

1.3 Закон спроса

2. ИССЛЕДОВАНИЯ ЗАКОНА СПРОСА

2.1 Анализ эластичности спроса

2.2 Оценка динамики спроса в современной экономике России

2.3 Исследование потребления в экономике России

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ



ВВЕДЕНИЕ

Изучение спроса на рынке сейчас становится первоочередной задачей при функционировании любого предприятия. Постоянное отслеживание спроса и способность моментально реагировать на малейшие его изменения (то есть гибкость производства) ? все это предопределяет выживание и успешную работу предприятия. Сейчас для любой фирмы важнее даже не произвести какую-либо продукцию, а сбыть ее, найти конкретную нишу на рынке для своего товара. Поэтому на первые роли выходят в настоящее время многочисленные отделы маркетинга, непосредственно занимающиеся вопросами сбыта и реализации продукции. И там хорошо знают, что такое спрос и как он изменяется с течением времени. “Клиент всегда прав” ? этот принцип, принятый на вооружение многими ведущими производителями, лишний раз доказывает первостепенное значение такого экономического понятия, как спрос.

Для определенного товара покупатели всегда будут предпочитать купить его по более низкой цене. Наряду с ценой, на спрос на каждый товар явно влияет, например, наличие у покупателя возможности удовлетворять ту же потребность иным близким по назначению товаром.

Цель настоящей работы:

? раскрыть экономическое содержание спроса,

? выявить закономерности в изменении спроса на рынке,

? разобраться какие факторы влияют на изменения в спросе.

Актуальность данной темы заключается в том, что анализ процессов, происходящих на потребительском рынке представляет практический интерес для производителей и предпринимателей, занимающихся сбытом товара.

Структура работы соответствует поставленным задачам и состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.



1. ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

1.1 Экономическая сущность рынка

Для выяснения экономической сущности рынка многие теоретики исходили из определения рынка как категории товарного производства. Так. В. И. Ленин писал, что рынок -- форма связи между товаропроизводителями, а "товарное производство, т. е. производство обособленных производителей, связанных между собой рынком", выражает отношения между кустарями по производству данного продукта.

В условиях развитого товарного производства произведенный продукт и соответственно воплощенный в нем труд приобретают двоякое существование денег и товаров, которые получают самостоятельное движение. Деятельность людей, производящих продукты, и их интересы также развиваются, расщепляются и приобретают предметную форму стоимости и потребительной стоимости.

Для осуществления экономических интересов производителей и потребителей необходимо сомкнуть стоимость и потребительную стоимость, деньги и товары. Это и совершается в рыночном процессе.

Таким образом, суть рыночных отношений сводится к возмещению затрат и удовлетворению потребностей на основе эквивалентной возмездности (закона стоимости). Этим определяется роль рынка в воспроизводстве и обращении общественного продукта в условиях наличия товарно-денежных отношений.

Эквивалентная возмездность является абстрактным содержанием экономических отношений между продавцами и покупателями, обусловленная действием закона стоимости. Она совершается в конкретных формах рыночных отношений, при различных соотношениях между элементами рынка -- спросом и предложением. В этом выражается специфическое содержание рынка как самостоятельной экономической категории.

Отношения спроса и предложения и есть реальная форма выражения экономических отношений между покупателями и продавцами. И потому рынок следует определить как отношение между спросом и предложением товаров или, более полно, как совокупность экономических отношений между людьми по поводу продажи и купли товаров, отношения между спросом и предложением. В этих отношениях выражаются экономические интересы производителей -- возмещение затрат и получение чистого дохода -- и потребителей -- обмен денежных доходов на необходимые потребительские стоимости.

Таким образом, рынок, качественное его содержание и количественное соотношение определяется системой товарного производства.

В истории известны три системы товарного производства: простое товарное производство, капиталистическое товарное производство и социалистическое товарное производство.

Продукт труда превращается в товар после первого крупного общественного разделения труда, когда появляется всеобщая форма стоимости и получает развитие товарное обращение.

Товарное производство в полном смысле этого слова возникает лишь в связи со вторым крупным общественным разделением труда -- отделением ремесла от земледелия. Развитие производительных сил приводит к значительному росту эффективности общественного труда, появлению излишней массы по сравнению с индивидуальными потребностями продукции, расширению номенклатуры потребительных стоимостей. Вследствие этого усиливается зависимость производителей друг от друга и для обеспечения их воспроизводства появляется необходимость производить часть продуктов труда специально с целью обмена.



1.2 Определение спроса

Спрос ? это количество товаров, которое покупатель хочет и может купить за определенный период времени (платежеспособная потребность). Объем спроса, или спрос надо отличать от объема покупок. Объем спроса определяется только поведением покупателей, а объем покупок определяется как покупателями, так продавцами.

Любая цена, назначаемая предприятием - продавцом, так или иначе скажется на уровне спроса на товар.

Кривая спроса показывает, какое количество товара будет продано на рынке в течение конкретного отрезка времени по разным ценам. В обычной ситуации спрос и цена находятся в обратно пропорциональной зависимости, т, е. чем выше цена, тем ниже спрос чем ниже цена, тем выше спрос. Так что, подняв цену, предприятие продаст меньшее количество товара. Потребители с ограниченным бюджетом, столкнувшись с выбором альтернативных товаров, будут покупать меньше тех, цены на которые оказываются для них слишком высокими.

Зарубежные фирмы постоянно проводят замеры изменений спроса в зависимости от изменений цен, этот показатель является главным в осуществляемой политике цен. Различия в подходах к замерам диктуются типом рынка. В условиях чистой монополии кривая спроса свидетельствует о том, что спрос на товар обоснован ценой, которую предприятие за него запрашивает. Однако с появлением одного или более конкурентов кривая спроса будет меняться в зависимости от цен конкурентов.

Чувствительность спроса к изменению цены характеризуется показателем эластичности. Эластичность показывает, на сколько процентов изменится одна переменная в результате изменения другой переменной на1%.

Если под влиянием небольшого изменения цены спрос почти не меняется, значит он -неэластичен. Если же при этом спрос претерпевает значительные изменения, то принято считать, что он эластичен.

Для общего спроса на многие товары промышленного назначения характерна низкая ценовая эластичность. Что определяет эластичность спроса по ценам? Спрос, вероятнее всего, будет менее эластичен при следующих обстоятельствах:

1) товару нет или почти нет замены, или отсутствуют конкуренты;

2) покупатели не сразу замечают повышение цен;

3) покупатели медленно меняют свои покупательские привычки;

4) покупатели считают, что повышенная цена оправдана улучшением качества товара, естественным ростом инфляции и т. д.

Если спрос можно определить как эластичный, продавцам стоит задуматься о снижении цены. Сниженная цена принесет больший объем общего дохода. И такой подход имеет смысл до тех пор, пока нет непропорционального роста издержек производства и сбыта товара.

В практике зарубежных фирм широко применяется числовая (расчетная) оценка эластичности спроса в зависимости от изменения цены.

Если величину спроса мы обозначили q, а цену товара - Р, то показатель (коэффициент) спроса в зависимости от изменения цены, или ценовая эластичность спроса (предложения), Ep будет равен:

Ep = Aq/Ap

где Аq и Аp ? изменение спроса и цены. %.

Пример 1. Цена на товар повысилась на 10%, спрос на него уменьшился на 3%. Эластичность спроса на товар в зависимости от изменения цены будет равна:

Ep = -3/10 = -0,3

Положительные значения эластичности отражают одинаково направленные изменения взаимосвязанных величин: обе возрастают и обе уменьшаются; отрицательные ? разную направленность изменений: одна величина возрастает, другая уменьшается, или наоборот, одна уменьшается, другая возрастает.

Эластичность спроса в зависимости от изменения цены обычно является отрицательной величиной, эластичность предложения как правило, положительной величиной.

Показатели эластичности спроса широко используются зарубежными предприятиями при установлении цен на товары.

Прежде всего, зная эластичность спроса на выпускаемый на рынок товар, предприниматель заранее имеет возможность определить реакцию покупателей на изменение цены.

Кроме того, показатель эластичности служит мерилом при оценке тенденций изменения общих расходов предприятия в зависимости от характера спроса на товар.

Зная коэффициент эластичности спроса по цене, можно достаточно просто рассчитать ряд показателей, необходимых для предпринимательской деятельности, в частности, возможное изменение цены.

Совершенно очевидно, что при увеличении объема реализации товара (допустим, предприниматель расширил долю рынка или предполагает ее расширить), используя коэффициент эластичности для продаваемого товара, можно рассчитать возможное изменение цены.

Достаточно широко показатель эластичности используется для прогнозирования цен. При этом следует отметить, что спрос на отдельные группы товаров неодинаково (с различной эластичностью) реагирует на изменение цены. Для многих товаров спрос на них обычно тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решения. На отдельные товары спрос может быть более эластичен для кратковременного периода.

Проведенные в США исследования спроса на бензин и автомобили показали, что для этих двух факторов коэффициенты эластичности в зависимости от продолжительности периода изменения цен и доходов противоположны: для бензина в долгосрочном периоде коэффициент эластичности спроса по абсолютной величине больше, чем в краткосрочном периоде, а для автомобилей - наоборот.

Таким образом, изучение спроса - очень важная и необходимая часть методики ценообразования. На зарубежных предприятиях этому вопросу придают исключительное значение, поскольку спрос и предложение - два основных рычага рыночной экономики.

1.3 Закон спроса

Сущность закона спроса состоит в обратной зависимости между ценой товара и спросом на него при прочих равных условиях, т. е. спрос на товар увеличивается, когда цена на него падает, и, наоборот, спрос на товар уменьшается, когда цена на него растет. Причины существования обратной связи между ценой и спросом следующие:

? чем ниже цена, тем больше склонность людей, ранее покупавших этот товар, купить его еще;

? более низкая цена дает возможность людям, которые ранее не могли позволить себе покупку, приобрести этот товар;

? низкая цена на товар побуждает покупателей уменьшить потребление более дорогостоящих товаров-заменителей.

Первые две причины называют эффектом дохода, т. е. снижение цены увеличивает покупательную способность населения. Последнюю причину называют эффектом замещения. Эффект дохода и эффект замещения совмещаются и приводят к тому, что спрос на товар увеличивается при снижении цены на него. Процессу обмена товаров на конкурентном рынке присущи свои законы. Они обнаруживаются в особенностях экономического реагирования участников рынка на соотношения количества обмениваемых товаров и их цен. Так, одним из важнейших законов, «управляющих» процессом товарообмена и ценообразования на конкурентном рынке, выступает закон спроса.

Спрос является, по меньшей мере, двуединым понятием, связывающим количество покупаемого товара с его ценой. Своеобразие закона спроса ? в обратной зависимости между ценой и количеством покупаемого товара: чем выше цена, тем меньшее количество товаров будет куплено потребителями. И наоборот, если цена снижается - количество покупок данного товара возрастает. Когда количество данного товара на рынке возрастает, то при прочих равных условиях его продажа возможна лишь при снижающейся цене. Малейший дефицит привычных для покупателей товаров на рынках вызовет тенденцию повышения их цен.

В основе закона спроса лежит две причины:

1) товар при снижении цены на него дешевеет относительно других товаров и приобретать его становится относительно выгодно (эффект замещения);

2) при снижении цены потребитель желает приобрести больше товара (эффект дохода).

Закон спроса не действует в трех случаях:

1) при антимонопольном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен;

2) для некоторых редких и дорогостоящих товаров (золото, антиквариат и т.д.), являющихся средством помещения денег;

3) при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары (например, переключение спроса с маргарина на масло)

Закон спроса выявляет и другую важную особенность: постепенное убывание спроса покупателей. Это означает, что снижение количества покупок данного товара происходит не только вследствие роста цены, но и вследствие насыщения потребностей. Приращение покупок одного и того же товара, как правило, осуществляется потребителями вследствие снижения его цены. Однако полезный эффект от такого приращения имеет известный предел, по мере наступления которого даже при понижательной тенденции цен закупки товара сокращаются. Эта особенность закона спроса находит выражение в убывающей полезности каждой дополнительной покупки одноименного товара. Для покупателя становится все более очевидным снижение полезного потребительского эффекта от дополнительных затрат на эти закупки, и убывание спроса происходит, несмотря на падение цены. Таким образом, закон спроса описывает две важнейшие особенности рынка:

? обратную зависимость между ценой и покупаемым количеством товаров;

? постепенное убывание спроса на любой обмениваемый на рынке товар.

Спрос показывает то количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене из возможных в течение определенного периода времени.

Существует отрицательная или обратная связь между ценой и величиной спроса. Экономисты, назвали ее законом спроса. Суть закона ? при неизменности всех прочих параметров снижение цен ведет к соответствующему возрастанию величины спроса и наоборот.



2. ИССЛЕДОВАНИЯ ЗАКОНА СПРОСА

2.1 Анализ эластичности спроса

спрос рынок предложение эластичность

Рыночный процесс состоит из множества актов обмена товарами и услугами. В каждом таком акте участвует продавец, на стороне которого выступает предложение товара, и покупатель, представляемый спросом на товары. Спрос и предложение являются тесно связанными и непрерывно взаимодействующими категориями и служат связующим механизмом между производством и потреблением. На величину спроса, как индивидуального, так и совокупного, влияют ценовые и неценовые факторы, которые должны четко отслеживаться на постоянной основе специальными отделами.

Результатом взаимодействия спроса и предложения выступает рыночная цена, которая также называется равновесной ценой. Она характеризует состояние рынка, при котором величина спроса равна предложению. Для измерения величины изменения спроса и предложения используется понятие эластичности как меры реагирования одной переменной на изменение другой.

Надо также отметить, что спрос выступает одним из самых важнейших факторов при формировании экономической стратегии предприятия, так как только производство “нужных”, пользующихся спросом у покупателей товаров целесообразно и выгодно с экономической точки зрения.

Понятие эластичности, особенно эластичности спроса, имеет прямое отношение к ценовой политике производителей.

При установлении цены на свой товар, а также при определении ценовых надбавок или скидок, производитель должен улавливать те изменения, которые происходят на рынке и имеют какое-либо отношение к изменению эластичности спроса на его товар. Если у него не будет возможности учесть в ценах происходящие на рынке изменения, это может привести к потере им части прибыли, а то и рынка. Понимание ценовой эластичности часто является решающим для многих хозяйственных решений.

Факторы, влияющие на эластичность спроса:

? наличие товаров-заменителей

? фактор времени.

? значимость того или иного товара для потребителя.

Понятие перекрестной эластичности спроса используется для определения степени влияния на величину спроса на данный товар изменения цены другого товара.

Значение коэффициента перекрестной эластичности зависит от того, какие товары рассматривают: взаимозаменяемые или взаимодополняемые. Если товары являются взаимозаменяемыми коэффициент перекрестной эластичности будет иметь положительное значение. Если товары являются взаимодополняемыми, величина спроса будет изменяться в направлении, противоположном изменению цен, а коэффициент эластичности будет иметь отрицательное значение.

2.2 Оценка динамики спроса в современной России

В сфере рыночной экономики субъектам управления недостаточно только владеть информацией. Эту информацию необходимо уметь читать, обработать, сделать верные выводы и использовать их с целью принятия эффективных управленческих решений.

Основной информационной базой, характеризующей финансово-хозяйственную деятельность предприятия, является бухгалтерская (финансовая) и управленческая отчетность. Понятия «управленческий» и «финансовый» учет и анализ пришли к нам из современной зарубежной литературы.

Различие между финансовым и управленческим учетом было определено в 1972 году Национальной ассоциацией бухгалтеров США при разработке программы для дипломированных управленческих бухгалтеров .

Информация, представленная в финансовой отчетности предприятия, представляет интерес для различных категорий пользователей: предпринимателей, менеджеров, кредиторов, потенциальных инвесторов, поставщиков и др. Например, для предпринимателей наиболее важна оценка показателей эффективной работы предприятия, куда были вложены их средства, и какова отдача от их использования. Менеджеров больше всего интересует эффективность хозяйственных операций, используемых ресурсов и полученные результаты хозяйственной деятельности. Собственники и акционеры больше всего заинтересованы в прибыльности вложенных ими капиталов, т.е. оценке перспективы, возврате инвестиционных средств, поставщики ? возможности предприятия своевременно оплачивать поставленную продукцию и услуги.

В управленческой отчетности представлена информация о производственной и деловой активности предприятия, т.е. внутренних проблемах предприятия: размеры, стоимость и эффективность использования ресурсов производства, измерение затрат, формирование центров производства продукции, ее качество, конкурентоспособность, цена, сфера реализации, от которых зависят финансовые результаты и служат для цели руководителя предприятия.

Информация, содержащаяся в управленческой отчетности, доступна только для работников данного предприятия и их доверенных лиц, осуществляющих управленческий анализ.

Управленческий анализ представляет собой объективный необходимый элемент управления компаниями и является одним из методов экономического исследования об использовании основных экономических законов и закономерностей в процессе управления хозяйственной деятельностью.

Каждый работник, занимающийся анализом финансово-хозяйственной деятельности предприятия, а также пользующийся данными финансовой отчетности, должен уметь читать и анализировать бухгалтерский анализ и другие формы, разбираться в их статьях, владеть экономическими категориями и показателями их характеризующими, а также делать выводы и рекомендации для принятия эффективных управленческих решений.

Экономический анализ представляет собой объективный необходимый элемент управления компаниями и является одним из этапов экономического исследования функций управленческой деятельности.

Экономический анализ как функция управления включает оценку внутренних и внешних факторов, повлиявших на состояние хозяйственной деятельности, тенденций развития экономически возможных резервов повышения эффективности производства; предусматривает оценку степени напряженности в выполнении плановых заданий по всем показателям и разработку рекомендаций по устранению выявленных недостатков, использованию выявленных резервов и совершенствованию управления экономикой корпораций.

Каждый руководитель и предприниматель в условиях жесткой конкуренции и кризиса должен принимать эффективные управленческие решения. Любое экономическое решение на любом уровне должно основываться на знании проявления объективных экономических законов в хозяйственной деятельности, базироваться на фактическом состоянии внутренних и внешних факторов и тенденциях их изменения.

В экономике, как и в природе, происходят процессы и явления, которые имеют как случайный, так и закономерный характер. Между этими процессами и явлениями, как правило, имеет место устойчивая или случайная, долгосрочная или краткосрочная причинно-следственная связь. Познание их позволяет научно обосновать развитие процессов в экономике, предсказать и определить будущие пути развития. По своему характеру причинно-следственные связи могут быть субъективными и объективными.

Субъективные ? это совокупность особенностей поведения человека, экономическое сознание и мышление, мотивы хозяйственной деятельности, экономические интересы.

Объективные ? это причинно-следственные связи, которые не зависят от воли и сознания людей. На практике часто субъективные и объективные причинно-следственные связи в результатах хозяйственной деятельности не совпадают, а иногда противоречат друг другу.

Объективные причинно-следственные связи, оказывающие стабильное влияние на экономическое развитие, относятся к категории экономических законов.

Экономические законы ? это объективные, повторяющиеся устойчивые причинно-следственные и функциональные связи между экономическими явлениями, процессами. Иначе говоря, экономические законы ? это проявление устойчивых отношений между людьми, складывающихся в процессе производства, распределения, обмена и потребления, которые в то же время проявляются как интересы. Они имеют объективный характер, действуют независимо от воли и сознания людей.

Экономические законы можно разделить на следующие группы:

1. Общие экономические законы ? это законы, свойственные всем без исключения историческим эпохам, формам собственности и хозяйственной деятельности. Их принято называть основными экономическими законами.

2. Специфические экономические законы (частные), свойственные конкретным стадиям хозяйственной деятельности. Например, законы инвестиционных процессов, использования материальных, трудовых и финансовых ресурсов, реализации произведенной продукции и т.п.

Основные экономические законы являются более устойчивыми, действующими всегда и во всех экономических системах, формах собственности и производства. Например, закон стоимости, закон спроса и предложения, закон экономического роста, закон накопления, закон эффективности производства и т.п.

Закон стоимости ? экономический закон, согласно которому производство и обмен товаров происходят на основе их стоимости, величина которой определяется общественно необходимыми затратами труда. Он регулирует связи между производителями, а также распределение и стимулирование труда в условиях товарного производства.

Этот закон присущ всем формам собственности, предпринимательским структурам и формациям общественного производства. Нарушение этого закона независимо от воли и желания любого лица занимающего различные уровни управления экономикой и от которого зависит экономическое развитие страны, региона или отдельного предприятия, приведет к необратимым последствиям.

Закон спроса и предложения регулирует зависимость между ценой и величиной спроса на товар или услугу в течение определенного периода. Эта зависимость состоит в том, что по мере увеличения производства и предложения товара или услуги их дополнительная полезность для потребителя будет снижаться, что приводит к снижению спроса и цены на них.

К основным требованиям объективных экономических законов, которыми должны руководствоваться при управлении коммерческой деятельностью и контроле анализа хозяйственной деятельностью, относятся:

Рост объема производства должен сопровождаться эффективным использованием материальных, трудовых и финансовых ресурсов, повышением производительности труда, экономией производственных и непроизводственных затрат.

Увеличение объема производства и реализации продукции должно сопровождаться увеличением прибыли и рентабельности.

Рост объема производства в основном должен осуществляться за счет интенсивных факторов при полном использовании экстенсивных факторов и интенсификации производства.

Темп роста производительности труда должен превышать темп роста фонда оплаты труда и численности производственных и непроизводственных работников. В связи с этим рост производительности труда должен привести к экономии фонда оплаты труда.

Темп роста маржинальной прибыли должен превышать темп роста постоянных расходов.

Доля инноваций в инвестиционных вложениях должна иметь тенденцию постоянного роста.

Всякая модернизация должна сопровождаться повышением показателей эффективности хозяйственной деятельности.

Каждый экономический закон и связанные с ним закономерности имеют свои специфические функции по направлению в определенно обусловленное русло в рамках каждой экономической системы.

К специфическим (частным) закономерностям экономического развития относятся причинно-следственные связи, происходящие в процессе коммерческой деятельности, в целом, и различных этапов хозяйственной деятельности.

К основным этапам хозяйственной деятельности можно отнести: финансовое состояние предприятия; использование основных и оборотных средств, трудовых ресурсов; деятельность, связанную с производством и реализацией продукции; инвестиционную деятельность предприятия.

Анализируя финансовое состояние предприятия, необходимо определить, какие экономические закономерности присущи тому или иному этапу хозяйственной деятельности, а также их действие в соответствии с основными экономическими законами.

К закономерностям финансового состояния предприятия относятся:

ликвидность ? когда быстроликвидные активы должны превышать текущие обязательства;

?платежеспособность ? когда денежных средств должно быть достаточно для уплаты задолженности, по которой наступает срок оплаты;

?финансовая устойчивость ? когда предприятие в финансовом отношении не зависимо от обязательств, т.е. инвесторов и кредиторов;

рентабельность ? когда предприятие имеет стабильную прибыль, доходы превышают расходы.

К закономерностям инвестиционной деятельности предприятия относятся:

?возвратность ? вложение капитала производится на определенный срок с обязательным условием возврата;

?доходность ? вложение капитала производится с условием получения дохода в виде процентов, дивидендов, отчислений от прибыли.

Закономерности использования основных и оборотных средств:

?окупаемость ? вложенные средства в основные средства должны быть возвращены в виде амортизационных отчислений в течение определенного срока их использования;

?эффективность ? вложенные средства в основные средства в течение срока их эксплуатации должны приносить ежегодно прибыль, т.е. быть рентабельными.

Закономерности использования трудовых ресурсов:

?тенденция постоянного роста производительности труда;

?темп роста численности работников должен быть ниже темпа роста объема произведенной продукции и производительности труда;

?темп роста фонда оплаты труда должен быть ниже темпа роста объема произведенной продукции и производительности труда, т.е. систематически необходимо добиваться экономии по фонду оплаты труда при повышении номинальной и реальной оплаты труда работников.

Отклонение от основных требований объективных экономических законов и закономерностей в результате экономической неграмотности или их нарушение с целью кратковременной выгоды приводит к разбалансированию взаимосвязи явлений в хозяйственной деятельности и в конечном итоге к кризису и банкротству.

История имеет не мало примеров, когда несоблюдение экономических законов и закономерностей приводило к развалу экономики целых стран, регионов и банкротству отдельных предприятий.



2.3 Исследование потребления в экономике России

Начало современному анализу потребления и сбережений положил Джон Мейнард Кейнс. Он впервые ввел понятие функции потребления, связывающей текущее потребление с текущим доходом. Этот подход, явившийся важным шагом в развитии экономического анализа, был впоследствии вытеснен исследованием потребления и сбережений с учетом фактора многопериодности, основанным на идее о том ,что домашнее хозяйство распределяет свой доход между потреблением и сбережениями с целью максимизации полезности. При этом выбор объемов текущего потребления и сбережений зависит не только от текущего дохода, как в кейнсианской модели, но и от ожидаемого будущего дохода и ставки процента.

Расположение кривых потребления и сбережений определяется следующими основными факторами,:

1) уровень текущего дохода;

2) уровень благосостояния;

3) ожидания;

4) налогообложение;

5) трансферты;

6) уровень задолженности домохозяйств;

7) ставка процента по потребительскому кредиту;

8) уровень благосостояния;

9) количество потребителей.

Средняя склонность к потреблению и сбережению характеризует часть, или долю, любого уровня общего дохода, который потребляется или сберегается. Предельная склонность к потреблению и сбережению характеризует часть, или долю, любого изменения в общем доходе, которая потребляется или сберегается.

Потребление и сбережения взаимосвязаны и оказывают влияние на один из основных показателей макроэкономики ? национальный доход. При увеличении склонности к сбережению уменьшается склонность к потреблению, сокращается производство, следуют массовые увольнения, а следовательно падает национальный доход.

В настоящее время рынок сбережений в России можно оценить как неразвитый. Граждане предпочитают хранить сбережения дома в валюте. На повестке дня по-прежнему стоит задача создания рынка сбережений. Она

крайне актуальна, поскольку объем наличности “в чулках” оценивается в миллиарды долларов, а страна ощущает нехватку финансовых ресурсов для преодоления инвестиционного кризиса.

Наиболее простым вариантом вовлечения временно свободных средств граждан в процесс воспроизводства материальных благ является помещение их в банк. В связи с этим создание благоприятных условии вовлечения средств граждан в экономику, через кредитный механизм банков, является для государства основной задачей в этом направлении на современном этапе развития.

Структура домашних бюджетов России отличается высокой долей затрат на продовольствие, одежду и обувь. Потребление ряда важнейших продуктов питания в расчете на душу населения значительно ниже, чем в ряде других развитых странах. Все еще низка обеспеченность домохозяйств многими предметами культурно-бытового назначения. По современному состоянию сферы потребления Россию можно отнести к развивающимся странам.

Для оптимизации структуры потребления необходимо изменить систему оплаты труда. Когда большинство граждан будет иметь достойный уровень доходов, использование их начнет приобретать более рациональную, более зрелую форму. Многое будет также зависеть от того, как станет складываться соотношение цен на продовольствие, основные товары широкого потребления и все виды услуг. Пока продукты питания и основные предметы одежды и обуви будут оставаться дорогими, трудно ожидать рациональных сдвигов в структуре личного потребления и улучшения качества жизни в целом.



ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Спрос является определяющим параметром рынка, так как в его основе лежат потребности людей. Он формирует предложение и напрямую зависит от цены. Обратная зависимость спроса от цены отражена в «кривой спроса», и получила название закона спроса: при повышении цены спрос на товар падает и, наоборот, при уменьшении цены спрос на товар увеличивается.

В условиях свободной рыночной экономики цены определяются взаимодействием спроса и предложения. Изменения в спросе или предложении, вызванные действием неценовых факторов (изменением потребительских предпочтений, ростом денежных доходов, и проч.), приводят в действие рыночные силы. В результате происходит саморегулирование рынка и устанавливается рыночное равновесие, когда объем спроса совпадает с предложением, и формируется рыночная (равновесная) цена.

Рыночный процесс состоит из множества актов обмена товарами и услугами. В каждом таком акте участвует продавец, на стороне которого выступает предложение товара, и покупатель, представляемый спросом на товары. На величину спроса, как индивидуального, так и совокупного, влияют ценовые и неценовые факторы, которые должны четко отслеживаться на постоянной основе специальными отделами.

Спрос выступает одним из самых важнейших факторов при формировании экономической стратегии предприятия, так как только производство «нужных», пользующихся спросом у покупателей товаров целесообразно и выгодно с экономической точки зрения.

Понятие эластичности спроса имеет прямое отношение к ценовой политике производителей. При установлении цены на свой товар, а также при определении ценовых надбавок или скидок, производитель должен улавливать те изменения, которые происходят на рынке и имеют какое-либо отношение к изменению эластичности спроса на его товар. Если у него не будет возможности учесть в ценах происходящие на рынке изменения, это может привести к потере им части прибыли, а то и рынка. Понимание ценовой эластичности часто является решающим для многих хозяйственных решений.



СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. АО “Литера плюс”, Микро - и макроэкономика, практикум. “Санкт-Петербург оркестр”, 2006 .

2. Борисов Е. Ф. «Экономическая теория» Учебник М. 2006.

3. Бочкарев А., Кондратьев В., Краснова В. и др. Семь нот менеджмента: настольная книга руководителя / Под ред. В. Красновой и А. Привалова. М.: ЗАО «Эксперт», 2000.

4. Гурова Т., Медовников Д., Новиков А., Рогачков Д. Новости национального потребления // Эксперт. -- 2009. -- № 5.

5. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» ? №6 / 2006

6. Журнал "Практический маркетинг" ? №5 /2001

7. Камаев В. Д. «Экономическая теория» 5-е издание М. 2007.

8. Николаева И. П. «Экономическая теория» ? Учебник, М., 2007.

9. «Экономическая теория в вопросах и ответах» ? Учебное пособие, М., 2007.

10. Носова С. С. «Экономическая теория» Учебник, Москва 2007.

11. Океанова З. К. «Экономическая теория» Учебник, Москва 2009.

12. Торговля в России: Статистический сборник. -- Госкомстат России. М. 2006.

13. Яковлева Е. Б. «Микроэкономика» М. 2006.

14. Курс экономической теории/ под ред. Чепурина М.Н. Киров, 2008. 344с.

15. Лещинская Г.С. Молодежный рынок труда// Экономист. 2010. № 8

16. Майбурд Е.М. Введение в историю экономической мысли. От пророков до профессоров. М.: Юристъ, 2008. 432 с.

17. Микульский К.В. Формирование новой модели занятости// Экономист. 2008. № 3.

18. Павленков В.А. Рынок труда: учебник 3-е изд., перераб. и доп.. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. 422 c.

19. Попов А.И. Экономическая теория. - СПб.: Питер, 2009. 194 с.

20. Рынок труда в России: новый объект государственной политики // Аналитический обзор. М., 2010.

21. Рынок труда: учебник / под. ред. проф. В.С. Буланова и проф. Н.А. Волгина. М.: Экзамен, 2008. 357 с.

22. http://trudobzor.ru/

23. http://www.yuga.ru/news/179602/

24. http://www.kubzan.ru/

25. http://www.gks.ru/2011/09/26

26. http://www.itar-tasskuban.ru/news/article?type=kray&i=15354

27. http://www.abird.ru/articles/unemployment

Размещено на Allbest.ru