Экономическая психология

Экономическая психология как наука, ее соотношение с другими дисциплинами. Понятие и факторы экономического поведения. Психология предпринимательства и психологический портрет предпринимателя. Психологическая природа и сущность современных денег.

Рубрика Экономика и экономическая теория
Вид методичка
Язык русский
Дата добавления 19.05.2011
Размер файла 41,4 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Система взглядов на деньги может меняться и по мере накопления жизненного опыта, когда индивид постепенно познает, что далеко не все блага и стимулы в жизни связаны с оплатой (например, симпатия, любовь, самореализация личности), его интерес к деньгам относительно сокращается.

Существует еще один, весьма тонкий аспект в восприятии ценности бумаг. Он связан с их графической формой и дизайном. Выбор вариантов орнамента, портретов, цветовой гаммы, как правило, определяется соображениями эстетической привлекательности, а также общественно-политическими мотивами. К сожалению, далеко не в каждой стране сознательно закладывается психологический компонент, связанный с восприятием населением денежного дизайна. Правительство не всегда учитывает, что внешний вид купюры - достаточно сильное средство воздействия на подсознание нации. Лишь небольшая часть людей (в основном, обладающих профессиональной подготовкой в области изобразительного искусства) осознанно воспринимает вариант оформления. Основная часть населения, не обращая внимания на дизайн, принимает его лишь подсознанием. В этой ситуации начинают действовать законы, выражающие воздействие на человека своего рода импульсов, вызывающих неосознанную реакцию. В итоге населению приятнее видеть одни купюры, в то время как другие могут вызывать внутренний протест.

Замечено, что более мелкая (по номиналу), но хорошо оформленная купюра успешнее повышает свой шанс в оценке ее человеком по сравнению с другой, но имеющий серый облик.

Важной психологической характеристикой является отношение людей к факту сокращения имеющихся у них денег. В целом этот процесс сопряжен с падением экономических стимулов в жизни и, следовательно, с уменьшением круга потребностей. Однако у разных групп людей реакция на отток денег из их рук в другие (на законной основе) может быть различной. Она зависит от целого ряда обстоятельств. Например, от типа личности. Для скупых по своему характеру людей уход денежных средств рождает негативную реакцию, похожую на состояние, получаемое человеком во время уплаты штрафа. Для людей же другого склада (особенно со склонностью к мотовству) потеря денег не связана с особым сожалением, не является сильно действующим тормозящим фактором их деятельности, немалое значение имеет способ зарабатывания денег. Расставание с легко зарабатываемыми суммами, полученными в наследство или в связи с неожиданными обстоятельствами, психологически происходит сравнительно легче и проще.

На психологическое восприятие оттока денег влияет также характер окружающей обстановки. Например, в условиях отпуска, рождественских и новогодних праздников, на различного рода торжественных мероприятиях с деньгами расстаются заметно проще, чем это обычно принято. Реакция в отношении денег зависит от того, в каком ролевом положении находится тот или иной человек. Так, приглашение других людей к себе в гости, раздача подарков приводит человека в состояние, при котором теряется традиционное отношение к ценности денег. Расставание с доходами происходит относительно просто.

Эмоции в связи с уходящими из рук деньгами зависят и от их внешней формы. Согласно наблюдениям, металлические деньги, как правило, ценятся ниже бумажных купюр. Замечено, что случайное повреждение ассигнации вызывает у ее владельца чувство досады. Потеря или отдача кому-то равноценной суммы денег в металлической форме негативных эмоций обычно не рождает. Отчасти такая реакция человека объясняется заложенной в подсознании условной реакцией: металлические деньги ассоциируются с мелкими суммами, бумажные - с крупными.

Оценка металлических денег в немалой степени зависит и от состояния инфляции в стране. Рост цен еще более подрывает доверие к денежному металлу. Россиянам хорошо знакома эта ситуация: даже относительно крупные монеты (50 руб.) часто избегали принимать обслуживающие их продавцы на рынках. Самим же покупателям, наоборот, гораздо приятнее расплачиваться именно металлической монетой. Чувство убытка для своего кошелька при этом у них явно ниже. Подсознательно человек на более высоком уровне оценивает денежную купюру с высокой нарицательной стоимостью. Ему психологически легче расплатиться (т.е. отдать из своих рук) деньги в форме совокупности мелких денежных знаков, нежели сделать то же самое с помощью «дорогой» купюры, обозначающей ту же сумму.

«Эффект спокойствия» в случае отдачи денег возрастает и по мере использования более абстрактных форм денег. Например, использование кредитных карточек или безналичных расчетов уменьшает «ощущение штрафа». Причина ясна: при этом исчезает непосредственный и прямо наблюдаемый отток денег из одних рук в другие. Исследователями замечено, что люди гораздо охотнее отдают при расчетах старые (изношенные) деньги и с гораздо меньшей радостью - новые.

Иная реакция проявляется в том случае, если в стране выпущены новые купюры того же достоинства, но в ином графическом исполнении. Тогда у всего населения (особенно у представителей старшего поколения) определенное время сохраняется некоторая сдержанность при их использовании. Например, это продемонстрировал опыт замены денежных знаков в США и ФРГ. Немецкие домохозяйки прямо признавались, что им гораздо приятнее получать сдачу при покупках в магазинах прежними, хорошо знакомыми и, кстати, графически великолепно выполненными денежными купюрами.

Ознакомление с данными явлениями в системе «человек - деньги» не только интересно, но и практически полезно как для самих домашних хозяйств, так и для государства, вынужденного периодически корректировать и совершенствовать свою денежную систему.

ЛИТЕРАТУРА

1. Бункина М. К., Семенов А.М. Экономический человек. - М.: Дело. 2000.

2. Гиппенрейтер Ю.Б. Введение в общую психологию. - М.: ЧеРо. 1996.

3. Дейнека О.С. Экономическая психология. - СПб Ун-т. 1999.

4. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М.: Дата Строн. 1992.

5. Китов А.И. Экономическая психология. - М.: Экономика. 1987.

6. Малахов С.В. Основы экономической психологии. - М.: 1992.

7. Маренго А.К. Менеджеру об экономической психологии. - М.: РИАМА. 2003.

8. Петрушин В.И. Психология менеджмента. - М.: Изд-во Практической психологии. 1991

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

  • Сущность, функции, экономическая природа, цели и мотивы предпринимательской деятельности, ее социально-экономическая эволюция. Государственная поддержка предпринимательства, экономические механизмы эффективного использования акционерной собственности.

    курсовая работа [127,9 K], добавлен 03.12.2011

  • Экономическая природа бизнеса. Необходимость возникновения предпринимательства в экономике, экономическая свобода как условие его развития. Формирование структур предпринимательского бизнеса и его развитие в России. Шаги при создании собственного дела.

    курсовая работа [1,4 M], добавлен 26.06.2013

  • Закономерности возникновения и развития субъективных отношений личности к окружающей деятельности и эффективные средства управления ими. "Экономический", "социальный", и "психологический" человек. Микроэкономика, экономическая психология и политика.

    контрольная работа [20,4 K], добавлен 10.03.2010

  • Предпосылки и значение появления денег, их экономическая сущность. Функции и виды денег. Сущность, формы проявления и причины инфляции. Понятие, функции и виды кредита, природа ссудного процента. Сущность банка, особенности построения банковских систем.

    шпаргалка [156,6 K], добавлен 27.12.2010

  • Знакомство с историческим процессом развития обмена и появления первых денег. Общая характеристика свойств благородных металлов. Анализ экономических условий и причин появления бумажных денег. Рассмотрение основных особенностей уравнения Фишера.

    презентация [4,3 M], добавлен 07.05.2015

  • Экономическая наука и ее предмет. Принципы поведения человека. Сущность экономической науки и экономики как хозяйства. Предмет экономической теории и ее объект. Структура, задачи и функции экономической теории. Основы деления экономики на уровни.

    контрольная работа [30,5 K], добавлен 16.10.2011

  • Экономическая природа предпринимательства, формы и виды. Мотивы и цели предпринимательской деятельности, социально-экономическая эволюция. Современные тенденции развития предпринимательства в России и перспективы развития после вступления во ВТО.

    курсовая работа [599,7 K], добавлен 05.11.2014

  • Экономическая наука охватывает ряд научных дисциплин - макроэкономику, микроэкономику, политическую экономию, маркетинг, менеджмент, страховое дело, теорию финансов и денег. Методологическая основа всех экономических наук - экономическая теория.

    учебное пособие [59,1 K], добавлен 14.12.2008

  • Рыночные и нерыночные агенты. Собственность и хозяйствования, теория "пучка" прав собственности. Приватизация в Российской Федерации, конкуренция и её формы. Экономические ресурсы и их классификация. Экономическая природа товара, сущность денег.

    лекция [461,2 K], добавлен 15.06.2010

  • Понятие "предприниматель" и его национальные нюансы. Понятие предпринимательства в русском языке. Основные черты предпринимательства. Экономическая форма реализации хозяйственной деятельности людей. Объекты и субъекты предпринимательской деятельности.

    реферат [23,9 K], добавлен 26.02.2009

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.