Понятие спроса и предложения

В таблице 1 представлена гипотетическая шкала спроса для семечек. Для каждой цены мы можем установить, какое количество семечек купят потребители. Например, при цене 15 руб. за упаковку потребители купят 9 млн. упаковок в год. По более низкой цене семечек их купят больше. Так при цене 12 руб. будет куплено 10 млн. упаковок. При еще более низкой цене , равной 9 руб., величина (количество или объем) спроса (К) достигнет 12 млн., и т.д. Мы можем определить величину спроса для каждой цены, представленной в табл.1.

Таблица 1 Шкала спроса для семечек

По каждой рыночной цене потребители захотят купить определенное количество семечек. С уменьшением цены на семечки будет возрастать величина спроса.

В графическом виде шкалу спроса можно представить как кривую спроса. На рис. 2 показана кривая спроса, в которой по горизонтальной оси показана величина спроса на семечки, а по вертикальной - цена на них. Величина спроса и цена связаны обратной зависимостью: К возрастает, когда Ц убывает. Кривая наклонена книзу, она направлена от северо-запада к юго-востоку. Эта важная зависимость называется законом отрицательного наклона кривой спроса.

Рис. 2. Кривая спроса с отрицательным наклоном показывает зависимость между величиной спроса и ценой

На графике кривой спроса для семечек цены отложены по вертикальной оси, а величина спроса - по горизонтальной. Каждая пара (Ц,К) цифр из табл. 1 перенесена на график, и построена плавная кривая, проходящая через эти точки и являющаяся кривой спроса. Отрицательный наклон кривой спроса иллюстрирует соответствующий закон. Второй причиной эффекта снижения объема спроса при возрастании цены является эффект дохода. Он начинает действовать ввиду следующей причины: когда цена возрастает, я начинаю чувствовать, что стал немного беднее, чем был до того. Если цена на бензин увеличится вдвое, то в результате я буду иметь меньше реального дохода и, естественно, снижу потребление бензина и других товаров.

Оценка спроса и предложения важна не только в теоретическом плане. Она имеет также практический смысл. В этом можно убедиться на примере анализа их эластичности. Термин «эластичность», пришедший в экономику из физики, используется здесь для измерения степени влияния ценовой политики на объем продаж товаров и торговую выручку. Например, если цена товар возросла на 10%, насколько изменится количество их продаж за тот или иной интервал времени? Или: как изменится спрос на товар, если доходы населения возрастут на 12% в месяц, в год? [8; 46]

Унифицированной единицей измерения эластичности выступает процент. Процентное исчисление способно показать степень изменения любой экономической переменной, независимо от того, какими были исходные единицы измерения - в тоннах, метрах, штуках и т.д. В предпринимательской практике чаще всего используют изменение в процентах одной переменной в результате однопроцентного изменения другой.

Так, показатель ценовой эластичности спроса применяют для того, чтобы выяснить, на сколько процентов изменился объем продаж семечек вследствие 1%-ного изменения цены за единицу товара. Методика такого измерения проста и представляет собой определение частного от деления процентного изменения величины спроса на 1% изменения цены. Расчет осуществляется следующим образом:

Э_d = Изменение объема продаж товаров, %

Изменение цены, %

где Э_а - ценовая эластичность спроса.

В практике могут иметь место по меньшей мере три различных варианта ценовой эластичности спроса:

спрос эластичный, когда при незначительных понижениях цены объем продаж семечек существенно возрастает;

спрос на семечки имеет единичную эластичность, когда 1%-ное изменение цены вызывает 1% -ное изменение продаж;

спрос на семечки неэластичный, если при весьма существенных снижениях цены объем продаж изменяется незначительно;

спрос бесконечно эластичен, когда имеется только одна цена, по которой потребители покупают товар (например, инсулин для больных диабетом);

спрос совершенно неэластичен, когда потребители приобретают фиксированное количество товаров независимо от их цены. [8; 52]

Все варианты эластичности спроса могут быть показаны на графике (рис. 7).

Рис. 7. Варианты эластичности спроса: кривая А -- неэластичный спрос, когда 1% -ное снижение цены вызвало менее 1% увеличения продаж; кривая В - единичная эластичность: 1% снижения цены вызвал 1%-ное увеличение продаж; кривая С -- эластичный спрос, так как 1% снижения цены вызвал увеличение продаж более, чем на 1%.

Каждый вариант, представленный на рис.7, имеет свой коэффициент эластичности. Так, коэффициент неэластичного спроса меньше единицы; при единичной эластичности коэффициент равен единице; при эластичном спросе - коэффициент больше единицы.

Например, если увеличение цены семечек на 100% приводит к сокращению продаж на 50%, то эластичность спроса равна 50%, поделив которые на 100%, получим коэффициент 0,5. В строго математическом смысле это коэффициент со знаком «минус», так как цена и количество продаж изменяются в противоположных направлениях (обратная зависимость переменных). Но поскольку коэффициент эластичности имеет реальное выражение в показателе возросшей торговой выручки, то знак «минус» не имеет здесь принципиального значения.

При единичной эластичности, когда коэффициент равен единице, снижение цены в точности компенсируется таким объемом продаж, который торговой выручки не меняет.

В случае неэластичного спроса снижение цены вызывает настолько незначительное увеличение продаж, что общая торговая выручка снижается.

Применимы ли понятия эластичности к предложению товаров? Да, применимы. Понятие эластичности предложения характеризует относительное изменение цен товаров и их продаваемого количества. Интенсивность этих изменений также различна, и на практике могут иметь место следующие ситуации: эластичное предложение; предложение единичной эластичности; неэластичное предложение.

Ценовая эластичность предложения выступает как прямая линейная зависимость между экономическими переменными, показывающими процентное изменение цен и объема предлагаемых к продаже товаров. Эти зависимости обуславливают положение кривых эластичности предложения, изображенных на графике (рис.8).

Рис.8. Варианты эластичности предложения: кривая А -- единичная эластичность; кривая В -- эластичное предложение; кривая С -- неэластичное предложение

При единичной эластичности предложения 1% увеличения цены семечек вызывает 1% увеличения их предложения. В этом случае имеет место равновеликое изменение цен и количества предлагаемых товаров (семечек), коэффициент которого равен единице.[8; 56]

В случае эластичного предложения 1% увеличения цены способен вызвать увеличение количества предлагаемого к продаже товара более, чем на 1 % . Коэффициент эластичности здесь больше единицы.

При неэластичном предложении увеличение цены на семечки не оказывает какого-либо влияния на увеличение количества предлагаемых к продаже товаров.

Теоретически можно предусмотреть случай бесконечно эластичного предложения, которое на графике имело бы вид горизонтальной линии. Оно возможно как реакция увеличения поставок товара на рынок при крайне незначительном увеличении его цены.

5. Издержки производства

В общем виде прибыль (profit) определяется как разность между совокупной выручкой (total revenue) и совокупными издержками (total cost) :

TR -- ТС = Х, (1)

где TR (total revenue) -- совокупная выручка (доход);

ТС (total cost) -- совокупные издержки;

Х (profit) -- прибыль.

Однако сами издержки бывают внешними (явными) и внутренними (неявными). К внешним издержкам относятся платежи внешним (по отношению к данной фирме) поставщикам. Вычтя из совокупной выручки (дохода) внешние издержки, мы получаем бухгалтерскую прибыль. Бухгалтерская прибыль, однако, не учитывает внутренние (или скрытые) издержки. Внутренними издержками являются: 1) издержки на ресурсы, принадлежащие самому предпринимателю, а также 2) нормальная прибыль, которая приходится на такой важнейший ресурс, каким является предпринимательская способность. Вычтя из бухгалтерской прибыли внутренние издержки, мы получаем экономическую прибыль.

Таким образом, в отличие от бухгалтерской прибыли, которая учитывает только внешние издержки, экономическая прибыль определяется путем вычета из выручки как внешних, так и внутренних издержек (включая нормальную прибыль). Внешние и внутренние издержки в сумме образуют экономические, или альтернативные, издержки. Это значит, что при определении объема реальной прибыли следует исходить из такой цены ресурса, которую получил бы его владелец при наилучшем его использовании.

Экономические издержки позволяют понять различие между подходами бухгалтера и экономиста к оценке деятельности фирмы. Бухгалтера интересуют прежде всего результаты деятельности фирмы за определенный (отчетный) период. Он анализирует прошлое, имеющийся опыт в деятельности фирмы. Экономиста, наоборот, интересуют перспективы деятельности фирмы, ее будущее. Именно поэтому он пристально следит за ценой наилучшей альтернативы использования ресурсов, которыми он располагает.

Выручка = Переменные издержки + Постоянные издержки + Прибыль.

Для примера предположим, что некий гражданин Л. зарабатывает 20 тыс. дол. в год, будучи торговым представителем компании, производящей семечки. Он принимает решение открыть собственный магазин розничной торговли где будет продавать семечки. Л. вкладывает 20 тыс. дол. своих сбережений, которые приносили ему 1000 дол. в год (в виде процентов). Он также решает отвести под свою новую фирму принадлежащее ему маленькое торговое помещение, которое Л. до этого сдавал в аренду за 5 тыс. дол. в год. Кроме того, для помощи в магазине он нанял себе одного служащего.

После года работы Л. подводит итоги своих операций и обнаруживает следующую картину (в тыс. дол.):

Общая выручка от реализации - 120

Себестоимость - 40

Жалованье служащего- 20

Коммунальные услуги - 5

Общие (явные) издержки - 65

Бухгалтерская прибыль - 55

Но эта бухгалтерская прибыль не в полной мере отражает экономическое положение его предприятия, потому что в ней не учтены скрытые издержки. Экономически важным фактором является общее количество использованных этим предприятием ресурсов (а не сумма потраченных долларов). Предоставляя свой собственный финансовый капитал, помещение и труд, он несете скрытые издержки (в форме упущенного дохода), состоящие из 1000 дол. процентов, 5 тыс. дол. арендных платежей и 20 тыс. дол. заработной платы. Кроме того, предположим, что предпринимательский талант гражданина Л., приложенный к другим видам бизнеса аналогичных масштабов, стоит 5 тыс. дол. в год. Таким образом (в тыс. дол.):

Бухгалтерская прибыль - 55

Упущенные проценты - 1

Упущенная арендная плата - 5

Упущенная зарплата - 20

Упущенный предпринимательский доход - 5

Общие скрытые издержки - 31

Экономическая прибыль - 24

Постоянные издержки -- это такие издержки, величина которых не меняется с изменением объема производства. Постоянные издержки связаны с самим существованием производственного предприятия и потому должны быть оплачены, даже если фирма ничего не производит. К постоянным издержкам относятся, как правило, проценты по займам, арендные платежи, амортизационные отчисления от стоимости зданий и оборудования, страховые взносы. В столбце (2) табл. 4 постоянные издержки фирмы условно приняты за 100 дол. Постоянные издержки, по определению, существуют при любом объеме производства, включая нулевой. В краткосрочной перспективе постоянных издержек не избежать.

Таблица 4. Динамика общих, средних и предельных издержек фирмы по продаже семечек в краткосрочном периоде

Переменные издержки -- это такие издержки, величина которых меняется с изменением объема производства. К ним относят затраты на сырье, топливо, энергию, транспортные услуги, большую часть труда и тому подобные переменные ресурсы. В столбце (3) табл. 4 мы обнаружим, что общая сумма переменных издержек меняется в прямой зависимости от объема производства. В то же время привлекает внимание, что прирост суммы переменных издержек, связанный с увеличением объема производства на единицу продукции, не является постоянным. В начале наращивания производства переменные издержки увеличиваются, но темпы их роста со временем замедляются. В табл. 4 это продолжается до четвертой единицы производимой продукции, но затем переменные издержки начинают увеличиваться нарастающими темпами в расчете на каждую последующую единицу производимой продукции.

Такое поведение переменных издержек обусловлено законом убывающей отдачи. Из-за увеличения предельного продукта для производства каждой последующей единицы продукции какое-то время будет требоваться все меньший и меньший прирост переменных ресурсов. А поскольку все единицы переменных ресурсов имеют одну и ту же цену, общая сумма переменных издержек будет возрастать убывающими темпами. Но как только предельный продукт начнет сокращаться в соответствии с законом убывающей отдачи, производство каждой последующей единицы продукции потребует все большего и большего количества дополнительных переменных ресурсов. Сумма переменных издержек, таким образом, будет увеличиваться нарастающими темпами.

Общие издержки представляют собой сумму постоянных и переменных издержек при любом объеме производства. В табл. 4 они показаны в столбце (4). При нулевом объеме производства общие издержки равны постоянным издержкам фирмы. Затем - для каждой единицы продукции от 1 до 10 - совокупные издержки изменяются на такую же величину, что и переменные.

На рис. 9 данные о постоянных, переменных и общих издержках из табл. 1 представлены графически. Так же стоит обратить внимание, что совокупные переменные издержки изменяются по вертикали от горизонтальной оси, а добавление к ним, также по вертикали, совокупных постоянных издержек позволяет определить местоположение кривой общих издержек.

Различие между постоянными и переменными издержками имеет существенное значение для каждого бизнесмена. Переменные издержки -- это издержки, которыми предприниматель в состоянии управлять, то есть изменять их величину в течение краткосрочного периода времени путем изменения объема производства.

Рис.9. Общие издержки как сумма постоянных и переменных издержек

Постоянные издержки, напротив, не подвержены текущему контролю со стороны руководства фирмы; такие издержки в краткосрочной перспективе неизбежны и должны быть оплачены независимо от объема производства.

Заключение