Экономическая наука и общество

Сущность денег раскрывается в их функциях (см. рис. 5.3).

Теоретическое положение о том, что сущность денег раскрывается в их функциях как меры стоимости (масштаба цен), средств обращения (обмена) и платежа, а также средств накопления (хранения), признается всеми западными экономистами К. Маркс же выделял пять функций денег: мера стоимости, средство обращения, средство накопления и мировые деньги.

Особую роль среди этих функций выполняют две основные, фундаментальные функции:

мера стоимости;

средство обращения.

Из изложенного выше очевидно, что деньги возникли как мера стоимости. Эта функция (количественная) закреплена исторически в названиях денежных единиц и играет важнейшую роль в организации и деятельности всего общественного хозяйства, так как благодаря именно единой мере измерения мы получаем возможность количественно сравнить относительные стоимости различных товаров и услуг. Деньги в качестве меры стоимости выполняют общественную функцию - выражают стоимость товаров.

Между деньгами и ценами товаров существует обратная зависимость, а именно: когда покупательная способность денег падает, то цены растут, и наоборот, когда покупательная способность растет, то цены падают.

Р=1/D, где Р - цены, D - покупательная способность.

Деньги, хотя они и не являются товаром в строгом смысле этого слова, т.е. не обладают ни потребительской, ни меновой стоимостью, тем не менее символизируют стоимость, и эта стоимость подтверждается государством. Вот почему современные деньги называют декретными деньгами. Государство контролирует их эмиссию и тем самым может оказывать влияние на экономику, хотя не всегда такое влияние благотворно. Эмиссия денег - выпуск государством в обращение дополнительного количества денежных знаков.

Для выражения стоимости товаров нет необходимости иметь наличные деньги. Выражение стоимости в деньгах носит идеальный характер, т.е. функцию меры стоимости могут выполнять мысленно представляемые идеальные деньги.

Выражение стоимости товаров деньгами предполагает не только качественную, но и количественную определенность, т.е. подразумевается, что данное количество товара равно определенному количеству золота. С необходимостью количественного соизмерения стоимости товаров и золота связана техническая функция денег - масштаб цен.

Масштаб цен - это фиксированное законом весовое количество золота, принятое в качестве денежной единицы.

Нельзя смешивать функцию денег как меры стоимости с их технической функцией - масштабом цен. Деньги являются мерой стоимости как воплощение общественного труда. Масштаб цен - фиксированный вес металла. Деньги в качестве меры стоимости выполняют общественную функцию - выражают стоимость товаров; масштаб цен - функция техническая, служащая для измерения различных количеств золота.

Как мера стоимости деньги функционируют стихийно, масштаб цен - устанавливается государством. В связи с отрывом фиксированной государством цены золота от его стоимости официальный масштаб цен утратил экономический смысл. Официальная цена золота и золотые паритеты с 1976 года отменены.

Самая знакомая и привычная нам функция денег - оплата покупаемых товаров и услуг. Деньги выступают посредником обмена товаров (Т-Д-Т). В результате выполнения деньгами функции средства обращения деньги реализуют цену товара. Они переносят товар из рук продавца в руки покупателя, а сами переходят из рук покупателя в руки продавца с тем, чтобы повторить этот процесс с другими товарами.

С функцией денег как средства обращения связаны формы денег. К ним относятся монеты и бумажные деньги. Монета - это слиток металла особой формы, веса, пробы. Функцию средства обращения, в отличие от функции меры стоимости, могут выполнять и неполноценные деньги-символы, знаки полноценных денег. Это обусловлено природой денег как средства обращения. Деньги выполняют функцию средства обращения мимолетно, находятся в непрерывном движении. Металлические деньги стираются, теряют в весе. Реальное содержание монеты отличается от номинального. Деньги становятся неполноценными. К неполноценным деньгам относятся также серебряные и медные деньги.

Полноценные деньги - монеты, содержащие драгоценный металл в количестве, соответствующем их номинальной стоимости.

Неполноценные деньги - монеты, номинальная стоимость которых превышает стоимость содержащегося в них металла и расходов на их чеканку.

Бумажные деньги - представители золота, замещающие его в обращении. Бумажные деньги не имеют собственной стоимости, они являются знаками золота, вводятся государственной властью, которая придает им принудительный курс. Этот курс имеет силу только в пределах данного государства. Реальная стоимость, которую представляют бумажные деньги, не зависит от государственной власти и определяется объективными законами денежного обращения. Если выпуск бумажных денег превышает потребности товарооборота в золотых деньгах, они обесцениваются. Имеет место рост цен. Все это характеризует инфляцию.

Следовательно, большое значение имеет проблема количества денег, необходимого для обращения. Формула, предложенная американским экономистом И. Фишером, показывает зависимость уровня цен от денежной массы:

MV=PQ,

где, M - денежная масса,

V - скорость обращения денег (среднегодовое количество оборотов, сделанных деньгами, которые находятся в обращении и используются на покупку готовых товаров и услуг),

P - уровень товарных цен,

Q - количество товаров, представленных на рынке.

Преобразуя указанную формулу, можно определить формулу товарных цен: P=MV/Q и количество денег, необходимых для обращения товаров: M=PQ/V.

На основании этой формулы Фишер делает вывод, что стоимость денег обратно пропорциональна их количеству. «Уравнение обмена» И. Фишера выражает количественные зависимости между суммой товарных цен и обращающейся денежной массой, что позволяет предварительно объяснить явление инфляции как обесценивание денег, сопровождаемое повышением цен товаров.

Из уравнения MV=PQ становится ясно: увеличение показателя М (при изменяемости V и Q) должно сопровождаться ростом Р.

С обесцениванием бумажных денег тесно связаны такие экономические явления, как девальвация и деноминация.

Девальвация означает понижение курса национальной валюты по отношению к золоту, серебру или какой-либо другой валюте. В большинстве случаев это явление сопровождается появлением большого числа нулей на купюрах.

Деноминация - явление противоположное девальвации, это укрупнение денежной единицы страны.

Деноминация - чисто техническая процедура, в результате которой денежная масса, находящаяся в обращении, не увеличивается, количество выводимых из обращения старых купюр будет равно количеству новых вводимых в обращение денежных знаков. в большинстве случаев коэффициентом укрупнения является единица с одним или несколькими нулями (10, 100, 1000 и более). По этому коэффициенту ранее выпущенные денежные знаки обмениваются на новые. Одновременно по этому же коэффициенту пересчитываются товарные цены, тарифы за услуги, заработная плата и т.д.

Согласно марксистской теории, количество денег, необходимых для обращения, определяется по формуле:

,

где КД - количество денег в обращении,

С_цТ - сумма цен товаров, подлежащих реализации,

К - сумма цен товаров, проданных в кредит,

П - сумма платежей по кредитам, срок оплаты которых наступил,

В - сумма взаимополагающих платежей,

СО - скорость оборота денежной единицы, выраженная средним числом ее оборотов.

Выполнение деньгами функций меры стоимости и средства обращения свидетельствует о том, что они являются абсолютным выражением богатства и наиболее ликвидны (быстро реализуемы). Отсюда - наиболее распространенное в мировой экономической литературе определение денег как абсолютно ликвидного средства обмена. Это свойство денег постепенно, по мере развития товарно-денежных отношений, порождает функцию средства накопления.

Еще одна функция денег - средство платежа.

С развитием товарного производства и обращения возникают отношения, при которых происходит продажа товаров в кредит. Из функции денег как средства платежа возникают кредитные деньги - векселя, банкноты, чеки. Вексель - ценная бумага, содержащая безусловное денежное обязательство векселедателя уплатить по наступлении срока определенную сумму владельцу векселя. По существу, это долговая расписка, закладная. Вексель обращается в товарном обороте и выполняет роль денег.

Банкнота появляется в результате замены частных векселей векселями банка. Банкнота - банковский билет, денежный знак, выпускаемый в обращение центральными эмиссионными банками, то есть не что иное, как вексель на банкира, по которому предъявитель во всякое время может получить деньги и которым банкир защищает частные векселя.

Отличия бумажных денег от банкнот:

1. Бумажные деньги выполняют функцию средства обращения, банкнота - функцию средства платежа.

2. Бумажные деньги выпускаются государством и для нужд государства, банкнота - Центральным эмиссионным банком для нужд товарного обращения.

3. Бумажные деньги не обеспечены золотом, банкнота имеет обеспечение золотом и другими ценностями, частными векселями, инвалютой, находящимися в распоряжении банка.

Чек - специальный документ, содержащий письменное распоряжение банку выдать или перечислить определенную сумму с текущего счета лица, подписавшего его.

Деньги обслуживают и международную торговлю, вообще международные экономические отношения, поэтому выполняют функцию мировых денег.

Таким образом, пять функций денег, которые полностью раскрывают их содержание, все формы и виды денег можно представить в виде следующей схемы (рис. 5.4).

Таким образом, в обращении могут использоваться денежные эквиваленты различного рода, а также биллонные деньги, металлические деньги, номинальная стоимость которых превышает стоимость содержащегося в них металла.

Удельный вес расчетов с наличными деньгами значительно ниже безналичных, с помощью кредитных денег.

Современная эволюция денег характеризуется демонетизацией золота, которая означает полную утрату золотом позиций товара-эквивалента, прекращение выполнения им всех денежных функций.

Сегодня нигде стоимость товаров не измеряется в золоте; ни в одной стране мира золото не находится в сфере обращения в качестве средства обращения; золото перестало выполнять функцию накопления, поскольку ни в одной стране нет свободного обмена банкнот на золото; золото не выполняет функции средства платежа и мировых денег, ибо расчеты в международных экономических отношениях осуществляются в национальных валютах - долларах, марках, йенах и т.д.

Процесс демонетизации - не единовременный, а постепенный и длительный по времени процесс. Он сопровождается:

изъятием золотых монет из обращения;

отменой всех форм платежей в золоте на внутренних рынках;

отрывом денег от золотой основы, что проявляется в росте цен, причем изменение товарных цен не соответствует изменению цены золота, которая формируется под влиянием спекулятивного спроса и превышает цену производства. По образному выражению П. Самуэльсона, «это настоящий рынок сумасшедших»;

разрывом непосредственной связи между объемом золотых резервов банка и размером денежной эмиссии (выпуском денег в обращение);

использованием резервных валют и международных валютных единиц (экю), постепенно вытесняющих золото из международного оборота;

появлением двойной цены: рыночной и официальной;

отказом от размена бумажной денежной единицы на золото (в 1971 году - крах последней формы золотого стандарта, связанного с отменой размена доллара на золото);

отменой фиксированных золотых паритетов, т.е. ликвидацией официальной цены золота и узакониванием системы свободно плавающих валют.

Для понимания современной эволюции денег следует различать понятия «деньги» и «денежный товар». Последнее есть лишь отдельное проявление общего понятия «деньги». Различия между двумя этими понятиями проявляются в демонетизации, когда товар - деньги и денежные функции - разделяются. Золото становится обычным товаром и выполняет обычные функции товара: удовлетворение общественной потребности в украшениях и возмещение затрат на их производство. Денежные же функции в их чистом, а не в «позолоченном», виде продолжают выполняться денежным товаром - кредитно-бумажными деньгами (или ценными бумагами).

Это обусловлено нерациональностью, ненужностью излишних затрат на средства обращения, которые осуществляют лишь смену форм стоимости и обусловливают замену денежных единиц в виде золота кредитно-бумажными деньгами, что повышает эффективность средств обращения и скорость обращения денег.

Вытеснение золота кредитными деньгами сегодня происходит путем использования кредитных карточек.

В экономике роль денег могут выполнять не только собственно деньги, но и все то, что может быть принято продавцом в уплату за проданный товар или услугу, то есть любое платежное средство. Эти платежные средства группируются в денежные агрегаты. Часто денежные средства на срочных счетах, сберегательных вкладах, в депозитных сертификатах, акциях инвестиционных фондов, которые вкладывают средства только в краткосрочные денежные обязательства, называют «квазиденьги». Один денежный агрегат от другого отличается степенью ликвидности. А ликвидность характеризует скорость превращения любого вида имущества непосредственно в деньги.

Различают следующие денежные агрегаты:

m₁ - это наличные деньги плюс счета «до востребования» в банках, чековые депозиты и дорожные чеки;

М₂-М₁ + срочные вклады небольших размеров и другие вклады, которые легко переводимы в наличность: сберегательные вклады и т.д.;

М₃-М₂ + срочные вклады крупных размеров, отдельные виды ценных бумаг, государственные облигации и другие аналогичные ценные бумаги.

Это основные денежные агрегаты. В большинстве стран с развитой рыночной системой используется еще один денежный агрегат - L - это М₃ + практически все, что в той или иной степени может быть использовано в качестве платежного средства: государственные денежные бумаги, долгосрочные (не менее 18 месяцев) казначейские и сберегательные облигации.

Интересно, что в России денежный агрегат L уже функционирует и весьма успешно. Здесь в L входят государственные краткосрочные облигации (ГКО) и краткосрочные облигации (КО), государственные обязательства и облигации Сбербанка России.

Схематично это можно изобразить следующим образом (рис. 5.5).

Таким образом, если мы говорим о количестве денег в обращении или величине обращающейся массы денег, то речь идет обо всех видах денежных агрегатов, или о монетарном базисе экономики.

Говоря о деньгах, очень часто употребляют прилагательное «наличные», и это не случайно, поскольку денежный мир состоит, как вы поняли, из наличных и безналичных денежных средств, которые выполняют основные функции денег. Наличные денежные средства - это бумажные деньги и разменная монета, которые физически переходят от покупателя к продавцу при расчете за товар или при осуществлении других платежей. Безналичные денежные средства - это форма осуществления денежных платежей и расчетов, при которой физической передачи денежных знаков не происходит, а просто осуществляются соответствующие записи в специальных книгах. Возникает вопрос, почему данные деньги являются деньгами, если они не обмениваются на золото, т.е. не имеют золотого обеспечения? Это обусловлено рядом причин:

Во-первых, в силу сложившейся традиции они всеми признаются в качестве платежного средства;

Во-вторых, это не простая, стихийно сложившаяся традиция, а признанная государством, т.е. закрепленная в законе. Бумажные деньги декретированы государством, опираются на авторитет государственной власти;

В-третьих, изначально стоимость денег определяется спросом и предложением. Реальная покупательная способность денег определяется тем количеством товаров и услуг, которые можно за них приобрести, т.е. та или иная купюра с определенным количеством нулей обозначает то количество товаров и услуг, которые ею оплачены, стоимость же товаров и услуг, приходящихся на одну денежную единицу, и является стоимостью денег.

Как известно, покупательная способность денег находится в обратной пропорциональной зависимости от уровня цен. Очевидно, что в условиях инфляции покупательная способность денег значительно падает и деньги могут превращаться в простые бумажки и по сути дела перестают быть средством обращения. И тут можно проследить разницу между реальной и номинальной стоимостью денег.

Итак, «стоимость денег» - величина временная и зависит от уровня инфляции.

«Цена денег» - категория рыночная и является результатом взаимодействия рыночных механизмов: «спроса» и «предложения» на денежном рынке.

Таким образом, несмотря на огромный поток исследований во всей многовековой истории человеческой мысли вопросы природы, сущности и эффективности использования денег продолжают оставаться невыясненными до конца.

Тема 5. МЕХАНИЗМ САМОРЕГУЛИРОВАНИЯ РЫНКА

1.СПРОС, ВЕЛИЧИНА СПРОСА И ЗАКОН СПРОСА

Любой предприниматель, поставляя товар на рынок, прежде всего, сталкивается с проблемой спроса на данный товар. Допустим, он намерен вложить деньги в производство кожаных сумок. Но для этого ему в первую очередь следует установить, есть ли спрос на сумки и какова его величина.

Спрос -- один из фундаментальных критериев рыночной экономики. Он характеризует потребности людей. Однако далеко не всякая потребность может быть и действительно бывает учтена рынком. Для этого она должна стать платежеспособной потребностью. Другими словами, спрос данного потребителя качественно характеризуется не столько тем, что он хотел бы приобрести, сколько тем, что он на самом деле способен купить в данной ситуации.

СПРОС -- это зависимость между количеством товара, который покупатели хотят и могут купить, и ценами на этот товар.

Количественной характеристикой спроса является величина спроса. Спрос не следует отождествлять с величиной спроса.

ВЕЛИЧИНА СПРОСА -- это количество товара (услуги), которое покупатели готовы купить по данной цене в определенное время и в определенном месте.

От чего же зависит величина спроса?

Прежде всего, величина спроса будет определяться уровнем цены. Допустим, провели опрос большой группы возможных покупателей, в результате чего удалось выявить следующую зависимость между величиной спроса и ценой товара, которая представлена в табл. 1.

Таблица 1 показывает, что повышение цены сопровождается снижением величины спроса.

Эта зависимость величины спроса от уровня цены называется шкалой спроса.

Определяя величину спроса и ее зависимость от цены, мы имеем в виду установленное время и место. Если бы наше исследование проводилось в другой стране, регионе или в другое время, возможно, каждому уровню цены соответствовало бы другое значение величины спроса.

Установленную зависимость между ценой и величиной спроса можно изобразить и в виде графика (см. рис. 1).

Полученная на графике кривая DD (от англ., demand -- спрос) называется кривой спроса. Каждая точка этой кривой отражает зависимость величины спроса от уровня цены. Кривая DD построена в соответствии с данными, которые приведены в табл. 1.

Кривая спроса показывает, что повышение цены понижает величину спроса.

Кривая спроса может быть рассмотрена с двух точек зрения:

для любой конкретной цены величина спроса показывает максимальное количество товара, которое покупатели желают и могут приобрести;

для любого конкретного объема спроса устанавливается максимальная цена, по которой продавцы смогут продать указанное количество товара.

Закон спроса

И шкала спроса, и кривая спроса дают нам возможность определить, как зависит величина спроса от уровня цен. Эта зависимость -- обратная. Она формулируется в виде закона спроса.

ЗАКОН СПРОСА: при прочих равных условиях величина спроса на товар (услугу) находится в обратной зависимости от цены этого товара.

Иными словами, чем выше цена товара, тем меньше величина спроса на него, и, наоборот, чем ниже цена, тем больше величина спроса. Это означает, что величина спроса является функцией цены товара:

Q, = f(P)

Как объяснить эту закономерность? На первый взгляд этот закон кажется очевидным. Тем не менее, он требует объяснения, ибо не все очевидное истинно.

Обоснование достоверности закона спроса:

1. В подавляющем большинстве случаев существует так называемый ценовой барьер: если цена повышается, то для какой-то части людей товар оказывается недоступным, и они вынуждены будут отказаться от его покупки; чем выше цена, тем больше будет людей, для которых ценовой барьер окажется непреодолимым; широко практикуемые во всех странах распродажи, когда с целью увеличения объема спроса цену резко снижают, иногда до уровня издержек по ликвидации товара, могут служить примером снижения ценового барьера.

2. Рост объема спроса при снижении цены можно обосновать возникающим при этом эффектом дохода. Эффект дохода возникает, когда снижение цены на товар экономит часть дохода покупателя; сам доход в этом случае не изменяется абсолютно, но экономия дает покупателю возможность приобрести на сэкономленную сумму денег дополнительное количество товара. Например, если цены на бананы снизятся с 30 р. до 20 р., покупатель вместо 2 кг бананов на 60 р. Сможет купить 3 кг, хотя доход его не изменился. Он вырос лишь относительно упавшей цены на бананы.

3. Рост объема спроса при снижении цены объясняется и эффектом замещения. Этот эффект связан с проблемой выбора. Если из двух взаимозаменяемых товаров один становится дешевле, то покупатель отдаст предпочтение более дешевому товару и сократит покупки другого, ставшего относительно первого более дорогим. Так, если груши подешевели в 1,5 раза, а цена яблок не изменилась, многие потребители уменьшат покупки яблок и приобретут большее количество груш.

4. Рост величины спроса при снижении цены можно объяснить и принципом убывания предельной (дополнительной) полезности товара. Представьте себе, что вы находитесь в жаркий полдень на пляже и вас мучает жажда. Этим воспользуются предприимчивые люди и предложат вам купить бутылку «фанты». Удовольствие, или полезность, полученное вами от первой выпитой бутылки, будет очень велико. Вторая принесет вам меньшее удовольствие, т. е. предельная полезность ее будет меньше; а вот третью бутылку большинство из вас согласится купить только при условии, если вам ее предложат по более низкой цене, так как ее предельная полезность будет очень низка.

Бывают ли исключения из этого правила?

Английский экономист и статистик Роберт Гиффен (1837--1910) описал ситуацию, когда повышение цены ведет к повышению величины спроса. Эта ситуация была названа эффектом Гиффена. Он наблюдал, как бедные рабочие семьи расширяют потребление картофеля, несмотря на его подорожание. Объяснение сводится к тому, что картофель занимал большую долю расходов на еду в бедных семьях. Другую пищу, они могли себе позволить нечасто. И если происходил рост цен на картофель, бедная семья вынуждена была отказываться от покупки мяса и других полноценных продуктов и тратить весь свой небольшой доход на покупку такого товара, как картофель. Кривая спроса в этом случае имела бы положительный наклон.

2.Факторы, влияющие на изменение спроса на товар

Рассматривая влияние цены на величину спроса, мы упростили ситуацию по сравнению с тем, что происходит в реальной жизни. Мы считали, что прочие факторы, которые влияют на спрос, остаются неизменными. Однако на практике изменения спроса зависят от ряда факторов, которые не связаны с изменениями цены данного товара.

Вернемся к нашему примеру и предположим, что в обследуемой группе потенциальных покупателей данного товара произошло изменение величины доходов их семей: заработная плата выросла. Как это отразится на шкале и графике спроса?

В условиях общего роста доходов и при низких, и при высоких, и при средних ценах будет произведено больше покупок. Как это отразится на графике?

В результате того, что доходы покупателей увеличились, кривая спроса сместилась вправо. Если первоначально она занимала положение DD, то теперь она занимает положение D'D' (пунктирная линия).

График показывает, что произошел сдвиг кривой спроса вправо, что свидетельствует об изменении спроса. Теперь мы должны сделать существенное уточнение двух понятий -- спроса и величины спроса -- и провести различие между ними.

Изменение величины спроса вызывается только изменением цены данного товара и может быть проиллюстрировано движением по точкам кривой спроса. Например, перемещение из точки А в точку В и С на кривой DD показывает, что снижение цены товара ведет к росту величины спроса.

Изменение же спроса, его рост или уменьшение, найдет отражение в новом положении кривой спроса относительно первоначального. Рост спроса сдвинет кривую спроса вправо, а уменьшение доходов приведет к снижению спроса, кривая спроса в этом случае сместится влево.

Факторы, приводящие к сдвигу кривой спроса:

1. Уровень дохода покупателей. Рост доходов покупателей неодинаково влияет на спрос на разные типы товаров. Различают «низшие» и «нормальные» товары.

К «низшим» товарам относят те блага, которые приобретаются, как правило, людьми с низкими доходами. Это менее ценные товары, хотя качество их может быть хорошее. Например, к «низшим» товарам можно отнести крупу, хлеб, макароны, товары «сэконд-хэнд», услуги по ремонту обуви и т.д.

С ростом доходов населения спрос на «низшие» товары сокращается, кривая спроса сдвигается влево. Люди меньше покупают хлеба, маргарина, круп, заменяя их фруктами, овощами, мясом, сливочным маслом, отказываются от ремонта сносившейся обуви, покупая новую, и т. д.

«Нормальные» товары -- товары более ценные, более полезные. Их потребление отражает высокий уровень благосостояния людей. Если доходы потребителей возрастают, они увеличивают покупку «нормальных» товаров, таких, как мясо, ценные сорта рыбы, овощи, фрукты, спортивный инвентарь, услуги бюро путешествий и т. д. Спрос на них возрастает, кривая спроса сдвигается вверх вправо.

Вкусы и предпочтения потребителей. Вкусы и предпочтения потребителей меняются довольно часто. Они зависят от успешно проведенной рекламной кампании, разъяснительной работы (например, о вреде курения), маркетинговых мероприятий, связанных со стимулированием сбыта, появления новинок производства, изменения моды, сезона года.

Спрос на товары будет изменяться, если изменяются цены на другие товары, каким-либо образом связанные с данным товаром. В этой связи необходимо провести различие между взаимозаменяемыми и дополняющими товарами.

Взаимозаменяемые товары -- это группа товаров, удовлетворяющих аналогичные потребности. Например, различные средства для стирки белья, те или иные виды прохладительных напитков и т. д. В случае если значительно увеличится цена на стиральные порошки, спрос на мыло вырастет, так как оно окажется относительно дешевле. Тогда кривая спроса на мыло сдвинется вправо. При уменьшении цены на «Пепси-колу» спрос на «Фанту» сократится и кривая спроса на «Фанту» переместится влево.

Дополняющие товары -- это товары, которые не могут потребляться один без другого. Примерами дополняющих товаров могут служить фотоаппараты и фотопленка, магнитофоны и кассеты, теннисные ракетки и теннисные мячи и т. д. Если увеличится цена на теннисные ракетки, то спрос на мячи упадет. Тогда кривая спроса на теннисные мячи сдвинется влево.

4.Ожидание изменения доходов и цен. Спрос на товары связан с ожидаемыми людьми изменениями доходов и цен. Если принимается решение о повышении заработной платы в предстоящем месяце, то люди до того, как вырастут их доходы, начнут больше покупать товаров. Они откажутся от части своих сбережений, совершат отложенные покупки, что вызовет рост спроса на товары.

Такой же эффект вызывает и ожидание роста цен. В этом случае люди постараются запастись товарами впрок и истратить деньги, которые, как ожидается, в ближайшее время обесценятся. Спрос на товары возрастет, независимо от того, дороги они или дешевы.

5. Изменение числа покупателей. Спрос вырастет, если будет происходить увеличение числа покупателей. Так, если лоток с мороженым подвезти к зданию школы, многие школьники, проходя мимо, захотят купить это лакомство, так как не надо будет бежать на перемене к ближайшему универсаму. В этом случае спрос на мороженое возрастет. Будет больше куплено как недорогих его сортов, так и тех, которые стоят дороже. Увеличение рождаемости вызовет рост спроса на товары детского ассортимента.

3. ПРЕДЛОЖЕНИЕ ЗАКОН ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Покупатели -- лишь одна сторона рынка. На другой его стороне те, кто призван удовлетворить спрос, -- многочисленные производители и продавцы продукции. Их действия формируют предложение.

ПРЕДЛОЖЕНИЕ -- это зависимость между количеством товара, который продавцы хотят и могут продать, и ценами на этот товар.

Собираясь заняться бизнесом, предприниматель должен применить свои знания и способности в каком-то определенном деле. Например, предприниматель имеет склонность к кондитерскому делу. Но прежде чем его желание приведет к появлению реальных тортов на прилавках магазинов, ему нужно убедиться, что для этого у него имеются необходимые условия. Возможность производства любого товара связана, прежде всего, с получением прибыли. Это значит, что, прежде чем начать свой бизнес, предприниматель должен установить, что его затраты будут ниже, чем существующие на рынке цены на товар. Только в этом случае можно рассчитывать на получение прибыли

ВЕЛИЧИНА ПРЕДЛОЖЕНИЯ - то количество товара (услуг), которое продавцы способны и готовы продать по определенной цене в заданном месте и в заданное время.

Теперь рассмотрим, от чего же зависит величина предложения.

Так же как и величина спроса, она будет определяться величиной цены. Если мы проведем опрос группы продавцов однородной продукции, мы сможем составить шкалу предложения (см. табл. ).

Зависимость величины предложения от цены

Таблица 3 показывает, что повышение цены сопровождается ростом величины предложения. Например, если цена 10 р. за штуку товара, то величина его предложения составит 2 шт. Повышение цены до 30 р. приведет к тому, что величина предложения вырастет до 31 шт.Рис. 3. Кривая предложения.

Определяя величину предложения, нужно так же, как и при выявлении величины спроса, фиксировать место и время покупок и продаж товаров, так как в другое время или в каком-либо ином месте тем же значениям цен может соответствовать иной объем предложения.

Зависимость между ценой и объемом предложения можно изобразить графически (см. рис. 3).

Полученная на графике кривая SS (от англ, supply -- предложение) называется кривой предложения. Каждая точка этой кривой показывает зависимость между ценой товара и величиной его предложения. При этом кривая предложения имеет, в отличие от кривой спроса, положительный наклон. Положительный наклон свидетельствует, что между величиной предложения и ценой товара существует прямая зависимость, которая характеризует действие закона предложения. Кривая предложения показывает, что рост цены сопровождается ростом величины предложения.

ЗАКОН ПРЕДЛОЖЕНИЯ гласит: при прочих равных условиях изменение величины предложения товара или услуги находится в прямой зависимости от изменения цены этого товара (услуги).

Обоснование достоверности закона предложения:

Когда цена на товар растет, производители, заинтересованные в увеличении прибыли, начнут расширять свое производство. Кроме того, в отрасль, где растут цены, устремятся и предприниматели из других отраслей, изымая свои капиталы из менее прибыльного дела. Открытие новых предприятий еще больше увеличит объем предложения.

Рост объема предложения связан с ростом цены товара еще и потому, что производство каждой дополнительной единицы товара требует дополнительных затрат. Следовательно, дополнительная продукция будет производиться, если будет расти цена товара. Расширение производства может продолжаться до тех пор, пока дополнительные затраты не превысят дополнительный доход, полученный от производства еще одной, дополнительной, единицы продукции.

4.Факторы, влияющие на предложение

До сих пор речь шла об изменении величины предложения, т. е. того количества товара, которое производители намерены и могут произвести при определенной величине цены этого товара. Это можно проиллюстрировать, двигаясь по кривой предложения SS от точки А к точке В (см. рис. 3). Это говорит о том, что величина предложения является, прежде всего, функцией цены товара: Qs=f (P).

Но в реальной жизни предложение изменяется не только под влиянием изменения цены производимого товара. Существует и ряд факторов, вызывающих рост или уменьшение предложения, которые не связаны с изменением цены данного товара. Факторы, не связанные с ценой данного товара, вызывают изменение предложения, что приводит к сдвигу кривой предложения вправо, если предложение растет, или влево, если оно падает.

Рассмотрим их.

1. Цены на ресурсы. Вернемся к нашей шкале предложения. Предположим, что производители теперь покупают для производства своей продукции более дешевое сырье. Поскольку покупка его требует меньше затрат, при прежних ценах на выпускаемые изделия, производители с разным первоначальным уровнем затрат имеют возможность произвести больше продукции.

Каждому уровню цены соответствует новый, более высокий объем предложения.

Построим новую кривую предложения рядом со старой (см. рис. 4).

Новая кривая предложения S'S' расположена правее прежней, что свидетельствует о росте предложения.

Изменение в технологии производства. Если ручной труд заменить машинами, произойдет увеличение производительности труда и, следовательно, предложение товара вырастет, кривая предложения сдвинется вправо.

Налоги и дотации. Производители рассматривают увеличение налогов как рост издержек производства. Чрезмерное увеличение налогов на прибыль приведет к сокращению производства, так как сделает его менее выгодным. Кривая предложения сдвинется влево.

Дотации -- это «издержки наоборот». Выплата дотаций часто осуществляется с целью стимулирования производства либо отдельного товара, либо производства в определенных районах страны. Дотации ведут к росту предложения и сдвигу кривой предложения вправо.

Цены на другие товары. Часто рост цен на одни товары приводит к изменению предложения других товаров. Так, повышение цен на йогурт переключит производителей с изготовления кефира на производство йогурта, и предложение кефира уменьшится, кривая его предложения сдвинется влево.

Ожидания изменения цен. В условиях инфляции ожидание повышения цен по-разному отразится на поведении фирмы в кратковременном и долговременном периодах.

В кратковременном периоде, когда затраты уже произведены, фирма, зная, что ежедневно цены растут, скажем, на 0,5%, постарается попридержать товар на складе хотя бы на 3 дня, зная, что через 3 дня продаст его на 1,5% дороже. Следовательно, в кратковременном периоде предложение сократится, и кривая предложения сдвинется влево.

В долговременном же периоде небольшая инфляция будет стимулировать рост производства, так как повышение цен будет приносить фирмам больше прибыли. Кривая предложения будет сдвигаться вправо.

6. Рост числа производителей. Увеличение количества фирм, производящих однородный товар, ведет к росту предложения и сдвигает кривую предложения вправо.

5.РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ

Теперь мы можем рассмотреть спрос и предложение в их единстве, выяснить, как они взаимодействуют, и показать, как в результате этого взаимодействия устанавливаются рыночные цены.

Предварительно необходимо оговориться, что все наши дальнейшие рассуждения относятся к условиям совершенной конкуренции, при которых большое число продавцов взаимодействует с большим числом покупателей, все они равноправны в своих действиях и никто из них в отдельности не может повлиять на цену, потому что покупает или поставляет на рынок лишь незначительную часть от общего количества продукта.

Какая же цена установится на рынке в результате взаимодействия спроса и предложения? Чтобы ответить на этот вопрос, сведем в единую таблицу шкалу спроса (табл. 1) и шкалу предложения (табл. 2). Рассмотрим данные таблицы 3. В ней представлено семь уровней цены, которым соответствуют семь величин спроса и семь величин предложения.

При каком из семи обозначенных уровней цен будут продаваться данные товары? Попробуем определить это методом проб и ошибок:

Таким образом, при цене в 25 р. величина спроса совпадает с величиной предложения, т. е. будет достигнуто равновесие спроса и предложения. Эту цену называют равновесной ценой, т. е. при этой цене решения покупателей о покупке и продавцов о продаже взаимно согласуются.

РАВНОВЕСНАЯ ЦЕНА -- цена, при которой количество товара (услуг), предлагаемого продавцами, совпадает с количеством товара (услуг), которое готовы купить покупатели.

На графике равновесная цена соответствует точке равновесия, получаемой в результате пересечения кривой спроса с кривой предложения (см. рис. 5).

Уравновешивающая функция цены

Способность конкурентных сил спроса и предложения устанавливать цену на уровне, при котором решения о продаже и купли синхронизируются, называется уравновешивающей функцией цены.

Рис. 5. Кривые спроса и предложения

пересеклись в точке равновесия А.

Этой точке соответствует равновесная цена -- 25р. -- и равновесное количество -- 25 единиц товара.

Предположим, что производители шли на рынок с намерением продать свой товар по цене 35 р. В этом случае объем предложения составил бы 31 шт. товара, но величина спроса была бы лишь 20 шт. В такой ситуации развертывается конкуренция между продавцами, каждый из них стремится найти своего покупателя, и те, у кого издержки по производству товара ниже, раньше других пойдут на снижение цены. Те из производителей, у кого затраты высоки, не могут себе позволить продавать продукцию по цене ниже 30 р., они покинут рынок, и величина предложения сократится. В то же время при снизившейся цене появится большее число покупателей, которые смогут купить товар. Величина спроса будет расти. На рисунке 3-5 уменьшение величины предложения и рост величины спроса показаны стрелками, которые движутся по кривым спроса и предложения к точке равновесия А. По мере движения величины спроса и величины предложения к точке А избыток на рынке уменьшается, и наконец в точке А он исчезает совсем, величины спроса и предложения совпадают.

Представим теперь, что покупатели отправляются на рынок, планируя купить товар по цене 15 р. При такой цене объем спроса составит 42 шт. товара, а объем предложения лишь 9 единиц. Возникает дефицит в размере 33 шт. товара. Дефицит создает конкуренцию среди покупателей, и какая-то Часть из них, очевидно имеющая большие доходы, согласится приобрести товар по более высокой цене, остальные вынуждены будут покинуть рынок. Это приведет к сокращению величины спроса. Но одновременно рост цены будет увеличивать объем предложения. Нижние стрелки показывают движение величин спроса и предложения навстречу друг другу, но уже вверх, к точке равновесия А. В этой точке дефицит будет окончательно ликвидирован, объем спроса и объем предложения совпадут.

6. ВОЗДЕЙСТВИЕ ВНЕШНИХ СИЛ НА РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ. ДЕФИЦИТ И ИЗБЫТОК

Мы выяснили, что в условиях совершенной конкуренции рынок быстро справляется с проблемой излишка и дефицита. Однако в реальной жизни наличие и того и другого не такое уж редкое явление. Чем же они вызываются?

Дефицит и избыток существуют там, где силы рыночной конкуренции кем-то подавляются, кто-то мешает их действию. Этим «кем-то» чаще всего могут быть государство и монополии.

Рассмотрим последствия вмешательства государства в рыночный механизм.

«Потолок» цены и товарный дефицит. Государство, желая сделать сельскохозяйственную продукцию доступной для потребителей с невысокими денежными доходами, устанавливало «потолок» цены. Выше установленного «потолка» цена не могла подняться в государственных магазинах. Скажем, если предположить, что равновесная цена 1 кг говядины установилась бы на рынке в размере 4 р., то государство фиксировало ее на уровне 2 р. и продавать ее дороже в государственных магазинах было нельзя.

Установление государственной цены на уровне ниже цены равновесия приводит к образованию дефицита. Рис. 3-13. t>

Минимальная цена и излишек товаров

Установление минимального уровня цены, который выше цены равновесия, приводит к образованию избытка товаров. Если цена равновесия равна Р₉, а цена, установленная государством, должна быть не ниже, чем P_t, то возникает излишек, величина которого соответствует отрезку G,G₂-

В этой ситуации государство вынуждено либо смириться с тем, что мясо исчезло с прилавков магазинов, за ним постоянно выстраиваются большие очереди и немалая часть населения отправляется за мясом и колбасой в столичные города, куда оно поступает в первую очередь. Возникает спекуляция -- неизбежный спутник дефицита. Цены же спекулятивного рынка выше, чем равновесные, так как в издержки теперь войдет оплата риска: незаконная продажа «из-под прилавка» наказуема.

Или в этом случае государство будет вынуждено прибегать к нормированному распределению дефицитных продуктов, продаже их по карточкам. Однако это проблемы не решает, ибо по-прежнему у производителей нет стимулов к расширению производства недостающего товара вследствие навязанных им цен, которые ниже равновесных.

Государства развитых стран, не желая допустить разорения большого числа фермерских хозяйств, устанавливают «пол» цены, т. е. фиксируют цену на уровне выше равновесной. К чему это приводит, можно проследить, обратившись к графику (рис. 3-13).

При таких обстоятельствах государство вынуждено скупать этот излишек продукции у фермеров или выплачивать им дотации за то, что они сокращают объем посевных площадей. И в том и в другом случае деньги берутся из карманов налогоплательщиков. Поэтому часто разгораются жаркие споры, надо ли проводить политику регулирования цен на сельскохозяйственную продукцию или лучше тратить деньги налогоплательщиков на переквалификацию разоряющихся фермеров и их трудоустройство. Проблема эта выходит за рамки развития только одной отрасли. Поддержание платежеспособности фермеров обеспечивает гарантированный спрос на промышленную продукцию для сельского хозяйства и услуги для села, а следовательно, занятость в смежных отраслях и сохранение социально-политической стабильности в странах.

7. Эластичность спроса и предолжения

Ценовая эластичность спроса - категория, характеризующая реакцию потребительского спроса на изменение цены товара показывает, как поведут себя покупатели при изменении цены в ту или иную сторону.

Эластичность спроса по цене -- процентное изменение величины спроса на товар, вызванное однопроцентным изменением его цены при неизменности всех прочих факторов, влияющих на объем спроса.

Если понижение цены приводит к значительному увеличению спроса, то этот спрос считается эластичным. Если же существенное изменение в цене ведет лишь к небольшому изменению в количестве спрашиваемого товара, то имеет место относительно неэластичный или просто неэластичный спрос. Степень чувствительности потребителей к изменению цены измеряют с помощью коэффициента ценовой эластичности спроса:

Оценка эластичности в процентном исчислении позволяет избежать путаницы, неизбежной при абсолютных измерителях, и построить единый показатель для всех случаев. Его называют коэффициентом эластичности. Такой показатель можно определить как отношение процентного изменения одной величины к процентному изменению другой.

КоэффициентИзменение количества спрашиваемой

ценовойпродукции в процентах

эластичностиИзменение цены, вызвавшее подобное

спросаизменение величины спроса в процентах

Эластичность спроса относительно цены показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены па 1%.

Принято различать три варианта ценовой эластичности спроса:

эластичный спрос, когда при незначительных понижениях цены объем продаж значительно возрастает;

единичная эластичность спроса, когда изменение цены, выраженное в процентах, равно проценту изменения объема продаж;

неэластичный спрос, если вслед за изменением цены не происходит существенного изменения продаж.

Эластичным спрос по цене бывает, как правило, для предметов роскоши - драгоценностей, мехов, некоторых продуктов питания (например, черной икры) и т.п. и дорогих предметов потребления, таких, как автомобили, телевизоры, стиральные машины, аудио- и видеотехника, персональные компьютеры и др. Неэластичен спрос на товары первой необходимости с относительно низкими ценами -- хлеб, картофель, повседневную одежду и обувь, белье, расходы на общественный транспорт и т.д.

Различают точечную и дуговую эластичность.

Точечная эластичность может быть определена, если провести касательную к кривой спроса. Наклон кривой спроса в любой своей точке, как известно, определяется значением тангенса угла касательной с горизонтальной осью (рис. 1).

E^D_p= ДQ/Q /(ДP/P) = - (ДQ/ДP)x(P/Q).

Значение точечной эластичности обратно пропорционально тангенсу угла наклона.

Дуговая эластичность -- показатель средней реакции спроса на изменение цены товара, выраженной кривой спроса на некотором отрезке D₁D₂:

E^D_p = - (ДQ/ДP)x(P/Q) = - (Q₂ - Q₁)/(Р₂ -Р₁)Ч

Ч [0,5(Р₂ +Р₁) / 0,5(Q₂ + Q₁) =

= - (Q₂ - Q₁) )/(Р₂ -Р₁) Ч [(Р₂ +Р₁) /(Q₂ + Q₁)]

Эластичность линейной функции спроса изменяется от 0 (в точке D₁) до °° (в точке D₂) (рис. 5.24).

Это обстоятельство легко объяснить чисто арифметически. Дело в том, что в левом верхнем углу графика процентное изменение количества продукции велико, каждый шаг означает значительное (в процентном отношении) изменение. Наоборот, процентное изменение цены представляет довольно скромную величину, так как база, с которой осуществляется сравнение, относительно высока.

Давая графическую интерпретацию эластичности (рис. 2), обратим внимание на то, что чем больше коэффициент эластичности, тем более пологая кривая спроса¹. А чем он меньше, тем более круто падает кривая.

На рисунке 3 наглядно показано, как изменяется общая выручка при одинаковом изменении цены для товаров с различной эластичностью спроса:

а)при эластичном спросе снижение цены вызывает такое увеличение объема продаж, которое ведет к увеличению общей выручки (площадь прямоугольника, соответствующего низкой цене, явно больше площади прямоугольника, соответствующего высокой цене);

б)при спросе единичной эластичности прирост объема продаж при снижении цены таков, что общая выручка остается неизменной (обе площади равны);

в)при неэластичном спросе снижение цены ведет к столь малому увеличению продаж, что объем общей выручки уменьшается (площадь прямоугольника, соответствующего низкой цене, меньше площади прямоугольника, соответствующего высокой цене).

Эластичность спроса по цене зависит от ряда факторов, к которым относятся такие, как:

незаменимость. Если у товара есть заменители (товары-субституты), то спрос будет более эластичным, отсутствие таковых влияет противоположным образом;

значимость товара для потребителя. Как правило, неэластичным является спрос на товары первой необходимости, а более эластичным -- на все другие группы товаров;

удельный вес в доходах и расходах. Товары, на которые тратится значительная доля средств, эластичны, а занимающие незначительную долю потребительского бюджета -- неэластичны;

временные рамки. Эластичность спроса увеличивается в долгосрочном периоде и становится менее эластичной на коротких промежутках времени.

ТЕМА 6. Рынок. Основные проблемы и цели рыночной организации. ФУНКЦИИ РЫНКА. ВИДЫ РЫНКА

Рынок - это обязательный компонент товарного хозяйства. По словам Н. Бухарина, рынок - это обратная сторона товарного производства, основы рыночного хозяйства. Без товарного производства нет рынка, без рынка нет товарного производства.

Понятие «рынок» многоаспектно, оно неоднократно изменялось по мере развития общественного производства, эволюции товарного хозяйства.

Первоначально рынок рассматривался как базар, место розничной торговли, рыночная площадь.