Экономическая наука и общество

, где MRS -- предельная норма замещения; Q_x -- количество товара X; Q_Y -- количество товара Y.

Предельная норма замещения уменьшается при движении вдоль кривой безразличия: получая в свое распоряжение все большее количество данного блага и наращивая его потребление, покупатель в обмен готов отказаться от все меньшего количества другого блага, которое становится все более дефицитным.

3.Абсолютная величина наклона кривой безразличия равна предельной норме замещения. Угол наклона кривой безразличия в данной точке показывает норму, в соответствии с которой одно благо может быть заменено другим благом без выигрыша или потери полезности для потребителя. Данное соотношение характеризуется предельной нормой замещения.

4.Кривые безразличия не пересекаются. Один и тот же потребитель не может характеризовать один и тот же набор благ различными уровнями полезности. Следовательно, две кривые безразличия, представляющие различные уровни полезности, не могут пересечься.

5.Возможно построить кривую безразличия, проходящую через любой набор благ. Кривую безразличия можно построить для любой пары благ, приносящих определенный уровень полезности. Именно по этому принципу строится карта безразличия, дающая полную информацию о системе предпочтений потребителя.

В то время как кривые безразличия описывают систему предпочтений потребителя, бюджетная линия характеризует множество доступных потребителю вариантов. Бюджетное ограничение показывает, какие потребительские наборы доступны потребителю при данных ценах и доходе. Бюджетное ограничение описывается уравнением: P_xQ_x + P_YQ_Y... + P_nQ_n = M

где Рх и Ру - цена товара X и Y,> Qx и Qy - количества товаров X и Y; М - располагаемый доход потребителя.

Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированных величинах денежного дохода и цен. Бюджетная линия описывается уравнением: P_xQ_x+P_yQy=M.

Рассмотрим некоторые свойства бюджетной линии.

1.Бюджетная линия имеет отрицательный наклон. Поскольку наборы благ, находящиеся на бюджетной линии, имеют равную стоимость, то увеличение покупок одного блага возможно только при сокращении покупок другого блага. Любая кривая, выражающая обратную связь переменных, имеет отрицательный наклон (рис. 8.4).

2.Коэффициент наклона бюджетной линии равен соотношению цен благ, взятому с противоположным знаком. Коэффициент наклона бюджетной линии представляет собой отношение цены блага, отсчитываемого по горизонтали, к цене блага отсчитываемого по вертикали, то есть крутизна наклона равна . Т.е., потребитель должен воздержаться от приобретения какого-то количества товара X, чтобы иметь необходимые средства для покупки единицы товара Y.

3. Расположение бюджетной линии зависит от величины денежного дохода. Увеличение денежного дохода потребителя при неизменных ценах приводит к параллельному перемещению бюджетной линии вправо, уменьшение -- влево (рис. 8.5). Изменение дохода потребителя не меняет угла наклона бюджетной линии, но меняет координаты точек пересечения бюджетной линии с осями координат.

4. Изменение цен продуктов приводит к перемещению бюджетной линии. Изменение цены одного блага приводит к изменению угла наклона бюджетной линии и изменению одной из точек пересечения бюджетной линии с осями координат. Изменение цен обоих продуктов эквивалентно изменению реального дохода потребителя и перемещает бюджетную линию вправо или влево (рис. 8.6).

Бюджетная линия несет объективную информацию о величине дохода потребителя и ценах на товары. Она показывает все доступные потребителю комбинации благ X и Y. Карта безразличия помогает определить, какая из этих доступных потребителю комбинаций наиболее предпочтительна, то есть какая их них принесет ему наибольшую полезность.

Совмещая бюджетную линию и карту безразличия, можно найти оптимум потребителя.

Точкой потребительского оптимума является точка В, так как она расположена на наиболее высоко лежащей из доступных потребителю кривых безразличия -- U_y Иными словами, набор благ, соответствующий этой точке, приносит потребителю наиболее высокую полезность. Равновесное положение потребителя достигается в точке В, в которой бюджетная линия касается кривой безразличия. В точке потребительского оптимума совпадают углы наклона бюджетной линии и кривой безразличия (MRS): MRS = . Предельная норма замещения MRS показывает, в каком соотношении потребитель желает обменивать блага X и Y. Соотношение демонстрирует, в какой пропорции потребитель действительно может обменивать эти блага, то есть от приобретения какого-то количества товара X следует ему воздержаться, чтобы получить средства, необходимые для покупки единицы товара Y. Таким образом, в точке В достигается наилучшая, или оптимальная из доступных потребителю, комбинация продуктов X и Y. Точка D, расположенная на наиболее высокой кривой безразличия U₄ и соответствующая большей сумме полезности, чем точка В, не будет являться точкой оптимума, так как находится выше бюджетной линии и недоступна для данного потребителя.

ТЕМА 8. Фирма в системе рыночных отношений

Предприятие (фирма) представляет собой хозяйственное звено, реализующее собственные интересы посредством изготовления и реализации товаров и услуг путем комбинирования факторов производства.

Каждое предприятие стремится предложить на рынке продукцию или услуги, удовлетворяющие спрос потребителя (население, предприятия, учреждения и пр.) наилучшим образом. Стремление к возможно полному удовлетворению потребностей - это практически единственная его возможность максимизировать прибыль, выиграть в конкурентной борьбе у других производителей, завладеть большим сегментом рынка. Следовательно, любое предприятие имеет конечную, главную цель - получить максимально возможную прибыль. Но оно ее может получить, если лучше, нежели другие производители, удовлетворяет спрос потребителя.

Предприятие представляет собой юридическое лицо, участвует в судебных разбирательствах, покрывает свои расходы за счет собственных доходов. Поэтому в этой связи отмечают, что предприятие функционирует на принципах коммерческого расчета.

Предприятие можно классифицировать по различным признакам. В зависимости от ассортимента выпускаемой продукции они делятся на однопрофильные и многопрофильные.

Однопрофильные предприятия занимаются выпуском и реализацией одного продукта.

Современные предприятия - это в основном многопрофильные производства. Ориентация на такое производство делает предприятие более устойчивым в период экономических спадов, сложившейся неблагоприятной конъюнктуры в отношении одного из выпускаемых товаров и т.п.

В зависимости от количества занятых на производстве, а следовательно, и размеров производственной деятельности, предприятия делятся на мелкие (малые), средние и крупные. Нормативы для отнесения к той или иной категории в разных странах неодинаковы. Как правило, малым предприятием считается предприятие с численностью работающих до 100 человек, средним - до 500 человек, а крупным - свыше 500 работников.

В зависимости от характера собственности на капитал предприятия разделяются на частные и государственные.

На государственных предприятиях в качестве организатора производства и учредителя выступает государство или муниципалитет. Обычно государственная предпринимательская деятельность охватывает те сферы экономики, которые не привлекают частный бизнес. Практика свидетельствует, что эффективность государственных предприятий обычно меньше, нежели частных. Поэтому необоснованное увеличение государственного сектора в экономике чревато опасностью снижения темпов экономического роста.

Организационно-правовые формы частных предприятий многообразны.

1. Единоличное предприятие имеет одного владельца, который единолично управляет им, получает прибыль, но и лично отвечает по всем его обязательствам.

2. Партнерство на паях (товарищество) представляет собой объединение некоторого количества бизнесменов, становящихся владельцами предприятия, согласившихся вложить в какой-либо пропорции свой капитал, труд и получить долю в прибылях (или убытках) предприятия.

3. Акционерное общество (корпорация) - предприятие, созданное на основе добровольного объединения вкладов (паев) определенной группы лиц. Вклад лица в имущество предприятия подтверждается ценной бумагой-акцией. В соответствии с размером вклада (количеством акций) владелец участвует в управлении акционерным обществом и получает дивиденды (процент от прибыли). Владельцы акционерного общества называются держателями акций. В зависимости от вида выпускаемых акций, организации их оборота на рынке, различают закрытые и открытые акционерные общества.

Открытые акционерные общества выпускают акции, которые можно покупать и продавать без каких-либо ограничений.

Закрытые акционерные общества отличаются тем, что их акции размещаются в закрытом порядке по предварительной подписке среди заранее выбранных владельцев акций.

4. Кооперативы выступают особой организационно-экономи-ческой формой предпринимательской деятельности. Собственники капитала в этих хозяйствах являются одновременно и тружениками.

Каждая из перечисленных организационно-экономических форм предпринимательской деятельности имеет свои достоинства и недостатки. Проиллюстрируем это в сводной таблице (рис. 15.2).

Каждое предприятие, производя ту или иную продукцию, оказывая услуги, совершает издержки на производство и реализацию.

Любое предприятие стремится не только продать свой товар по выгодной, высокой цене, но и сократить свои затраты на производство и реализацию продукции. Издержки производства показывают степень эффективности организации процесса производства, совершенство применяемой технологии, характер и тенденции развития предприятия в целом.

Издержки производства - денежные затраты, которые необходимо осуществить для создания товара. Они включают в себя расходы на материалы (сырье, топливо, энергию), заработную плату работников, амортизацию, транспортировку продукции, аренду помещений, расходы, управление производством и пр.

В силу того, что ресурсы имеют ограниченный характер, любое решение о производстве чего-либо вызывает необходимость отказа от использования одних и тех же ресурсов для производства каких-то иных вещей. Таким образом, все издержки производства представляют собой альтернативные издержки.

Явные издержки - это альтернативные издержки, принимающие форму прямых платежей поставщикам факторов производства и промежуточных изделий.

Неявные издержки - это альтернативные издержки использования ресурсов, принадлежащих владельцу предприятия (или предприятию как юридическому лицу). Эти издержки не предусмотрены договорами, обязательными для явных платежей, и потому остаются недополученными. Так, к примеру, если владелец малого предприятия работает наряду с наемными работниками, не получая при этом заработной платы, то он тем самым отказывается от возможности получать заработную плату, работая где-либо в другом месте.

В основу классификации издержек производства в современных западных концепциях положена взаимосвязь между объемом производства и издержками. Издержки делятся на зависящие и не зависящие от объема произведенной продукции.

Постоянные издержки производства не зависят от величины производства, существуют и при нулевом объеме производства (стоимость оборудования, аренда, процент, займы, налоги, амортизационные отчисления, расходы по охране, зарплата управленческого аппарата). Графически эта зависимость может быть представлена следующим образом (см. рис. 15.3).

Переменные издержки производства зависят от количества производимой продукции и складываются из затрат на сырье, материалы, топливо, на заработную плату рабочих и т.д. (см. рис. 15.4).

Валовые издержки производства - это сумма денежных расходов на производство определенного объема продукции, совокупность постоянных и переменных издержек (см. рис. 15.5).

Изменение количества издержек на производственную единицу характеризуют:

средние издержки, равные частному от деления валовых издержек на количество произведенной продукции;

средние постоянные издержки, равные частному от деления постоянных издержек на количество произведенной продукции;

средние переменные издержки, образующиеся делением переменных издержек на количество произведенной продукции.

Средние издержки постоянно сравнивают с рыночной ценой. Если средние издержки ниже рыночной цены, то фирма может работать рентабельно в границах объема производства q₁ - Q₂ (см. рис. 15.6).

Заштрихованная часть рисунка показывает массу прибыли фирмы. Если средние издержки превышают рыночную цену единицы продукции, то производство данного товара для фирмы будет нерентабельно, и за такое производство браться не стоит.

График средних издержек имеет V-образную форму в связи с тем, что вначале наблюдается большая часть постоянных издержек, которая уменьшается до точки М. Это происходит потому, что достигается эффект массового производства (когда постоянные издержки распределяются на большой объем производства). Затем при движении вправо от точки М растут транспортные расходы, затраты по хранению, управлению и т.д. Переменные издержки растут, возрастают и средние издержки.

Предельные издержки - это дополнительные издержки на производство каждой дополнительной единицы продукции по сравнению с данным объемом выпуска. Они равны приросту переменных издержек, если предполагается, что постоянные издержки неизменны.

Бухгалтерские издержки включают прямые издержки (затраты на сырье, материалы, полуфабрикаты, затраты на топливо, энергоресурсы, зарплата рабочих) и косвенные издержки (накладные расходы, амортизация, зарплата управленческого персонала, проценты на заемные средства).

Рассмотрим рис. 15.7.

Кривая АС (средние издержки) находится выше кривой МС (предельные издержки), так как включает кроме переменных еще и постоянные издержки, предельные же издержки, как было сказано выше, - это прирост переменных издержек. Кривая АС находится правее кривой МС, так как в АС включается весь объем переменных издержек, а в МС только прирост переменных издержек (величина, меньшая по сравнению со всем объемом переменных издержек).

Точка М - это точка равновесия фирмы на рынке, она отражает пределы расширения производства. Увеличение производства сверх 10 единиц ведет к уменьшению прибыли, ибо на каждую единицу товара добавочные расходы (точка Е) растут быстрее средних (точка F).

В условиях совершенной конкуренции точка равновесия фирмы и максимальной прибыли достигается в случае равенства предельного дохода и предельных издержек. Рассмотрим эту ситуацию на графике (рис. 15.8).

Если предельный доход MR выше предельных издержек (выше точки Е) при объеме производства 6 единиц, производство можно расширять. Если предельный доход меньше предельных издержек (ниже точки Е), производство невыгодно, следует его сократить. В точке Е предельный доход и предельные издержки совпадают, фирма производство не увеличивает, выпуск товаров становится стабильным, отсюда и название «равновесие фирмы».

В России в конкретной хозяйственной практике используется категория себестоимости - денежного выражения части стоимости. Суммарные затраты на производство продукции составляют фабрично-заводскую себестоимость, а затраты на производство и реализацию продукции - полную себестоимость.

В себестоимость включаются прямые и косвенные затраты. Прямые затраты - это затраты, непосредственно связанные с созданием единицы товара (например, хлопок). Косвенные затраты - это затраты, необходимые для общего осуществления производственного процесса данного вида продукции на фирме (освещение, управление). В западных странах прямые и часть косвенных затрат относятся к переменным затратам, а остальная часть косвенных затрат - к постоянным затратам.

Показатель себестоимости и издержек производства характеризует эффективность производства предприятия (фирмы).

Доход - это денежные средства, полученные в результате хозяйственной деятельности за определенный промежуток времени.

Это итог работы предприятия (фирмы), физического лица либо всего общества в денежном выражении (в руб., долл., марках и т.д.).

Классификация доходов производится по разным критериям. Если различать доходы в зависимости от субъекта присвоения (того, кто получает), то в этом случае доходы делятся на доходы:

населения;

предприятия (фирмы);

государства;

общества (национальный доход).

Совокупность этих доходов определяет максимальный спрос общества. Далее, в зависимости от величины полученного и реально располагаемого дохода в доходах населения выделяют:

номинальный доход - общую сумму полученных денег;

располагаемый или чистый доход - остаток после выплаты налогов;

реальный доход - чистый доход с поправкой на изменение цен.

При анализе доходов предприятия или фирмы обычно оперируют следующими понятиями:

валовый доход, равный выручке от реализации всей продукции (в денежных единицах: рублях, долларах и др.);

средний доход, рассчитываемый на единицу проданной продукции путем деления валового дохода на количество реализованной продукции;

предельный доход, представляющий собой приращение валового дохода от продажи дополнительной единицы продукции.

Последний рассчитывают как отношение прироста валового дохода к приросту количества продукции.

.

Таким образом, валовой (или совокупный) доход - R, получаемый фирмой, равен цене продукта (Р), умноженной на количество проданных единиц (Q):

.

При несовершенной конкуренции цена продукта зависит от количества проданных единиц:

Следовательно, R=f(P,Q)=f(f(Q),Q). Важно подчеркнуть особенность соотношения от R(Q), а не просто от R, потому что его размер зависит от объема выпуска продукции.

Предельный доход MR представляет собой его приращение R(Q) в результате увеличения выпуска продукции на 1 единицу Q:

Средний доход AR представляет собой доход, получаемый от продажи
1 единицы продукции:

.

Заметим, что средний доход представляет собой просто цену единицы продукции:

.

Определение валовых и предельных доходов имеет важное значение в связи с функционированием закона убывающей доходности.

Суть закона убывающей доходности в том, что дополнительно применямые затраты одного фактора при неизменном количестве других факторов производства дают меньший объем дополнительной продукции и, следовательно, валового дохода.

Другой результат может быть получен при одинаковом и единовременном увеличении всех факторов производства. В этом случае увеличиваются выпуск продукции и валовой доход предприятия в такой же степени или даже большей степени по сравнению с увеличением факторов производства. Эта ситуация называется ростом доходности на основе увеличения масштаба производства.

Динамика валового дохода фирмы может быть представлена графически (см. рис. 15.12).

Производство товаров за пределами 7-й позиции уменьшает валовой доход. Поэтому, если производство дает свыше 7 товаров, оно снижает эффективность.

На графике валового дохода видим, что, продвигаясь к максимальной точке А, крутизна кривой падает и уменьшается прирост валового дохода (предельный доход).

График предельного дохода легко определить на основе графика динамики валового дохода фирмы. Он будет выглядеть следующим образом (рис. 15.13).

Предельный доход после 7-й позиции товара отрицательный, ибо увеличение Q ведет к уменьшению валового дохода.

В условиях насыщенного рынка предельный доход обычно меньше цены. Это связано с тем, что увеличение предложения товара приводит к уменьшению рыночной цены.

При сравнении общих (валовых) издержек производства и общего (валового) дохода фирме имеет смысл производить продукцию в том случае, когда она будет получать экономическую прибыль (разницу между денежной выручкой и всеми издержками предприятия). При всех условиях фирма стремится производить такое количество продукции, которое обеспечивает ей максимальный доход и минимальные потери.

В хозяйственной практике используются следующие виды и методы расчета прибыли (рис. 15.14).

Роль прибыли в хозяйственной деятельности сводится к тому, что она:

является источником расширения (увеличения) производства;

характеризует уровень использования ресурсов и рациональность их распределения;

стимулирует инвестирование в инновационные технологии.

При анализе хозяйственной деятельности чрезвычайно важно учитывать факторы, влияющие на образование прибыли:

выручка от реализации;

доходы от долевого участия в других фирмах;

доходы от ценных бумаг;

превышение полученных штрафов, пени, неустоек над уплаченными;

Факторы, оказывающие влияние на формирование прибыли:

цены, штрафы, сборы;

процентная ставка по ссудам;

налоги;

себестоимость;

оборачиваемость оборотных средств.

Выделяют следующие элементы разделения прибыли:

средства, остающиеся в распоряжении предприятия;

взносы в бюджетные, внебюджетные фонды;

уплата банковских процентов.

Полученная прибыль распределяется на:

потребление (дивиденды, материальная помощь и др.);

накопление;

социальные нужды;

финансовые вложения;

покрытие убытков.

Главный источник прибыли, по мнению большинства авторов, - капитал. Они же отмечают факт, что рост капитала зависит от инвестированных средств, инвестированной прибыли. Следовательно, между прибылью и капиталом существует прямая и обратная связь и взаимосвязь.

Прибыль - это главный мотив и основной показатель эффективности любого предприятия. С точки зрения предпринимателя важное значение имеет категория «рентабельность», ибо она исчисляет и, особенно, прогнозирует прибыль не в абсолютном, а относительном размере. Рентабельность предприятия - это способность к приращению вложенного капитала. Она определяется как отношение прибыли к издержкам производства (Р¹).

.

Понятие «рентабельность» - многофакторное явление, поэтому предприниматель использует рентабельность для анализа различных аспектов своей деятельности. Отсюда существуют категории общей рентабельности, которая определяется как отношение прибыли ко всем активам предприятия; рентабельность собственного капитала и пр. Любой предприниматель, организуя дело, стремится функционировать эффективно, извлекать максимально возможную прибыль. Но бизнес сопряжен не только с благоденствием, но и с ответственностью, разочарованием, убытками и банкротством. Убытки в хозяйственной практике - уменьшение материальных и денежных ресурсов предприятия.

Убытки являются следствием превышения издержек производства над выручкой от реализации продукции. Если предприятие становится неплатежеспособным перед кредиторами, оно по решению суда может быть объявлено банкротом.

Исходя из этого, успех предпринимательской деятельности предопределяется результативностью использования наличного производственного аппарата, рыночной инфраструктуры и всех ресурсов, имеющихся у предпринимателя.

Доход, полученный предприятием от продажи изготовленного продукта, распределяется в определенной зависимости от факторов производства. Заработная плата образуется в зависимости от вложенного труда, рента - от стоимости используемого земельного участка, прибыль и процент - от размера используемого капитала. Все эти формы факторных доходов выступают в рыночной экономике как цены факторов производства.

ТЕМА 9. Экономическая конкуренция

1. Типы рыночных структур

Конкуренция - экономическая состязательность за достижение лучших результатов в какой-либо деятельности.

Конкуренция - это соперничество между участниками рынка за лучшие условия производства, купли и продажи товаров и услуг.

Монополия - это овладение одним лицом, предприятием или хозяйственным объединением частью или всем рыночным пространством и установление на нем своего экономического господства.

В зависимости от характера и причин возникновения различают разные виды монополистических объединений.

А. Абсолютная монополия - вид хозяйственной организации, которая захватывает все рыночное пространство. По своим масштабам такая монополия устанавливает рыночную власть в определенной отрасли торговли или во всем национальном хозяйстве.

Б. Легальные монополии, образующиеся на законном основании. С их помощью от конкуренции и неправомерного использования защищаются изобретения, полезные модели, промышленные образцы и т. д.

К ним можно причислить такие формы монополистических организаций:

а) патентная система. Под патентом подразумевается свидетельство, выданное правительством страны гражданину на право исключительного пользования сделанным изобретением. Патентом так же именуется документ, дающий право на занятие промыслам, торговлей;

б) авторские права, согласно которым интеллектуальные собственники получают исключительное право продавать или размножать свои произведения в течении всей жизни или какого-то периода;

в) торговые знаки - специальные рисунки, названия, символы, которые позволяют идентифицировать (отождествить) товар, услугу или фирму (конкурентам запрещается использовать зарегистрированные торговые знаки).

В. Естественная монополия. Ею обладают частные собственники и хозяйственные организации, имеющие в своем распоряжении редкие и свободно не воспроизводимые элементы производства (например, редкие металлы, особые земельные участки под виноградники). Сюда также относятся некоторые отрасли и виды производства, в которых из-за особой технологии недопустимо развивать конкуренцию. В нашей стране к естественным монополиям отнесены транспортировка нефти и нефтепродуктов по магистральным трубопроводам, услуги по передаче электрической и тепловой энергии, железнодорожные перевозки и др.

Г. Искусственные монополии. Под этим условным названием (которое отделяет данные организации от естественных монополий) понимаются объединения, создаваемые ради получения монополистических выгод.

Искусственная монополия преднамеренно меняет структуру рыночного пространства в своих интересах:

§ создает барьеры для вхождения на рынок новых соперников (захватывает источники сырья и энергоносителей, через зависимые банки не выдает кредиты для хозяйственных нужд новым предприятиям и т.п.);

§ создает очень высокий (по сравнению с конкурентами) уровень технологии производства;

§ применяет более крупный капитал, позволяющий добиться большого эффекта от увеличения масштабов производства;

§ теснит конкурентов хорошо поставленной рекламой.

Искусственные монополии выступают в виде картеля, синдиката, треста и концерна.

Мы уяснили, что свободная конкуренция и полная монополизация рынка - прямо противоположные рыночные отношения. Теперь важно увидеть взаимосвязь этих противоположностей.

Уже тот факт, что производство и сбыт какого-то продукта захвачены монополистической группой, получающей от этого большую выгоду, вызывает острое соперничество - стремление других предпринимателей получать тот же выигрыш. С другой стороны, само рыночное состязание ведет к монополии. Если какой-то предприниматель стремится победить всех своих соперников, то он, добившись такой цели, начинает господствовать на рынке. Одним словом, монополия порождает конкуренцию, а конкуренция - монополию.

Первая форма такого синтеза получила в экономической литературе название «монополистическая конкуренция». Она основывается на так называемой дифференциации продукта - его разделении на виды, производством (и сбытом) которых занимаются разные фирмы. Известно, например, множество разновидностей телевизоров, пылесосов, стиральных машин.

В монополистической конкуренции органически представлены две стороны. Одна из них состоит в том, то фирма создает легальную монополию, которая с помощью патентов, торговых и фирменных знаков защищается от конкурентов. Этому же способствует придание товарам таких индивидуальных свойств (по качеству, форме, окраске, упаковке, условиям продажи), которые делают рынок сбыта монополистическим. Другая сторона заключается в том, что на рынке, где продаются однородные товары (например, аптеки, рестораны), имеется много разных конкурентов, которые в целях привлечения покупателей вынуждены прибегать к дифференциации товаров и услуг.

Вторая фирма синтеза конкуренции монополии - олигополия, которая означает господство на рынке небольшого числа крупнейших компаний. Олигополии нередко различными путями (посредством «лидерства в ценах», тайного «джентльменского соглашения») стараются обходить антимонопольный законы и добиваться повышения рыночных цен или поддерживают, по крайней мере, выгодные им цены. Поэтому им не подходит метод ценовой конкуренции. В ход пускается новый способ борьбы за спрос покупателей - неценовая конкуренция. Соперничество в этом случае ведется на основе технического превосходства, высокого качества и надежности изделий, более эффективных методов сбыта, расширения видов предоставляемых услуг и гарантий покупателям, условий оплаты и других приемов. При этом учитывается, что сейчас усилилось воздействие научных достижений на характер и качество выпускаемых изделий, возросли общественная роль и значимость торговой рекламы.

Таблица 1 Характерные черты основных типов рыночных структур

Параметры состояния рынка	Совершенная конкуренция	Абсолютная монополия	Олигополия	Монополистическая конкуренция
Число продавцов	Много	Один	Мало	Много
Дифференциация продукта	Нет	Уникальный	Возможна	Есть
Барьеры входа на рынок и выхода из него	Нет	Есть (нет вхождения)	Есть	Практически нет
Участие товаровладельцев в контроле над ценами	Нет	Полный контроль	Нелегальный контроль	Цена индивидуализированного продукта контролируется

2. Совершенная конкуренция

Кривая рыночного отраслевого спроса является нисходящей кривой, что указывает на зависимость объемов производства от цены, устанавливаемой в результате конкуренции всех предприятий, связанных с рынком данного виде продукции.

Сотрасл выражает зависимость изменения величины общего спроса от динамики цен на отдельном отраслевом рынке, другая кривая Спредпр представляет совершенную эластичность спроса на данный вид продукции для отдельно взятого предприятия. Горизонтальное положение данной кривой указывает на отсутствие возможности у отдельного предприятия влиять на изменение рыночной цены. Данное обстоятельство вызвано тем, что сколько бы ни расширяло предприятие выпуск продукции, его доля на рынке остается недостаточной для того, чтоб повлиять на цену, вызвать ее изменение. Поэтому и кривая спроса, располагаясь горизонтально, свидетельствует о том, что цена спроса для предприятия является постоянной и заданной рынком величиной.

Взаимосвязь между спросом и поведением продавца проявляется в том, что кривая спроса на продукцию отдельного предприятия одновременно является кривой дохода продавца от реализации единицы продукции. Валовой доход равен произведению количества произведенной (проданной) продукции на цену:

Двал = Q * Ц,

где Двал - валовой доход; Q - количество товара; Ц - средняя цена товара или цена единицы товара.

Цена единиц продукции выступает в качестве среднего дохода продавца. В связи с тем, что в условиях чистой конкуренции для отдельного продавца цена товара остается неизменной, то и каждая дополнительная единица продукции продается по одной и той же цене. Поэтому средняя цена и предельная цена для отдельного предприятия совпадают между собой. И, следовательно, предельный доход равен среднему доходу.

Максимизация прибыли заключается в получении большей величины экономической прибыли:

Пэк = Двал - Иобщ,

где Пэк - экономическая прибыль, Двал - валовой доход, Иобщ - полные общие издержки.

Общие издержки складываются из суммы постоянных и переменных издержек независимо от того, относятся они к внешним или внутренним издержкам предприятия.

При анализе поведения фирмы используется важное теорет ческое допущение, что производитель ведет себя рационально. ПрцИ цип рациональности поведения производителя аналогичен прцН ципу, используемому потребителем. Полезный результат (в данно случае это прибыль производителя) достигается, когда предел,М ный выигрыш от производства еще одной единицы продукта пре вышает предельные затраты на производство этой дополнительной единицы. Положительная разница между предельным доходом и предельными издержками составит предельную прибыль фирмы

Другими словами, производитель будет наращивать объем про. изводства до тех пор, пока его предельный доход не сравняется с предельными издержками. В случае когда MR -- МС, производитель уже не может ничего более прибавить к своей прибыли и размер последней достигает своего максимума. Если продолжать производство далее, то предельный доход окажется меньше предельных издержек, а прибыль начнет падать.

Следовательно, МР = МС является условием максимизации прибыли, а точка пересечения кривых МР и МС является точкой равновесия фирмы (точка Ј"на рис. 13.6). Поскольку при совершенной конкуренции Р = MR, можно записать, что фирма максимизирует прибыль при Р = МС, это обеспечивает аллокативную эффективность (ресурсы распределяются соответственно общественным потребностям).

Равновесие фирмы характеризуется равновесной ценой РЕи равновесным объемом производства QE, при которых прибыль фирмы достигает максимума.

3. Условия максимизации прибыли фирмы

Доминирующая концепция поведения фирмы исходит из посылки, что основной целью фирмы является прибыль. Стремление максимизировать прибыль пронизывает все помыслы и действия предпринимателя. В каких же условиях при совершенной конкуренции эта цель может быть реализована?

Существуют два подхода к изучению проблемы. Первый основан на совокупных показателях, второй -- на предельных и средних.

Метод совокупных показателей. Совокупная прибыль фирмы представляет собой разницу между совокупным доходом (выручкой) и совокупными издержками 777 = TR -- ТС.

Очевидно, что прибыль будет максимальной в том случае, когда разность между совокупной выручкой и совокупными издержкам11 достигает наибольшей величины. Графически это проиллюстрировано на рис 13.7, где интервал АВ -- наибольшее вертикальное расхождение между кривыми TR и ТС -- означает величину прибыли.

Данный график позволяет наглядно показать, что фирма заинтересована сокращать свои издержки и наращивать выпуск продукции, т.е. совокупную выручку.

Метод средних и предельных показателей. Итак, прибыль максимизируется при равенстве предельной выручки и предельных издержек. Можем ли мы определить, какова величина этой прибыли?

Теоретический анализ позволяет нам не только определить объем производства, при котором прибыль максимизируется, но и установить величину этой прибыли. Для этого найдем величину средней прибыли, получаемой на единицу продукции: АП = AR -- АС. В Условиях совершенной конкуренции средняя прибыль равна разности между ценой и средними издержками: АП = Р -- АС. В таком случае совокупная прибыль определяется умножением средней прибыли на количество выпущенной продукции: ТП = АП х Q.

Проиллюстрируем это графически. На рис. 13.8 изображены кривые предельных издержек (характеризуют предложение фирмы), сРедних общих издержек и средних переменных издержек. Рыночная Цена продукта Р показывает, на каком уровне проходит горизонтальная линия спроса на продукцию фирмы, она же -- кривая предельного и среднего дохода фирмы. Точка пересечения этой горизонтальной линии с кривой предельных издержек -- это точк равновесия фирмы (Ј), а соответствующий этой точке выпуск пр0' дукции QE максимизирует прибыль. Точка равновесия Е на рцс 13.8 расположена по вертикали выше кривой средних издержек что означает, что AR, или Р, выше средних издержек. Следовательно, вертикальный отрезок ЕК между кривой АТС и точкой равновесия и будет соответствовать величине средней прибыли. Что же касается величины совокупной прибыли, то ее нетрудно определить умножив среднюю прибыль на выпуск продукции: это площадь прямоугольника PEKN.

Экономические потери и операционная прибыль

Было бы ошибочным полагать, что фирма всегда получает экономическую прибыль. Более того, далеко не всегда фирма может получить нормальную прибыль. Ситуация на рынке может оказаться неблагоприятной, а рыночная цена может опуститься настолько низко, что общие средние издержки не будут целиком компенсироваться, следовательно, не будет и нормальной прибыли. Данная ситуация отображена графически на рис. 13.9. Рыночная цена Рц соответствующая ей кривая спроса на продукцию фирмы расположена ниже всей кривой средних издержек. Поэтому в точке равновесия, равно как и при любом другом объеме производства, фирма будет нести экономическиеубытки. Величина убытков на единицу продукта составляет разность между средними издержками и рыночной ценой продукта. На рис. 13.9 это соответствует интервалу СЕ. Общая величина убытков равна площади прямоугольника BCEPV или произведению средних убытков на объем выпуска продукта.

Как бы ни была неприятна ситуация со экономическими убытками, это не означает, что предприятию следует немедленно гфе" кращать производство, что фирма должна уходить с рынка. В некоорых условиях целесообразно продолжать производство, несмотря -!,а убытки. Рассмотрим подробнее подобную ситуацию. Если фирма акрывает производство, это не означает, что она освобождается т потерь. Существуют постоянные издержки, которые не зависят оТ объема выпускаемой продукции. Это платежи, которые необходимо осуществлять, даже если фирма вообще ничего в данный момент не производит. Поэтому при закрытии фирма несет убытки (в краткосрочном периоде), равные постоянным издержкам (площадь прямоугольника ВСЕА).

Однако помимо постоянных издержек существуют еще и переменные издержки. Если цена достаточно высока, чтобы покрыть этот вид издержек, то рациональным для фирмы будет решение продолжать производство, чтобы получить операционную прибыль и минимизировать убытки. На рис. 13.19 показано, что линия спроса проходит ниже кривой средних издержек, но в точке равновесия -- выше кривой средних переменных издержек. В силу этого данная цена позволяет фирме получить операционную прибыль (избыток цены над средними переменными издержками, умноженный на объем выпуска продукции), равную площади прямоугольника PfEFA. Эта прибыль позволяет уменьшить экономические потери фирмы до величины, равной площади прямоугольника ВСЕРВ. Реальные убытки составят в этом случае величину, равную разности постоянных издержек и операционной прибыли.

Таким образом, при цене, которая ниже средних, но выше средних переменных издержек, фирма не может получать прибыль в точке равновесия, но она может минимизировать свои экономические потери. В краткосрочном периоде рациональным будет решение продолжать производство.

Если же рыночная цена спускается настолько низко, что она не может покрыть не только средние издержки в целом, но даже и средние переменные издержки (рис. 13.10), производство становится нецелесообразным даже в краткосрочном периоде. При этом точкой закрытия фирмы будет самая нижняя точка кривой средних переменных издержек.

3. Чистая монополия

Так как чистый монополист сам является отраслью, то кривая спроса монополиста - отраслевая кривая спроса, которая является нисходящей. Выясним, какие же последствия вызывает нисходящая кривая спроса.

Прежде всего - это означает, что монополист может увеличить свои продажи, только назначая более низкую цену за единицу продукции. Тот факт, что монополист должен понизить цену, чтобы увеличить число продаж, является причиной того, что предельный доход становится меньше, чем цена для каждого уровня выпуска, кроме первого.

Не горизонтальный (как при чистой конкуренции), а падающий характер кривой спроса предприятия несовершенной рыночной структуры существенно видоизменяет кривые средних и предельных издержек.

В частности, предприятие-монополист устанавливает единую цену для всех единиц товара, тем самым, определяя величину среднего дохода. В этом случае цена равна среднему доходу. Поэтому кривая среднего дохода совпадает с кривой спроса. Что же касается кривой предельного дохода, то в связи с тем, что кривая спроса имеет отрицательный наклон, с расширением объема выпуска продукции цена снижается, следовательно, каждая последующая ее единица не может приносить равновеликий предельный доход, как это имеет место в условиях чистой конкуренции.

Предельный и валовой доход

При переходе к большему объему производства предприятие-монополист вынуждено понизить цену с тем, чтобы получить дополнительный доход в результате реализации еще одной единицы продукции. Однако одновременно снижение цены привело к потере в связи с тем, что теперь и предыдущие единицы продаются по более низкой цене.

Для лучшего понимания этого вопроса рассмотрим рис 1. Снижая цену со 142 до 132 долларов, монополист получает от продажи одной четвертой единицы продукции 132 доллара, но из них 30 долларов составляют потери из-за снижения цены первых трех единиц продукции. Следовательно, предельный доход четвертой единицы составляет 102 доллара.

Отсюда следует вывод: предельный доход, присваиваемый предприятием-монополистом, всегда ниже цены или среднего дохода, а кривая предельного дохода (Дпред) лежит всегда ниже кривой спроса.

Зависимости между кривыми спроса, предельного и валового доходов изображены на рис. 2 (а и б). Когда валовой доход увеличивается, предельный доход положителен. При максимуме валового дохода, предельный - равен нулю.

Теперь рассмотрим проблему выбора комбинации «цена - объем выпуска», обеспечивающей достижение максимальной прибыли. Для поиска необходимой комбинации можно воспользоваться двумя методами: сравнения полных общих издержек с валовым доходом либо использования предельных величин издержек и дохода.

Вычитание общих издержек из величины валового дохода позволяет определить размер экономической прибыли. Совокупная прибыль равна величине вертикального разрыва между кривыми валового дохода и общих издержек.

На рис. 2.3 приведено графическое сопоставление предельного дохода и предельных издержек. Объем выпускаемой продукции, обеспечивающий получение максимальной величины прибыли, соответствует той точке, которой ветвь кривой предельных издержек, имеющая положительный наклон, пересекает кривую предельного дохода. На графике такой точкой является точка К, которой соответствует объем выпуска, равный 5 ед. Прибыль, приходящаяся на единицу выпуска при этом объеме, равна вертикальному разрыву (MN) между кривой спроса, которая указывает на цену продажи продукции, и кривой средних общих издержек. Как известно, прибыль, получаемая от реализации единицы продукции, уменьшенная на объем выпуска, равна совокупной прибыли. Она показана на графике заштрихованным прямоугольником.

Пересечение кривых предельных издержек и предельного дохода на рис. 2.3 происходит в точке К, соответствующей объему выпуска, при котором прибыль максимальна. Любое дальнейшее увеличение выпуска продукции ведет к сокращению совокупной прибыли. В противоположность предприятию-конкуренту предприятие-монополист выбирает цену, не равную предельным издержкам, а превышающую их. Хотя и здесь используется общий принцип равенства предельных издержек предельному доходу, тем не менее цена выше величины предельных издержек, так как у предприятия-монополиста кривая предельного дохода не совпадает с кривой спроса и находится ниже последней.

4. Ценовая дискриминация

До сих пор при анализе рыночного поведения монополиста мы исходили из допущения, что все единицы продукции, продаваемые на протяжении определенного периода, реализуются по одной и той же цене. Однако довольно часто можно столкнуться с дискриминацией в области цен - установлением разных уровней цен.

Реализация ценовой дискриминации требует выполнения как минимум двух условий. Во-первых, покупатели в силу невозможности или неудобств не могут перепродавать купленные ими товары. Во-вторых, продавец должен быть в состоянии разделять покупателей на группы, исходя из учета эластичности спроса на предлагаемую продукцию. Тем покупателям, спрос которых обладает высокой неэластичностью, будет предложена высокая цена, а тем, чей спрос эластичен, - более низкая цена.

На рис. 2.6 представлена простая модель ценовой дискриминации, осуществляемой предприятием-монополистом. Предприятие продает свою продукцию на двух разных рынках. Это могут быть две разные местности, две разные возрастные группы и т.д. Перепродажа продукции невозможна. Для упрощения анализа допускаем, что предельные издержки предприятия-монополиста неизменны. На каждом из рынков монополист максимизирует прибыль путем установления предельных издержек на уровне предельного дохода. Продажа на первом рынке составит Q_К единиц продукции, на втором рынке, где спрос более эластичен, - Q_L.

В рамках равновесного объема выпуска ценой, обеспечивающей получение максимума прибыли на втором рынке, будет Ц₂. На первом рынке она равна Ц₁. Отсюда можно сделать вывод, что, проводя выверенную политику сегментации рынка, монополист добивается максимизации прибыли благодаря ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация заключает в себе как положительные, так и отрицательные моменты, поэтому оценка ценовой политики должна исходить из учета особенностей каждого конкретного случая.

ТЕМА 10-12. РЫНКИ ФАКТОРОВ ПРОИЗВОДСТВА

Рынок труда и заработная плата.

Мы рассматриваем рынок труда и механизм формирования ставки заработной платы раньше, чем иные рынки факторов производства, так как для большинства домохозяйств заработная плата - основной источник существования.

Ставка заработной платы является самой важной ценой в экономике. Она составляет примерно ѕ национального дохода развитых стран. Современная экономическая теория определяет заработную плату как цену труда.

Заработная плата -- цена, выплачиваемая за использование труда наемного работника. В узком смысле под заработной платой понимается ставка заработной платы.

Ставка заработной платы -- цена, выплачиваемая за использование единицы труда в течение определенного времени

Следует различать номинальную и реальную ставку заработной платы. Номинальная заработная плата - сумма денег, которую получает работник наемного труда за свой дневной, недельный, месячный труд. Номинальная заработная плата дает представление об уровне дохода работника, но не характеризует уровень его благосостояния.

Реальная заработная плата - масса жизненных благ и услуг, которые можно приобрести за номинальную заработную плату.

Величина реальной заработной платы прямо пропорциональна номинальной и обратно пропорциональна уровню цен. Рассчитывается реальная заработная плата следующим образом:

Wp = Wн / Jp

где Wp -- реальная заработная плата; Wн -- номинальная заработная плата; Jр -- индекс цен.

Номинальная заработная плата может повыситься, a реальная заработная плата -- понизиться, если цены на товары и услуги возрастают быстрее, чем номинальная заработная плата.

На рынке труда объектом купли-продажи является специфический товар - рабочая сила (труд). Рабочая сила - особое свойство человека, неотделимое от него. Предприниматель покупает не самого человека, а его рабочую силу, то есть способность трудиться.

Рабочая сила - совокупность физических и духовных способностей человека к труду.

Рабочая сила как товар имеет ряд основных особенностей:

1. рабочая сила создает новую стоимость, заключенную в произведенном товаре. Все остальные факторы производства лишь переносят свою стоимость на производимый товар и являются составной частью издержек его производства.

2. труд, в отличие от других товаров, невозможно хранить. Как уже отмечалось, для большинства домохозяйств заработная плата - основной источник существования. Если работник не реализовал свои способности к труду, то он будет лишен средств к существованию, которые необходимы для поддержания жизнедеятельности и развития личности.

3. производительность труда может сильно варьировать в зависимости от того, насколько эффективно работодатели организуют трудовой процесс. Производительность труда показывает, какое количество продукции производится в единицу времени. Применение новейшей техники и технологии способствует росту производительности труда работников.

Рынок труда -- совокупность экономических отношений по поводу купли-продажи рабочей силы; сфера формирования спроса и предложения на рабочую силу.

Рынок труда, подчиняясь в целом законам спроса и предложения, является рынком особого рода и имеет ряд существенных отличий от других рынков:

1. рабочая сила, будучи товаром, может в то же время активно влиять на соотношение спроса и предложения, на свою рыночную цену;

2. регуляторами рынка труда являются как экономические, так и неэкономические факторы (социальные, национальные и законодательные);

3. рынок труда неоднороден и представляет совокупность отдельных рынков труда, со своими частными характеристиками (например, субрынки труда музыкантов и дворников).