Закон спроса и предложения

Размещено на http://www.allbest.ru/

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Закон спроса

Ценовые и неценовые факторы, вызывающие изменения спроса

Индивидуальный и рыночный спрос

Заключение

Список использованных источников

ВВЕДЕНИЕ

В рыночной экономике основными звеньями системы выступают фирмы и потребители, или, как ещё часто говорят, предприятия и домохозяйства. На уровне фирм производятся наиболее нужные обществу товары, оказывается огромное многообразие самых различных услуг. На фирмах, как правило, сосредоточены наиболее высококвалифицированные кадры - интеллектуальный капитал страны. На предприятиях решаются вопросы наиболее рационального потребления ограниченных ресурсов, внедрения новых технологий в производственный процесс, добиваются минимизации производственных затрат, максимизации сбыта товара, осуществляется бизнес-планирование, комплекс маркетинга, менеджмент и т.д.

Управление всеми этими процессами требует обширных и глубоких знаний, рационального, и, в то же время творческого, неординарного мышления менеджера. Кроме того, для управления предприятием как воздух необходимы экономические знания. Рыночная экономика подразумевает жесткую конкуренцию, а это означает то, что выживет лишь тот, кто сумеет наиболее компетентно и грамотно определить требования, выдвигаемые рынком, организует выпуск конкурентоспособных товаров, которые пользовались бы спросом, а также, при этом, не будет забывать о материальном и нематериальном стимулировании своего персонала, без которого этого всего не осуществить.

В наши дни изучение индивидуального и рыночного спроса стало первоочередной задачей в управлении любой фирмой. Непрерывный мониторинг спроса на те или иные товары на различных рынках, а также способность как можно быстрее реагировать на малейшие его изменения является залогом выживания и успешной работы любой фирмы.

В современной мировой экономике, периодически сотрясаемой кризисами перепроизводства наиболее важно даже не то, чтобы выпустить тот или иной товар, а чтобы сбыть его, прочно заняв рыночную нишу.

1. Закон спроса

Спрос -- это запрос потенциального или фактического покупателя, потребителя на приобретение какого-либо товара по имеющимся у него средствам, предназначенным для данной покупки.

Спрос, с одной стороны, отражает потребность потребителя в некоторых товарах или услугах, стремление купить данные блага в каком-либо определенном количестве и, с другой стороны, способность оплатить эту покупку по цене, которая находится в пределах «доступного» диапазона.

Наряду с такими весьма обобщенными определениями для спроса характерными являются целый ряд выраженных количественно свойств, из которых в первую очередь, следует выделить объём спроса, а также его величину.

С точки зрения количественного измерения спрос на товар, следует понимать в качестве объёма спроса, означающего, по сути, количество данного товара, которое потребители желают и готовы приобрести (обладая на это финансовой возможностью) за определенный период и по определенной цене Ильенкова Н.Д. Спрос: анализ и управление: Учеб. пособие / Под ред. И.К. Беляевского. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2012. - 256 с.

Величиной спроса называется некоторое количество благ (товаров и/или услуг) какого-то определенного вида, а также качества, которое покупатель желает купить в течение некоторого периода времени по определенной цене. Величина спроса детерминирована совокупным доходом покупателей, уровнем цен на товары и услуги (цен на товары-заменители, а также комплементарные товары), потребительскими ожиданиями, вкусами и предпочтениями.

Говоря о неценовых характеристиках товара, то кроме цены и величины спроса имеет место также ряд других факторов.

К ним, в первую очередь следует отнести:

- потребительские вкусы;

- моду;

- покупательную способность (величину доходов);

- величину цен на иные товары, а также возможность замещения одного товара другим.

Закон спроса заключается в том, что уровень спроса обратно пропорционален цене товара. Это означает, выражаясь математическим языком, что между величиной спроса и ценой имеет место обратная зависимость. Другими словами, повышение цены имеет следствием понижение величины спроса, и наоборот, снижение цены вызывает повышение спроса.

Природа закона спроса не является чем-то таким уж сложным. К примеру, если покупатель обладает какой-то определённой суммой денег для приобретения товара, то он, как ни крути, купит тем меньше товара, чем выше будет цена, и наоборот Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика: Пер. с 14-го англ. изд - М. Инфра-М, 2012.

Разумеется, реальная картина выглядит на деле куда сложнее, поскольку покупатель способен привлечь дополнительные объемы средств, купив вместо намечаемого к покупке товара другой -- товар-заменитель (к примеру, вместо дорожающего кофе - чай или наоборот).

2. Ценовые и неценовые факторы, вызывающие изменения спроса

Неценовые факторы, которые оказывают в той или иной мере влияние на спрос:

· Уровень доходов у населения;

· Объем рынка;

· Сезонность товаров и мода;

· Наличие товаров-заменителей;

· Инфляционные ожидания.

Эластичностью спроса называется показатель, характеризующий колебания совокупного спроса, которые вызваны изменением цен на определенные блага. Эластичным следует считать спрос, который сформировался при условии, что изменение процентного выражения его объёма выше снижения цен также в %) Административно-управленческий портал [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.aup.ru.

Если показатели снижения цен, а также увеличения спроса, которые выражены в процентах, между собой равны, то есть, другими словами, рост объёма спроса только лишь компенсирует снижение уровня цен, то тогда можно говорить, что эластичность спроса равняется единице.

Существует и другой случай - когда степень понижения цен выше показателя спроса на блага. При таком варианте спрос является неэластичным.

Таким образом, эластичность спроса -- это показатель степени чувствительности (или реакции) покупателей к изменениям цены блага.

Эластичность спроса бывает также вызвана не только лишь с повышением или понижением цены товара, но также и с изменением доходов у населения [5, c. 118].

Таким образом, принято различать эластичность спроса по цене, а также по доходам.

Реакция покупателей на изменение цены товара может быть, как сильной, так и слабой, а также нейтральной.

Каждая из вышеперечисленных групп потребителей порождает и соответствующий спрос, который может быть эластичным, неэластичным, а также единичный. Существуют также варианты, когда спрос является абсолютно эластичным, либо же совершенно неэластичным.

Эластичность спроса можно количественно измерить посредством коэффициента эластичности, благодаря следующей формуле:

(1)

где:

KО -- коэффициент эластичности спроса;

Q -- изменение количества продаж (в %);

P --изменение цены (в %).

Как правило, разные товары обладают и разной эластичностью по цене. К примеру, хлеб и соль можно назвать типичными примерами неэластичного спроса. Повышение или снижение цен на них в целом не оказывает значительного влияния на объемы их потребления населением.

Большим практическим значением обладают знания о значении и механизмах степени эластичности спроса на товар. Так, к примеру, продавцы товара с высокой эластичностью спроса без труда смогут пойти на снижение цены преследуя цели резкого увеличения объёма продаж, либо же получения большей прибыли, чем если бы, к примеру, поставить цену выше.

Для товаров, характеризующихся низкой эластичностью спроса данную ценовую практику уже приемлемой не назовешь, поскольку в случае снижения цены объём продаж изменится слабо, не компенсировав упущенной выгоды.

При наличии большого количества продавцов спрос на любой товар будет эластичным, поскольку любое, пусть даже незначительное повышение цены одного из конкурентов побудит покупателей идти к ??другим продавцам, которые предлагают тот же товар, но только немного дешевле Сажина М.А., Чибриков Г.Г. Экономическая теория: Учебник для вузов - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Норма, 2012 - 672 с.

Совокупным спросом называют общий платежеспособный спрос на все товары и услуги, которые производятся, в экономике.

Для того, чтобы дать характеристику совокупному спросу, следует иметь представление, какие именно имеют место ценовые и неценовые факторы воздействия.

Ценовые факторы определяют саму траекторию кривой совокупного спроса. Другими словами, факторы данного типа выражают зависимость уровня цен от объема реального производства.

Следует выделить три основных фактора, оказывающих определенное воздействие в данном контексте:

· эффект процентной ставки;

· эффект реальных кассовых остатков;

· эффект импортных закупок.

Эффект процентной ставки иллюстрирует зависимость уровня цен и процентной ставки от спроса населения на потребительские товары, а предприятий - на инвестиционные. При повышении уровня цен, процентная ставка по кредитам также повышается.

При увеличении процентной ставки покупатели, а также фирмы не будут заинтересованы в кредитах под слишком высокие проценты, а это, соответственно, повлечет за собой уменьшение потребительского и инвестиционного спроса.

Эффект реальных кассовых остатков иллюстрирует сохранение ценности денежных накоплений, когда экономике присуща высокая инфляция. Если на протяжении определенного периода времени имеет место обесценение денежной единицы, (то есть, когда, выражаясь простым языком, на рубль, доллар, евро сегодня можно купить меньше товаров, чем вчера), то ценность финансовых активов, которая выражена в определенных товарах, также снижается. Следовательно, чем выше средний уровень (инфляция), тем меньше количество товаров или услуг потребители смогут купить на отложенные средства для покупок. То есть - объем совокупного спроса снизится Баликоев В.З. Общая экономическая теория: Учебник для вузов / В.З. Баликоев. - М.: Омега-Л. 2012. - 732 с.

Эффект импортных закупок - это воздействие инфляции, которая имеет «местное» значение, на потребительский выбор между поднявшимися в цене отечественными товарами, или изменившимися в цене импортными товарами. В подобной ситуации потребитель отбросит ложное чувство патриотизма и отдаст предпочтение импортным благам. Таким образом, объем совокупного спроса на отечественный товар уменьшится.

Три перечисленных эффекта объясняют изменение реального объема производства, который лежит в основе уменьшения или увеличения совокупного спроса, зависимо от изменения уровня цен,

Действие трех вышеперечисленных факторов рассматривается при условии, что все остальные параметры остаются неизменными. В реальной жизни данные параметры изменяются, а потому относятся к неценовым факторам.

Воздействие неценовых факторов, таким образом, если изобразить графически, сдвигает кривую совокупного спроса вправо (в сторону увеличения) или влево (в сторону уменьшения).

Соответственно структуре совокупного спроса следует также выделить неценовые факторы, которые воздействуют на изменения в потребительских и инвестиционных расходах, в экспортно-импортном соотношении, а также на изменения в государственных закупках.

Налоговая политика государства заключается в том, что если налоги на доходы домохозяйств и предприятий будут увеличиваться, то кривая совокупного спроса будет сдвигаться в сторону уменьшения, то есть в положение АD>2. Если же налоги будут уменьшаться, то это будет иметь следствием увеличение доходов населения, и потребители будут обладать возможностью больше приобретать различные блага, а фирмы - приобретать больше инвестиционных товаров. Таким образом, совокупный спрос увеличится, а кривая AD сдвинется в сторону увеличения (AD>1).

Ожидания потребителей и производителей. Они имеют место в том случае, когда прогнозы фирм являются оптимистичными, и последние прибегают к расширению и развитию производства, что способствует увеличению доходов домохозяйств. В итоге увеличивается совокупный спрос на потребительские и инвестиционные товары. В случае, если ожидания предприятий и домохозяйств носят пессимистический характер, то реакция совокупного спроса будет возникать в обратном направлении, и он уменьшится Ильенкова Н.Д. Спрос: анализ и управление: Учеб. пособие / Под ред. И.К. Беляевского. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2012. - 256 с.

Изменения в государственных закупках - это увеличение государственных расходов. Согласно кейнсианской теории, это всегда будет стимулировать рост совокупного спроса, а уменьшения госзаказов - уменьшение наоборот сократит AD.

Экспортно-импортные операции. В том случае, если чистый экспорт будет расти, то значит товары отечественного производства пользуются спросом за рубежом, следовательно, совокупный спрос увеличивается. Если же импорт в экономике превышает экспорт, это означает, что потребители переключают свои интересы на зарубежные товары, а спрос на отечественные товары снижается, способствуя снижению совокупного спроса.

3. Индивидуальный и рыночный спрос

Индивидуальный спрос и спрос на рынке в целом.

Индивидуальные различия спроса могут быть весьма значительными. Хотя, как указывалось выше, объем спроса практически всегда убывает с ростом цен, характер и конкретная форма этой закономерности у отдельных потребителей могут быть разными.

На рис. 1 показаны линии спроса с различным наклоном, в том числе и в крайних положениях - в случае, когда объем спроса не зависит от цены (D3), и в предельном случае сильной зависимости спроса от цены (D4). Чем больше угол наклона кривой к оси цен (т.е., чем более полого она выглядит на рисунке), тем быстрее падает объем спроса при одном и том же изменении цены: кривая D1 показывает более сильную зависимость объема спроса от цены, чем кривая D2.

Рис. 1 - Линия спроса

Индивидуальные различия спроса связаны со многими факторами. Здесь и различия в уровне доходов, и неодинаковость вкусов и предпочтений; последние в свою очередь находятся под воздействием национальных традиций, половозрастных различий, различий в уровне образования и т.д.

Наклон кривой спроса зависит и от того, какую долю в бюджете потребителя составляют затраты на данный товар: если эта доля невелика, то потребитель слабо реагирует на изменение цены. Например, если вы весьма требовательны к художественному уровню кинофильмов и посещаете кино не слишком часто, то подорожание билетов в два раза, вероятно, не заставит вас ходить в кино реже. Но если вы часто ходите в кино, просто чтобы скоротать время, то двукратное подорожание билетов заставит вас снизить частоту посещений кинотеатра.

Итак, различные потребители, каждый со своей кривой спроса, появляются на рынке некоторого товара. Какова при этом будет кривая рыночного спроса, т.е. совокупного спроса всех покупателей, вместе взятых?

При любом значении цены, которая могла бы сложиться на рынке, объем спроса каждого покупателя - это соответствующее данной цене количество товара, которое сам потребитель считает для себя необходимым и желательным; это объем, определяемый его индивидуальной кривой спроса. В этом проявляется так называемый суверенитет потребителя. Связь рыночного спроса с совокупностью индивидуальных определяется следующей закономерностью: объем рыночного спроса при каждом значении цены равен сумме объемов спроса отдельных потребителей при данном значении цены.

Предположим, что на рынке некоторого товара имеются три потребителя. Назовем их А, В, С; индивидуальные кривые их спроса приведены на рис. 2.

Рис. 2 - Линии индивидуального спроса различных потребителей

Потребитель А при цене свыше 6 руб. полностью отказывается от покупки товара, а более 30 единиц товара ему не нужно ни при какой цене, сколь бы мала она ни была (рис. 2, а).

Таков смысл точек, отмеченных на осях цен и объемов. Для простоты будем считать, что при цене меньшей 6 руб. зависимость объема спроса от цены линейна. Кривые спроса для других потребителей носят такой же характер.

Рис. 3 - Суммирование спроса.

На рис. 3 в одной системе координат представлены все три кривые индивидуального спроса DA, DB, DC и кривая рыночного спроса D.

Если индивидуальный спрос задан таблично, то объем рыночного спроса при каждом значении цены можно найти, складывая соответствующие значения индивидуального спроса (это иллюстрирует табл. 1).

Таблица 1 - Суммарный спрос

Ввиду чрезвычайно простого (линейного) вида кривых индивидуального спроса достаточно произвести расчет рыночного спроса только при "особых" значениях цены. Четыре точки, рассчитанные в табл. 1, нанесены на график рис. 3, а так как сумма линейных функций - линейная функция, эти точки соединены прямолинейными отрезками. В результате получена трехзвенная ломаная линия - кривая рыночного спроса.

Если индивидуальный спрос каждого потребителя задан аналитически, то при суммировании индивидуальных объемов нужно учесть, что при уровне цены выше некоторого порога (для каждого потребителя - своего) объем спроса равен нулю. В нашем примере

QA = 30 - 5P, P < 6;

QB = 40 - 10P, P <4; (1)

QC = 40 - 20P, P < 2.

Цена выше 6 - "запредельная" для всех потребителей. При цене от 4 до 6 покупать товар может только А, от 2 до 4 - уже A и B, а в диапазоне от 0 до 2 - все три потребителя.

Поэтому

30 - 5P

Q = 70 - 15P (2)

110 - 35P

Уравнение (2) описывает ломаную D на рис. 3.

Отметим, что, как показывает уравнение (2), при движении по кривой рыночного спроса сверху вниз абсолютные величины коэффициентов при Р закономерно возрастают из-за включения новых покупателей и в целом кривая рыночного спроса оказывается выпуклой вниз. Это обстоятельство играет существенную роль при разработке математических моделей рынка. Так как число покупателей на реальном рынке весьма велико, изломы на кривой рыночного спроса становятся неразличимыми и ее можно изобразить в виде гладкой линии.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

спрос предложение ценовой изменение

Суть рыночного процесса заключается в том, что когда «встречаются спрос и предложение», происходит множество актов обмена товарами или услугами. В каждом из подобных актов участвует фирма с предложением товара, а с другой стороны стоит покупатель (или, как еще говорят - домохозяйство), который осуществляет спрос на данный товар или услугу.

Как известно, спрос и предложение - тесно связанные, постоянно взаимодействующими между собой элемента, фундаментальная экономическая категория, основа рыночной экономики, а также связующий механизмом между производством и потреблением. На величину спроса, как совокупного, так и индивидуального, оказывают влияние как ценовые, так и неценовые факторы, которые необходимо непрерывно отслеживать и анализировать.

В рыночной экономической системе цена всегда будет выступать в качестве результата взаимодействия предложения и спроса. Цену, формирующуюся лишь в результате взаимодействия этих двух основополагающих факторов ещё принято называть равновесной. Лишь при помощи такого типа цены можно наиболее полно охарактеризовать состояние рынка.

В целях измерения величины изменения предложения и спроса следует активно использовать понятие эластичности в качестве меры реагирования одной переменной на изменение другой.

Кроме этого, стоит также отметить, что спрос является одним из наиболее значимых аспектов для формировании экономической стратегии фирмы. Это обуславливается тем, что в современных условиях, с экономической точки зрения, лишь только производство “нужных”, пользующихся высоким спросом товаров является выгодным и целесообразным.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Баликоев В.З. Общая экономическая теория: Учебник для вузов / В.З. Баликоев. - М.: Омега-Л. 2012. - 732 с.

2. Ильенкова Н.Д. Спрос: анализ и управление: Учеб. пособие / Под ред. И.К. Беляевского. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2012. - 256 с.

3. Курс экономики: учебник для вузов / Под ред. Б.А. Райзберга. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: 2013. - 672 с.

4. Сажина М.А., Чибриков Г.Г. Экономическая теория: Учебник для вузов - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Норма, 2012 - 672 с.

5. Беспалов С.А. Монополиям - бой. // «Экономика. Финансы. Управление» №11 2012, стр. 10-12

6. Вабищевич С.С. Правовое регулирование хозяйственной дея-тельности: учеб. Пособие / С.С.Вабищевич, И.А.Маньковский. - Мн.: Выш. шк., 2012.

7. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика: Пер. с 14-го англ. изд - М. Инфра-М, 2012.

8. Энциклопедия экономиста: портал [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.grandars.ru

9. Административно-управленческий портал [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.aup.ru

10. Научная электронная библиотека «Киберленинка» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://cyberleninka.ru

11. Центр дистанционного образования «Элитариум» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.elitarium.ru

12. Библиотека управления [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.cfin.ru

Размещено на Allbest.ru