Цены определяют финансовую стабильность компании и ее способность идти на финансовый риск.

Цены являются сильнейшим оружием компании в борьбе с конкурентами на рынке.

Также во многих случаях для успешной реализации продукции на рынке необходимо наряду с гибкой политикой цен использовать рекламу , проводить мероприятия по формированию сбыта и послепродажном техническому сервису.

Предприниматель в условиях рыночной экономики сам должен определять уровень цены на основе конкретных условий сделки, а также конкретных условий работы предприятия, т.е. степени загруженности производственных мощностей заказами, достигнутого уровня издержек производства и т.д.

Важной характеристикой цены является ее структура, которая показывает частицу каждого элемента цены в ее абсолютном значении. Цены имеют разные структуры, что предопределяется неодинаковым их составом и особенностями формирования отдельных элементов. Если состав цены известен, то можно установить в ее величине частицу расходов, прибыли или товарных налогов, что дает возможность определить пути изменения цены и корректировать ценовую стратегию предприятия. Потому обоснованность каждого элемента цены и достижения ее оптимальной структуры является важным заданием ценообразования.

Бухгалтерские издержки включают: материальные затраты, затраты на оплату труда, единый социальный налог, амортизацию, прочие затраты.

Предпринимательские издержки включают помимо бухгалтерских издержек - нормальную предпринимательскую прибыль, НДС, акциз, таможенные пошлины, платежи, тарифы и сборы, альтернативные издержки.

Критическая точка (безубыточности) - та точка объема производства, в которой затраты равны выручке от реализации всей продукции.

Переход на рыночный принцип ценообразования дает возможность укрепить всю денежную систему. Рынок - это система свободного движения товаров, он присущ здоровой экономике и несовместим с ведомственной монополией и администрированием. Рынок и общественное разделение труда неразделимы: чем глубже разделение труда, тем более разветвленным является рынок, а, следовательно, и прочнее его инструменты - деньги, цена, кредит.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Предприниматель в условиях рыночной экономики сам должен определять уровень цены на основе конкретных условий сделки, а также конкретных условий работы предприятия, т.е. степени загруженности производственных мощностей заказами, достигнутого уровня издержек производства и т.д.

Важной характеристикой цены является ее структура, которая показывает частицу каждого элемента цены в ее абсолютном значении. Цены имеют разные структуры, что предопределяется неодинаковым их составом и особенностями формирования отдельных элементов. Если состав цены известен, то можно установить в ее величине частицу расходов, прибыли или товарных налогов, что дает возможность определить пути изменения цены и корректировать ценовую стратегию предприятия. Потому обоснованность каждого элемента цены и достижения ее оптимальной структуры является важным заданием ценообразования.

Таким образом, ценовая политика заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими, в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи.

В конечном счёте цена товара устанавливается с учётом социально - экономических, организационно - технических и других факторов. Максимальная цена определяется спросом, а минимальная - издержками. Это общий, простой, но достаточно широко распространённый смысловой подход к ценообразованию. Уровень цен, выгодный той и другой стороне, формируется только в условиях конкуренции. Такие компромиссные цены, во-первых, учитывают интересы двух сторон, во-вторых, конъюнктуру рынка. Именно такие рыночные (равновесные) цены становятся базой для формирования других цен на аналогичные товары.

При свободном ценообразовании цена не скована внешними ограничителями. Она никем не назначается, а формируется в результате торга, на основе взаимного соглашения между продавцом и покупателем, в итоге взаимодействия спроса и предложения.

Рыночная (равновесная) цена включает в себя оценку товара на основе спроса, предложения, затрат, полезности, формируя её в виде единой цены. Тем самым в рыночных ценах отражается и себестоимость продукции, и её обменный курс по отношению к другим товарам, и потребительные качества. Словом, коммерческое ценообразование в наибольшей мере обеспечивает эквивалентный обмен товаров, ресурсов, продуктов экономической деятельности. Переход на рыночный принцип ценообразования дает возможность укрепить всю денежную систему. Рынок - это система свободного движения товаров, он присущ здоровой экономике и несовместим с ведомственной монополией и администрированием. Рынок и общественное разделение труда неразделимы: чем глубже разделение труда, тем более разветвленным является рынок, а, следовательно, и прочнее его инструменты - деньги, цена, кредит.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1.В.Е. Есипов. Цены и ценообразование, пятое издание/под ред. В.Е. Есипова - Издательство: Питер, 2008 г. - 480 с.

6. Ерухимович И. Л. Ценообразование: Учеб.-метод. пособие.-2010 г. - 134с

7. Абрютина М.С. Ценообразование в рыночной экономике. М.: Дело и сервис-2009 г. - 246с.

8. А.Расулев. Государство и цены: механизм воздействия в условиях рыночной экономики / А.Расулев, С.Воронин, О.Исмаилов // Общество и экономика. - 2008. - 243с.

9. Певзнер Е.М. Государственное регулирование с/х // АПК: экономика, управление. № 6- 2008 г. 31с.

10. Ю.Мирошников. Журнал: «Экономика сельского хозяйства России» №10 - 2012, стр. 78.

11. Е.М.Певзнер. Государственное регулирование с/х // АПК: экономика, управление. - 2008. - № 6.

12. И.И.Мокан. Финансово-кредитный механизм АПК- 2010г.- 175 с.

13. Э.А. Уткин. Цены. Ценообразование. Ценовая политика - М - 2009 - 152с.

14. Е. К. Ананьин. Ценообразование на сельскохозяйственную продукцию. // АПК: экономика, управление. 2009 г. - № 3.

15. Чибинев В. М., Очередько И.П., Чибинев А. М. Ценообразование: Учебное пособие/Под ред. Проф. В.П. Сальников.- СПб.: «Университет», 2008.- С. 4-8.

16. И. А.Глазунова Анализ динамики цен на продукцию сельского хозяйства и продовольствия. // АПК и управление. 2012. - № 9.

17. Расулев А.М. Государство и цены: механизм воздействия в условиях рыночной экономики / А.Расулев, С.Воронин, О.Исмаилов // Общество и экономика. - 2008 г. - 243с.

18. М.С. Абрютина. Ценообразование в рыночной экономике. М.: Дело и сервис, 2009 г. - 246с.

19. П.Н. Шуляк. Ценообразование: Учеб. -практич. пособие / - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и Ко, 2010 г.- 159с.

20. А.Л. Куликов. Шпаргалка по ценообразованию: М.: ТК Велби - 2005г. - 40 с.

21. В.А. Слепов. Ценообразование: учеб. пособие / В.А.Слепов, Т.Е.Николаева. - М., 2008. - 148с.

22. В.Н. Беседина, Е.Е. Волкова. Ценообразование. - Издательство: Экономистъ, 2009 г. - 144 с.

23. И. Л. Ерухимович. Ценообразование: Учеб.-метод. пособие.-2010 г. - 134с.

24.Д.А.Шевчук. Ценообразование: Учебное пособие. - 2008 г.- 49с.

25.М.Д. Магомедов, Е.Ю. Куломзина, И.И. Чайкина. Ценообразование : учебник - Издательство: Дашков и Ко - 2009 г. - 256с. концепция областной целевой программы «Расходы и их влияния на формирования цены» на 2012-2015 годы [Электронный ресурс]:http://do.gendocs.ru/docs/index-386167.html

26.Объем инвестиций в АПК Свердловской области в 2011году[Электронный ресурс]:

http://nivanews.ru/index.php?Itemid=16&catid=26:2011-03-16-07-24-17&id=1806:-2011-15-&option=com_content&view=article