Сущность цены, ее роль и функции в рыночной экономике

3) минимальные цены. В розничной торговле запрещается продавать продукцию по ценам ниже издержек плюс фиксированный процент, покрывающий накладные расходы и прибыль.

Используя хищническое ценообразование, большие фирмы могут снизить цены ниже своих издержек в отдельных регионах, чтобы устранить небольших местных конкурентов.

Продажа товаров в убыток используется для привлечения потребителей в магазин и также ограничивается законами о нечестной торговле. Розничная торговля прибегает к подобной практике обычно в отношении хорошо известных и широко рекламируемых торговых марок для увеличения общего объема продаж в магазинах. Она исходит из того, что потребители, привлекаемые подобными предложениями, будут также покупать и другие товары. Поскольку продажа товаров в убыток создает выгоду для покупателей, то указанные законы редко применяются.

Участники каналов сбыта. Каждый участник каналов товародвижения стремиться играть важную роль в установлении цены в целях увеличения объема реализации, получения достаточной доли прибыли, создания подходящего образа, обеспечения повторных покупок и достижения специально поставленных целей.

Производителей может получить больший контроль над ценой: используя систему монопольного товародвижения или минимизируя сбыт через розничную торговлю, продающую товары по сниженным ценам; заранее устанавливая цены на товары; открывая собственные розничные магазины; обеспечивая достаточную долю прибыли для участников каналов сбыта и, что наиболее важно, посредством разработки хорошо известных в рамках всей страны торговых марок, к которым покупатели испытывают приверженность и из которые готовы платить любую конечную цену.

Оптовая или розничная торговля может добиться большего контроля над ценами, подчеркивая производителю свою важность как потребителя, связывая поддержку перепродажи с долей прибыли, отказываясь реализовывать невыгодные товары, сбывая конкурирующую продукцию и разрабатывая сильные дилерские марки, с тем чтобы добиться лояльности потребителей к продавцу, а не к производителю.

Чтобы обеспечить согласия участников каналов сбыта с решениями по ценам, производитель должен учитывать четыре фактора: доли прибыли участников каналов, ценовые гарантии, особые соглашения и воздействие путем повышения цен. Оптовой и розничной торговле требуется определенная доля прибыли, чтобы покрыть свои расходы, а также получить разумный доход.

Конкуренция. Еще один фактор, определяющим степень контроля фирмы на ценами, является та конкурентная среда, в которой она функционирует.

Имеются три вида конкурентных сред.

среда, в которой цена контролируется рынком. Она характеризуется высокой степенью конкуренции, сходством товаров и услуг.

среда, в которой цена контролируется фирмами. Она характеризуется ограниченной конкуренцией, четко различающимися товарами и услугами.

среда, в которой цена контролируется правительством. К ней относятся, например, электроэнергия, газ, коммунальные услуги, автобусные перевозки, такси и т.д. в каждом из этих случаев правительственные организации определяют цену после получения информации от компаний, организаций или отраслей, на которые влияет это решение. В силу того что стратегии ценообразования относительно легко и быстро копируются, можно предсказать реакцию конкурентов, если фирма, начинающая менять цены, добьются успеха. Соответственно фирма должна рассматривать цену как в краткосрочный, так и в долгосрочной перспективе

Издержки. Издержки на сырье, компоненты, рабочую силу, рекламу, транспорт и другие нужды часто не могут контролироваться фирмой. Тем не менее эти расходы сильно влияют на конечные цены.

В период быстрого роста цен компании могут вести себя по-разному. Они могут не менять продукцию и перекладывать весь рост своих издержек на потребителей; не менять продукцию и переносить часть увеличения издержек на потребителей, а часть брать на себя; модифицировать продукцию так, чтобы уменьшить свои расходы и сохранить уровень цен.

Иногда, несмотря на самые лучшие намерение фирмы или отрасли, может потребоваться несколько лет для того, чтобы установить контроль над стремительно растущими издержками. В результате решение по ценам должны приниматься заранее, возможна лишь незначительная гибкость.

цена ценообразование рыночный

3.3 Характерные черты рыночного ценообразования

Принципы и методы формирования цен в условиях централизованной экономике основаны на том, что они определяются на предприятии, и редко до начала выпуска продукции. Такой подход неизбежно приводит к тому, что за базу цен принимаются затраты на производство. Отсюда господство затратного метода ценообразования, который подвергался критики еще в условиях плановой экономики. При таком подходе к построению цен рынок оказывает очень слабое воздействие на уровень и динамику цен. В лучшем случае он фиксирует степень спроса на товар при уже установленной цене.

Коренное отличие рыночного ценообразования от централизованного установления цен состоит в том, что реальный процесс формирования цен здесь происходит не в сфере производства, не на предприятии, а в сфере реализации продукции. Цена товара и его полезность проходят проверку рынком и окончательно формируются на рынке.

Основное принципиальное отличие рыночного ценообразования от планового установление цен состоит также в том, что первоначальные цены на товары определяются и собственниками, субъектами хозяйствования. Только в этом случае преодолевается отчуждение товаропроизводителей от результатов их труда.

Роль государства и государственных органов заключается в том, что они в зависимости от сложившейся хозяйственной ситуации могут регулировать и регулируют цены на ограниченный круг товаров и услуг.

В отношении подавляющего большинства товаров, производимых субъектами хозяйствования, государство определяет также общие правила и принципы ценообразования, в ряде случаев устанавливает предельные уровни рентабельности или цен и таким образом осуществляет свои управляющие функции. Однако государственные органы не устанавливают по большинству товаров конкретные цены на изделия, изготовляемые различными собственниками.

Таким образом, предприятия или фирмы реализуют свои товары и услуги, как правило, по ценам и тарифам, установленным самостоятельно или на договорной основе, и только в отдельных случаях, предусмотренных законодательными актами, - по государственным ценам.

Государственное регулирование цен касается продукции предприятий, занимающих монопольное положение на рынке товаров, а также товаров и услуг, определяющих масштаб цен в экономике и социальную защищенность отдельных категорий граждан.

Поэтому в период перехода к рынку в условиях смешанной экономики рыночный механизм ценообразования должен не противостоять, а гибко сочетаться с механизмом государственного регулирования цен на отдельные группы товаров. Такое сочетание позволяет государству с помощью цен определять и реализовывать цели и приоритеты экономического и социального развития и формировать соответствующие пропорции.

Механизм ценообразования в условиях рыночных отношений проявляется в ценах, их динамике. Динамика цен формируется под воздействием двух важнейших факторов - стратегического и тактического.

Стратегический фактор выражается в том, что цены образуются на основе стоимости товаров. Постоянно происходят колебания цен относительно стоимости. Процесс этот весьма сложный.

Тактический фактор проявляется в том, что цены на конкретные товары формируются под влиянием конъюнктуры рынка.

Следует иметь ввиду, что государств, что государство может и должно экономически воздействовать на рыночную конъюнктуру и динамику цен. Однако механизм государственного воздействия на уровень и динамику цен в условиях перехода к рынку у нас слабо налажен, что при высокой степени монополизма многих изготовителей ведет к росту цен.

Неотъемлемым и весьма важным элементом рынка является конкуренция. Нормальными конкурентами могут быть только собственники. Многообразие структур при одном собственнике создает монополию, которая ведет к застою и консервации отсталости в производстве. Монополия государственной собственности выступает главным препятствием на пути «перелива» ресурсов непосредственно через предприятия под влиянием механизмов закона стоимости и ценообразования.

Следует отметить, что рынок - это жесткий, бескомпромиссный экзаменатор всех его участников на выживаемость в конкурентной борьбе. Главным условием жизнестойкости на рынке является высокий уровень производства и высокий профессионализм в его управлении.

Мощным двигателем рыночной экономики является конкуренция. Именно она двигает экономику вперед, используя такой действенный механизм, как закон стоимости, механизм ценообразования. Конкуренция - своеобразный экзамен для предпринимателя на совершенство его производства, на жизнестойкость и выживаемость. Но вместе с тем конкуренция, и это главное, есть механизм стимулирования постоянного и всестороннего совершенствования производства, механизм закрепления в экономике всего здорового и вытеснение несовершенного и отсталого.

Конкуренция неизбежно ставит предпринимателя в такое положение, когда он вынужден менять многое в стратегии и тактике производства, непрерывно работать над его совершенствованием, повышать качество своей продукции.

Рыночный механизм ценообразования должен создать условия для конкуренции и ликвидации монополизма в промышленности и торговле и через это способствовать оптимизации их структуры, а также структуры потребления.

Органическим элементом планового хозяйства является система директивного назначения цен, которая слабо учитывает экономические интересы изготовителей продукции и ее потребителей. Для обеспечения экономического развития народного хозяйства необходимо отслеживать реальное удорожание и удешевление элементов производственных затрат и поддерживать соответствие между спросом и предложением товаров.

Эффективность метода ценообразования определяется прежде всего тем, насколько полно учитывается в нем спрос, который определяет текущую рыночную конъюнктуру и формирует структуру инвестиций и самой экономики. Директивные цены почти не сигнализируют об изменении спроса. Это обуславливает постоянный дефицит товаров и порождает диспропорции производства и потребления.

Таким образом, директивное ценообразование вызывает в экономике целый ряд противоречий, приводящих к нарушению пропорций воспроизводства, искажению интересов производителей и потребителей продукции, отрыву экономики от конечного потребителя.

Система директивного ценообразования не может служить инструментом согласования экономических интересов и объективно является тормозом экономического развития. Это обуславливает неизбежность перехода от системы директивных цен к ценам, установление которых основано на взаимном соглашении потребителя продукции с ее изготовителем.

Цены, установленные в условиях рынка по соглашению сторон, называются договорными. Идея договорного рыночного ценообразования заключается в том, чтобы нацелить предприятие-изготовитель на выпуск товаров, пользующихся спросом, что должно способствовать ликвидации дефицита. Гибкость и оперативность в установлении рыночных цен приводит к тому, что экономика становится более динамичной и ориентируется на удовлетворение общественных потребностей. Свободные цены, которые устанавливаются важнейшим элементом согласования экономических интересов в народном хозяйстве. Следует отметить, что свободные цены сами по себе еще не обеспечивают экономический рост, а во многих случаях, особенно в условиях дефицита, приводят к стремительному повышению уровня цен.

Заключение

Цена как важнейшая экономическая категория не выступает изолированно, а затрагивает все основные элементы хозяйственного механизма, лежащие в основе функционирования экономической системы.

Существует несколько возможных интерпретаций сущности цены. Они определяются прежде всего основными теоретическими традициями в исследовании цены и стоимости: классической, марксистской и маржиналистской.

Функции цен отражают их экономическую сущность и предназначение, а также взаимоотношения с другими экономическими категориями и явлениями. Цены играют активную роль как на микро-, так и на макроэкономическом уровне. На макроуровне цена формирует структуру экономики, способствует совершенствованию ее важнейших пропорций. На микроуровне - регулирует хозяйственную деятельность предприятий, фирм, организаций, всех экономических субъектов.

В реальных условиях цены формируются под воздействием двух групп факторов - внешней и внутренней среды. При этом внешние факторы не зависят от действия отдельных субъектов хозяйствования и учитывают изменение общеэкономических пропорций и условий в стране и за ее пределами. Напротив, внутренние факторы, т.е. факторы макроэкономического регулирования, зависят от деятельности конкретных предприятий и фирм.

Условия и особенности перехода к рыночному ценообразованию в Российской Федерации характеризуются движением от централизованного хозяйства с командно-административными методами управления к рыночной системе. Важнейшей закономерностью эволюции российской экономики в этот период является этап либерализации цен.

При исследовании либерализации цен и ее последствий рассмотрены предпосылки, которые сложились накануне реформы ценообразования и которые непосредственно влияли на особенности развития ценообразования в России.

Исследование российского и зарубежного опыта перехода к рыночному ценообразованию показало, что однозначного ответа на вопрос, считать ли последствия либерализации цен только положительными или негативными, не существует. Несмотря на все недостатки проведения реформы ценообразования, необходимо отметить, что либерализация цен - это единственный отрезок реформ, когда оправданы радикальные средства. Если приватизация и институциональные преобразования могут осуществляться в течении ряда лет, то либерализационные меры должны быть проведены в основном только за короткое время, поскольку цены в экономике взаимосвязаны и частичные мероприятия вызовут неизбежные структурные диспропорции и инфляцию.

В целом в результате либерализации цен в странах с переходными экономиками были заложены основы потребительского и сырьевого рынков, решена проблема дефицита. Медленно и противоречиво, но развиваются рынки рабочей силы, недвижимости, ценных бумаг, банковского капитала.

Вместе с тем, чтобы перейти к развитому рынку, необходимо последовательно решить ряд задач, которые позволили бы решить возможности людей по удовлетворению своих потребностей в товарах и услугах, чтобы полнота и качество этого удовлетворения были на одном уровне со странами, обладающими развитой рыночной экономикой. Данная задача шире простого механического реформирования системы ценообразования и включает сложные аспекты социального и культурного характера, которые требуют дальнейшего исследования.

Список использованной литературы

1. Автономов B.C. Экономика: учебник.: -9-е изд., дораб. - М.: Вита -Пресс, 2007. - 240 с.

2. Академия. - Воронеж. издательство воронеж. гос. ун - та, 2003 - 240 с.

3. Борхунов Н. Проблемы ценообразования в АПК / Н. Борхунов // АПК: экономика, управление. - 1995. - №6.

4. Глазунова И. Регулирование цен в АПК/ И. Глазунова // Экономист. -2001 - №2

5. Гончаров В. Д. Комплексное изучение товарных рынков. / В. Д. Гончаров // Экономика сельскохозяйственных предприятий. - 2010. - №3.

6. Краткий курс по ценам и ценообразованию: учеб. пособие. - М.: Издательство «Окей - книга», 2007. - 127 с.

7. Куликов А. Л. Цены и ценообразование в вопросах и ответах: учеб. пособие,2005. - 200 с.

8. развитии АПК: Монография/ В. П. Четвертакова; Воронеж. Гос. Лесотехн.

9. Салимжанов И. К. Ценообразование: учебник / И. К. Салимжанов. - 2-е изд., стер. - М.: КНОРУС, 2008. - 304 с.

10. Цены и рентабельность производства в отраслях российской экономики. /Г. П. Литвинцева // Вопросы статистики. - 2002. - №6.

11. Четвертакова В.П. Цены и ценообразование в функционировании и

12. Шамхалов Феликс. Государство и экономика. Основы взаимодействия: Учебник/Феликс Шамхалов.-2-е изд., перераб. и доп.-М.:ЗАО «Изд-во «Экономика»,2005.-725с.

13. Шишкин А. Ф., Шишкина Н. В. Экономика: учебник для вузов. - М.: Академический Проект, 2007. - 767 с. (Gaudeamus)/

14. Шишкин А. Ф., Шишкина Н. В. Экономическая теория: учебник для вузов. В 2 т. Т. 1. - М.: Гуманитар. изд. центр ВЛАДОС, 2010. - 816 с.

15. Шишкин А. Ф.,Шишкина Н. В. Экономическая теория: учебник для вузов. В 2 т. Т. 2. - М.: Гуманитар. изд. Центр ВЛАДОС, 2010. - 711 с.

16. Экономика: Учебник/ А. И. Архипов, А. К. Большаков, М. А. Дерябина и др.; Под ред. А. И. Архипова, А. К. Большаков. - Изд. 3-е, перераб. и доп. - М.: Проспект, 2005.

17. Еремина Т. Проблемы развития секторов российской экономики / Т. Еремина, В. Матягина, Ю. Плущевская // Вопр. Экономики. - 2004. - №7

Размещено на Allbest.ru