Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

• Введение
• Глава 1. История возникновения и развития деловой прессы в России
• 1.1 Возникновение и становление деловой прессы в России конца XIX - начала XX
• Глава 2. Типология современной деловой прессы
• 2.1 Проблемы идентификации и типологизации современной деловой прессы
• 2.2 Характеристика видов современной деловой прессы
• Глава 3. Современная деловая пресса в рамках всемирной сети
• Заключение
• Список используемой литературы

Введение

В России переход к рыночным отношениям породил спрос на деловую и коммерческую информацию среди всех групп россиян. Изменение баланса потребления той или иной информации в течение последнего десятилетия обусловливает актуальность темы исследования.

Важно также подчеркнуть, что деловая пресса особенно широкое распространение получила в начале нынешнего века в связи с бурным развитием капитализма в нашей стране.

Интерес к экономическим проблемам значительно увеличился за счет снижения доли идеологизированной политической информации в конце 20-го века. Однако, понятие деловая пресса и сейчас до конца еще не устоявшееся. Существуют различные мнения о том, что относить к деловой печати. Деловая проблематика занимает определенное место в общественно-политических изданиях. Экономические, финансовые газеты и журналы, а также отраслевая пресса составляли тематику доперестроечной отраслевой, специализированной прессы, но и все эти издания также принято относить к деловой прессе.

В данной курсовой работе стоит цель рассмотреть три наиболее важных вопроса: определение деловой прессы; характеристика видов деловой прессы; значимость деловой прессы для современного человека.

Обратимся к одному из определений деловой прессы. Деловая пресса - это отдельный тип изданий, предоставляющий читательской аудитории новостную и аналитическую информацию, способствующую формированию информационной инфраструктуры, обеспечивающую потребности предпринимателей, пропаганду идей и принципов рыночной экономики, распространение законодательной и нормативной информации, широкое информирование читателей о мире бизнеса и финансов.

Также при исследовании современной деловой прессы очень важно знать кто они, читатели деловой прессы:

· прежде всего, это деятели бизнес - сообщества, предприниматели разных уровней, люди, причастные к экономике и бизнес - развитию, как малых предприятий, так и страны в целом. Разумеется, это люди хорошо обеспеченные и готовые платить больше за то, что для них действительно важно.

· современный деловой человек живет в столь плотном графике, что его не интересуют темы общего потребления - ему важно получать информацию, которая так или иначе сможет повлиять на развитие его бизнеса: цифры, факты, объективный анализ экономической ситуации или политических изменений в стране и мире.

· деловое общество - это люди, которые привыкли потреблять только качественный печатный продукт. Именно поэтому издания деловой прессы, например, как журнал "The Chief" или газета Коммерсантъ, часто называют элитными и дорогими. Соответственно, и реклама, размещенная в таких изданиях, переходит из разряда общей в узкоспециализированную, элитную и качественную. Это делает ее таким же товаром потребления деловых людей, как и глубокие аналитические тексты, факты и точные данные.

Цели деловой прессы:

· формирование информационной инфраструктуры, обеспечивающей потребности предпринимателей

· пропаганда идей и принципов рыночной экономики

· распространение законодательной и нормативной информации

· создание положительного имиджа отечественного бизнесмена

· широкое информирование читателей о мире бизнеса

Рост роли и значение предпринимательства в обществе сопровождается все большим включением бизнеса в коммуникационную среду СМИ. Поэтому "Сегодня много пишут о бизнесе и те газеты и журналы, которые еще совсем недавно делали это от случая к случаю. Более того, взаимное влияние бизнеса и прессы приводит к тому, что в России именно деловой прессой формируются новые стандарты качественной журналистики, которые впоследствии могут распространиться на всю журналистику".

Для меня ключевая новизна этой работы в том, что я рассмотрела деловую прессу, как специфическую и эволюционирующую информационную систему.

Исследованный материал, в первую очередь, пригодится мне тем обстоятельством, что он пополнит мои представления о закономерностях и тенденциях развития системы деловой прессы, даст важный опыт рассмотрения исторического материала в типологическом аспекте.

Цель этой курсовой работы исследование современной деловой прессы, как важного структурного звена СМИ, отвечающего на запросы конкретного потребителя, изучение задач, на решение которых направлена деловая пресса. Также данная курсовая работа позволит мне расширить свой кругозор в одном из составляющих аспектов журналистики, деловой прессе. Ведь, в дальнейшем мне пригодятся эти знания в профессиональной деятельности.

Предметом изучения этой работы является современная деловая пресса.

Объект исследования - это развитие, от истоков и до сего дня деловой прессы, ее типология и специфика.

Методы исследования:

· В работе применен системный подход, позволяющий рассмотреть деловую прессу как целостную систему, обладающую единством целей и функций, "Данный подход универсален и много функционален, так как позволяет раскрыть; сущность целого, его состав, структуру, функции, коммуникации, историю".

· Принцип историзма как всеобщий логический метод позволил рассмотреть систему деловой прессы в процессе развития. Использование в исследовании принципа историзма сочетается с идеями эволюционной теории.

современная деловая пресса россия

· Классификационно-типологический подход применялся при построении классификаций для феномена деловой прессы по целому ряду признаков; тематическое направление, целевое назначение, типоформирующие признаки, что облегчало в итоге типологизацию исследуемого объекта.

· Идеи типологии самым тесным образом соединяются с принципом историзма и системным подходом, так как тип издания представляет собой соединение общего и единичного, традиций и современных характеристик. Структура исследования обусловлена поставленными целями и задачами.

Курсовая работа состоит из содержания, введения, трех глав, заключения, списка использованных источников.

Первая глава "История возникновения и развития деловой прессы в России" рассматривает условия функционирования деловой прессы в России конца XIX - начала XX в.

Вторая глава "Типология современной деловой прессы", объединяя два параграфа, посвящена общим проблемам идентификации и типологизации современной деловой прессы в структуре СМИ.

Третья глава посвящена изучению современной деловой прессы в рамках всемирной паутины и является практической частью этой работы.

Заключение подытоживает изученную, подготовленную в курсовой работе тему и дает краткий ответ на рассматриваемые вопросы.

Глава 1. История возникновения и развития деловой прессы в России

1.1 Возникновение и становление деловой прессы в России конца XIX - начала XX

Пресса, ставшая орудием радикальных перемен в российском обществе в конце XX в., с возникновением элементов рыночной экономики одной из первых вышла на рынок. Активная позиция СМИ в области экономики и деловой жизни общества очевидна. Газеты и журналы "часто становятся инициаторами постановки важнейших проблем, связанных с процессами структурной перестройки экономики, приватизацией и др.; организаторами дискуссий и других форм обсуждения этих проблем".

Деловая жизнь сформировалась в России в последние три десятилетия. И важнейшим элементом информационной структуры этой динамично развивающейся области стало особое направление в рамках системы СМИ - деловая пресса.

Сегодня деловые издания составляют значительную часть печатной и интернет продукции. На первый взгляд может показаться, что они представляют собой новое явление в отечественной системе СМИ. Однако российская деловая пресса имеет глубокие исторические корни.

Это далеко не новое в истории российской печати явление. Отечественная деловая пресса появилась еще в конце XIX в. "В тот период (конец XIX в.) в российской газетной периодике активно формируется и развивается, в числе прочего, и тип специализированной прессы, в рамках которого все более отчетливо проступают видовые признаки изданий, подпадающих под характеристику - если прибегнуть к современному терминоупотреблению - именно деловых".

История отечественной журналистики конца XIX - начала XX в, определялась специфическими, социально-экономическими и политическими условиями развития страны на стадии "восходящего капитализма". Разработанные исследователями категории общественно-экономической формации и социальных факторов в журналистике дают историко-типологическое обоснование возникновения того или иного явления в прессе.

А.И. Акопов также подчеркивает, что тип издания является социальной категорией. "Он связан с процессами в жизни общества - политическими, экономическими, культурными. Классификация того или иного феномена журналистики сопряжена с учетом влияния различных социальных факторов". Социальные факторы представляют собой совокупность значительных общественных явлений и процессов различного характера (политических, экономических, культурных и др.), влияющих на формирование чего-либо.

Принимая во внимание значимость вышеперечисленных категорий, легко увидеть, что определенные исторические условия уже в дореволюционной России обусловили появление деловой прессы. Прежде всего, этому способствовали темпы промышленного роста в России, которые были одними из самых высоких в мире. Капитализация стала толчком к развитию разнообразных потребностей населения и вызвала к жизни новый класс - буржуазию. Благодаря капитализации различные слои населения включались в производственный процесс. Шло становление сферы услуг и числа занятых в ней, расширялся процесс урбанизации, происходило углубление дифференциации печати по разным интересам и потребностям аудитории.

Появлялись новые разновидности изданий, более оперативные, более приспособленные к вкусам новой аудитории, несущие разнообразную информацию, "Особую аудиторию представляли читатели специализированных газет. Так, "Биржевые ведомости" были рассчитаны на представителей делового мира". В период дореволюционной индустриализации произошел процесс специализации периодической печати, "Создавшиеся тогда условия привели к росту специализированной, отраслевой журналистики: появлялись технические, статистические, научные, экономические журналы, издания этого же типа переводной литературы. Обычно это были печатные органы университетов, научных обществ, организации комитетов и т.д.: "Записки историко-филологического факультета императорского Санкт Петербургского университета", "Известия Русского географического общества", "Известия Геологического комитета", "Юридический вестник", "Юридическая летопись", "Экономический журнал", правительственный "Вестник финансов, промышленности и торговли" и др.

Развитие отдельных видов предпринимательской деятельности обусловило появление периодических изданий, которые обслуживали нужды той или иной отрасли хозяйства. Во второй половине XIX в, начали выходить газеты и журналы: "Нефтяное дело", "Горно-заводской листок", "Железнодорожное дело", "Золото и платина", "Лесопромышленник", "Вестник мукомольной промышленности" и др., которые издавались или частными предпринимателями, или отраслевыми организациями.

По мере развития акционерной формы в сфере промышленности и кредита деловая печать пополнилась изданиями, отражающими не положение в отдельных областях хозяйства, а сам процесс функционирования капиталистических предприятий. Главное внимание в этих изданиях уделялось операциям с ценными бумагами, вопросу о финансовых перспективах тех или иных предприятий. Первые попытки выпускать периодические издания, посвященные делам на фондовых биржах, относились к 60-70 гг. XIX в. Тогда и появились издания "Акционер", "Биржевые ведомости", "Биржевая газета" и др. Однако в силу недостаточного развития капиталистических форм в промышленности и системе кредита и, как следствие, ограниченности финансовых операций с ценными бумагами произошло перенасыщение рынка деловой прессы. Одни биржевые органы быстро исчезали, другие отходили от финансово-экономической тематики и в борьбе за аудиторию начинали уделять большее внимание другим темам, не имеющим ничего общего с деловой проблематикой.

Глава 2. Типология современной деловой прессы

2.1 Проблемы идентификации и типологизации современной деловой прессы

Принятие закона "О СМИ", переход от единого партийного субъекта управления СМИ к многосубъектности привели, как известно, к значительным изменениям в российской журналистике, существенному расширению ее типологических характеристик.

Печать разделилась:

на качественную, так называемую прессу мнений для интеллектуальной части общества, и на массовую, обслуживающую остальное население;

на государственную, дотируемую из казны, и коммерческую, самостоятельно добывающую деньги на свое существование;

на официозную, отражающую точку зрения правительства, и независимую, которая выражает мнение своего издателя, учредителя, редакционного коллектива;

на правящую, ведущую агитацию и пропаганду политической и экономической линии властных структур, и оппозиционную, критикующую существующий режим и выдвигающую собственные альтернативные проекты развития общества;

на политизированную, сосредоточенную в основном на отражении политической борьбы, самостоятельно ведущую эту борьбу на стороне какой-либо партии или движения, и деполитизированную, содержание которой не затрагивает политических вопросов и баталий;

на деловую, экономическую, обслуживающую новый класс бизнесменов и предпринимателей, и на развлекательную, рассчитанную на досуг читателей;

на легитимную, официально зарегистрированную в Министерстве печати и информации, (а позже - в Госкомпечати) и нелегитимную, не признающую над собой властных структур;

на национальную, издающуюся в пределах республики, и транснациональную, выходящую в границах ближнего и дальнего зарубежья (см.А. Грабельников)

Изменилось также количественное соотношение различных видов изданий. Если в советское время основное место занимала партийно-политическая печать, а отраслевые, литературно-художественные, научно-популярные издания находились как бы на втором плане, то в ходе перестройки и реформ политические издания были потеснены бурно растущей информационно-коммерческой прессой, отраслевой печатью динамично развивающихся секторов рынка - компьютерного, строительного, нефтегазового, автомобильного и других.

Деловая пресса рассчитана на вполне конкретную аудиторию. Ее цель - формирование информационной инфраструктуры, обеспечивающей потребности предпринимателей, пропаганда идей и принципов рыночной экономики, распространение законодательной и нормативной информации, создание положительного имиджа отечественного бизнесмена, широкое информирование читателей о мире бизнеса.

В числе важнейших функций этого вида прессы редакторы деловых изданий в ходе анкетного опроса назвали: анализ главных событий в стране и их влияние на деловую жизнь; информирование о международных экономических новостях; анализ социальных проблем, связанных с изменениями в сфере экономики; распространение делового опыта, расширение делового кругозора; обеспечение аудитории оперативной коммерческой информацией; анализ влияния коммерческой информации на экономику; формирование идеологии бизнеса (Кулев В.С. Деловая пресса России. М., 1996. С.15-16.). На российском информационном рынке собственно деловая печать занимает достаточно скромное в количественном отношении место среди коммерческой, неофициальной, независимой (от власти) печати, большей частью неполитизированной, национальной и транснациональной. Однако высокий уровень части этих изданий заставляет прислушиваться к ней властные, финансовые структуры, интеллектуальную часть общества. Данный сегмент информационного рынка, на наш взгляд, достаточно многослоен. Он также, как и другие сегменты, включает разные виды изданий, рассчитанные на соответствующие аудиторные группы. Это прежде всего качественные издания для элитных групп, корпоративные и ведомственные издания, популярные издания для широкого читателя, отраслевые аналитические издания. Некоторые исследователи относят к деловой прессе также оперативно-справочные и рекламно-коммерческие издания, хотя, на наш взгляд, они составляют отдельную группу информационно-коммерческих газет и журналов, рассчитанных больше на массового потребителя.

Существуют также смешанные газеты, обладающие признаками нескольких видов сразу. Нередко это делается специально (в одном издании сочетаются высококачественные материалы для деловых людей с развлекательно-информационными и справочно-рекламными публикациями для массового читателя) для того, чтобы расширить читательскую аудиторию, поднять за счет этого тираж газеты.

На отечественном информационном рынке появились информационные агентства (бизнес-агентства), которые специализируются на поставке СМИ деловой информации ("Прайм", "Интерфакс", "ПАЛ-информ" и другие агентства экономических новостей, деловой информации). В последнее время получили распространение подготовка и продажа деловой информации как товара на заказ. Специализированные агентства на основе договора с каким-либо предприятием, финансовой структурой занимаются подбором интересующей клиента информацией, проведением маркетингово-аналитических работ.

Важно, на наш взгляд, делать различие между деловой журналистикой и деловой печатью в целом. Первая включает в себя издания, в которых активно используются журналистские жанры, особенно аналитические. Вторая же содержит газеты и журналы, где можно и не обнаружить журналистских текстов. Их заменяют биржевые сводки, котировки, товарные прейскуранты, объявления и реклама. Это, как правило, издания, обслуживающие оптовую и розничную торговлю, сферу услуг.

Нужно подчеркнуть, что деловая пресса - далеко не новый тип изданий для России. Она существовала с конца позапрошлого века, но особенно широкое распространение получила в начале нынешнего века в связи с бурным развитием капитализма в нашей стране. В Петербурге стали выходить биржевые еженедельники, которые выполняли роль посредников в сделках при скупке и продаже ценных бумаг капиталистических предприятий. Система платных публикаций частных и казенных объявлений, рекламы, торговых, промышленных, финансовых, зрелищных учреждений поставила газеты в прямую зависимость от капитала.

На общем фоне динамично развивающихся и порой неадекватно функционирующих печатных СМИ выделяется ряд типов изданий, которые в силу тех или иных причин сумели занять на современном медиарынке более или менее прочное положение. "В частности вне всякого сомнения можно вести речь о деловых изданиях, которые в настоящее время представляют собой достаточно влиятельную группу газетно-журнальной периодики и обладают определенной перспективой развития".

В рамках современной теории журналистики необходимо изучить, а затем идентифицировать феномен деловой прессы в общей структуре российских периодических изданий и системы СМИ в целом. Его идентификация в системе существующей периодической печати становится возможной в процессе типологизации.

Наиболее глубокое осмысление проблема идентификации и типологии деловой прессы получила в научной статье ДА. Мурзина "Очерк типологии деловой прессы". "Исследователи признают, что само понятие "деловая пресса" сегодня довольно расплывчатое, не устоявшееся". Указывая на факт пока еще не завершившейся типологической трансформации деловой прессы, Д.А. Мурзин приводит ряд концепций, разработанных различными учеными с целью определить и классифицировать деловую прессу.

Деловая пресса неоднородна. Это пресса, "социальная функция которой состоит в обеспечении бизнес-коммуникаций. Последние не ограничиваются только бизнес-сообществом. А содержательная палитра деловой прессы шире политэкономической, экономической или собственно бизнес-информации. В самом общем виде деловая пресса оперирует любой информацией, могущей оказать влияние на поведение агентов рынка или отражающей это поведение".

По сути, она не является каким-то конкретным типом, видом, родом печатных изданий. Она проникает, как минимум, в два типа из трех по Д.А. Мурзину (качественные и рекламные издания) и присутствует практически во всех видах, речь о которых пойдет дальше".

Вообще тип - это категория абстрактно-логическая. Он соответствует всем уровням классификационной иерархии. "Тип - модель, которой соответствует любой класс объектов, а также элемент этого класса, входящий в классификационную систему". Таким образом, согласно нашей генеральной гипотезе, деловая пресса - это особая информационная система, функции которой состоят в обеспечении бизнес-коммуникации, с единым категориальным признаком - деловой проблематикой, раскрывающей экономическую природу анализируемого предмета.

В данном случае деловая проблематика, характер информации акцентируют внимание на важных для исследования данного феномена моментах.

Более того, деловая пресса является системой в системе, "Одно из интересных явлений - возникновение образований, которые можно назвать "системой в системе". Это чрезвычайно разветвленные и вместе с тем завершенные структуры. Однопрофильные издания начинают члениться, варьироваться, учитывая множественность запросов аудитории, почти точно копировать все многообразие общей системы печати на своем особом участке деятельности. Такими, по-своему самодостаточными, сегодня в России являются пресса для женщин, бизнес-пресса".

Отличительными признаками "системы в системе" является то, что в ней представлены практически все типологические разновидности с соответствующим характерным набором информации - новостной, аналитической, образной, оперативно-справочной, рекламно-коммерческой и пр. Есть массовые издания с широким диапазоном информации, массовые специальные с узким диапазоном информации, специализированные издания, рассчитанные на читательские группы, В целом работа "системы в системе" ведется на всех уровнях - региональном, национальном, межнациональном. Представлен "набор" изданий, ориентированных на разный тип творчества (научно-популярный, публицистический, литературно-художественный).

Как система в системе деловая пресса представлена совокупностью взаимосвязанных элементов, образующих определенную целостность ее свойств, которые не всегда равны сумме свойств ее элементов, то есть системе присущ синергетический эффект. Целостность объекта как системы означает принципиальную несводимость его свойств к сумме свойств составляющих его элементов и невыводимость из последнего свойств целого. Проще говоря, два плюс два не равно четырем (см. Грабельников).

2.2 Характеристика видов современной деловой прессы

Предлагаю рассмотреть каждый из названных в предыдущей главе видов деловой прессы.

Качественные издания характеризует высокий аналитический, журналистский и полиграфический уровень. Это не прежняя доперестроечная пресса, в которой велась экономическая пропаганда и экономическое воспитание трудящихся. Здесь публикуется экономическая и финансовая информация для принятия самостоятельных управленческих решений со стороны читателя - промышленника, банкира, финансиста, коммерсанта, - которому для этого необходимы точность, всесторонность, оперативность газетной продукции. Эти издания не просто пишут о бизнесе, они обслуживают его. Здесь ценятся не столько публицистические рассуждения журналистов, сколько мнения компетентных специалистов. К этому виду можно отнести такие газеты и журналы как "Бизнес и банки", "Бизнес Уик", "Деловой мир", "Коммерсантъ", "Коммерсантъ-Деньги", "Финансовая газета", "Финансовая Россия", "Экономика и жизнь", "Компания", "Эксперт" и много других. Для оперативного сбора и обработки большого объема информации в таких изданиях функционирует развитый в структурно-функциональном отношении редакционный аппарат.

Ярким примером делового качественного издания федерального масштаба может служить газета "Финансовые известия", которая начала выходить с 1992 г. как совместное издание "Financial Times" и "Известий". В Московском регионе она распространялась в качестве приложения к "Известиям", в других регионах России - как отдельное издание. Тираж составлял 164 тысячи экземпляров. Это было успешное предприятие для обеих сторон: как утверждало руководство, в 1995-1996 годах доходы газеты (до налогообложения) составляли 4 миллиона долларов в год. Однако в 1998 г. FT разорвала договор с "Финансовыми известиями", мотивируя это тем, что основное внимание его издания направлено на развитие деятельности в США. По другим сведениям, охлаждение в отношениях между "Финансовыми известиями" и их английскими партнерами произошло тогда, когда крупнейшими акционерами "Известий" стали ЛУКОЙЛ и ОНЭКСИМбанк. FT же считала главным своим достоянием независимость от крупных компаний.

После выхода FT из "Финансовых известий" газета лишилась логотипа "Financial Times" и ее материалов. Но, по словам первого заместителя главного редактора газеты П. Голуба, в экономическом плане для газеты этот "развод" даже был выгоден: англичане поставляли бумагу, предоставляли материалы своих журналистов и за это получали 50% доходов от издания, что, по мнению П. Голуба, было явно выше материальных и интеллектуальных затрат английской стороны. (Коммерсантъ, 24.01.1998). Следует сказать, что "Финансовые известия" в силу вышеизложенных обстоятельств рассматривали экономику, экономические отношения с точки зрения западных стандартов.

Еженедельник "Экономика и жизнь", так же общероссийская газета, выбрала главной целью практические вопросы рыночной экономики. Она публикует материалы по проблемам макро - и микроэкономики, хозяйственной жизни не только в центре, но и в регионах. Газета стала центральным изданием Издательского Дома "Экономическая газета". Вокруг нее объединились около 50 региональных, отраслевых и специализированных изданий. Чтобы охватить широкий круг аудитории, обеспечить необходимой информацией различные читательские группы, редакция создала приложения к газете, рассчитанные на бухгалтеров, страховщиков, налоговых инспекторов, оценщиков, банкиров, на лиц, работающих на фондовом рынке, в таможенной службе, структурах, занимающихся внешнеэкономической деятельностью, инвестициями и недвижимостью. Общий тираж превышает 1 миллион 200 тысяч экземпляров. Число подписчиков у еженедельника в 2,5 раза больше, чем у всех остальных деловых изданий, вместе взятых, что свидетельствует о его лидирующем положении на российском рынке прессы.

"Эксперт" (выходит с июля 1995 г.) может служить примером качественного журнала для профессионалов в области бизнеса, менеджмента и экономики. Значительное место на его полосах отводится анализу и прогнозу ситуации на рынках и в области законодательства, предупреждению о рисках, исследованию секретов успеха. Материалы рассчитаны на хорошо подготовленных в области экономики читателей. Его аудиторию составляют российские и иностранные топ-менеджеры, руководители коммерческих и государственных структур.

Издательский дом "Коммерсантъ" тоже известен своей деловой периодикой. Его "Коммерсантъ-Weekly", "Коммерсантъ-Daily", а позже "Коммерсантъ-Деньги" послужили примером для дальнейшего развития подобных изданий - газеты "Русский телеграф", того же журнала "Эксперт" и других. Интерес к ИД "Коммерсантъ", который вот уже десять лет удерживает на рынке деловой прессы лидирующие позиции, не ослабевает и поныне. Многие журналисты, начинавшие в нем, основали свои собственные деловые и общественно-политические издания.

Газета с таким же названием существовала в дореволюционной России. На первой ее полосе сообщалось, что это "самое осведомленное, независимое издание, освещающее вопросы торгово-промышленной и финансовой жизни". Нынешний "Коммерсантъ" к этой тематике добавил общественно-политическую жизнь, взяв содержательную и оформительскую модель западных газет и журналов. История его становления и развития может служить стержнем отечественной перестроечной и пореформенной деловой журналистики.

Перейдя из газетной формы в журнальную, еженедельник "Коммерсантъ", сосредоточился на освещении основных событий в мире политики, экономики и культуры. Свою аудиторию он очертил кругом политиков, государственных деятелей, предпринимателей, людей свободных профессий, менеджеров высшего и среднего звена. Аудиторию журнала, по опросам социологов, в 1996 г. составляли большей частью люди в возрасте от 25 до 44 лет, преимущественно в браке, более половины имеют высшее образование, мужчины встречаются чаще, чем женщины. Практически три четверти читателей работало в негосударственном секторе экономики. Преобладали руководители фирм или предприятий (43,9%), затем шли люди свободных профессий (юристы, врачи, журналисты) - 27,7% и менеджеры среднего звена (19,8%). Почти пятую часть читателей составляли владельцы и совладельцы компаний. По рейтингу доверия к печатным изданиям среди рекламодателей "Коммерсантъ" занимал первое место, опережая "Финансовую газету", "Финансовые известия" и "Экономику и жизнь" ("Коммерсантъ", 21.01.1997). Если раньше инициаторами создания таких газет и журналов были в основном журналисты, то теперь эта роль переходит к тем, кто должен потреблять данную продукцию, - бизнесменам и коммерческим структурам. Среди инвестиционных проектов крупных коммерческих предприятий все чаще находится место и для деловой прессы. Средства, вложенные в хорошую газету, дают больше прибыли, чем вложенные в банк. Хотя как и в любом другом предприятии, здесь есть определенный риск - рынок не может обеспечить гарантированную прибыль бесконечному количеству газет.

Исследователи СМИ считают, что развитие деловой прессы в России напрямую зависит от развития самого издательского бизнеса, который в свою очередь зависит от рыночных предпосылок деловой активности. Деловая газета уже не может существовать автономно, без развития параллельных проектов, способных дать рекламодателю возможности по размещению рекламы. В случае убыточности одного издания издательский дом может выжить за счет другого. Деловая пресса наиболее чутко реагирует на возможные происходящие изменения в экономической, финансовой областях жизни, а значит, является своего рода "пионером" для периодической печати другого типа и направления.

Изучив данную тему можно сделать три главных вывода о современной периодике деловой прессы: эти издания не просто пишут о бизнесе, они обслуживают его; инициатива создания таких газет и журналов от журналистов перешла к тем, кто должен потреблять данную продукцию, - бизнесменам и коммерческим структурам; в них ценятся не столько публицистические рассуждения журналистов, сколько мнения компетентных специалистов

Глава 3. Современная деловая пресса в рамках всемирной сети

Возможности и преимущества деловой прессы в рамках всемирной сети.

В жизни современного человека интернет играет не малозначимую роль. Благодаря гаджетам и вездесущему интернету мы, люди, без труда можем узнать в любой момент курс валют, самые свежие, горячие новости, срочно что-то выставить на продажу, купить или заказать. Всемирная сеть - это уже неотъемлемый источник потребляемой и корзиной запускаемой человеком информации. К тому же это сильное средство влияния. Поэтому развивать прессу в рамках средства массовой информации, паутины, является весомым залогом продуктивной работы журналистики.

Онлайн-версии журналов и газет стали типичным явлением. Современному человеку в связи с нынешним убыстренным темпом жизни, особенно в городах мегаполисах, где каждая секунда имеет значение - эти версии выручают не то слово. Ведь не надо идти в магазин за журналом или газетой, чтобы узнать горячие интересующие новости. Достаточно загуглить, в удобном, помещающемся в руке гаджете, название предпочитаемой газеты, пробежать быстро глазами ленту новостей, выбрать нужную заметку и ты через две минуты проинформирован, а значит вооружен. Напротив, листать огромные газетные страницы, да ещё, если ты за рулем или в транспорте, битком набитом, не так уж и удобно. Есть журналы, которые меньше размером, но всё же по удобству быстрого потребления необходимой информации с гаджетом несравнимы. Поэтому предлагаю изучить деловую интернет прессу на примере известного интернет журнала РБК. Для начала познакомимся с историей этого СМИ.

Свою миссию компания РБК определяет как предоставление аудитории актуальной деловой информации, сервисов и удобных площадок для обмена опытом и знаниями, помогая тем самым принимать решения, касающиеся карьеры и бизнеса.

В 1995 году создан свой интернет-сервер, в 1996 году он становится информационной онлайн-системой для трансляции хода торгов с российских торговых площадок.

В 1998 году создаётся интернет-портал, на который во время экономического кризиса в России 1998 года предоставляется бесплатный доступ к финансовой информации, что вызвало бум посещений и рост популярности.

С начала 2000-х сайт РБК был одним из самых посещаемых информационных ресурсов в русском интернете (а по мнению многих конкурентов, еще и одним из лидеров "покупного трафика"). Несколько лет подряд заявленные компанией продажи интернет-рекламы в разы превышали продажи других крупнейших рекламных площадок, в том числе и интернет-гигантов вроде "Яндекса", Mail.ru, "Rambler" и других, отмечалось в расследовании журнала "SmartMoney", опубликованном в 2006 году (см. Википедия).

Проведем мини-исследование возможностей и преимуществ интернет - журнала.

Набираем на клавиатуре в поисковой системе "Google" три буквы "РБК", нажимаем "поиск", еще один клик, и, вот ты уже на главной странице журнала. Здесь ты легко можешь выбрать нужный раздел информации, который направляет тебя на следующую страницу, где ты выбираешь подраздел. И информация, интересующая тебя, перед твоими глазами.

Разделы и подразделы на сайте делового СМИ "РБК" делятся следующим образом.

· Телеканал: прямой эфир, телепрограмма, архив программ, о телеканале.

· Газета: свежий номер, о проекте.

· Журнал: свежий номер, о проекте.

· Деньги: заработать, потратить, сохранить, что делать с рублем, рейтинги Инвестидеи в акциях США.

· Quote: фондовый рынок, валюты, котировки, проверка контрагентов.

· Авто: новости, тест-драйвы, покупка и продажа, новинки, отзывы.

· Спорт: футбол, хоккей, баскетбол, бокс, биатлон и др.

· Недвижимость:

· Стиль: внешний вид, гид, кругозор, объекты.

Вывод очевиден, онлайн-версия деловой прессы это очень удобное современное, отвечающее запросам нынешнего её потребителя средство массовой информации. Ее преимущества и возможности, конечно, очень важны.

Заключение

В последнее десятилетие деловая журналистика - один из наиболее динамично развивающихся сегментов системы СМИ России. Непрерывно увеличивается количество медиа, работающих с информацией делового характера, растет влияние бизнес-СМИ на протекающие в обществе и экономике процессы, повышается внимание общества, бизнеса и журналистского сообщества к вопросам развития деловых масс-медиа.

Модернизация страны и общества приводит к трансформации информационной деловой системы. Развитие российской экономики, рост потребительского спроса, активное развитие определенных сегментов бизнеса, повышение курса акций многих российских компаний, проникновение на российский рынок зарубежных брендов, изменения в структуре собственности СМИ, конвергенция деловой информации и электронной коммерции - эти и многие другие факторы влекут за собой формирование потребности в деловых медиа и соответственно быстрое развитие рынка деловых СМИ. Издания ориентируются на определенную аудиторию, находят свою нишу на рынке деловой прессы, в результате происходит сегментация рынка по разным параметрам.

Круг людей, втянутых в финансово-экономические деловые отношения, постоянно расширяется. Кому-то нужно обеспечивать их необходимой информацией, на основе которой они могли бы руководить своими действиями: принимать решения, управлять компаниями, улучшать свой бизнес. Деловые средства массовой информации, и в частности пресса, необходимы не только банкирам, экономистам и финансистам, но и инвесторам, держателям акций, собственникам среднего и малого бизнеса, многим потребителям.

В России деловые СМИ представлены как в "традиционных" формах - печатные продукты, аудиовизуальные программы, так и в "новых" форматах - онлайновых версиях. Основную часть делового медиарынка контролируют крупные медиагруппы, в составе которых бизнес-медиа сконцентрированы чаще по вертикальному (ИД Родионова, ИД "Коммерсант", ИД "Экономическая газета), но также и по диагональному принципу (например, группа "Эксперт", "РБК"). Газетно-журнальная сфера представлена разветвленной сетью изданий, различающихся по форматам, периодичности, тиражам, аудиторной ориентации, способам финансирования. В структуру деловой прессы входят газеты, журналы и периодически выходящие бюллетени.

Сегодня формируется сегмент деловой периодики, ориентированный не на узкого профессионала, а на более массового потребителя

Несмотря на имеющиеся недостатки, деловая пресса продолжает динамично развиваться, причем не только в двух российских столицах, но и в глубине. Быстрый рост новых коммерческих, банковских, мелких и крупных посреднических и производственных структур стали причиной значительного качественного роста деловой журналистики, обеспечивающей широкую информационную панораму, посвященную их деятельности в новых условиях.

Список используемой литературы

1. Е.В. Ахмадулин. "Основы теории журналистики". 2009 г.

2. Александр Грабельников "Виды деловой прессы в России".

3. А.А. Грабельников. "Русская журналистика на рубеже тысячелетий".

4. Артем Еременко. "Деловая пресса в России: история, типология, моделирование изданий".

5. П. Засурского. "Система СМИ России".

6. Закон РФ "О средствах массовой информации". Москва 1992 г.

7. Виталий Кулев. "Деловая пресса России: состояние и перспективы".

8. Е. Корконосенко. "Введение в журналистику",

9. Л.А. Коханова, А.А. Калмыков. "Основы теории журналистики".

10. Калмыков А.А., Коханова Л.А. "Интернет-журналистика" ЮНИТИ-ДАНА, 2005.

11. П. Прохоров. "Введение в теорию журналистики".

12. Александр Сидорин. "Деловая пресса": что это такое?"

Размещено на Allbest.ru