Газета "Жэньминь жибао"

Развитие газетной периодики Китая. Состояние печати Китайской Народной Республики. Идейно-творческая концепция газеты "Жэньминь жибао". Создание газетной группы. Цифровые технологии как важная стратегия развития газетной отрасли. Реклама в газете.

Рубрика Журналистика, издательское дело и СМИ
Вид курсовая работа
Язык русский
Дата добавления 01.10.2013
Размер файла 85,7 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

В начале 2000 года Генеральный секретарь Цзян Цзэмин во время инспекции в Гуандуне выступил с важной речью. Он указал: «Налаживание дел в Китае в основном зависит от нашей партии. Если только наша партия с начала до конца будет верно представлять требования в развитии в Китае передовых социальных производительных сил, направление в продвижении в Китае передовой культуры и коренные интересы самых широких народных масс Китая, она сможет навсегда сохранить положение непобедимого, всегда пользоваться искренней поддержкой народов всех национальностей страны и непрерывно вести народ вперед»[3,c.45].

Важная концепция товарища Цзян Цзэминя о «тройном представительстве» имеет чрезвычайно важное реальное значение и далеко идущее направляющее значение. Важная концепция о «тройном представительстве» представляет из себя глубокие выводы, сделанные ЦК партии во главе с товарищем Цзян Цзэминем с исторической позиции пересечения двух веков, на основе общей обстановки реформ и открытости и социалистической модернизации в Китае, она унаследовала историю, опирается на реальность и смотрит в будущее; представляет из себя научное заключение, сделанное на глубоких выводах исторического опыта Коммунистической партии на протяжении восьмидесяти лет, на глубоких размышлениях относительно исторического опыта мирового социалистического движения и в тесной увязке с задачами в стоящей перед партией ситуации и реальным положением; представляет из себя новое обобщение характера, миссии и исторических задач партии, новое развитие марксистского учения о строительстве партии, новые требования к партийным организациям всех ступеней и широким массам коммунистов. Эта важная концепция в корне отвечает на вопрос: какую партию построить и как строить партию в XXI веке, полном надежд и вызовов, она является великой программой всестороннего укрепления партийного строительства в новых исторических условиях, представляет собой две крупные темы исторического характера, решающие партийное строительство, является компасом в действиях, направленных на вечное сохранение прогрессивности, боеспособности и творческой силы партии.

Во время инспекции в Цзянсу, Чжэцзяне и Шанхае Цзян Цзэминь снова указывал: «Тройное представительство» является опорой нашей партии, базисом в управлении страной, источником наших сил. Эта важная идея глубоко продемонстрировала богатое содержание и огромную реальную роль «тройного представительства». Коммунистическая партия Китая родилась, выросла и окрепла, коренная причина того, что она в крайне трудной обстановке смогла преодолеть трудности, победить мощного врага и одержать победу, кроется именно в том, что КПК представляет передовые производительные силы Китая, передовую культуру Китая и коренные интересы китайского народа. Коренная причина того, что КПК смогла в сложной международной обстановке победить все опасности, выдержать различные испытания, непрерывно продвигать дело строительства социализма с китайской спецификой, непрерывно добиваться успехов в реформах, открытости и модернизированном строительстве и с начала до конца пользоваться поддержкой широких народных масс, тоже кроется в том, что она придерживается «тройного представительства». На пути в новый век партии предстоит решить множество сложных противоречий и трудностей, пройти новые испытания и закалку и продвинуть вперед великое дело Китая, а поэтому ей необходимо на основе требований «тройного представительства» повышать и дальше уровень в управлении страной и укреплять в дальнейшем базис управления страной. Только таким образом партия сможет вечно удерживать положение непобедимого и непрерывно вести народ вперед.

«Тройное представительство» концентрированно воплотило коренную суть партии, концентрированно воплотило суть социализма, оно представляет тесно связанное между собой одно целое. Производительные силы являются силами, решающими развитие и прогресс общества; культура играет огромную роль в экономическом и политическом развитии; историю создает народ, народ продвигает развитие истории. В сегодняшнем Китае эти три фактора органически объединились в великой практике ведомого партией китайского народа в строительстве социализма с китайской спецификой[11,c.45].

Концепция о «тройном представительстве» являет собой огромное строение, охватывающее всю обстановку в целом и обладающее яркими эпохальными особенностями, является важной теорией в партийном строительстве и тем более практикой в тесном продвижении партийного строительства в идеологии, организации и стиле.

Укрепление партийного строительства в новых исторических условиях на основе требований «тройного представительства» является как насущной реальной задачей, так и исторической задачей на длительный период времени. Все товарищи-партийцы, направляемые важной идеей о «тройном представительстве», должны освободить мышление, осуществить искренний подход к делу, создавать и открывать новое и приложить усилия к тому, чтобы партийное строительство велось с еще большим энтузиазмом и с еще более твердыми силами.

В Китае, помимо Коммунистической партии, имеются еще 8 демократических партий. Руководимый Компартией институт многопартийного сотрудничества и политических консультаций - один из основных политических институтов Китая. Все 8 демократических партий были образованы еще до провозглашения Китайской Народной Республики, в политическом плане они поддерживают КПК, этот исторически обусловленный выбор был сделан ими в ходе многолетнего сотрудничества с КПК и совместной борьбы. Как КПК, так и все демократические партии должны в своей деятельности придерживаться принципа соблюдения Конституции. В организационном плане все демократические партии являются независимыми. В рамках Конституции они пользуются политической свободой, организационной автономией и равенством перед законом. Основной курс, на котором зиждется сотрудничество КПК с демократическими партиями, гласит: «длительное сосуществование, взаимный контроль, полная искренность друг к другу, готовность делить славу и позор».

Демократические партии не являются внеправительственными или оппозиционными партиями, это партии, участвующие в политическом управлении. Это участие включает: участие во властных структурах, участие в консультациях, касающихся важных курсовых и политических установок и выдвижения кандидатур на высшие посты государства, участие в управлении государственными делами, участие в выработке и проведении курсовых и политических установок, законов и законоположений государства. Практикуются следующие формы участия: 1) Народный политический консультативный совет - главное учреждение, через которое принимают участие в политических делах и политических консультациях демократические партии, народные организации и деятели всех кругов общественности; 2) собеседования с участием представителей демократических партий и беспартийных, созываемые Центральным Комитетом (на местах - местными комитетами ) КПК, на которых ЦК КПК оповещает присутствующих о важных вопросах, проводит консультации с ними по важным курсовым и политическим установкам, обсуждает списки кандидатур руководящих кадров государства и провинций, списки кандидатов в депутаты ВСНП и НПКСК, заслушивает мнения и предложения присутствующих; 3) выбранные от демократических партий депутаты ВСНП участвуют на правах депутатов в политическом управлении и контроле за работой правительственных структур; 4) определенное число членов демократических партий назначаются на руководящие посты в Госсовете, министерствах, комитетах и в местных правительствах и их подразделениях на уровне уезда и выше; 5) подходящие лица из членов демократических партий выдвигаются на должности в прокурорско-судебных органах[13,c.114].

Одной из самых больных проблем в Китае, на наш взгляд, является утеря «Женьмин Жибао» функций и возможностей осуществления общественного контроля над деятельностью органов власти, руководителей различных уровней, предприятий и организаций. Дело в том, что последние крайне неохотно отвечают на те или иные критические публикации и передачи и это значительно снижает действенность прессы. В свою очередь, подобные отношения негативно сказываются и на авторитете власти, ибо люди, не получая достоверной информации о состоянии дел из первых рук, не видя конкретной реакции власти на критику, прозвучавшую в печати, разувериваются в эффективности действий власти, в ее принципиальности честности и желании бороться с недостатками.

«Капля долбит камень не силой, а частым падением», - говорили древние римляне. «Женьмин Жибао» реализует именно этот принцип в своем стремлении объединить народ Китая вокруг идеи создания сильного процветающего, демократического государства. В этой связи нельзя не заметить, что эту задачу вполне по силам решить новому поколению китайских журналистов, чей профессиональный уровень постоянно растет. «Женьмин Жибао» нуждается в людях, которые умели бы и хотели бы защищать правду, которые не потакали бы интересам отдельных лиц; в людях которые бы, честно выполняя свой долг, видели свою конечную цель в профессиональном служении Родине. Есть все основания полагать, что СМИ Китая развиваются именно в этом направлении.

Началом зарождения современных СМИ Китая явилось образование КНР (окт. 1949 г.). С образованием КНР журналистское дело в Китае существенно развивалось в связи развернувшимся в Китае масштабным экспериментом - переходом к рыночной экономике при господстве государственного и партийно-правительственного регулирования во всём, включая прессу. Ибо образование КНР положило начало новому этапу в развитии китайской журналистики, сыгравшей важную роль в становлении и развитии политической, идеологической, экономической, социально-культурной и других систем страны.

Государственной журналистикой формируются главные концепции. Вслед за провинциями и административные районы передают управление издательским делом, административным органам.

Основной курс журналистики периода строительства социализма - это путь журналистики, призванной отстаивать интересы общества, интересы народа; в деле агитации и пропаганды - освещать решения, касающиеся особенностей китайского социализма, достижений и опыта всей страны в продвижении реформ вперёд. Пресса должна вести пропаганду для поддержки политического курса партии, быть способной убедить людей в том, чтобы, используя достижения в области науки и образования, множить и применять на деле огромный творческий потенциал страны.

Пресса Китая, будучи включенной, в сложный процесс политико-экономических и социокультурных отношений, активно участвует в реформировании всего уклада жизни страны, находясь в первых рядах борьбы против лжи, несправедливости, царивших в публикациях, восхвалявших идеи и идеологов «культурной революции». - Яо Вэньюаня и его сторонников - противников продолжения социалистического пути развития Китая. Заслуги периодической печати Китая этого периода несомненны. Именно пресса донесла до сознания народных масс информацию о ущербе нанесённом стране «культурной революцией» и её идеологами. Именно пресса первой опубликовала материалы, разоблачавшие преступную деятельность противников социалистического пути развития. Китая, а также материалы о невинно пострадавших в годы репрессий. Опубликованные в прессе официальные документы обращают внимание на необходимость раскрепощения сознания населения страны после репрессий в годы «культурной революции»; о переносе центра тяжести работы партии на выполнение программы модернизации страны, на реформирование экономики и создание условий для ускорения развития Китая и наведения порядка в стране.

Для работы в редакциях были привлечены профессиональные журналисты. Журналистские материалы должны быть ориентированы на широкие массы предоставлять читателям всестороннюю информацию; отражать их запросы. Информационные материалы должны быть высокого качества, поддерживать творческую инициативу народа в осуществлении модернизации страны в соответствии с принятой программой проведения реформ. Особое внимание стало уделяться количественному и качественному улучшению экономической пропаганды, пропаганде строительства социализма и принятия обновленной системы законодательства. Реформировать форму журналистской пропаганды, увеличивая количество информации в сообщениях, увеличивая число коротких новостей; сделать доступными и понятными большие статьи. Должно быть много докладов, спецвыпусков, отчётов о собраниях и т.д. В журналистской практике стали умело сочетаться социалистические и рыночные аспекты, однако и интересы общества и государства продолжали оставаться на первом месте.

Глава 2. Развитие концепции газеты «Жэньминь жибао»

2.1 Создание газетной группы газеты «Жэньминь жибао»

газета реклама китай

Одной из тенденций развития китайской печати последнего времени является концентрация и формирование корпораций. Основой для создания объединений выступали так называемые системообразующие газеты. Так, например, «Жэньминь жибао» для обслуживания информационного рынка в 1980 г. первой учредила «Шичанбао» («Газета рынка»), что явилось прологом отделения дочерней газеты от материнской. После этого многие крупные газеты Китая (в том числе партийные) стали создавать дочерние издания, система которых включала три основных типа: дайджесты, вечерние и специализированные выпуски. С конца 1980-х до начала 1990-х гг. шло развертывание корпораций в печати, когда системообразующие дочерние газеты, в свою очередь, получили дальнейшее развитие[38,c.91].

В последние десятилетия экономическая деятельность китайских СМИ происходит в условиях рыночной экономики. Одной из важнейших тенденций развития китайской печати, начиная с середины 1990-х гг., стала концентрация газетного производства. Рост конкуренции между печатными изданиями, сокращение читательской аудитории, количественное и качественное развитие электронных СМИ обусловили консолидацию на газетно-издательском рынке страны. С вступлением в 2001 г. Китая в ВТО произошло усиление конкуренции на рынке СМИ в целом и газетной индустрии в частности. Государство в КНР стимулирует дальнейшую концентрацию национальных СМИ с целью противостояния крупным мировым корпорациям, пришедшим на китайский медиарынок.

Большинство китайских газетных корпораций было образовано на основе крупных партийных газет путем одностороннего поглощения, когда мощные издания КПК присоединяли к себе убыточные непартийные газеты. Таким образом медиакорпорации смогли за короткий срок увеличить оборотные средства и повысить объемы прибыли.

Среди крупнейших медиахолдингов Китая выделяется «Жэньминь жибао» - газетная группа, созданная на основе одноименной системообразующей газеты.

«Жэньминь жибао» - старейшая и крупнейшая партийная газета, пользующаяся огромным влиянием как внутри страны, так и за рубежом. Политический характер медиагруппы «Жэньминь жибао» накладывает свой отпечаток на решение задач, которые обычно ставят перед собой владельцы СМИ и субъекты медиарынка.

Сегодня китайская партийная печать развивается в новых экономических, социальных, информационных условиях. Характерное отличие китайских медиагрупп от западных аналогов состоит в том, что газетные корпорации в условиях рынка являются политико-идеологическим инструментом органов власти и одновременно функционируют по законам рынка, получая финансовую прибыль.

Государственной журналистикой формируются главные темы. Вслед за провинциями и административные районы передают управление издательским делом, административным органам. Рассмотрен вопрос о переходе реформы в журналистике на новый этап: использование современных СМИ как средство пропаганды путём увеличения публикаций о партийной и государственной деятельности. Основной курс журналистики периода строительства социализма - это путь журналистики, призванной отстаивать интересы общества, интересы народа; в деле агитации и пропаганды - освещать решения, касающиеся особенностей китайского социализма, достижений и опыта всей страны в продвижении реформ вперёд. Пресса должна вести пропаганду для поддержки политического курса партии, быть способной убедить людей в том, чтобы, используя достижения в области науки и образования, множить и применять на деле огромный творческий потенциал страны[44,c.56].

Нельзя обойти в этой связи период десятилетия «культурной революции», непосредственно предшествовавший исследуемому нами, - нанёсший огромный вред во всех областях жизни огромной страны, включая СМИ. Пресса изобиловала публикациями, содержащими недостоверную и откровенно лживую информацию, носящую характер бахвальства, сопровождающего «дутые» цифры об «успехах» «культурной революции»; лжи и клеветы, сопровождающих публикации, направленные против идеологических противников Яо Вэньюаня и его сторонников, прозванных в народе «бандой четырёх». Таким образом, соглашаясь с оценкой состояния прессы Китая этого периода, данной современным исследователем истории китайской журналистики проф. Цянь Синьбо, можно констатировать факт, что «для периодической печати Китая 20-тилетпий путь, окончившийся 1976-ым годом, был периодом застоя и серьёзного поражения». Так, к концу 70-х годов прошлого столетия ХХ века Китай стоял перед необходимостью коренных социально-экономических преобразований, начало которых в Китае вполне обоснованно связывается с 3-им Пленумом ЦК КПК 11-го созыва (дек. 1978 г.).

Пресса Китая, как и пресса любой страны, будучи включенной, в сложный процесс политико-экономических и социокультурных отношений, активно участвует в реформировании всего уклада жизни страны, находясь в первых рядах борьбы против лжи, несправедливости, царивших в публикациях, восхвалявших идеи и идеологов «культурной революции». - Яо Вэньюаня и его сторонников - противников продолжения социалистического пути развития Китая. Заслуги периодической печати Китая этого периода несомненны. Именно пресса донесла до сознания народных масс информацию об ущербе нанесённом стране «культурной революцией» и её идеологами. Именно пресса первой опубликовала материалы, разоблачавшие преступную деятельность противников социалистического пути развития. Китая, а также материалы о невинно пострадавших в годы репрессий. Опубликованные в прессе официальные документы обращают внимание на необходимость раскрепощения сознания населения страны после репрессий в годы «культурной революции»; о переносе центра тяжести работы партии на выполнение программы модернизации страны, на реформирование экономики и создание условий для ускорения развития Китая и наведения порядка в стране[49, c.51].

По содержанию агитационных материалов и распространяемых информационных сообщений стране и за рубежом, а также по целевой направленности журналистика претерпела важные изменения и стала соответствовать поставленным целям. Реформа СМИ стала частью общей реформы стране в её движением к социализму. В этой связи необходимо выделить 4 аспекта реформирования журналистики. Укрепление руководства отделенных изданий и журналистских организаций. С этой целью были введены должности ответственного (главного) редактора, который должен определять информационную политику и решать возникающие проблемы. Для работы в редакциях были привлечены профессиональные журналисты. Журналистские материалы должны быть ориентированы на широкие массы предоставлять читателям всестороннюю информацию; отражать их запросы. Информационные материалы должны быть высокого качества, поддерживать творческую инициативу народа в осуществлении модернизации страны в соответствии с принятой программой проведения реформ[64,c.11].

Особое внимание стало уделяться количественному и качественному улучшению экономической пропаганды, пропаганде строительства социализма и принятия обновленной системы законодательства. Реформировать форму журналистской пропаганды, увеличивая количество информации в сообщениях, увеличивая число коротких новостей; сделать доступными и понятными большие статьи. Должно быть много докладов, спецвыпусков, отчётов о собраниях и т.д. В журналистской практике стали умело сочетаться социалистические и рыночные аспекты, однако и интересы общества и государства продолжали оставаться на первом месте.

Дэн Сяопин после совершения инспекционной поездки по районам южного Китая в 1992 г. заявил о создании в Китае фондовых бирж - с целью реализации свободной купли-продажи акций предприятий. Это стало решающим шагом на пути развития китайской экономической реформы. В январе 1993 г. была создана газета «Шанхай Чжэнцюаньбао» («Шанхайский фондовой рынок»), завоевавшая большую популярность. Агентство «Синьхуа» основало «Чжунго чжэньюаньбао» («Газета китайского фондового рынка»), а в сентябре того же года в Шэньчжэне появилась газета «Чжунго чжэньюаньбао» («Фондовые времена»). Новые газеты внесли огромный вклад в развития экономики Китая. Они пропагандировали финансовую политику государства, способствовали принятию новых экономических законов, а также распространению финансовых знаний среди населения страны. В результате в различных городах Китая были созданы другие подобные издания. Среди них - «Цзиньжун цаобао» («Финансовая утренняя газета») в городе Шэньчжэне, «Шанхай цзиньжунбао» («Шанхайская финансовая газета») в Шанхае, «Тоуцзы даобао» («Руководство инвестициями») в провинции Сычуань[64,c.12].

Необходимо отметить, что газета «Жэньминь жибао» играла и продолжает играть ведущую роль в проведении экономических реформ в Китае. Она проводит вместе с другими периодическими изданиями основную агитационную, пропагандистскую и организационную деятельность. На ее страницах публикуются обширные теоретические и аналитические статьи, подготовленные ведущими учеными, политическими деятелями и учеными, в которых отражаются успехи и негативные моменты реализации планов китайского руководства.

На протяжении нескольких десятилетий «Жэньминь жибао» в публикуемых материалах уделяет повышенное внимание скорейшему внедрению в сельском хозяйстве научных методов организации производства, применению: эффективной техники, новых сортов сельскохозяйственных культур и высокопродуктивных пород скота, Партийно-правительственная печать освещает и пропагандирует деятельность лучших сельскохозяйственных обществ, постоянно предостерегая местных руководителей от попыток «приукрасить» достижения.

Деятельность китайских СМИ и прежде всего «Жэньминь жибао» по пропаганде научных знаний и внедрению их в производство носит самые разнообразные формы. Так, например, в рассматриваемый период получили широкое распространение специальные бюллетени по науке и технике, рассчитанные на самые различные слои и группы китайского общества. Эти бюллетени выходят тиражом в несколько миллионов экземпляров.

Безо всякого сомнения можно утверждать, что периодическая печать Китая под руководством партии помогает тесно связывать теорию с практикой, а развитие производительных сил и активизацию народных касс рассматривает как первейшую задачу строительства социализма в Китае[63,c.19].

Журналисты обязывались повысить читабельность газет, поднять их тиражи, что напрямую зависит от их профессионального мастерства от эффективности рекламных материальных изданий. Установка на профессионализм - важнейшая в развитии газетной индустрии. Раскрытие творческого потенциала ведёт к стимулированию моральных и профессиональных качеств работников прессы.

Благодаря реформам и политике открытости развивается экономика Китая. В данный момент почти 40 тысяч государственных предприятий меняют формы хозяйствования и становятся ближе к рынку. В начале 2006 г. более трех тысяч предприятий перешли в опытном порядке на акционерную форму собственности. Сейчас таких предприятий уже стало гораздо больше.

В 1998 году вклад технологических достижений в экономический рост составлял не более 30%. Основные задачи стратегического развития науки и техники в этот период следующие. Научно-технический прогресс должен обеспечить увеличение ВВП в 2 раза по сравнению с 2000 годом; необходима поддержка таких опорных отраслей, как машиностроение, электроника, нефтехимия, автомобилестроение, строительство и пр., которые являются движущей силой экономического роста. Необходимо дальнейшее развитие электроники и информатики, биотехнологий, новых материалов, ядерной энергетики, авиации, космонавтики, океанической инженерии и других высоких технологий и высокотехнологичных производств; достижение в важных сферах международного уровня или приближение к ним. Фундаментальные научные исследования необходимо ориентировать на передний край науки, осуществить прорыв там, где у Китая имеются преимущества. Особо важно усилить исследования и разработки в области сельскохозяйственных технологий, повысить инновационный потенциал, активно развивать высокие технологии и основанное на них производство; усилить научные исследования и техническое освоение в сферах, имеющих важное значение для развития общества.

Необходимо усилить интенсивность реформирования научно-технической системы, создать систему, соответствующую социалистической рыночной экономике и закономерностям собственного развития. Сформировать механизм, в котором будут тесно связаны исследования, разработка, производство и рынок; создать систему, сочетающую науку и производство, основным субъектом которой является предприятие, включить в нее научно-исследовательские и высшие учебные заведения, повысить вклад науки и техники в экономику страны.

Необходимо способствовать рационализации и оптимизации распределения научных ресурсов и кадров, развитию достоинств научных работников. К концу периода расходы на исследования и разработки должны составлять более 2% ВВП, при этом вклад научно-технического прогресса в прирост экономики должен достигать 50%.

К 2030 году наука и техника в Китае должны достичь уровня развитых стран начала XXI века, существенно сократить разрыв с мировым передовым уровнем. Будет создана сравнительно совершенная социалистическая научно-техническая система, в принципе завершится социалистическая промышленная модернизация, повысятся эффективность использования земли и производительность сельского хозяйства, осуществится переход к современным интенсивным методам. Дальнейшее развитие получат высокие технологии и основанные на них производства, усилия будут сосредоточены на создании центров по проектированию и производству микроэлектроники и сверхмощной вычислительной техники, разработке гибких производственных систем и технологий обработки информации на китайском языке. В области биотехнологии главным будет исследование и производство новых животных и растительных белковых продуктов, новых биологических продуктов, лекарств и микроорганизмов, разработка и комплексное использование возобновляемых ресурсов. Для производства новых материалов необходимо будет использовать композитные материалы и структуры, функциональную керамику, некристаллические и фотоэлектрические материалы, сверхпроводники и пр.

Расходы на исследования и разработки должны составить более 2,5% ВВП, а вклад научно- технического прогресса в прирост экономики - 65%.В КНР завершится социалистическая модернизация. В отдельных сферах Китай достигнет передового мирового уровня и завершит модернизацию основных направлений науки. Расходы на исследования и разработки составят более 3% от ВВП и приобретут координирующую способность; вклад научно-технического прогресса в прирост экономики превысит 70%. Стержневым направлением обеспечения экономического развития Китая в прогнозный период должна быть полная индустриализация, причем нового типа. Индустриализация нового типа развивается на основе науки и образования в тесной связи с информатизацией и созданием «экономики знаний» [8].

КНР вступила в период индустриализации, опирающейся на новую технику, высокие технологии и новейшие знания, а также на массовую информатизацию. Сегодня индустриализация в Китае имеет особый характер, она отличается от традиционной индустриализации. При новом типе индустриализации, проводимой в КНР, информатизация опережает и стимулирует индустриализацию [9].Для решения этих трудных задач китайские ученые предлагают правительству придерживаться следующих девяти стратегических направлений.

1. В развитии экономики сочетать индустриализацию с информатизацией.

2. В экономическом росте сочетать развитие опорных отраслей с прорывами в науке и технике.

3. В научно-техническом развитии сочетать импорт новой техники и высоких технологий с отечественными научными исследованиями и НИОКР.

4. В отраслевой структуре сочетать базовые отрасли с обрабатывающими, традиционные отрасли с отраслями новых технологий.

5. В отношениях между городом и деревней сочетать модернизацию городов с урбанизацией деревни.

6. В развитии рынка сочетать ускоренное вхождение в мировой рынок и стимулирование быстрого развития внутреннего рынка.

7. В распределении социальных благ сочетать эффективность и справедливость.

8. В развитии регионов сочетать продолжение преимущественного развития приморских районов с усилением поддержки западных районов.

9. В макроэкономическом управлении сочетать максимальное использование рыночного механизма с совершенствованием системы макроэкономического регулирования и контроля.

Весь процесс преобразований должен пройти в три этапа. Предполагается, что на первом этапе, то есть к 2010 году, во всех крупных и средних городах страны, а также в части приморских районов и малых городов будет завершена индустриализация и начнется переход к постиндустриализации и информатизации. На втором этапе, до 2030 года, предполагается полностью завершить индустриализацию страны, а большинство районов в основном информатизировать. В целом по технико-экономической мощи Китай войдет в группу сильнейших стран мира. На третьем этапе, к 2050 году, экономика будет полностью информатизирована. По степени развития науки и техники КНР вплотную приблизится к уровню развитых стран или достигнет его, а в некоторых областях обойдет эти страны. В целом экономика должна выйти на уровень постиндустриализации.

Настойчиво ставятся задачи активизации фундаментальных исследований, а также исследований в области новых, высоких и ключевых технологий. Предполагается, что к 2050 году Китай не только догонит экономически развитые страны по уровню науки и техники, но в некоторых направлениях превзойдет их и решит одну из самых престижных задач - ликвидировать отставание и зависимость в этой области.

Исходя из структуры современного научно-технологического переворота, прогнозных технологических потребностей китайской экономики, имеющегося задела и оценок эффективности, ресурсы сконцентрированы на следующих приоритетных областях: классическая и ядерная энергетика (производство энергии с помощью МГД-генераторов на базе использования угля, разработка и внедрение экономически выгодного типа атомного реактора); космическая техника (создание орбитальной космической станции, современной ракеты-носителя большой мощности для использования в военных и гражданских целях, осуществление беспилотных и пилотируемых полетов); информационные технологии (разработка сложных компьютерных систем на новых принципах, оптоэлектронных измерительных приборов и устройств, комплексных информационных систем); автоматизация и создание производственных систем, интегрированных на базе ЭВМ; лазерная техника (улучшение качества и производительности лазеров для использования их в промышленных, исследовательских и других целях); новые материалы (создание коррозионно-стойких материалов, спецсталей, композиционных и керамических материалов); биотехнология (создание высокопродуктивных, болезнестойких пород животных, высокоурожайных сортов растений, новых медицинских препаратов, применение генной инженерии в борьбе с опасными заболеваниями).

Президент Академии наук Китая Лу Юнсян заявил, что в результате настойчивых научных поисков в предстоящие 20-30 лет китайские ученые смогут создать теории, которые будут способны соперничать с теорией относительности и квантовой теорией, и достичь успехов, позволяющих им претендовать на Нобелевские премии. Президент АН Китая отметил наличие хороших шансов у ученых КНР на получение Нобелевских наград за научные разработки в областях математики, прикладной математики, нанотехнологий, квантовой теории, бионики, геологии и экологии. В числе главных направлений развития информатизации называются следующие: ускорение создания нового поколения информационных сетей, формирование государственной информационной инфраструктуры. При этом рекомендуется использовать достижения мировой информационной революции, в соответствии с объективными потребностями объединить раздробленные информационные сети, увеличить емкость телефонной сети; совершить прорыв в области производства узловых технических средств информации и инноваций; увеличивать мощности информационных технологий; сформировать несколько крупных государственных инновационных предприятий с тем, чтобы использовать преимущества массового производства; провести всестороннюю информатизацию перестраивающихся традиционных отраслей народного хозяйства; обеспечить вхождение в информационные сети правительств всех уровней, предприятий, отраслей, регионов, вплоть до деревень и отдельных дворов. Активизировать развитие дистанционного образования, оказание помощи в области здравоохранения при посредстве компьютерных сетей; создать условия для усиления роли правительства в управлении экономикой, ускорить принятие многих юридических актов, упорядочивающих функционирование разных информационных средств и рыночной конкуренции. Усилить внедрение информационных технологий в экономическое макрорегулирование; настойчиво расширять политику открытости в области информатизации, усиливать международное сотрудничество. И впредь использовать иностранную технику, капиталы, кадры специалистов и опыт управления с тем, чтобы сокращать разрыв с развитыми странами.

На начальный период прогноза поставлена задача ускорить развитие отраслей по производству средств связи и отраслей высоких технологий и одновременно реорганизовать традиционные отрасли промышленности: развитие обрабатывающей промышленности должно быть ориентировано на новые отрасли и модернизацию предприятий электротехнической промышленности. В сфере производства комплектного оборудования основными направлениями должны стать: цифровые контрольные системы производственных процессов, интегральные производственные системы, гибкие производственные системы и производственные линии, комплектное оптико-электронное оборудование, производство волоконно-оптических кабелей для средств связи, комплектной электротехнической продукции, электросиловых установок, оборудования постоянного тока для электропередач, крупномасштабного нефтехимического и химического оборудования, оборудования для очистных сооружений, автоматизированного оборудования и современных сельскохозяйственных машин и оборудования для переработки сельскохозяйственной продукции;

быстрое развитие автомобильной промышленности. Поставлена задача сконцентрировать усилия на расширении производства, разработке новых марок и модификаций автомобилей, ускорить производство деталей и запасных частей к легковым автомобилям и мотоциклам, создать систему их сертификации, стандартизации и систематизации; усиленное развитие отраслей новых высоких технологий. Нужно использовать все преимущества развития техники и конкурентоспособность новых технологий. Необходимо ускорить повышение информационного уровня китайской экономики, создать систему новых высоких технологий, обладающих высоким уровнем конкурентоспособности.

Особое внимание уделяется сотрудничеству предприятий с научно- исследовательскими институтами и учреждениями, а также ускорению создания центров по освоению новой техники на крупных государственных предприятиях. Со второй половины 1990-х годов результаты работ научно-исследовательских институтов стали встраиваться в рыночную экономику путем заключения контрактов, совместной деятельности и технологических трансфертов. Низкая доля трансформирования научных исследований в экономическую прибыль остается узким местом регулирования промышленной структуры и производства. Классическая и ядерная энергетика (производство энергии с помощью МГД-генераторов на базе использования угля, разработка и внедрение экономически выгодного типа атомного реактора); космическая техника (создание орбитальной космической станции, современной ракеты-носителя большой мощности для использования в военных и гражданских целях, осуществление беспилотных и пилотируемых полетов); информационные технологии (разработка сложных компьютерных систем на новых принципах, оптоэлектронных измерительных приборов и устройств, комплексных информационных систем); автоматизация и создание производственных систем, интегрированных на базе ЭВМ; лазерная техника (улучшение качества и производительности лазеров для использования их в промышленных, исследовательских и других целях); новые материалы (создание коррозионно-стойких материалов, спецсталей, композиционных и керамических материалов); биотехнология (создание высокопродуктивных, болезнестойких пород животных, высокоурожайных сортов растений, новых медицинских препаратов, применение генной инженерии в борьбе с опасными заболеваниями).

В настоящий момент по ряду разработок в сфере нанотехнологий Китай достиг передового мирового уровня или приблизился к нему. В КНР большое значение придается развитию биотехнологий и внедрению их в производство. Заметно возрос потенциал таких отраслей, как электроника, информатика, связь в самостоятельной разработке новых технологий и продукции.

Целенаправленные меры, сочетающие элементы государственного и рыночного регулирования, используются руководством Китая для развития компонентов рынка товаров, услуг, технологий, научно-технических достижений, капиталов и квалифицированных кадров, которые становятся отправными точками роста «экономики знаний». Высокие темпы экономического роста, которые, судя по всему, сохранятся в перспективе, позволяют поддерживать устойчивое увеличение размеров финансирования науки, техники и образования.

2.2 Перспективы развития газеты «Жэньминь жибао»

С момента вступления Китая в ВТО конкуренция на китайском медиарынке обострилась в связи с приходом на китайский рынок иностранных медиакомпаний. Правильная и эффективная стратегия повышает конкурентоспособность медиапредприятий. С одной стороны, проводилась и продолжает проводиться реорганизация китайской партийной прессы, с другой стороны, в сегменте китайской партийной прессы осуществляется процесс концентрации китайских СМИ. Кроме того, в сфере газетной индустрии традиционные средства массовой информации сталкиваются с вызовом новых информационных технологий. Исследование развития китайской партийной прессы имеет особое значение для анализа китайских СМИ.

В современном Китае имеется девять политических партий, но из них только Коммунистическая Партия Китая обладает развитой системой печати. Другие партии еще не создали достаточно влиятельной сети периодических изданий. Поворотный для истории китайских СМИ год - 2003-й. Тогда было приято решение о реорганизации китайской партийной прессы, важность которого для истории китайской прессы трудно переоценить. До начала 2003 г. партийные газеты в соответствии с уровнями административного деления разделялись на центральные и местные, а местные партийные газеты, в свою очередь, делились на региональные (включая газеты городов центрального подчинения), муниципальные и уездные[55,c.224].

15 июля 2003 г. Административный отдел ЦК и канцелярия Госсовета обнародовали «Постановление о дальнейшей реорганизации прессы партийных и правительственных организаций»; 1 августа 2003 г. Генеральная Палата прессы и печати опубликовала «Подробные правила», касающиеся реорганизации партийной прессы.

После реорганизации, нацеленной на укрупнение газетных компаний, партийные газеты упрочили свое положение ведущих печатных органов, в настоящее время они представлены на трех административных уровнях.

Развитие медиарынка в Китае требует ускоренного перехода к новым формам и методам в журналистике - следование одному неизменному шаблону ведет к отставанию от лидеров рынка. Новые экономические отношения обуславливают формирование новых традиций в медийной сфере. Этот процесс ещё больше ускоряется под воздействием новых технологий, в связи с развитием Интернета, сетевой и мобильной журналистики.

В трансформирующемся обществе развитие китайской прессы происходит в русле двух доминирующих тенденций - концентрации СМИ и их дифференциации. Реорганизация партийных печатных СМИ является катализатором развития всего рынка СМИ Китая. Сокращение количества и слияние партийных изданий в результате реорганизации стимулировало развитие других видов периодических изданий, ускорило газетную дифференциацию на медиарынке. В то же время реорганизация привела к кристаллизации роли партийной печати на рынке СМИ, укреплению ее лидирующих позиций.

По мере увеличения темпов глобализации в Китае, иностранные коммуникационные организации производят все большие вложения капитала в китайский медиарынок. Viacom, Time Warner Inc. и другие крупнейшие международные медиаконцерны создают совместные компании с участием китайского капитала. Китайские СМИ обладают большим административным ресурсом в конкурентной борьбе[24,c.44].

Политика по отношению к иностранному капиталу в Китае непрерывно совершенствуется. В течении полувека китайские СМИ были закрыты для проникновения иностранного капитала. В 2001 г. государственному капиталу был разрешено вести коммерческую деятельность. Однако частному и иностранному капиталу по-прежнему запрещалось всякое проникновение в СМИ. После вступления Китая в ВТО в 2001 г. рынок страны становится все более открытым. Участие иностранных игроков на китайском медиарынке СМИ становится все более заметным. Следует отметить, что право собственности на средства массовой информации по-прежнему остается у государства.

Китай является одним из наиболее перспективных рынков в мире, на нем представлено уже более 60 медиакомпаний. Инвестиции иностранного капитала в национальную медиаотрасль постоянно растут, влияние иностранного капитала на местном медиарынке постоянно расширяется. Чтобы внедриться на китайский рынок, предприятии с иностранным капиталом часто используют стратегию проникновения. Стратегия основывается на применении политики низких цен, повышении конкурентоспособности, увеличении присутствия на розничном рынке; на получении прибыли, за счет чего открываются новые возможности для инвестиций; на повышении экономических обязательств компаний с совместным капиталом, приобретении контрольных пакетов акций.

Однако в настоящее время остаются ограничения на проникновение иностранного капитала в национальный медиарынок. На сегодняшний день лишь некоторые сегменты рынка печатных СМИ открыты для иностранных инвестиций, в основном же главным акционером остается китайская сторона. Основная масса компаний с совместным капиталом сосредоточена в таких крупных городах, как Пекин и Шанхай. Иностранные инвесторы представляют такие страны, как США, Великобритания, Нидерланды, Италия, Австралия. Также увеличился объем иностранных инвестиций в отрасли теле-радио-индустрии и кинопроизводства.

Однако далеко не всякая коммерческая деятельность в Китае приносит доход. Классическим примером неудачи является деятельность по реализации книжной продукции крупной немецкой корпорацией Bertelsmann. В настоящий момент корпорация Bertelsmann полностью свернула свою деятельность в Китае - за 13 лет своего присутствия в Китае она так и не смогла наладить прибыльный бизнес. В работе проанализированы причины этой неудачи.

Этот пример демонстрирует, что иностранному капиталу в Китае часто приходится сталкиваться с большими трудностями, которые связаны с достаточно жесткой политикой китайских властей в отношении деятельности иностранных компаний[64,c.12].

В Китае существует довольно много «временных правил» для компаний с иностранным капиталом. Вкладывание иностранного капитала в рынок культуры, при существующих формах контроля и поощрения, очень выгодны Китаю. Китайский рынок стремится использовать новейшие технологии, передовые модели управления и богатый опыт развитой рыночной системы. Однако увеличение иностранных инвестиций приводит подчас к вытеснению национальных брендов и другим нежелательным последствиям для национальных СМИ, в частности монополизации рынка.

В 2009 г. на рынок официально вышли технологии 3G, которые отвечают таким потребностям пользователей, как использование голосовой связи, поисковых систем, видео-блогов, социальных сетей и т. п.

Таким образом, цифровые технологии составляют важную стратегию развития газетной отрасли. В эпоху новых СМИ ставится вопрос не выбора между Интернетом и мобильной телефонией, поскольку оба этих канала важны для новых СМИ, но, вопрос о том, каким образом газеты будут адаптироваться к этим новым технологиям.

До 1978 г. партийная пресса занимала монопольное положение на китайском газетном рынке. После 1978 г. в результате перехода к политике открытости и рыночным реформам относительной свободы, китайские СМИ стали развиваться в соответствии с принципами рыночной конкуренции. В это время издания различных типов потеснили партийную прессу. В последние десять лет с созданием газетных корпораций, китайский газетный рынок пришел в состояние монопольной конкуренции. Чаще всего в газетной корпорации ведущую роль выполняет определенная партийная газета, а другие газеты, журналы и прочие ресурсы поддерживают эту партийную газету и обеспечивают ее развитие. Идущие реформы послужили развитию и укреплению этих корпораций, и, тем самым, способствовали переходу китайского газетного рынка из стадии относительно свободной конкуренции в состояние монополистической конкуренции между партийными газетными корпорациями. В 2003 г. главный отдел Китайского новостного издательства провел упорядочивание партийной прессы. В результате на рынке осталось 39 газетных корпораций.

Газетная группа (newspaper group) как явление возникла в США, газетные корпорации являются высшей формой развития газетных групп. Процесс слияния печатных СМИ в Китае отстает от мирового более, чем на сто лет. Если на Западе формирование медийных объединений происходило в результате развития рыночной экономики, то в Китае создание таких корпораций регулируется властными структурами. В Китае, где отсутствуют частные СМИ, медиарынком административными средствами управляет партийно-государственный аппарат.

Вокруг газетной индустрии формируется целый конгломерат предприятий, которые могут лишь косвенно касаться издательского дела либо вообще не имеют отношения к газетному производству. Все эти предприятия вносят свой вклад в дело развития партийной прессы, служат интересам укрепления идеологической роли партийной прессы в китайской информационной индустрии. На наш взгляд, в этом состоит главное отличие процесса концентрации медийного бизнеса в Китае от западных стран.

Таким образом, для китайской медийной индустрии наиболее характерны газетные корпорации, в которых ведущими печатными изданиями являются центральные, областные и городские партийные органы. Количество газетных объединений, где центральным элементом служит непартийное, хотя и качественное издание, имеющее солидную историю и большое влияние в обществе, невелико.

В Китае наблюдается неравномерное развитие западных и восточных регионов. Сейчас идет усиление разрыва между сильными и слабыми регионами. Большинство газетных корпораций сосредоточены в восточных и центральных провинциях Китая, а также в городах центрального подчинения.

Китайские газетные корпорации стремятся к получению как коммерческого результата - экономической прибыли, так и общественного - удовлетворения потребности общества в оперативной и качественной информации. При этом общественный интерес стоит на первом плане, а экономический рост корпораций предоставляет ей новые возможности оказывать влияние на общественное мнение.

При сравнительном анализе деятельности западных медиакомпаний с китайскими аналогами выявляются следующие особенности: во-первых, структурной основой экономического объединения как правило является влиятельная партийная газета. Во-вторых, структурообразующая (материнская) газета является партийной собственностью и выполняет функции рупора правительства. В числе недостатков процесса корпоратизации следует отметить, что в условиях партийно-правительственного менеджмента газетными корпорациями может произойти замещение рыночных механизмов управления на административные, что может снизить экономический потенциал газетной корпорации[63,c.19].

Газета «Жэньминь жибао» рассказывает о крупных событиях в Китае и за рубежом, а также явлениях сегодняшней жизни. Идеология и направленность газеты достигли нового уровня, который позволяет напрямую влиять на общественное мнение китайского общества. Исследователи Китая уделяют большое внимание газете «Жэньминь жибао» - центральному органу печати ЦК КПК, по материалам передовицы которой отслеживаются тенденции политико-экономической жизни Китая. Иными словами, особое положение газеты «Жэньминь жибао» определяет высокий уровень внимания по отношению к ней у китайских и зарубежных новостных изданий.

Газетная группа «Жэньминь жибао» является лидирующей структурой и своеобразным локомотивом в системе СМИ КНР, поэтому опыт формирования газетной группы на основе традиционного издания в условиях жесткой конкурентной борьбы представляет безусловный интерес для исследователей бурно развивающегося рынка СМИ в Китае.

Реклама в газете «Жэньминь жибао» имеет хорошие перспективы для дальнейшего развития. Однако следует отметить, что развитие рекламы в газете «Жэньминь жибао» зависит не только от интересов аудитории и рекламодателей, но и от политических факторов.

Рекламные материалы, размещенные в газете «Жэньминь жибао» являются эффективной основой для формирования позитивного имиджа товара и предприятия, этот товар производящего. Несмотря на то, что объем рекламы на страницах «Жэньминь жибао» меньше, чем в других газетных изданиях, реклама является одним из источников доходов газеты.

Газета «Жэньминь жибао» распространяется не только в Китае, но и за рубежом. В Китае газета «Жэньминь жибао» распространяется по подписке и продается в розницу. Существует два типа подписки: за государственный счет и индивидуальная подписка. Основными подписчиками газеты «Жэньминь жибао» являются официальные организации и государственные учреждения. Таким образом, можно сделать вывод о том, что газета распространяется на основе политических рекомендаций.


Подобные документы

  • Современный жанр рекламы в прессе и ее особенности. Виды жанров. Понятие модели газеты. Стилистика газетной рекламы как жанра. Реклама: структура, композиция и стандартные средства выражения. Анализ современной газетной рекламы на примере местных газет.

    курсовая работа [48,8 K], добавлен 30.10.2008

  • Массовая коммуникация как особый тип общения, тип дискурса. Средства речевой выразительности в газетной печати. Жаргонизмы и просторечия. Стилистическое растягивание газетной речи. Четыре стилистических принципа. Фигуры речи. Тропы. Прием аллюзии.

    курсовая работа [42,0 K], добавлен 13.03.2007

  • Характеристика и специфика качественных и популярных типов газет, способы представления информации. Место русскоязычных газет в эмигрантской прессе Великобритании. Этапы развития и современное состояние русскоязычной газетной периодики в Великобритании.

    дипломная работа [127,3 K], добавлен 17.01.2014

  • Выбор и обоснование параметров шрифтов основного и вспомогательного текста. Основные особенности газетной верстки. Разработка оригинал-макета газеты форматом А3. Особенности иллюстрирования газет. Заверстка подвала и заголовки. Композиция газетной полосы.

    курсовая работа [216,4 K], добавлен 02.01.2012

  • История развития газеты, принципы ее оформления. Разработка концепции газеты о науке и технике. Выбор целевых сегментов рынка и позиционирование товара на рынке. Газета как вид полиграфической продукции. Особенности воздействия газетной иллюстрации.

    курсовая работа [155,1 K], добавлен 04.04.2016

  • Анализ особенностей оформления и верстки газет. Композиция газетной полосы. Изучение требований, предъявляемых к заголовку в газете. Шрифты для набора газетных заголовков. Процесс создания макета периодических изданий "Вестник ЗОЖ" и "Российская газета".

    реферат [248,7 K], добавлен 29.11.2014

  • История возникновения газеты, ее место и роль в обществе. Растущая популярность цифровых носителей информации. Основные проблемы газетной отрасли. Коммуникативная ограниченность рукописи. Финансовые перспективы журналов. Основная функция нарратива.

    лекция [1,9 M], добавлен 17.08.2013

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.