Газета "Жэньминь жибао"

Доходы «Жэньминь жибао» кроме доходов от рекламы еще включают доходы от подписки на газету, розничной продажи в киосках, а также государственные дотации. Госдотации остаются главным источником финансирования редакции газеты.

Данные исследований показывают, что в большинстве своем читатели газеты «Жэньминь жибао» являются образованными людьми, материально обеспеченными, демонстрирующими стабильный уровень потребления и возможность приобретать газету. Они составляют основное ядро аудитории газеты «Жэньминь жибао», от которого главным образом зависит существование периодического издания. Очевидно, однако, что аудитория, которую интересует информация, публикуемая в газете «Жэньминь Жибао», составляет только часть общества. На наш взгляд, у газеты имеется потенциал для распространения своего влияния на другие целевые группы аудитории.

С момента вступления Китая в ВТО в 2001 г. в стране появились возможности для проведения серьезных инноваций и проведения реформ структуры рынка СМИ. В работе отмечается, что партийная пресса Китая стремится использовать для своего развития, прежде всего, внутренние ресурсы. Кроме того, изданию необходимо выработать среднесрочную и долгосрочную стратегии развития и управления компанией, найти свою нишу и выстроить стратегию развития в структуре развивающейся мировой медиаэкономики СМИ[61,c.11].

В последнее время политика контроля за СМИ стала менее жесткой, что, прежде всего, сказалось на рекламном маркетинге газетной индустрии. В условиях финансового кризиса затраты на производство газет растут. Все это заставило газетную индустрию искать новые пути получения дохода. В последнее время для развития китайской газетной индустрий используется максимум каналов и ведется поиск способов привлечения иностранных акционеров. Таким образом задействованы все возможности рынка для создания сильных газетных предприятий, что в итоге стимулирует развитие китайской газетной индустрии.

Зарубежное издание газеты «Жэньминь жибао» распространяется в партнерстве с зарубежными медиаорганизациями, что однозначно играет положительную роль в распространении газеты. С одной стороны, это своеобразное окно, через которое зарубежные читатели (многочисленная китайская диаспора, иностранцы, владеющие китайским языком) получают своевременную и объективную информацию о политико-экономической ситуации в Китае. С другой стороны, с помощью партнерских организаций удается значительно сократить расходы на производство и распространение информационного продукта.

Весьма существенным обстоятельством является и языковой фактор. В этой связи трудно переоценить роль зарубежных изданий «Жэньминь жибао» в развитии процессов глобальной межкультурной коммуникации на основе китайского языка.

Партийная газета «Жэньминь жибао» является голосом КПК, и должна пропагандировать курс и политику партии. Но в условиях рыночной экономики актуальным стало получение коммерческой прибыли и использование ее в целях дальнейшего развития. Являясь одной из ведущих партийных газет, редакция газеты «Жэньминь жибао» сама не участвует в коммерческой деятельности, в том числе связанной с операциями с капиталом. Газета создала свои дочерние коммерческие компании, которые помогают ей участвовать в экономической конкуренции, осуществляя коммерческие операции. Редакции газеты «Жэньминь жибао» принадлежит более сотни компаний. Самой известной из них является ООО «Китайский инвестиционный холдинг “Хуавэнь”« (China Huawen Investment Holding Co., Ltd. CHIHC). Данная компания представляет собой весьма успешную экономическую платформу, на которую опирается редакция газеты «Жэньминь жибао».

Дочерние коммерческие компании газеты «Жэньминь жибао», такие как CHIHC, продолжают приобретать и присоединять другие компании, привлекают новые активы с целью дальнейшего развития. Таким образом, эти коммерческие компании являются важными инструментами аккумуляции средств для редакции газеты «Жэньминь жибао».

Редакция газеты «Жэньминь жибао», оставаясь некоммерческим предприятием, с помощью своих дочерних компаний привлекает все новые экономические ресурсы.

Редакция газеты «Жэньминь жибао» непосредственно поддерживается государством, что позволяет избежать прямой зависимости от успеха коммерческой деятельности группы на свободном рынке. Разразившийся финансово-экономический кризис 2008 г. практически не затронул газету «Жэньминь жибао». Кроме того, в результате кризиса на информационном рынке уменьшилось количество изданий, ослабла конкуренция среди коммерческих изданий. В связи с этим редакция газеты «Жэньминь жибао» на фоне падения рынка прессы получает серьезный шанс на расширение собственного присутствия на этом рынке.

Творческие кадры и бренды являются нематериальными активами корпорации «Наньфан», и главными средствами развития корпорации, которая целенаправленно создает бренд, связанный с внедрением инноваций в средства массовой информации, и использует все рыночные возможности этого бренда. Корпорация «Наньфан» расширяет ресурсы бренда системообразующей газеты «Наньфан жибао», создавая серию медиапродуктов «Наньфан», активно развивает собственные мультимедийные СМИ. Следует обратить внимание на высокую квалификацию кадрового состава медиакорпорации «Наньфан», под маркой бренда «Наньфан» создан ряд печатных СМИ и прочих медиакомпаний.

Медиакорпорация «Наньфан» создает дочерние газетные группы, в названии которых используется бренд концерна. Таким образом, бренд «Наньфан» становится маркой целого комплекса разветвленной системы СМИ и связанных с ними производств[64,c.10].

Одновременно, китайские СМИ представляют собой крупную индустрию, но рынок СМИ Китая является еще не вполне сформировавшимся, и в такой ситуации ему приходится иметь дело с глобальной конкуренцией. Газетная корпорация «Наньфан» и другие медиакорпорации должны быть готовыми вступить в конкурентную борьбу с мировыми брендами. Перед Китаем стоит необходимость создания нескольких успешных брендов, способных эффективно конкурировать с брендами иностранных медиаконцернов, что послужит инструментом распространения влияния Китая во всем мире, росту его международного престижа и экономического потенциала.

В условиях развития рыночных механизмов в экономике Китая необходимость создания газетных корпораций стала важным условием для дальнейшего развития индустрии СМИ. Процесс реорганизации партийной прессы в Китае с 2003 г. оказал непосредственное влияние на современные китайские СМИ в целом, и на структуру газеты «Жэньминь жибао» в частности, помог укрепить лидирующую роль партийной прессы на китайском рынке. Характерным вектором развития газетной индустрии в последние годы является концентрация, в ходе которой на рынке появилось множество корпораций. Процесс концентрации медиакапитала и формирование корпораций в Китае осуществляется под пристальным контролем партии и правительства. В рыночной экономике партийная пресса выступает в двух ипостасях: как политико-идеологический инструмент власти и как предприятие, действующее в условиях рыночной экономики. В связи с притоком в КНР крупных иностранных инвестиций партийной прессе необходимо разработать собственное направление развития, с учетом национальной специфики, оставаясь при этом в контексте развития мировой медиаэкономики.

Китай вступил в XXI век с очень большими экономическими и политическими достижениями, которые уже на протяжении долгого времени удивляют остальной мир. Зарубежные эксперты прямо заявляют, что XXI век будет китайским. Подобный вывод некоторым может показаться слишком смелым. Однако факты налицо - за шестьдесят с лишним лет, благодаря усилиям китайского народа, возглавляемого КПК и руководимого центральным правительством, построено современное многонациональное государство. Оно совсем не напоминает ту полуколониальную страну, которой Китай был до 1949 года. Ныне Китай является полноправным членом Организации Объединенных Наций и международного содружества. За последние годы Китай успешно включился в процессы глобализации. В 2001 году КНР была принята в члены ВТО. В стране успешно, на научной основе идет построение общества социальной гармонии, что отвечает интересам всей китайской нации.

Если говорить о достижениях Китая в области образования, журналистики и СМИ, то здесь также можно констатировать большие успехи. Государство, которое до 1949 года было почти безграмотным, ныне охвачено системой обязательного девятилетнего образования. Создана стройная система среднего и высшего образования. Все это прямо отражается на функционировании национальных средств массовой информации. Подчеркнем, что, начиная с провозглашения КНР 1 октября 1949 года, идет постоянная работа по строительству информационного общества. На отдельных этапах истории Китая эта работа замедлялась, в силу объективных и субъективных причин, и, тем не менее, продвигалась вперед. В третьем тысячелетии в КНР успешно функционирует мощная система СМИ, которые по своему оснащению и масштабу деятельности уже сегодня в состоянии конкурировать с подобными информационными системами ведущих индустриально развитых стран мира.

Вместе с тем, отмечая несомненные достижения СМИ Китая, следует остановиться на ряде вопросов, решение которых еще более укрепило бы систему информационной мощи страны, в крайне противоречивых и сложных международных условиях, которые возникли уже в начале 21 века. Прежде всего, речь идет о том, чтобы еще более увеличить интерес китайцев к письменным источникам информации. Специалисты отмечают, что китайцы стали меньше читать не только периодику, но и художественные произведения. Вот почему в качестве первого шага необходимо добиться повышения тиражей качественно-массовых газет.

Именно это демонстрирует, с одной стороны, степень развития печати, а с другой стороны, уровень духовной жизни народа. Хотя по объему разовых тиражей печать Китая стоит на первом месте в мире, по коэффициенту распространения газет в пересчете на тысячу человек населения значительно уступает таким странам, как Норвегия, Япония, Великобритания, Германия и др. При этом быстро развивается таблоидная пресса, которая по своему содержанию и направленности никак не может конкурировать с качественно-массовой. Таким образом, проблема уже известна и требует решения.

Вторая проблема, требующая внимания, непосредственно связана с процессами международной глобализации. Дело в том, что за последние годы, в условиях открытости, экономических реформ и больших инвестиций западного капитала в Китай, резко увеличился поток информации, поступающей в страну.

Специалисты отмечают, что это явление в целом носит определенный положительный характер, но также наблюдаются и ярко выраженные отрицательные моменты. В последнее время замечено, что китайский язык под влиянием массовой культуры теряет свои традиционные качества. Становится более прямолинейным, прагматичным, направленным на обслуживание рыночных отношений, часто затрудняя возможность эстетического и художественного наслаждения письменным текстом и межчеловеческим общением.

Кроме того, в страну проникает низкопробная продукция западной массовой культуры, которая часто не соответствует традиционным конфуцианским нормам морали Китая. Это, прежде всего, относится к американской кинопродукции, а также к всевозможным развлекательным программам, которые принимаются по Интернету. Недопустимо превращение КНР с населением более 1 300 млн. человек в глобальную деревню, предназначенную для распространения зарубежной поп-культуры. Особую актуальность приобретают положения, связанные с молодежной печатью и СМИ, которым предстоит в XXI веке значительно повысить уровень и увеличить объем своей профессиональный деятельности. В Китае в настоящее время более 300 млн. молодых людей. Сложилась тенденция, когда определенная часть молодежи озабочена только поиском денег, материальным успехом и повышением статуса в обществе.

Данный вопрос приобретает особую важность, если учесть, что большая часть населения страны - пожилые люди, которые скоро уйдут на пенсию. Молодые китайцы воспитаны в совершенно других экономических условиях, чем их родители: свободно владеют компьютером, пользуются Интернетом, мобильной связью, увлекаются электронными играми. Именно эта часть населения страны в большей степени подвержена влиянию зарубежной массовой культуры.

За годы социально-экономических реформ больших успехов также добилось телевидение Китая, которое охватывает сегодня все уголки страны и ведет передачи на заграницу. Телевидение в наши дни стало поистине народным средством массовой информации. Тем не менее, следует отметить, что тематика местного телевидения еще не столь разнообразна, как этого желают телезрители, и зависит от центральных каналов, работающих из Пекина.

Больше внимания стало уделяться преподаванию журналистики как специальности. Практика показывает, что на протяжении всего своего существования китайская журналистика тщательно изучает зарубежный опыт, принимает лучшие его стороны, но продолжает развиваться в соответствии со своими национальными традициями и длительным историческим опытом.

В наши дни идет формирование нового типа журналиста. Профессионала, который, с одной стороны, прекрасно бы разбирался в сложностях функционирования рыночных отношений в области СМИ, но, с другой стороны, был бы патриотом Китая, глубоко знал и уважал богатейшую цивилизацию и культуру своей родины. Профессия журналиста в Китае ныне стала социально престижной. Об этом говорит тот факт, что почти во всех крупнейших китайских университетах и во многих других учебных заведениях имеются отделения журналистики.

Одним из положительных достижений китайской журналистики за последнее десятилетие является развитие расследовательской журналистики (diaochaxinwen), которая пользуется большим успехом среди читателей. В Китае широко известны имена журналистов, занимающихся этим видом деятельности. Этот тип журналистики позволяет вскрывать общественные недостатки и таким образом контролировать отрицательные моменты жизни страны.

В связи с тем, что Китай все более активно принимает участие в интернациональных делах, за последнее время стало больше обращаться внимание на подготовку журналистов-международников. В этом плане следует отметить, что крупнейшие китайские мыслители нового и новейшего времени, оказавшие большое влияние на современную китайскую печать, были журналистами-международниками, так как долгие годы были вынуждены жить за границей из-за политических репрессий. Изучение опыта работы журналистов-международников других стран особенно важно, потому что Китай выходит на новый уровень интернационального общения. Показателем этого является пристальный интерес к Китаю со стороны всего международного сообщества.

Сегодня все пытаются осмыслить причины громадных достижений Китая и по мере возможности применить китайские инновации в своих странах. Однако процесс познания является взаимным. Вот почему китайская журналистика также должна перенимать лучшее из опыта международных СМИ.

Особо следует отметить, что китайская молодежь стремится изучать международную журналистику. Достаточно сказать, что только в Беларуси за последние годы число китайцев, изучавших или в настоящее время осваивающих специальность «журналистика», исчисляется сотнями. Подчеркнем также, что несколько представителей Китая уже получили звание кандидата филологических наук по специальности «журналистика». Особое место в контексте информационных отношений Китая и Запада занимает вопрос взаимодействия китайского и английского языка. Совершенно ясно, что в дальнейшем проникновение английского языка в китайскую лексику будет продолжаться так же интенсивно, как сейчас. Pidgin English, Basic English, Chinenglish - имеют между собой много схожего. Однако владение этими функциональными средствами международной коммуникации никак не означает глубокое знакомство с высокой западной культурой, философией, литературой и общественной мыслью.

Предыдущий многовековой опыт свидетельствуют, что китайцы всегда умели чужое обращать себе на пользу, поэтому будущее покажет, каким образом будет решена эта интересная филологическая проблема. Очевидно, что 17 съезд КПК, который состоялся в 2007 году, придал новый импульс реформам и преобразованиям, направленным на укрепление Китая, а также на совершенствование процесса построения в стране общества социальной гармонии. Соответственно китайская журналистика и СМИ еще более обогатятся в теоретическом и практическом плане. Они призваны сыграть очень важную роль в движении страны к экономическому и социальному прогрессу, укреплению авторитета Китая на мировой арене.

Дэн Сяопин после совершения инспекционной поездки по районам южного Китая в 1992 г. заявил о создании в Китае фондовых бирж - с целью реализации свободной купли-продажи акций предприятий. Это стало решающим шагом на пути развития китайской экономической реформы. Агентство «Синьхуа» основало «Чжунго чжэньюаньбао» («Газета китайского фондового рынка»), а в сентябре того же года в Шэньчжэне появилась газета «Чжунго чжэньюаньбао» («Фондовые времена»). Новые газеты внесли огромный вклад в развития экономики Китая. Они пропагандировали финансовую политику государства, способствовали принятию новых экономических законов, а также распространению финансовых знаний среди населения страны. В результате в различных городах Китая были созданы другие подобные издания. Среди них - «Цзиньжун цаобао» («Финансовая утренняя газета») в городе Шэньчжэне, «Шанхай цзиньжунбао» («Шанхайская финансовая газета») в Шанхае, «Тоуцзы даобао» («Руководство инвестициями») в провинции Сычуань.

Необходимо отметить, что газета «Жэньминь жибао» играла и продолжает играть ведущую роль в проведении экономических реформ в Китае. Она проводит вместе с другими периодическими изданиями основную агитационную, пропагандистскую и организационную деятельность. На ее страницах публикуются обширные теоретические и аналитические статьи, подготовленные ведущими учеными, политическими деятелями и учеными, в которых отражаются успехи и негативные моменты реализации планов китайского руководства.

На протяжении нескольких десятилетий «Жэньминь жибао» в публикуемых материалах уделяет повышенное внимание скорейшему внедрению в сельском хозяйстве научных методов организации производства, применению: эффективной техники, новых сортов сельскохозяйственных культур и высокопродуктивных пород скота, Партийно-правительственная печать освещает и пропагандирует деятельность лучших сельскохозяйственных обществ, постоянно предостерегая местных руководителей от попыток «приукрасить» достижения.

Деятельность китайских СМИ и прежде всего «Жэньминь жибао» по пропаганде научных знаний и внедрению их в производство носит самые разнообразные формы. Так, например, в рассматриваемый период получили широкое распространение специальные бюллетени по науке и технике, рассчитанные на самые различные слои и группы китайского общества. Эти бюллетени выходят тиражом в несколько миллионов экземпляров.

Безо всякого сомнения можно утверждать, что периодическая печать Китая под руководством партии помогает тесно связывать теорию с практикой, а развитие производительных сил и активизацию народных А1асс рассматривает как первейшую задачу строительства социализма в Китае.

Журналисты обязывались повысить читабельность газет, поднять их тиражи, что напрямую зависит от их профессионального мастерства от эффективности рекламных материальных изданий. Установка на профессионализм - важнейшая в развитии газетной индустрии. Раскрытие творческого потенциала ведёт к стимулированию моральных и профессиональных качеств работников прессы.

Благодаря реформам и политике открытости развивается экономика Китая. В данный момент почти 40 тысяч государственных предприятий меняют формы хозяйствования и становятся ближе к рынку. В начале 2006 г. более трех тысяч предприятий перешли в опытном порядке на акционерную форму собственности. Сейчас таких предприятий уже стало гораздо больше.

В условиях развития рыночных механизмов в экономике Китая необходимость создания газетных корпораций стала важным условием для дальнейшего развития индустрии СМИ. Процесс реорганизации партийной прессы в Китае с 2003 г. оказал непосредственное влияние на современные китайские СМИ в целом, и на структуру газеты «Жэньминь жибао» в частности, помог укрепить лидирующую роль партийной прессы на китайском рынке. Характерным вектором развития газетной индустрии в последние годы является концентрация, в ходе которой на рынке появилось множество корпораций. Процесс концентрации медиакапитала и формирование корпораций в Китае осуществляется под пристальным контролем партии и правительства. В рыночной экономике партийная пресса выступает в двух ипостасях: как политико-идеологический инструмент власти и как предприятие, действующее в условиях рыночной экономики. В связи с притоком в КНР крупных иностранных инвестиций партийной прессе необходимо разработать собственное направление развития, с учетом национальной специфики, оставаясь при этом в контексте развития мировой медиаэкономики.

Заключение

В результате проделанной работы мы можем сделать следующие выводы:

1. Началом зарождения современных СМИ Китая в определённом собственном смысле этого слова явилось образование КНР (окт. 1949 г.). С образованием КНР журналистское дело в Китае существенно развивалось в связи развернувшимся в Китае масштабным экспериментом - переходом к рыночной экономике при господстве государственного и партийно-правительственного регулирования во всём, включая прессу. Ибо образование КНР положило начало новому этапу в развитии китайской журналистики, сыгравшей важную роль в становлении и развитии политической, идеологической, экономической, социально-культурной и других систем страны.

Государственной журналистикой формируются главные концепции Вслед за провинциями и административные районы передают управление издательским делом, административным органам.

2. Основной курс журналистики периода строительства социализма - это путь журналистики, призванной отстаивать интересы общества, интересы народа; в деле агитации и пропаганды - освещать решения, касающиеся особенностей китайского социализма, достижений и опыта всей страны в продвижении реформ вперёд. Пресса должна вести пропаганду для поддержки политического курса партии, быть способной убедить людей в том, чтобы, используя достижения в области науки и образования, множить и применять на деле огромный творческий потенциал страны.

Нельзя обойти в этой связи период десятилетия «культурной революции», непосредственно предшествовавший исследуемому нами, - нанёсший огромный вред во всех областях жизни огромной страны, включая СМИ. Пресса изобиловала публикациями, содержащими недостоверную и откровенно лживую информацию, носящую характер бахвальства, сопровождающего «дутые» цифры об «успехах» «культурной революции»; лжи и клеветы, сопровождающих публикации, направленные против идеологических противников Яо Вэньюаня и его сторонников, прозванных в народе «бандой четырёх». Таким образом, соглашаясь с оценкой состояния прессы Китая этого периода, данной современным исследователем истории китайской журналистики проф. Цянь Синьбо, можно констатировать факт, что «для периодической печати Китая 20-тилетпий путь, окончившийся 1976-ым годом, был периодом застоя и серьёзного поражения». Так, к концу 70-х годов прошлого столетия ХХ века Китай стоял перед необходимостью коренных социально-экономических преобразований, начало которых в Китае вполне обоснованно связывается с 3-им Пленумом ЦК КПК 11-го созыва (дек. 1978 г.).

3.Пресса Китая, как и пресса любой страны, будучи включенной, в сложный процесс политико-экономических и социокультурных отношений, активно участвует в реформировании всего уклада жизни страны, находясь в первых рядах борьбы против лжи, несправедливости, царивших в публикациях, восхвалявших идеи и идеологов «культурной революции». - Яо Вэньюаня и его сторонников - противников продолжения социалистического пути развития Китая. Заслуги периодической печати Китая этого периода несомненны. Именно пресса донесла до сознания народных масс информацию о ущербе нанесённом стране «культурной революцией» и её идеологами. Именно пресса первой опубликовала материалы, разоблачавшие преступную деятельность противников социалистического пути развития. Китая, а также материалы о невинно пострадавших в годы репрессий. Опубликованные в прессе официальные документы обращают внимание на необходимость раскрепощения сознания населения страны после репрессий в годы «культурной революции»; о переносе центра тяжести работы партии на выполнение программы модернизации страны, на реформирование экономики и создание условий для ускорения развития Китая и наведения порядка в стране.

По содержанию агитационных материалов и распространяемых в информационных сообщений стране и за рубежом, а также по целевой направленности журналистика претерпела важные изменения и стала соответствовать поставленным целям. Реформа СМИ стала частью общей реформы стране в её движением к социализму. В этой связи необходимо выделить 4 аспекта реформирования журналистики. Укрепление руководства отделенных изданий и журналистских организаций. С этой целью были введены должности ответственного (главного) редактора, который должен определять информацинную политику и решать возникающие проблемы. Для работы в редакциях были привлечены профессиональные журналисты. Журналистские материалы должны быть ориентированы на широкие массы предоставлять читателям всестороннюю информацию; отражать их запросы. Информационные материалы должны быть высокого качества, поддерживать творческую инициативу народа в осуществлении модернизации страны в соответствии с принятой программой проведения реформ. Особое внимание стало уделяться количественному и качественному улучшению экономической пропаганды, пропаганде строительства социализма и принятия обновленной системы законодательства. Реформировать форму журналистской пропаганды, увеличивая количество информации в сообщениях, увеличивая число коротких новостей; сделать доступными и понятными большие статьи. Должно быть много докладов, спецвыпусков, отчётов о собраниях и т.д. В журналистской практике стали умело сочетаться социалистические и рыночные аспекты, однако и интересы общества и государства продолжали оставаться на первом месте.

4. Дэн Сяопин после совершения инспекционной поездки по районам южного Китая в 1992 г. заявил о создании в Китае фондовых бирж - с целью реализации свободной купли-продажи акций предприятий. Это стало решающим шагом на пути развития китайской экономической реформы. Агентство «Синьхуа» основало «Чжунго чжэньюаньбао» («Газета китайского фондового рынка»), а в сентябре того же года в Шэньчжэне появилась газета «Чжунго чжэньюаньбао» («Фондовые времена»). Новые газеты внесли огромный вклад в развития экономики Китая. Они пропагандировали финансовую политику государства, способствовали принятию новых экономических законов, а также распространению финансовых знаний среди населения страны. В результате в различных городах Китая были созданы другие подобные издания. Среди них - «Цзиньжун цаобао» («Финансовая утренняя газета») в городе Шэньчжэне, «Шанхай цзиньжунбао» («Шанхайская финансовая газета») в Шанхае, «Тоуцзы даобао» («Руководство инвестициями») в провинции Сычуань.

5. Необходимо отметить, что газета «Жэньминь жибао» играла и продолжает играть ведущую роль в проведении экономических реформ в Китае. Она проводит вместе с другими периодическими изданиями основную агитационную, пропагандистскую и организационную деятельность. На ее страницах публикуются обширные теоретические и аналитические статьи, подготовленные ведущими учеными, политическими деятелями и учеными, в которых отражаются успехи и негативные моменты реализации планов китайского руководства.

На протяжении нескольких десятилетий «Жэньминь жибао» в публикуемых материалах уделяет повышенное внимание скорейшему внедрению в сельском хозяйстве научных методов организации производства, применению: эффективной техники, новых сортов сельскохозяйственных культур и высокопродуктивных пород скота, Партийно-правительственная печать освещает и пропагандирует деятельность лучших сельскохозяйственных обществ, постоянно предостерегая местных руководителей от попыток «приукрасить» достижения.

Деятельность китайских СМИ и прежде всего «Жэньминь жибао» по пропаганде научных знаний и внедрению их в производство носит самые разнообразные формы. Так, например, в рассматриваемый период получили широкое распространение специальные бюллетени по науке и технике, рассчитанные на самые различные слои и группы китайского общества. Эти бюллетени выходят тиражом в несколько миллионов экземпляров.

Безо всякого сомнения можно утверждать, что периодическая печать Китая под руководством партии помогает тесно связывать теорию с практикой, а развитие производительных сил и активизацию народных А1асс рассматривает как первейшую задачу строительства социализма в Китае.

6. Журналисты обязывались повысить читабельность газет, поднять их тиражи, что напрямую зависит от их профессионального мастерства от эффективности рекламных материальных изданий. Установка на профессионализм - важнейшая в развитии газетной индустрии. Раскрытие творческого потенциала ведёт к стимулированию моральных и профессиональных качеств работников прессы.

Благодаря реформам и политике открытости развивается экономика Китая. В данный момент почти 40 тысяч государственных предприятий меняют формы хозяйствования и становятся ближе к рынку. В начале 2006 г. более трех тысяч предприятий перешли в опытном порядке на акционерную форму собственности. Сейчас таких предприятий уже стало гораздо больше.

В условиях развития рыночных механизмов в экономике Китая необходимость создания газетных корпораций стала важным условием для дальнейшего развития индустрии СМИ. Процесс реорганизации партийной прессы в Китае с 2003 г. оказал непосредственное влияние на современные китайские СМИ в целом, и на структуру газеты «Жэньминь жибао» в частности, помог укрепить лидирующую роль партийной прессы на китайском рынке. Характерным вектором развития газетной индустрии в последние годы является концентрация, в ходе которой на рынке появилось множество корпораций. Процесс концентрации медиакапитала и формирование корпораций в Китае осуществляется под пристальным контролем партии и правительства. В рыночной экономике партийная пресса выступает в двух ипостасях: как политико-идеологический инструмент власти и как предприятие, действующее в условиях рыночной экономики. В связи с притоком в КНР крупных иностранных инвестиций партийной прессе необходимо разработать собственное направление развития, с учетом национальной специфики, оставаясь при этом в контексте развития мировой медиаэкономики.

Список использованных источников

1. Бони Л.Д. Рынок в китайской деревне (1978-1995 гг.). Информационный бюллетень ИДВ РАН, № 5 М, 1997- 333с.

2. Ван Улу. Исследование обозрений в газете «Жэньминь жибао». - Пекин: Изд-во Тун Синь, 2007 - 660 c.

3. Вартанова Е.Л. СМИ как отрасль современной экономики; Движущие силы развития медиабизнеса // Основы медиабизнеса: Учеб. пособие для студентов вузов / под ред. Е. Л. Вартановой. - М.: Аспект- Пресс, 2004 . - 540 c.

4. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. - М.: Аспект-Пресс, 2004 - 340 c.

5. Галенович Ю.М. «Девиз Ху Цзиньтао: Социальная гармония в Китае» М.//М:мысли.2006.-390с.

6. Грабельников А.Л. Работа журналиста в пресс: учеб.пос.- М.:рип-холдинг, 2002.-296с.

7. Гуревич С.М. Газета и рынок: как добиться успеха (2-е издание).- // М.: РИП-холдинг. 1998. -267с.

8. Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. - М.: Аспект-Пресс, 2004. - 340 c.

9. Делюсин Л.П. Дэн Сяопин и китайская модель экономических реформ // М: Экономическая история. 1995.- 231с.

10. Делюсина Л. Дэн Сяопин и теория социалистической модернизации». // Проблемы Дальнего Востока.-1994- № 5.-119с.

11. Дэн Сяопин лилунь цюаныпу. Общая теория Дэн Сяопина. // П: Чжуняньвеньсянь. 1998.- 587с.

12. Дэн Сяопин. Основные вопросы современного Китая. // М.: Политиздат. 1988.- 324с.

13. Дэн Сяопин. Строительство социализма с китайской спецификой: Ст. Из выступления // Пер. с кит. М.: О-во дружбы и сотрудничества с зарубежными странами, 2002.- 527с.

14. Жирков Г.В. Журналистика накануне 21-го века. Факультет журналистики первые 50 лет. // СПб. 1996.- 118с.

15. Зайцев Е.Б. Межкультурная коммуникация в современном информационном пространстве (На примере употребления словосочетаний-символов в материалах веб-сайта медиагруппы «Чайна Дэйли», КНР); Дис. … канд. филол. наук / МГУ имени М.В. Ломоносова. - М., 2003. - 120 c.

16. Засурский Я.Н. Журналистика: от Гутенберга до Билла Гейтса // Отечественные записки. - 2003. - № 4 - C.39-40.

17. Засурский Я. Н. Информационное общество и СМИ // Информационное общество. - 1999. - № 1 - C.21-22.

18. Засурский Я.Н. Колонка редактора: Информационное общество прирастает развивающимися странами. // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2009, № 3. - C.8.

19. Засурский Я.Н. Колонка редактора: Сайты расширяют информационное пространство. // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2009, № 4. - C.6.

20. Засурский Я.Н. Основные тенденции развития зарубежной журналистики // Вест. Моск. ун-та. Сер. 10 Журналистика. 1997.- № 4. - C.23-26.

21. Звонов A.A. Машинный перевод в КНР // «Краткие сообщения Института народов Азии». 1964.- № 68. - C.54.

22. Землянова Л.M. Процесс глобализации СМИ и культура //Вест. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1998. -№ 2. - C.21-22.

23. Как управляется Китай. Эволюция властных структур Китая в 8090.е гг. XX в. // Под ред. М.Л. Титаренко. М.: Ин-т Датьн. Востока РАН. 2001.-420с.

24. Китай в мировой и региональной политике: История и современность / Отв. ред. А.Г. Яковлев. М: Ин-т Дальн. Востока РАН, 2002 - 198с.

25. Китай в мировой и региональной политике: История и современность // Отв.ред. Л.Г. Яковлев. М. ИДВ РАН. 2002.-305с.

26. Китай в мировой политике // Отв. ред.-сост. А.Д. Воскресенский. М.: МГИМО; РОССНЭН. 2001.-528с.

27. Китай: фундамент успехов XXI в. Аналит. обзор ГСУ достижений 9-й и перспектив 10-й пятилеток. -// М. ИДВ РАН. -.200с.

28. Китайская Народная Республика в 2000 г.: Политика, экономика, культура // Ред. коллегия. М.Л. Титаренко и др. М.: Ин-т Дальн. Востока РАН.2001.- 436с.

29. Китайская Народная Республика в 2001 г: Политика, экономика, культура //Редкол.: М.Л. Титаренко и др. М.: Ин-т Дальн. Востока РАН. 2002.-509с.

30. Китайская Народная Республика в 2003 г. Политика, экономика, культура. М. Ин-т Дальн. Востока РАН, 2004.- 512с.

31. Китайская Народная Республика в 2004 г. Политика, экономика, культура. М. Ин-т Дальн. Востока РАН, 2005 - 559с.

32. КНР: Истоки и перспективы экономического развития (2001-2002). Экспресс-информация/ РАН. Ин-т Дальн. Востока. Центр научной информации и документации. М.: 2002.- 94с.

33. Кожина М.Н. Стилистика русского языка. 3-е изд. М.: 1993-289с.

34. Коммунистическая партия Китая. История и современные проблемы. К80-летию создания Коммунистической партии Китая // Сост. P.M. Асланов. Н.Л. Мамаева. М. Ин-т Дальн. Востока РАН. 2001.- 179с.

35. Костомаров В.Г. Русский язык на газетной полосе (некоторые особенности языка современной газетной публицистики) // М.: МГУ. 1971.-257с.

36. Костомаров В.Г. Языковой вкус эпохи. Из наблюдений над речевой практикой масс-медиа М.: 1994-160с.

37. Краткий юридический справочник для журналиста. - М.:Изд. «Права человека»-203с.

38. Лазарева Т.В. Кадровое строительство в национальных районах КНР (1949-1999) // Отв. ред. А.А.Москалев.- М.: Ин-т Дальн. Востока РАН. 2001.-185с.

39. Лаптева O.A. Теория современного русского литературного языка.- М.: «Высшая школа», 2003.- 128с.

40. Линь Хуэй. Неоконченная история: Передний край реформы китайской журналистики. - Шанхай: Изд-во университета Фудань, 2004 - 390 c.

41. Лю Босянь. Партийная пресса и вступление в ВTO. - Пекин: Изд-во Китайского университета коммуникаций, 2007 - 480 c.

42. Люй Шусян. Очерк грамматики китайского языка.- В-х тт. Т.1. Слово и предложение. - М.: изд. Вое. лит, 1961г. Т.2. -461с.

43. Материалы 21- го ежегодного Конгресса китайской вечерней прессы в Шанхае (Пекин, 29 окт. 2006 г.). - Пекин, 2006 - 560 c.

44. Мелюхин И.С. Информационные общество: истоки, проблемы, тенденции развития. - М.: Изд-во МГУ, 1999.- 238с.

45. Мугрузин A.C. Аграрно-крестьянская проблема в XX в. - М., Наука, 1996.-154с.

46. Петрунин Ю. Ю. Политические коммуникации / под ред. А. И. Соловьева. - М.: Аспект Пресс, 2004. - 660 c.

47. Пивоварова Э.П., Титаренко м.Л. Генезис социализма с китайской спецификой. Китай на пути модернизации и реформ. - М.: Издательская фирма «Восточная литература». 1999.-190с.

48. Портяков В. Я. Шаги реформы. Китай на пути модернизации и реформ. - М.: Издательская фирма «Восточная литература». 1999.-160с.

49. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики.- М. 1998.- 306с.

50. Развитие современных информационных технологий в КНР. Экспресс-информация/Ин-т Дальн. Востока РАН. Центр научной информации и документации. - М,: 2002. -106с.

51. Сборник важнейших документов всекитайских съездов и пленумов ЦК КПК XI созыва.- Пекин. 1997.- 462с.

52. Сборник документов Коммунистической партии Китая о СМИ Т 2. // П: Синьхуа. 1980.-136с.

53. Сборник документов Коммунистической партии Китая о СМИ Т1. //П:Синьхуа. 1980.- 158с.

54. Сергеев Г.И. Борьба революционной печати за новую культуру в Китае (1915-1920гг.) Коммунистическая печать в развивающихся странах. - М.: 1988-166с.

55. Сергеев Г.И. От Дибао до Жэньминь жибао: путь в 1200 лет. - М., 1989 - С. 224

56. Статистика основной конъюнктуры Конгресса китайской вечерней прессы // Синьминь ваньбао. 2006. 25 окт. - С. 3

57. Стратегия превращения Китая в супериндустриальное государство (1998-2050) / Отв. ред. М.Л. Титаренко. - М.: Памятники и исторической мысли, 2002. -200с.

58. Сун Цзяньву. Законы развития и тенденции экономики СМИ Китая. - Пекин: Изд-во Китайского народного университета, 2005 - c.21-26

59. Ткачева Н.В. Информационные стратегии стран Восточной Азии в условиях рыночных реформ. - М.: Изд-во РИП-холдинг, 2003;

60. Усов В.Н. История КНР1949-1965гг,1966-2004гг - М.:Восток-Запад.2006.-1530 с.

61. Цзя Лежун. Интернет и китайские онлайновые СМИ. - М.:Изд-во Московского университета.2004.-118с.

62. Цзян Цэминь. Высоко держа великое знамя теории Дэн Сяопина, подвинем строительство социализма с китайской спецификой в 21 век. Доклад XV Bceкитaйcкoмy съезду КПК 12 сентября 1997 г.-437с.

63. Чжан Дунь. Развитие вечерних газет. Пекин, 2006.- 360 c.

64. Чжао Цзи. Эволюция китайской прессы в период экономических реформ (1978 - 2004 гг.). Дис. … канд. филол. наук. - М., 2004 - 16 c.

Размещено на Allbest.ru