Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

массовый информация газета

Под средствами массовой информации понимаются газеты, журналы, теле- и радиопрограммы, кинодокументалистика, иные периодические формы публичного распространения массовой информации.

Средства массовой информации (СМИ) - это составная часть политической системы общества. Каково общество, такова и система массовой информации. В то же время СМИ осуществляют серьезное воздействие на общество, его состояние и развитие. Они могут содействовать прогрессу или тормозить его.

СМИ выражают интересы общества, различных социальных групп, отдельных личностей. Их деятельность имеет важные общественно-политические следствия, так как характер информации, адресуемой аудитории, определяет её отношение к действительности и направление социальных действий. Поэтому, по общему признание политологов, СМИ не просто информируют, сообщают новости, но и пропагандируют определённые идеи, взгляды, учения, политические программы и тем самым участвуют в социальном управлении. Путём формирования общественного мнения, выработки определённых социальных установок, формирования убеждений СМИ подталкивают человека к определённым поступкам, действиям.

Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что в современном обществе средства массовой информации обладают очень сильным влиянием. Без радио, телевидения и прессы сегодня невозможно представить нормального течения жизни. Они информируют население, развлекают его, агитируют, учат. И это далеко не все функции СМИ. Самая первая задача всех средств массовой информации - сообщить о последних событиях, донести свежую информацию до каждого члена общества. Многие исследователи журналистики называют эту задачу коммуникативной. И это самое отличное её название. Ведь благодаря газетам, журналам, телевидению и радио, а в последнее время и Интернету, между людьми происходит коммуникация. Второй наиважнейшей функцией можно назвать организаторскую. И хоть свои полномочия СМИ предпочитают не демонстрировать, таковых в их арсенале предостаточно. Наиболее ярко они проявляются во время осуществления каких-либо пропагандистских компаний, проведении круглых столов, телевизионных шоу с обязательным привлечением аудитории. Ещё один яркий пример - организация горячих линий. Нередко журналистику называют «четвёртой властью».

Объект исследования - СМИ

Предмет исследования - Функциональные характеристики СМИ.

Цель курсовой работы - рассмотреть функциональные характеристики СМИ на примере российской прессы.

Задачи курсовой работы:

- рассмотреть понятия и виды СМИ;

- показать роль СМИ в современном обществе;

- изучить функции СМИ;

- проанализировать функции СМИ на примерах из российской прессы.

1. Теоретические аспекты функциональных характеристик современных СМИ

1.1 Понятие и виды СМИ

СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического инструментария различных сведений любым лицам. Их отличительные черты - публичность, т.е. неограниченный и надперсональный круг потребителей; наличие специальных, технических приборов, аппаратуры; непрямое, разделенное в пространстве и во времени взаимодействие коммуникационных партнеров; однонаправленность взаимодействия от коммуникатора к реципиенту, невозможность перемены их ролей; непостоянный, дисперсивный характер их аудитории, которая образуется от случая к случаю в результате общего внимания, проявленного к той или иной передаче или статье [9].

К СМИ относятся пресса, массовые справочники, радио, телевидение, кино- и звукозапись, видеозапись. В последние десятилетия средства коммуникации претерпевают существенные изменения вследствие распространения спутниковой связи, кабельного радио и телевидения, электронных текстовых коммуникационных систем (видео-, экранных и кабельных текстов), а также индивидуальных средств накопления и печатания информации (кассет, дискет, дисков, принтеров).

Средства массовой информации должны соответствовать следующим критериям [9]:

- массовость получателя (в отличие от различного рода изданий, предназначенных для конкретного лица или группы лиц);

- периодичность - для признания издания средством массовой информации необходим его неоднократный выход через определенные промежутки времени;

- форма изложения материала - печатное издание, радио-, теле-, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма.

В основу использования средств массовой информации положен принцип свободы массовой информации, который получил правовое закрепление в ст. 1 Закона «О средствах массовой информации». Согласно данной статье в РФ не подлежат ограничениям, за исключениями случаев, установленных законодательством о средствах массовой информации: поиск, получение, производство и распространение массовой информации; учреждение средств массовой информации, владение, пользование и распоряжение ими; изготовление, приобретение, хранение и эксплуатация технических устройств и оборудования, сырья и материалов, предназначенных для производства и распространения продукции средств массовой информации.

Печать (газеты, еженедельники, журналы, альманахи, книги) приобрела особое место в системе СМИ в связи с фиксацией информации на бумажном листе (на ткани, полимерном полотне и т.д., что не принципиально) с помощью типографской техники воспроизведения текстов и изображений в черно-белом или цветном варианте. Вышедшая из-под печатного станка продукция несет информацию в виде напечатанного буквенного текста, фотографий, рисунков, плакатов, схем, графиков и других изобразительно-графических форм, которые воспринимаются читателем-зрителем без помощи каких-либо дополнительных средств (тогда как для получения радио - телевизионной информации нужны телевизор, радиоприемник, магнитофон и т.д.) [5; c. 48].

Поскольку информация в прессе фиксируется на бумажном листе и воспринимается читателем «без посредников»), способствует проявлению ряда важных свойств взаимоотношений прессы и аудитории. Во-первых, имеется возможность быстрого, обзорного ознакомления со всем «репертуаром» сообщений, включенных в номер или книгу, что в свою очередь дает возможность получить первичную целостную ориентацию во всем объеме и разнообразии информации. Благодаря этому можно составить общее впечатление о содержании выпуска и, далее, выбрав интересующий материал, определить характер «извлечения» (просмотр, выборочное ознакомление, подробное чтение, сохранение номера или вырезки из него для хранения и повторного ознакомления и т.д.). Во-вторых, можно пользоваться возможностями «отложенного чтения» - после первичного ознакомления оставить материал для внимательного и подробного прочтения в удобное время и в подходящем месте. Все это возможно потому, что печатные издания автономны, благодаря способу фиксации. Их легко иметь «при себе» и обращаться к «извлечению» информации в удобное время, не мешая окружающим. При этом чтение текста и восприятие изобразительного печатного материала проходит в соответствии с желанием избирательно, в том порядке, темпе и ритме, которые устанавливает сам читатель. Он может обращаться к одному и тому же произведению несколько

раз, хранить нужное, подчеркивать, делать пометки на полях (маргиналии) и т.д. и т.п. Все это определяет множество степеней свободы при контакте с печатными изданиями, что делает их на обозримый период незаменимыми и важными носителями массовой информации. Однако и у печати есть свойства, по которым она проигрывает другим средствам коммуникации. Если телевидение и особенно радио способны передавать информацию практически непрерывно и, в высшей степени оперативно, то печать самой технологией обречена на дискретность выпуска номеров и книг. В настоящее время частота выпуска печатной периодики колеблется от ежедневного (газета) до ежегодного (альманах). Конечно, можно делать выпуски газет, особенно с экстренной информацией, и несколько раз в сутки (так часто случалось в условиях неразвитости аудиовизуальных средств коммуникаций), но это сопряжено с трудностями печати и доставки, и поэтому с повсеместным распространением радио и телевидения такая практика почти прекратилась. Таким образом, пресса проигрывает в оперативности информирования. Ведь невозможно избежать значительного разрыва во времени между подготовкой номера, печатанием тиража, доставкой и получением его «потребителем». Это особенно касается прессы, распространяемой по всей стране.

Подсистема печати в структуре системы массовой информации - самая развитая в журналистике и состоит из огромного разнообразия видов газет, еженедельников, журналов, книг. Это многообразие соответствует особенностям различных жизненных циклов - дневного, недельного, месячного, годового и других, более протяженных. При этом можно издавать газеты тиражом в десятки миллионов экземпляров и листовки числом в несколько десятков, книги в несколько сотен страниц и оперативные буклеты на двух-восьми страницах, скромные черно-белые текстовые издания и тонко передающие всю цветовую гамму художественные вкладки в журналы и фотокниги [5; c. 49].

Вторым по времени появления средством массовой коммуникации является радиовещание. Наиболее характерной его чертой является то, что носителем информации в данном случае оказывается только звук (включая и паузы). Радиосвязь (использующая радиоволны - эфирное вещание, осуществляемая по проводам - проводное вещание) позволяет мгновенно передавать информацию на неограниченные расстояния, причем получение сигнала происходит в момент передачи (или - при передаче на очень большие расстояния - с небольшой задержкой). Отсюда возможность такой оперативности радиовещания, когда сообщение поступает практически в момент свершения события, чего невозможно в принципе добиться в прессе. Характерным для радио является вневизуальность - (лат. Viceo «видение»). На первый взгляд это недостаток радио, на самом же деле, составляя глубокую основу специфики радио, вневизуальность позволяет реализовать возможности звука в такой мере, в какой не позволяет сделать это телевидение. Журналисту радио следует постоянно помнить, что печать дает неподвижное изображение, телевидение - подвижное, а на радио надо в максимальной степени реализовать возможность «чистого звука».

Телевидение вошло в жизнь в 30-х годах и стало, как и радио, равноправным участником «триумвирата» средств массовой информации в 60-х годах XX века. В дальнейшем оно развивалось опережающими темпами и по ряду параметров (событийная информация, культура, развлечение) выдвинулось на первое место. Телевизионная специфика родилась как бы на пересечении возможностей радио и кино. От радио телевидение взяло возможность передавать сигнал с помощью радиоволн на далекие расстояния (правда, в связи с тем, что телевидение пользуется метровыми и дециметровыми волнами, распространяющимися по прямой линии, большие расстояния телевидение может преодолеть только с помощью наземных ретрансляционных линий или космической спутниковой связи). Этот сигнал одновременно имеет звуковую и видеоинформацию, которая на экране телевизора в зависимости от характера передачи несет кинематографический характер или же характер фотокадра, схемы, графика и т.д. [5; c. 56]

Печать, радио и телевидение представляют собой своеобразный «триумвират» средств массовой информации, каждое из которых обладает рядом особенностей, проявляющихся в характере и способах донесения информации до аудитории. Однако при наличии специфичных свойств печать, радио и телевидение имеют нечто общее - это способность донести до массовой аудитории более или менее оперативно словесно-понятийную и эмоционально-образную информацию.

К этим видам СМИ в последнее десятилетие присоединяется и активно развивающийся четвертый тип каналов информации - всемирная компьютерная сеть (представленная в наше время Интернетом), в которой значительное место (наряду со специальной) занимает массовая информация. Это электронные версии и дайджесты газет, т.н. сетевые газеты и журналы, радио- и теле - «сетевещание», сайты («странички») отдельных журналистов, притом оперативно меняющие содержание и получаемые в режиме реального времени.

1.2 Роль СМИ в современном мире

Мы живем в пору, когда ключевую роль в формировании и создании культурных концепций играют средства массовой информации (СМИ). СМИ не просто отображают общество, они помогают сделать мир таким, каким про него пишут.

Общение является фундаментальной потребностью в человеческом обществе. Еще задолго до того, как люди овладели простыми формами письменности, они уже использовали слова для выражения своих мыслей, чувств и описания объектов. Но культура, которая держится только на устной речи, не может оставить про себя, ни одного упоминания. Межличностное общение в такой культуре требует личного контакта собеседника, а передать информацию отдаленному адресату можно только надеясь на (часто ненадежную) память других людей. Зарождение письменности, красной письменности и появление первого печатного станка (в начале XVI в.) необычайно расширились возможности человеческого общения во времени и пространстве.

В результате таких изменений возникла пресса, создавши массовые аудитории - большие собрания людей, которые получали печатные сообщения, которые им посылали не как индивидуумам, а как членам группы. Теперь примером СМИ являются газеты, журналы, фоторепортажи, радио, телевидение и Интернет. Одной из характерных черт СМИ является их односторонняя направленность, которая дает им возможность фактически неограниченного влияния на свою аудиторию. Это касается не только новостей и аналитических передач или статей, но и развлечений тоже.

В наше время СМИ являются одним из главных источников информации для большинства людей, и, как следствие, основным инструментом управления общественным мнением. Сейчас СМИ способны повлиять практически на все сферы нашей жизни: на нашу работу, на отдых, на политику, культуру, историю и т.д. Нередко средства массовой информации использовались для дезинформации и манипуляции людьми, причем, зачастую, совсем не обязательно искажать факты, достаточно лишь приподнести их в нужном свете. Известны случаи, когда из-за ложной информации в СМИ разорялись банки, компании, предприятия, именно поэтому очень важно, чтобы данный инструмент находился в руках добросовестных людей, стремящихся предоставлять точную и беспристрастную информацию, на основании которой каждый смог бы сделать свои собственные выводы [2; c. 109].

Сейчас огромную популярность набирает Интернет и для многих он уже стал основным источником информации. Через него узнают поселдние новости в мире политики, технологий, развлечений; общаются с друзьями, делают покупки. Когда нам нужно купить электронику, мы читаем обзоры, чтобы выбрать лучшее и сэкономить, мы ищем через интернет услуги, стараясь найти лучшее и недалеко от дома.

Тотальная информатизация сегодня это всепроникающая черта современной цивилизации. Тезис «тот, кто владеет информацией, владеет миром» в информационном обществе становится все более актуальным. В современную эпоху глобализации поражения и победы свершаются на невидимом фронте информационно-психологической войны, использующей коммуникативные технологии с долговременными и кратковременными целями. В подобных условиях роль СМИ в формировании общественного сознания значительно возрастает. СМИ являются комплексом институтов и учреждений общества, порождающих единое информационное пространство, консолидирующее мысли, чувства, желания людей в единое общественное мнение. Средства массовой информации стали настолько влиятельными и значимыми, что создают единое информационное пространство, консолидирующее мысли, чувства, желания людей в единое общественное мнение. Соответственно становятся первоначальным источником информации, прежде всего об окружающем мире.

Наряду с этим, важная роль СМИ в современном обществе определяется их способностью к быстрому реагированию на происходящие актуальные события и процессы, созданию и трансляции в обществе идей, ценностей, представлений. Представления о мужественности и женственности также создаются при помощи СМИ.

В настоящее время значительно возросло влияние средств массовой информации на личность. Господствующее положение среди средств массовой информации на сегодняшний день занимает телевидение. Если в конце 70-х начале 80-х годов телевизор считался роскошью, то сегодня телевидение прочно вошло в быт, практически каждой семьи. Постепенно телевидение вытесняет газеты и журналы, серьёзно конкурирует с радио. Конкуренция с прессой объясняется появлением на телевидении новых технологий [2; c. 111].

Эффективность деятельности СМИ неразрывно связана с учетом потребностей людей, их возросших социальных, духовных и политических запросов. При этом необходимо различать понятия информационные потребности и тематические интересы аудитории. Потребности в информации социальны по своей природе и обусловлены в первую очередь содержанием, структурой повседневной деятельности человека, в том числе объективными характеристиками его профессиональной и общественной деятельности. Тематические же интересы зависят от содержания предлагаемой информации и от ситуативных социально-психологических факторов (таких, как популярность, злободневность, престижность определенных тем, лиц, явлений и др.). Некоторые сведения об информационных потребностях аудитории можно получить путем опроса. Опрос дает только картину тематических интересов аудитории. Её необходимо дополнить анализом характера ролевой деятельности представителей различных групп населения в труде, сфере общественной и духовной жизни, быту и семье.

В наши дни телевидение и средства печати ищут новые подходы к своей аудитории. Исходя из этого, среди тематики газет и журналов появились новые, пусть не всегда «чистые», но зато привлекающие читателя направления («Желтая пресса», «Скандалы», «Совершенно секретно», «СПИД-инфо и т.д.) А телевидение массово пропагандирует всевозможные «проамериканские» викторины («Поле чудес» - аналог американского «Колеса фортуны» и другие), а также различные ток-шоу на злободневные темы («Большая стирка», «Окна» и т.д.). Что ж, уровень культуры населения во многом предопределяет уровень культуры СМИ.

1.3 Функции СМИ

Функция (с лат. «functio» - обязанность, назначение) журналистики характеризует совокупность ее обязанностей и выполняемых ею задач. Любая человеческая деятельность несет с собой какую-либо цель. Человек стремится получить результат от поставленной цели, но «необходимо иметь представление о желаемом результате». Суть цели актуальной журналистской информации заключается в ее распространении и донесении ее до массовой аудитории. Если она не выполнит одну из своих важнейших первичных функций, то об осуществлении вторичных не стоит даже и задумываться. Вообще у СМИ огромное количество функций в совершенно разных сферах [8; c. 122].

В литературе, как отечественной, так и зарубежной, встречается далеко не совпадающий перечень определений функций СМИ. Отчасти эти различия задаются степенью развернутости характеристик функций СМИ (более развернутые подфункции выделяются в самостоятельные, отчасти - разным пониманием актуальности для современности тех или иных общественных задач, решаемых с помощью СМИ).

В учебном пособии для факультетов журналистики «Средства массовой информации России» под редакцией декана факультета журналистики МГУ Я.Н. Засурского выделяются следующие функции СМИ [1; c/39]:

- информационная (доведение до сведения аудитории информации о фактах и событиях, имеющих место в жизни общества). Это, как правило, оперативная информация репортажного, новостного характера;

- аналитическая (осмысление, комментирование фактов, событий, тенденций развития тех или иных общественных процессов, организация общественного диалога);

- развлекательная (способствующая отдыху, снятию напряжения, получению удовлетворения).

Я.Н. Засурский называет и такие функции современных СМИ, как формирование повестки дня (agenda setting) - фокусирование внимания аудитории на наиболее актуальных проблемах общественного развития, определение болевых точек социальной жизни; введения в зону оперативного информирования и анализа событий и явлений, имеющих значение для большинства граждан страны [1; c. 40]].

Другой, существенно отличающийся перечень функций предполагает Е.П. Прохоров. В качестве исходной он выделяет коммуникативную функцию, функцию общения, налаживания контактов. Вторая наиболее важная группа функции, по мнению е. П. Прохорова носит непосредственно-организаторский характер - выдвижение суждений и оценок деятельности социальных институтов (властных в том числе) и должностных лиц на предмет выполнения ими своих обязанностей перед обществом. Таким образом, СМИ выполняют контрольные и регулятивные функции, оказывают воздействия (непосредственно или опосредованно, через формирование соответствующего общественного мнения) на деятельность социальных институтов и должностных лиц. Через этого рода деятельность в первую очередь и реализуется особый властный ресурс СМИ (СМИ как «четвертая власть») [4; c. 91].

В числе наиболее значимых функций СМИ Е.П. Прохоровым называется функция формирования массового сознания (идеологическая или социально ориентирующая), которая включает в себя широкий диапазон воздействия - начиная с сообщений о фактах, событиях, воздействия на общественное мнение, до воздействия на ценности, идеалы, мировоззрение аудитории.

К идеологической функции примыкает культурно-образовательная - формирование политической, экономической культуры, этическое и эстетическое воспитание, а также пропаганда знаний из области медицины, физической культуры, культуры досуга и т.д.

На периферии системы функций находятся рекламно-справочная (удовлетворение утилитарных запросов аудитории) и рекреативная функция.

Так, например, С.Г. Корконосенко выделяет 4 такие сферы [10]: экономическую, политическую, духовно-идеологическую и социальную. В каждой из этих сфер СМИ играют свои социальные роли:

- производственно-экономическую,

- регулирующую,

- духовно-идеологическую,

- информационно-коммуникативную.

В.В. Ворошилов в качестве генеральной функции СМИ называет формирование и развитие общественного сознания с целью образования в людях социально-психологических качеств, взглядов и убеждений, отвечающих требованиям гражданского общества, основанного на демократизации и рыночных отношениях, и превращения убеждений в практические результаты в области материальной и духовной жизни [10].

Американский исследователь Г. Лассуэлл выделил четыре основные функции средств массовой информации:

- наблюдение за миром (сбор и распространение информации),

- «редактирование» (отбор и комментирование информации).

- формирование общественного мнения

- распространение культуры.

И. Хмара называет следующие функции СМИ: информационная, просветительская, воспитательная, регулятивная, гедонистическая. Шагом вперед стал анализ приоритетных функций СМИ через призму позиций различных участников коммуникативного процесса и социальных ролей журналистики, к которым относятся духовно-идеологическая, информационно-коммуникативная, регулирующая и производственно-экономическая [9].

Большинство авторов сходятся во мнении, что основынсми функциями СМИ являются следующие функции [7; c. 45]:

- информационная;

- образовательная;

- пропагандистская;

- социализация;

- критики и контроля;

- мобилизационная;

- инновационная;

- оперативная;

- формирование общественного мнения.

Информационная функция является главной в деятельности СМИ и состоит она в сборе; обработке и распространении важных для граждан, органов власти, общественных институтов и общества в целом сведений о происходящих событиях, явлениях и процессах. Без такого рода сообщений немыслимо ни одно общество независимо от того, на каком историческом этапе своего развития оно находится. В традиционных обществах эту функцию выполняли главным образом гонцы, курьеры и посланники. Многие небольшие по территории государства и города использовали колокола для оповещения населения об опасности, сборе народного собрания и других важнейших событиях общественной жизни. Ныне же СМИ буквально просвечивают всю многогранную деятельность людей в различных сферах общества и оповещают граждан о любых мало-мальски значимых фактах. Особенно велика их роль в информировании граждан о деятельности правительства, парламента, партий, других политических институтов, событиях международной жизни [7; c. 49].

Образовательная функция СМИ проявляется в передаче, трансляции гражданам знаний, относящихся к различным областям пауки - от социально-гуманитарных до естественнонаучных дисциплин. Конечно, СМИ не могут обеспечить систематическое и глубокое усвоение знаний по той или иной научной дисциплине: это - задача специальных образовательных учреждений. Но все же, значительную часть знаний в различные периоды своей жизни человек в современном обществе получает именно через средства массовой информации. Сопровождая человека в течение всей его жизни, в том числе и после завершения учебы, СМИ фактически являются одним из важнейших источников пополнения знаний, для отдельных же категорий граждан они становятся едва ли не единственным каналом повышения образовательного уровня.

Функция социализации находит свое выражение в том, что СМИ объективно способствуют усвоению человеком социальных норм, ценностей и образцов поведения. Благодаря систематическому и непосредственному общению с огромной аудиторией СМИ фактически стали таким же первичным институтом социализации личности, какими являются семья, церковь, система образования, учреждения культуры. Посредством СМИ рядовые граждане получают возможность чувствовать себя участниками общесоциальных и общемировых процессов, осознавать свою принадлежность к обществу, государству и миру политики. Именно вдохновленные воздействием политических журналистов многие граждане становятся активными участниками социально-политических процессов [7; c. 50].

Функция артикуляции интересов различных категорий граждан - непременная сторона деятельности СМИ. Выражение политических интересов, как известно, осуществляют не только СМИ, но и другие институты гражданского общества, прежде всего партии и общественные объединения. Но именно массовая пресса и телевидение зачастую первыми сигнализируют обществу о возникающих проблемах, о назревающих социальных и политических конфликтах, побуждая властные структуры анализировать их и вырабатывать соответствующие решения. СМИ не только обеспечивают представителям различных общественных групп возможность публично выражать свою позицию, формулировать и представлять в структурах власти свои интересы, но и находить и объединять единомышленников, сплачивать их общностью целей и убеждений. По сути дела СМИ превратились в одного из наиболее эффективных посредников в отношениях населения с властью.

Функция критики и контроля проявляется в отслеживании и оценке деятельности институтов власти, общественных объединений, профессиональных политиков по руководству и управлению общественными процессами. Публичность и оперативность высказываний СМИ по тем или иным явлениям, событиям, фактам неизбежно приводят к повышению активности политических институтов, постоянно вынуждают их уточнять и корректировать свои действия. При чем, критика и контроль СМИ отличается неограниченностью своего объекта, она охватывает практически все элементы общественного организма. И хотя информационные учреждения, в отличие от государственных или финансово-хозяйственных органов контроля, не могут применять юридические или экономические санкции к нарушителям установленных норм деятельности, их контроль не только не менее эффективен, но часто и более строг, поскольку он включает и моральную оценку действиям субъектов общественных отношений [9].

Мобилизационная функция СМИ находит свое выражение в побуждении людей к определенным действиям или сознательному бездействию. Особенно эта их функция значима в сфере политических отношений. Стимулируя активность граждан, побуждая их действовать определенным образом. СМИ оказывают существенное влияние на ход избирательных кампаний и на исход голосования. Они могут спровоцировать массовый протест или политический скандал, чреватые кризисом в отношениях власти и общества. Но они могут выступать и в роли самого эффективного союзника власти при мобилизации граждан для решения жизненно важных для общества задач. В настоящее время СМИ выступают в качестве основного средства формирования общественного мнения, они могут также инициировать политические изменения путем широкой и настойчивой постановки общественных проблем [10].

Круг политических функций СМИ - не исчерпывается вышеназванными. Некоторые ученые, подходя к этому вопросу с других позиций, выделяют также такие их функции, как инновационную, проявляющуюся в инициировании политических изменений путем широкой и настойчивой постановки определенных общественных проблем и привлечения к ним внимания властей и общественности; оперативную - обслуживание СМК политики определенных партий и ассоциаций; формирования общественности и общественного мнения.

Центральной функцией СМИ для PR является функция СМИ, формирующая общественное мнение. Однако, например, для большой компании, уровнем своего бизнеса и инвестиций влияющей на общественную жизнь, важное значение имеют и социально-ориентиующая функция, и информационная, и социально позиционирующая, а в некоторых случаях - воспитательно-нравственная.

Как пример использования разнообразных функций СМИ, можно привести деятельность пивоваренных компаний в Российской Федерации в течение последних 8 лет. В широкой печати сначала была развернута информационная кампания о пиве как продукте и о перспективах пивоваренной отрасли для экономики страны. Налицо использование информационной функции. Затем начали выходить материалы о взаимосвязи уровня потребления пива и экономического благополучия в стране - это уже социально-ориентирующая функция: пьешь пиво, значит, относишься к социально благополучной части общества. Наконец, кампания Российского союза пивоваров, направленная против нашумевшей молодежной рекламы пива «Клинское», - это использование воспитательно-нравственной функции СМИ: правильные пивовары не рекламируют пиво на молодежную аудиторию. В результате у неправильных пивоваров падают продажи и уровень доверия потребителя.

Все же чаще СМИ используем функцию формирования общественного мнения. Неслучайно сами журналисты давно окрестили себя «четвертой властью». Действительно, роль СМИ в формировании общественного мнения на современном этапе можно назвать решающей. Очень удачно окрестил СМИ в период предвыборной кампании 1996 года бывший президент России Ельцин - он назвал их «второй ядерной кнопкой». Разница с первой в том, что второй ядерный чемоданчик не в руках у президента. Он - в руках журналистов и редакторов.

2. Анализ функций СМИ на примере российских СМИ

2.1 Анализ функций СМИ на примере газеты «Байкальские вести»

Рассмотрим функции СМИ на примере общественно-политической газеты «Байкальские вести».

Так, статья в газете Б. Самойлова «Злонравия достойные плоды» (Приложение 1) рассказывает читателю о проблеме запрещенных стоянок автомобилей в городе Иркутске: «Достаточно прогуляться в рабочие часы по улице 1-й Советской в районе остановок «23-я школа», «Типография», «Ипподром», чтобы убедиться: из четырех полос проезжей части функционируют лишь две средние, разделенные сплошной линией. А две крайние полосы, примыкающие к бордюрам, забиты транспортом, припаркованным с грубейшими нарушениями как знака «стоянка запрещена», так и знака, предписывающего парковаться вдоль полосы». В результате возникают пробки, нарушаются правила безопасности движения. В данном случае, газета выполняет функцию критики, поскольку автор статьи высказывает критическое мнение по поводу «запрещенных «стоянок на улице города Иркутска. Журналист взывает к полиции и гражданскому обществу: «если уж полиция и органы местного самоуправления опустили руки в борьбе с проблемой, то стихийно возникающий эрзац гражданского общества этот ответ давно знает. И не стесняется применять. Надо ли дожидаться, когда процесс станет массовым? Не пора ли - пользуясь летним временем и начавшимся сезоном дорожного ремонта - расширить сеть парковок и подумать над расстановкой знаков?» Кроме функции контроля, газета выполняет функцию формирования общественного мнения, обращая внимание на данную проблему и призывая власть решить ее, как можно быстрее.

Следующая статья в газете «Байкальские вести» И. Ружниковой «Детское лето» (Приложение 2) посвящена оздоровительному отдыху детей в летние каникулы: «В Иркутске и области полным ходом идет подготовка к детскому летнему оздоровительному сезону. По традиции школьников примут стационарные и палаточные лагеря, пришкольные площадки, санатории. Всего на летнюю кампанию из бюджетов разных уровней планируется потратить без малого 800 млн. рублей». Рассматриваемая статья явно информационная, например, в ней дается информация о стоимости набора продуктов питания для ребят в лагерях с дневным пребыванием: «На оплату стоимости набора продуктов питания для ребят в лагерях с дневным пребыванием, организованных на базе муниципальных общеобразовательных учреждений, в том числе и для детей, оказавшихся в трудной жизненной ситуации, будет направлено свыше 11 млн. рублей, в том числе 2, 27 млн. руб. составят средства бюджета города, 8,7 млн. руб. - субсидии из областного бюджета». В статье дана информация, сколько путевок выделено комплексным центром социального обслуживания населения Иркутска за счет средств областного бюджета, какие возможности есть отдохнуть у детей, которые не выезжают в оздоровительные лагеря. Кроме детского отдыха, дается информация о том, где может подработать подросток в во время летних каникул: «Летом подростки Иркутска смогут не только отдохнуть, но и при желании заработать. В городе принято постановление об организации временного трудоустройства несовершеннолетних, заключено соглашение между администрацией Иркутска и городским Центром занятости». Итак, в данной статье до населения доводится ценная и полезная информация об отдыхе детей на летних каникулах.

Рассмотрим следующую статью в газете «Байкальские вести» «Губернатор и Народный фронт» (Приложение 3) - в статье рассмотрена встреча губернатора Иркутской области и Народного фронта, поднимаются очень важные проблем, возникающие в Иркутской области. Например, «в первую очередь, например, представители бизнеса заговорили об иностранной рабочей силе и трудоустройстве студентов. Все это обсуждалось в Приангарье неоднократно, и губернатор дал традиционный ответ: нужно создать такие условия жизни, чтобы молодежь не уезжала из региона. Тему развил представитель совета председателей студенческих профсоюзных организаций иркутских вузов, предложив поговорить о здоровье обучающихся». В ходе встречи губернатора и оргкомитета ОНФ обсуждались меры поддержки дополнительного образования, проблемы малого бизнеса, дороги Бодайбинского района, постановление о туристической рекреационной зоне, проект «Земля России» и много другое. Выяснилось, что жителей области очень беспокоит ситуация, связанная с чистотой городов, вывозом и ликвидацией мусора. Данная статья выполняет, кроме информационной функции, и функцию формирования общественного мнения насчет поднятых проблем в обществе, также здесь СМИ выполняет и контрольную функцию. Статья выполняет функцию артикуляции интересов различных категорий граждан - газета сигнализируют обществу о возникающих проблемах, побуждая властные структуры анализировать их и вырабатывать соответствующие решения. «Байкальские вести» обеспечивает представителям «Народного Фронта» возможность публично выражать свою позицию, формулировать и представлять в структурах власти свои интересы.

Следующая статья Б. Самойлова «В своем репертуаре» (Приложение 4) посвящена избирательной кампании по выборам депутатов Законодательного собрания в 2013 г. Журналист пишет: «Депутатское большинство, представляющее как раз «Единую Россию», ни разу не проявило инициативы, способной оказать влияние на жизнь большинства граждан, и лишь исправно одобряло все решения сменявших друг друга губернаторов и президентов, ограничившись тактикой «малых дел». Нельзя сказать, что от депутатов требовалось решительное и неуклонное сопротивление этим решениям, но хоть какой-то активности избиратели вправе были ожидать». Таким образом, здесь проявляется функция критики, в газете критикуется деятельность партии Единая Россия на территории Иркутской области. Прослеживается в статье и функция СМИ - «Формирование общественного мнения». Например, журналист отмечает: «Попытки оппозиции скорректировать курс области в стенах Законодательного собрания провалились, зато в период полномочий Законодательного собрания первого созыва выходец из «Справедливой России» стал мэром Усть-Илимска, а кандидаты, поддержанные коммунистами, победили на выборах мэра Иркутска и Братска, а также в думу Ангарского района. Выборы в Государственную думу, прошедшие полтора года назад, в крупных городах области «Единая Россия» проиграла с разгромным счетом». Прочитав эти строки, сразу возникает мнение о том, что партия «Единая Россия» очень далека от народа, не выполняет наказы своих избирателей, и это подтверждается фактами, что народ в Иркутской области не выбирает единороссов на должности глав городов, не получают большинство единороссы и в Государственную Думу. Кроме, формирования общественного мнения, статья несет в себе и информационную функцию, т.е. сообщает факты о деятельности «Единой России» на территории области.

Следующая статья в рассматриваемой газете Подкорытова С. «Поздравим Иркутск» посвящена прзаднованию юбилея города Иркутска и дня защиты детей (Приложение 5). «В этом году 1 июня Иркутск ожидает двойной праздник: одновременно мы будем отмечать День города и День защиты детей. О том, что запланировали городские власти и какие сюрпризы ждут иркутян, рассказали организаторы мероприятий». Свой очередной день рождения Иркутск отметит под девизом «День города - день чудес». Зрелищным обещает стать уже самое первое, утреннее мероприятие праздника. В 10 часов на стадионе «Локомотив» начнется матч между сборной Иркутска и командой «Артист». О последней стоит сказать подробнее, поскольку она включает в себя не просто артистов, но одновременно и давно сыгранных футболистов: за «Артиста» будут играть популярные певцы и музыканты Юрий Лоза, Владимир Пресняков-старший, Алексей Глызин, Виктор Салтыков, Николай Трубач, группа «Экс-ББ». Кроме того, соперниками иркутян станут известные российские футболисты Егор Титов, Александр Ширко, Юрий Гаврилов, Сергей Кирьяков, Вадим Евсеев. Комментировать матч будет известный всей стране Виктор Гусев. Дата праздника совпадает с Днем защиты детей, поэтому детская тематика будет проходить в течение всего дня. Программа будет очень насыщенной. Праздник был интересен горожанам всех возрастов. Кроме информационной функции, газета выполняет в данной статье и развлекательную функцию, поскольку побуждает читателей расслабиться и приготовиться к развлечениям 1 июня.

Статья «Поздравим Иркутск» заканчивается на позитивной ноте: «День 1 июня в Иркутске обещает быть по-настоящему праздничным. Дело за малым: хорошей погодой и веселым настроением. А последнее в наших руках: поздравим Иркутск и друг друга с наступлением долгожданного тепла и лета, которое, как известно, «маленькая жизнь».

Проанализировав статьи из газеты «Байкальские вести» можно сделать вывод, что газета выполняет множество функций - и информационную, и функцию критики и контроля, функцию формирования общественного мнения, развлекательную функцию и функцию артикуляции интересов различных категорий граждан. При этом преобладающими функциями в газете «Байкальские вести» являются информационная функция и функции критики и контроля.

2.2 Анализ функций СМИ на примере газеты «Восточно-Сибирская Правда»

Когда-то «Восточно-Сибирская Правда» (далее «ВСП») считалась изданием обо всем. Одновременно это официальная и семейная газета, и одна из главных региональных газет. Но сейчас, по мнению Гиммельштейна, все эти три позиции «ушли в прошлое», потому-что не бывает газеты про все.

Сейчас читателем газеты является «человек, у которого имеется в наших публикациях личная деловая или социальная потребность, что «заужает» взгляд на потребителя нашей информации». В результате в «Восточно-Сибирской Правде», в настоящее время, усилилась деловая тематика. Итак, сейчас «ВСП» - это ежедневная общественно-политическая и деловая газета с тиражом 20 000 экземпляров.

Газета старается раскрыть читателю объективную информацию о происходящем в стране и в Иркутской области.

Следует отметить, что газета оперативно показывает все события в обществе. Газета дает возможность высказаться на своих страницах, как депутатам, руководителям, юристам. Газета рассматривает вопросы, касающиеся политики, спорта, искусства. В газете существует тематическая полоса «Ветеран» и «Подворье», приложение - «Ступеньки», еженедельник «Конкурент». «Конкурент» не только ретранслирует новости, мнения, но и организует дискуссии.

Заметно чаще употребляется в материалах «ВСП» коммуникативная функция, т.к. журналист чаще стремится наладить контакт с массовой аудиторией; организаторская функция, в газете часто публикуются статьи критического содержания; и, наконец, культурно-образовательная функция. Итак, «ВСП» основное внимание уделяет социально-экономической, гражданской, политической, культурной и спортивной тематике. Газета характеризуется в достаточно степени самостоятельной (не конъюнктурной) информационной политикой, однако в большей степени поддерживает правящий режим. В газете нередко печатаются материалы с участием различных городских чиновников.

«ВСП» - серьезная газета, рекламно-справочная функция в газете «ВСП» не пользуется большой популярностью, журналисты «ВСП» стараются наладить контакт с массовой аудиторией, часто в газете звучит критика того или иного общественного явления. Журналисты «ВСП» также стремятся приобщить аудиторию к искусству и культуре.

Рассмотрим статьи в газете «Восточно-Сибирская Правда». В статье Павловой А. «Энергоэффективная незадача» (Приложение 6), рассмотрена проблема энергоэффективных домов в городе Иркутске: «Мы должны получать новое жильё высокого класса энергоэффективности. Наивысшего класса. Мне довелось видеть многие строения. Всё это - попытки построить такие дома. К сожалению, в большинстве случаев застройщики не понимали, что они делают. Самое главное - отсутствует как такового понимания, что такое энергоэффективное помещение. Идёт путаница в понятиях «умный дом», «зелёный дом» и так далее».

При этом представители Союза строителей Иркутской области дают положительную оценку новым проектам иркутских застройщиков по итогам прошлого года. Почти все из них попали в базовый класс «В». Перспективы достичь в Иркутске, а тем более по области, показатели выше, чем «В», сейчас туманны, считают эксперты общественной организации. Сегодня существует мало проектных компаний, которые философию энергосбережения закладывают в свою продукцию и предлагают её для строителей. Итак, можно отметить, что в данной статье, газета выполняет, в основном, информационную функцию, т.е. сообщает читателям о строительстве новых энергоффективных домах и проблемах, связанных с ними. Кроме того, в данной статье газета выполняет и аналитическую функцию, т.е. осмысливает, комментирует факты, события, тенденций развития тех или иных общественных процессов, организует общественный диалог.

Следующая статья А. Махневой «Мусорные обстоятельства» (Приложение 7), рассказывает читателям о проблемах утилизации мусора в городе Иркутске: «строительство мусороперерабатывающего завода, конечно, решило бы мусорную проблему Иркутска, но это моментально повлечёт повышение тарифа на утилизацию. Немалые деньги требуются и на само строительство». Завершается проектирование мусороперерабатывающего завода. В Бурятии будут применять немецкую технологию переработки мусора в альтернативное топливо с помощью разделения сухой и мокрой фракций. «Мы отказываемся от сортировки, извлекать будем только то, что не горит - стекло, металл и инертные материалы». На наш взгляд, данная статья несет чисто информационную функцию, автор статьи не высказывает своего мнения по данному вопросу, она просто констатирует факты.

Далее рассмотрим статью «Сколько мне дано, я буду самоотверженно работать» (Приложение 8), которая формирует общественное мнение о деятельности губернатора Иркутской области. В беседе с политическим обозревателем и редактором газеты Александром Гимельштейном, Ерощенко отмечает: «Как губернатор могу сказать: впервые мы, заработав деньги, серьёзно увеличив бюджет Иркутской области за последние уже не помню сколько лет, имеем возможность вкладываться в развитие промышленности, в развитие производства. Мы много раз вкладывали деньги в разного рода проекты - и не имеем результатов, а сегодня можем осознанно, ответственно говорить о вложениях в инфраструктуру, в подготовку промплощадок, на которых мы будем строить заводы. И когда я был назначен губернатором, вы меня спрашивали: сколько вам времени нужно для реальных изменений? Я отвечал: минимум 4-5 лет для того, чтобы достичь результата, значимого для региона. Важно делать первые шаги правильно, не ошибаться, иначе можно уйти вообще в другом направлении. Уже сейчас многие тенденции видны, именно на реальной работе содержательно растёт правительство, и губернатор тоже склонен к тому, что нужно учиться. У меня отнюдь нет такой мысли, что я лучше всех рисую, лучше ещё что-то делаю. Я всегда считал и считаю, что в каждой сфере есть профессионалы, в управленческой сфере я тоже состоялся и сейчас стремлюсь развиваться». Здесь «ВСП» выполняет функцию формирования общественного мнения: губернатор предстает перед нами человеком дела, знающим профессионалом, который стремиться улучшить социально-экономическое положение в Иркутской области. Также данная беседа сообщает читателям мнение губернатора по различным проблемам в области - это информационная функция газеты.

Проанализировав данные статьи, был сделан вывод, что «ВСП», что чаще всего в своих статьях газеты выполняет информационную функцию и формирует общественное мнение, остальные функции газета выполняет реже. Так, если сравнивать с «Байкальскими вестями» значительно реже «ВСП» выполняет функцию критики и контроля, журналисты «ВСП» реже высказывают свои мнения по той или иной проблеме, чаще всего они лишь констатируют факты.

Заключение

Итак, средства массовой информации - это организационно-технические комплексы, обеспечивающие быструю передачу и массовое тиражирование словесной, образной и музыкальной информации. К современным средствам массовой информации, как правило, относят: прессу (газеты, журналы, книги); радио; телевидение; кинематограф; Интернет.

Всем этим средствам массовой информации присущи объединяющие их качества - обращенность к массовой аудитории, доступность множеству людей, корпоративный характер производства и распространения информации.

Сегодняшние СМИ - это бизнес, главная цель которого, извлечение прибыли. На пути к достижению этой цели используются все средства, позволяющие привлечь массовую аудиторию.

В современном, информационно насыщенном обществе СМИ играют другую, несравненно более важную роль, нежели они играли в первой половине прошлого века. Соответствующим образом расширяются, трансформируются их функции.

Функции СМИ далеко не одинаковым образом реализуются в различных общественно-политических системах (отсюда и родились четыре теории прессы), что требует, в свою очередь, «заземления» анализа проблемы на конкретные условия той или иной страны.

Таким образом, главные функции СМИ должны быть связаны с задачами интеграции общества притом, что для аудитории наиболее важным выступает ориентирующая рекреативная, утилитарная функция СМИ, а для социальных институтов - организационная, агитационно-пропагандистская.

Хотя исследователи выделяют информационную функцию СМИ, как основную, культурологическая функция имеет не менее важное значение для СМИ.

Во второй главе курсовой работы были проанализированы функции газет «Байкальские вести» и «Восточно-Сибирской Правды». Был сделан вывод, что газета «Байкальские вести» выполняет множество функций - и информационную, и функцию критики и контроля, функцию формирования общественного мнения, развлекательную функцию и функцию артикуляции интересов различных категорий граждан. При этом преобладающими функциями в газете «Байкальские вести» являются информационная функция и функции критики и контроля.

«ВСП» чаще всего в своих статьях газеты выполняет информационную функцию и формирует общественное мнение, остальные функции газета выполняет реже. Так, если сравнивать с «Байкальскими вестями» значительно реже «ВСП» выполняет функцию критики и контроля, журналисты «ВСП» реже высказывают свои мнения по той или иной проблеме, чаще всего они лишь констатируют факты.

Список использованной литературы

1. Алексеева М.И., Засурский Я.Н. Средства массовой информации России. - М.: Аспект пресс, 2011. - 391 с.

2. Вычуб Г.С. Проблематика СМИ. - М.: Аспект-Пресс, 2008. - 316 с.

3. Киселев И.Г. Теория и практика массовой информации - общество-СМИ-власть. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. - 431 с.