Спортивные средства массовой информации г. Красноярска

Размещено на http://www.allbest.ru/

6

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

Сегодня мы можем наблюдать очевидную тенденцию: в мире все большую роль играет массовая спортивная коммуникация. Это можно связать со многими причинами. Во-первых, телевизионные передачи и спортивные трансляции за последние годы сделали огромный шаг вперед благодаря техническим новшествам. Сегодня гораздо интереснее смотреть спортивные события на экране, нежели наблюдать воочию. Благодаря популяризации профессионального спорта, в который вкладывается большое количество денежных и трудовых ресурсов, набирает силу и спорт массовый. По официальным данным, за период 2012-2015 гг. в России построят и реконструируют более 240 инвестиционных спортивных сооружений, а также многофункциональных комплексов, в состав которых входят различные объекты спортивного назначения. Значительную часть подобных сооружений построили и ввели в эксплуатацию к Олимпийским играм в Сочи. Есть надежда, что теперь, после соревнований некоторые объекты станут доступны для простых граждан. По мнению руководства Министерства спорта туризма и молодежной политики, это поднимет массовый спорт на новый уровень. Подобным образом планируется поступить и после проведения Универсиады-2019 в Красноярске.

Однако уровень развития спортивной инфраструктуры в регионах нельзя назвать достаточным. Если взять в качестве примера Красноярский край, то можно увидеть, что с 2000 по 2011 гг. число жителей, занимающихся спортом, выросло с259,7 тысяч до 551,9 тысяч человек (по данным Красстата)[Красноярское общественно-деловое…, 2011]. При почти трехмиллионном населении региона это не такая большая цифра. Безусловно, видна положительная, но замедленная динамика роста. Красноярский край является регулярным «поставщиком» первоклассных спортсменов на соревнования мирового масштаба, при этом большая часть жителей региона даже не догадываются о существовании ценных спортивных кадров.

В дипломной работе мы систематизируем спортивные средства массовой информации Красноярска и, по возможности, попытаемся предложить решения проблем, которые существуют в спортивном медиапространстве города.

Актуальность исследования предопределена растущей ролью массовой спортивной коммуникации в современном обществе. Жители такого большого города, как Красноярск, нуждаются не только в занятиях спортом, но и получении качественной спортивной информации. Кроме того, за время наблюдения за спортивной журналистикой города, единой структуры спортивных СМИ нам найти не удалось. Вместе с тем, по данным Красстата, [Красноярское общественно-деловое…, 2011], жители города и региона стали больше времени уделять спорту, и резонно предположить, что красноярцам необходимо лучшее освещение событий в мире спорта, особенно в преддверии Универсиады.

Степень изученности проблемы. Проблема освещения спортивной тематики на региональном уровне изучена неплохо. Существует несколько диссертаций по проблемам спортивной журналистики России в целом. Однако научных работ, посвященным проблемам и специфике спортивных СМИ Красноярска, мы не нашли. Возможно, не самая глубокая изученность проблемы объясняется недостаточным уровнем интереса со стороны спортивных СМИ, а соответственно и красноярской аудитории.

Научная новизна данного дипломного исследования состоит в том, что впервые предпринимается попытка изучить специфику некоторых спортивных СМИ Красноярска.

Объект исследования - современная региональная спортивная журналистика.

Материал исследования - тексты самого популярного спортивного сайта Красноярска «RedYarsk», а также газеты «Спорт на Енисее». Кроме того, в работу вошли сюжеты спортивной красноярской программы «15 минут спортивной жизни» на канале Енисей-Регион.

Предмет исследования - специфика спортивных журналистских текстов в печати и на интернет-ресурсах, а также особенности и степень оригинальности спортивных сюжетов на местном телевидении.

Гипотезой дипломного исследования выступает предположение о том, что красноярские спортивные СМИ не могут должным образом заинтересовать потенциальную аудиторию в силу нескольких факторов (короткое эфирное время, скупость и шаблонность языка, недостаточное количество квалифицированных кадров, действительно разбирающихся в спортивной тематике).

Цель работы заключается в том, чтобы предложить пути решения проблем, существующих в спортивной журналистике Красноярска, а также, по возможности, систематизировать данные, полученные в ходе исследования, которые в будущем смогут помочь в работе спортивным журналистам как Красноярска, так и других городов и регионов России.

Достижению этой цели способствует решение следующих задач:

1Дать определение понятию «спортивная журналистика».

2Определить особенности спортивной журналистики в России.

3Выявить достоинства и недостатки красноярских спортивных СМИ, а также их специфику.

4Определить с помощью контент-анализа, какие материалы для местной аудитории наиболее предпочтительны, а также путем опроса понять, чего не хватает красноярским спортивным СМИ с точки зрения зрителей и читателей.

5Понять, каким образом можно повысить профессиональный уровень нынешней спортивной журналистики Красноярска.

Теоретическую базу дипломного исследования составили труды Д.В. Десюка «Специфика отражения темы спорта на современном российском телевидении»[Десюк, 2010] а также работа С.Н. Ильченко «Спорт и электронные медиа»[Ильченко, 2009]. Благодаря этим трудам можно составить критерии качества спортивных СМИ как на федеральном, так и на региональном уровнях. Присутствие спорта в электронных медиа уже не вызывает огромного восторга, как в годы становления спортивных электронных ресурсов. С развитием федеральной и международной спортивной журналистской базы региональная аудитория стала более требовательной к местным средствам массовой информации.

Из исследовательской работы П.С. Воронкова «Спортивная пресса как тип»[Воронков, 2001]можно увидеть, что какими бы разными ни были спортивные СМИ - федеральными, мировыми или региональными - все они решают практически одни и те же задачи. Проблематика спортивной журналистики гораздо шире, чем думается рядовому обывателю.

Наиболее значимой базой для дипломного исследования стали труды Е.А. Войтик, посвященные региональным спортивным СМИ России. Например, «Спортивная информация как понятие и ее роль в масс-медиа»[Войтик, 2011], «Региональные СМИ в системе массовых спортивных коммуникаций» [Войтик, 2008] и другие.

Эмпирическую базу дипломного исследования составили выпуски программы «15 минут спортивной жизни» на телеканале Енисей-Регион (5 выпусков), а также журналистские материалы портала RedYarsk.ru (15 текстов) и газеты «Спорт на Енисее» (10 текстов). Всего - 30 единиц материала.

Практическая значимость исследования обеспечена тем, что оно может стать хорошим подспорьем для подготовки кадров на региональном уровне. Кроме того, выявленные достоинства и недостатки спортивных СМИ Красноярска помогут в работе спортивных журналистов как города, так и региона. Результаты исследований можно применить и в работе различных спортивных ведомств.

Теоретическая значимость - вклад в теорию отечественной спортивной журналистики, а именно - выявление актуальной ситуации с местом, ролью в медиапространстве, обеспеченностью кадрами и пр. региональной спортивной журналистики.

Непредсказуемость результатов, постоянная интрига, невозможность знать итог наверняка делает спорт очень привлекательным для аудитории, а также делает актуальным освещение его проблем в журналистике. Спорт в современном обществе можно рассматривать не только как зрелище или соревнования во имя высоких достижений. Для простых обывателей такой вид досуга также должен быть доступен. Для этого необходимо иметь возможности и желания. Возможности должно обеспечивать государство вместе с частными инвесторами, а желание населению должно прививать не только общество, но и журналистика, которая напрямую диктует современные тенденции. Спорт способен решать как локальные, так и глобальные задачи: от получения здорового поколения до решения политических разногласий. Когда политика вмешивается в спорт в корыстных целях - это, безусловно, неправильно. Однако, когда государство ведет политику по улучшению здоровья нации - это однозначно можно расценивать как положительную тенденцию. Главным «орудием» в таких случаях является именно «четвертая власть». Так как Россия - федеративное, двухуровневое государство, то и все национальные вопросы должны решаться и на местном уровне. В том числе и качественное улучшение освещения спортивных событий.

1. Особенности региональных спортивных СМИ

1.1 Понятия «спортивная журналистика», «спортивная информация» и «региональные СМИ»

спортивный журналистика красноярск читательский

Прежде чем обратиться к анализу спортивных СМИ Красноярска, дадим определение понятию «спортивная журналистика».

Опираясь на данные Большой Советской Энциклопедии, журналистика - «общественная деятельность по сбору, обработке и периодическому распространению актуальной информации через каналы массовой коммуникации…»[Большая Советская Энциклопедия, 1969-1978]. Отсюда следует логичный вывод, что спортивная журналистика - одна из форм журналистики, чьей предметной областью является сбор, обработка, хранение и передача информации о спортивных темах и событиях.

Похожее определение дает Словарь журналистских терминов. Спортивная журналистика - «вид общественной деятельности по сбору, обработке и периодическому распространению актуальной информации о спортивных событиях в нашей стране и за рубежом»[Словарь журналистских терминов, 2005]. К спортивной журналистике принято относить как статьи и передачи о спортивных событиях, интервью с известными спортсменами, так и репортажи с Олимпиад, со спортивных арен разных стран, из залов, где проходят спортивные мероприятия.

Кроме того, необходимо понять, что такое «спортивная информация». Опираясь на работу Войтик Е.А. «Спортивная информация как понятие и ее роль в масс-медиа», можно дать несколько определений данному термину. Спортивная информация - это любое спортивное сообщение в СМИ, созданное с использованием всех творческих и технических возможностей (текст, графика, фото, видео), основной задачей которого является отражение спортивной сферы деятельности, и все, что с ней связано, а также привлечение к теме спорта, как можно большего количества аудитории.

«Спортивная информация» как понятие соотносится с содержанием сообщений о явлениях, фактах и событиях, происходящих в спортивной сфере общества. Информация о спорте достаточно разнообразна и охватывает все стороны спортивной жизни, начиная от общих представлений о спорте как об основе образа жизни, как о зрелище, как о бизнес-индустрии и заканчивая характеристикой видов спорта, личности представителя спортивной сферы (включая спортсмена, тренера, функционера).

Само раскрытие значения термина «спортивная информации» напрямую связано с «законами» информациологии. Информациология как наука помогает определять законы появления, распространения, преобразования и использования информации. В соответствии с воззрениями информациологов все происходящие процессы могут рассматриваться как сложная система переработки информации, на каждом этапе которой фактически любая информация претерпевает определенные изменения, происходит ее кодирование, выделение признаков, фильтрация, распознавание, осмысление, выработка решения, формирование ответного действия.

За последние двадцать лет произошли значительные изменения во многих сферах общества, особенно в России. Это коснулось не только индустрии спорта, но и системы средств массовой информации. И само понимание понятия «спортивная информация» расширяется и приобретает новое значение, которое может рассматриваться не только с точки зрения спорта и журналистики, но и экономики, PR, рекламы, а также с позиций конвергентных, когнитивных, инновационных и других технологий.

Однако нас в первую очередь интересует представление спортивной информации в СМИ, так как именно редакции газет, журналов, радиовещания, интернет-СМИ, информационных агентств, а особенно телевидение играют важную организационную роль в реализации информации о спорте. На сегодняшний день выявляется прямая связь между явной заинтересованностью общества в развитии спорта и активным участием в этом средств массовой информации, как на федеральном, так и на региональном уровне[Войтик, 2011].

Кроме того, очень развернуто на вопросы «Какой должна быть спортивная информация в России?» и «Что из себя представляет спортивная информация сейчас» ответил в научной статье «Языковая специфика спортивного телетекста» Д.В. Десюк[Десюк, 2010].

Речевое творчество в спортивном репортаже сопровождается сознательным и умелым использованием тропов и фигур речи, других средств стилистической и лексической выразительности.

Информацию, доносимую до зрителей комментатором, отличает немалое количество цифр и статистических данных. Численные значения плохо воспринимаются на слух, поэтому на помощь телезрителю приходит графическое изображение этой информации в виде титров, таблиц. Однако называть комментатору цифры все равно приходится.

В комментарии уместны как эмоциональность, яркие эпитеты, так и собственная оценка события. Нередко в поисках нужного эпитета комментатор находит нечто совсем необычное, что может вызвать улыбку у телезрителя. Это происходит не только из-за богатой фантазии комментатора, но и из-за экстремальных условий, в которых эти слова подбираются.

Особого внимания заслуживает факт чрезмерного насыщения русской речи спортивных журналистов словами иностранного происхождения -- как заимствованными, так и варваризмами. И если в разные годы двадцатого века делались попытки (удачные и не очень) заменить англицизмы исконно русскими аналогами, то в последние годы эта затея была оставлена, и наш телезритель уже привык к иностранной специальной лексике, более того, он сам пытается употреблять ее в повседневной жизни.

Речь спортивных журналистов на разных телеканалах сегодня насыщена терминами, скопированными с английского языка. Например, в трансляциях часто можно услышать такие слова, как форвард, голкипер, офсайд, корнер, лайнсмен, инсайд, которые зафиксированы в словарях и активно используются на протяжении нескольких десятков лет. В спортивной терминологии действительно достаточно активно употребляются заимствованные слова, несмотря на то, что в русском языке имеются аналогичные лексемы. Во время комментария, чтобы речь была более красивой и легкой для восприятия, необходимо использовать как можно больше синонимов. Журналист оказывается перед непростой дилеммой: либо в каждом предложении будет звучать набор одинаковых слов, либо он употребит иностранные или заимствованные слова.

Как и в текстах других стилей, в телетекстах употребление штампов крайне нежелательно. Нередко вместо спортивной терминологии телезритель слышит общеупотребительные аналоги, которые также неприемлемы. В качестве примеров можно привести столь распространенные сегодня выражения, как «кожаная сфера» (мяч), «добыл викторию». У мэтра российской спортивной журналистики Анны Дмитриевой также есть «нелюбимые» слова: «Наверное, не всякая попытка сказать что-либо оригинальное обречена на неудачу. Другое дело, что меня по-прежнему раздражают шаблоны вроде «состоялось», «завершилось», «принимали на своем поле», «добился успеха», «сравнял счет». Еще не люблю, когда в эфире считают какие-то бесконечные медали» [Дмитриева, 2004].

Наряду со стилистически нейтральными терминами используются и термины разговорные, а также сленг: верхний угол ворот -- девятка; высшая лига-- вышка; желтая карточка -- горчичник; поле -- поляна и огород (поле плохого качества). Казалось бы, их употребление в большом количестве и в тех местах, где их можно заменить нейтральными выражениями, крайне нежелательно, так как при этом речь журналиста обретает разговорно-фамильярную окраску. Однако если комментатор желает придать тексту экспрессивность или использует разговорные слова в качестве синонимов для часто употребляемых нейтральных терминов, то появление таких слов и выражений можно считать даже оправданным.

Устная речь требует особой тщательности в выборе слов, простоты («прозрачности») синтаксического строя предложения. Считается, что эффективность журналистского выступления и его литературное совершенство -- понятия органически связанные. «Недостатки речевой культуры человека, говорящего с экрана или у микрофона, отрицательно сказываются на восприятии содержания сообщения».

Каждый текст как цельное речевое произведение оценивается по целому комплексу критериев. Основными составляющими этих критериев являются информационно-структурные качества текста и тональные (стилистические) качества текста.

В разряд информационных и структурных качеств текста включаются: 1) логичность, 2) связность и цельность, 3) точность, 4) ясность, понятность, доступность. К тональным (стилистическим) или литературным качествам относятся: 1) правильность речи, 2) чистота речи 3) культура речи.

С точки зрения теории текста Н. С. Волгиной, при оценке спортивного комментария следует, прежде всего, руководствоваться критерием понятности и доступности (доходчивости) текста. При этом указанный критерий целиком ориентирован на адресата. Понятность текста -- это возможность определить смысл, доходчивость -- возможность преодолеть «препятствия», возникающие при передаче информации[Десюк, 2010].

Так же в этой связи следует понимать, что такое «региональные СМИ». Это пресса, интернет-ресурсы, телевидение или радио, обслуживающие информационные потребности ограниченных, больших или малых территориальных общностей (в данном случае субъектов федерации и крупных городов). Начиная с конца 1993 года, региональные и местные СМИ стали постепенно выходить на первые план, вытесняя центральные. Усиливается идеология возрождения России через провинцию, в ряде наиболее развитых субъектов РФ появляются убеждения, что регион противопоставляется федеральному центру как полюс порядка, подчеркивается огромная значимость данного региона для судьбы всей страны. Интенсивное развитие региональной печатной периодики подтверждается данными, полученными санкт-петербургскими социологами, изучающими новую российскую прессу. Доля общероссийских газет среди всей массы возникших за последнее десятилетие изданий составляет 14,7%, а региональных (краевых, республиканских) -- 57,8%, городских и районных -- 11,3%, межрегиональных (распространяемых в нескольких соседних областях) -- 11,4%. Таким образом, тенденция роста на современном информационном поле также находится в провинции, но преимущественно не в маленьких городах и селениях, а в областных, краевых, республиканских центрах.

Система региональных СМИ во многом зависит от местных особенностей. Целый ряд факторов -- политических, экономических, социокультурных, идеологических -- обусловливает развитие региональных СМИ. Важным для развития СМИ является и их географическое положение -- удаленность от центра, близость рубежей государства и т.д. Местные СМИ пограничных территорий должны учитывать повышенный интерес своей аудитории как к новостям из Москвы, так и к тому, что происходит в соседних государствах. Пресса отдаленных территорий может минимально конкурировать с центральной (трудности доставки последней, ее запаздывание), но должна принимать во внимание воздействие зарубежных информационных каналов на свою аудиторию.

Все очевиднее становятся различия между системами СМИ регионов, где есть мегаполисы, и регионами с сельскохозяйственным профилем. Местный информационный рынок самодостаточен. Учитывая это, центральные издания, с одной стороны, не отказываются от чистой экспансии, но, с другой стороны, они содержат большой блок местной информации, а иногда и вкладывают средства в сугубо местные проекты, например, «Комсомольская правда» выпускает местную газету «Петербург-экспресс». Питерские же издания, напротив, делают попытку выйти на российский и московский рынки («Санкт-Петербургские ведомости»).

В районах, экономика которых близка по структуре к преимущественно сельскохозяйственным, напротив, спектр местных изданий значительно уже, а экспансия центральной прессы заметнее. Типологическая структура прессы развернута не полностью: большинство газет, за исключением немногих бесплатных рекламно-информационных и «телегидов», работает в нише традиционных общественно-политических изданий, что неминуемо приводит к высокой конкуренции и в итоге к спаду тиражей. Однако, в сфере спорта конкуренция не столь велика. Чем это обуславливается, мы выясним в исследовательской части работы.

1.1 Специфика спортивных региональных СМИ в России

«Коммуникации между спортом и широкой спортивной общественностью регионов, а также внутри спортивного движения, осуществляемые посредством СМИ, пока не удовлетворяют информационные запросы региональной аудитории»[Войтик, 2008]. В настоящее время в региональных средствах массовой информации недостаточно полно реализуются коммуникативные функции спорта, хотя палитра их расширяется, а сами они быстро актуализируются современной общественной практикой. Слабо вовлечены в массовый информационный процесс участники спортивного движения как авторы публикаций и как потребители массовой спортивной информации.

В содержании региональных СМИ нет полноты отражения актуальных проблем российского спорта, особенно на местном уровне. Медленно осваиваются современные коммуникативные стратегии и технологии.

Опираясь на Федеральную целевую программу Правительства РФ «Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2006-2015 годы»[Официальный сайт Министерства…, 2013], стоит отметить, что Федеральный закон «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» активно влияет на развитие спортивных коммуникаций в стране. Вместе с тем, Войтик Е.А. выражает справедливую мысль, базирующуюся на том, что региональные СМИ могут достигнуть большего успеха в популяризации здорового образа жизни благодаря доступности, близости к своему читателю, слушателю, зрителю. Им под силу осуществить комплексный подход к данной проблеме с учетом социально-культурных особенностей отдельно взятого региона, привлечь к борьбе за здоровый образ жизни реальных и потенциальных любителей спорта, серьезно воздействовать на активизацию деятельности должностных лиц (руководителей спорткомитетов, представителей местной власти др.), способных разрешить ту или иную проблему, связанную с развитием массового спорта в отдельно взятой местности.

В настоящее время массовая коммуникация может эффективно влиять на организацию большинства процессов, которые происходят в разных сферах человеческой деятельности. Причем влияние коммуникаций на аудиторию происходит не только в политике, экономике и культуре, но непосредственно и в спорте. Огромное значение здесь приобретает региональная составляющая. Как было сказано ранее, население страны в регионах стала больше привлекать местная информация, отсюда можно сделать вывод, что люди нуждаются в качественных спортивных журналистских материалах.

По мнению Войтик, одна из важнейших черт, которая должна присутствовать в спортивном региональном издании - оригинальность. Благодаря определенному индивидуальному облику аудитория может с легкостью идентифицировать данное СМИ среди других региональных и федеральных, а это уже путь к развитию и улучшению не только спортивных коммуникаций, но и российских СМК в целом. Напрямую с созданием какого-либо индивидуального образа СМИ связано его продвижение на информационном рынке.

При этом стоит отметить, что региональная спортивная пресса раскрывается индивидуально в текстовом наполнении. Региональный спортивный журналист имеет право быть более пристрастным в своей точке зрения, нежели федеральный. В местных изданиях считается хорошим тоном защищать команду или спортсмена из своего города или региона, даже если выступление было не слишком удачным. Однако журналист может позволить себе более резкие негативные выражения, нежели его федеральный коллега.

Что касается региональных спортивных радио, телевидения и интренет-СМИ, то у таковых есть собственные качества, характеристики и специфика. На региональном информационном «радиопространстве» почти нет спортивных радиостанций, однако это восполняется немалым объемом спортивной информации, которая дается в блоках новостей. В этом плане региональное радио - приверженец стандартной схемы подачи материала. Сначала идут главные политические, экономические и социальные новости, а затем отдельно спортивная информация. Радио на местном уровне имеет все основания в скором будущем организовать спортивную радиокомпанию в масштабах региона. Для этого нужно более четко координировать и организовывать спортивную деятельность в собственном субъекте федерации.

Телевидение, как самое популярное на данный момент СМИ, организовывает спортивную деятельность на должном уровне. Аудитория чувствует, что является соучастником событий, представленных на экране. Современная система регионального телевидения обладает всеми необходимыми качествами, обусловливающими ее полноценное функционирование. Первым признаком является многоканальность, так как во многих регионах существует от трех до двенадцати местных каналов. Благодаря телевидению, зритель может не только познакомиться с разными точками зрения на то или иное спортивное событие, но и разносторонне раскрыть все проходящие состязания, а также информировать о выступлениях местных спортсменов на соревнованиях российского и международного уровня. Также телевидение имеет подходящую техническую базу для того, чтобы транслируемый продукт выглядел более качественно и конкурентоспособно по отношению к центральному телевидению. В распоряжении ТВ существую такие распространенные приемы спортивных трансляций как замедленная съемка; стоп-кадр; повтор кадра; общий, средний и крупный план; бегущая строка; анимационная инфографика и т.д. В большинстве регионов России спортивная информация наиболее широко представлена на телевидении. От спортивных выпусков и программ до прямых трансляций.

Однако, спортивная тематика является далеко не самой популярной на региональном медиа-пространстве. Местные СМИ должны пересмотреть собственную политику и направить силы на популяризацию спорта среди своего населения, а также сделать одним из приоритетных направлений в развитии.

В областях, где нет телепрограмм о спорте, могут быть созданы межобластные совместные проекты освещения спортивной жизни несколькими телекомпаниями при участии местных департаментов, с включением репортажей, обзоров из соседних областей, наподобие ранее существовавшего регионального проекта «Губерния» (конец 1990 - начало 2000 гг.) или современного «Местное время. Вести - Сибирь». Не исключено, что такая телепрограмма может осуществляться по разным схемам: к примеру, в пределах одного региона (только Западная Сибирь) или на базе всего федерального округа РФ со всеми областями, краями и республиками (например, Уральского, Сибирского, Дальневосточного или Центрального). В последнем случае для лучшей координации работы над проектом желательны спонсорская помощь и инвестиции не только областных (краевых) департаментов физкультуры и спорта, но и со стороны представительств Президента РФ в округах.

Никто не будет спорить с тем фактом, что спорт интересен гораздо большему числу людей, чем потенциальной аудитории спортивных СМИ. Вопрос состоит лишь в том, насколько люди углубляются в спортивную информацию. П. Воронков в исследовательской работе «Спортивная журналистика как тип» дает сразу несколько ответов по данному вопросу. «Во-первых, интерес подобной аудитории может сужаться по принципу выбора верхушки айсберга: таким людям важно знать только самые значительные результаты на высшем уровне и самые весомые свершения. Подобные запросы удовлетворяют, как правило, спортивные рубрики общенациональных общественно-политических журналов и газет»[Воронков, 2009]. Второй причиной, по которой большое количество населения потребляет спортивную информацию, не являясь при этом любителями спорта, может быть связана с понятием Родины как большой, так и малой. Здесь можно увидеть соответствие на местном и федеральном уровнях. Отсюда можно сделать вывод о том, что в регионах в общественно-политическим СМИ гораздо больше спортивной информации, чем в специализированных спортивных. Но это отнюдь не утверждает того факта, что в общественных СМИ спортивная информация подается более качественным образом.

Спортивные региональные СМИ преследуют цель не только максимально подробно и развернуто донести до аудитории факты и аналитику прошедших спортивных событий. Еще одной задачей телепередач и газет со спортивным уклоном является привлечение интереса населения к развитию физкультурно-спортивного движения в субъекте, привитие патриотических качеств личности, воспитание чувства гордости за свою малую Родину, гуманность, любовь и уважение к людям, проживающим рядом с тобой.

Очевиден тот факт, что типология общественно-политического издания направлена на отражение большого охвата жизни во всех ее проявлениях, и в этой связи не может не затронуть вопросы спорта, явления массового, резонансного, играющего заметную роль в общественной жизни, несущего огромный социальный потенциал и объединительные тенденции. Кроме того, велика роль стремления всех категорий аудитории общественных газет быть разносторонне информированными и осведомленными даже в мало трогающих их темах, которые, тем не менее, вызывают повышенный интерес и желание их обсуждать у других людей.

Воронков выделяет пять функций спортивной прессы, призванных в какой-то мере сблизить их с мировой системой СМИ и СМК, а также выделить и обусловить то специфичное, которое заложено в спортивной прессе как типе.

1 Установка на эскейпизм

В настоящее время для современного работающего человека существует огромное количество раздражителей и неудобств. Бешеный ритм большого города, постоянные стрессы, различные проблемные ситуации. После рабочего дня человек хочет максимально отвлечься от житейских трудностей и углубиться в чтение не социально-политических изданий, а юмористических или музыкальных. Однако, как показывает практика, большинство представителей мужского пола в такие моменты предпочитают изучать спортивную прессу. Ассоциации аудитории со спортом самые положительные - другой мир, где во главу угла ставятся правила и честность. Соревнования проходят в рамках справедливой борьбы красивых и сильных людей.

2 Функция эмоциональной мены

В качестве главного тезиса здесь можно выделить следующее: чтение спортивной прессы способствует эмоциональной разрядке личности. Все глобальное берет начало с частного, и радикальные идеи, и революционная настроенность появляются в головах отдельных личностей, прежде чем созреть в определенных организациях. Здесь проявляется связь журналистики с психологией, физиологией, дидактикой. Спортивная пресса дает безопасные варианты выхода плохих человеческих качеств (злости, ненависти, неудовлетворенности и др). Любитель спортивной прессы, читая о различных ситуациях переживает их мысленно и растрачивает все негативные эмоции. В этом смысле спортивную газету можно сравнить с «боксерской грушей».

3 Информационная функция

Одной из главнейших задач любых СМИ является освещение событий, происходящих на разных уровнях и в разных сферах. Не исключение и спортивные СМИ. Средства массовой информации предоставляют аудитории информацию, связанную со спортом. Здесь как нигде важна оперативность, если речь идет о результатах прошедших соревнований. Также в спортивной журналистике высоко развиты анонсы, прогнозы и повествования о специфике определенных видов спорта и многочисленных регламентов.

4 Аналитическая функция

В аналитике присутствует объективно-субъективное осмысление результатов, процессов, предпосылок. Журналист комментирует спортивные события, разбирает причинно-следственные связи, благодаря которым получился такой итог. Что касается спортивных СМИ, то аналитическая функция у них развита не так сильно, как информационная, причем не только на центральном, но и на региональном уровнях.

5 Воспитательная функция

В настоящее время проходят активные споры по поводу того, должна ли спортивная журналистика нести воспитательную функцию или спортивные СМИ нужны только для развлечения и эмоциональной разгрузки. По мнению автора пяти функций спортивной прессы, те, кто считают спортивную прессу просто веселым и занимательным чтением, забывают очевидные факты. В период конца 1990-ых - начала 2000-ых в России как никогда низко упали интеллектуальный уровень, школьное образование и тяга к чтению литературы. Но сейчас можно увидеть, что молодое аполитичное поколение, не сильно интересующееся международными отношениями, экономикой и культурой, систематически читает спортивную прессу. Таким образом, можно сделать вывод: моральная ответственность за воспитание молодого поколения лежит в том числе и на спортивных журналистах и редакторах. Это, на первый взгляд, неожиданная нагрузка на совокупность типологических признаков спортивной прессы, однако каждое издание обязано в той или иной мере ее нести. И различные редакции подходят к осуществлению этой функции по-разному.

Понятно, что главным «рупором» физической культуры и спорта в России были и остаются средства массовой информации. СМИ раскрывают социальную значимость спорта, его проблемы. Через них проводится и оздоровительная политика общества, передаются патриотические настроения. Последнее чаще всего проявляется после удачного выступления спортсменов на мировой арене, а в региональных спортивных СМИ и на российской. Одна из важнейших отличительных черт спорта - непредсказуемость, ни один букмекер не сможет дать полностью точный прогноз о результате соревнований. Подчас спортсмен состязается не только с соперниками, но и с природой, техникой (гребля, альпинизм, авто- и мотоспорт). Кроме того, аудитория может воспринимать профессиональный спорт высоких достижений как форму отдыха. Зритель наблюдает за трансляцией, испытывает сильнейший азарт, происходит выплеск эмоций, появляется некая органичная замена агрессии[Особенности спортивных тематических…, 2010].

Во всем мире издается большое число периодических газет и журналов, посвященных как спортивным событиям в целом, так и отдельным видам спорта. Например, в журнале «Спортивная жизнь России» освещаются вопросы социально-общественной роли физической культуры и спорта, опыт организации физкультурно-оздоровительной и спортивной работы на предприятиях, учреждениях, учебных заведениях, публикуются очерки о спортивных коллективах, выдающихся спортсменах и тренерах.

Закаливающим элементом, помогающим человеку в его жизнедеятельности, служит непосредственно активный здоровый образ жизни. Региональные СМИ также как и федеральные полностью заинтересованы в том, чтобы этот элемент вошел в привычку у общества. В рамках федеральной программы в каждом субъекте страны разработаны собственные проекты, где важная роль отведена местным СМИ. На них возлагается функция пропаганды идей оздоровления нации на местах. Например, целевая комплексная программа «Развитие физической культуры и спорта в Барнауле на 2005-2008 годы»; областная целевая программа «Развитие физической культуры и спорта в Саратовской области на 2005-2008 годы»; «Программа развития физкультуры и спорта в Приморском крае на 2005-2010 годы»; областная целевая программа «Развитие физической культуры и спорта в Нижегородской области на 2006-2010 годы»; «Концепция развития физической культуры и спорта в Московской области в период 2007- 2015 годов».

В системе средств массовой информации спорт представлен и как элемент социокультуры, который, в свою очередь, включает в себя понятия общечеловеческой культуры, своеобразного искусства, средства воспитания, широкого общения между народами. Социокультура изначально предполагает содействие созданию высокоразвитого человека, превращению его из пассивного в более активного. При рассмотрении этой темы в журналистских материалах чаще обращают внимание на следующие вопросы: занимает ли спорт достойное место в системе культурных ценностей современного российского общества? Соответствует ли современный спорт гуманистическим идеалам, основанным на принципах «fairplay»? Насколько полно реализуется социокультурный потенциал общества в современном мире? Способен ли спорт стать элементом образования и воспитания, то есть можно ли с его помощью выработать определенную модель гармоничного развития личности? В региональных СМИ делается больший акцент на воспитании личности, независимо от того, какую роль играет спорт в жизни человека. Сюда относятся материалы, отражающие роль и понимание спорта в детском, подростковом, юношеском возрасте (информация о роли спорта в детсадовской, школьной, университетской жизни в отдельно взятом регионе). Чаще всего они встречаются в малой прессе, а точнее в детских, школьных, университетских, молодежных изданиях, выпускаемых в различных регионах нашей страны.

С одной стороны, СМИ довольно часто обращают внимание на позитивные ситуации, когда спортсмены проявляют корректность, уважительность не только по отношению друг к другу, но и к сопернику. С другой стороны, пресса, вскрывая негативные моменты в спорте, которые чаще всего основаны на эмоциональных выпадах против спортсменов другой команды, арбитров, журналистов, болельщиков, старается не только констатировать тот или иной факт негативного поведения, но и дать разностороннюю объективную оценку каждому отдельному случаю.

В материалах, посвященных спортивной жизни, региональные журналисты нередко обращают внимание и на толерантность в общении представителей спортивного мира. Чаще всего это прослеживается в том случае, когда речь идет о местных национальных спортивных праздниках, проводимых в республиках и автономных округах, а также в отдельных областях (краях) РФ, в которых принимают участие представители различных народов, что, несомненно, сказывается на взаимоотношениях между этническими группами внутри самого общества. К сожалению, как показывают многие исследования (включая и авторское), данная информация в региональных СМИ не находит должного отражения.

Таким образом, представляя и пропагандируя спорт как обязательное условие здорового образа жизни и как важный элемент социокультуры, масс-медиа способствуют формированию современных взглядов, как на саму систему спорта, так и на отношение к ней общества. На сегодняшний момент выявляется прямая связь между явной заинтересованностью общества в развитии спорта и активным участием в этом средств массовой информации как на федеральном, так и на региональном уровне.

Для всестороннего понимания спорта и его места в обществе важно раскрытие не только социальной, но и эстетической его стороны. В этом случае спорт рассматривается как культурно-эстетическое явление, зрелище. Наиболее ярко спортивное действие передается при трансляции спортивных соревнований по телевизионным каналам. С помощью своих уникальных способностей именно телевидение дает возможность аудитории «побывать» на многих соревнованиях, проходящих на стадионах и спортивных площадках не только родного города или страны, но и в разных точках планеты. Здесь используются экранные и технические средства ТВ: общий и крупный планы, повтор острых моментов, титры; передвижные телекамеры, компьютерные технологии, которые раскрывают перед болельщиком всю красоту и в то же время остроту спортивной борьбы.

Возможностью качественно передать зрелищность спорта обладают не только крупные мировые телекомпании, но и российские. Что касается местных телекомпаний, то техническая база многих из них до сих пор оставляет желать лучшего. Однако в настоящее время некоторым телекомпаниям уже удалось улучшить ситуацию за счет различных федеральных программ, взаимовыгодных контрактов между телекорпорациями на трансляции крупных спортивных соревнований (федерального и международного значения), проходящих в регионах, спонсорских вложений и др. Это благоприятно сказывается не только на техническом и программном оснащении телекомпаний, но и на пересмотре редакционной политики по отношению к показу самих спортивных состязаний, благодаря чему спорт постепенно возвращается в местный эфир и порой ему отдается лучшее время в сетке вещания.

Популярными темами, согласно результатам контент-анализа, в местных СМИ являются: «Личность в спорте» (32,63 %) и «Олимпийские виды спорта» (28,20 %). Теме «Личность в спорте» предпочтение отдают в большинстве масс-медиа: «Красное знамя» (Томск) - 39,31 %, «Красноярский рабочий» - 39,66 %, «Навигатор» (Новосибирск) - 27,87 %, «Вечерний Красноярск» - 35,63 %, ГТРК Новосибирск - 22,41 %, ГТРК Красноярск - 24,02 %, «Новое радио» (Новосибирск) - 24,24 %, «Радио 106,6» (Томск) - 36,93 %, «Авторадио» (Красноярск) - 65,06 %.

Другая тема - «Олимпийские виды спорта» - имела первостепенную значимость только у трех СМИ: «Советская Сибирь» - 37,14 %, «Томские новости» - 46,55 %, ГТРК Томск - 44,80 %.

В регионах олимпийские виды спорта являются приоритетными видами, что объясняется несколькими причинами. Во-первых, это базовые виды, которые наиболее интересны регионам, в свою очередь, они дают возможность мощного развития местной спортивной инфраструктуры, с выходом ее на федеральный, а иногда и на международный уровень.

Во-вторых, сказывается уникальность природно-географических ресурсов того или иного региона. Например, в Сибири сама природа дает возможность активно культивировать зимние виды: лыжный спорт, биатлон, хоккей с шайбой, хоккей с мячом, конькобежный спорт и т.д.

Кроме того, различны социально-экономические условия регионов, связанные с созданием материально-технической базы (стадионов, школ олимпийского резерва, детско-юношеских спортивных школ, тренировочных баз и других спортивных сооружений с полной их комплектаций), дающей возможность для профессиональной подготовки спортсменов на местах. К примеру, в Волгограде создана одна из лучших профессиональных школ по плаванию, в Санкт-Петербурге - фигурному катанию, в Ханты-Мансийске - биатлону.

Многие спортивные сооружения, которые оказались заброшенными в 1990-е годы, на сегодняшний день благодаря различным местным программам развития физкультуры и спорта в отдельно взятых городах, областях, а также федеральным национальным проектам восстановлены и успешно функционируют. За последние пять лет в регионах появилась возможность строительства и открытия новых спортивных залов, площадок. Так, в 2006 году состоялось открытие Ледового дворца в Северске (Томская область); в Новосибирске - горнолыжного курорта «Юрманка»; спортивно-оздоровительного комплекса «Игора» в Приозерском районе Ленинградской области; спортивного комплекса в Нижнем Новгороде. В 2007 году открыты Дворец спорта в Пушкино (Московская область); спортивный комплекс «Прогресс» в Тюмени; губернский теннисный центр (Кемерово); профессиональный клуб дзюдо (Новосибирск); спортивный комплекс «Арена-Омск»; боксерская школа в Томске.

Однако не все олимпийские виды привлекают пристальное внимание СМИ и аудитории. Виды, которые совсем недавно вошли в олимпийскую элиту (скелетон, маунтинбайк - горный велосипед, софтбол, шорт-трек), еще не имеют полновесной медиараскрутки и мало известны широкой аудитории, особенно региональной. Но за последние два-три года в некоторых регионах России ситуация стала меняться и интерес к ним заметно активизировался.

Меньшее внимание региональные СМИ уделяют таким темам, как «Неолимпийские виды» (8,01 %), «Спорт как зрелище» (7,18 %), «Спорт как бизнес-индустрия» (3,97 %), «Экстремальные виды спорта» (2,44 %), «Спортивные объекты» (2,37 %), «Спорт как досуг, хобби» (2,18 %).

Неолимпийские виды спорта имеют международное развитие и хорошо знакомы большинству представителей не только спортивной, но и массовой аудитории благодаря масс-медиа. Это такие виды, как шахматы, бодибилдинг, бейсбол, бильярд, спортивные танцы, автоспорт, мотоспорт, шашки и другие. К этим же видам спорта относятся известные только специалистам и ограниченному кругу любителей спорта: айкидо, новус, рэндзю, регбол, тайский бокс, ринкбол, пэйнтбол и др.

Тематическими аутсайдерами прессы Сибирского региона стали «Национальные виды спорта» (0,19 %) и «Спорт как развитие профессиональных навыков» (0,89 %).

Развитие национальных видов спорта во многом может способствовать возрождению российских национальных традиций и обычаев, характерных для определенного региона. Национальные виды спорта являются важной составной частью культуры многих народов РФ. Особенно это заметно в республиках и автономных округах, где они имеют наибольшее распространение, - Башкирии, Татарстане, Чувашии, Якутии, Бурятии, Хакасии и др. При этом каждый субъект РФ подходит индивидуально к пониманию и развитию данных видов спорта в своей местности. В частности, в Якутии разработана специальная долгосрочная программа, создан Центр национальных видов спорта, регулярно проводятся Игры народов Якутии.

При представлении же темы «Спорт как развитие профессиональных навыков» местные средства массовой информации способны не только показать, как физическая подготовка содействует выработке профессиональных качеств (в частности это касается профессий военных, милиционеров, пожарных, спасателей, кинологов и других), но и имеют возможность популяризировать эти профессии среди молодого поколения.

Группа видов спорта, которые занимают особое место в системе спортивной информации, - экстремальные виды. Их уникальность заключается в том, что именно они зародили новое направление в спортивной журналистике - outdoor-журналистику. Она призвана рассказывать о событиях и приключениях, происходящих вне городов, на природе, в горах, морях, пустынях и в воздухе - везде, куда доберется активный, любящий жизнь, состоящую из риска и приключений, человек. Об этих видах говорят, что это «спорт на грани возможного», так как они в большинстве случаев связаны с риском для жизни. В настоящее время насчитывается уже более тридцати таких видов. К ним относятся: сноуборд, виндсерфинг, кайт, скайдайвинг, скайсерфинг, аэрошют, планеризм, парапланеризм, скалолазание, альпинизм, вейкбординг, парашютный спорт, водный туризм, дайвинг, скейтбординг, рафтинг и другие.

Они пользуются большой популярностью, особенно среди молодежи и людей с высоким доходом. Поэтому информация о них в большинстве случаев ориентирована именно на представителей этих категорий аудитории. Однако еще до недавнего времени она была скудна и ограничивалась только ознакомительными материалами. Лишь за последние пять лет СМИ изменили к ним отношение и стали отводить им значительное место в сетке вещания телерадиокомпаний, на страницах online-изданий[Войтик, 2011].

Так как олимпийские виды занимают большую часть спортивного медиа-пространства страны, то не использовать этот фактор было бы по меньшей мере неправильно. Качество информационного освещения Олимпийских и Параолимпийских игр-2014 в Сочи стало новой ступенью не только для федеральных, но и для региональных спортивных СМИ. В этом одну из главных ролей сыграло продвижение «Сочи-2014» непосредственно как бренда. Особенности его продвижения средствами СМИ представляют интерес как с точки зрения развитии теории связей с общественностью, так и с практической точки зрения - как пример стратегии позиционирования.

Потребителями информации, сообщаемой СМИ, являются граждане России, которые должны испытывать особую гордость за свою страну и поддерживать курс президента. Бренд «Сочи-2014» призван продемонстрировать могущество и величие России на международной арене. В публикациях применительно к играм используются следующие номинации: наши игры 2014, сочинский проект, поднимающий Россию с колен, визитная карточка России, игры с русской душой, экстраординарные игры, домашняя олимпиада, лучшие игры века и другие. Задача размещённых на сайте материалов - формирование положительного образа Олимпийских Игр 2014 и правильного набора восприятий в отношении потребителя бренда. В основе бренда лежит понимание того, что Игры стали яркой страницей истории Новой России. Они показали жителям страны и всему миру многообразие российской культуры и природы, поспособствовали интеграции с другими мировыми культурами. Рассказали о новом поколении, познакомят с традиционным российским гостеприимством.

Запуск нового бренда «Сочи 2014» сопровождался комплексной коммуникационной кампанией «Сочи - столица следующих Олимпийских зимних игр». Она призвана вовлечь все население России в проект «Сочи 2014». В основе кампании лежала идея сопричастности каждого жителя страны к Играм. В сентябре 2012 года, ровно за 500 дней до старта Олимпиады, был представлен официальный слоган игр: «Жаркие. Зимние. Твои (Hot.Cool. Yours)». Компонент слогана «Жаркие» понимается как накал спортивных страстей, как субтропический зимний климат с высокими температурами. Компонент «Зимние» отражает время года, в которое проводится олимпиада; а также восприятие России в глазах мира как страны с холодными зимами и суровыми нравами. Компонент слогана «Твои» говорит о доступности, сопричастность каждого жителя страны к спортивному событию.

Талисманы - часть олимпийской символики зимних Олимпийских игр 2014 года, которые прошли с 7 по 23 февраля в городе Сочи, Россия. Миссия олимпийского талисмана - отразить дух страны-хозяйки игр, принести удачу спортсменам и накалить праздничную атмосферу. Чаще всего олимпийский талисман изображается в виде животного, наиболее популярного в стране, принимающей спортсменов, или в виде анимированного выдуманного существа.

Талисманы олимпиад имеют рекламно-коммерческую значимость и используются страной-организатором игр, в данном случае -- Россией, в качестве дополнительного источника финансирования[Кравченко, 2013].

В своей работе В.Н. Кравченко выделяет несколько тематических групп для журналистских материалов, посвященных Сочи-2014.

1 Тематическая группа «Инновационный образ Сочи-2014» преследовала цель создания образа современных соревнований, оригинальных спортивных объектов, развитой логистики и др.

2 Тематическая группа «Инфраструктура Сочи - образ меняющегося города» создала положительный образ главного города-курорта России, вектором развития которого стала Олимпиада.

3 Тематическая группа «Инвестиционный образ» ставила цель актуализировать выгодные условия сотрудничества с компаниями-партнерами, перспективы маркировки «Официальный партнер Олимпийских игр».