Во время нашего исследования нам удалось выявить ряд особенностей, которые отличают технологии построения медиабрендов в Литве от тех, что используются в России.

1) Размещение анонса передачи одного телеканала в эфире другого, принадлежащего той же медиагруппе

Во-первых, необходимо упомянуть поддержку одних медиа другими, входящих в один медиахолдинг или одну медиагруппу. В Литве широко распространена такая модель промо-поддержки. В России же она развита только в печатных СМИ, и то только на уровне промотирования новых номеров журналов, принадлежащих одному издательскому дому. Например, в журнале «ELLE» публикуется реклама «Marie Claire», также входящем в группу компаний «Hearst Shkulev Publishing». Похожая поддержка присутствует и на сайтах изданий группы «Hearst Shkulev Publishing».

В Литве же такая поддержка более разнообразна и проникает в большее количество медиапроектов одной группы.

Говоря о литовском медиарынке, важно отметить связи, образованные в медиахолдингах. Связь наблюдается не только в визуальном исполнении составляющих бренда («Lietuvos rytas», «LRT»), но и в размещении промороликов, анонсов и промо одних каналов в рекламных блоках других телеканалов в рамках одного медиахолдинга, но зачастую не связанную общей стилистикой. Например, в рекламных блоках «Info TV», входящего в холдинг «LNK», размещаются анонсы программ на каналах «TV1», «BTV» и - реже - флагманского «LNK». Также в эфире «PBK» («Первый балтийский канал», прибалтийская версия российского «Первого канала») и «НТВ Литва» (литовской версии российского канала «НТВ») появляются анонсы передач, входящего в один с ними холдинг «BMA» канала «Рен-Тв Лиетува» (литовская версия российского «Рен-Тв»). При этом, стоит отметить, что проморолики никак не отличаются от тех, что выходят в эфир на их «родных» каналах, что может вызвать путаницу, например, при миграции с канала на канал.

Кроме того, мы отметили особый вид анонсов на телеканале «LNK». Внешне это - обычный анонс-баннер, появляющийся в эфире канала поверх кадра транслируемой передачи. Отличие заключается в том, что он разделен на три части, каждая из которых размещен анонс следующей передачи в эфире других телеканалов медиагруппы. К примеру, в будний день в 20:55 на телеканале «LNK» нами был замечен такой анонс-баннер. Время для его показа было выбрано не случайно. Сетка передач каналов «BTV», «TV1» и «Info TV» составлена таким образом, что в 21:00 в их эфирах начинаются разные программы: реалити-шоу о работе полицейских «Farai» на «BTV», фильм дня в рубрике «Вечер детектива» («Detektyvo vakaras») на «TV1» и общественно-политическое ток-шоу «А. Ужкальнис плюс»/«А. Раманаускас плюс». По этой причине ровно за 5 минут до начала этих передач в эфире флагманского канала медиагруппы появляется такой анонс, выполняющий, во-первых, функцию информирования или напоминания о начале той или иной передаче, и во-вторых, удерживающий зрителя в рамках одной медиагруппы.

2) Размещение в программной сетке чужого брендированного контента

Также стоит отметить и такую особенность, как включение в эфир литовских телеканалов брендированного контента других медиа, не только не входящих в данную медиагруппу, но и зачастую производящийся за рубежом.

Так, в эфире «LRT Kultыra» (государственный телеканал) можно найти две передачи на русском языке, ккоторые не производятся самим каналом. Одна из них - «DW новости на русском языке». Программа представляет собой блок новостей на русском языке, подготовленный немецким каналом «DW», и выполненный полностью в его стилистике.

Вторая программа, также на русском языке, - «Настоящее время», подготовленная независимым онлайн-проектом currenttime.com. Кроме «LRT Kultыra» проект предоставляет выпуски своих передач и крупнейшему новостному порталу delfi.lt, который размещает их в сетке вещания онлайн-канала «Delfi TV», а также телеканалу «Info TV» (последнему - и передачу «Настоящее время. Неделя»). Таким образом, программ «Настоящее время» транслируется тремя медиагруппами: «LRT», «Delfi» и «LNK».

До 31 октября телеканал «LRT Kultыra» также транслировал и передачу «Новости. Украина (на русском языке)». Так же, как и две предыдущие программы, она была полностью создана и оформлена сторонним производителем - в данном случае, украинским «5 каналом».

Похожую программу можно найти и в эфире «Первого Балтийского канала». Два раза в сутки он транслирует получасовой блок новостей «Euronews».

При этом, важно отметить, что данная схема сотрудничества не является бартерной, как минимум, в эфире «DW», «Euronews» и «5 канала» не появлялось новостных блоков каналов «LRT» и «Первый Балтийский канал».

Частично такие примеры можно найти и в России, однако их крайне мало. Так, телеканал «Дождь» транслирует в своем эфире новости «BBC» и «DW», а также показывает лекции проекта «TED» на русском языке. В эфире телеканала «RTVi» выходит программа «Особое мнение» - видеоверсия одноименной программы на радио «Эхо Москвы». Необходимо подчеркнуть, что телеканал «Дождь» с 2014 года отказались транслировать большинство кабельных и спутниковых российских операторов (при этом, телевизионные операторы стран Прибалтики, Украины и Грузии стали активно добавлять «Дождь» в свои основные пакеты), и он стал труднодоступным для россиян. Телеканал «RTVi» (до 2002 года - «НТВ-Интернешнл»), чьим слоганом является фраза «Телеканал, говорящий на весь мир по-русски», не вещает на территории России, и ориентирован на русских, живущих за рубежом. Совпадением является то, что оба канала транслируют отличную от официальной точку зрения по общественно-политическим вопросам. Скорее всего, это связано с самоцензурой медиа и риском за контент, который канал может взять на себя.

3) Перенаправление нарощенной аудитории с одного канала на другой, принадлежащей той же медиагруппе

Нередко в рамках одной медиагруппы происходит «перекидывание» аудитории с одного канала на другой. К примеру, осенью 2015 года телеканал «LNK» запустил в эфир сериал «Visi vyrai - kiaulлs» («Все мужчины - свиньи»), который привлек внимание телезрителей как скандальным названием, так и сюжетом. Нарастив аудиторию, спустя 50 серий, дирекцией медиагруппы «LNK» было решено убрать сериал из эфирной сетки «LNK» и продолжить трансляцию на телеканале «BTV», входящем в ту же медиагруппу. Важно подчеркнуть, что сериал именно «перебросили» на другой телеканал - «BTV» продолжил показывать сериал «Все мужчины - свиньи» с того момента, на котором перестал его транслировать канал «LNK».

Так же ранее «LNK» поступил и с передачей политической сатиры «Dviraиio љou» («Велосипедное шоу»). Сперва она транслировалась на телеканале «LNK» в вечерний прайм-тайм, потом, до 2000 года - по «BTV» (на тот момент не входившему в медиагруппу «LNK»). После этого передача вернулась в эфир «LNK», однако в 2013 году, после включения «BTV» в медиагруппу «LNK», было решено вернуть трансляцию шоу в его эфире. Сейчас же, с появлением собственного информационного телеканала «Info TV», медиагруппа «LNK» стала транслировать данную передачу по этому каналу.

4) Размещение в эфире рекламного ролика мероприятия, спонсором которого является другое СМИ той же медиагруппы

Данная особенность взаимодействия литовских медиа встречается реже, однако имеет место быть. Примером может послужить взаимодействие «LRT Televizija» и «LRT Kultыra». В начале 2016 года последний являлся спонсором одного культурного мероприятия, проходившего в Вильнюсе. Однако рекламный ролик появился не только в эфире «LRT Kultыra», но и в эфире более рейтингого и просматриваемого «LRT Televizija». Такое взаимодействие демонстрирует гибкость руководства медиагруппы при продаже рекламного времени рекламодателям, а также расширяет возможности при составлении прайс-листа эфирного времени. Кроме того, таким образом один телеканал рекламирует не только мероприятие, но и, в частности, другой телеканал своей медиагруппы (в рекламе не только был размещен логотип «LRT Kultыra», но и его название звучало при озвучке ролика).

5) Шесть моделей представления активов медиагрупп в интернете

Интересны менеджериальные решения в представлении медиа одной группы в интернете, которые мы выявили при составлении списка всех крупных литовских медиа (см. приложение 4). Мы выделили 6 типов таких решений (см. рис.7).

1) Модель параллельных сайтов

Это наиболее простое решение для запуска сайтов одной медиагруппы. Зачастую адреса таких сайтов строятся по модели www.media.lt, где «media» - название представленного в сети медиа. Иногда оно видоизменяется для лучшего запоминания и воспроизведения. Например, медиагруппы, состоящие из радиостанций предпочитают пользоваться этой моделью. Сайты медиагруппы «Radiocentras»: www.rc.lt (сайт радиостанции «Radiocentras»; пример сокращения длинного названия), www.rusradio.lt (сайт радиостанции «RusRadio LT», до заключения договора с российским «Новым радио» - «Русское радио Балтия»; пример ренейминга всего бренда по названию сайта), www.zipfm.lt (сайт радиостанции «Zip FM»), www.rock.lt (сайт «Classic Rock FM»; пример сокращения названия до значимого слово, в данном случае означающего целое музыкальное направление) и www.relaxfm.lt (сайт «Relax FM»).

2) Модель «сайта-корабля»

Менее распространенная модель представления активов медиагруппы в интернете. Ее суть заключается в создании такого сайта компании, который сможет собрать все медиа этой медиагруппы в одном месте и обеспечить «плавный» переход посетителя от одного СМИ к другому. Ни визуально (несмотря на различное оформление медиа), ни формально (появлением домена третьего уровня) одна страница сайта не отличается от другой. Модель построени адреса сайта - www.mediagroup.lt, где «mediagroup» - название данной медиагруппы. Это дает наиболее целостное восприятие медиа в составе одной медиагруппы. В качестве примера можно привести сайт lrt.lt. Он соединяет в себе функции информационного портала, представительства телеканалов и радиостанций в интернете, а также платформу VOD, однако весь портал выполнен в едином стиле, адрес сайта не изменяется. Образно говоря, сайт является кораблем, а страницы медиа - матросы на нем - выглядят одинаково, выполняют почти одинаковые функции, объединены общей идеей - иначе говоря, мало, чем отличаются друг от друга.

Рис. 7 Модели представления медиагруппы в интернете

3) Отцовская модель

Одна из наиболее распространенных моделей. Существует некая медиагруппа, у каждого медиа которой есть свой собственный сайт, однако они находятся на сервере медиагруппы, и поэтому имеют домены третьего уровня. Адреса такого рода сайтов строятся по модели media.mediagroup.lt, где «media» равняется названию медиа, а «mediagroup» - медиагруппы. Образно говоря, медиагруппы является отцом для этого сайта, дающим ему свою фамилию (домен второго уровня). В качестве примера использования такой модели можно назвать сайты медиагруппы «MTG», которые носят домен второго уровня «tv3» в честь своего флагманского продукта. Таким образом, адрес брендированного новостного портала - tv3.lt («отцовская» фамилия), сайта канала «TV6» - tv6.tv3.lt, сайта канала «TV8» - tv8.tv3.lt и так далее.

4) Семейная модель

Является разновидностью отцовской модели. В ней обязательно должно участвовать две медиагруппы (обычно имеющие одного владельца). В таком случае название сайта дается следующим образом: mediagroup1media.mediagroup2.lt, где «mediagroup1media» является нзванием актива первой медиагруппы, а «mediagroup2» - названием второй медиагруппы. Таким образом, «материнская» медиагруппа дает название медиапродукту, а «отцовская» - свое название. Пожалуй, единственным примером такой модели могут быть сайты каналов группы «LNK». И «LNK grupл», и «Alfa media» принадлежат одному владельцу «MG Baltic Media». В 2006 году был запущен новостной портал «Alfa.lt», который и дал название домену второго уровня для сайтов каналов «LNK grupл», а также платформы «LNKGo». Поэтому на сайт телеканала «LNK» можно попасть по адресу lnk.alfa.lt, «LNKGo» - lnkgo.alfa.lt и так далее. Примечательно то, что похожей связи нет с сайтами медиагруппы «UPG Baltic», также принадлежащей «MG Baltic Media».

5) Модель поглощения

Наиболее экономная из «сложных» моделей. Используется медиагруппами с широким набором активов. Чаще всего, это происходит при покупке новых медиаактивов схожего характера. В таком случае более сильный бренд поглощает в интернете более слабый. При этом, в остальном модель похожа на «отцовскую»: media1.mediagroup.lt, где «media1» - название более сильного бренда, а «mediagroup» - название медиагруппы. Примером могут стать сайты медиагруппы «15min». При расширении линейки брендов путем их покупки у других медиагрупп, «15min» столкнулась с тем, что среди продуктов, выспускаемых ей, есть журналы «Ji» и «Edita», конкурировавшие на рынке. Поэтому в интернете «15 min» соединила их по общей тематике через поддомен «ji24», с целью экономии человеческих ресурсов. Таким образом, в рамках одной медиагруппы более сильный бренд поглотил в интернете другой, однако это никак не сказалось на выпуске печатных версий этих журналов.

6) Смешанная модель

На первый взгляд, логика данной модели не совсем ясна, если не знать истории медиаактивов, входящих в одну группу, так как среди сайтов могут встретиться, как самостоятельные сайты типа www.media1.lt, так и привязанные к домену второго уровня www.media2.mediagroup.lt, где «media1» и «media2» - названия медиаактивов, а «mediagroup» - название медиагруппы. Примером такой модели могут стать сайты медиагруппы «Delfi». Так как сама медиагруппа состоит из «старых» и «новых» проектов, отличаются и названия их сайтов.

6) «4D» дистрибуция контента

В связи с развитием современных технологий и изменения потребительских привычек пользователей контента, медиакомпании вынуждены искать различные дополнительные пути дистрибуции своего контента. На литовском медиарынке одним из самых активных «искателей» является медиагруппы «LRT». Назовем метод дистрибуции ее контента «4D», то есть «4 Dimensional» («четырехмерным»). Иначе говоря, используется 4 различных направления «доставки» своего контента. Во-первых, это использование традиционных видов медиа - телевидения и радио. Во-вторых, сайт медиагруппы, который совмещает в себе все сайты ее активов, о чем говорилось ранее. На нем можно найти не только медиатеку с записями теле- и радиоэфиров активов медиагруппы, но и смотреть или слушать трансляции в реальном времени. В-третьих, медиагруппа «LRT» использует социальные сети для доставки своего контента, а также коммуникации с его потребителями. Присутствие в социальных сетях крайне важно для такого бренда для поддержания образа «своего медиа» и медиа, которое работает для людей. Кроме того, работа с социальными сетями позволяет «донести» контент до пользователя на его площадке (в его ленте) в удобное именно для него время. В-четвертых, это - создание приложений, о которых мы поговорим подробнее далее.

7) Взаимодействие разных медиагрупп в рамках одного проекта

Отметим и такую особенность, как совместную работу различных медиагрупп в рамках одного проекта. В основном, речь идет о крупных событиях, имеющих республиканскую важность. Одним из последних примеров такого сотрудничества может стать «марафон» трансляций национального отбора на международный песенный конкурс «Евровидение». Это один из самых длинных отборочных этапов среди всех стран-участниц конкурса, длящийся с января по март (в 2016 году - с 9 января по 12 марта). Все десять шоу показывались на телеканале «LRT Televizija» каждую субботу в 21 час. Кроме того, трансляции велись на телеканале «LRT Lituanica», радиостанции «LRT Radijas» и портале Lrt.lt. Финал национального отбора также транслировался и на официальном сайте конкурса Eurovision.tv. По данным TNS, в феврале передачи национального отбора являлись лидерами на телеканале с долей аудитории 7,6% TV auditorijos tyrimo rezultatai 2016 m. vasaris // http://www.tns.lt/lt/news/tv-auditorijos-tyrimo-rezultatai-2016-m-vasaris/ (дата обращения: 11.04.2016), а в январе передачи уступили финалу музыкального шоу «Dainш daina» с долей аудитории 8% TV auditorijos tyrimo rezultatai 2016 m. sausis // http://www.tns.lt/lt/news/tv-auditorijos-tyrimo-rezultatai-2016-m-sausis/ (дата обращения: 11.04.2016). Взпимодействие с другими медиагруппами заключалось в следующем. На протяжении всех 10 передач среди членов комиссии находился журналист «Lietuvos rytas» Рамунас Зильнис. Кроме того, именно он оглашал результаты голосования комиссии. Стоит отметить и видеовставки во время трансляции с интервью с редакторами сайтов lrt.lt, lrytas.lt и delfi.lt, в которых они рассказывали о предпочтениях пользователей интернета, связанных с участниками отбора. Таким образом, «LRT», привлекая бульшую аудиторию на свой канал для просмотра национального отбора за счет крупных медиакомпаний, дает им часть своего эфирного времени, несмотря на то, что, к примеру, «LRT Televizija» является конкурентом «Lietuvos rytas. TV», а lrt.lt - конкурентом lrytas.lt и delfi.lt.

8) Использование современных медиаинструментов

Безусловно, использование новейших медиаинструментов стимулирует заинтересованность в бренде, особенно среди молодых людей. Одним из наиболее частых примеров введения новых продуктов в свою линейку является разработка мобильного приложения. Такие расширения имеют и информационные порталы «Delfi», «15min», lrytas.lt, и медиагруппа «LRT», и VOD-платформа «TV3Play». Кроме того, растет интерес к мобильным приложениям для отдельных проектов. Например, линейка мобильных приложений «LRT» состоит из «LRT grotuvas» («LRT плеер»), по средствам которого можно смотреть и слушать прямые трансляции активов медиагруппы, новостного мобильного приложения «LRT.lt», «Balsuok!» («Голосуй!»), при помощи которого можно голосовать во время различных телепередач на канале «LRT Televizija», интеллектульных игр «Auksinis protas» («Золотой разум») и «Lietuvos tыkstantmлиio vaikai» («Дети тысячелетия Литвы»), при помощи которых зрители отвечают на вопросы одноименных телешоу во время их трансляций параллельно с игроками, а также «LRT Pasakos» («LRT сказки») для развития детей дошкольного возраста. Кроме того, «LRT» стала использовать возможность трансляций 360°. На видеохостинг «YouTube» было загружено видео «Donny Montell „I`ve Been Waiting For This Night“ | ESC2016 | 360°» Donny Montell „I`ve Been Waiting For This Night“ | ESC2016 | 360° // https://www.youtube.com/watch?v=GdAWmfuqdvw (дата обращения: 11.04.2016). Это 15-секундный ролик, который был снят на специальную камеру, позволяющую записать видео 360°. Платформа «YouTube» технически позволяет загружать и воспроизводить такого типа видео. Таким образом, зритель может ощутить себя в студии при записи программы, «поворачивать голову» и так далее. Позже «LRT» сообщило о начале трансляций на платформе «Livit», позволяющей показывать стриминговое видео 360°. Пока данная возможность реализована не для всех телепрограмм «LRT Televizija», однако сейчас зритель может почувствовать себя зрителем в студии во время прямой трансляции той или иной программы, наблюдать за всем происходящим в студии, в том числе и во время рекламного перерыва. Кроме того, издание «IQ» выпустила приложение «IQ Play», при помощи которого можно смотреть видеоролики, наведя камеру телефона на изображения в журнале. Использование таких технологий (мобильных приложений, технологий «секонд-скрин» и виртуальной реальности) позволяет медиабренду доказывать и показывать потребителю свое развитие, современность и открытость.

9) Выход зарубежных медиакомпаний на литовский рынок через существующие бренды

Стоит рассказать и о том, как некоторые медиабренды выходят на литовский рынок. Отчасти стратегия совпадает с описанной нами стратегией в п.2 и заключается в том, что издание полностью «собирается» за границей дляраспространения в Литве. Примером может стать соглашение между литовским изательским домом «Flobis» и белорусским «Толока». «Толока» полностью формирует каждый из выпусков русскоязычных изданий «Домашний доктор в Литве», «Наша кухня», «Цветок», «Счастливая и красивая» и т.д. в Беларуси, размещает на обложке свой логотип и логотип еженедельника «Обзор» (флагманского продукта ИД «Flobis»), и отправляет во «Flobis» для дистрибуции. Таким образом, у читателей еженедельника «Обзор» складывается впечатление о том, что вышеперечисленные издания являются суббрендами газеты, и значит, им можно доверять. Необходимо сказать, что газета «Обзор» издается уже 19 лет, и является одним самых популярных изданий в Литве на русском языке, иначе говоря, имеет свою аудиторию. Кроме того, информация о подписке и выходе новых номеров журналов издательства «Толока» размещается на страницах еженедельника «Обзор».

Так как основным отличием от описанной в п.2 стратегии выхода на литовский рынок является тесная связь литовского и зарубежного брендов, стоит упомянуть и сотрудничество журналов «IQ» и британского «The Economist». Издание «IQ» выпускается общественной организацией «Atviros visuomenлs forumas» («Форум открытого общества») и известно тем, что на своих страницах размещает не только собственные материалы, но и переводные статьи журнала «The Economist». В отличие от размещения новостей «DW» на русском языке в эфире «LRT Kultыra», данная стратегия сильно повлияла на восприятие медиабренда «IQ». Кроме того, влияние оказали красно-белый логотип, размещение логотипа «The Economist» на обложке журнала до февраля 2014 года, а также выход в социальную сеть «Facebook» под именем «IQ. The Economist». Также данная организация выпускает другие журналы «The Economist» - «Intelligent Life» и «The World in…» - размещая на обложке логотипы «IQ» и «The Economist». (см. Рис. 8)



Рис.8. Слева направо: пример обложки журнала «IQ» до марта 2014 года, пример обложки журнала «IQ» после марта 2014 года, пример обложки журнала «Intelligent life», пример обложки журнала «The World in…»; внизу - шапка страницы журнала в социальной сети «Facebook»

10) Высокое значение UGC

В литовских медиа большое внимание уделяется контенту, производимому пользователями. В данном случае мы имеем в виду не только комментарии, которые оставляются после статей или под постами, а возможность загружать свои статьи, заметки и видео на сайт того или иного медиа. Так, редактору портала 15min.lt любой желающий может выслать свой материал, и если он будет актуальным и достойным публикации, то материал появится на портале. У delfi.lt также имеется такая платформа. Однако кроме этого портал дает темы публикаций, объявляет конкурсы на лучший материал, написанный пользователем. Таким образом, медиа продолжает разрушать границы, отделяющие его от пользователя - потребителя и косвенного или прямого производителя контента.



Выводы

Во реферате мы постарались изучить основных игроков современного литовского медиарынка, а также выявить ряд особенностей коммуникативного взаимодействия медиа в рамках групп и вне них.

Литовские медиа имели большое значение для восстановления независимости страны. Однако в 80-е годы XX века на борьбу с режимом были направлены издания, не являвшиеся частью одного бренда или медиагруппы. Это были независимые издания, связанные общей идеологией. Так продолжалось некоторое время и после восстановления независимости, однако столкнувшись с рядом экономических проблем, многие медиа стали объединяться в группы. Проведя исследование, мы выявили 9 крупнейших литовских медиагрупп, сегодня существующих в Литве: «M1», «LNK», «Savaitл», «LRT», «TV3», «ЮLG» («ЮLG+15 min»), «Lietuvos rytas», «Radiocentras» и «Delfi». Часть из них являются исключительно литовскими («LRT», «M1», «LNK», «Savaitл», «Lietuvos rytas», «Radiocentras»), часть - принадлежит шведской или эстонским компаниям («ЋLG+15 min», "Delfi", «TV3»). При этом, последние включают в себя медиа, работающие исключительно в Литве («ЋLG+15 min»), и медиа, имеющие аналоги в других странах («Delfi», «TV3»).

Отметим, что большинство литовских медиа стремится подчеркнуть принадлежность к той или иной группе. Это отображается в схожей айдентике СМИ («LRT», «Lietuvos rytas», «TV3»), а также в ряде особенностей коммуникативного взаимодействия медиа, которые были выявлены нами во второй части реферата.

Одним из ярких примеров такого взаимодействия в рамках одной медиагруппы можно назвать размещение анонса передачи одного телеканала в эфире другого. Многие исследователи и медиапрактики, как например, Ли Хант, утверждают, что эфирное время на телеканале можно и стоит использовать не только для размещения рекламы какой-либо фирмы, но и для продвижения собственного телеканала и его программ. В литовских медиа заметно расширение данного утверждения: телеканалы стараются продвигать не только сами себя, но и другие телеканалы, входящие в одну медиагруппу. Для этого используются как видеоанонсы, так и рекламные баннеры во время трансляции передач. Изначально нами была выдвинута гипотеза о том, что более сильные бренды с большей долей аудитории таким образом привлекают зрителей на менее сильные каналы. Гипотеза подтвердилась частично, на примере медиагруппы «BMA». В эфире «НТВ Литва», обладающего наибольшей долей аудитории из трех телеканалов медиагруппы, размещаются анонсы передач «PBK» и «Рен-ТВ Лиетува». В свою очередь, последние, имеющие примерно равную долю аудитории, размещают анонсы передач друг друга, исключая «НТВ Литва». Данный пример также интересен тем, что оригинальные телеканалы «НТВ», «Первый канал» и «Рен-ТВ» в России не входят в одну медиагруппу, однако на территории Литвы поддерживают друг друга, подчеркивая принадлежность к «BMA». На телеканалах других медиагрупп нами не было замечено иерархии в размещении анонсов передач на телеканалах одной медиагруппы - более сильные и более слабые бренды в равной степени продвигают передачи друг друга.

Иногда взаимодействие между активами одной медиагруппы настолько тесное, что руководство позволяет себе управлять потоком зрителей не только при помощи размещения анонсов передач других медиаактивов, но и меняя их программные сетки. Таким образом, поступает «LNK». Запустив изначально сериал литовского производства в прайм-тайме флагманского «LNK» и нарастив тем самым аудиторию, руководство приняло решение перенести показ сериала на другой телеканал медиагруппы. При этом, на телеканале «BTV» сериал продолжили показывать с той серии, на которой перестали транслировать на «LNK». Таким образом, медиагруппа «LNK», во-первых, «расчистила» прайм-тайм флагманского канала для других проектов, и во-вторых, перенаправила аудиторию на другой канал в своей же медиагруппе, таким искусственным образом нарастив ему долю аудитории.

Литовские медиа активно ищут новые способы взаимодействия с аудиторией и для этого используют широкий набор инструментов. Практически все медиа используют инструмент, который мы назвали «4D» дистрибуцией. Иначе говоря, это - использование четырех каналов доставки собственного контента: традиционные медиа, сайт, работа в социальных сетях и мобильные приложения. При этом, некоторые медиа, стремясь привлечь внимание пользователей, начинают использовать такие пока еще редкие технологии, как «второй экран» или прямая трансляция 360°.

Однако не только использование подобных инструментов сближает медиа и пользователей. Максимально близкий контакт происходит в социальных сетях, где пользователи могут напрямую обзаться с медиа, а также в проектах на сайте, стимулирующих рост количества UGC (контента, написанного или снятого самими читателями или зрителями).

Говоря о сайтах, стоит отметить, что в ходе нашего исследования мы выявили 6 моделей создания адресов сайтов СМИ, которые, по нашему мнению, отражают взаимосвязи в медиагруппах: модель параллельных сайтов, модель «сайта-корабля», отцовскую модель, семейную модель, модель поглощения и смешанную модель. Наименее тесные связи наблюдаются у сайтов медиагруппы, воспользовавшейся моделью параллельных сайтов (например, сайты радиостанций группы «Radiocentras»), наиболее тесные - у воспользовавшихся моделью «сайта-корабля» (например, портал «LRT»).

В ходе исследования мы также выяснили, что иногда даже конкурирующие медиа готовы взаимодействовать в рамках одного проекта. Ярким примером может стать «Евровидение» и марафон отборочных туров, которые были организованы «LRT». Несмотря на то, что именно «LRT» сделала необходимые взносы в «EBU» для возможности трансляции шоу и участия страны в конкурсе, в составе жюри присутствовал представитель конкурирующей медиагруппы «Lietuvos rytas», ролики с интервью с членами этой редакции и редакции другого конкурента - «Delfi» - были показаны во время эфиров отборочных туров. Таким образом, «LRT» отказавшись от монополии в освещении и проведении конкурса, однако оставив право быть официальным ньюсмекером литовского представителя, получила бульший охват аудитории, что в последствии может отразиться на количестве зрителей основного конкурса и, соответсвенно, рекламных возможностях телеканалов «LRT Televizija» и «LRT Kultыra» (с 2016 года «LRT Kultыra» проводит прямые трансляции конкурса «Евровидение» с переводом на международный язык жестов).

Интересно и то, что на некоторых телеканалах было обнаружено размещение в программной сетке чужого брендированного контента. При этом, данный контент предоставляется зарубежными компаниями, не входящими в одну медиагруппу с этими каналами. Данная особенность отчасти перекликается с девятой особенностью, выделенной нами в нашем исследования - выходом зарубежных компаний на литовский рынок через существующие бренды. Отличие заключается в том, что в первом случае, например, телеканалу «LRT Kultыra» «DW» предоставляет свой контент, и он воспринимается зрителями, как приобретенный извне информационный материал. Во втором же случае, «The Economist», предоставляющий свои статьи для журнала «IQ» «съедает» его идентичность, литовский бренд начинает восприниматься читателями, как местная версия «The Economist», а не как отдельное издание, каким является на самом деле. Однако такая тактика взаимовыгодна обеим компаниям - «The Economist» через «IQ» получает литовскую аудиторию, а «IQ», используя сильный британский бренд, может нарастить доверие аудитории.

Также мы представили результаты проведенного нами SPELIT-анализа, благодаря которому мы смогли определить внешние факторы, влияющие на состояние современного литовского медиарынка.

Таким образом, мы не только проанализировали архитектуру брендов литовских медиагрупп, но и выделили десять основных особенностей коммуникационного взаимодействия разных медиабрендов в Литве.



Литература

1. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддерка ценности бренда; пер. Е.В. Виноградовой; под общ. ред. В.Н. Домнина. - М.: Вершина, 2007. - 448 с.

2. Корзун А.В. Архитектура брендов как стратегический подход к формированию стоимости портфеля брендов компании // Бренд-менеджмент. - 2006. - №03 (28). - С. 156-167.

3. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я, которые должен знать менеджер. - М.: Альпина Паблишер, 2015. - 211 стр.

4. Огилви Д. The Unpublished. - М.: Азбука Бизнес, 2014. - 184 с.

5. Пирогова Ю.К., Молозина А.К. Основные и приуроченные слоганы брендов СМИ // Реклама. Теория и практика. - 2012. - №06 (54). - С. 378-390.

6. Райс Л., Райс Э. 22 закона создания брэнда. - М.: АСТ, 2004.

7. Хант Л. Основы телевизионного брендинга и эфирного промоушн. - М.: Галерея, 2001. - 152 с.

8. Хатиашвили Г.А. Медиабренд: проблемы изучения // Медиаальманах. - 2012. - №5. - С. 43-46.

9. Хатиашвили Г.А. Редакционная составляющая медиабренда на примере российских журналов // Медиаальманах. - 2014. - №5. - С. 63-72.

10. Arvidsson A., 2006. Brands: Meaning and Value in Media Culture. Oxford: Routledge.

11. Chan-Olmsted S.M., 2006. Competitive Strategy for Media Firms: Strategic and Brand Management in Changing Media Markets. Lawrence Erlbaum, Mahwah, N.J.

12. Hallin, D. C.; Mancini, P., 2004. Comparing Media Systems - Three Models of Me- dia and Politics. Cambridge: Cambridge university Press, 342 p.

13. Jankauskaitл V., 2011. Sаjыdюio spaudos paveldas Lietuvoje. Knygotyra. №59.

14. Jastramskis D., 2011. Lietuvos ћiniasklaidos sistemos modelio bruoћai. Informacijos mokslai, №55.

15. Keller, K.L., 1998. Strategic Brand Management. Prentice Hall.

16. Manning P., 2010. The Semiotics of Brand. The Annual Review of Anthropology.

17. McDowell W., 2006. «Confrontation or conciliation? The plight of small media brands in a zero sum marketplace». Journal of Media Business Studies, Vol. 3, No. 2, pp. 1-22

18. McDowell W., 2011. The Brand Management Crisis Facing the Business of Journalism. International Journal on Media Management, 13(1): 37-51.

19. Speиiыnas, V., 2011. Sаjыdis. Visuotinл lietuviш enciklopedija, t. 20. Vilnius, p. 646-647.

20. Stripp, H., 2012. The Branding of Television Networks: Lessons From Branding Strategies in the U.S. Market. International Journal on Media Management, 14(2): 107-119.

21. Tobin J., 2004 Pikachu's Global Adventure: The Rise and Fall of Pokemon. Durham, NC: Duke University Press.

22. Todreas, T.M., 1999. Value Creation and Branding in Television's Digital Age. Praeger.

23. Tungate M., 2004. Media Monoliths -- How Great Media Brands Thrive and Survive. London: Kogan Page.

24. Valiuрaitis V., 2004. Sаjыdis ir юiniasklaida. Lietuviш tauta ir pasaulis, t.6. Sudarytojai A.Dumиius, A.Kљanaviиius. Kaunas, p. 41-50.

25. Wang J., 2004. Brand New China: Advertising, Media, and Commercial Culture. Cambridge, MA: Harvard University Press.

26. Zyman, S. and A. Brott, 2002. The End of Advertising As We Know It. Wiley.



Приложение 1 Показатели долей аудитории различных медиа в Литве (2011-2015 гг.)

	Доля аудитории еженедельных изданий (%)
	2011				2012
1	Юmonлs	15,7		1	Юmonлs	17
2	TV Antena	12,6		2	Savaitл	12,7
3	Savaitл	10,2		3	15 minuиiu?	10
4	15 minuиiu?	9,2		4	TV Antena	9,4
5	Gyvenimo bыdas	5,7		5	Ji	6,0
6	Ji	5,2		6	Gyvenimo bыdas	5,4
7	Ekspress nedelia	5,1		7	Ekspress nedelia	5,0
8	Stilius	4,6		8	TV publika	3,9
9	TV publika	3,1		9	Stilius	3,7
10	Moters savaitgalis	3,0		10	Moters savaitgalis	3,0
	Lietuvos rytas	22,9			ЋLG (15 min)	23,0
	ЋLG (15 min)	20,9			Savaitл	17,7
	Savaitл	15,3			Lietuvos rytas	18,5
	Respublika	3,1			Respublika	3,9
	2013				2014
1	Юmonлs	16,5		1	Savaitл	19,2
2	Savaitл	15,3		2	Юmonлs	15,7
3	TV Antena	7,9		3	TV Antena	6,7
4	Ji	5,7		4	Ji	5,7
5	Ekspress nedelia	4,7		5	Prie kavos	4,8
6	Gyvenimo bыdas	4,3		6	Ekspress nedelia	4,4
7	TV publika	3,7		7	Respublika mыsu?	3,7
8	Stilius	3,2		8	Stilius	3,4
9	Prie kavos	3,1		9	TV publika	3,0
10	Moters savaitgalis	2,8		10	Moters savaitgalis	2,9
	ЋLG (15 min)	22,2			Savaitл	23,6
	Savaitл	21,2			ЋLG (15 min)	21,4
	Lietuvos rytas	15,4			Lietuvos rytas	10,1
	Respublika	3,7			Respublika	6,7
	2015
1	Savaitл	20,2
2	Юmonлs	14,8
3	TV Antena	6,5
4	Prie kavos	5,9
5	Ji	5,2
6	Ekspress nedelia	4,8
7	Stilius	3,3
8	Respublika mыsu?	3,1
9	Moters savaitgalis	2,9
10	Рeimininkл	2,5
	Savaitл	25,0
	ЋLG (15 min)	20,0
	Lietuvos rytas	9,8
	Respublika	3,1

Доля аудитории ежемесячных изданий (%)
2011			2012
Panelл	4,2		Panelл	3,7
Moteris	3		Moteris	3,5
Laima	2,8		Laima	2,8
Cosmopolitan	2,2		Edita	2,7
Sodo spalvos	2		OHO	2,6
OHO	2		Sodo spalvos	2,5
Edita	1,9		Cosmopolitan	2,3
Sodo kraitл	1,8		Sodo kraitл	2,2
Psichologija tau	1,8		Psichologija tau	2,1
OHO Litas	1,8		Medicina ir dar kai kas visiems	2
All			All
Delfi	9,4		Delfi	9,5
ЋLG (15 min)	4,7		ЋLG (15 min)	5,5
2013			2014
Panelл	3,6		Moteris	3,7
Moteris	3,4		Panelл	3,5
Laima	2,8		Laima	3,1
Sodo spalvos	2,8		Savaitл. Namie ir sode	3,1
Edita	2,7		Edita	2,9
Cosmopolitan	2,4		Sodo spalvos	2,7
OHO	2,4		Psichologija tau	2,6
Sodo kraitл	2,3		Sodo kraitл	2,5
National Geographic	2,2		Cosmopolitan	2,5
Psichologija tau	2,2		Iliustruotasis mokslas	2,3
All			All
Delfi	9,4		Delfi	9,7
ЋLG	5,5		ЋLG (15 min)	6,0
2015
Savaitл. Namie ir sode	3,7
Moteris	3,6
Laima	3,1
Panelл	3,0
Iliustruotasis mokslas	2,9
Edita	2,6
Sodo spalvos	2,5
Mano namai	2,4
National Geographic	2,4
Psichologija tau	2,3
All
Delfi	9,0
ЋLG (15 min)	5,7

	Доля аудитории телевидения (%)
	2011				2012
1	TV3	21,0		1	TV3	16,6
2	LNK	17,7		2	LNK	16,0
3	LRT Televizija	10,7		3	LRT Televizija	9,9
4	PBK	5,4		4	BTV	5,8
5	BTV	5,3		5	NTV Mir Lietuva	4,4
6	Lietuvos rytas TV	3,3		6	PBK	4,0
7	TV6	3,1		7	Lietuvos rytas TV	3,2
8	RTR Planeta	2,4		8	TV6	3,2
9	TV1	2,3		9	TV1	2,6
10	REN Lietuva	1,7		10	REN Lietuva	2,3
11	LRT Kultыra	0,6		11	Info TV	1,1
12	Liuks!	0,4		12	Liuks!	0,7
13	Info TV	0,4		13	LRT Kultыra	0,7
14	NTV Mir Lietuva	0,3		14	TV8	0,5
15	TV8	0,1			Другое	29,0
	Другое	25,3
1	LNK	26,1		1	LNK	26,2
2	TV3	24,2		2	TV3	20,3
3	LRT	11,3		3	BMA	10,7
4	BMA	7,4		4	LRT	10,6
5	Lietuvos rytas	3,3		5	Lietuvos rytas	3,2
	2013				2014
1	TV3	16,8		1	TV3	17,2
2	LNK	16,7		2	LNK	17,1
3	LRT Televizija	7,7		3	LRT Televizija	8,8
4	BTV	6,7		4	BTV	7,0
5	NTV Mir Lietuva	5,5		5	TV6	4,4
6	TV6	4,3		6	Lietuvos rytas TV	4,1
7	RTR Planeta	3,8		7	NTV Mir Lietuva	4,0
8	PBK	3,6		8	PBK	3,9
9	TV1	3,5		9	TV1	3,6
10	Lietuvos rytas TV	3,1		10	Info TV	2,9
11	REN Lietuva	2,6		11	TV8	2,7
12	Info TV	2,3		12	REN Lietuva	2,3
13	TV8	1,8		13	LRT Kultыra	1,1
14	LRT Kultыra	1,0		14	Liuks!	0,8
15	Liuks!	0,8			Другое	20,1
	Другое	19,8
1	LNK	30,0		1	LNK	31,4
2	TV3	22,9		2	TV3	24,3
3	BMA	11,7		3	BMA	10,2
4	LRT	8,7		4	LRT	9,9
5	Lietuvos rytas	3,1		5	Lietuvos rytas	4,1
	2015
1	TV3	16,2
2	LNK	15,9
3	LRT Televizija	9,2
4	BTV	7,1
5	NTV Mir Lietuva	4,9
6	TV6	4,3
7	Lietuvos rytas TV	3,7
8	TV1	3,4
9	PBK	3,1
10	Info TV	2,7
11	TV8	2,6
12	REN Lietuva	1,6
13	LRT Kultыra	1,1
14	Liuks!	0,6
15	Другое	23,4
	LNK	29,7
	TV3	23,1
	LRT	10,3
	BMA	9,6
	Lietuvos rytas	3,7
Доля аудитории радио (%)
2011			2012
LRT Radijas	20,8		LRT Radijas	18,9
M-1	14,0		M-1	16,0
Lietus	13,6		Lietus	13,1
Russkoje radio Baltija	7,9		Radiocentras	6,7
Radiocentras	7,4		Russkoje radio Baltija	6,5
Pыkas	7,0		Pыkas	6,0
M-1 Plius	4,6		M-1 Plius	5,7
ZIP FM	3,4		Power Hit Radio	3,9
Power Hit Radio	3,1		ZIP FM	3,6
Ћ?iniu? radijas	2,5		Ћ?iniu? radijas	2,5
Kelyje	2,0		Laluna	2,3
Laluna	1,9		Kelyje	1,9
European Hit Radio	1,2		A2	1,6
A2	1,1		European Hit Radio	1,3
LRT Klasika	0,8		Raduga	1,1
Tau	0,7		LRT Klasika	0,8
Znad Wilii	0,6		Tau	0,8
LRT Opus	0,5		Znad Wilii	0,6
Hot FM	0,4		Hot FM	0,5
Classic Rock FM	0,4		Classic Rock FM	0,4
Raduga	0,4		LRT Opus	0,4
Relax FM	0,2		Relax FM	0,2
M-1	34,1		M-1	38,2
LRT	22,1		LRT	20,1
Radiocentras	19,3		Radiocentras	17,4
2013			2014
LRT Radijas	20,6		LRT Radijas	18,3
M-1	16,4		M-1	16,3
Lietus	13,9		Lietus	15,2
Radiocentras	7,8		Radiocentras	8,5
Pыkas	6,9		Russkoje radio Baltija	6,7
Russkoje radio Baltija	5,9		Pыkas	5,8
M-1 Plius	4,8		M-1 Plius	4,8
Power Hit Radio	3,0		ZIP FM	3,7
ZIP FM	2,8		Power Hit Radio	3,3
Laluna	2,4		Ћ?iniu? radijas	2,3
Ћ?iniu? radijas	2,2		Laluna	1,9
Kelyje	1,6		Kelyje	1,4
A2	1,2		A2	1,0
European Hit Radio	1,0		European Hit Radio	0,9
Hot FM	0,8		Hot FM	0,8
LRT Klasika	0,8		LRT Opus	0,7
Classic Rock FM	0,6		Raduga	0,7
Znad Wilii	0,6		Tau	0,7
Tau	0,5		LRT Klasika	0,6
			Zanad Wilii	0,6
			Relax FM	0,4
			Classic Rock FM	0,2
M-1	37,5		M-1	38,9
LRT	21,4		LRT	19,6
Radiocentras	17,1		Radiocentras	19,5
2015
M-1	17,3
LRT Radijas	17,0
Lietus	17,0
Pыkas	7,6
RUSRADIO LT	7,0
Radiocentras	6,8
M-1 Plius	4,8
ZIP FM	3,3
Power Hit Radio	3,1
Laluna	2,4
Ћ?iniu? radijas	2,2
Kelyje	1,5
A2	1,0
Raduga	1,0
European Hit Radio	0,9
LRT Klasika	0,6
LRT Opus	0,6
Relax FM	0,6
Classic Rock FM	0,5
Znad Wilii	0,5
Tau	0,5
Geras FM	0,4
M-1	42,5
LRT	18,2
Radiocentras	18,2



Приложение 2 Изменение оформления логотипов медиагруппы «LRT»

До После

LTV LRT Televizija

LTV2 LRT Kultыra

LTV WORLD LRT Lituanica

LRT radijas LRT radijas

LRT Klasika LRT Klasika

Opus 3 LRT Opus

lrt.lt lrt.lt

LRT LRT



Приложение 3 Карта распространения телеканалов медиагруппы «MTG»



Приложение 4 Список литовских медиа

Медиа	Носитель	Медиагруппа/ Издатель	Часть медиагруппы	Создавался внутри медиагруппы	Присоединен к медиагруппе	Есть собственный сайт	Домены третьего уровня	Единый сайт для всех медиа одной группы	Представлен только в соц.сети
HAPPY 365	Печатное издание	4 Galvos							+
Tapati	Печатное издание	Abigailл				+
ЋvejOK	Печатное издание	Albatros prekyba
National Geographic	Печатное издание	Alma Littera	+	+		+
NG Kids	Печатное издание	Alma Littera	+	+		+
nationalgeographic.lt	Интернет	Alma Littera	+	+		+
ngkids.lt	Интернет	Alma Littera	+	+		+
IQ	Печатное издание	Atviros visuomenлs forumas	+	+		+
Intelligent Life	Печатное издание	Atviros visuomenлs forumas	+	+					+
IQ.lt	Интернет	Atviros visuomenлs forumas	+	+		+
Retromanai	Печатное издание	Austana							+
bernardinai.lt	Интернет	Bernardinai.lt				+
PBK	Телевидение	BMA LT	+	+				+
NTV Mir Lietuva	Телевидение	BMA LT	+	+
Ren Lietuva	Телевидение	BMA LT	+	+
1 балтийский музыкальный канал	Телевидение	BMA LT	+	+
Draugas	Печатное издание	Daugtaљkis				+
drg.lt	Интернет	Daugtaљkis				+
Moteris	Печатное издание	Delfi	+		+	+
delfi.lt	Интернет	Delfi	+	+		+
Delfi TV	Интернет	Delfi	+	+			+
Panelл	Печатное издание	Delfi	+		+	+
moteris.lt	Интернет	Delfi	+		+	+
panele.lt	Интернет	Delfi	+		+	+
Cosmopolitan	Печатное издание	Delfi	+		+	+
cosmopolitan.lt	Интернет	Delfi	+		+	+
Grynas	Интернет	Delfi	+	+			+
manonamai.lt	Интернет	Delfi	+		+	+
Mano namai	Печатное издание	Delfi	+		+	+
tavovaikas.lt	Интернет	Delfi	+		+	+
Tavo vaikas	Печатное издание	Delfi	+		+	+
GEO	Печатное издание	Delfi	+		+				+
5braskes.lt	Интернет	Delfi	+		+
klubas.lt	Интернет	Delfi	+		+		+
1000receptu.lt	Интернет	Delfi	+	+			+
perpasauli.lt	Интернет	Delfi	+	+			+
galjuokauji.lt	Интернет	Delfi	+	+			+
daraupats.lt	Интернет	Delfi	+	+			+
vyriskai.lt	Интернет	Delfi	+	+			+
alio.lt	Интернет	Delfi	+		+	+
zave.lt	Интернет	Delfi	+		+		+
Valstybл	Печатное издание	Demokratijos plлtros fondas				+
Kauno diena	Печатное издание	Diena Media News	+	+			+
Klaipлda	Печатное издание	Diena Media News	+		+		+
Клайпеда	Печатное издание	Diena Media News	+		+
diena.lt	Интернет	Diena Media News	+	+		+
klaipeda.diena.lt	Интернет	Diena Media News	+	+			+
kauno.diena.lt	Интернет	Diena Media News	+	+			+
Dainavos ћodis	Печатное издание	Dzыkш юinios	+	+		+
dainavoszodis.lt	Интернет	Dzыkш юinios	+	+		+
Dzыkш юinios	Печатное издание	Dzыkш юinios	+	+		+
dzukuzinios.lt	Интернет	Dzыkш юinios	+	+		+
15min.lt	Интернет	Eesti meedia (15min)	+		+	+
Gazas.lt	Интернет	Eesti meedia (15min)	+	+			+
Mokslas.lt	Интернет	Eesti meedia (15min)	+	+			+
Юmonлs	Печатное издание	Eesti meedia (ЋLG)	+		+		+
Ji	Печатное издание	Eesti meedia (ЋLG)	+		+		+
Edita	Печатное издание	Eesti meedia (ЋLG)	+						+
Laima	Печатное издание	Eesti meedia (ЋLG)	+				+
Обзор	Печатное издание	Flobis				+
obzor.lt	Интернет	Flobis				+
L'Officiel Mada	Печатное издание	Franchise Media							+
Geras fm	Радио	Geruda				+
gerasfm.lt	Интернет	Geruda				+
Karљtas komentaras	Печатное издание	Goruva				+
hotcommentary.com	Интернет	Goruva				+
Mыsш laikas	Печатное издание	Jurbarko laikas				+
mыsшlaikas.lt	Интернет	Jurbarko laikas				+
Љviesa	Печатное издание	Jurbarko љviesa				+
jurbarkosviesa.lt	Интернет	Jurbarko љviesa				+
Flintas	Печатное издание	Jыsш Flintas	+	+		+
Kutis	Печатное издание	Jыsш Flintas	+	+		+
Nykљtukas	Печатное издание	Jыsш Flintas	+	+		+
Smegenыzai	Печатное издание	Jыsш Flintas	+	+					+
Valstieиiш laikraрtis	Печатное издание	Kaimo ћinios
Investuok	Печатное издание	Leidybos studija	+	+		+
Lietuvos rytas	Печатное издание	Lietuvos rytas	+	+
lrytas.lt	Интернет	Lietuvos rytas	+	+		+
Lietuvos rytas	Телевидение	Lietuvos rytas	+	+			+
Stilius	Печатное издание	Lietuvos rytas	+	+			+
TV antena	Печатное издание	Lietuvos rytas	+	+			+
Lietuvos ћinios	Печатное издание	Lietuvos ћinios				+
lzinios.lt	Интернет	Lietuvos ћinios				+
Литовский курьер	Печатное издание	Litovskij kurjer				+
kurier.lt	Интернет	Litovskij kurjer				+
LRT Televizija	Телевидение	LRT	+	+				+
LRT Radijas	Радио	LRT	+	+				+
LRT Kultыra	Телевидение	LRT	+	+				+
LRT Lituanica	Телевидение	LRT	+	+				+
LRT Klasika	Радио	LRT	+	+				+
LRT Opus	Радио	LRT	+	+				+
LRT.lt	Интернет	LRT	+	+				+
M-1	Радио	M-1	+	+		+
M-1 Plius	Радио	M-1	+	+		+
Laluna	Радио	M-1	+	+		+
Lietus	Радио	M-1	+	+		+
Raduga	Радио	M-1	+	+		+
m1.lt	Интернет	M-1	+	+		+
pliusas.fm	Интернет	M-1	+	+		+
lietus.fm	Интернет	M-1	+	+		+
laluna.lt	Интернет	M-1	+	+		+
raduga.lt	Интернет	M-1	+	+		+
Mamos ћurnalas	Печатное издание	Mamos ћurnalas				+
mamoszurnalas.lt	Интернет	Mamos ћurnalas				+
alfa.lt	Интернет	MG Baltic (Alfa Media)	+	+		+
LNK	Телевидение	MG Baltic (LNK grupл)	+		+		+
BTV	Телевидение	MG Baltic (LNK grupл)	+		+		+
TV1	Телевидение	MG Baltic (LNK grupл)	+	+			+
Info TV	Телевидение	MG Baltic (LNK grupл)	+	+			+
LIUKS!	Телевидение	MG Baltic (LNK grupл)	+	+			+
lnkgo.lt	Интернет	MG Baltic (LNK grupл)	+	+			+
Ar ћinai, kad?	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+					+
Vestuvлs.lt	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+		+
OHO maxi! Panoraminiai!	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
OHO maxi! Panoraminiai Lengvi!	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
oho maxi! Panoraminiai populiariausi!	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
oho maxi! PANORAMINIAI nesudлtingi	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
oho 10 min. Бdomыs kryћiaћodћiai moterims	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
oho Бdomыs kakuko	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
Ohoraminiai	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
oho Virtuvл	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
oho Moterims	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
oho Lengvi panoraminiai kryћiaћodћiai	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
oho Manija	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
oho Panorama	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
oho Fortыna	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
Aиiы LNK lengvi panoraminiai kryюiaюodюiai	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
oho 10 min. Бdomыs panoraminiai	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
oho 10 min. Lengvi бdomыs panoraminiai	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
OHO maxi! Iљbraukymas ir suraљymas	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
OHO maxi! Iљbraukymas ir suraљymas Lengvai	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
oho maxi! Surask nesudлtingi!	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
oho maxi! Surask!	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
oho maxi! Бdomыs iрbraukymai + suraрymai	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
Aиiы LNK юodюiш ir skaiиiш iрbraukymas	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
OHO greiti! Юodюiш ir skaiиiш iрbraukymas lengvai	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
oho greiti! Юodюiш ir skaiиiш iрbraukymas	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
oho greiti! Юodюiш ir skaiиiш suraрymas	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
oho	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
2xoho	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
A-ZET kryћiaћodћiai	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
oho Galvosыkiai	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
oho 10 min. Бdomыs kryюiaюodюiai ir galvosыkiai	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
oho Бvairыs kryюiaюodюiai	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
oho Lengvi бvairыs kryюiaюodюiai	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
oho Sudoku galvosыkiai	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
oho 10 min. Бdomыs sudoku	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
oho Vinis	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
oho greiti! Sudoku	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
oho lengvi Japoniљki kryћiaћodћiai	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
oho Kakuro	Печатное издание	MG Baltic (UPG Baltic)	+	+
Biker Baltics LT	Печатное издание	Motociklininkш grupл				+
TV3	Телевидение	MTG	+	+			+
TV6	Телевидение	MTG	+	+			+
TV8	Телевидение	MTG	+	+			+
tv3.lt	Интернет	MTG	+	+		+
tv3play.lt	Интернет	MTG	+	+			+
valstietis.lt	Интернет	MTG	+		+		+
balsas.lt	Интернет	MTG	+		+		+
Power Hit Radio	Радио	MTG	+	+			+
Kelmiљkiams	Печатное издание	Nelas				+
kelmiskiams.lt	Интернет	Nelas				+
Moters savaitgalis	Печатное издание	Nepriklausomi leidiniai	+		+				+
Maћylis	Печатное издание	Nepriklausomi leidiniai	+		+	+
mazyliozurnalas.lt	Интернет	Nepriklausomi leidiniai
A-ZET	Печатное издание	Nepriklausomi leidiniai	+		+				+
Moters savaitgalio virtuvл	Печатное издание	Nepriklausomi leidiniai	+		+				+
Keturi ratai	Печатное издание	Nepriklausomi leidiniai	+		+				+
Ћvejys ir ћuvis	Печатное издание	Nepriklausomi leidiniai	+		+				+
Virtuvл. Nuo… Iki…	Печатное издание	Nepriklausomi leidiniai	+		+				+
Moters savaitл	Печатное издание	Nepriklausomi leidiniai	+		+
Tik vyrams	Печатное издание	Nepriklausomi leidiniai	+		+				+
Akistata	Печатное издание	Nepriklausomi leidiniai	+		+
Sekundл	Печатное издание	On media	+	+
Panevлюio balsas	Печатное издание	On media	+	+		+
panbalsas.lt	Интернет	On media	+	+		+
Palangos tiltas	Печатное издание	Palangos tiltas				+
palangostiltas.lt	Интернет	Palangos tiltas				+
Laisvas laikraљtis	Печатное издание	Patikimas verslas				+
laisvaslaikrastis.lt	Интернет	Patikimas verslas				+
Plungлs юinios	Печатное издание	Plungлs юinios				+
pzinios.lt	Интернет	Plungлs юinios				+
Penki	Печатное издание	Presa							+
Naminukas	Печатное издание	Presa							+
Justл	Печатное издание	Presa							+
Pagunda	Печатное издание	Presa
Pagunda plius	Печатное издание	Presa
Pagunda 5 minutлs	Печатное издание	Presa
Pagunda XL	Печатное издание	Presa
aha!	Печатное издание	Presa
50 sudoku	Печатное издание	Presa
50 panoramш	Печатное издание	Presa
Pagunda Lengvi	Печатное издание	Presa
Perlas	Печатное издание	Presa
SuDoku	Печатное издание	Presa
Iљbrauk ћodћius	Печатное издание	Presa
Panoraminiai	Печатное издание	Presa
Surask ћodћius	Печатное издание	Presa
Super bumas	Печатное издание	Presa
Rinktiniai anekdotai	Печатное издание	Presa
Lapлs anekdotai	Печатное издание	Presa
Lapлs iрbraukymai	Печатное издание	Presa
Lapлs Sudoku	Печатное издание	Presa
Lapлs Japoniрki galvosыkiai	Печатное издание	Presa
Lapлs panoraminiai	Печатное издание	Presa
Lapлs Lengvi panoraminiai	Печатное издание	Presa
Lapлs Iрbraukymai ir suraрymai	Печатное издание	Presa
Pыkas	Радио	Pыkas	+	+				+
Pыkas-2	Радио	Pыkas	+	+
Pыkas-TV	Телевидение	Pыkas	+	+
pukas.lt	Интернет	Pыkas	+	+
A2	Радио	Radijo stotis A2				+
a2.lt	Интернет	Radijo stotis A2				+
Radiocentras	Радио	Radiocentras	+	+		+
Rusradio LT	Радио	Radiocentras	+		+	+
ZIP FM	Радио	Radiocentras	+	+		+
Classic Rock FM	Радио	Radiocentras	+	+		+
Relax FM	Радио	Radiocentras	+	+		+
rc.lt	Интернет	Radiocentras	+	+		+
rusradio.lt	Интернет	Radiocentras	+		+	+
zipfm.lt	Интернет	Radiocentras	+	+		+
rock.lt	Интернет	Radiocentras	+	+		+
relaxfm.lt	Интернет	Radiocentras	+	+		+
European Hit Radio	Радио	Radiola	+	+		+
ehr.lt	Интернет	Radiola	+	+		+
Vakaro ћinios	Печатное издание	Respublikos leidiniai	+
respublika.lt	Интернет	Respublikos leidiniai	+	+		+
Mыsш RESPUBLIKA	Печатное издание	Respublikos leidiniai	+	+		+
Savaitл	Печатное издание	Savaitл	+	+		+
savaite.lt	Интернет	Savaitл	+	+		+
Namie ir sode	Печатное издание	Savaitл	+	+
Savaitл рeimai	Печатное издание	Savaitл	+	+
Пенсионер	Печатное издание	Savaitл	+	+
Љeimos sveikata	Печатное издание	Savaitл	+	+
Экспресс неделя	Печатное издание	Savaitлs ekspresas				+
nedelia.lt	Интернет	Savaitлs ekspresas				+
Рilutлs naujienos	Печатное издание	Рilutлs Naujienos				+
silutesnaujienos.lt	Интернет	Рilutлs Naujienos				+
Geras skonis	Печатное издание	Skanus laikas				+
Prie kavos	Печатное издание	SS Leidyba	+	+		+
priekavos.lt	Интернет	SS Leidyba				+
Bыrлja	Печатное издание	SS Leidyba					+
Bыrлja rekomenduoja	Печатное издание	SS Leidyba
Moters patarimai	Печатное издание	SS Leidyba
Natыralioji medicina	Печатное издание	SS Leidyba					+
Magija ir burtai	Печатное издание	SS Leidyba					+
Skanaus	Печатное издание	SS Leidyba					+
Mamai ir vaikui	Печатное издание	SS Leidyba
Gamink su kryћiaћodћiu	Печатное издание	SS Leidyba
Sudoku super	Печатное издание	SS Leidyba
Super panoraminai plius	Печатное издание	SS Leidyba
Super panoraminiai	Печатное издание	SS Leidyba
Lengvi galvosыkiai	Печатное издание	SS Leidyba
99 centai	Печатное издание	SS Leidyba
Юodюiш paieрka	Печатное издание	SS Leidyba
Idлjos namams	Печатное издание	SS Leidyba
Bыrлjos magija	Печатное издание	SS Leidyba
Prie kavos patarimai	Печатное издание	SS Leidyba
Lengvi panoraminiai	Печатное издание	SS Leidyba
Rask ir brauk	Печатное издание	SS Leidyba
Rask ir brauk 99 centai	Печатное издание	SS Leidyba
Sudoku super plius	Печатное издание	SS Leidyba
Super sudoku 99 centai	Печатное издание	SS Leidyba
Prie kavos horoskopai	Печатное издание	SS Leidyba
Statyba ir architektыra	Печатное издание	Statyba ir architektыra				+
Tauragлs kurjeris	Печатное издание	Tauragлs kurjeris				+
kurjeris.lt	Интернет	Tauragлs kurjeris				+
Tauragлs юinios	Печатное издание	Tauragлs юinios				+
taurageszinios.lt	Интернет	Tauragлs юinios				+
Top Gear	Печатное издание	TG Media	+	+		+			+
Namas ir aљ	Печатное издание	TG Media	+	+		+
namasiras.lt	Интернет	TG Media	+	+		+
Autobild	Печатное издание	TRAVEL2LIFE				+
Ыkininko patarлjas	Печатное издание	Ыkininko patarлjas	+	+		+
Рeimininkл	Печатное издание	Ыkininko patarлjas	+	+			+
Rasos	Печатное издание	Ыkininko patarлjas	+	+			+
Kaimo laikraљtis	Печатное издание	Ыkininko patarлjas	+	+			+
ukininkopatarejas.lt	Интернет	Ыkininko patarлjas	+	+		+
Ukmergлs юinios	Печатное издание

Страница:

•  1 
•  2 
•  3 

реферат "Основные медиагруппы Литвы" скачать

Подобные документы

• Влияние новых медиа на распространение пропаганды "Исламского государства"

  Исследование феномена новых медиа в теоретическо-методологическом контексте. Структурный анализ медиа-подразделений "Исламского государства", основные модели распространения материалов. Новые медиа "Исламского государства" в рамках мирового тренда.
  
  дипломная работа [102,1 K], добавлен 03.07.2017
  

• Организационные и творческие тенденции развития современного отечественного радио

  Становление и развитие отечественного радиовещания в период Советского Союза 1921–1991 гг. и на рубеже тысячелетий. Радиовещание в системе масс-медиа. Творческие тенденции развития современного радио. Интернет-СМИ, их основные признаки и возможности.
  
  дипломная работа [2,6 M], добавлен 25.09.2013
  

• История развития медиа-холдингов

  Медиа-холдинг – объединение СМИ с целью диверсификации экономических рисков или усиления политического влияния. История развития российских медиа-холдингов на примере "СТС Медиа-холдинга": задачи, структура, корпоративная ответственность, руководство.
  
  курсовая работа [215,8 K], добавлен 29.04.2011
  

• Новые медиа

  Определение новых медиа, средств массовой информации, интерактивных электронных изданий и новых форм коммуникации производителей контента с потребителями. История формирования и главные причины актуальности новых медиа. Их безопасность и интерактивность.
  
  курсовая работа [25,0 K], добавлен 26.12.2014
  

• Роль современных СМИ в концепциях Г.М. Маклюэна

  Влияние печатных средств коммуникации на когнитивные процессы общества в книге "Галактика Гутенберга: становление человека печатающего". Теории "горячих" и "холодных" медиа. Границы применяемости универсализма. Понятие медиа в социокультурной среде.
  
  курсовая работа [40,2 K], добавлен 19.10.2016
  

• Общая характеристика системы средств массовой информации

  Национальная медиаполитика, медиаконцерны. Печать и издательства, телевидение и телекоммуникационные сети. Кино и индустрия развлечений. Онлайн и мобильные медиа. Новостные (информационные) агентства в Бразилии. Тенденции и перспективы развития медиа.
  
  курсовая работа [45,7 K], добавлен 28.05.2015
  

• Современное телевидение и его место в медиапространстве

  Анализ тенденций изменения телевизионной аудитории и специфики телесмотрения. Роль и место телевидения в современном медиапространстве и медиа-потреблении. Основные типы телесмотрения и их соотношение с социально-демографическими параметрами аудитории.
  
  реферат [514,6 K], добавлен 05.10.2010
  

• Масс-медиа и PR

  Использование масс-медиа в паблик рилейшнз. Роль и возможности масс-медиа в программах паблик рилейшнз. Аналитическая работа с прессой. Организационная работа с прессой. Отношения с прессой на доверительных и уважительных отношениях.
  
  контрольная работа [22,8 K], добавлен 29.01.2003
  

• Новостной PR - информационная корзина

  Сущность паблик рилейшнз, его отличия от рекламы. Определение новостных PR-технологий. Способы взаимосвязи новостей (СМИ) и PR-технологий. Использование медиа-событий. PR-технологии и СМИ во время президентских выборов в США. Медиа и методы работы с ними.
  
  реферат [24,9 K], добавлен 13.05.2012
  

• Проявление цензуры и самоцензуры в российских медиа: особенности и тенденции

  Анализ конкретных случаев неформальных ограничений в медиа, которые можно отнести к цензуре, запрещённой в российском законодательстве. Особенности правового ограничения свободы массовой информации в Интернете. Характер и причины самоцензуры в СМИ.
  
  контрольная работа [48,1 K], добавлен 08.01.2017
  

Другие документы, подобные "Основные медиагруппы Литвы"

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам