Влияние СМИ на формирование политического самосознания индивида является косвенным. Оно выражается в построении повестки дня, списка наиболее актуальных социальных и политических проблем, которые привлекают его внимание. Влияние СМИ усиливается, если они транслируют информацию о проблемах, с которыми индивид не сталкивается в повседневной жизни. Так, результаты российского исследования в соответствии с теорией установления повестки дня показывают, что единственный тематический блок, в рамках которого влияние СМИ измеряется - политическая сфера. Т.к. основным агентом политической социализации в России остается семья, это свидетельствует о низком интересе населения к политическим проблемам страны. Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития - М.: Прометей, 2008. - 97 с.

Помимо этого, влияние СМИ на индивида выражается в изменении структуры его восприятия, способствующей быстрому принятию и интерпретации значительных массивов информации. Начиная с 2 лет, СМИ (прежде всего электронные - ТВ и Интернет) способствуют применению ребенком различных критериев, способствующих дифференциации персонажей и событий, которые он видит на экране, различению повседневной и медиа-реальности. Наряду с этим, у детей формируются механизмы, требующие дополнительной проверки информации, которую они получают из СМИ. Средством проверки, как правило, выступает межличностная коммуникация, т.е. общение с членами семьи, друзьями / сверстниками, учителями и преподавателями в школе и ВУЗе, а затем и с коллегами по работе.

В то же время некоторые СМИ, наряду с семьей, табуируют отдельные элементы социального и политического опыта индивида, усиливая его интерес к данным темам. В рамках социального опыта это, прежде всего, тема сексуальности, в рамках политического опыта - идеологий, отвергнутых вследствие недавних исторических событий, в частности фашизма, отчасти коммунизма и анархизма, а также отдельных религиозных течений.

Для новых СМИ (прежде всего Интернет и различные протоколы передачи информации), в отличие от семьи, образовательных учреждений и масс-медиа, встроенных в существующие социальные и политические системы, эти табу являются фикцией. Интернет, а также глобальные сети спутникового вещания (Sky Globe от News Corp.) предоставляют индивиду всю информацию, соответствующую его потребностям, формируя тем самым эффект энтропии, т.е. «переизбытка информации в рамках канала-ретранслятора». Следствием данного феномена является неспособность старших поколений обрабатывать значительные потоки медиа-контента.

Заключение

Опыт истории, и особенно новейшей политической истории России, показывает, что СМИ сегодня обладают всеми техническими и идеологическими возможностями, чтобы служить различным политическим целям: как просвещать людей, развивать в них чувство собственного достоинства, стремление к свободе и социальной справедливости, способствовать и помогать компетентному участию в политике, обогащать личность, так и духовно порабощать, дезинформировать и запугивать, разжигать массовую ненависть, сеять недоверие и страх. И от того, какую позицию в этом непростом вопросе займут СМИ, во многом будет зависеть будущее российского общества.

СМИ является главным инструментом формирования имиджа органов государственной власти. Имидж органа государственной власти -целенаправленно создаваемый образ, направленный на позитивное отражение и обеспечение устойчивого присутствия данной властной структуры в информационно - коммуникативном пространстве управления. 1 Известно, что СМИ могут внести как элемент активизации в процесс формирования имиджа органов власти, так и элемент дискредитации. Однако нельзя говорить об одностороннем характере влияния. Органы государственной власти так же являются достаточно весомыми инструментом процветания, либо деструктуризации СМИ. Это зависит от того, какую форму взаимоотношений изберут данные стороны. В условиях мирового финансового кризиса органы государственной власти в наибольшей мере заинтересованы в благоприятном сотрудничестве со СМИ и с медиа рынком.

Список литературы

1. Березкина О. П. Политический имидж в современной политической культуре: дисс. канд. псих. наук. СПб., 2006, стр. 177-178

2. Иванова Л. М. Миф о герое в политике (на примере избирательных кампаний). Материалы межвузовской научной конференции "Новая Россия: политические реалии и политические мифы". Екатеринбург, 2009, 96с.

3. Глобализация и информационные войны // Информационная политика. - М.: РАГС. 2009, №10, 63с.

4. Вершинин М.С. Политическая коммуникация в информационном обществе. - СПб., 2008. - 253 с.

5. Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития - М.: Прометей, 2008. - 327 с.

6. Доброхотов Р.А. Политика в информационном обществе // Полит. исслед. - 2010. - №3. - С. 154-161.

7. Забузов О.Н. Связи с общественностью - средства массовой коммуникации: системный фактор политического управления обществом. // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2009, №1, 63 - 68с.

8. Карпов К., Медовников Д., Хазбиев А. Имидж по-чёрному. - Эксперт, - 10.02.08, стр 15 - 18

9. Качалов М. Трансформация РR-рынка и РR-индустрии. "Советник", 2010, 245с.

10. Кошелюк М. Е. Технологии политических выборов. СПб. "Питер", 2011, 241с.

11. Корконосенко С.Г. Основы теории журналистики. - СПб. 2009. - 318 с.

12. Лазарсфельд П., Мертон Р. Массовая коммуникация, массовые вкусы и организованное социальное действие // Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. - М., 2008. - 240 с.

13. Лукашев А.В., Пониделко А.В. Анатомия демократии, или черный PR как институт гражданского общества. - М.: Издательство. Бизнес-Пресса - 2007, 187с.

14. Манойло А.В., Петренко А.И., Фролов Д.Б. Государственная информационная политика в условиях информационно-психологической войны. - М.: Горячая линия - Телеком, 2006. - 541 с.

15. Олехнович К. С. PR технологии в политических процессах. - Ростов-на-Дону. - 2007,98с.

16. Политическая имиджелогия / Под ред. А.А. Деркача, Е.Б.Перелыгиной и др. - М.: Аспект Пресс, - 2008, 314с.

17. Политические коммуникации/ Отв. ред. А.И. Соловьев. - М.: Аспект Пресс, 2009. - 141с.

18. Романович Н.А. Влияние СМИ на политическое сознание избирателей // Соловьев А.И. Политология: Политическая теория, политические технологии: Учебник для студентов вузов. - М.: Аспект Пресс, 2010. - 559 с.

19. Социология и общество. Тезисы Первого Всероссийского социологического конгресса «Общество и социология: новые реалии и новые идеи». - СПб., 2009. - С. 99-100.

20. Тульчинский Г., профессор Санкт-Петербургского государственного университета культуры и искусств. Проблема «черного PR». PR и этика современного российского бизнеса: особенности и перспективы. - 2004, 215с.

21. Тульчинский. Г. PR фирмы: технология и эффективность. - С.-Петербург: Алетейя. - 2009, 187с.

Размещено на Allbest.ru