Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Роль средств массовой информации в современной России

Оглавление

Введение

1.Роль СМИ в российском гражданском обществе

1.1 Роль СМИ в развитии принципов гражданского общества

1.2 СМИ в формировании политической культуры населения России

2. Средства массовой информации как средство политической и культурной манипуляции

2.1 СМИ в манипулировании личностью

2.2 Средства массовой информации в системе культурных предпочтений молодежи

2.3 Роль СМИ в политической социализации личности

Введение

Актуальность темы. Сегодня граждане нашей страны в наибольшей степени обеспокоены выпусками новостей и программ на телевизионных каналах и радиостанциях. СМИ стараются отразить определенные акценты в новостях, выгодные тем или иным политическим силам, задать удобные вопросы в интервью с политическими лидерами, лоббировать ту или иную акцию, внести определенные психологические настроения, а подчас, и вовсе создать панику.Финансовый кризис вскрыл и показал, насколько сегодня СМИ зависят от органов государственной власти и властных структур, от той политики, которую данные органы осуществляют.

Актуальность исследования коммуникативного аспекта продиктована, прежде всего, изменением значения коммуникативных процессов и технологий в различных общественных сферах, развитием средств коммуникации, так называемым «взрывом коммуникации». Всеобщие процессы технологизации и автоматизации человеческой деятельности обусловили смещение центра тяжести с области производства на управленческую среду. Научно-технический прогресс, позволивший реализовать массовое тиражирование больших объемов вербальной, образной и музыкальной информации, обусловил изменения коммуникативного механизма общества. Конструирование семиотических, знаковых и языковых средств позволило открыть горизонты для искусственно-технического отношения к коммуникации, создания новых ее форм, в том числе массовой коммуникации.

Цель исследования: рассмотреть роль средств массовой информации в современной России

Задачи исследования:

- рассмотреть роль СМИ в российском гражданском обществе;

- изучить средства массовой информации как средство политической и культурной манипуляции в рамках трех вопросов: СМИ манипулировании личностью, средства массовой информации в системе культурных предпочтений молодежи, роль СМИ в политической социализации личности.

1.Роль СМИ в российском гражданском обществе

1.1 Роль СМИ в развитии принципов гражданского общества

Процессы политической интеграции и модернизации политической системы России актуализируют идею становления гражданского общества. Основные формы его существования и перспективы развития составляют проблемное поле современной политической науки. Проблема гражданского общества выходит за рамки исключительно теоретического исследования и предполагает изучение реальности. Ниже анализируются возможности института масс-медиа как механизма согласования государственных, общественных, частных интересов и достижения общественного консенсуса в процессе построения гражданского общества. Российская научная рефлексия последнего периода концентрируется на эволюции общественных отношений, связанной с развитием коммуникаций. Политическая имиджелогия / Под ред. А.А. Деркача, Е.Б.Перелыгиной и др. - М.: Аспект Пресс, - 2008, 59с.

По определению Д.В. Ольшанского, массовая коммуникация - это особая среда формирования, распространения и функционирования социально-значимой информации, целями которой является воздействие на социальные группы и отдельные личности. Интеграционные процессы в сфере технологии, политики, экономики и культуры обусловили приоритет массового вида социальной коммуникации. Если общая коммуникативная модель имеет трехзвенную структуру: коммуникатор - сообщение - реципиент, то в массовой коммуникации сообщение не имеет конкретного адресата, поскольку посредством СМИ информация найдет своего потребителя в любом случае. В данных отношениях коммуникатор играет активную роль и может создавать виртуальную реальность для аудитории либо создавать ощущение утраты реальности. Отношения между аудиторией и СМИ выстраиваются по сценарию введения в зависимость. С одной стороны, существует объективная заинтересованность масс-медиа в слушателях, зрителях, читателях, с другой стороны, СМИ - главный источник информации для основной массы населения. Общество, состоящее из слоев, классов, страт, создает некие коммуникационные коды. Единство кодов различных социальных групп обеспечивает эффективность коммуникации. СМИ выполняют функцию раскодировки среды, «поскольку медиа-система настолько гибка, что адаптирована для послания любого сообщения любой аудитории».

Таким образом, возможность влияния на неограниченную аудиторию и управления ею, минимизация затрат по передаче информации и оперативное реагирование на любое событие, произошедшее в мире, предопределили активное использование средств массовой коммуникации (СМК) экономическими и политическими акторами. Исследуя возможности СМК и, в частности, их значение в сфере управления общественными процессами, представляется необходимым оценка эффективности их деятельности в процессе регуляции взаимоотношений в системе «государство - общество». От качества символического пространства зависит развитие гражданского общества и обеспечение возможности построения конструктивного диалога его структур и институтов с властью. В связи с этим одной из приоритетных функций СМК и основных векторов общественного участия масс-медиа на современном этапе должна быть интеграция, т.е. формирование социума (массы) как субъекта социального действия, повышение его общественно-политической активности. Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития - М.: Прометей, 2008. - 38 с.

Социальная природа института СМК такова, что они представляют собой мобильную и универсальную систему регуляции жизни социума. Влияние масс-медиа на процесс социализации можно проследить, проанализировав модальность информации, подаваемой в СМИ. На сегодняшний день, наибольший объем (80 % в центральной прессе и 80 % - в региональной) занимают информационные факты, ориентированные на реальные события, имеющиеся в действительности( что, кстати, не всегда является таковым); 10-15 % как общероссийских, так и региональных материалов закреплены за вероятными и возможными событиями (планы, обещания, перспективы); и 5 % статей в центральных и местных изданиях, соответственно, интерпретируют положения о должном и необходимом (к ним относятся обязательства и рекомендации). Полученные результаты, с одной стороны, объективны, поскольку масс-медиа являются средствами оперативного и злободневного освещения событий. С другой стороны, невысокий процент материалов, аккумулирующих планы, решения, обязательства, рекомендации, говорит либо о недостаточном профессионализме политика в области управления различными общественными процессами, либо об умышленном сокрытии части информации во избежание последующей ответственности, либо о сокрытии информации самим источником СМИ.3

Ответственность как философско-социологическая категория отражает характер взаимоотношений субъектов с точки зрения сознательного осуществления предъявляемых к ним взаимных требований. В реальности подобные требования не сформулированы. В массовом сознании ответственность носит патерналистский оттенок и сводится к заботе, благотворительности со стороны государства, корпораций и т.д. Отсутствие четких критериев ответственности и ее персонификации позволяют акторам не выходить за минимальные, законодательно определенные рамки регулирования общественных отношений. Коммуникатора или заказчика интересует, прежде всего, результат, который воплощается в удовлетворении собственных потребностей. Этика оказывается за рамками коммуникативного процесса и уступает место материальной выгоде. В качестве иллюстрации данного тезиса выступает, в частности, феномен социальной рекламы. Социальная реклама является одним из коммуникативных инструментов формирования в обществе моделей поведения. Благодаря выполняемым функциям, а именно, способности привлечь внимание к социальным проблемам и ориентации на общечеловеческие ценности, социальная реклама становится неким универсальным феноменом в становлении и развитии гражданского общества. Этим обстоятельством диктуется повышенный спрос на социальную рекламу со стороны общества: последние изменения рекламного законодательства касаются установления минимального количества рекламного времени и затрат из бюджета на размещение социальной рекламы. Однако коммерциализация публичной сферы может вызвать негативные последствия, дискредитировав имидж института социальной рекламы в глазах общества, поскольку она используется как средство манипуляции в интересах политических и коммерческих заказчиков. Информационное общество меняет ощущение и восприятие мира, на основе которых формируются взгляды человека. «Информация - это не просто еще одна характеристика общества, это качественное изменение всей среды обитания человека». Тульчинский Г., профессор Санкт-Петербургского государственного университета культуры и искусств. Проблема «черного PR». PR и этика современного российского бизнеса: особенности и перспективы. - 2004, 67с. Но, самое главное, это состояние сознания людей в целом. Их внутренняя культура и образ жизни, который из этого следует.

Поток информации, обрушивающийся на современную аудиторию, столь разнообразен, насыщен и хаотичен, что не позволяет реципиентам систематизировать и глубоко осмыслить ее. Для упрощения потребления информации внимание участников концентрируется на отдельных фрагментах подаваемого материала. Это могут быть призывные заголовки, краткие эссе и аннотации, сопровождающие материал, манипуляция цветом, шрифтами и т.д. В результате посредством коммуникационных каналов в аудиторию поступают уже готовые клеше, схемы, алгоритмы поведения, что, в свою очередь, облегчает восприятие, поскольку не требует переосмысления. Подобные тенденции мы можем наблюдать и в других сферах, например, в системе образования, где превалируют Интернет, учебники, краткие пособия и словари, содержащие концентрат научных знаний и ограничивающие возможность глубинного анализа. Развитие электронных СМИ, сетевых коммуникаций, повсеместный переход на цифровые стандарты, кодировка и раскодировка информации формируют своеобразное «цифровое» массовое сознание. Особенностью данного процесса является то, что человек не стремится что-либо познать, осмыслить, проанализировать. Потребностью для него выступает простой сбор различной информации, при том, в абсолютно сжатом, концентрированном виде. Происходит сращивание категорий «знание» и «информированность», «осведомленность». Учитывая обилие информационных потоков, многие из которых служат фоном или семантическим шумом, необходимая информация либо забывается, либо остается невостребованной. Отсутствие необходимой фильтрации поступающих сведений, их логического и критического осмысления препятствует формированию собственных позиций и взглядов человека. Романович Н.А. Влияние СМИ на политическое сознание избирателей // Соловьев А.И. Политология: Политическая теория, политические технологии: Учебник для студентов вузов. - М.: Аспект Пресс, 2010. - 68с.

Данное обстоятельство негативно сказывается на развитии в каждом гражданине страны личностных и морально-нравственных качеств. Дефицит гражданской сознательности и морали в обществе является признаком слабости и недоразвитости общества, а следовательно, и неразвитости социально-организованных, образовательных структур. Контент-анализ материалов, представленных в федеральных и региональных СМИ, показывает, что акторы используют коммуникационные каналы исключительно в собственных интересах. В масс-медиа генерируются и циркулируют доминирующие трактовки происходящих событий, наблюдается повышенное внимание к представителям истеблишмента. В результате коммуникация приобретает асимметричный характер, а общественная дискуссия перерастает в монолог, сужая тем самым возможность выбора для участников коммуникативного процесса. Качалов М. Трансформация РR-рынка и РR-индустрии. "Советник", 2010, 18с.

1.2 СМИ в формировании политической культуры населения России

средство массовый информация общество

Построение демократического государства не может быть ограничено только созданием совокупности демократических институтов и норм. Они приобретают смысл и необходимую устойчивость в контексте существующей политической культуры, т.е. ценностно-нормативного измерения, влияющего на политическое поведение. Современная политическая и правовая культура России инвалидирована фрагментарностью, поскольку в обществе отсутствуют единая система ценностей, согласованные процедуры разрешения конфликтов и достаточно велика доля государственного вмешательства в различные сферы деятельности. Лазарсфельд П., Мертон Р. Массовая коммуникация, массовые вкусы и организованное социальное действие // Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. - М., 2008. - 107с.

Большинство российского населения (56 %) разделяет пассивную культуру, или культуру наблюдателей, которая характеризуется высоким уровнем интереса к политическим процессам и низким уровнем участия в политических акциях/мероприятиях. Для сравнения, в цивилизованных демократических государствах к данному типу культуры относится 2-6 % населения. Оценка роли СМИ в процессе формирования политической культуры неоднозначна. Забузов О.Н. Связи с общественностью - средства массовой коммуникации: системный фактор политического управления обществом. // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2009, №1, 65с. В современном обществе функционирование масс-медиа определяется потребностями рынка, поскольку экономика доминирует над этикой и культурой. Анализ медиа-материалов показывает, что центральная пресса уделяет больше внимания внутренней и внешней политике (25 % от общего числа материалов), а также социальному обеспечению, образованию, здравоохранению и спорту (20 %). На страницах региональной прессы превалирует информация, ориентированная исключительно на потребительские интересы читателя (экономические новости - 20 %) и сенсации (криминал, чрезвычайные ситуации - 25 %). Но, это якобы статистические данные. На практике же все обстоит иначе. В СМИ идет засилье криминала и пропаганды насилия и разврата. Поскольку, как считают многие управленцы и руководителей каналов именно это и покупает зритель. Но, зрителю даже не дают шанса выбирать! В силу этого информационные материалы, имеющие развлекательно-сенсационную направленность, формируют и закрепляют в обществе идеологию потребления и тенденцию к деградации общества, что разрушает оптимизации таких категорий, как гражданский долг, ответственность, патриотизм и нравственность. Центральная пресса, в свою очередь, размещая сведения, вообще перестала рассматривать читателя даже как члена определенной социальной группы, более широкой общности (этому посвящены разделы о политике, религии, социальной сфере). Пресса просто пичкает каждого в отдельности и всех вместе взятых граждан комбикормом из информационного мусора. И поскольку рычаги влияния и авторитета находятся в центральных СМИ, то, следовательно, именно эта общероссийская пресса в большей степени, нежели региональная, является средством концентрации и потребления. Однако проведенный параллельно с контент-анализом прессы социологический опрос показал, что читатели доверяют, главным образом, местными изданиям, считая их новости наиболее актуальными и объективными, что снижает силу воздействия центральных газет. В целом можно констатировать, что уровень доверия к СМИ резко снижается.

Рассматривая прессу в качестве средства оперативного реагирования на происходящие явления и события, нельзя не исключить из поля зрения такую важную функцию СМК, как установление связи времен. И в этом проявляются ее патриотические качества. СМИ формируют память социальной системы, поэтому должны содержать информацию о событиях не только современного периода, но также прошлого и будущего времени. Результаты контент-анализа дают основания для следующей гипотезы: центральные и региональные газеты в большей степени ориентируются на современный ритм социума, и связи с историческим опытом ощущаются ими как менее существенные. СМИ, как правило, фиксируют симультанность, т.е. то, что происходит в данный момент (70-73 % материалов). Они рассматривают свою аудиторию как общность, организованную только в пространстве. Осознание же индивидом/группой таких категорий, как «патриотизм», «Родина», «история», «народ», возможно, на наш взгляд, исключительно при поддержании неразрывной связи настоящего с прошлым.

В результате отказа от социализации цели, т.е. согласования и приведения в соответствие политики, проводимой властными структурами, с интересами социума, страдает и система государственного управления, и пространство самоорганизации. Невозможность публичного обсуждения стратегий развития государства лишает субъекта управления таких качеств, как гибкость и адаптивность, а следовательно, и поддержки проводимых реформ со стороны населения. Подобные приемы, исключающие обратную связь, способствуют конструкции общества, лишенного видимого социально-политического разнообразия. Социология и общество. Тезисы Первого Всероссийского социологического конгресса «Общество и социология: новые реалии и новые идеи». - СПб., 2009. - 100с.

Гражданские инициативы, рассчитанные на привлечение максимально возможного внимания общественности к политическим, экономическим и социальным проблемам, позволяют более полно использовать демократические права каждому члену общества и оказывать давление на муниципальные, региональные и центральные органы власти. Массированный информационный поток, обрушившийся на российскую общественность, не исключает информационного дефицита. Результаты проведенного исследования позволяют сделать вывод о том, что масс-медиа слабо освещают деятельность общественных институтов, их успехи, достижения и трудности. Это не позволяет населению адекватно оценить значение, основные формы и функции такой категории, как гражданское общество. Лукашев А.В., Пониделко А.В. Анатомия демократии, или черный PR как институт гражданского общества. - М.: Издательство. Бизнес-Пресса - 2007, 154с.

Таким образом, власти, контролирующие большинство масс-медиа, ответственны за невозможность общества осознать свою значимость и самоорганизоваться для решения жизненно важных проблем. Более того, мы можем говорить о сознательном (со стороны власти) завуалировании, размытии образа гражданского общества в целях не допустить создания влиятельной политической и социальной силы, поскольку глубинные интервью с представителями государственных структур и масс-медиа продемонстрировали четкое понимание ими необходимости популяризации политических решений и организации общественных дискуссий по наиболее важным государственным вопросам. Манойло А.В., Петренко А.И., Фролов Д.Б. Государственная информационная политика в условиях информационно-психологической войны. - М.: Горячая линия - Телеком, 2006. - 159с.

Подводя промежуточные итоги, следует отметить, что согласование интересов различных субъектов в условиях зарождающегося демократического, правового, социального государства требует выработки механизмов согласования государственных, общественных и частных интересов. Решение указанной задачи предполагает применение исключительно комплексного подхода: экономический рост, социальные гарантии, политическая стабильность и др. Существующий ныне дисбаланс интересов политического класса и населения может быть ликвидирован только в рамках взаимосвязи общества и государства, в том числе, с помощью массовых коммуникаций. Для обеспечения стабильности политической, экономической и социальной систем, по мнению политолога Г. Кузнецова, необходимо сокращать технологический разрыв между властью и общественностью, связывая политику государства с реальными нуждами граждан. Политические коммуникации/ Отв. ред. А.И. Соловьев. - М.: Аспект Пресс, 2009. - 36с.

Функциями социальной коммуникации должны стать диагностика и коррекция потребностей и интересов общества и государства, модификация основных ценностей, агрегирование интересов социума. Демократия и свобода слова из абстрактных ценностей должны превратиться в реальные инструменты социально ориентированной политики государства. Необходимо проработать методику взаимодействия институтов гражданского общества и власти. В данном направлении уже предприняты некоторые шаги, например, в ряде регионов некоммерческими объединениями пролоббированы законопроекты, регулирующие взаимоотношения некоммерческих организаций (НКО) и органов регионального и муниципального управления. Необходимо активно вовлекать население в процесс управления на любом уровне. СМК и НКО должны способствовать развитию данного процесса. В частности, по аналогии с юридической экспертизой проводить общественную экспертизу рассматриваемых законопроектов на предмет соответствия их интересам общества, инициировать открытые парламентские слушания или публичные обсуждения законопроектов и т.д. Тульчинский. Г. PR фирмы: технология и эффективность. - С.-Петербург: Алетейя. - 2009, 94с.

Реализация указанных проектов в целях повышения эффективности коммуникационных механизмов возможна при широком использовании сетевых компьютерных технологий, которые в наиболее обобщенном плане составляют институт «электронной демократии». Создание электронной инфраструктуры в органах публичной власти не только позволяет использовать новые каналы для распространения информации о деятельности властных структур, но и способствует укреплению взаимного доверия, взаимопонимания между властью и населением. Корконосенко С.Г. Основы теории журналистики. - СПб. 2009. - 215с.

Сетевые технологии открывают возможности для создания качественно новой модели социальной коммуникации, предполагающей равноправный и максимально полный обмен сведениями о процессах и явлениях, происходящих в обществе. В этом смысле электронную демократию интерпретируют как форму политической самоорганизации общества, обеспечивающую соответствие государственного и муниципального управления критериям открытости, подотчетности, восприимчивости интересов и потребностей социальной среды. Березкина О. П. Политический имидж в современной политической культуре: дисс. канд. псих. наук. СПб., 2006, 177с.

Таким образом, информационные коммуникационные технологии позволят гражданам более эффективно реализовывать свои права, а политическим акторам популяризировать свои инициативы и решения. Коммуникация формирует и активирует обратную связь, тем самым обеспечивает взаимодействие субъекта и объекта. Инфокоммуникации представляют собой инструмент совершенствования управления. Помимо обеспечения прозрачности политического процесса для населения и расширения взаимодействия государственных структур с институтами гражданского общества, внедрение информационных коммуникационных технологий (ИКТ) решает, прежде всего, задачу совершенствования моделей и механизмов управления. Данные процессы неизбежны, поскольку внедрение новых технологий не может существовать в прежних рамках.

Для реализации проекта гражданского общества, с нашей точки зрения, необходим своего рода общественный договор, участниками которого должны стать государство, общество и масс-медиа. Перечень потенциальных участников не исчерпывается только представленными субъектами. К таковым можно отнести регионы, социальные слои, мировое сообщество и т.д. Согласование интересов каждой из представленных сторон позволит найти общий искомый знаменатель. Качалов М. Трансформация РR-рынка и РR-индустрии. "Советник", 2010, 74с. Безусловно, поиск подобного рода изначально натолкнется на ряд проблем, связанных со спецификой коммуникативной сферы. Любые изменения в данной среде должны носить системный характер, а следовательно, неизбежны изменения функций и государства и общества. Именно поэтому так важен общественный консенсус по вопросам приоритетов деятельности СМИ, создание некой идеальной модели коммуникации, осознаваемой и поддерживаемой большинством общества. Коммуникации должны сыграть важную роль в процессе построения гражданского общества. Для этого необходимы титанические усилия со стороны и государственных структур, и общественных институтов, и масс-медиа. В результате этой работы каждый член общества овладеет навыками сотрудничества, коммуницирования, организации совместной деятельности, приобретет способности ставить и решать профессиональные и жизненные задачи. Это будет способствовать «взрослению» российского общества, преодолению социального и политического инфантилизма.

2. Средства массовой информации как средство политической и культурной манипуляции

2.1 СМИ в манипулировании личностью

Бурное развитие средств массовой информации (СМИ) (в том числе и Интернет-СМИ - все онлайн-версии традиционных газет, журналов, радио- и телеканалов, а также Интернет - ресурсы, зарегистрированные в установленном для СМИ порядке) предоставило не существовавшие до этого возможности управления сознанием личности и массами людей. СМИ в современном обществе призваны быть одним из средств социализации личности. Усложнение же и ускорение социальных процессов нашего трансформирующегося общества, влияние происходящих общественных изменений непосредственно на повседневную жизнь личности делают его все более зависимым от воздействий потока сообщений СМИ, и стимулировало распространенность применения манипулятивных технологий, осуществляемые через систему средств массовой информации. Тульчинский Г., профессор Санкт-Петербургского государственного университета культуры и искусств. Проблема «черного PR». PR и этика современного российского бизнеса: особенности и перспективы. - 2004, 67с.

Мы должны понимать, что такое манипуляция, манипулирование сознанием, чтобы понять, почему и как СМИ манипулирует личностью и общественным сознанием. Манипуляция (от лат. мanus - рука, мanipulus-пригоршня) - это манипуляция с объектами) в связи с определенными целями. В переносном смысле - обращение с личностью как объектом манипуляции, «скрытое управление ими посредством придуманных средств коммуникации, властное воздействие на поведение людей, не раскрывающее ожидаемых целей». Кошелюк М. Е. Технологии политических выборов. СПб. "Питер", 2011, 63с.

Понятие «манипулирование» используется для обозначения определенных организационных форм применения тайного принуждения личности и отдельных способов или устойчивых сочетаний приемов скрытого воздействия на личность. Манипулирование можно рассматривать как сложноорганизованную деятельность, как правило, группы людей (правительства, партий и т.д.) или личностей (лидеров партий, руководителей общественных организаций, руководителей производств, религиозных сект и др.), выражающих мнение и желание какой-то социальной группы. Деятельность эта осознанна и целенаправленна и ее организаторы, имеют определенные намерения получить нечто в результате. Исполненное манипулирование создает иллюзию, что манипулируемый сам пришел к навязываемым ему действиям, мыслям и решениям, иначе говоря, ограничивает свободу выбора личности, к ограничению осознания личностью самого существования этого выбора. Манипулирование по сути своей антидемократично и негуманно, оно направлено на изменение мнения, поведения, привычек личности, против ее воли, нацелена на заранее неведомый реципиенту результат, но хорошо известный коммуникатору. Манипулирование сегодня востребовано как никогда и присутствует оно почти во всех сферах общественной жизни. В духовной сфере пропагандируются духовные ценности через приоритеты воспитания, образования, искусства и литературы. В политической сфере пропагандируются имиджи и привлекательные с точки зрения манипулятора (политической системы), носители политических идей посредством PR-средств, политической рекламы в СМИ. В социальной сфере пропагандируются социальные идеи («свободы, равенства, братства»). Это делается через выстраивание социально значимых мифов и социально - значимых ритуалов. И, наконец, в повседневной, материальной сфере пропагандируется приоритет материальных ценностей. Иванова Л. М. Миф о герое в политике (на примере избирательных кампаний). Материалы межвузовской научной конференции "Новая Россия: политические реалии и политические мифы". Екатеринбург, 2009, 96с.

Манипулирование оказывается возможным, потому что СМИ оперируют субъект - объектной формой общения. Аудитория, потребители - всего лишь объекты, на которые направлены воздействие. Общество, выступая в роли активного субъекта по отношению к конкретной личности, стремится формировать у него те особенности, черты характера, которые необходимы для успешной адаптации в данной социо - экономической среде. Общество заинтересовано в том, чтобы его граждане достаточно адекватно ориентировались в происходящих событиях и для достижения своих целей и защиты использовали адекватные формы и способы социального взаимодействия, общения и жизни в обществе. В связи с этим общество нуждается в распространении информации по социально значимым вопросам, а также ценностей, норм и установок, образцов поведения, присущих данному уровню общественного развития. Без доступа к СМИ невозможно влиять на социально - экономические, социальные и экономические процессы. Карпов К., Медовников Д., Хазбиев А. Имидж по-чёрному. - Эксперт, - 10.02.08, 18с.

Во - первых, одним из факторов формирования и изменения общественного мнения является позиция, занимаемая СМИ, и пристрастность и субъективизм людей, работающих в сфере массой коммуникации, то есть те искажения, которые вызываются их индивидуально - психологическими, личностными особенностями и политическими пристрастиями, симпатиями и т.д. Политические коммуникации/ Отв. ред. А.И. Соловьев. - М.: Аспект Пресс, 2009. - 69с.

Во-вторых, это причины, вызванные политическими, социально-экономическими и организационными условиями, в которых осуществляют свою деятельность СМИ. Основная из них - зависимость СМИ от конкретных социальных субъектов. Она может проявляться в двух формах - административной и экономической. То есть, коммуникаторами (заказчиками) информации могут быть учредители (и здесь СМИ выступают как проводники их идеологии и интересов), определенные институты, организации, политические партии, политические лидеры, звезды шоу-бизнеса, религиозные партии и религиозные деятели. Это крупные рекламодатели и другие заказчики из числа представителей крупного капитала - заинтересованные в доведении определенным видом (см. ниже) определенной информации определенным лицам с предполагаемым результатом. Доброхотов Р.А. Политика в информационном обществе // Полит. исслед. - 2010. - №3. - 154с.

В-третьих, это причины, которые вызваны самим процессом функционирования СМИ в современном обществе. Для удержания тиража, поддержки рейтинга, увеличения стоимости одной тысячи контактов и других характеристик СМИ, необходимых для жизнедеятельности СМИ в медиа-среде, они руководствуются определенными общими правилами. Научных исследований, научно-популярных работ, практических пособий, курсов и др. для обучения применения манипулирования личностью и массами посредством СМИ - огромное множество, и это свидетельствует о популярности этого направления в СМИ. СМИ интерпретируют мир для личности, приводят факт вместе с его интерпретацией. Социальная роль такой манипуляции - производство универсального потребителя, придание ему мнимого статуса в собственных глазах. Манипуляция деморализует молодежь в процессе социализации личности, приводит ее к недостижимому большинством людей, да и не всегда необходимому гедонизму. Как правило, общество, долгое время, слепо верящее СМИ, является неискушенным в использовании такого рода манипуляций, и, не обладая достаточным уровнем грамотности, не может оказать сопротивления им. Парадокс заключается в том, что многие отечественные СМИ (в лице учредителей, журналистов, телеведущих и др., исполняющих их роль), борясь за свободу, лишают ее других, тем самым используя эту человеческую ценность, как средство для манипулирования. Социология и общество. Тезисы Первого Всероссийского социологического конгресса «Общество и социология: новые реалии и новые идеи». - СПб., 2009. - 100с.

Манипулятивные возможности СМИ создают угрозу информационной безопасности личности, которая проявляется сегодня, и будет проявляться сильнее в дальнейшем - деструктивные манипуляции могут привести к глобальной мировой проблеме, которая станет в один ряд с национальными конфликтами, экономическими проблемами и демографическими бедствиями. В связи с этим воздействия, способные против воли и желания личности изменять, формировать мировоззрение личности, и ограничивать свободу выбора приводит нас к необходимости переосмысления роли СМИ как института социализации в современном обществе.

2.2 Средства массовой информации в системе культурных предпочтений молодежи

Информационная обработка молодежи России уже принесла свои плоды в виде всевозрастающей разобщенности поколений, незнания или абсолютно искаженного представления молодежи об истории своей страны и мировой истории, утраты чувства патриотизма, любви к Родине, понимания долга и ответственности. Происходят замена общинных традиций позициями крайнего индивидуализма, утрата морально-нравственных традиций во взаимоотношениях между мужчиной и женщиной - любви, верности, чистоты, искренности и бескорыстности взаимоотношений. Информацию деструктивного характера уместно сравнивать с самым жестким, самым действенным средством воздействия на общество. Если ей не оказывать соответствующего противодействия, она может разрушить целые государства, спровоцировать войны и другие негативные процессы.

Сейчас практически ни у кого из исследователей не возникает сомнений в том, что одним из способов воздействия на массовое сознание со стороны СМИ является манипулирование мыслями и поведением людей. Сегодня под термином «манипулирование»(от лат. «mani ulare» - «управлять со знанием дела», «оказывать помощь») понимают искусство управлять поведением индивидов с помощью «незаметного» воздействия на их сознание и подсознание.

СМИ и другие институты социализации влияют на сознание и поведение подрастающего поколения не только через информацию об окружающем мире, но и путем изменения самого человека: его сознания, ценностных ориентаций, потребностей и интересов, нравов и морали. Они создают те ценностные магнитные полюса, которые структурируют поведение молодежи в нужных для государства направлениях. Фактически уже сейчас наша страна живет в условиях информационного общества, в котором информация становится средством социального прогресса, цивилизованного развития, социального управления.

К сожалению, «положительными» - сточки зрения официальной пропаганды - и на Западе, и в современной России становятся потребительство, доминирование материальных критериев при определении социального статуса личности (богатство и власть - его основные критерии), понимание жизненного успеха только как повышение социального ранга, обладание престижными вещами, презрение к неудачникам. Система идей и ценностей, основанная на потребительстве, вещизме, статусности и индивидуализме, изо дня в день внушаемая с помощью рекламы и других средств, выступает своего рода «политической религией». Олехнович К. С. PR технологии в политических процессах. - Ростов-на-Дону. - 2007,98с.

С помощью искусных методов информационно-психологического воздействия, а также многократных повторений в современном обществе формируется потребительское индивидуалистическое мировоззрение. Однако есть и информация другого рода: в СМИ нередко встречаются низкопробные материалы, сцены жестокости и насилия, публикации, разжигающие ненависть к другим народам. Интернет дает виртуальную возможность человеку самоутвердиться в качествах, нереализуемых в социальной действительности, что ведет к потере своего реального социального «Я» путем переноса самореализации и самоидентичности в киберпространство и т. д., что в свою очередь не может способствовать «очеловечиванию», развитию личности, нормальному общению с другими людьми. Доброхотов Р.А. Политика в информационном обществе // Полит. исслед. - 2010. - №3. - 178с.

Развитие средств массовой информации и коммуникации породило феномен «дефицита от изобилия». Под этим подразумевается то, что при огромном объеме информации, из которого намеренно убирают сущностные аспекты, причинно-следственные связи, молодежь перестает ее воспринимать и приходит к выводу, что ничему нельзя верить.

Таким образом, при широкомасштабном информационном потоке в результате утраты доверия к подаваемой информации молодой человек оказывается как быв информационном вакууме. Манойло А.В., Петренко А.И., Фролов Д.Б. Государственная информационная политика в условиях информационно-психологической войны. - М.: Горячая линия - Телеком, 2006. - 69с.

СМИ, а также тем лицам, группам, организациям, кто за ними стоит, принадлежит решающее значение в укреплении демократического государства и общества. Основная их функция, как подчеркивалось в соответствующих исследованиях, состоит в поддержании и укреплении господствующих общественных отношений, шире - в информационном обеспечении жизнедеятельности общества. В связи с этим немаловажную роль играет конкретизация основной функции СМИ, которая может быть представлена через решение следующих задач: социального контроля и управления; интеграции общества и его саморегуляции; формирования общественного сознания; создания определенного эмоционально-психологического тонуса; реализации социальной активности молодого поколения; распространения культуры; развлечения; связи между различными социальными группами. Важнейшими признаками массовой коммуникации являются ее публичность, универсальность (включает всевозможную информацию), социальная активность (выражает потребности и интересы больших социальных групп и слоев), периодичность информации.

Большая часть коммерческого времени вещания отведена рекламе, где фигурируют вещи, о которых по законам этики публично не говорят. Любые кризисы, происходящие в государстве, в первую очередь обостряют проблемы молодежи, но и от нее же в немалой степени зависят судьба и перспективы социальных преобразований современной России. Исторический опыт свидетельствует, что статичные и постоянные общества в своем развитии опираются на опыт старших поколений, сознательно пренебрегая духовными резервами молодежи. Динамические, изменяющиеся общества, стремящиеся к новым стартовым возможностям, независимо от господствующей в ней социальной или политической философии, должны опираться главным образом на сотрудничество с молодежью. В подлинно демократическом государстве роль СМИ как элемента политической структуры есть по сути роль составной части, при этом части неотъемлемой, в механизме функционирования демократии. Глобализация и информационные войны // Информационная политика. - М.: РАГС. 2009, №10, 63с.

Последняя строится на фундаменте представлений о гражданине как рационально мыслящей и ответственно действующей личности, участвующей в принятии политических решений. Добиться же компетентных политических суждений большинства граждан невозможно без идейно-воспитательного воздействия СМИ. Без радио, телевидения, газет и журналов даже хорошо образованный человек не сможет правильно ориентироваться в сложной мозаике противоречивых политических процессов и принимать ответственные решения. СМИ позволяют ему выйти за пределы узкого горизонта непосредственного индивидуального опыта и делают понятным весь мир политики. Механизм влияния СМИ на формирование сознания и поведения молодежи является достаточно сложным феноменом. С одной стороны - он сохраняет общие закономерности воздействия на сознание и психику личности. С другой- общество, качественно изменившееся в условиях перехода к рыночной экономике, часто не воспринимает нравственно-гуманистическую составляющую информации, ее нравственную направленность, существовавшие ранее формы социального контроля не срабатывают. Вершинин М.С. Политическая коммуникация в информационном обществе. - СПб., 2008. - 78с.

Учитывая, что СМИ являются управляемой сферой и имеются влиятельные силы, прежде всего за рубежом, заинтересованные в деструктурировании российского социума и насаждении гедонистического эгоцентризма, эти механизмы стали использоваться в разрушительных целях и прежде всего - для внесения разрушительных тенденций в сознание подрастающего поколения. Данная цель достигается через негативное воздействие механизмов подражания, скрытого воздействия негативной информации СМИ на неустойчивую психику и ценностные представления молодежи. Это приводит к значительному расширению в молодежном и образовательном социуме негативных поведенческих действий, к скептическому отношению молодежи к идейным и нравственным ценностям родителей, в своем абсолютном большинстве родившихся при советском строе. Особо следует выделить такую проблему среди молодежи как массовое употребление наркотиков. Освещение проблемы наркотиков в современных российских СМИ, за редким исключением (официальные государственные каналы и издания), приносит сегодня больше вреда, чем пользы. Суть профилактической деятельности, в которой должны участвовать СМИ, состоит в том, чтобы оказать предупреждающее воздействие на подростков, входящих в группу риска, еще до того, как сработал пусковой механизм наркотизации (или по крайней мере пока не возникло зависимости от наркотиков), и нейтрализовать факторы риска. Лазарсфельд П., Мертон Р. Массовая коммуникация, массовые вкусы и организованное социальное действие // Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. - М., 2008. - 97 с.

Следует учитывать, что профилактическими усилиями со стороны правоохранительных органов и других субъектов профилактики противостоит в отличие от прошлых лет организованная наркопреступность. Влияние СМИ необходимо рассматривать в контексте всей совокупности проявлений «политического» качества общественных явлений: на уровне идеологии и психологии, на уровне отношений, институтов и процессов, в границах различных форм политического участия, поведения и деятельности региональных и центральных СМИ. Сегодня в российских СМИ наблюдается американское информационное доминирование. характерными средствами манипулирования является целенаправленное создание абсолютно чуждой России языковой среды, навязывание западных стандартов, стереотипов образа жизни и мышления. Даже простой анализ объема задействованных в России информационных ресурсов показывает, что удельный вес зарубежных многократно превосходит отечественные программы. В условиях кризисного состояния российской экономики реклама западных потребительских товаров или их аналогов способствует формированию западных запросов массовой телеаудитории, особенно детской и молодежной, запросов, не соответствующих их материальным возможностям. Вестернизация российской телепродукции - одно из проявлений духовного кризиса общества. хотя и с опозданием, в Доктрине информационной безопасности РФ зафиксирована одна из угроз- девальвация духовных ценностей, пропаганда образцов западной культуры, основанных на культе насилия, на духовных и нравственных ценностях, противоречащих ценностям, принятым в российском обществе. Не рассматривая детально существующие типологии функций СМИ применительно к телевидению, выделим две основные группы. К первой группе относятся функции информационного, организаторского воспитательного характера, которые определяются сущностной ролью СМИ в обеспечении единства и стабильности общества. Вторая группа функций призвана удовлетворять широкий спектр культурно-рекреационных потребностей аудитории. Лукашев А.В., Пониделко А.В. Анатомия демократии, или черный PR как институт гражданского общества. - М.: Издательство. Бизнес-Пресса - 2007, 97с.

Следовательно, в любом случае СМИ могут играть и позитивную, и отрицательную роль. Соотношение между этими выполняемыми ролями зависит не только от качества всех элементов коммуникации (в частности, коммуникатора и технических средств), но и целей, которые ставит коммуникатор, удовлетворения потребностей и интересов либо всего общества, большинства населения, или определенных узких социальных групп, правящих и других элит в обществе. Политическая имиджелогия / Под ред. А.А. Деркача, Е.Б.Перелыгиной и др. - М.: Аспект Пресс, - 2008, 63с.

В условиях кризиса, социальной напряженности положительную роль может сыграть функция эмоциональной разрядки, осуществляемая с помощью передач, материалов развлекательного характера. Однако во всем нужна, как говорил Гегель, мера. Дело в том, что обилие таких передач уводит в мир иллюзий, отвлекает от существующих реальностей в обществе. Почему в последнее время качество информации, подаваемой СМИ, резко снизилось, с чем это связано? По мнению социологов, снижение качества информации произошло по ряду причин: во-первых, достоверно информировать общество по социально-экономической тематике становится все труднее. Доступ к информации ограничен. Во-вторых, квалификация журналистов недостаточна. В-третьих, информационные барьеры, возникающие в СМИ, появляются из-за нарушений закона «О средствах массовой информации», в частности доступа к информации, а также из-за некомпетентности тех, кто обязан информировать журналистов. В-четвертых, качественное освещение экономической проблематики затруднено из-за перехода большинства источников информации на платную основу. В результате чего издания и телевизионные каналы вынуждены сокращать площадь, отведенную под содержательные материалы, в пользу рекламных и коммерческих публикаций. Корконосенко С.Г. Основы теории журналистики. - СПб. 2009. - 89с.

Средства массовой информации занимают в развитии общества особое место. Их воздействие на человека начинается в самом раннем возрасте и продолжается всю жизнь. По сути дела в современном мире СМИ взяли на себя значительную часть функций по формированию сознания людей, воспитанию их вкусов, взглядов, привычек, предпочтений. Важнейшей является проблема оптимального использования СМИ в формировании политической культуры молодежи. Учитывая современные условия, образ жизни, когда радио, телевидение, пресса - носители общественного сознания, социально-политического воспитания масс постоянно и по доброй воле реципиентов приходят в каждый дом, в государственной информационной политике необходимо усилить внимание к важнейшим вопросам противодействия негативному влиянию СМИ на учащуюся молодежь.

2.3 Роль СМИ в политической социализации личности

В условиях смены советской модели политической социализации и построения новой, в российском обществе продолжает формироваться единая система интеграции индивида в развивающуюся политическую систему. В то же время в странах Запада отмечается иная тенденция, связанная с дифференциацией интересов основных агентов политической социализации и другими особенностями современной социальной и политической системы.

Политическая социализация является одним из инструментов легитимации деятельности политических институтов. В условиях формирования новой модели политической социализации данная тенденция опровергается в странах Запада, однако в России, исходя из значительной роли государства в общественной жизни, до сих пор имеет место. СМИ при этом являются основным ретранслятором государственной идеологии. Т.о. исследование роли СМИ и основных тенденций развития данного института в сравнении с западными странами, является особенно важным для становления нового российского государства.

Роль политической социализации в построении демократического государства является приоритетной. Т.к. российская демократия не оформилась окончательно, ее дальнейшее развитие возможно в условиях понимания всех особенностей влияния различных агентов политической социализации (семья, СМИ, образовательные учреждения, сверстники, временные объединения). В современных западных странах не существует единой модели политической социализации. В каждом социуме представлено сразу несколько моделей, зачастую противоречащих друг другу, что связано с возрастанием влияния отдельных агентов социализации, имеющих разные, противоречащие друг другу цели. Забузов О.Н. Связи с общественностью - средства массовой коммуникации: системный фактор политического управления обществом. // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2009, №1, 65с.

Для индивида СМИ в процессе политической социализации играют роль «подкрепителя» и источника различной информации (через медиа-контент). СМИ не определяют его оценки к тем или иным персонажам или событиям, однако актуализируют список политических проблем, которые его заботят.

Восприятие детьми и подростками аудио-визуального медиа-контента обусловлено их когнитивным развитием, выраженным в способности идентифицировать персонажи и события на экране на уровне бинарной оппозиции «реалистичное/фантастичное», что определяет объективное восприятие объектов повседневной реальности. Романович Н.А. Влияние СМИ на политическое сознание избирателей // Соловьев А.И. Политология: Политическая теория, политические технологии: Учебник для студентов вузов. - М.: Аспект Пресс, 2010. - 47 с.

Восприятие детьми и подростками аудиовизуального медиа-контента обусловлено их когнитивным развитием, выраженным в способности идентифицировать персонажи и события на экране на уровне бинарной оппозиции «реалистичное/фантастичное», что определяет объективное восприятие объектов повседневной реальности. Качалов М. Трансформация РR-рынка и РR-индустрии. "Советник", 2010, 26с.

Роль СМИ в процессе социализации тесно связана со способностью человека моделировать поведение путем наблюдения. Индивид наблюдает за действиями других людей и последствиями этих действий, обучается тем поведенческим моделям, которые видит.

В то же время, как агент политической социализации, СМИ не могут конкурировать с семьей, особенно в российских условиях. Сравнительное исследование такой социальной группы, как студенты, показывает, что в России на политические оценки, представленные в СМИ, ориентируется только 27 %. В Германии этот процент выше - 33%. На мнение родителей в политических вопросах ориентируется 36% студентов в России и 25% в Германии.