Рейтинг TVR. Реклама на телевидении

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

План работы

1.Практическое задание

2. Рейтинг TVR

3. Специфика медиапланирования на телевидении

Источники информации

1.Практическое задание

Рейтинг передачи телеканала «Б» в субботу в 18.30 составляет 6% (Rating = 6%). Доля телезрителей в этот момент составляет 25% (Share = 25%). Какова доля всех телезрителей в этот момент?

Решение:

HUT = Rating / Share x 100%

Rating = 6%

Share = 25%

HUT = 6% / 25% x 100% = 24%

Доля всех телезрителей в субботу в 18:30 составляет 24% .

2. Рейтинг TVR

Рейтинг TVR (телевизионный рейтинг) - это выраженное в процентах количество людей из целевой аудитории, смотревших данную передачу, данный телеканал в определенном временном промежутке.

Например: Общее количество людей исследуемой аудитории составляет 250 000, в промежуток времени с 19:30 до 20:30 одну и ту же передачу посмотрели 35 000 человек, значит рейтинг данной передачи составит: 35 000 / 250 000 * 100% = 14%.

С помощью рейтингов рекламодатели определяют количество людей, которые будут иметь возможность увидеть рекламный ролик.

Рейтинги также используются телевидением для оценки качества передач. Долговечность программы в сетке определяется ее рейтингом, т.е. количеством зрителей, ее посмотревших. Руководство телеканала старается разместить программу в эфире так, чтобы собрать как можно большую аудиторию на своем телевизионном канале. На основе рейтингов телеканалы устанавливают расценки на рекламу в той или иной передаче, в то или иное время. Каналы с высокими рейтингами получают больше денег от рекламы.

Таблица "Топ 10" телепрограмм с самыми высокими рейтингами за анализируемый период со 02.06.2013 по 20.06.2013 рассчитаны для жителей России в возрасте от 4 лет и старше ("Все 4+").

Рейтинги бывают фактические и прогнозные. Фактические рейтинги получают по итогам выхода передачи в эфир. Они отражают реальное телесмотрение.

Прогнозные рейтинги - это планируемые рейтинги передачи. Они необходимы и телевещателям, и рекламодателям. Работники телевидения, опираясь на предварительный прогноз, формируют программу и закупают передачи и фильмы, которые должны принести определенный доход.

Рекламодателям прогнозные рейтинги нужны для планирования своих кампаний на длительный срок.

Прогнозирование происходит на основании динамики прошлых результатов. В реальные рейтинги вносят поправки, зависящие от сезонных, метеорологических и прочих изменений. Так, на летнее время, когда падает общее телесмотрение, прогнозируемый рейтинг понижается. Когда обостряется политическая ситуация в стране, то вырастают рейтинги информационных программ. Телевизионный рейтинг меняется в зависимости от времени суток, от дня недели и других условий. Так как это усредненный показатель, то он меняется в течение всего дня - падает днем и растет к прайм-тайму (наиболее активному времени телесмотрения). Но и во время прайм-тайма рейтинг может меняться практически посекундно: считается, что рейтинг телепередачи резко падает с первых секунд заставки рекламного блока, так как аудитория на время рекламы переходит на просмотр других телеканалов, но после второй минуты рекламного блока телезрители возвращаются к просмотру передачи, соответственно - возрастает рейтинг.

Вывод.

Рейтинги являются одним из важных критериев выбора конкретного телеканала и времени размещения телерекламы, но при медиапланировании рекламы на телевидении , наличия только рейтингов не достаточно. Производится полный анализ рекламируемого бренда, целевой аудитории, бюджета, только после этого происходит выборка телевизионных каналов и составление медиа-плана размещения.

3. Специфика медиапланирования на телевидении

Реклама на телевидении - важный аспект рекламной кампании, когда визуализация объекта или предоставляемых услуг очень важна для рекламодателя. А вот в каком виде эту самую рекламу разместить на ТВ - это вопрос к специалистам рекламного агентства.

Существует несколько основных видов рекламы на телевидении : размещение прямой рекламы (рекламных роликов), спонсорство программ и product placement. 

Рекламные ролики размещаются строго в рекламных блоках по всей сетке на телеканалах. Исключение составляет реклама пива, размещение которой возможно только после 22.00 в так называемом "пивном прайме". Цена "пивного прайма" выше обычного, но от этого количество рекламируемых брэндов не уменьшается, а только растет. Индекс внимания зрителей во время прямой рекламы снижается, так как многие из них отвлекаются по бытовым делам или вовсе переходят на просмотр другого канала на время рекламного блока.

Такой вид рекламы на телевидении , как спонсорство не менее популярен. Спонсорство подразделяется по тематике: спонсорство тематических программ, кинофильмов, новостей и Прогноза Погоды Как правило - это объявление ведущего плюс рекламный ролик небольшого хронометража или логотип на экране.

Product placement - приём неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт либо его логотип, или упоминается о его хорошем качестве. Этот вид рекламы стал популярен в последние годы. Большинство отечественных сериалов пользуются этим видом рекламы для привлечения спонсорских средств при создании очередных серий. Отличный пример Product placement - фильм «Дневной дозор», где просто весь фильм "пронизан" замечательно прописанными спонсорскими возможностями.

Место размещения рекламы.

При медиапланировании на телевидении огромное значение имеет место размещения рекламы, то есть телеканал и конкретная телепередача, с учетом их рейтингов и долей. Так на долю трех самых крупных телеканалов России приходится более 40% аудитории.

рейтинг телевизионный медиапланирование телеканал

Среднесуточные доли телеканалов в России, в %

За период январь-август 2013г

А предпочтения российских телезрителей в выборе жанров телепередач не отличаются от предпочтений жителей других стран - это сериалы, кинофильмы, развлекательные передачи и новостные программы.

ТОП10 развлекательных телепередач за промежуток времени

с 29.10.2013 по 03.11.2013

Исследуемая аудитория - население в возрасте от 4 лет и старше.

Время размещения рекламы.

Распределение аудитории по дням недели и в течении дня характеризуется многими факторами. С понедельника по четверг - рабочие дни, поэтому по всем основным каналам транслируются в основном сериалы. Пятница - день перед выходными - и зрители ложатся спать позже, поэтому телевидение представляет большое количество развлекательных программ. В субботу аудитория собирается перед телеэкранами позже чем в будни. В воскресенье телезрители предпочитают заканчивать телепросмотр не поздно, так как следующий день - рабочий. На телесмотрение в выходные влияет еще и сезонность: летом большинство зрителей уезжает на природу.

В будние дни число телезрителей растет к утреннему «прайму», когда трудящаяся часть аудитории собирается на работу. Далее происходит снижение телесмотрения, в это время основной аудиторией являются домохозяйки и пенсионеры. Эфирное время с 19-00 до 24-00 в будние дни считается «прайм таймом», в выходные и праздничные дни «прайм-таймом» можно назвать весь эфирный день.

Существует целый ряд аргументов в пользу ТВ рекламы:

Первое, на что покупатели обращают внимание в магазине, - бренды, которые запомнились из рекламы. Компании, размещающие рекламу своей продукции на телевидении, создают образ стабильных, крупных, успешных, надежных брендов, что увеличивает шанс их покупки.

Определив свою целевую аудиторию, можно подобрать программы и фильмы, наиболее популярные среди потенциальных покупателей.

Практически все знания о продукции складываются из рекламы. На рынке огромное количество производителей в каждой из отраслей, но приходя в магазин, покупатель чаще всего выбирает не из всей предлагаемой продукции, а из производителей, которые «на слуху». И порой даже не обращает внимания на стоящие по соседству товары с неизвестными названиями.

В рекламном ролике можно создать целую историю, наполнив его яркими образами, героями, музыкой, эффектами, что привлечет внимание и создаст запоминающийся образ бренда.

Телевизионная реклама привлекает внимание как аудиоалов, так и визуалов.

Несмотря на все преимущества, телереклама имеет ряд серьезных ограничений:

высокая стоимость изготовления и проката;

реклама, идущая в телеэфире, не может быть остановлена, прокручена назад и просмотрена заново;

в рекламных паузах обычно прокатывается несколько рекламных роликов, и если первая реклама в рекламном блоке не заинтересовала зрителя, он легко отвлечется, а следовательно, для остальных рекламных роликов этот зритель потерян;

пульты дистанционного управления позволяют телезрителю, не вставая с кресла, переключиться на другой канал с наступлением рекламной паузы;

эфирные и кабельные телеканалы неприемлемы для рекламы сложной наукоемкой продукции, технологий и товаров широкого потребления, требующих длительного изложения сущности и преимуществ.

Конечно, для получения эффекта от рекламной кампании недостаточно только факта размещения на телевидении. Ведь аудитория телевидения складывается из самых различных групп населения. Необходимо воздействовать именно на потенциальных покупателей. Важно тщательно изучить свою целевую аудиторию и сопоставить ее характеристики с телевизионной аудиторией. 

Источники информации

А.Н. Назайкин. Медиапланирование на 100%. 2007г.

Ю.Рязанов, Г.Шматов. Медиапланирование. 2002г.

http://trend.ru

http://www.brandmedia.ru

http://www.tns-global.ru/rus/index.wbp

Размещено на Allbest.ru