Источники финансирования российских СМИ

Закон и практика трактуют независимость как свободу от государственного управления. То есть, если государство имеет в уставном капитале АО менее 25 % акций, то это уже независимое СМИ. Исходя из этой правовой нормы, российские средства массовой информации сегодня в основном независимы. Но формула независимости от государства не вылилась в форму свободной национальной прессы и свободных национальных электронных СМИ. Попав в зависимость от капитала, они вынуждены отстаивать интересы своих хозяев, часто вопреки общественным ценностям, нормам гражданского общества. В истории российских масс-медиа возникло уникальное общественно-политическое явление, которое можно назвать «информационным крепостным правом»[22]. В условиях, когда нормы гражданского общества не то что не устоялись, а просто были еще неведомы, информационная индустрия попала на службу к капиталу, носящему все родовые признаки этапа первоначального накопления.

В начале 90-х годов каждая солидная редакция захотела непременно стать акционерным обществом: журналисты оценивали столы, стулья, компьютеры, инвентарь; что же касается интеллектуальной собственности, то приглашались зарубежные консультанты, которые подтверждали, что, действительно, цена журналистских «мозгов» дороже инвентаря в сотни раз. Из двух видов собственности - материальной и интеллектуальной -- и складывалась общая стоимость акций. Последние, подобно ваучерам, распределялась среди членов новоиспеченного акционерного общества бесплатно. В итоге у некоторых появился соблазн продать их и без какого-либо труда стать весьма богатым человеком.

________________________________________

17. Гольман Н.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы: Десять уроков для советского бизнесмена. - Новосибирск 1991.

18. Дорогая минута // Аргументы и факты. 1998. №22

19. Пестерева О. Рекламный рынок лопнул // Коммерсантъ-дейли. 1998. 18 августа

20. Иваницкий В.Л. Практические методы достижения экономической стабильности независимых СМИ : Учеб. пособ. - М., 2000

Заключение

Отсутствие цензуры и регистрационный принцип выдачи свидетельств и лицензий привели к существенному умножению средств массовой информации. Получив политическую свободу, СМИ попали, однако, в жесткие тиски рынка. Среди них возникли и обострились проблемы конкуренции и экономической выживаемости. Чтобы снизить риск банкротства, журналистские коллективы стремятся объединиться в традиционных для экономики организационные формы (ООО, ОДО, ЗАО, ОАО, издательские дома, концерны, холдинги и др.). Важнейшей статьей дохода СМИ стала публикация обращений рекламодателей - прежде всего государственных и коммерческих предприятий, что ставит СМИ в зависимость от них, хотя и косвенно.

Не имея достаточных собственных средств и субсидий государства, неудовлетворенные доходами от публикации рекламы, редакции обращаются за помощью к коммерческим структурам, часто попадая в зависимость от последних. Процесс этот идет поэтапно:

а) редакция - единоличный учредитель издания,

б) поиск спонсора, который становится соучредителем,

в) превращение СМИ в акционерное общество открытого типа,

г) скупка акций АО, приобретение контрольного пакета крупной финансово-промышленной группой.

Последняя использует приобретенное средство массовой информации для борьбы с конкурентами и как давление на политическую власть.

Экономическое бремя средств массовой информации можно облегчить, если СМИ войдут в единое акционерное общество с монополистами, диктующими высокие цены на бумагу, полиграфические услуги, распространение газеты, а для электронных СМИ - на распространение сигнала.

С финансовой точки зрения в современной российской практике наблюдаются следующие модели функционирования СМИ:

- по вложенному уставному капиталу: государственные, зависимые от частного капитала, независимые, совместные (редакция - фирма или властная структура), российско-зарубежные;

- по организационной структуре: редакция или дирекция телерадиокомпании, товарищество с ограниченной ответственностью (ТОО), общество с ограниченной ответственностью (ООО), закрытое акционерное общество (ЗАО), открытое акционерное общество (ОАО), холдинг, издательский дом, концерн.

Финансово-промышленные группы в последние годы интенсивно скупали акции средств массовой информации, что привело к концентрации в частных руках большого числа крупных газет и электронных СМИ. Совершенствование информационных технологий также создает предпосылки для интеграции СМИ в единую систему. Все это может привести к установлению жесткого глобального контроля над источниками и каналами информации, а значит и над массовым сознанием.

Средства массовой информации не только тесно связаны с экономикой, освещая ее проблемы, но и стали ее частью. Сейчас российская экономика живет по законам рынка и потому понятия рыночного языка можно перенести на СМИ. Стройная система коммерческого маркетинга повсеместно доказывает свою эффективность. Использование важнейших аспектов этой системы в средствах массовой информации поможет обеспечить стабильную, безубыточную работу редакционных коллективов, избежать опасных коллизий в ходе рыночной конкуренции на информационном поле. В частности, маркетинг диктует тактику рыночного поведения газеты, финансовую, тиражную и ценовую политику редакции.

Анализ массовой аудитории, грамотный поиск рыночных сегментов позволяют с большой точностью сконструировать модель СМИ. Сегодня мы наблюдаем «палитру» этих моделей с точки зрения комплекса маркетинга . Для массовой аудитории работают телеканалы с программами, учитывающими разнообразные интересы телезрителей; информационные и музыкальные радиостанции разного формата; качественная и массовая пресса (десятки типов газет -от деловых до юмористических).

Однако далеко не каждое средство массовой информации прочно закрепляется в найденной нише рынка, что свидетельствует о недооценке редакцией эффективности маркетинга. Из всего набора маркетинговых мер на вооружение берутся часто только две: исследование реальной аудитории и стимулирование спроса на издание. Следует, однако, более активно заниматься позиционированием СМИ на рынке и инновацией.

С маркетингом тесно связан и расчет сметы на издание газеты, на создание телепередачи и радиопродукции. Цель расчетов - на основе точно установленных, благодаря прогнозам маркетинга, исходных данных (для газеты - это возможные номинал издания и размер читательской аудитории) сбалансировать доходы и расходы таким образом, чтобы спланировать прибыль.

Примечания:

1. Показатели работы ведущих газет Ленинграда в 1990 г. // Архив Лениздата.

2. Справочный материал по показателям работы предприятий, обеспечивающих доставку периодических изданий // Архив федерального управления почтовой связи при Министерстве связи Российской Федерации. - М., 1995. - C.17

3. Текущий архив Федерального управления почтовой связи при Министерстве связи Российской Федерации. - М., 1995. - С. 19

4. Союз распространителей извещает //Журналист. 2001. № 9.

5. Пушнов А. ОРТ - месяц спустя // Российская газета. 1995. 4 мая

6. О Федеральном бюджете на 1998 г. // Российская газета. 1998. 31 марта

7. Текущий архив Правительства Ленинградской области

8. Федеральный закон «Об экономической поддержке районных(городских) газет» // Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации. - М., 1996

9. Федотов М. Пришествие свободы печати в России пока откладывается // Международная жизнь. 1993. № 10

10. Пискунова М.И., Федотова Л.Н. Реклама в системе массовых информационных процессов // Вестник Моск. ун-та Сер.10 Журналитстика.1995. №5

11. Верин В. Смета - скромная, богатства - несметные // Российская газета. 1995. 21 февраля

12. Петровский И. Что? Где? Почему? // Известия. 1996. 12 марта

13. Соколов Д. НТВ заступило в регионы «младшего брата» // Общая газета. 1998. 29 января

14. Общая газета. 1998. 28 мая

15. Россия и коррупция: кто кого? // Российская газета. 1998. 19 февраля

16. Лисицкая А. Олигархи живут по средствам массовой информации // Общая газета. 1998. 25 июня

17. Общая газета. 1998 28 мая

18. «Газпром - Медиа» юридически оформил право собственности на акции ряда компаний, принадлежавших ранее «Медиа - Мосту» // Законодательство и практика масс-медиа. 2001. Ноябрь-декабрь.

19. Гольман Н.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы: Десять уроков для советского бизнесмена. - Новосибирск 1991.

20. Дорогая минута // Аргументы и факты. 1998. №22

21. Пестерева О. Рекламный рынок лопнул // Коммерсантъ-дейли. 1998. 18 августа

22. Иваницкий В.Л. Практические методы достижения экономической стабильности независимых СМИ : Учеб. пособ. - М., 2000

Список используемой литературы и источников информации

1. «Закон РФ о средствах массовой информации» от 02.03.98. №30-ФЗ.

2. Андрунас Е.Ч. Информационная элита: корпорация и рынок новостей. - М., 1991.

3. Базы данных деловой и коммерческой информации на компакт- дисках. - М., 1994.

4. Боханов А. Буржуазная пресса России и крупный капитал. Конец ХХв. -М.,1984.

5. Ворошилов В.В. Журналистика: конспект лекций. - СПб, 2000.

6. Грабельников А.А. Средства массовой информации постсоветской России. - М., 1996.

7. Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации: Уч. пособие. - М.,2001.

8. Давидович В. Грани свободы. - Л.,1990.

9. Киверин В.И. Экономика редакции газеты. - М., 2002.

10. Юровский А. Телевидение - поиски и решения. - М., 1983.

11. Показатели работы ведущих газет Ленинграда в 1990 г. // Архив Лениздата.

12. Справочный материал по показателям работы предприятий, обеспечивающих доставку периодических изданий // Архив федерального управления почтовой связи при Министерстве связи Российской Федерации. - М., 1995. - C.17

13. Текущий архив Федерального управления почтовой связи при Министерстве связи Российской Федерации. - М., 1995. - С. 19

14. Союз распространителей извещает //Журналист. 2001. № 9.

15. Пушнов А. ОРТ - месяц спустя // Российская газета. 1995. 4 мая

16. О Федеральном бюджете на 1998 г. // Российская газета. 1998. 31 марта

17. Текущий архив Правительства Ленинградской области

18. Федеральный закон «Об экономической поддержке районных(городских) газет» // Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации. - М., 1996

19. Федотов М. Пришествие свободы печати в России пока откладывается // Международная жизнь. 1993. № 10

20. Пискунова М.И., Федотова Л.Н. Реклама в системе массовых информационных процессов // Вестник Моск. ун-та Сер.10 Журналитстика.1995. №5

21. Верин В. Смета - скромная, богатства - несметные // Российская газета. 1995. 21 февраля

22. Петровский И. Что? Где? Почему? // Известия. 1996. 12 марта

23. Соколов Д. НТВ заступило в регионы «младшего брата» // Общая газета. 1998. 29 января

24. Общая газета. 1998. 28 мая

25. Россия и коррупция: кто кого? // Российская газета. 1998. 19 февраля

26. Лисицкая А. Олигархи живут по средствам массовой информации // Общая газета. 1998. 25 июня

27. Общая газета. 1998 28 мая

28. «Газпром - Медиа» юридически оформил право собственности на акции ряда компаний, принадлежавших ранее «Медиа - Мосту» // Законодательство и практика масс-медиа. 2001. Ноябрь-декабрь.

29. Гольман Н.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы: Десять уроков для советского бизнесмена. - Новосибирск 1991.

30. Дорогая минута // Аргументы и факты. 1998. №22

31. Пестерева О. Рекламный рынок лопнул // Коммерсантъ-дейли. 1998. 18 августа

32. Иваницкий В.Л. Практические методы достижения экономической стабильности независимых СМИ : Учеб. пособ. - М., 2000