2. Акцентирование внимания на определенных локальных проблемах. Функция носит более пропагандистский и манипулятивный характер, что может быть вызвано ситуативной работой местных журналистов, либо определенным политическим заказом и редакционной политикой издания.

3. Медиатизация политической и социальной сферы города. Процесс медиатизации крайне популярен при изучении современных глобальных информационных процессов. Однако и на локальном уровне, медиатизация политической сферы, т. е. массивное нахождение персон, проблем в медиасфере города, имеет место быть. Медиатизация порождает определенный имидж того или явления, мифологизирует реальность и стирает границы между действительностью и медийным полем.

4. Формирование единого информационного пространства города с втягиванием аудитории в общий медийный процесс. Сам кластер городских медиа, как говорилось выше, рассматривается в комплексе информационных институтов, т. е. выполняет роль интегратора социума и формирует предпосылки к созданию информационного общества, о котором говорят исследователи теории коммуникации.

5. Создание аксиологических установок аудитории. Функция является основополагающей и формирует определенные ценности у аудитории городских СМИ. 6. Формирование локальных городских сообществ. Если рассматривать функционал городских медиа в виде схемы последовательных действий, то именно создание комьюнити становится завершающей фазой работы медиаплатформ.

В целом, западные региональные СМИ, по нашему мнению, более «приближены» к читателю, что обусловлено их большей внимательностью к интересам аудитории, большей открытостью и большим уровнем выраженности свободы слова, высокоразвитыми информационно-коммуникационными технологиями.

Наконец, отметим, что по сравнению с местными СМИ советского периода региональные СМИ современности (как российские, так и зарубежные) стали более масштабными и оперативными в плане освещения социокультурных проблем, что обусловлено повышенным уровнем "свободы слова" (в отличие от политики СССР в данном отношении), активным развитием информационно-коммуникационных технологий, пониманием интереса и потребности жителей местного сообщества в знании о глобальных социокультурных проблемах. Также, можно отметить сравнительно большую активность субъектов современных региональных СМИ в плане взаимодействия с читателями: к настоящему времени вопрос конкурентоспособности, обусловленный рыночными отношениями в национальной экономики, стоит как никогда остро, ввиду чего современные региональные СМИ заботятся о своей конкурентоспособности и стремятся к оперативному получению интересного контента по сравнению со своими конкурентами на региональном уровне.

Что касается трудностей освещения социокультурных проблем региональными СМИ на постсоветском пространстве, то к ним главным образом относятся следующие:

- недостаток компетентных кадров (журналистов) в регионах России, имеющих опыт эффективного взаимодействия с представителями местного сообщества (жителями региона) для непрерывного мониторинга и последующего освещения социокультурных проблем;

- частая связь местных СМИ с деятельностью органов муниципальной власти, на базе которых они и создаются, и, ввиду муниципального финансирования, такие СМИ часто сталкиваются с проблемой недостатка муниципальных финансов для активного ведения работы по освещению социокультурных проблем местного сообщества;

- сравнительно низкий уровень распространенности современных информационных технологий журналистского дела в регионах, что влияет на оперативность и качество обработки сведений о социокультурных проблемах современности.

Таким образом, подводя итоги теоретической части исследования можно сделать следующие выводы. Освещение современных социокультурных проблем является важным направлением деятельности любых СМИ, в том числе - региональных. Однако, для региональных СМИ этот вопрос стоит особенно остро, поскольку именно в их компетенции находится освещение социокультурных проблем регионального (местного) уровня, часто остающихся вне внимания глобальных, российских СМИ. Несмотря на широкий охват проблемного поля, региональные СМИ главным образом концентрируют свое внимание на социокультурных проблемах местного уровня, тесно взаимодействуют с потенциальными читателями и социальными институтами региона, тем самым способствуя повышению внимания граждан к важности социокультурных проблем и ускорению их разрешения. В следующей главе выпускной квалификационной работы рассмотрены особенности освещения социокультурных проблем региональными СМИ на примере СМИ Павлово-Посадского района.



Глава 2. Анализ освещения социокультурных проблем Павлово-Посадского района местными СМИ

2.1 Экономическая и социально-демографическая характеристика Павлово-Посадского района

Павлово-Посадский муниципальный район расположен в 65 км. на восток от г. Москвы на реке Клязьме и речках Вохонка и Хотца. Город был образован в 1844 году, объединив по ходатайству крестьян территории 5 деревень.

Площадь территории Павлово-Посадского муниципального района - 56269 га. На северо-востоке район граничит с Владимирской областью, на западе, юге и востоке к нему примыкают Ногинский, Раменский, и Орехово-Зуевский районы Московской области.

Карта района представлена на рисунке 2.1.

Рисунок 2.1 Карта Павлово-Посадского муниципального района



Район объединяет 6 муниципальных образований: городское поселение Павловский Посад, городское поселение Большие Дворы и сельские поселения: Аверкиевское, Кузнецовское, Рахмановское, Улитинское.

По территории Павлово-Посадского муниципального района проходит железная дорога Горьковского направления, железнодорожная ветка Павловский Посад- Электрогорск и участок федеральной дороги М-7 «Москва- Нижний Новгород», протяженностью 12,3 км. К вопросам местного значения Павлово-Посадского муниципального района относятся:

1) составление и рассмотрение проекта бюджета муниципального района, утверждение и исполнение бюджета муниципального района, осуществление контроля за его исполнением, составление и утверждение отчета об исполнении бюджета муниципального района;

2) установление, изменение и отмена местных налогов и сборов Павлово-Посадского муниципального района;

3) владение, пользование и распоряжение имуществом, находящимся в муниципальной собственности Павлово-Посадского муниципального района;

4) организация в границах Павлово-Посадского муниципального района электро- и газоснабжения поселений в пределах полномочий, установленных законодательством Российской Федерации;

5) дорожная деятельность в отношении автомобильных дорог местного значения вне границ населенных пунктов в границах муниципального района; 6) создание условий для предоставления транспортных услуг населению и организация транспортного обслуживания населения между поселениями в границах Павлово-Посадского муниципального района, и др.

Далее, охарактеризуем демографические характеристики района. На следующей диаграмме представлена динамика численности населения Павлово-Посадского района за 1931-2016 гг. (см. рисунок 2.2). Согласно представленным данным, по состоянию на 2016 год численность населения района составляет 85655 чел.



Рисунок 2.2 Численность населения Павлово-Посадского муниципального района

Далее, рассмотрим состояние экономической сферы жизнедеятельности Павлово-Посадского района.

В районе имеется целый ряд банков, позволяющих оперативно осуществлять все необходимые банковские операции юридическим и физическим лицам, среди них: дополнительный офис №№1556/0063 Орехово-Зуевского Среднерусского банка, дополнительный офис Ногинского филиала банка «Возрождение» (ОАО), филиал ЗАО «Газэнергопромбанк» в г. Павловский Посад, дополнительный офис Павлово-Посадский ВТБ-24 (ЗАО).

На территории района осуществляет деятельность Восточная межрайонная торгово-промышленная палата Московской области. Также, на территории района успешно работают новые промышленные предприятия - ООО «Международная алюминиевая компания», ООО «БАСФ Восток». Завершена реконструкция цеха ЗАО «Павловская керамика». На предприятии установлено новейшее современное оборудование немецкой компании Keller H.C.W. На предприятии ОАО «Павлово-Посадский хлебозавод» введена в эксплуатацию новая линия по производству формового хлеба, что позволило значительно расширить ассортимент и улучшить качество выпускаемой продукции. Открыты новые предприятия: ООО «Квант +» по производству светодиодов, ООО «Никма» по производству соков, ООО «Реас Пласт» по выпуску высококачественного профиля из пластмасс. В аграрном секторе экономики района наряду с предприятиями ОАО «Евсеевское» и ЗАО «Павлово-Посадское» начало деятельность сельхозпредприятие «Данилов», которое специализируется на производстве куриного и перепелиного яйца, мяса перепелов и гусей.

Обращаясь к характеристикам социальной сферы района, можно отметить следующее. В 2015 году была продолжена реализация крупных социально важных проектов. За счет средств бюджета Московской области и федерального бюджета, при поддержке Губернатора Московской области Андрея Юрьевича Воробьева, Правительства Московской области, депутатов Московской областной Думы велось строительство долгожданных объектов на территории города.

Среди них можно отметить построенный в рамках проекта «Свободный переезд» губернаторской программы «Наше Подмосковье» тоннельный путепровод под железной дорогой. В 2015 году завершено строительство новой поликлиники в Южном микрорайоне на 600 посещений в смену. Она оснащена современным диагностическим оборудованием, включая МРТ и рентгенологические аппараты последнего поколения. В отчетном году начато строительство нового детского сада с бассейном на 180 мест по ул. 1-го Мая, который открылся в 2016 году. В рамках реализации мероприятий государственной программы Московской области «Спорт Подмосковья» в 2016 году завершено строительство физкультурно-оздоровительного комплекса с ледовой ареной в Южном микрорайоне. В целях безопасности жителей Подмосковья на территории города внедрена «Система-112». Также, была принята муниципальная программа «Развитие физической культуры и спорта, формирование здорового образа жизни в городском поселении Павловский-Посад Павлово-Посадского муниципального района Московской области на 2015-2019 годы».

На базе муниципальных учреждений культуры традиционно проводятся областные конкурсы концертмейстеров, росписи по ткани (батик), циркового любительского искусства.

На сегодняшний день полностью сохранилась сеть учреждений культуры, на базе которых проявляют свои таланты и мастерство лучшие творческие коллективы, лауреаты областных, всероссийских и международных конкурсов, - это Детский образцовый цирковой коллектив «Пилигрим» - лауреат IX Всероссийского фестиваля-конкурса молодежных цирков «Цирк нашего детства - 2009», Открытого Международного конкурса любительских цирков «Веселая арена», Ансамбль бального танца «Тет-а-тет», который получил почетное звание «Образцовый коллектив» и стал лауреатом смотра творчества Подмосковья , Народный хореографический коллектив «Калинка», лауреаты Московского областного конкурса хореографического искусства «Воскресенские вензелю», Участник вокального коллектива Александр Кустов также стал лауреатом Третьего Большого смотра творчества Подмосковья и Всероссийского конкурса вокалистов.

У любителей народного творчества большим успехом пользуются ансамбли русской песни и фольклорные коллективы, которые способствуют приобщению к народной культуре. Это Народный коллектив народной песни «Крутояр», Народный коллектив Хор русской песни им. Б.А. Коптелова, Хор русской песни МУК «ДК «Филимоновский», который получил почетное звание «Народный коллектив», Народный фольклорный коллектив «Вечоры».

В следующем параграфе выпускной квалификационной работы представлены результаты анализа состава и структуры местных СМИ Павлово-Посадского района.



2.2 Анализ состава и структуры местных СМИ

На данном этапе исследования был осуществлен анализ состава и структуры местных СМИ Павлово-Посадского района. Во-первых, был сформирован перечень СМИ, относящихся к различным категориям (см. таблицу 2.1).

Таблица 2.1 Состав местных СМИ Павлово-Посадского района

Категория СМИ	№п	Название
Печатные СМИ	1	Газета «Павлово-Посадские Известия»
	2	Газета «Истоки. Восточная волна»
	3	Газета «Наши истоки»
	4	Газета «Посад»
	5	Газета «Колокольня»
Информационные агентства (ИА)	1	ИА «Инфосервис»
	2	ИА «Павловский Посад»
Телевизионные СМИ	1	Телеканал «Радуга»
	2	Кабельный телеканал «Ирис»
Неофициальные (незарегистрированные) интернет-СМИ (городские порталы)	1	Павловский Посад. Ру (www.pavlovskyposad.ru)
	2	АйПосад (www.iposad.ru)
	3	Павловский Посад - события, мнения, люди (www.vpposade.ru)
	4	Павлово-Посад 24 (www.pavlovskyposad-24.ru)

Согласно данным, представленным в таблице, в Павлово-Посадском районе функционируют 13 СМИ различных категорий. Для настоящего исследования важно определить структурные характеристики местных СМИ, а именно:

- удельный вес отдельных категорий СМИ;

- удельный вес официальных и неофициальных СМИ;

- удельный вес универсальных и специализированных СМИ.

На рисунке 2.3 показана структура местных СМИ по категориям.



Рисунок 2.3 Структура местных СМИ Павлово-Посадского района по категориям

Так, около 39% СМИ Павлово-Посадского района - это печатные СМИ. На втором месте по численности находятся неофициальные (незарегистрированные в законном порядке) интернет-СМИ (31%), представленные в виде городских порталов, и выполняющие фактически те же функции СМИ. Третье место разделяют информационные агентства (15%) и телевизионные СМИ (15%).

Рисунок 2.4 Структура местных СМИ Павлово-Посадского района по официальному статусу



В рамках настоящего исследования учитывается деятельности как официально зарегистрированных СМИ, так и городских интернет-порталов. В частности, среди объектов исследования - местных СМИ, 69% являются официально зарегистрированными, и 31% - незарегистрированными в законном порядке.

Рисунок 2.5 Структура местных СМИ Павлово-Посадского района по тематической направленности

Наконец, согласно данным, представленным на рисунке 2.0, все объекты исследования - местные СМИ, являются универсальными в тематическом плане, то есть они не имеют узкопрофильной специализации и потому должны освещать социокультурные проблемы современности.

Далее, рассмотрим более подробно характеристики каждого СМИ, ставшего объектом настоящего исследования.

1) Печатные СМИ Павлово-Посадского района

1.1 Газета «Павлово-Посадские Известия»

Предметом деятельности учреждения является информирование населения о деятельности органов государственной власти Московской области, органов местного самоуправления муниципальных образований МО, обеспечение общества достаточным объемом информации в различных сферах жизнедеятельности, подготовка, производство и выпуск периодического печатного издания - газеты «Павлово-Посадские известия», производство и выпуск других средств массовой информации.

Рисунок 2.6 Пример оформления и логотип газеты «Павлово-Посадские Известия»

Первый номер газеты «Павловские известия» («Павлово-Посадские известия») вышел 28 июля 1919 года.

С тех пор, а это 95 лет, газета не раз меняла названия «Павловские известия», «Известия Павлово-Посадского Совета рабочих и красноармейских депутатов», «Ударник», «Ленинская искра», «Знамя Ленина»), формат, внешний вид, творческий коллектив, но неизменным оставалось главное -- верность читателю, для которого она собственно и существует.

С 2009 года газета стала государственным автономным учреждением Московской области. Коллектив газеты - 12 человек.

Газета постоянно держит связь с читателем: в рубрике «Горячая линия» жители района обращаются со своими проблемами, связанными с различными сферами жизнедеятельности города, и коммунальные, и жилищные и вопросы здравоохранения и образования. Еженедельно по понедельникам журналисты газеты с 10.00 до 12.00 ведут приём жалоб от населения, принимают вопросы, связываются с руководством района и городских и сельских поселений, выезжают на место для того, чтобы лучше разобраться в проблемах, стараются помочь в разрешении тех или иных проблем.

1.2 Газета «Истоки. Восточная волна»

Первый номер «Общественно-политической газеты «Истоки. Восточная волна» вышел в свет 31 октября 2002 года.

Прошло тринадцать лет с тех пор, как газета «Истоки. Восточная волна» стала частью жизни Павлово-Посадского района. Все это время редакция газеты старается как можно оперативнее и полнее сообщать читателям обо всех событиях общественной жизни, заслуживающих внимания. Газета взрослела и видоизменялась, обрастая новыми рубриками, в ней появлялись новые авторы.

Газета «Истоки. Восточная волна» всегда была и остается открытой трибуной для споров. Газета позиционирует себя как центр общественного мнения. У газеты есть свой читатель, который нам доверяет. С изданием сотрудничают ведущие журналисты района.

Газета популярна среди читателей, ее знают в области. В 2008 году она удостоена звания «Золотой фонд прессы».

1.3 Газета «Наши истоки»

Первый номер газеты «Истоки» вышел в свет в январе 2005 г. За 10 лет изменился формат, увеличивались тиражи и периодичность выпусков. Сейчас газета выходит 10 раз в год форматом А3 на восьми полноцветных полосах. Основу редакции составляют активисты клуба журналистики, который создан в университете. Авторы многих публикаций стали победителями престижных конкурсов студенческих средств массовой информации.

К основным характеристикам данной газеты можно отнести следующие:

1) Публикуются материалы, посвященные жизни города Павловский Посад;

2) Присутствуют тематические рубрики - новости, культура, конференции, собрания и т.д.;

3) Газета выпускается один раз в неделю.

В газете ежедневно публикуются материалы ведущих журналистов, политологов, историков, искусствоведов, критиков. Выходит также восемь тематических приложений к газете.

1.4 Газета «Посад»

Издаётся в виде печатного издания без тиражирования. К основным характеристикам данного СМИ относятся следующие:

1) Большое количество поданных объявлений и рекламы, так как информация от читателей принимается не только через Интернет, но и по телефону.

2) Три вида предоставления информации читателей: печатная версия газеты, электронная версия и интерактивная версия.

3) Профессиональная верстка газеты. Газета в печатной версии имеет вид и характеристики газеты, а не Интернет - таблицы, журнала, каталога, либо какого-то другого вида источника предоставления информации.

4) Широкий охват тематических направлений деятельности газеты.

1.5 Газета «Колокольня»

Еженедельная городская газета. Логотип газеты показан на рисунке 2.7.

Рисунок 2.7 Логотип газеты «Колокольня» Павлово-Посадского района

В ней представлена информация и аналитические материалы о жизни Павловского Посада и района, самая полная телепрограмма, гороскоп, полезные советы, сканворд.

2) Информационные агентства Павлово-Посадского района

2.1 ИА «Инфосервис»

Данное СМИ специализируется на предоставлении информационно-правовых услуг, однако в качестве реализации функций СМИ освещает новостные события в Павлово-Посадском районе, ввиду чего также рассматривается в качестве объекта настоящего исследования. Работает с 2013 года.

2.2 ИА «Павловский Посад»

Муниципальное автономное учреждение муниципального образования городское поселение Павловский Посад Павлово-Посадского муниципального района Московской области «Информационное агентство "Павловский Посад"» зарегистрирована 22 декабря 2011 года. К настоящему моменту информационное агентство успешно реализует функции СМИ. Помимо этого, к основным видам деятельности информационного агентства относятся:

А. Полиграфическая деятельность и предоставление услуг в этой области;

Б.Копирование записанных носителей информации;

В.Прочая деятельность, связанная с использованием вычислительной техники и информационных технологий;

Г.Рекламная деятельность;

Д.Деятельность в области радиовещания и телевидения;

Е.Деятельность информационных агентств.

Далее, рассмотрим характеристики телевизионных СМИ, ставших объектами настоящего исследования.

3) Телевизионные СМИ Павлово-Посадского района

3.1 Телеканал «Радуга»

С апреля 1994 года в Павлово-Посадском районе появилось телевидение, теперь уже можно сказать в прошлом тысячелетии. Тогда сюжеты снимались на бытовые кассеты, и архив занимал все больше и больше места. Найти нужный материал в такой горе информации было очень сложно. Теперь, в век цифровых технологий, целую комнату кассет можно уместить на обыкновенном диске. Долгое время редакция телепрограммы «Радуга» работала в неприспособленном для телевидения помещении, но, благодаря администрации района, обрела новый теперь уже свой дом. Теперь и у журналистов и у операторов есть отдельные кабинеты, а самое главное появилась просторная студия, где происходит главный процесс нашего телевидения -- создание новостного выпуска.

Сотрудники редакции стараются творчески расти, расширять свой кругозор. Журналисты и операторы регулярно посещают различные семинары и курсы с участием журналистов федеральных каналов.

Коллектив телепрограммы постоянно участвует в различных журналистских конкурсах. Работы журналистов «Радуги» высоко оцениваются взыскательным жюри.

3.2 Кабельный телеканал «Ирис»

Компания зарегистрирована 20 августа 1999 года. Реализует услуги по кабельному телевещанию, включая новостной формат телевизионного контента, рассматриваемый нами в качестве содержания деятельности СМИ.

4) Неофициальные интернет-СМИ (городские порталы) Павлово-Посадского района

4.1 Павловский Посад. Ру (www.pavlovskyposad.ru)

С помощью данного новостного портала можно поместить объявление, посетить виртуальное агентство недвижимости, найти работу или сотрудника, пообщаться с земляками на форуме, оставить своё впечатление о сайте в гостевой книге и посмотреть фотографии, ознакомиться и разместить новость о городе. На сайте представлена информация о городе, интерактивная карта Павловского Посада с указанием улиц (как современных названий, так исторических) и маршрутов автобусов, регулярно пополняемый и обновляемый каталог общественных и коммерческих организаций города, информацию о других городских СМИ и средствах связи (сотовой (мобильной) связи и интернет-провайдерах). На сайте размещено множество статей о городе, информация о знаменитых земляках и др.

4.2 АйПосад (www.iposad.ru)

Городской интернет-портал, действующий, главным образом, в двух режимах - с одной стороны, как интернет-форум, на котором общаются жители Павлово-Посадского района, с другой стороны - как новостной портал, регулярно публикующий актуальные новости о событиях, происходящих в Павлово-Посадском районе.

4.3 Павловский Посад - события, мнения, люди (www.vpposade.ru)

Сайт VPPosade.Ru (Павловский Посад - События, мнения, люди!) был запущен 31 декабря 2008 года. Проект создавался для того, чтобы донести до читалтелей интересную и полезную информацию о нашем городе, заметки об истории города, и новости предприятий города.

4.4 Павлово-Посад 24 (www.pavlovskyposad-24.ru)

Портал Павловский Посад-24.ру -- часть нашей федеральной сети Страна1. Для каждой возрастной категории и социальной группы портал предлагает соответствующие разделы и сервисы.

Рубрики портала: Дом и быт, Авто, Недвижимость, Строительство, Бизнес, Работа, Красота, Здоровье, Туризм, Спорт, Дети, Образование.

Сервисы портала: Блоги, Форум, Расписания, Курсы топлива и валют, Городские проблемы, Афиша, Погода, Игры.

Таким образом, был рассмотрен состав и структура местных СМИ Павлово-Посадского района. Каждое из рассмотренных СМИ, так или иначе, занимается новостной деятельностью, а значит имеет возможность освещения социокультурных проблем на уровне региона.

В следующем параграфе выпускной квалификационной работы представлены результаты анализа освещения социокультурных проблем данными СМИ на местном уровне.



2.3 Оценка освещения социокультурной жизни Павлово-Посадского района региональными СМИ

Для проведения оценки эффективности освещения социокультурных проблем местными СМИ Павлово-Посадского района была сформирована система показателей, использование которой позволит структурировать анализ и получить наиболее объективные результаты. Всего было выделено 5 показателей, каждый из которых включает в себя ряд оценочных критериев (см. рисунок 2.8).

Рисунок 2.8 Показатели оценки освещения социокультурной жизни и проблем Павлово-Посадского района региональными СМИ

Оценка показателей №1-4 осуществлялась посредством контент-анализа 13-ти СМИ, рассмотренных в параграфе 2.2, на основе изучения материалов, выпущенных за 2016 год (с января по ноябрь 2016 года). Оценка показателя №5 проводилась с использованием метода анкетирования (респондентами анкетирования стали 70 жителей Павлово-Посадского района, в возрасте 18-56 лет).

Показатель №1. Содержательность освещения социокультурных проблем (призван оценить то, насколько содержательно местные СМИ охватывают наиболее распространенные сферы социокультурных проблем).

В качестве критериев данного показателя выступают различные сферы социокультурных проблем. За присутствие каждой сферы в контенте того или иного СМИ присваивается 1 балл (минимально возможное количество баллов - 0, максимально возможное - 7). Перечень сфер социокультурных проблем, выступающих критериями первого показателя:

1.1 Проблемы социального обеспечения и социальной защиты населения;

1.2 Проблемы культуры;

1.3 Проблемы молодежи;

1.4 Проблемы духовной сферы;

1.5 Проблемы здравоохранения;

1.6 Проблемы образования;

1.7 Другие проблемы социокультурного характера

Показатель №2. Масштабность освещения социокультурных проблем (показатель призван оценить то, насколько масштабно местные СМИ охватывают в своем контенте социокультурные проблемы).

В рамках показателя выделено четыре критерия, при наличие каждого из которых присваивается 1 балл (минимально возможное количество баллов - 1, максимально возможное - 4).

Критерии показателя:

2.1 СМИ освещает социокультурные проблемы мирового уровня;

2.2 СМИ освещает социокультурные проблемы национального уровня (на уровне России);

2.3 СМИ освещает социокультурные проблемы регионального уровня (на уровне Павлово-Посадского района);

2.4 СМИ освещает социокультурные проблемы местного уровня (на уровне города Павлово-Посад).

Показатель №3. Частота освещения социокультурных проблем (показатель призван оценить то, насколько часто местные СМИ в своем контенте освещают социокультурные проблемы современности).

Показатель включает в себя три критерия, каждый из которых соответствует определенному уровню частоты освещения социокультурных проблем местными СМИ и предполагает присвоение определенного балла:

3.1 СМИ часто освещает социокультурные проблемы: для печатных - в каждом выпуске, для телевизионных - каждый день, для ИА и интернет-порталов - в каждом посте (3 балла);

3.2 СМИ характеризуется средней частотой освещения социокультурных проблем: для печатных - минимум в одном из трех выпусков, для телевизионных - минимум 1 раз в неделю, для ИП и интернет-порталов - минимум в одном из пяти постов (2 балла);

3.3 СМИ редко освещает социокультурные проблемы: для печатных - реже, чем один раз в трех выпусках, для телевизионных - реже, чем каждую неделю, для ИА и интернет-порталов - реже, чем в каждых пяти постах (1 балл).

Соответственно, минимально возможное количество баллов по показателю - 1 балл, максимально возможное - 3 балла.

Показатель №4. Оперативность освещения социокультурных проблем (показатель призван оценить то, насколько оперативно местные СМИ освещают современные социокультурные проблемы).

Аналогично предыдущему, данный показатель включает в себя 3 критерия, соответствующих тому или иному уровню оперативности освещения социокультурных проблем:

4.1 Сразу после возникновения проблемы (1-3 дня);

4.2 Позднее появления проблемы (около 1 недели);

4.3 Не оперативно (дольше 1 недели).

Показатель №5. Субъективная оценка эффективности освещения социокультурных проблем местными СМИ жителями Павлово-Посадского района (показатель призван оценить то, как эффективность освещения социокультурных проблем оценивают сами жители района).

В отличие от предыдущих показателей, оценка которых осуществлась посредством контент-анализа СМИ, данный показатель был оценен с помощью метода анкетирования. В рамках анкетирования были проверены следующие критерии:

5.1 Знакомы ли жители района со СМИ (знакомы менее 25% - 0 балл; знакомы от 25% до 50% - 1 балл; знакомы от 50% до 75% - 2 балла; знакомы от 75% до 100% - 3 балла);

5.2 Считают ли жители района, что данное СМИ эффективно освещает социокультурные проблемы на местном уровне (считают эффективным менее 25% - 0 балл; считают эффективным от 25% до 50% - 1 балл; считают эффективным от 50% до 75% - 2 балла; считают эффективным от 75% до 100% - 3 балла).

Далее, рассмотрим результаты проведенного оценивания по каждому показателю.

Показатель №1. Содержательность освещения социокультурных проблем

Для оценки первого показателя были проанализированы рубрики контента объектов исследования (СМИ) в социокультурной сфере, на основе выделенных ранее критериев (7 сфер). В следующей таблице представлены результаты проведенного оценивания - обозначены те сферы социокультурных проблем и особенностей жизни жителей Павлово-Посадского района, которые, так или иначе, были отражены в выбранных СМИ за 2016 год (см. таблицу 2.2).

Таблица 2.2 Результат оценки показателя №1

СМИ	К1	К2	К3	К4	К5	К6	К7	?
Газета «Павлово-Посадские Известия»	+	+	+	+	+	+	+	7
Газета «Истоки. Восточная волна»	+	+	+	+	+	+	+	7
Газета «Наши истоки»	-	+	+	+	+	+	+	6
Газета «Посад»	+	+	+	-	+	+	+	6
Газета «Колокольня»	+	+	+	+	+	+	+	7
ИА «Инфосервис»	+	+	+	-	+	+	+	6
ИА «Павловский Посад»	+	+	+	+	+	+	+	7
Телеканал «Радуга»	+	+	+	+	+	+	+	7
Кабельный телеканал «Ирис»	-	+	+	-	+	+	+	5
Павловский Посад. Ру (www.pavlovskyposad.ru)	+	+	+	+	+	+	+	7
АйПосад (www.iposad.ru)	+	+	+	+	+	+	+	7
Павловский Посад - события, мнения, люди (www.vpposade.ru)	-	+	+	-	+	+	+	5
Павлово-Посад 24 (www.pavlovskyposad-24.ru)	+	+	+	+	+	+	+	7

Согласно данным, представленным в таблице, лучший содержательный охват социокультурных проблем наблюдается у многих СМИ, что обусловлено их разносторонней тематической направленностью. Проще отметить те СМИ, которые набрали меньшее количество баллов по результатам оценивания - это кабельный телеканал «Ирис» и интернет-СМИ «Павловский Посад - события, мнения, люди». Остальные объекты исследования набрали 6-7 баллов по первому показателю.

Показатель №2. Масштабность освещения социокультурных проблем

В таблице 2.3 представлены результаты оценки второго показателя анализа.

Таблица 2.3 Результаты оценки показателя №2

СМИ	Мир	Россия	Регион	Город	?
Газета «Павлово-Посадские Известия»	+	+	+	+	4
Газета «Истоки. Восточная волна»	+	+	+	+	4
Газета «Наши истоки»	-	+	+	+	3
Газета «Посад»	-	+	+	+	3
Газета «Колокольня»	+	+	+	+	4
ИА «Инфосервис»	+	+	+	+	4
ИА «Павловский Посад»	+	+	+	+	4
Телеканал «Радуга»	+	+	+	+	4
Кабельный телеканал «Ирис»	+	+	+	+	4
Павловский Посад. Ру (www.pavlovskyposad.ru)	+	+	+	+	4
АйПосад (www.iposad.ru)	+	+	+	+	4
Павловский Посад - события, мнения, люди (www.vpposade.ru)	+	+	+	+	4
Павлово-Посад 24 (www.pavlovskyposad-24.ru)	-	+	+	+	3

Полученные результаты оценивания позволяют сделать вывод о том, что наименьший масштаб охвата социокультурных проблем прослеживается в контенте таких СМИ, как газеты «Наши истоки» и «Посад», а также в деятельности интернет-портала «Павлово-Посад 24». Примечательно, что все из рассматриваемых СМИ охватывают социокультурные проблемы российского, регионального и городского уровня.

Показатель №3. Частота освещения социокультурных проблем

Результаты оценки третьего показателя представлены в таблице 2.4.

Таблица 2.4 Результаты оценки показателя №3

СМИ	Часто	Иногда	Редко	?
Газета «Павлово-Посадские Известия»	+	-	-	3
Газета «Истоки. Восточная волна»	-	+	-	2
Газета «Наши истоки»	-	+	-	2
Газета «Посад»	+	-	-	3
Газета «Колокольня»	+	-	-	3
ИА «Инфосервис»	-	+	-	2
ИА «Павловский Посад»	+	-	-	3
Телеканал «Радуга»	+	-	-	3
Кабельный телеканал «Ирис»	-	+	-	2
Павловский Посад. Ру (www.pavlovskyposad.ru)	+	-	-	3
АйПосад (www.iposad.ru)	-	+	-	2
Павловский Посад - события, мнения, люди (www.vpposade.ru)	-	+	-	2
Павлово-Посад 24 (www.pavlovskyposad-24.ru)	+	-	-	3

Оценив частоту освещения социокультурных проблем местными СМИ Павлово-Посадского района, мы пришли к выводу о том, что средняя частота наблюдается у СМИ: газеты «Истоки. Восточная волна», газеты «Наши истоки», ИА «Инфосервис», кабельного телеканала «Ирис», и трех интернет-порталов - «АйПосад», «Павловский Посад - события, мнения, люди» и «Павлово-Посад 24».

Показатель №4. Оперативность освещения социокультурных проблем

В таблице 2.5 представлены результат оценки четвертого показателя анализа.

Таблица 2.5 Результаты оценки четвертого показателя

СМИ	Высокая оперативность	Средняя оперативность	Низкая оперативность	?
Газета «Павлово-Посадские Известия»	+	-	-	3
Газета «Истоки. Восточная волна»	-	+	-	2
Газета «Наши истоки»	-	-	+	1
Газета «Посад»	-	+	-	2
Газета «Колокольня»	+	-	-	3
ИА «Инфосервис»	-	+	-	2
ИА «Павловский Посад»	-	+	-	2
Телеканал «Радуга»	+	-	-	3
Кабельный телеканал «Ирис»	-	-	+	1
Павловский Посад. Ру (www.pavlovskyposad.ru)	+	-	-	3
АйПосад (www.iposad.ru)	-	-	+	1
Павловский Посад - события, мнения, люди (www.vpposade.ru)	-	+	-	2
Павлово-Посад 24 (www.pavlovskyposad-24.ru)	+	-	-	3

Результаты проведенного оценивания свидетельствуют о том, что низкая оперативность освещения социокультурных проблем местными СМИ Павлово-Посадского района наблюдается в деятельности таких СМИ, как газета «Наши истоки», кабельный телеканал «Ирис» и интернет-портала «АйПосад».

Показатель №5. Субъективная оценка эффективности освещения социокультурных проблем местными СМИ жителями Павлово-Посадского района

Для оценки пятого показателя анализа было организовано анкетирование жителей Павлово-Посадского района. Анкетирование проводилось в электронной форме онлайн-опроса посредством рассылки шаблонов анкет потенциальным респондентам через социальные сети (шаблон анкеты представлен в Приложении к выпускной квалификационной работе). В анкетировании приняли участие 70 человек в возрасте 18-56 лет, среди которых 60% женщин и 40% мужчин. Все ответы, полученные в ходе анкетирования, были обработаны методами математической статистики и отражены на сравнительных диаграммах. В рамках анкетирования предварительно были заданы вопросы, характеризующие общее отношение жителей Павлово-Посадского района к СМИ.

Рисунок 2.9 Анкетирование жителей Павлово-Посадского региона. Вопрос №1

Согласно данным, представленным на диаграмме, среди опрошенных 96% используют СМИ в своей повседневной жизни (соответственно, 4% респондентов утверждают о неиспользовании СМИ). Последующие вопросы были заданы 96% респондентам, ответившим положительно.



Рисунок 2.10 Анкетирование жителей Павлово-Посадского региона. Вопрос №2

Следующий вопрос был направлен на выявление частоты обращения респондентов к СМИ. В соответствии с полученными результатами, более половины жителей района обращаются к СМИ каждый день, по одному разу. Это означает, что в повседневной жизни жители района регулярно используют СМИ, что соответствует гипотезе исследования. При этом, несколько раз в день к СМИ обращаются 18% респондентов. Несколько раз в неделю СМИ используют 18% опрошенных, 2-3 раза в месяц - 8%. Респонденты, использующие СМИ реже, чем 2-3 раза в месяц, отсутствуют.

Вопрос об отношении был задан в ходе онлайн-опроса. Результаты представлены на диаграмме 2.11.



Рисунок 2.11 Анкетирование жителей Павлово-Посадского региона. Вопрос №3

Главным образом выделяется два варианта ответа, превалирующие над остальными: 31% опрошенных относятся к СМИ как к обычному источнику информации, и другие 35% считают СМИ средством, позволяющим оставаться в курсе последних событий. В виду смысловой смежности обоих вариантов можно полагать, что преимущественно жители района рассматривают СМИ именно как источник информации, используя который они могут оставаться «в курсе событий». Восприятие СМИ как предмета развлечения (18%) и способа выражения собственного мнения (12%) встречается гораздо реже. Полученные данные следует рассматривать как информационную потребность жителей района в СМИ. Регулярное обладание информацией является важным аспектом повседневной жизни индивида, который не апеллирует свои потребности в развлечении и общении на СМИ. Они рассматриваются именно как источники информации, что соответствует и основной функции СМИ. В рамках следующего вопроса был проверен факт нуждаемости жителей района в местных СМИ.



Рисунок 2.12 Анкетирование жителей Павлово-Посадского региона. Вопрос №4

В целом, 66% опрошенных подтверждают факт нуждаемости в регулярном обращении к СМИ. Твердое отрицание факта высказали всего лишь 10%, 12% затрудняются в выборе ответа. Сомнение в потребности выразили 12% опрошенных жителей района.

Рисунок 2.12 Анкетирование жителей Павлово-Посадского региона. Вопрос №5



Следующий вопрос касался видов конкретных СМИ, которые предпочитают жители Павлово-Посадского района. Каждому респонденту онлайн-опроса было предложено оценить по степени частоты использования несколько видов СМИ.

Данные, представленные на диаграмме 2.12, свидетельствуют о том, что по степени привлекательности для россиян и частоте использования СМИ можно ранжировать следующим образом: на первом месте располагаются интернет-ресурсы СМИ (оценка 5 - 30%), на втором месте - телевидение (оценка 5 - 22%), на третьем - печатные журналы (оценка 5 - 16%), и четвертое место между собой разделяют печатные газеты и радио (по 12% соответственно).

Примечательно, что жители района в большей степени склонны к двум видам СМИ - интернет-ресурсам и телевидению, несмотря на то, что структура респондентов по возрасту не ориентирована на молодое поколение, чаще обращающееся к интернет-сети. Это подчеркивает активное проникновение интернет-СМИ в повседневную жизнедеятельность жителей района различных возрастов.

Для оценки критериев пятого показателя были заданы два вопроса, в рамках которых респондентам были представлены перечни СМИ. Им было необходимо указать, знают ли они то или иное СМИ, и то, как по их мнению это СМИ описывает социокультурную жизнь и проблемы Павлово-Посадского района. В таблице 2.6 представлены результаты оценки по первому критерию пятого показателя (факт известности СМИ респондентам)

Таблица 2.6 Результаты оценки показателя №5 (критерий 1)

СМИ	% опрошенных, которые знают данное СМИ	Балл
Газета «Павлово-Посадские Известия»	100%	3
Газета «Истоки. Восточная волна»	100%	3
Газета «Наши истоки»	70%	2
Газета «Посад»	65%	2
Газета «Колокольня»	88%	3
ИА «Инфосервис»	42%	1
ИА «Павловский Посад»	53%	2
Телеканал «Радуга»	95%	3
Кабельный телеканал «Ирис»	72%	2
Павловский Посад. Ру (www.pavlovskyposad.ru)	68%	2
АйПосад (www.iposad.ru)	43%	1
Павловский Посад - события, мнения, люди (www.vpposade.ru)	55%	2
Павлово-Посад 24 (www.pavlovskyposad-24.ru)	40%	1

Далее, мы обработали результаты ответов на вопрос о том, как по мнению респондентов выбранные СМИ освещают социокультурные проблемы и жизнь Павлово-Посадского района (насколько эффективно). Результаты показаны в таблице 2.7.

Таблица 2.7 Результаты оценки показателя №5 (критерий 2)

СМИ	% опрошенных, которые знают считают СМИ эффективным в плане освещения соц.-культ. проблем	Балл
Газета «Павлово-Посадские Известия»	100%	3
Газета «Истоки. Восточная волна»	72%	2
Газета «Наши истоки»	34%	1
Газета «Посад»	48%	1
Газета «Колокольня»	95%	3
ИА «Инфосервис»	35%	1
ИА «Павловский Посад»	47%	1
Телеканал «Радуга»	85%	3
Кабельный телеканал «Ирис»	45%	1
Павловский Посад. Ру (www.pavlovskyposad.ru)	66%	2
АйПосад (www.iposad.ru)	25%	1
Павловский Посад - события, мнения, люди (www.vpposade.ru)	75%	3
Павлово-Посад 24 (www.pavlovskyposad-24.ru)	68%	2



После обработки результатов ответов на поставленные вопросы была определена сумма баллов по первому и второму критериям пятого показателя, систематизированная в таблице 2.8 для каждого СМИ Павлово-Посадского района.

Таблица 2.8 Результаты оценки показателя №5 (сводные)

СМИ	Критерий 1	Критерий 2	?
Газета «Павлово-Посадские Известия»	3	3	6
Газета «Истоки. Восточная волна»	3	2	5
Газета «Наши истоки»	2	1	3
Газета «Посад»	2	1	3
Газета «Колокольня»	3	3	6
ИА «Инфосервис»	1	1	2
ИА «Павловский Посад»	2	1	3
Телеканал «Радуга»	3	3	6
Кабельный телеканал «Ирис»	2	1	3
Павловский Посад. Ру (www.pavlovskyposad.ru)	2	2	4
АйПосад (www.iposad.ru)	1	1	2
Павловский Посад - события, мнения, люди (www.vpposade.ru)	2	3	5
Павлово-Посад 24 (www.pavlovskyposad-24.ru)	1	2	3

В заключение проведенного исследования были определены итоговые баллы СМИ, ставших объектами анализа, по каждому из пяти показателей (см. таблицу 2.9).

Таблица 2.9 Общие результаты оценки освещения местными СМИ Павлово-Посадского района социокультурной жизни и проблем

СМИ	П1	П2	П3	П4	П5	?
Газета «Павлово-Посадские Известия»	7	4	3	3	6	23
Газета «Истоки. Восточная волна»	7	4	2	2	5	20
Газета «Наши истоки»	6	3	2	1	3	15
Газета «Посад»	6	3	3	2	3	17
Газета «Колокольня»	7	4	3	3	6	23
ИА «Инфосервис»	6	4	2	2	2	16
ИА «Павловский Посад»	7	4	3	2	3	19
Телеканал «Радуга»	7	4	3	3	6	23
Кабельный телеканал «Ирис»	5	4	2	1	3	15
Павловский Посад. Ру (www.pavlovskyposad.ru)	7	4	3	3	4	21
АйПосад (www.iposad.ru)	7	4	2	1	2	16
Павловский Посад - события, мнения, люди (www.vpposade.ru)	5	4	2	2	5	18
Павлово-Посад 24 (www.pavlovskyposad-24.ru)	7	3	3	3	3	22

Представим итоговые результаты анализа на следующей диаграмме (см. рисунок 2.13).

Рисунок 2.13 Сравнительные результаты общих итогов анализа эффективности освещения социокультурной жизни и проблем Павлово-Посадского района местными СМИ

Проведенное исследование позволяет сделать вывод о том, что наиболее эффективными в плане освещения социокультурной жизни и проблем Павлово-Посадского района оказались следующие СМИ: газета «Павлово-Посадские Известия», газета «Колокольня», телеканал «Радуга» и интернет-портал «Павлово-Посад 24». Наименьшая эффективность освещения социокультурной жизни и проблем Павлово-Посадского района прослеживается в деятельности таких СМИ, как газета «Наши истоки», кабельный телеканал «Ирис», ИА «Инфосервис», интернет-портал «АйПосад».

Для наглядности, детальные результаты исследования представлены на следующей сравнительной диаграмме (см. рисунок 2.14).

Рисунок 2.14 Общие результаты оценки освещения местными СМИ Павлово-Посадского района социокультурной жизни и проблем

Также, на данном этапе исследования был осуществлен анализ конкретных социальных проблем и аспектов социокультурной жизни населения Павлово-Посадского района. Для этого мы обратились не к СМИ, а к группам в социальных сетях и блогерам района, которые, в отличие от местных СМИ, не зависят от органов региональной и муниципальной власти и потому, предположительно, более объективно освещают социокультурные проблемы. А в силу того, что они не являются СМИ, мы рассматриваем их отдельно.

Последовательность анализа строилась следующим образом:

1) Выбрать группы в социальных сетях, связанные с Павлово-Посадским районом;

2) Проанализировать, какие социокультурные проблемы освещаются в группах;

3) Сравнить, говорится ли об этих проблемах в рассмотренных ранее местных СМИ Павлово-Посадского района.

Так, во-первых, были выбраны следующие группы в социальных сетях, контент которых был рассмотрен на предмет обсуждения социокультурных проблем Павлово-Посадского района (см. таблицу 2.10).

Таблица 2.10 Группы социальных сетей и форум Павлово-Посадского района

№п	Название	Ссылка
1	Подслушано Павловский Посад	https://vk.com/overhear_pp?from=top
2	Павловский Посад: вчера, сегодня. завтра	https://vk.com/citypavlovskyposad?from=top
3	Павловский посад Вконтакте	https://vk.com/pavlovskiy.posad?from=top
4	Форум «В Посаде»	http://forum.vpposade.ru/

Согласно данным, представленным в таблице, был рассмотрен контент трех групп в социальной сети «Вконтакте» и городской форум «В посаде».

Применительно к каждому объекту анализа были установлены конкретные виды социокультурных проблем, обсуждаемые пользователями.

1) Группа «Подслушано Павловский Посад»

Данная группа является самой обширной в социальной сети, однако она имеет узкую специализацию - анонимное обсуждение и освещение тех или иных вопросов. Данная группа создана по типу информационного контента «Подслушано», который к настоящему моменту расширился на региональном уровне и охватил Павловский Посад. Большинство сообщений пользователей в данной группе (как «постов», так и «комментариев» к ним) обращены к личностным вопросам пользователей, однако довольно часто встречаются сообщения, связанные с социокультурными проблемами. В первую очередь следует отметить, что на уровне социальных сетей социокультурные проблемы города освещаются гораздо более оперативно, чем в местных СМИ, что связано с длительностью и сложностью производственного процесса (редакторская работа, печать и выпуск, и т.д.). Это же касается и группы «Подслушано Павловский Посад», в которую жители города обращаются за пояснениями к таким же людям, не дожидаясь того, когда о том или ином происшествии или проблеме напишут местные СМИ.

Довольно распространенной тематикой сообщений является помощь в поиске тех или иных вещей, домашних животных (см. рисунок 2.15).

Рисунок 2.15 Пример сообщения в группе «Подслушано Павловский Посад» №1

Также, по сравнению с местными СМИ в данной группе открыто обсуждаются вопросы качества деятельности коммерческих предприятий, которые часто осуждают и критикую жители Павлово-Посадского района (см. рисунок 2.16).



Рисунок 2.16 Пример сообщения в группе «Подслушано Павловский Посад» №2

Местные СМИ не берутся открыто критиковать деятельность коммерческих предприятий, чтобы не нанести репутационный урон и избежать возможных судебных разбирательств. В то время как группы в социальных сетях и их пользователи более открыто и объективно характеризуют данные проблемы.

Однако, в рассматриваемой группе уделяется внимание не только поиску и критике, но и освещению фактов проведения культурных мероприятий (см. рисунок 2.17).

Рисунок 2.17 Пример сообщения в группе «Подслушано Павловский Посад» №3

Также, по сравнению с местными СМИ пользователи группы более оперативно предупреждают о возможных опасностях. В качестве примера представим следующее сообщение, размещенное в группе (см. рисунок 2.18).



Рисунок 2.18 Пример сообщения в группе «Подслушано Павловский Посад» №4

В итоге, можно констатировать большую открытость и объективность контента, посвященного обсуждению социокультурных проблем в группе «Подслушано Павловский Посад» по сравнению с контентом местным СМИ района.

2) Павловский Посад: вчера, сегодня. Завтра

Следующая группа из социальных сетей, освещающая социокультурные проблемы жителей Павлово-Посадского района - «Павловский Посад: вчера, сегодня, завтра». В отличие от предыдущей, данная группа не имеет какой-либо специализации, поддержки анонимного режима, и охватывает более содержательный комплекс рассматриваемых вопросов. Однако, само содержание сообщений и комментариев пользователей представляется более критичным по сравнению с контентом местных СМИ.

Например, в группе обсуждались проблемы градообразования и рациональности принимаемых законов, нашедшие множество откликов среди участников группы.

Примечательно, то данное сообщение с авторским комментарием («подавляющим большинством все как будто «за», а там поглядим…») является «репостом» с новостного СМИ Павлово-Посадского района. Однако, если в этом СМИ всего лишь констатируется факт принятия законопроекта, то в группе данная проблема находит более широкое обсуждение среди пользователей, в том числе - критическое, негативное. Это означает, что группы в социальных сетях являются «ближе» к жителям Павлово-Посадского района, нежели местные СМИ, не имеющие механизмов оперативной обратной связи.

Также, в группе часто задаются вопросы пользователям о проблемах качества дорожных покрытий и дорожной инфраструктуры в целом.

Пользователи группы имеют возможность не только высказаться о социокультурной проблеме, но и узнать мнение других горожан. Также, пользователи могут более подробно обсудить эту проблему с использованием функций комментирования. Немаловажным аспектом деятельности рассматриваемой группы является открытое обсуждение качества работы местных депутатов. Аналогичные «посты» с обсуждением деятельности депутатов регулярно появляются в сообществе и получают множество откликов среди его подписчиков.

3) Группа «Павловский Посад вконтакте»

Третья рассматриваемая группа по профилю контента аналогична предыдущей, однако в ней представлена меньше участников (пользователей), что сказывается на количестве комментариев к тем или иным сообщениям.

Наиболее часто в этой группе происходит освещение культурных и спортивных мероприятий. Освещение проблемных аспектов происходит менее часто. Однако, и такие сообщения присутствуют. Например, уже в ноябре присутствовали сообщения, посвященные проблемам работы ЖКХ по уборке снега, на которые откликнулись многие участники группы.

Также, группа характеризуется наличием сообщений по социальным проблемам, требующим максимально оперативного реагирования со стороны пользователей социальных сетей.

Безусловно, выполнение функций оперативного реагирования больше свойственно именно виртуальным группам, нежели местным СМИ, что выделяет их недостаток, связанный со сравнительно пассивным освещением социокультурных проблем и невозможностью «полноценного» взаимодействия с аудиторией.

4) Форум «В Посаде»

Также, помимо групп в социальных сетях в данном контексте исследования мы рассмотрели социокультурные проблемы, освещаемые жителями Павлово-Посадского района на форуме «В Посаде». Данный форум представлен множеством тематических рубрик, а принять участие в обсуждении тех или иных социокультурных проблем могут любые желающие, для чего достаточно пройти процедуру регистрации. В ходе исследования мы обратили внимание только на те обсуждения, которые имели социокультурный характер.

Так, на форуме обсуждаются вопрос работы местных государственных (муниципальных) предприятий, в которым открыто осуждается качество деятельности местных почтовых отделений и служб ЖКХ.

Примечательно, что некоторые из соответствующих проблем, упоминаемых в печатных СМИ Павлово-Посадского района, на форуме обсуждаются более широко и содержательно: присутствует не только описание проблемных аспектов работы государственных (муниципальных) предприятий, но и истории их жизни конкретных жителей Павлово-Посадского района. Иногда такие истории присутствуют и в местных СМИ, однако, они «проходят» редакторскую правку, выражаются мыслями и словами редактора (что часто искажает эмоциональную окраску) и не до конца передают отношение жителя района к проблеме.

Также, на форуме «В Посаде» ведутся обсуждения деятельности представителей органов государственной (муниципальной) власти.

По отношению к представителям органов государственной (муниципальной) власти участники форума открыто освещают свои позиции, часто не избегая непристойных выражений.

Наиболее «спокойные» обсуждения свойственны тем разделам форума, на которых освещаются вопросы культуры, проведения досуга в городе.